Сущность конкуренция

1. Сущность конкуренции 
 

     Наиболее мощным фактором, диктующим общие условия функционирования того или иного рынка, является степень развития на нем конкурентных отношений.

      Конкуренция - (от лат. Сопсштеге - сталкиваться) - соперничество; борьба за достижение больших выгод, преимуществ [16, с. 533]. Рыночная конкуренция - это борьба за ограниченный спрос потребителя, ведущаяся между фирмами на доступных им частях (сегментах) рынка. Конкуренция является необходимым элементом рыночного механизма. Однако характер конкуренции может быть различным.

     Цель каждого предпринимателя - максимизировать свою прибыль, а, следовательно, и расширить масштабы хозяйственной деятельности. Это неизбежно приводит к взаимной борьбе предпринимателей за наиболее выгодные условия производства и сбыта товаров, рост объемов производства, и они выступают по отношению друг к другу как соперники или конкуренты. Если предложение какого-либо товара больше, чем спрос на него, то усиливается конкурентная борьба между продавцами. Если спрос больше, чем предложение, то конкурировать друг с другом вынуждены уже покупатели товара.

Выделяют три подхода к определению конкуренции:

      а) Конкуренция - это состязательность на рынке. Данный подход 
характерен для отечественной литературы;

      б) Конкуренция - это элемент рыночного механизма, позволяющий 
уравновесить спрос и предложение. Такая точка зрения характерна для 
классической экономической теории;

      в) Конкуренция - это критерий, по которому определяется тип 
отраслевого рынка. Данный подход же основывается на современной теории 
морфологии рынка.

Первый    подход    основывается    на    повседневном    понимании конкуренции как соперничества за достижение наиболее лучших результатов на каком-либо поприще. Конкуренция, хотя и в различной интерпретации, все же может быть определена как соперничество экономических субъектов. Приведем наиболее типичные определения: состязательность предпринимателей, хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможности каждого из них каким-либо образом воздействовать на общие условия обращения товаров на определенном рынке и стимулируют производство таких товаров, которые требуются потребителю; состязательность на рынке в ситуации, когда отсутствует монополия; сопернические отношения между несколькими экономическими субъектами хозяйственной деятельности, которые проявляются в виде желания каждого из них обойти других в стремлении к достижению единой цели, получить наиболее высокий результат, а также оттеснить соперника; это особый по замыслу вид честной экономической борьбы, в которой при условии наличия равных шансов у каждой из претендующих сторон на победу верх одерживает более умелая, предприимчивая и способная сторона; соперничество участников рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров; соперничество на рынке между производителями товаров и услуг за долю рынка, стремление получить максимальную прибыль или достичь иных конкретных целей.

      Для литературы советского периода характерно отрицательное отношение к конкуренции в целом. Конкуренцию оценивают как «антагонистическую форму экономического соревнования частных товаропроизводителей. Наибольшее развитие конкуренция получает в условиях капиталистического способа производства. Цель конкуренции -борьба за получение как можно большей прибыли. В ходе конкуренции происходит массовое разорение мелких и средних товаропроизводителей, банкротства предприятий».

В   более   поздней   же   отечественной   литературе   отношение   к конкуренции поменялось на диаметрально противоположное: «конкуренция - естественная черта рыночных отношений. В условиях здоровой конкуренции в выигрышном положении оказываются потребители; в интересах получения прибыли поставщики, изготовители продукции и продавцы вынуждены стремиться к лучшему удовлетворению запросов покупателей».

     В рамках классической экономической теории конкуренция определяется как неотъемлемая часть рыночного механизма. На действие механизма конкуренции в обществе впервые обратил внимание А. Смит, который в своей книге "Исследование о природе и причинах богатства народов" сформулировал принцип "невидимой руки" рынка. Производитель преследует собственную выгод, но путь к ней лежит через удовлетворение чьей-то потребности. Вы не получите выручки, если потребителю ваш товар не понравится, если вы не угодите потребителю. В итоге совокупность производителей, как будто движимая "невидимой рукой", активно, эффективно и добровольно реализует интересы всего общества, причем часто даже не думая об этом, а преследуя лишь собственный интерес [5, с. 182].

