Свойства эластичности, ее практическое применение в ценообразовании. 2

План работы. 

Введение…………………………………………………………………………  2

  1. Свойства эластичности, ее практическое применение в ценообразовании.

    1.1. Понятие эластичности и её виды. Коэффициент эластичности……..  3

    1.2. Свойства эластичности…………………………………………………  5

    1.3. Основные правила эластичности………………………………………  6 

    1.4. Практическое применение эластичности в ценообразовании……….  8

  1. Тестовое задание…………………………………………………………... 12

3.  Задача……………………………………………………………………….. 15

Выводы………………………………………………………………………….. 16

Список литературы. ……………………………………………………………  17 

  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Введение. 

       Для фирмы при планировании объема и структуры производства чрезвычайно важно знать, от чего зависит спрос на продукцию,  а для потребителя – каково предложение товаров на рынке.  Величина спроса зависит от цены товара, доходов потенциальных потребителей, а также от цен на товары, которые являются либо взаимодополняемыми, либо взаимозаменяемыми. Величина предложения определяется такими детерминантами, как цены на ресурсы, технология производства, налоги и дотации и прочие.

  Однако  интерес вызывает не только направление, но и величина изменения спроса и  предложения. Как изменится их величина при изменении цены продукции? Например, обычно предприятие, повышая цену, рассчитывает на рост выручки от продаж. Однако возможна ситуация, когда повышение цены приведет не к росту выручки, а, наоборот, к  ее снижению за счет сокращения величины спроса и соответственно уменьшения сбыта.

  Поэтому для фирмы важно определить, какое  в количественном отношении воздействие  на величину спроса может оказать  изменение цены продукции, доходов  потребителей или цен на товары-заменители, производимые конкурентами.

  В первой части данной работы раскрыто такое  понятие как эластичность, дана характеристика её видам, основным свойствам и показано практическое применение эластичности в области ценообразования.

  Во второй, тестовой части, выбран правильный вариант  ответа из четырёх с комментариями  и иллюстрациями в виде графических  изображений.

  Третья, практическая часть посвящена решению задачи.  
 
 

  1. Свойства  эластичности, ее практическое применение в ценообразовании.
    1. Понятие эластичности и её виды.  Коэффициент эластичности.  

     Анализ спроса и предложения, позволил выявить общие направления изменения спроса и предложения под воздействием ценовых и неценовых факторов и сформулировать базовый закон — закон спроса и предложения. Однако часто бывает недостаточно знать, что рост цены вызывает сокращение объема спроса на товар, нужна более точная количественная оценка, ибо указанное сокращение может быть быстрым или медленным, сильным или слабым.

      Чувствительность рынка к изменению цен, дохода или каких-либо других показателей рыночной конъюнктуры отражается в показателе эластичности, которая может быть охарактеризована специальным коэффициентом.

     Эластичность - мера реакции одной экономической переменной на изменение другой.

   Различают эластичность спроса и эластичность предложения.

Эластичность  спроса в свою очередь подразделяется на эластичность спроса по цене, эластичность спроса по доходу, а также перекрестную эластичность по цене 2-х товаров.

  1. Эластичность спроса по цене показывает на сколько процентов изменится величина спроса при изменении цены на 1 %. На эластичность спроса по цене влияют следующие факторы:

  • Наличие товаров конкурентов или товаров заменителей (чем их больше, тем больше возможность найти замену подорожавшему товару, то есть выше эластичность);
  • Незаметное для покупателя изменение уровня цен;
  • Консерватизм покупателей во вкусах;
  • Фактор времени (чем больше у потребителя времени на выбор товара и обдумывание — тем выше эластичность);
  • Удельный вес товара в доходах потребителя (чем больше доля цены товара в доходах потребителя, тем выше эластичность).

    2. Эластичность спроса по доходу показывает, на сколько процентов изменится величина спроса при изменении дохода на 1 %. Она зависит от следующих факторов:

  • Значимость товара для бюджета семьи.
  • Является ли товар предметом роскоши или предметом первой необходимости.
  • Консерватизм во вкусах.

