Товар и его свойства. 4

Кафедра экономической теории 

  МИКРОЭКОНОМИКА 

  Контрольная работа: Товар и  его свойства 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

  Пермь, 2011 г.

Содержание 

1. Определение товара

2. Основные виды классификации товаров

3. Различие товаров

4. Виды товаров в экономике

4.1 Потребительские  товары

4.2 Товары производственного назначения

5. Группы товаров

6. Роль товара на рынке

7. Свойства товаров

7.1 потребительская  стоимость

7.2 Меновая стоимость

8. Потребительские свойства товара

9. Заключение

10. Список литературы 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1. Определение товара

Товар — любая вещь, которая участвует в свободном обмене на другие вещи.  Таково определение товара в экономике. Но что на самом деле представляет из себя товар? Надо понимать что товар это определенные блага, направленные на то чтобы удовлетворить наши потребности, и предназначены они специально для обмена. Товар должен обязательно быть продуктом труда.

Товары в научном  понимании, подчеркивает К. Менгер, это — экономические блага, независимо от их способности к передвижению, независимо от лиц, предлагающих их для продажи, от их материальности, независимо от характера их как продукта труда, предназначенные для обмена (Менгер К. Основания политической экономии. Австрийская школа в политической экономии. M., 1992. С. 201-202).

Своё определение  товара имел и К. Маркс: 

Товар – это продукт труда, предназначенный для обмена. Товаром может быть материальное благо или услуга. Товар должен удовлетворять потребность человека, без этого он не будет куплен. 

         Экономическое благо, предназначенное  для обмена, признается товаром.  При этом не обязательно, как  считают некоторые современные  западные экономисты, чтобы товар  выступал как результат труда.  Главное, утверждают они, что  товар предназначен удовлетворять  потребность посредством обмена.

Сегодня товаром называют всё, что можно продать. Часть современных товаров невозможно отнести к предметам: электроэнергия, информация, квота на выбросы озоноразрушающих и парниковых газов, рабочая сила. Часть товаров никогда непосредственно не удовлетворяет человеческих потребностей и не используется в технологических процессах: ценные бумаги, деньги (особенно бумажные и электронные). Над частью товаров покупатели не получают полного права собственности: компьютерная программа, фонограмма, видеокассета. Есть товары, к появлению которых человек не имеет никакого отношения: можно купить себе кусочек Луны, Марса или дикого леса. Сегодня самостоятельным товаром может выступать любое право на что-либо. При изготовлении вещи сразу же возникают различные права на эту вещь. В начале развития товарного обмена сама вещь была носителем всех прав, которые передавались вместе с передачей вещи и отдельно не вычленялись. Возможно, первым отделилось право пользования в виде аренды. Организационное, юридическое, техническое развитие общества позволило разделить некогда единое право собственности на большое число отдельных прав и независимо друг от друга передавать их от одного лица к другому. Сегодня вещь часто передается как приложение к приобретённому праву (полной собственности, пользования, прослушивания).

Таким образом, товаром можно назвать передаваемое другому лицу право на что-либо, которое может сопровождаться передачей вещей. 

Действительно, блага, на которые не затрачен труд, могут приобретать форму товара (например, необработанная земля) и  продаваться. Но в основном блага  создаются благодаря производственной деятельности людей. Согласно трудовой теории стоимости, товар – это  продукт труда, предназначенный  для удовлетворения какой-либо человеческой потребности посредством обмена, т.е. путем купли-продажи. Не всякая вещь или благо (например, вода, воздух и т.п.), способные удовлетворять ту или иную потребность, является товаром. К товарам относится не все то, что удовлетворяет человеческие потребности, а только продукты человеческого труда. Но и продукты человеческого труда не всегда были и являются товаром. Если продукт производится для удовлетворения своих потребностей, то он не является товаром. Продукт человеческого труда становится товаром, когда он производится для удовлетворения потребностей других, т.е. когда он производится на продажу. В процессе осуществления акта купли-продажи отдельные члены общества вступают межу собой в отдельные отношения. Следовательно, товар – это общественная форма продукта труда.  
 
