Теоретический анализ понятия конкурентоспособности

Южно-Уральский  государственный университет

Международный факультет

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

по  дисциплине

«Общий менеджмент»

«Теоретический  анализ понятия конкурентоспособности»

Выполнил:

Проверил:

Челябинск, 2011-2012

Оглавление

Введение 

На современном этапе  экономического развития проблема конкурентоспособности  занимает центральное место в  экономической политике государства. Создание конкурентных преимуществ  перед соперником становится стратегическим направлением деятельности государства  и его органов в области  обеспечения конкурентоспособности  национальной экономики. При этом повышение  конкурентоспособности касается всех уровней ее иерархии: продукции (товаров  и услуг), предприятия, отрасли, региона  и страны в целом, но особую важность приобретает конкурентоспособность  предприятия как основного звена  экономики. Несмотря на большое количество факторов, влияющих на конкурентоспособность  предприятия, все же основным и определяющим из них остается его способность  производить конкурентоспособную  продукцию и создавать условия  для ее продвижения на рынок.

Сегодня, для отечественных предприятий, задача повышения конкурентоспособности выпускаемой продукции становится особенно актуальной в связи с тем, что негативные последствия, проведенных в 90-е годы экономических реформ и последствий кризисных явления в экономике наших лет, ослабили их позиции на внутреннем и зарубежном рынках. Неудовлетворительное состояние основных фондов и высокие издержки не позволяют еще многим предприятиям позитивно решать эту задачу.

В сложившейся ситуации для  успешной конкурентной борьбы предприятиям необходимо не только обновлять технологии и технологическое оборудование, изучать внутренний и внешний  рынок и вести маркетинговые  исследования, также выявлять свои возможности, слабые стороны и уязвимые места конкурентов, но и оказывать  управляющее воздействие на собственную  конкурентоспособность и определять ее основные направления.

В условиях рыночной экономики фирма-производитель, поставляющая свои товары как на внешний, так и внутренний рынок, не может длительное время занимать устойчивые позиции, опираясь в своей стратегии только на показатели конкурентоспособности товара, не учитывая мировые уровни качества и издержки по созданию и реализации товара.

При вступлении на новый  для себя рынок, принятии принимает решения о расширении производства или его сокращении, осуществлении инвестиций в целях модернизации технологического оборудования или обновления выпускаемой продукции непременно требуется оценка конкурентоспособности производителя или предприятия. В связи с этим вопрос конкурентоспособность предприятия является крайне важным для изучения.

Целью нашей работы является раскрытие сущности понятий конкуренции, как движущей силы развития хозяйствующих субъектов и конкурентоспособности объектов рыночных отношений.

Для этого нам необходимо изучить развитие теоретической  мысли относительно развития конкуренции в историческом аспекте, рассмотреть уровни и формы конкуренции, определить понятие конкурентоспособности объектов рыночных отношений.

Изучение данного вопроса  позволит нам добиться в своей  практической деятельности эффективных  результатов в реализации задачи повышения конкурентоспособности  предприятия.

1. Развитие понятия конкуренции в историческом аспекте

Основу рыночной экономики  составляет понятие конкуренции, как  главной движущей силы эволюции взаимоотношений  субъектов, функционирующих в данной среде. Наиболее успешным участником такого соревнования является тот, кто способен выдерживать конкурентную борьбу на отечественном и внешнем рынках.

Конкуренция возникает в  том случае, если на одном и том  же рынке продается много близких  по своим потребительским свойствам  товаров. Суть конкурентной борьбы состоит  в улучшении или сохранении позиции  предприятия на рынке, что достигается  благодаря отличию поставляемых предприятием товаров от товаров-конкурентов  как по степени соответствия конкретной потребности клиентов, так и по затратам на ее удовлетворение.

Рыночный механизм предложения  и спроса доводит пожелания потребителей до предприятий-изготовителей продукции, а через них до поставщиков  ресурсов. Именно конкуренция заставляет предприятие-изготовителя и поставщиков  ресурсов надлежащим образом удовлетворять  пожелания потребителей. При этом конкуренция вызывает расширение производства и снижение цены продукта до уровня, соответствующего издержкам производства.

Однако этим не ограничивается положительное воздействие конкуренции  на экономику предприятия и ее результативность. Конкуренция заставляет предприятия наиболее полно воспринимать научно-технические достижения, применять  эффективные технику и технологию, современные методы организации  производства и повышать качество выпускаемой  продукции. Поэтому на современном  этапе для успеха в конкурентной борьбе большое значение приобретают  теоретические аспекты понятия  конкуренции и раскрытие ее экономической  сущности как основы рыночной экономики  и движущей силы развития хозяйствующих  субъектов.