Измерив эластичность спроса по доходу, можно определить относится ли данный товар к категории нормальных или малоценных. Основная масса потребляемых товаров относится к категории нормальных. С ростом доходов мы больше покупаем одежды, обуви, высококачественных продуктов питания, товаров длительного пользования. Есть товары, спрос на которые обратно пропорциональны доходам потребителей. К ним относятся: вся продукция секонд-хенд и некоторые виды продовольствия(дешевая колбаса, приправа).

3. Перекрёстная эластичность спроса - это отношение процентного изменения спроса на один товар к процентному изменению цены на какой-либо другой товар. Положительное значение величины означает, что эти товары являются взаимозаменяемыми (субститутами), отрицательное значение показывает, что они взаимодополняющие (комплементы)

   4. Эластичность предложения — степень изменения в количестве предлагаемых товаров и услуг в ответ на изменения в их цене. Процесс возрастания эластичности предложения в долгосрочном и краткосрочном периодах раскрывается через понятия мгновенного, краткосрочного и долгосрочного равновесия.

Коэффициент эластичности предложения — числовой показатель, отражающий степень изменения количества предлагаемых товаров и услуг в ответ на изменения в их цене.

Эластичность  предложения зависит от:

  • особенности производственного процесса (позволяет производителю расширить производство товара при повышении цены на него или переключиться на выпуск другого товара при снижении цен);
  • временной фактор (производитель не в состоянии быстро реагировать на изменения цен на рынке);
  • зависит и от (не)способности данного товара к длительному хранению.

      Коэффициент эластичности показывает степень количественного изменения одного фактора (например, объема спроса или предложения) при изменении другого (цены, доходов или издержек) на 1%.

    

    

       1.2  Свойства эластичности.

    Из  определения эластичности и приведенных  выше формул можно вывести  основные свойства эластичности:

  1. Эластичность — это безмерная величина, значение которой не зависит от того, в каких единицах мы измеряем объем, цены или какие-либо другие параметры.
  2. Эластичность взаимно обратных функций — взаимно обратные величины:

  • Ed — эластичность спроса по цене;
  • Ep — эластичность цены по спросу;

3. В зависимости  от знака при коэффициенте  эластичности между рассматриваемыми  факторами может иметь место:

  • Прямая зависимость, когда рост одного из них вызывает увеличение другого и наоборот, например эластичность спроса на товары по потребительскому доходу E >0;
  • Обратная зависимость, когда рост одного из факторов предполагает убывание другого, например эластичность спроса по ценам E <0;

4. В зависимости  от абсолютной величины коэффициента  эластичности различают:

  • E = ∞, или абсолютная эластичность, когда незначительное изменение какого-либо параметра повышает (или понижает) объем на неограниченную величину.
  • |E| > 1, или эластичный спрос (предложение), когда параметр растет более высокими темпами, чем изменяется другой фактор.
  • E = 1, или единичная эластичность, когда рассматриваемый параметр растет теми же темпами, что и воздействующий на него фактор;
  • 0 < E < 1, или неэластичный спрос (предложение), когда темпы роста рассматриваемого параметра меньше темпа изменения другого фактора;
  • E = 0, или абсолютная неэластичность, когда изменение какого-либо параметра рыночной конъюнктуры не влияет на величину рассматриваемого фактора;
 
 
 

       1.3.  Основные правила эластичности.

     1. Чем больше у товара заменителей (субститутов) и чем ближе их полезные свойства, тем выше эластичность спроса на этот товар.

     Классический пример самых неэластичных товаров - соль, которую невозможно ничем заменить. Величина спроса на нее не изменится при любой цене. А спрос на оливковое масло имеет тенденцию быть относительно эластичным, т. к. при повышении цены на него потребители переключатся на потребление подсолнечного, кукурузного и других растительных масел, пригодных для приготовления пищи. Другое дело категория потребителей, для которых нет альтернативы лечебным свойствам оливкового масла. В этом случае спрос будет относительно неэластичным.

    2. Спрос на товар тем более эластичен, чем уже и конкретнее этот товар определен. Чем более агрегирован товар, тем ниже эластичность спроса.