 
 
 

2.   Основные виды классификации товаров

При выборе стратегий  маркетинга для отдельных товаров  деятелю рынка приходится разрабатывать  ряд товарных классификаций на основе присущих этим товарам характеристик.

• Товары длительного пользования,
• товары кратковременного пользования, услуги

По степени  присущей им долговечности или материальной осязаемости товары можно разделить  на следующие три группы :

• Товары длительного пользования - материальные изделия,обычно выдерживающие многократное использование (примерами подобных товаров могут служить холодильники, станки, одежда.)

Товары кратковременного пользования-материальные изделия, полностью потребляемые за один или несколькоциклов использования ( примерами подобных товаров

могут служить  пиво, мыло, соль.)

• Услуги-объекты продажи в виде действий, выгод или удовлетворений. Примерами подобных товаров могут служить стрижка в парикмахерской или ремонтные работы. (В связи с тем что в современном обществе услуги приобретают все большее значение)

Классификация товаров широкого потребления: 

Потребители покупают огромное количество разнообразных  товаров. Одним из удобных методов  классификации всех этих товаров  является разбивка их на группы на основе покупательских привычек потребителей. По этому признаку можно выделить

• товары повседневного спроса,
• товары предварительного выбора,
• товары особого спроса
• товары пассивного спроса

Товары  повседневного спроса -товары, которые потребитель обычно покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их сравнение между собой. Примерами подобных товаров могут служить табачные изделия, мыло и газеты. 

Товары повседневного  спроса можно дополнительно подразделить на основные товары постоянного спроса

• товары импульсной покупки
• товары для экстренных случаев.

Основные товары постоянного спроса люди покупают регулярно. Например, так совершают обычные  покупки кетчупа «Хайнц», зубной пасты «Крест» и хрустящего печенья  «Ритц». Товары импульсной покупки  приобретают без всякого предварительного планирования и поисков. Обычно такие  товары продаются во многих местах, а поэтому потребители почти  никогда специально их не ищут. Так, шоколадные батончики или журналы  выкладывают рядом с расчетным  узлом, потому что иначе потребитель  мог бы и не подумать об их приобретении. Товары для экстренных случаев покупают при возникновении острой нужды  в них, например зонтики во время  ливня, сапоги и лопаты после первых снежных заносов. Производители  товаров для экстренных случаев  организуют их распространение через  множество торговых точек, чтобы  не упустить возможность продажи, когда  потребителю вдруг понадобятся  эти товары. 
 

Товары  предварительного выбора - товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки, как правило, сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления. Примерами подобных товаров могут служить мебель, одежда, подержанные автомобили и основные электробытовые приборы.

Товары предварительного выбора можно дополнительно подразделить на схожие и несхожие. Покупатель рассматривает схожие товары как изделия, одинаковые по качеству, но отличающиеся друг от друга по цене в такой мере, чтобы оправдать их сравнение между собой при покупке. Продавец таких товаров в разговоре с покупателем должен «обосновывать цену». Однако при покупке одежды, мебели и более несхожих между собой товаров их свойства нередко оказываются для потребителя значительно важнее цены. Если покупателю нужен костюм в полоску, то фасон, посадка на фигуре и вид этого костюма скорее всего окажутся более значимыми, чем небольшая разница в цене. Именно поэтому при продаже несхожих товаров предварительного выбора необходимо иметь широкий ассортимент, чтобы удовлетворить самые разнообразные индивидуальные вкусы, и держать штат хорошо подготовленных продавцов, которые могли бы снабдить потребителя необходимой информацией и дать ему совет. 

Товары  особого спроса - товары с уникальными характеристиками и/или отдельные марочные товары, ради при-, обретения которых значительная часть покупателей готова затратить дополнительные усилия. Примерами подобных товаров могут служить конкретные марки и типы модных товаров, автомобили, стереоаппаратура, фотооборудование, мужские костюмы.