     Конкуренция "выбраковывает" некачественные товары, недобросовестных предпринимателей. Действительно, в ходе конкуренции рынок из множества товаров отбирает только те, которые нужны потребителям. Их и удается продать. Остальные же остаются невостребованными, а производство их приходится прекратить.

      Развитие конкурентных отношений и расщепление экономической власти тесно связаны между собой. Когда оно отсутствует, потребитель лишается выбора и вынужден либо полностью согласиться на диктуемые условия, либо остаться без необходимого ему блага. Напротив, когда экономическая власть расщеплена и потребитель имеет дело с большим количеством поставщиков аналогичных товаров, он вправе выбрать тот из них, который в наибольшей степени удовлетворяет его потребностям и финансовым возможностям.

     В современной микроэкономической теории под конкуренцией понимается некое свойство рынка. Данное понимание возникло в связи с развитием теории морфологии рынка. В зависимости от степени совершенства конкуренции на рынке выделяются различные типы рынков, которые отличаются друг от друга по количеству и размерам действующих на данном рынке фирм, характеру производимой этими фирмами продукции, возможности входа на рынок новых фирм и выхода из него, а также доступностью информации, необходимой для принятия экономических решений. Под конкуренцией здесь подразумевается не соперничество как таковое, а скорее, степень зависимости общих рыночных условий от поведения отдельных участников рынка.

      Конкуренция - это неконтролируемый фактор, который во многом воздействует на деятельность организации и который не может управляться организацией.

Рассмотрим основные функции конкуренции на рынке.

     Во-первых, она выполняет в рыночной экономике важнейшую роль противовеса и одновременно дополнения к индивидуализму субъектов рынка. Она принуждает их учитывать интересы потребителя, а значит, и интересы общества в целом. Конкуренция способствует достижению компромисса между продавцами и покупателями.

      Во-вторых, конкуренция поддерживает общественно нормальные условия производства и реализации товаров и услуг. Она направляет товаропроизводителей на то, сколько капитала они могли бы вложить в производство данного товара. Например, один продавец потратил больше средств на производство какого-либо товара, чем другой. В данной ситуации, когда на рынке будет установлена равновесная цена на данный вид товара, больше прибыли будет иметь второй продавец, то есть тот, который произвёл товар по более низкой себестоимости. При избытке данного вида товара произойдёт резкий спад цен, и продавец, который затратил на производство большее количество средств, понесёт убытки.

     В-третьих, конкуренция способствует развитию научно-технического прогресса и повышению эффективности производства, постоянно заставляя товаропроизводителя использовать лучшие технологии, экономно потреблять ресурсы, обновлять условия производства. В последнее время встречается множество находчивых предпринимателей, которые пойдут на риск при производстве товаров с применением новой технологии. Следовательно, при развитии конкуренции с каждым годом повышается эффективность производства, обновляется устаревшая техника, сходят на нет некачественные товары.

     В-четвёртых, при противоборстве субъектов рынка усиливается их социально-экономическое расслоение. В конкуренции участвует множество мелких собственников. Только начиная вести свою хозяйственную деятельность, большинство из них, не имея достаточного капитала, современных технологий производства и других ресурсов, не могут выдержать соперничества и через некоторое время разоряются. Лишь ограниченное число из них наращивают свою экономическую мощь, расширяют производство и становятся полноправными и довольно значимыми, возможно уважаемыми субъектами рынка [20, с. 76].

     Таким образом, конкуренция - понятие многозначное. Ему нельзя дать какое-либо универсальное определение. Это может быть способ хозяйствования и способ существования капитала, когда один капитал соперничает с другим капиталом. В конкуренции усматривается как способ развития, так и главная сущностная черта, свойство товарного производства. Кроме того, конкуренция играет роль стихийного регулятора общественного производства.

Рис. 2.1. Виды конкуренции [9, с.89] 
 

      В экономике принято разделять конкуренцию по ее методам на ценовую и неценовую, или конкуренцию на основе цены и конкуренцию на основе качества (потребительной стоимости).