   Агрегирование - это объединение товара с другими товарами во все более и более расширяющиеся группы. Например, исходя из наших климатических условий и культурных традиций, спрос на одежду вообще (наиболее агрегированный товар) будет абсолютно неэластичным. В условиях российских зим мы привыкли носить теплую одежду и не считаем, что другими удовлетворительными способами согреться в морозы, по крайней мере, для абсолютного большинства людей, могут стать передвижение по улице только в автомобиле с обогревающимся салоном или постоянное употребление «горячительных» напитков. Автомобиль и напитки не подойдут на роль субститутов по отношению к теплой одежде. В то же самое время спрос на каждый конкретный вид теплой одежды относительно эластичен. Если вырастет цена на шубы из меха норки при неизменных ценах на кроличьи, то многие будут щеголять в «субститутах» из кролика.

  1. Спрос на товар одной фирмы обычно более эластичен, чем рыночный спрос на тот же самый товар, производимый во всей совокупности.

   Так, спрос на сигареты в целом менее эластичен, чем спрос на конкретный их сорт. Причина в том, что один сорт сигарет можно заменить на другой, при изменении цены одного из них.

  4. Товары, расходы на которые имеют значительный удельный вес в бюджете потребителя, обладают более высокой эластичностью, чем товары, требующие незначительных бюджетных расходов.

   С этой точки зрения, 20% снижение цен на телевизоры окажет большее влияние на бюджет потребителя, чем такое же процентное понижение цены на зубные щетки. Спрос на телевизоры ощутимо возрастет, на зубные щетки--слабо.

   5. Невысокую эластичность имеет обычно спрос на предметы первой необходимости, т. к. не располагают близкими знаменателями, тогда как спрос на предметы роскоши отличается высокой эластичностью.

   6. Для большинства товаров с ростом их цен эластичность спроса повышается, а с уменьшением цен падает.

Это происходит потому, что снижение цены какого-либо товара при неизменном спросе означает расширение его предложения. Появление  на рынке дополнительных более дешевых  единиц этого товара вытеснит товары - заменители, и эластичность спроса на него понизится.

   7. Повышение спроса при неизменном предложении также в большинстве случаев приводит к снижению эластичности спроса, т. к. в этом случае данный товар начинает вытеснять с рынка конкурирующие товары-заменители.

   8. Эластичность спроса по цене в значительной степени определяется временными рамками, в пределах которых принимается решение о покупке. 

 

      1.4. Практическое применение эластичности в ценообразовании.

     Эластичность спроса и поведение фирм. Знание теории эластичности необходимо прежде всего представителям маркетинговых служб фирм. Оно дает возможность построить ценовую стратегию, принять верное решение относительно того, снижать или повышать цены, если целью фирмы является увеличение дохода.

   Практическая  значимость знания эластичности спроса по цене проявляется в возможности  определить изменение выручки продавца. Так, например, при коэффициенте эластичности меньше единицы снижение цены на такой товар приведет к уменьшению общего дохода от его реализации, а при коэффициенте больше единицы снижение цены приведет к увеличению общего дохода за счет относительного увеличения объема продаж.

   Эластичность  предложения рассчитывается аналогично эластичности спроса по цене. Важнейшим  фактором, влияющим на эластичность предложения, является время. От его продолжительности  зависит возможность производителей отреагировать на изменения цены товара. Время необходимо им для  соответствующего перераспределения  ресурсов, необходимых для производства данного товара, для урегулирования отношений с поставщиками ресурсов, зафиксированных в заключенных между ними договорах. Чем продолжительнее период времени, тем выше возможность для изменения объемов производства, а значит и выше эластичность предложения. На этом основании проводится различие между мгновенным (кратчайшим), краткосрочным и долговременным периодами.

      Теория эластичности и налоговая политика государства. Другое применение теория эластичности находит при определении налоговой политики государства.

   Одним  из важнейших источников доходов  государственного бюджета

являются косвенные  налоги, которые включаются в цену производимого товара и ведут к повышению цены этого товара.

   Разрабатывая  налоговую политику, руководители  государства должны

решать ряд  проблем.

   Одна  из них — какие товары освободить  от обложения косвенным налогом.

Ответ на этот вопрос кажется простым: те товары, спрос  на которые неэластичен, не должны освобождаться от косвенного налога. Но в эту группу товаров попадут прежде всего товары первой необходимости, которые в больших количествах покупаются малоимущими людьми: соль, спички, молоко, хлеб, картофель и т. п. Если цены на них вырастут при введении косвенного налога, то при неизменном объеме их потребления расходы малоимущих людей возрастут и их материальное положение ухудшится. В этом случае государство будет вынуждено увеличить выплаты из государственного бюджета средств на оказание помощи особо нуждающимся. Таким образом, деньги будут двигаться по кругу: сначала от малоимущих к государству, а потом назад, от государства к малоимущим. Этот пример свидетельствует о том, что правильный выбор товаров, подлежащих косвенному налогообложению, не может быть сделан без учета теории эластичности спроса.

