Ирина Эланс

Автор который поможет с любыми образовательными и учебными заданиями

Территориальный туристский продукт Италии

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ РФ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ТУРИЗМА И СЕРВИСА

(ФГОУВПО «РГУТиС»)

ИНСТИТУТ ТУРИЗМА И ГОСТЕПРИИМСТВА

(г. Москва) (филиал) РГУТиС

Кафедра «Туризм»

Контрольная работа

по дисциплине «Маркетинг территорий»

на тему «Территориальный туристский продукт Италии»

Выполнил:

студент гр. Т5-3 ______________________________________Хоменко Е.В.

(подпись)

Проверил:

преподаватель ______________________________________Андреева Ю.Ю.

(подпись)

Москва

2009

Содержание

Характеристика туристской территории Италии…………………………3

Географическое положение Италии……..…………….……..………..3
История и культура Италии……………………………………………6
Политические аспекты Италии……………………………………….12
Экономические аспекты Италии……………………………………..14
Характеристика территориального туристского продукта…………16

Анализ информационных ресурсов Италии……………...…………...…24

Библиографический список……………………………….………………….27

Характеристика туристской территории Италии

1.1. Географическое положение Италии

Если взглянуть на карту мира, то можно увидеть что Италия занимает по сравнению с другими странами относительно маленькую часть суши. Италия - типичная средиземноморская страна, расположенная в центральной части Южной Европы на Аппенинском полуострове. Берега Италии омываются морями: на западе - Лигурийским и Тирренским, на юге Ионическим, на востоке Адриатическим и Средиземном. Общая протяженность границ - около 9000 километров, из них 20% составляет сухопутная граница и 80% — морская. На севере, в материковой части, Италия граничит с Францией, Швейцарией, Австрией и Словенией. На юге она (через Тунисский пролив) соседствует с Африкой [7].

В пределы Италии входят две крупные горные системы — Апеннины и Альпы, в связи с чем около 80% ее поверхности представляют горы и предгорья. Равнины и низменности занимают сравнительно небольшую площадь, самая крупная равнина — Паданская (около 15% площади Италии).

В связи с широким распространением известняков в Италии во многих районах - в Восточных Альпах, Северных и Центральных Апеннинах, в Сицилии, Сардинии встречаются все формы поверхностного
и закрытого карста: воронки, колодцы, гроты, пещеры [2].

Таким образом, рельеф Италии многообразен, и территория обладает благоприятными условиями для развития спортивного, оздоровительного видов туризма, а также активного отдыха. Например, развитие карста создает благоприятные условия для спелеотуризма; наличие ледниковых форм рельефа - горнолыжного туризма; минеральные источники и грязи в пещерах Италии – для оздоровительного.

На сравнительно небольшой, узкой и гористой территории Италии нет пространства для развития длинных и полноводных рек. Итальянские реки большей частью коротки, это скорее горные потоки, стекающие прямо в море или образующие сравнительно небольшие речные системы. Самая большая и полноводная из них — река По. Площадь ее бассейна занимает около ¼ территории страны. На реке По расположены города Турин, Пьяченца, Кремона. Из других крупных рек северной части Италии выделяется река Адидже, ее длина 410 км. Она берет свое начало в Альпах и впадает в Адриатическое море. На реке Адидже расположен город Верона.

Реки Апеннинского полуострова, в особенности бассейна Адриатического моря, невелики. Самая крупная река - Тибр. От Рима до устья Тибр судоходен. Через систему озер, притоков и каналов Тибр связан с другой значительной рекой полуострова – Арно [6].

Большая часть озер Италии находится в предгорьях и горных районах Альп и на Адриатическом побережье. Это обширные, площадью до 370км², водоемы ледникового происхождения с глубинами более 400 м: Гарда, Лаго-Маджоре, Комо, Лугано.

Вытянутость территории Италии с севера на юг вызывает большие климатические различия между отдельными районами — от умеренного теплого климата Паданской равнины до ярко выраженного субтропического в Сицилии.

На территории Италии можно найти оптимальные климатические условия для любого вида отдыха. Если это экскурсионные туры, то время года для посещения может быть любым. Однако посещение крупных городов наиболее комфортно посещать весной или осенью, так как в летние месяцы пешеходные экскурсии могут быть утомительными из-за высокой температуры воздуха. Если возникает желание совместить экскурсии с пляжным отдыхом, то предпочтительнее период с мая по сентябрь включительно. Горнолыжные курорты открыты для туристов круглый год благодаря наличию устойчивого снежного покрова и комфортным сезонным условиям температурного режима [9].