Наиболее целостные теоретические  положения о движущих силах конкурентной борьбы сформулировали только в середине XVIII века ученые классической политической экономики, которые рассматривали  конкуренцию как нечто само собой разумеющееся, пронизывающее все отрасли экономики и ограничиваемое только субъективными причинами.

Английский экономист, философ, выдающийся представитель классической школы в экономической теории Адам Смит в работе [1] "Исследование о природе и причине богатства  народов" провел анализ конкуренции.

А. Смит трактовал конкуренцию  как поведенческую категорию, когда  индивидуальные продавцы и покупатели соперничают на рынке за более  выгодные продажи и покупки соответственно. Конкуренция – это та самая "невидимая  рука" рынка, которая координирует деятельность его участников. Наибольшее развитие конкуренция получает в  условиях капиталистического производства Цель конкуренции – борьба за получение возможно большей прибыли.

Макконнелл К.Р. и Брю  С.Л. считают, что конкуренция –  это наличие на рынке большого числа независимых покупателей  и продавцов, возможность для  покупателей и продавцов свободно выходить на рынок и покидать его [3].

Австрийский ученый экономист  и социолог, виднейший представитель  неолиберализма Ф.А. Хайек отмечал, что конкуренция – процесс, посредством  которого люди получают и передают знания. По его мнению, на рынке только благодаря конкуренции, скрытое становится явным. Конкуренция ведет к лучшему использованию способностей и знаний. Большая часть достигнутых человеческих благ получена именно путем состязания, конкуренции [4].

В своей книге "Международная  конкуренция" М. Портер отмечает, что  конкуренция – динамичный и развивающийся процесс, непрерывно меняющийся ландшафт, на котором появляются новые товары, новые пути маркетинга, новые производственные процессы и новые рыночные сегменты [5].

Известно, что конкуренция – важное средство контроля в рыночной экономике. Рыночный механизм спроса и предложения доводит пожелания потребителей до предприятий-изготовителей продукции, а через них – и до поставщиков ресурсов. Однако именно конкуренция обязывает предприятия-изготовителей и поставщиков ресурсов надлежащим образом удовлетворять эти пожелания потребителей. Конкуренция вызывает расширение производства и понижение цены продукта до уровня, соответствующего издержкам производства.

Конкуренция ведет к лучшему  использованию способности и  знаний. Большая часть достигнутых  человеческих благ получена именно путем состязания, конкуренции. Конкуренция требует рационального поведения пребывания на рынке, и она стимулирует рациональность.

Конкуренция не может функционировать  среди людей, лишенных предпринимательского духа. Конкуренция – особый метод воспитания умов, изобретателей и предпринимателей. Сторонники традиций не должны навязывать свою неприязнь к новшествам. Ущерб терпят консерваторы, оказывающие сопротивление новому.

Конкуренция – процесс  доказывания правоты меньшинства  – новаторов. Конкуренция усиливает  эффективность, меняет привычки, призывает  к большей внимательности, что  совершенно бесполезно в бесконкурентных  условиях [2].

На современном этапе  развития экономики еще не сложился единый методологический подход определения  конкуренции. Так, одни авторы под конкуренцией понимают соперничество отдельных  юридических или физических лиц (конкурентов), заинтересованных в достижении одной цели. С точки зрения предприятий  такой целью является максимизация прибыли за счет завоевания предпочтений потребителя. Другие авторы понимают конкуренцию как соперничество или борьбу между двумя более или менее четко обозначенными соперниками, способность обеспечить предложение по сравнению с конкурирующей компанией.

Лунев В.Л. рассматривает  конкуренцию как форму взаимного  соперничества (с победителями и  побежденными) субъектов рыночной экономики. В работе [6] он отмечает, что конкуренция обусловливается суверенным правом каждого изсубъектов деловых отношений на реализацию своего экономического потенциала, а это неизбежно приводит к столкновению между ними, к достижению поставленных предпринимателями целей за счет ущемления интересов деловых людей.

Кураков Л.П. рассматривает  конкуренцию [7]:

− как соперничество, борьбу за достижение лучших результатов на каком-либо поприще;

− борьбу между товаропроизводителями  за более выгодные условия производства и сбыта товаров, за получение  наивысшей прибыли;

− состязание экономических  субъектов на товарном рынке, при  котором ни один из них не в состоянии  оказать решающего влияния на общие условия реализации однородного  товара на данном рынке.