     Другую группу товаров, на которые, как правило, существует

неэластичный  спрос, покупают состоятельные люди, не нуждающиеся в

материальной  поддержке государства. К этой группе товаров относятся дорогие мебельные гарнитуры, изделия из дорогих мехов, ювелирные изделия и т. д. Введение косвенных налогов на товары этой группы повысит цены на эти товары, но не приведет к существенному сокращению величины спроса на них. Поэтому доходы государственного бюджета увеличатся и в то же время материальное благополучие потребителей бриллиантовых колье практически не пострадает. Поэтому обложение косвенным налогом товаров

подобного рода оправдано.

    Введение косвенных налогов оправдано и в том случае, когда ими

облагаются спиртные напитки и табачные изделия.

   Важной проблемой налоговой политики, проводимой государством, является распределение налогов между производителями товаров и услуг, с одной стороны, и их покупателями, — с другой. Кто должен нести большую тяжесть налогового бремени: тот, кто производит товары и услуги, или тот, кто их покупает? Важно понять, как будет распределяться вводимый налог между продавцами и покупателями данного товара.

   Предположим, что правительство приняло решение о введении

косвенного налога на велосипеды. Допустим, что велосипеды продаются по

цене 100 р. и что  устанавливается косвенный налог 10 р. с одного

велосипеда. Производители повысят цену на велосипеды. Казалось бы, что теперь они установят цену 110 р. Однако эта цена окажется выше равновесной, так как повышение цены повлечет за собой снижение величины спроса. Допустим, что новая цена равновесия установится на рынке на уровне 105 р. Таким образом, введение косвенного налога привело к тому, что покупатели велосипедов стали платить за каждую единицу товара на 5 р. больше, т. е. они оплачивают половину введенного косвенного налога. Другую половину налога оплачивают производители велосипедов.

    Вводя косвенные налоги на те или иные товары и услуги, руководители

исполнительных  и законодательных органов власти обязаны учитывать фактор эластичности спроса и представлять себе, как будет распределяться вводимый налог между различными слоями населения. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    2.  Тестовое задание.

Кривая спроса слегка наклонена вправо вниз. Что  это означает?

    а) эластичность спроса высокая;

     б)  эластичность спроса низкая;

     в)  эластичность спроса бесконечно большая;

      г) эластичность спроса нулевая.

    Для того, чтобы ответить на этот вопрос разберём графически каждый из вариантов ответов. Исходя из положения кривых спроса на приведённых ниже рисунках, можно сделать вывод, что наклон кривой спроса вправо вниз свидетельствует о низкой эластичности спроса. Следовательно, правильный ответ – вариант «б».

      Итак, на рис. 1 изображены два варианта графиков кривой спроса. На рис. 1, а  (вариант ответа «а») снижение цены с Р0 до Р1, на 100 руб. (на 33%) приведет к росту величины спроса с Q0 до Q1, на 20 ед. (на 200%). Коэффициент эластичности будет равен 6 (200:33), т.е. он больше 1, и спрос эластичен. А что произойдет с выручкой от реализации продукции? Она увеличится с 3000 (300×10) до 6000 руб. (200×30),  т.е. вырастет в два раза. Заштрихованные прямоугольники 0 и 1 наглядно показывают увеличение выручки от реализации продукции при снижении цены в условиях эластичного спроса. Площадь прямоугольника 1 заметно больше площади прямоугольника 0.

    Рис. 1, б (вариант ответа «б») графически иллюстрирует пример неэластичного спроса. Снижение цены на 100 руб. (с Р0 до Р1) увеличит величину спроса лишь на 2 ед. При этом выручка от реализации упадет с 3000 (300×10) до 2400 руб. (200×12). Естественно, что при такой ситуации фирма не будет снижать цену своей продукции, не без основания опасаясь снижения своих доходов.