На своей территории современная Италия размещает не только творения рук человеческих, но и охраняемые природные заповедные зоны, национальные парки, на которых произрастают уникальные виды растений и обитают редкие виды животного мира.

Растительность Италии представлена разнообразными группами растений, как промысловые, редкие. Наибольшее распространение имеют промысловые растения, прежде всего многочисленные фруктовые деревья. Наличие таких угодий – важный фактор привлечения туристов. Множество редких растений, которые можно увидеть на некоторых особо охраняемых природных территориях Италии – потенциал развития здесь природно-экологического туризма.

В стране расположены 20 национальных парков, 411 заповедников, 135 областных парков, более 150 полных резерватов и заказников (ландшафтные, зоологические, ботанические). Речь идет об идеальной среде для проведения отпуска под знаком экологического и совмещенного с ним туризма, а также туризма в области виноделия.

Выход к 5 морям, богатство природными ресурсами и налаженные внешнеполитические связи с соседними странами. Все это, несомненно, может служить привлечению туристов из разных уголков мира. Таким образом, географическое положение Италии можно оценить как благоприятное для развития туризма.

1.2. История и культура Италии

Первые свидетельства людских поселений на территории Италии относятся к эпохе палеолита. К этому времени относят наскальные росписи в Апулии; каменные, статуэтки женщин из Лигурии и Эмилии; керамические сосуды с процарапанным или нарисованным геометрическим узором. [6]

В истории народов, живших на Аппенинском полуострове, была открыта новая страница после вторжение этрусков около 800 г. до н.э. Этруски поглотили местные культуры и создали свою, утвердившуюся от Лацио до Тосканы, в Умбрии и в Венеции. Существенную долю в культуре этрусков представляет глиняная и металлическая скульптура, фрески для украшения гробниц, расписная глиняная утварь. Это все было передано римлянам. Этруски надолго утвердились в Риме, превратив его в настоящий город. Они построили в нем целый ряд великих архитектурных памятников (Храм Весты). Но в V веке до н.э., когда их могущество ослабло, они были изгнаны римлянами [1].

Между тем, в Риме установилось правление царей, положив начало периоду так называемого царского Рима в течение которого друг друга сменили семь царей, первым из которых стал Ромул, один из основателей Рима (753 г. до н.э.). Этому может свидетельствовать памятник волчице, вскормившей Рема и Ромула.

Править Римом довелось и этрусским царям. Этруски привнесли в Рим вкус к искусствам и городскую культуру, положив начало длительному периоду городского процветания. Однако именно Тарквиний Гордый, этрусский царь (534-509 гг. до н.э.) был беспощадным тираном, сумевшим расширить границы владений Рима.

Со свержением Тарквиния Гордого начинается период Римской республики (509-29 гг. до н.э.), длившийся почти 500 лет. Римляне были настроены расширить свои владения, в особенности на востоке. Но при этом Рим столкнулся с серьезным соперником — Карфагеном. Как и следовало ожидать, соперничество обернулось войной, начавшейся в 264 г. до н.э. из-за римских претензий на Сицилию. Так началась Первая Пуническая война. Впоследствии Риму пришлось вести еще две Пунических войны, и в итоге в 146 г. до н.э. Карфаген пал. Сейчас в городе Таррос на Сицилии находятся многочисленные монументы и памятники эпохи Пунических войн.

Первым лицом, шедшем к империи Рима, стал Гай Юлий Цезарь. Он затеял грандиозное строительство, возвел Форум, храм Венеры, он исподволь готовил народ Рима к своей будущей коронации. Однако в марте 44 г. до н.э. Гай Юлий Цезарь был убит во время заседания сената.

После его смерти продолжилась борьба между республиканцами и партией Цезаря, в ходе которой к победе пришел Октавиан, внучатый племянник Цезаря. Август украсил Рим многочисленными новыми строениями (императорский дворец и форум, алтарь Мира, мавзолей на Марсовом поле и др.) и по справедливости мог гордиться, что «принял его кирпичным, а оставляет мраморным». Во времена Октавиана Августа произошел расцвет римской литературы и искусства: творили великие поэты Гораций, Вергилий, историк Тит Ливий [1].

