Цена как экономическая категория. 8

Содержание

Введение

1. Цена как  экономическая категория

2. Функции цены

3. Основы методологии  ценообразования 

4. Виды налогов  и порядок их включения в  цены предприятий

Заключение

Список использованной литературы 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение

В условиях рыночной экономики успех любого предприятия  или предпринимателя во многом зависит  от того, как правильно они будут  устанавливать цены на свои товары и услуги. Но это не так-то просто сделать, потому, что на цены оказывает  существенное влияние комплекс политических, экономических, психологических и  социальных факторов. Сегодня цена может определяться количеством  затрат на производство товара, а завтра ее уровень может зависеть от психологии поведения покупателей. Следовательно, предприниматель при установлении цены на товар должен учитывать все  факторы, влияющие на ее уровень, и установить цену таким образом, чтобы получить прибыль.

Однако, в настоящее  время значительная часть предпринимателей нашей страны не имеет необходимых  теоретических и практических знаний сложного механизма ценообразования  на товары и услуги. В результате они зачастую допускают серьезные  просчеты при установлении цен, что  ведет в ряде случаев к существенным убыткам, а иногда и к банкротству  предприятий. Чтобы этого не случилось, каждый экономист, каждый предприниматель  должен овладеть теорией и практикой  ценообразования.

механизм ценообразование  налог цена 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1. Цена как экономическая  категория

Цена, как и  деньги, есть историческая категория, возникшая и сформировавшаяся в  процессе зарождения и развития обмена. Уже в ходе простейшего натурального обмена приходится, по сути, использовать цены как обменные пропорции, обеспечивающие эквивалентность обмена.

Появление товарных, а затем металлических и бумажных денег породило возможность выражать цену в одних и тех же единицах товарного эквивалента, используемого  в качестве средства платежа. Теперь уже и продавец, и покупатель видят  в цене товара количество денежных единиц, которое можно получить или приходится платить за единицу товара.

О ценах стали  говорить и писать не столько с  позиций их сути и назначения, сколько  с точки зрения способов их формирования, определения. Восприятие цены все более  ассоциировалось с эпитетами, сопровождающими  это слово: «государственная», «рыночная», «твердая», «договорная» и тому подобными. Смысл цены, так или иначе, связывается  с ценообразующими факторами, влияющими  на ее величину.

Целесообразно разделять два подхода к формированию цен: рыночный и производственный (затратный). При первом подходе определяющим фактором ценообразования является конъюнктура рынка, спрос и предложение  товара. При втором - в основу установления цены товара кладутся производственные затраты, прежде всего трудовые, связанные  с созданием, выпуском товара.

В рамках рыночного  подхода приемлемо следующее  определение:

Цена - это форма выражения ценности благ, проявляющаяся в процессе их обмена

В такой формулировке выделяются два основных акцента. Во-первых, подчеркивается непосредственная связь  цены товара с ценностью, полезностью, которой он обладает как объект потребления. Во-вторых, согласно такой трактовке  цена товара проявляется как экономическая  сущность только в условиях его обмена на деньги или другой товар. Так что  вне рынка, без купли-продажи о  цене говорить не приходится, цену способен установить только рынок.

Иные позиции  в отношении сути цены свойственны  производственному подходу, опирающемуся на связь цен с факторами - производства в целом и с главным фактором - трудом. Для такого подхода типична  следующая формулировка:

Цена есть денежное выражение стоимости товара

В таком определении  центр тяжести перенесен на понятие  «стоимость». Согласно трудовой теории стоимости, берущей начало в трудах А. Смита и Д.Рикардо и развитой затем К. Марксом, стоимость определяется затратами труда на производство товара, то есть имеет трудовую природу. Чтобы обойти многочисленные трудности  количественного измерения стоимости  в ее трудовом восприятии, К. Маркс  вынужден был ввести понятие «абстрактный и конкретный труд», «общественно необходимые  затраты труда», но при этом стоимость  продолжала оставаться теоретической  категорией.

Практическая  связь между стоимостью и ценой  была проложена посредством применения затратного принципа, в рамках которого величина цены определяется посредством  изменения суммарных затрат всех факторов на производство единицы товара в денежном выражении, именуемых  издержками производства, то есть цена равна средним издержкам. Прибавление  к издержкам определенной величины прибыли приводит к установлению искомой цены.

Приходится отмечать, что «стоимостный» подход к цене в его трудовой трактовке обладает естественной ограниченностью вследствие применимости только к продуктам  труда. На основании этого подхода  не представляется возможным устанавливать  цены предметов, вещей, не являющихся результатами человеческого труда, скажем, земли, природных богатств. В рамках производственного  подхода считается, что они не обладают трудовой, меновой стоимостью и, следовательно, ценой. В этом отношении  рыночный подход более универсален  и конструктивен. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2. Функции цены

Функция цены является внешним проявлением ее внутреннего  содержания. С достаточной степенью условности выделяют следующие функции  цены:

- учетная (измерительная);

- распределительная  (перераспределительная);

- стимулирующая  (регулирующая);

- балансирующая  спрос и предложение. 