Фатхутдинов Р.А. предлагает следующее определение: "Конкуренция  – процесс управления субъектом  своими конкурентными преимуществами для одержания победы или достижения других целей в борьбе с конкурентами за удовлетворение объективных и/или  субъективных потребностей в рамках законодательства либо в естественных условиях. Конкуренция – состязательность, соперничество, напряженная борьба юридических или физических лиц за покупателя, за свое выживание в условиях действия жесткого закона конкуренции как объективного процесса "вымывания" некачественных товаров в рамках антимонопольного законодательства, соблюдения Закона "О защите прав потребителей" [2].

Юданов А.Ю. утверждает, что  рыночная конкуренция – борьба фирм за ограниченный объем платежеспособного  спроса потребителей, ведущаяся ими  на доступных сегментах рынка. Вместе с тем А.Ю. Юданов считает, что  до сих пор в мире отсутствует единое понятие конкуренции, и в монографии "Конкуренция: теория и практика" констатирует, что устоявшейся и общепризнанной во всем мире терминологии в теории рыночной конкуренции пока нет [8].

Исследователи также придерживаются одной из трех трактовок конкуренции: поведенческой, структурной, функциональной.

Поведенческая трактовка  конкуренции – борьба за деньги покупателя путем удовлетворения его  потребностей.

Структурная трактовка конкуренции  – анализ структуры рынка для  определения степени свободы  продавца и покупателя на рынке (формы  рынка) и способа выхода из него.

Функциональная трактовка  конкуренции – соперничество  старого с новым, с инновациями, когда скрытое становится явным.

Как было доказано многими  экономистами, конкуренция является движущей силой развития общества, главным инструментом экономии ресурсов, повышения качества товаров и уровня жизни населения. Особенно важно изучить механизм конкуренции в условиях российской экономики, только начинающей осваивать этот механизм.

2. Уровни и формы конкуренции

Конкуренция может происходить  на следующих уровнях: местном, региональном, национальном, межнациональном, глобальном [2].

Конкуренция на рынке выступает  в различных формах и осуществляется различными методами. Она может быть внутриотраслевой и межотраслевой.

Внутриотраслевая конкуренция  – соперничество между предпринимателями  одной отрасли хозяйства за более  выгодные условия выпуска и сбыта  товаров. Это происходит потому, что  предприятия отрасли существенно  различаются между собой по качеству используемых средств производства (оборудования, станков), технической оснащенности и квалифицированной рабочей силы, вследствие чего возникают различия по величине стоимости выпускаемых изделий и размеру прибыли в расчете на единицу продукции. Несмотря на эти различия, внутриотраслевая конкуренция приводит к уравнению цен и прибылей. Межотраслевая конкуренция – вид конкуренции между производителями, действующими в разных отраслях экономики. В основе межотраслевой конкуренции лежит стремление предпринимателей к получению максимальной прибыли, поиску наиболее выгодной сферы приложения капитала. Экономическая теория оценивает уровень конкуренции на том или ином рынке по семи признакам:

1) число фирм-производителей;

2) различие ("дифференциация") товаров;

3) уровень концентрации (т.е.  удельный вес каждой фирмы  в производстве и реализации  данного товара);

4) способ формирования  цены товара;

5) возможности для появления  новой фирмы на данном рынке;

6) степень информированности  покупателей и продавцов о  ценах и качестве товаров;

7) в какой мере покупка  осуществляется без принуждения.

Можно выделить следующие  виды конкуренции: чистая, монополистическая  и олигополистическая.

Конкуренция чистая: рынок  чистой конкуренции образуют множество  продавцов и покупателей какого-либо схожего (взаимозаменяемого) товара. Ни один из покупателей или продавцов в отдельности не оказывает решающего влияния на уровень текущих рыночных цен товара. Продавец не в силах устанавливать цену выше рыночной, поскольку известно, что покупатель может свободно приобрести любое необходимое количество товара по рыночной цене.

Конкуренция монополистическая: рынок монополистической конкуренции  составляют множество покупателей  и продавцов, совершающих сделки в широком диапазоне цен. Такая  возможность обусловлена способностью продавцов предложить покупателям  различные товары. Изделия могут  отличаться друг от друга по качеству, свойствам, внешнему оформлению, а также  по ассортименту сопутствующих услуг. Покупатели видят эти различия и  готовы платить за товары вплоть до самых высоких цен, фиксируемых на рынке.