Первым представителем императорской династии Юлиев-Клавдиев стал Тиберий (годы правления 14-37), развязавший в Риме настоящий террор и отчаянно охранявший свою власть. Из династий Клавдиев примечателен был император Нерон, непредсказуемый и жестокий, но трусливый император. Другими представителями династии Клавдиев были Веспасиан и его сын Тит. При Тите извержение Везувия стерло с лица земли богатые и процветающие Помпеи. Здесь город является своеобразным музеем под открытым небом.

На смену династии Клавдиев к императорскому трону пришли представители династии Антонинов – Траян, Адриан, Антоним Пий и Марк Аврелий.

После убийства последнего императора династии Антонинов Коммода в Империи начинается гражданская война 193—197 гг. Начинался один из самых трагичных периодов Римской империи. За 49 лет на троне сменилось 70 правителей. Варварские племена совершали набеги на римские провинции, разоряя их. B 268 г. уроженец Иллирии, римский военачальник Клавдий вступил на трон. Он упрочил власть Рима, покончил с нашествием варваров и дал рождение новой династии. С IV по VI вв. вместо принципата установлена иная форма правления – доминат[1].

С 364-го по 395 г. империей правит новая династия Валентинианов, а затем на трон восходит знаменитый Феодосий I, последний император единой Римской империи. Он укрепляет границы империи, останавливает набеги варваров, отдает земли некоторым кочевым племенам. Христианство к концу IV в. становится официальной религией [8].

Начиная с VII в. папы, занимавшие Святой престол, превратились в единственных защитников населения. Так для Италии начался период упадка и войн, который лишь в XV в. ознаменовался культурным и экономическим ростом, известным также как Эпоха Возрождения.

Художники, литераторы, скульпторы и архитекторы того времени подарили миру непревзойденное наследие, а отголоски Ренессанса прозвучали по всей Европе: Собор Санта-Мария дель Фьори, купол Брунеллески, Сикстинская капелла Микеланджело [1].

В первой половине XVI в. Италия представляла собой униженное, погрузившееся в политический сон государство. Спустя века, после революции 1848 г. и краха Рисорджименто в 1848 г. под давлением революционно настроенных масс многие монархи были вынуждены принять конституции.

В XX в. Италия вступила экономически слабой страной с все еще чувствующимся внутренним расколом, из-за чего с трудом пережила события Первой Мировой войны, а к 1920 году оказалась во власти Муссолини и идей фашизма. В 1945 году Муссолини был казнен партизанами. А страна на некоторое время оказалась под влиянием террористических настроений, результатом чего стала коррупция и крупный экономический кризис. Этот период в Италии называют «свинцовыми годами».

Ситуацию изменили выборы 1988 года, когда к власти пришла левоцентристская коалиция. Благодаря стараниям этой партии, сегодня Италия является успешной Европейской страной с развитой экономикой и мирной политикой. Сегодня Италия – динамично развивающееся государство, прочно занявшее свое место в мире и имеющее давние и добрососедские отношения с Россией.

Благодаря богатой истории в Италии сохранилось множество интереснейших исторических достопримечательностей разных эпох, наличие которых создает благоприятные условия для развития туризма.

Преобладающая религия в Италии это католицизм.
Более 95% итальянцев являются католиками.

Центр католического мира - город - государство Ватикан, который расположен в черте итальянской столицы Рима, на холме Монте-Ватикано. Ватикан — резиденция главы католической церкви папы римского, международный центр римско–католической церкви. Таким образом, отражение религиозных убеждений проявляются в языке, искусстве, традициях Италии. Организуются даже специальные паломнические и религиозные туры, где туристам предоставляется возможность посетить памятные места хранения мощей святых, христианские реликвии.

В Италии итальянский язык государственный, им владеют 99% жителей. Итальянский как язык безмерной культуры Возрождения оказал сильное влияние на все языки Западной Европы, в особенности на французский, английский, немецкий и испанский. Во всех этих языках имеется несколько сот слов итальянского происхождения, в главном относящихся к достижениям культуры в таких областях, как музыка, искусство и литература [7].

Устное народное творчество итальянцев богато и разнообразно. На севере Италии распространены эпические поэмы, на юге - лирические стихотворения «страмботти», пришедшие из Сицилии. Народными танцами являются тарантелла, сальтарелло, ломбарда, бергамаска; музыкальные инструменты - гитара, волынка, свирель. Развито декоративно-прикладное искусство: производство художественной керамики, ковроделие, резьба по дереву [7].