Рис. 1. Относительно эластичный (а)  и относительно неэластичный (б) спрос 

    Существует  и два крайних случая. Первый случай — существование только одной цены, при которой товар будет приобретаться покупателями. Любое изменение цены приведет либо к полному отказу от приобретения данного товара (если цена повысится), либо к неограниченному увеличению спроса (если цена снизится). При этом спрос является абсолютно эластичным, показатель эластичности бесконечен (вариант «в»). Графически этот случай можно изобразить в виде прямой, параллельной горизонтальной оси (рис. 2, а). Например, спрос на помидоры, продаваемые отдельным торговцем на городском рынке, абсолютно эластичен. Однако рыночный спрос на помидоры не является эластичным.

      Рис. 2. Крайние случаи  эластичности: а — спрос абсолютно эластичен, б — спрос абсолютно неэластичен 

     Другой  крайний случай — изменение  цены не отражается на величине  спроса (вариант «г»). График абсолютно неэластичного спроса (рис. 2,б) выглядит как прямая, перпендикулярная горизонтальной оси. Примером может служить спрос на отдельные виды лекарств, без которых больной не может обойтись,  и т. п. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

  1. Задача.

     Насколько увеличится выручка автобусных предприятий DPQ, если администрация повысит цены перевозок в транспорте для пассажиров города с Р1=8 руб. до Р2=12 руб. Количество перевозимых пассажиров Q = 1,5 млн. чел., коэффициент эластичности перевозок от цен ED = -0,2 

     Решение. 
   1. Коэффициент эластичности спроса по цене определяется выражением:

    ЕD = ((Q2-Q1) / Q1) / ((P2-P1) / P1), где  
ЕD – коэффициент эластичности по цене,

Q1 – кол-во пассажиров до повышения цены,

Q2 - кол-во пассажиров после повышения цены,

P1 – цена до повышения,

P2 – цена после повышения, т.е.

  - 0,2 = ((Q2 - 1,5 млн. / 1,5 млн.) / ((12 - 8) / 8).

 Отсюда Q2 = 1,35 млн. чел.

    2. Находим разницу в выручке:

  ∆PQ = P2 Q2 – P1 Q1 = (12 х 1,35 млн.) – (8 х 1,5 млн.)  = 4,2 млн. руб. 
 
    Ответ: выручка автобусных предприятий увеличится на 4,2 млн. руб. 

  
 
 
 
 
 
 

    

    Заключение.

   

      Эластичность - важнейшая характеристика спроса, показывающая зависимость изменения величины спроса от изменения различных факторов ( цены, дохода и др.). Это показатель степени чувствительности, реакции потребителей к изменениям цены товара.

Факторами, влияющими  на эластичность, являются: наличие  хороших заменителей товаров, удельный вес в бюджете потребителя, размер дохода, качество товаров, размеры запаса товара.

      Проблема изучения эластичности - это не только проблема покупателей и продавцов, которые должны владеть достаточной информацией о динамике спроса на производимые товары. К примеру, эластичность спроса интересует и государственные органы, прежде всего налоговую систему, так как необходимо знать, каким образом может повлиять повышение или понижение налоговых ставок на изменение спроса, что в конечном счете скажется на сокращении или увеличении налоговых поступлений в бюджет. В данном случае речь идет о косвенных налогах, или налогах, которые включаются в цены товаров. Это акцизы на товары малоэластичного спроса (соль, спички), или товары, с точки зрения общества относящиеся к вредным (алкоголь, табак), или налог на добавленную стоимость.  
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  литературы. 

1. Слепов В., Попов.Б. Ценообразование и менеджмент. - М., 1996.

2. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. -  М.: ЭКМОС,

     1997.

3.  Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 1993.

4. Сурганов В., Популярный экономический словарь, - М.: Экономика, 1993.

5. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1993.

6. Левшин Ф.М. Мировой рынок: конъюнктура, цены и маркетинг. М.,

   «М.О.», 1993.

7. Ценообразование и рынок. Под ред. Пунина Е. И., Рычкова С. Б. М:

    Прогресс, 1992

8. Россия в цифрах - 2010 г. Федеральная служба государственной

       статистики. http://www.gks.ru

9. Экономическая экспертная группа. МИНИСТЕРСТВО ФИНАНСОВ

     РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ. http://www.budgetrf.ru 
 
 
 

Свойства эластичности, ее практическое применение в ценообразовании. 2