Конкуренция олигополистическая: олигополистический рынок составляет небольшое число продавцов, крайне чувствительных к политике ценообразования  и маркетинговой стратегии. Незначительность количества участников олигополистического  рынка в большей мере обусловлена  жесткими условиями проникновения  на такой рынок. Одно из существующих признаков олигополистического рынка состоит в том, что его участники не могут рассчитывать на долговременный позитивный результат повышения цен: конкуренты вынудят снизить их.

В зависимости от социально-экономических  отношений, сложившихся в той  или иной стране, можно выделить неодинаковые типы конкуренции.

В хозяйствах, основанных на частной собственности, развиваются  несколько типов конкуренции:

• простых товаропроизводителей;
• единоличных капиталов;
• монополий;
• национальных капиталов;
• интернациональных капиталов.

Конкуренция, например, между  крестьянами-тружениками и ремесленниками ориентируется на общественную (рыночную) стоимость товара. Те из товаропроизводителей, что затрачивают на единицу продукции больше труда по сравнению с общественно необходимой величиной, разоряются.

Соперничество между капиталистическими предпринимателями ведется ради иной цели – получения большей  прибыли (которая составляет разницу между стоимостью продукции и издержками ее производства – затратами на средства производства и заработную плату).

Несмотря на различия, все  отмеченные типы конкуренции имеют  некоторые одинаковые черты и  общие тенденции. Конкуренция – это поистине "война всех против всех", когда сражение на рынке ведется на три "фронта".

Первый – среди продавцов: все они хотят продать свои продукты подороже, но побеждает тот, кто сбывает товары подешевле, чтобы  стимулировать покупательский спрос, зато продает больше. С этой целью  иногда даже применяется демпинг – продажа товаров по чрезвычайно низким ("бросовым") ценам.

Второй – среди покупателей, которые стремятся приобрести товары по меньшей цене. Здесь побеждает (покупает больше) тот, кто предложил более высокую по сравнению с рыночной цену.

Третий – между "армиями" продавцов и покупателей, стоящих  в отношении уровня цен на противоположных  позициях.

Выигрывает "армия", которая  больше сплочена, и в итоге может  навязать противнику свою цену.

В итоге всей этой многосторонней борьбы в каждый данный момент на рынке  устанавливается общая (равная) цена на однородные продукты, обладающие одинаковыми качествами. Конкуренция, таким образом, выступает в качестве силы, уравновешивающей рыночные цены.

Среди конкурентов особенно выделяются смелые предприниматели, которые  нередко рискуют своим имуществом, изобретают и внедряют новинки техники  и технологии, находят более эффективные  формы организации труда и  производства, способы экономного использования производственных ресурсов. Тем самым они прокладывают для всех дорогу к научнотехническому и экономическому прогрессу.

Конкуренция является основным правилом рыночной экономики. Рынок  является открытым и конкурентным, а это значит, что он позволяет  свободно взаимодействовать достаточному числу покупателей и продавцов – конкурентоспособных объектов стоимости.

В Японии считают: "Чтобы  победить в конкурентной борьбе, нужно  найти лучшее в мире, перенять его  и сделать совершеннее, чем это  было раньше". Подобной стратегии  японские предприниматели придерживаются в отношении не только научно-технических новинок, но и организационно-управленческих методов работы, которые изобретаются за рубежом. В Японии, например, наиболее полное воплощение обрели теории "о внутренней мотивации участников производства" и "об участии работников в производстве", рожденные в США.

Таким образом, конкуренция, хотя в различной интерпретации, но все же определяется как соперничество  экономических субъектов, и наиболее типичными определениями являются [2]:

− состязательность на рынке  в условиях отсутствия монополии;

− состязательные, сопернические  отношения между двумя или  несколькими экономическими субъектами хозяйственной деятельности, проявляющиеся  в виде стремления каждого из них  обойти других в достижении единой цели, получить

более высокий результат;

− конкуренция есть особый вид по замыслу честной экономической  борьбы, в которой при наличии, в принципе, равных шансов у каждой из претендующих сторон верх одерживает более умелая, предприимчивая сторона;

− соперничество между  участниками рынка за лучшие условия  производства и реализации продукции.

Проведенный анализ литературных источников, посвященных данной проблеме показывает, что присутствуют три  подхода к определению конкуренции. Первый определяет конкуренцию как  состязательность на рынке. Такой подход отражен в отечественной литературе. Второй подход рассматривает конкуренцию как элемент рыночного механизма, который позволяет уравновесить спрос и предложение. Этот взгляд присущ для классической экономической теории. Третий подход рассматривает конкуренцию как критерий, по которому определяется тип отраслевого рынка, и основывается на современной  теории морфологии рынка [2].