     Ценовая конкуренция восходит к тем далеким временам свободного рыночного соперничества, когда даже однородные товары предлагались на рынке по самым разнообразным ценам [8, с.291]. Целью фирм, проводящих ценовую конкуренцию, является привлечь потребителя с помощью установления более низких, чем у соперника цен. Соответственно сокращается размер прибыли, а если цена падает ниже издержек, то появляются убытки.

     Напротив, при неценовой конкуренции целью фирм является привлечь покупателя не понижением цен, а повышением потребительской ценности товара. Для того, чтобы достичь этого, фирма улучшает качество товара, создает принципиально новый вид продукции, улучшает сервис, проводит рекламные акции и т. д. При этом дифференциация товара является базой для неценовой конкуренции.

     Степень влияния отдельного продавца (покупателя) на рыночную цену характеризует совершенную или несовершенную конкуренцию.

     Наиболее эффективно рыночный механизм действует в условиях свободной, или совершенной  конкуренции.

     Рыночная структура характеризуется  совершенной конкуренцией, если ни один из продавцов (покупателей) не способен оказать существенного влияния на цену. 

     К основным признакам совершенной конкуренции относятся следующие:

а) Большое число независимо действующих продавцов;

      б) Все фирмы выпускают абсолютно одинаковую продукцию, то есть 
потребителю безразлично, у какого продавца покупать (неценовая 
конкуренция отсутствует);

      в) Отсутствие барьеров на пути вступления на рынок или выхода из 
него. Любая фирма может приступить к выпуску продукции, уже 
выпускаемой другими фирмами. Если же фирма хочет выйти из дела, то она 
не сталкивается ни с юридическими, ни с технологическими, ни с 
финансовыми барьерами;

      г) Равный доступ всех участников рыночных отношений к 
информации: у покупателей и продавцов имеется полная информация о 
товаре (ценах, производственных издержек и т. д.), а все производители 
обладают одинаковой информацией относительно технологии производства 
этого товара;

      д) Свободный перелив капиталов из отрасли в отрасль (мобильность 
факторов производства);

      е) Незначительный контроль над ценой. Конкурентная фирма не может 
устанавливать рыночную цену, она может только  согласится с ней.

     Строго говоря, совершенная конкуренция в чистом виде никогда и нигде не существовала. Даже наиболее похожие на совершенную конкуренцию рынки лишь частично удовлетворяют ее условиям (например, рынок зерна).

     Чистая конкуренция и ее роль в экономике является предметом спора среди экономистов. Но все сходятся в одном, что:

     а) Экономика в условиях чистой конкуренции сдерживает 
потребительский выбор и производство новых продуктов, так как она 
базируется на стандартизированных продуктах;

б) В условиях совершенной конкуренции стимул к научно- 

п

техническому прогрессу не реализуется, так как небольшой размер фирм делает их неспособными финансировать значительные программы научных исследований.

     Таким образом, при всех своих достоинствах рынок совершенной конкуренции нельзя считать идеальным.

     Несовершенная конкуренция - это конкуренция, при которой не соблюдается хотя бы один из признаков совершенной. Рынки, на которых продавцы или покупатели способны воздействовать на рыночную цену, называются несовершенно конкурентными. Различают три основные вида несовершенной  конкуренции: чистая монополия, олигополия, монополистическая конкуренция. Кроме основных типов рыночных структур, существует множество других: монопсония, олигопсония, дуополия, билатеральная монополия (таблица 2.2). 
 

Таблица 2.2

Типы рыночных структур [21, с. 177] 

     Полной противоположностью совершенной конкуренции является монополия. "Чистая монополия" - крайний случай несовершенной конкуренции.

     Чистая монополия - это такая ситуация на рынке, когда одна фирма является единственным производителем продукта, у которого нет близких заменителей. К таким монополиям относятся регулируемые государством

предприятия общественного пользования или так называемые естественные монополии (электрические и газовые компании, предприятия водоснабжения и связи и др.)

Чистой монополии свойственны следующие черты:

а) Единственный продавец, то есть отрасль состоит из одной фирмы.