Например, автомобиль «Мерседес» является товаром особого  спроса, поскольку покупатели готовы преодолеть большие расстояния, чтобы  приобрести его. Товары особого спроса не предполагают никаких сравнений. Дополнительным вкладом потребителя  является только время, которое он затрачивает, чтобы добраться до дилера, торгующего искомыми товарами. При этом удобство месторасположения дилера не имеет  особого значения, он лишь должен обязательно  оповестить потенциальных покупателей  о своем местоположении.

Товары  пассивного спроса - товары, которых потребитель не знает или знает, но обычно не задумывается об их покупке. Новинки типа индикаторов дыма и кухонных машин для переработки пищевых продуктов пребывают в разряде товаров пассивного спроса до тех пор пока реклама не обеспечивает осведомленность потребителя об их существовании. Классическими примерами всем известных и тем не менее не вызывающих спроса товаров служат страхование жизни, могильные участки, надгробия и энциклопедии.

Уже в силу своей  природы подобные товары требуют  для своего сбыта значительных маркетинговых  усилий в виде рекламы и методов  личной продажи. Некоторые из наиболее изощренных приемов личной продажи  появились на свет как результат  стремления обеспечить сбыт именно товаров  пассивного спроса.

Такова роль товаров в маркетинге, т. е. нашей  повседневной и жизни. 
 
 

3. Различие  товаров

Товары  могут различаться в зависимости  от характера удовлетворения потребностей. Они делятся на следующие виды:

• Взаимозаменяемые продукты. Если растет потребление одного из них, то снижается использование другого. Примерами могут служить, положим, пары вещей: сливочное масло и маргарин, кефир и простокваша, автомашины “тойота” и “хонда”.
• Взаимодополняемые товары. Они сопутствуют друг другу, и потребность в них одновременно увеличивается или снижается. Это, скажем, фотоапарат и фотопленка, видеомагнитофон и кассеты к нему.
• Независимые блага, или, иначе говоря, не сопряженные, “самостоятельные” товары. Потребности в этих вещах никак не связаны между собой (например, бананы и рыба, трикоажные изделия и наручные часы).

4. Виды  товаров в экономике:

Основные виды товаров, производящихся в экономике, это инвестиционные товары (производственного  назначения) и потребительские товары.

4.1 Потребительские товары

Потребительские товары — товары бытового назначения, необходимые для удовлетворения потребностей человека. Потребитель — человек, использующий такие товары.

В отличие от потребительских товаров на рынке  присутствуют товары промышленного  назначения, то есть товары, предназначенные  для производства других товаров. Ещё, промышленными товарами можно назвать  товары для профессионального использования, которые применяются для промышленного (массового) производства.

Потребительские товары не могут использоваться для  промышленного производства, так  как они не обладают свойствами, присущими товарам промышленного  производства. В случае использования потребительских товаров в промышленных (профессиональных целях, они, раньше необходимого срока службы выходят из строя (ломаются) и, в этом случае, производитель не несёт гарантийных обязательств перед потребителем.

К потребительским  товарам относятся:

• продукты питания
• одежда
• обувь
• другие товары

В условиях планового  ведения хозяйства (советская экономика) производство товаров делилось на две группы:

Группа А: Производство средств производства (товары промышленного назначения).

Группа Б: Производство товаров народного потребления (потребительские товары) 
 
 
 

У потребительских  товаров особые возможности 

• обмена,
• ремонта
• возврата

Обмен в экономике — движение товара от одного владельца к другому.

Может быть насильственным и ненасильственным. Формой ненасильственного  обмена является торговля.

Обмен предполагает наличие меры эквивалентности товаров, что требует соизмерения разных по виду, качеству, форме и назначению вещей. Это требует наличия единой основы, которой является стоимость товаров.