Как экономическая категория  конкуренция характеризуется предметом, в качестве которого выступает товар  или услуга, посредством которых  фирмы-соперники стремятся завоевать признание и деньги потребителя. Узкое понимание предмета конкуренции ведет к выявлению конкурентов, производящих товары-аналоги. В широком смысле это представляется в виде удовлетворения потребности. Данное понимание приводит к более широкому набору конкурентов – здесь действуют все те, кто так или иначе может удовлетворить данную потребность товаром, услугой или перевести ее в какую-то иную потребность [9].

В роли объекта конкуренции  выступает потребитель и покупатель. Именно в этом качестве они имеют  возможность сказать свое последнее и решающее слово на рынке. Разделение предмета и объекта конкуренции показывает, что в конкурентной борьбе не одна, а две сферы воздействия: товар (предмет), с одной стороны, и потребитель (объект) – с другой. Вследствие указанного разделения различаются методы и приемы конкурентной борьбы, а также их влияние [6].

Конкуренция на рынке выступает, как было отмечено выше, в различных  формах и может быть внутриотраслевой и межотраслевой.

В первом случае речь идет о  конкуренции между аналогичными товарами, удовлетворяющими одну и  ту же потребность, но различающимися по цене, качеству и ассортименту. Такую конкуренцию можно также назвать межфирменной или предметной. Во втором случае в конкурентную борьбу включаются товары различных отраслей, удовлетворяющие различные по требности потребительского и производственного спроса, т.е. речь идет о борьбе за платежеспособный спрос населения и потребности производства.

Будучи обязательным и  исходным элементом рыночного хозяйства, конкуренция претерпела значительную эволюцию: от свободной и полной в период первоначального накопления капитала до государственно-монополистических образований в период индустриальной революции и "цивилизованной", "добросовестной" конкуренции в современный, постиндустриальный период развития общества.

Свободная конкуренция в  процессе эволюции приводит к отбору наиболее эффективных предприятий, их укреплению и росту, а также к разорению тех, кто отстает от прогресса в производстве.

Создав определенные экономические  условия, "питательную среду" в  виде небольшого количества наиболее устойчивых и эффективно функционирующих  хозяйственных структур и достигнув определенной критической массы (с точки зрения механизма хозяйствования), конкуренция на определенном этапе развития (на рубеже XX в.) порождает противоположное своей сути явление – монополизм. Своеобразный экономический "маятник" уходит в другую сторону, меняя полюса и приобретая новое качество. В этом проявляется внутреннее противоречие самой конкуренции.

Свободная конкуренция как  способ хозяйствования уступает место  монополизму. Данный переход становится отражением не столько собственных  противоречий в дилемме "конкуренция  – монополия", сколько проявления более фундаментальных процессов  – действия экономических законов  общественного развития: концентрации и специализации производства, законов научно-технического прогресса (НТП), управления и др.

В процессе общественного  развития мелкое производство постепенно вытесняется крупным, централизованное управление занимает все более широкие  сферы деятельности. Сначала планомерная  организация охватывает уровень  основного хозяйственного звена – предприятие, затем планомерное регулирование распространяется на более крупные сферы производства – монополистические объединения. Непосредственные функции управления экономикой берет на себя государство, окончательно централизуя процесс выработки и принятия управленческих решений. Постепенно сфера деятельности государственных структур выходит за рамки чисто производственных процессов и распространяется на экономику в целом, а также на социальную область.

Научно-техническая революция  многократно ускорила процесс возникновения  новых технологий, привела к появлении товаров с качественно новыми потребительскими свойствами и образованию рынков принципиально новой продукции, способствовала быстрому обновлению производства. Все это придало экономике столь недостающие ей в период господства монополии динамизм и гибкость, сделало возможными резкие структурные сдвиги.

Существенные изменения  произошли в характере и содержании труда. Постепенно во все более широких  областях деятельности произошел отказ  от узкофункционального труда, с  преобладающей технической направленностью. Труд становится более творческим, разнообразным, требующим высокой квалификации, принятия быстрых и нестандартных решений.

Процесс управления перемещается с верхних этажей на нижние. Функции  верхних эшелонов управления, в том  числе государственных структур, ограничиваются, а права первичных  хозяйственных звеньев, наоборот, расширяются.

По мере развития этого  процесса все более неэффективными оказываются громоздкие иерархические  управленческие структуры, способствующие консервации монополистических отношений в экономике и препятствующие развитию конкуренции.

Принципиально изменяется положение  малого бизнеса. Из придатка монополистических  структур мелкие и средние предприятия превращаются в их конкурентов, препятствуют консервативной технической политике крупных корпораций.