     б) Нет близких заменителей. Продукт монополии уникален. Это 
означает, что у покупателя нет альтернативного выбора, а у производителя 
нет необходимости рекламировать свой товар

     в) Фирма диктует цену, так как она выпускает и, следовательно, 
контролирует общий объем предложения и цену. При нисходящей кривой 
спроса на свой продукт фирма повышает или понижает цены, изменяя объем 
производимого продукта [15, с.205].

     г) Барьеры для вступления в отрасль. Это могут быть экономические 
или юридические барьеры.

     Чистую монополию характеризует отсутствие конкуренции. Причиной тому являются высокие барьеры для вступления в отрасль. Этому во многом способствует правительство. Оно сохраняет за собой право определять географическую сферу деятельности монополиста, регулировать качество его услуг и контролировать цены, которые монополист может назначить. Результатом является регулируемая, или государственная, монополия, предназначенная для того, чтобы достичь низких издержек и обеспечить потребителям низкие цены.

     Институт частной собственности может быть использован чистой монополией как средство создания эффективной преграды для потенциальных конкурентов в производстве. Соперники фирмы могут быть устранены посредством агрессивных приемов: давление на поставщиков ресурсов, перекрытие кредита, переманивание ведущего персонала, резкое снижение цен, шантаж, подкуп - все мыслимое и немыслимое, чтобы довести до банкротства конкурентов. Такой вид конкуренции - нечестной конкуренции - граничит с беззаконием, поэтому ее нередко называют

криминальной конкуренцией.

       Совершенная конкуренция и чистая монополия - крайние варианты рыночных структур. Промежуточное положение между ними занимают монополистическая конкуренция и олигополия.

     Монополистическая конкуренция - это тип рыночной структуры близкий к совершенной конкуренции, а олигополия - ближе к монополии.

      Олигополия является одной из самых распространенных структур рынка в современной экономике.

     Олигополией называют рыночную ситуацию, при которой несколько крупных фирм доминируют в отрасли. Каждая из них способна оказать влияние на рыночную цену, а вхождение новых производителей в отрасль ограничено.

Рассмотрим основные характерные черты олигополистического рынка:

      а) "Немногочисленность". Когда относительно малое число фирм 
господствует на рынках товаров или услуг. В разных странах за точку 
отсчета принято от трех до восьми фирм. Так, например, типично 
олигополистическим является автомобильный рынок. В России 4 
автомобильных завода производят подавляющую часть автомобилей; в США 
- 3 фирмы;

      б) Высокие барьеры для вхождения в отрасль. Они связаны с эффектом 
масштаба, наличием патентов на технические открытия, монопольным 
контролем над редкими источниками сырья и т. д. Например, финансовым 
барьером в производстве сигарет служат огромные расходы на рекламу;

      в) Стандартизированные или дифференцированные продукты. Многие 
промышленные продукты: сталь, медь, свинец, цемент и др. - являются 
стандартизированными продуктами. Многие потребительские товары: 
автомобили, моющие средства, открытки, сигареты - являются 
дифференцированными;

      г) Всеобщая взаимозависимость. Фирмы должны выбирать линию 
своего поведения в соответствии с действиями и ожидаемыми реакциями

фирм-конкурентов.

     Взаимосвязь проявляется в различных формах поведения олигополистов - от ценовой войны до сговора.

     В олигополии возможны два варианта поведения фирм: кооперативное и некооперативное. При некооперативном каждая фирма сама определяет объем выпуска и уровень цен. Ответной реакцией конкурента может служить ценовая война. Ценовая война представляет собой циклическое снижение цен с целью вытеснения конкурента с рынка. Рассмотрим такое поведение фирм на примере дуополии.

     Дуополия - простейший случай олигополии, где участвуют два производителя данного вида товара. Каждый из производителей может самостоятельно полностью удовлетворить платежеспособный спрос на этот продукт.

     Статистический анализ взаимоотношений фирм в условиях дуополии был предложен А.О. Курно в 1838 г. В дальнейшем модель равновесия конкурирующих фирм-дуополистов получила название "модель Курно".

     Монополистической конкуренцией называют рыночную структуру, которая предполагает наличие большого числа фирм, для нее характерна легкость входа в отрасль и выхода из нее. Однако, продукция различных фирм дифференцирована.