Обмен может  происходить как с участием денег, так и без них (бартер) 

Ремонт — комплекс мероприятий по восстановлению работоспособного или исправного состояния какого-либо объекта (товара)  и/или восстановлению его ресурса. 

Возврат товара – это любой отказ от поставленной продукции за исключением случая, когда товар непосредственно передается в торговую точку 
 
 
 
 
 
 
 
 

4.2 Товары производственного назначения 

Товары  производственного  назначения - товары, предназначенные для продажи юридическим лицам и индивидуальным предпринимателям с целью их использования в хозяйственной деятельности.

К товарам производственного  назначения относятся: технологическое  оборудование, строительно-дорожная техника, транспортные машины общего пользования, топливно-сырьевые товары и т.п.

Товары производственного  назначения подразделяются на:  

1. Материалы  и детали, что полностью будут  использованы в процессе производства. 

2. Здания, машины, оборудование. 

3. Вспомогательные  материалы, услуги, что не входят  в итоге в продукты производства. 

На таких рынках к целям маркетинга относят прямые задачи, переговорные процессы и заключение контрактов на длительные и средние  сроки. Такие решения принимают  только руководители. 
Здания и технологическое оборудование - это дорогие товары, которые в то же время не меняются по форме и предназначены для длительной эксплуатации. Материалы, сырье детали, в отличие от предыдущих, используются в производстве полностью и в итоге становятся частью продукции. 
Помимо этого есть категория услуг производственного назначения двух видов: 
1. Услуги по ремонту и эксплуатации. 
2. Консультативные услуги. 
Эти услуги предоставляют либо в соответствии с контрактом, либо по найму работников-специалистов. В малом бизнесе зачастую они выполняются хозяевами фирм. 
 

Есть определенная схема создания ценности, что определяется соотношением качества и цены, что  выделяет компания - потребитель. Такой  процесс имеет пять шагов: 
1. осознание того, в чем ценность товара. Определение ценностей - занятие важное с точки зрения маркетинга. Из практики видно, что цены и издержки не обязательно связаны. Часто, если компания выбирает политику "издержки +", она может при этом потерять хороших клиентов.  
2.Формирование стратегии - она имеет три периода: 
- Сегментирование - объединение похожих потребителей в одну группу и обращение к ним с одинаковым предложением. 
- Таргетирование - распределение ресурсов ограниченных по сегментам рынка. Расставлять приоритеты по распределению ресурсов - занятие для маркетологов.

-Позиционирование - выбор таких качеств товара, что бы предложение было уникальным  и отличалось от предложений  конкурентов, или похожим на  конкурентное предложение, но  выигрышным по цене. 
3. Изучение позиций потребителя в деталях по отношению к цене и качеству. 
4.Выбор компаний-посредников, что в последующем могут стать партнерами по бизнесу и принимать участие в продвижении продукции. 
5. Управление жизненным циклом продукции с целью частого ведения новой продукции на рынок.  
Значит, маркетинг - искусство про выбор целевого рынка. Сегодня маркетинг определяется информационной техникой, программным обеспечением, а не грубой силой агентов по продажам. Оценка всего происходит на месте и в соответствии с реальным временем, что позволяет принимать быстрые решения.

К товарам производственного  назначения относится электроэнергия, рассмотрим её как пример:

Электроэнергия  обладает рядом специфических свойств:

1. ее невозможно зрительно обнаружить;
2. ее невозможно накапливать и хранить;
3. процесс ее производства связан с транспортировкой и потреблением;
4. при передаче потребителю не может быть возвращена;
5. не может быть предметом виндикационного иска.

5. Группы  товаров

Все товары делятся на три группы:

1. идентичные;
2. взаимозаменяемые;
3. однородные.

Идентичными признаются товары, которые имеют одинаковые характеризующие их признаки: физические характеристики, качество товаров, репутацию на рынке, страну происхождения, производителей. Некоторые незначительные различия в характеристиках товара могут не учитываться.