Народные промыслы в Италии не забыты по сегодняшний день и очень популярны. Ими заняты 5 млн. человек, работающих на почти 1,5 млн. предприятий. В числе основной продукции – одежда, которую изготавливают преимущественно в Милане и Карпи (Эмилия-Романья). Натуральный шелк и трикотажные изделия выпускают в зоне озера Комо, мебель – в Милане, Брианце, Пезаро, Форли, ткани – в Прато, художественная керамика – в Фаэнца, Дерута. Производство изделий из кожи и меха сосредоточено во Флоренции, музыкальных инструментов – в области Марке, а в Кремоне испокон веков делают скрипки и другие струнные музыкальные инструменты. Ювелирным производством издавна славятся Ареццо, Валенца, филигранью – Сардиния. Колыбель искусства плетения кружев находится на острове Бурано (Венеция). На главной площади находится Школа кружевного мастерства и выставочный зал.

Родина венецианского стекла находится на острове Мурано. В изумительных тарелках и сосудах, в светильниках и кубках, в предметах столового обихода и образцах мелкой пластики воплощены глубокие художественные традиции, отточенное веками мастерство [2].

Произведения искусства и огромное культурное наследие Италии является ее величайшим достоянием. На протяжении 3000 лет картины, скульптуры, мозаики, оперы и произведения литературы способствовали формированию и становлению западной цивилизации и культуры.

В конце 15 – начале 16 в. в итальянском искусстве выделялись три выдающихся мастера. Микеланджело Буонаротти, величайший из деятелей эпохи Возрождения, прославился как скульптор (Пьета, Давид, Моисей), живописец, расписавший потолок Сикстинской капеллы, и архитектор, проектировавший купол собора св. Петра в Риме. Картины Леонардо да Винчи Тайная вечеря и Мона Лиза принадлежат к числу шедевров мировой живописи. Рафаэль Санти в своих полотнах (Сикстинская Мадонна, Св. Георгий и дракон и др.) воплотил жизнеутверждающие идеалы эпохи Возрождения.

Таким образом, удивительная Италия переполнена грандиозной историей, шедеврами архитектуры, живописи и скульптуры, дыханием искусства и творчества. Италия также дает возможность увидеть, как стремительная современная жизнь бок о бок соприкасается здесь с застывшими рисунками архитектурных памятников и традициями древней империи.

1.3. Политические аспекты Италии

Италия стала республикой в июне 1946 и управляется по конституции, которая вступила в действие 1 января 1948. Согласно Конституции Итальянская Республика делится на 20 регионов, 112 провинций и более 8000 коммун. Пять из областей (Сицилия, Сардиния, Трентино-Альто Адиже, Валле д`Аоста и Фриули-Венеция Джулия) обладают особым автономным статусом. В автономных областях есть свои парламенты — областные советы и правительства — джунты, обладающие полномочиями в вопросах местного самоуправления.

Глава государства - президент, чья роль в политической жизни страны церемониальна, избирается сроком на 7 лет объединенной сессией парламента и 58 региональных представителей. С 2006 года президентом Италии является Джорджо Наполитано. Исполнительная власть осуществляется правительством, т.е. советом министров, или кабинетом, возглавляемым премьер-министром (с 8 мая 2008 года премьер-министров Италии уже в четвертый раз стал Сильвио Берлускони). Законодательная власть принадлежит Парламенту, состоящему из палаты депутатов и сената. Двухпалатный парламент избирается на 5 лет по смешанной избирательной системе. Сенат (верхняя палата): 326 сенаторов; 315 – избранных гражданами в возрасте старше 25 лет, представляют области, а 11 – назначаются президентом пожизненно. Палата депутатов (нижняя палата) состоит из 630 депутатов, избранных гражданами в возрасте старше 18 лет [9].

Италия находится на перекрестке важнейших воздушных путей мира, соединяющих почти все части света: Европу, Азию, Америку, Африку, а также на перекрестке торговых путей между западом и Востоком. К внешнеполитическим приоритетам Италии относятся: Средиземноморье, Балканский регион, США, Европейский союз, страны Центральной и Восточной Европы, Россия.

Особенности географического положения Италии сделали ее достаточно уникальной и в стратегическом отношении: территория страны стала основой военной системы НАТО во всем Средиземноморье.

Для Италии характерен относительно низкий уровень преступности, но число преступлений, связанных с похищением личного имущества, возрастает. Надо остерегаться карманных воров в аэропортах, на вокзалах, в общественном транспорте, в музеях и других популярных среди туристов местах. Никогда не оставлять багаж без присмотра. Также надо остерегаться мотоциклистов, срывающих сумки с плеч туристов, гуляющих вдоль дороги. Известны случаи, когда пожилые туристы получили переломы руки или ключицы, пытаясь сопротивляться грабителям на мотоциклах [7].