Признаки монополистической конкуренции:

а) Значительное число фирм на рынке и высокая степень конкуренции;

б) Дифференциация продукта;

в) Реклама фирмами своих товаров и продвижение их на рынок. 
Реклама   в настоящее время является важнейшим методом ведения

конкурентной борьбы, так как она проявляет скрытые в товаре отличия от аналогичных продуктов, способствует формированию новых потребностей. Также реклама создает дифференциацию продуктов там, где действительной разницы между ними нет.

Рынок характеризуется дифференциацией продукции тогда, когда 

покупатели рассматривают продукты конкурирующих продавцов как близкие, но не полностью взаимозаменяемые. Дифференциация продукта дает фирмам известные монополистические преимущества.

     Таким образом, дифференциация продукта не только создает для фирмы преимущества, но и служит защитой от конкурентов.

      При значительной степени дифференциации продукта любой рынок приобретает некоторое сходство с рынком монополистической конкуренции. Это и не удивительно: полностью единого рынка в этом случае нет, он сильно сегментирован. И на отдельных сегментах вполне могут закрепляться небольшие фирмы - монополистические конкуренты, даже если в отрасли господствует крупный капитал.

2. Конкуренция в рыночной экономики 
 

      Лет пятнадцать назад многие российские компании даже не задумывались о таких вещах, как маркетинг или маркетинговая политика, и могли себе это позволить: клиентов было много, товаров и услуг - мало; вопросы работы с конкурентами решались оружием, а не тактикой и стратегией продвижения товаров. За прошедшие годы России совершила большой бизнес-рывок, клиент стал разборчив - и пришло время задуматься о маркетинге.

      Во многих отраслях рынок уже достиг такой степени развития, что руководители начинают рассматривать конкуренцию как приоритет: при принятии маркетинговых решений им все чаще приходится первым делом задумываться о том, каким может стать "ответный ход" конкурирующих компаний.

      Одна из особенностей конкуренции по-российски на сегодняшнем этапе развития заключается в крайности точек зрения на это явление.

      Каждый, кто затевает бизнес, хочет, чтобы он был успешным. Движение к лидерству привносит в бизнес элемент азарта, игры.

      Стать лидером, "сделать" всех конкурентов. Но кто он, наш конкурент? В ответе на этот вопрос часто проявляется одна из характерных особенностей конкуренции по-российски -"мы все глядим в Наполеоны". Компания, которая занимает 160-е место в рейтинге, считает конкурентом пятерку первых (0,01% против 20% рынка).

      Итак, как правильно определить "своих" главных конкурентов -тех, на ком в первую очередь должно быть сфокусировано ваше внимание?

Прямые конкуренты - это компании, которые близки к вам:

      - по размеру бизнеса (объему выпускаемых товаров или количеству обслуживаемых клиентов);

- по доле рынка, которую вы занимаете (у них такой же процент

продаж или такая же позиция, которой вы хотели бы достичь в следующем году);

- по каналам продаж (например, работа с розницей);

      - по степени отстройки регулярного менеджмента и бизнес-процессов.

      Многие компании склонны считать своим главным конкурентом компании занимающую место, которое им самим хотелось бы занять в ближайшем будущем. Нет, это пока еще не конкурент, это только будущий соперник, который станнит прямым конкурентом при грамотно расписанной на ближайшие три-четыре года стратегии и при наличии четкого плана, как его догнать. С другой, попытка считать будущего конкурента реальным зачастую мешает компании реалистично мыслить, оценивать свои недостатки.

     Еще одна особенность конкуренции по-российски СОСТОИТ ВТОМ, что руководители компаний мыслят узко, в пределах "своего" рынка, и видят только прямых конкурентов. В результате банки соревнуются с банками, страховые компании со страховыми компаниями. Но этого не достаточно как для предотвращения "нападения" на ваш бизнес, так и для совершения мощного рывка в стремлении определить конкурентов. Ведь достаточно лишь задать себе вопрос: какую задачу решает клиент, обращаясь в определенную компанию? Если честно ответить себе на него, обнаружится, что на периферии есть некоторое число конкурентов - реальных или потенциальных.