Однородные товары, не являясь идентичными, имеют сходные характеристики и состоят из схожих компонентов, что позволяет им выполнять одни и те же функции: качество, репутация на рынке, страна происхождения, наличие товарного знака.

Взаимозаменяемые товары сходны с однородными, могут быть сравнимы по их функциональному значению, применению, техническим характеристикам и цене с другими товарами таким образом, что покупатель их заменяет или готов заменить в процессе потребления. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

6. Роль  товара на рынке

Под товаром  подразумеваются материальные блага  и услуги, удовлетворяющие те или  иные потребности рынка. В маркетинге товар рассматривается с точки  зрения его способности привлечь внимание потребителя к компании и продвигаемой ею торговой марке. 
 
Исходя из того, что товар в системе маркетинга имеет колоссальное практическое значение, его принято рассматривать в трех основных аспектах:

• экономическом
• технологическом
• психологическом

С технологической  точки зрения товар – это объект, обладающий рядом свойств, уровень  которых отражается параметрами  товара.

В психологическом  аспекте товар рассматривается  как имидж продукта – комплекс представлений потребителя о  товаре.

Экономически  товар – материальное и нематериальное благо, способное удовлетворить  конкретную потребность потребителя.

 Изучение  товара с учетом всех трех  аспектов дает возможность установить  его конкурентоспособность. 
С практической точки зрения, использование товара как объекта маркетинговой деятельности позволяет выработать бизнес-стратегию развития компании. Установив значение товара на рынке и его конкурентоспособность, можно сформировать комплекс маркетинговых мероприятий, повышающих эффективность предпринимательской деятельности. 
 
 
 
 
 
 

7. Свойства  товаров

Важнейшими характеристиками товара являются потребительная стоимость и меновая стоимость . Эти категории введены в научный оборот много столетий назад. Аристотель, А.Смит, Д.Рикардо, Т.Мальтус, К.Маркс, Дж.С.Милль и многие другие экономисты подчеркивали раачичие между потребительной и меновой стоимостью.

7.1 Потребительная стоимость

Потребительная  стоимость ( полезность) – это совокупность полезных свойств товара, благодаря которым он обладает способностью удовлетворять какую-либо потребность общества или отдельного человека (может служить пищей, быть одеждой или иным полезным предметом). Товар должен иметь не просто потребительную стоимость, а общественную потребительную стоимость, когда он призван удовлетворять потребности не самого производителя, а других членов общества, к которым поступает в процессе обмена. Значение потребительной стоимости заключается в том, что она составляет вещественное содержание богатства любого общества. С потребительной стоимостью связаны качество продукции, конкурентоспособность, значение которых возрастает в современных условиях.

 
Стоимостью может обладать только вещь, представляющая собой потребительную стоимость, однако не всякая полезная вещь, не каждая потребительная стоимость  обладает стоимостью (предметы, к которым  не был приложен труд человека, стоимости  не имеют). С другой стороны, сами по себе затраты труда еще не делают продукт стоимостью (продукты труда, произведенные для собственного потребления, свойство стоимости не приобретают).

 
Сложность оценки потребительной стоимости  заключается, во-первых, в отсутствии единицы оценки и, во-вторых, в том, что у каждого человека свой уровень  потребностей и соответственно своя оценка потребительной стоимости. Однако примерно оценить ее все же можно, хотя и условно.

На величину стоимости воздействуют ряд факторов, главными из которых являются следующие:

 • Производительность труда, под которой понимают его эффективность, плодотворность. Производительность труда измеряется количеством потребительных стоимостей, производимых в единицу времени или величиной времени, затрачиваемого на единицу производимой продукции. Повышение производительности труда приводит к уменьшению рабочего времени, необходимого для производства товара, и, следовательно, к снижению величины его стоимости. (Пример. Если за 8 часов рабочего времени вместо 100 м ткани будет произведено 200 м, то стоимость данных 200 м ткани будет измеряться теми же 8 часами труда, хотя его производительность при этом увеличится вдвое, а стоимость каждого метра ткани соответственно понизится.)