Особой угрозы для русских туристов террористы не представляют, тем не менее, следует соблюдать осторожность и сообщать полиции о подозрительных предметах.

В Италии существует государственная организация ENIT, которая имеет отделения в каждой области. Основная цель ENIT – пропаганда туристических возможностей Италии.

Таким образом, политическая ситуация в стране имеет уж не такое большое влияние на туризм Италии, тем более, сейчас политическая обстановка довольно стабильная, общество является демократичным и проявляет свою терпимость по отношению к иностранцам.

1.4. Экономические аспекты Италии

По основным показателям социально-экономического развития Италия занимает в настоящее время пятое место в мире. Италия — высокоразвитая индустриально-аграрная страна. На севере в большей степени преобладают промышленные предприятия, на юге традиционно развито сельское хозяйство. Валовой национальный продукт на душу населения 28300$ в год. Ведущие отрасли промышленности: машиностроение, металлургия, химическая и нефтехимическая, лёгкая и пищевкусовая. В сельском хозяйстве преобладает растениеводство. Основные культуры — пшеница, кукуруза, рис, сахарная свёкла. Италия — один из крупнейших в мире и ведущий в Европе производитель цитрусовых (свыше 3,3 млн. тонн в год), томатов (свыше 5,5 млн. тонн), винограда (около 10 млн. тонн в год; свыше 90 % перерабатывается в вино), оливок. Основные внешнеторговые партнеры: Германия, Франция, Великобритания, Испания, Нидерланды, США.

Италия — крупнейший район международного туризма (свыше 50 млн. человек в год). Туризм в Италии является одним из ведущих секторов экономики и составляет 12 % от ВВП. На долю Италии приходится 5,6 % от мирового туристического рынка. По этому показателю страна занимает 3-е место в ЕС после Франции и Испании. В России Италия занимает 5 место по популярности (по количеству человек) после Турции, Китая, Египта, Испании [6].

Туризму уделяется огромное внимание в политике страны. Итальянцы уже наладили все необходимое для приема, проживания, обслуживания и охраны туристов из других стран. Но, они не останавливаются на достигнутом и концентрируют свое внимание именно на тех проблем, которые являются насущными на данный момент. Сейчас интенсивно ведется строительство новых и реконструкция старых отелей. Многие из них уже устарели и, сейчас в них производится модернизация. Постоянно ремонтируются и реставрируются памятники архитектуры и искусства. Нельзя забывать и об экологической программе в стране. Дело в том, что гордость страны – альпийские озера с каждым годом становятся все грязнее и грязнее, но так, как это центр массового пребывания туристов, государство совместно с экологами принимает все возможные меры по спасению флоры и фауны этих озер. Так же ведутся очистки других центр массового отдыха – побережий морей.

В июне 2008 года в Италии зарегистрирован рекордный уровень инфляции за последние 12 лет. По данным, опубликованным накануне в докладе национального статистического бюро, инфляция достигла 3,8 %: это наивысший показатель с июля 1996 г.

Больше всего подскочили цены на макаронные изделия ("пасту") – главный продукт питания итальянцев, на хлеб и другие зерновые, а также на топливо и бензин. Цены в Италии - самые высокие среди стран Южной Европы. Стоимость жизни в Риме примерно такая же, как в Лондоне или Париже. По международным меркам Италия считается достаточно дорогой страной, существенно дороже Москвы и на несколько порядков выше Турции, Египта, Туниса. Однако, в Италии не очень дорогое питание, даже в известных ресторанах.

1.5. Характеристика территориального туристского продукта

В Италии сосредоточено около 60% культурных ценностей Европы - практически каждый итальянский город представляет собой настоящий музей истории под открытым небом. Кроме бесчисленных памятников культуры и руин древнеримской цивилизации, страна обладает прекрасными природными условиями - белоснежными склонами альпийских гор, живописными пляжами Адриатического и Средиземноморского побережий, покрытыми оливковыми рощами и виноградниками Апеннин и очаровательными озерами севера. К этому следует добавить множество островов и прекрасные возможности для активного отдыха, не забывая об итальянской кухне, богатейшей религиозной традиции, дизайне и архитектуре.

Территориальный туристский продукт Италии