Учетная, или функция учета и измерения затрат, показывает, во что обходится обществу удовлетворение конкретной потребности в той или иной продукции. Цена измеряет, сколько затрачено труда, сырья, материалов, комплектующих изделий и т. д. на изготовление товара, характеризует, с какой эффективностью используется труд.

Однако в условиях рыночных отношений эту функцию  нельзя сводить только к измерению  издержек. Дело в том, что рыночная цена может под воздействием рыночных факторов значительно отклоняться  от издержек. Признание правильности произведенных затрат, их общественной значимости происходит только на рынке, при непосредственном контакте изготовителя с покупателем товара в результате столкновения их интересов. Интерес  изготовителя состоит в том, чтобы  получить большую выручку от продажи  своего товара, а покупатель заинтересован  в минимальной цене покупки. Поэтому  окончательная цена может существенно  отличаться от цены, которую хотел  бы получить изготовитель товара.

Чтобы выдержать  конкуренцию, изготовитель товара постоянно  контролирует свои издержки, сопоставляя  их с затратами конкурентов, и  за счет снижения своих затрат, а  также улучшения качества товара, стремится обогнать конкурентов.

Цена выступает  экономическим инструментом, позволяющим  организовать стоимостный учет самых  разнообразных хозяйственных процессов, измерение их результатов. Например, объем произведенной или реализованной  товарной продукции фирмы равен  сумме цен ее изделий или услуг. Реализуя учетноизмерительную функцию, цена дает возможность сопоставлять самые различные по своим потребительским  свойствам товары и услуги, исходя из затрат труда.

В этой своей  функции цена выступает одним  из главных показателей эффективности  производства, служит ориентиром для  принятия хозяйственных решений, важнейшим инструментом внутрифирменного планирования.

Стимулирующая функция цены. Сущность данной функции выражается в поощрительном или сдерживающем воздействии на производство и потребление различных видов товаров. Цена оказывает стимулирующее воздействие на производителя, и это принципиально важно, через величину заключенной в ней прибыли.

С помощью цены можно стимулировать или дестимулировать: научно-технический прогресс, экономию затрат ресурсов; улучшение качества продукции; изменение структуры  производства и потребления.

Стимулирование  осуществляется путем повышения  уровня прибыли в цене, надбавок и скидок к основной цене.

Важное значение имеет стимулирование ценами научно-технического прогресса. Это выражается в разработке и внедрении новой передовой  техники, совершенствовании технологии и организации производства и  труда, повышении качества товаров, освоении новых изделий, что позволяет, в свою очередь, значительно повысить производительность труда, осуществлять экономию материальных ресурсов.

Стимулирование  оптимальной структуры производства и потребления осуществляется путем  применения ценовых мероприятий. Рационализация структуры производственного потребления  осуществляется путем формирования соответствующего уровня и соотношения  цен на взаимозаменяемые виды продукции, установление одинакового или различного уровня цен в расчете на единицу  полезного эффекта и др.

Распределительная функция цены связана с возможностью отклонения цены от стоимости под воздействием множества рыночных факторов. С помощью цен осуществляется распределение и перераспределение национального дохода между отраслями экономики, различными формами собственности, регионами страны, фондами накопления и потребления, наконец, между различными социальными группами населения.

Так, с помощью  высоких розничных цен на предметы роскоши и престижные товары (ювелирные  изделия, легковые автомобили и др.) обеспечивается перераспределение  денежных средств определенной части  населения из бюджета на формирование специальных фондов социальной защиты малообеспеченных категорий населения.

Распределительная функция цены предусматривает также  учет в цене акциза на отдельные  группы товаров налога на добавленную  стоимость и других форм централизованного чистого дохода, который поступает в бюджеты разных уровней на общегосударственные нужды.

С помощью цены осуществляется перераспределение  создаваемой стоимости между  производителями и потребителями, между отдельными категориями населения. Особенно показательно это выражается в ценах, которые регулируются государством. При установлении цены выше стоимости  часть ее перераспределяется в пользу продавца, и потребитель при покупке  данного товара несет повышенные расходы, а соответственно, продавец получает увеличенные доходы.

Однако цены - не единственный инструмент распределения  и перераспределения. Особую роль здесь  играют финансы и кредитная система. Так, при решении задачи повышения  жизненного уровня определенной категории  населения более эффективно использовать финансы, оперируя денежными доходами население (уровень заработной платы, пенсий, пособий) или ставками налоговых  платежей. Использование цен в  данном случае дает меньший эффект, поскольку от снижений цен обычно выигрывает все население.

Функция балансирования спроса и предложения выражается в том, что через цены осуществляется связь между производством и потреблением, предложением и спросом.

Цена служит гибким инструментом для достижения соответствия спроса и предложения. При появлении диспропорции в  развитии хозяйства, несоответствия между  предложением и спросом равновесие между ними достигается либо увеличением  или сокращением производства, либо путем увеличения или снижения цены, либо и тем и другим одновременно. Чем выше цена, тем меньше товара будет куплено покупателями. В  результате снижается объем проданных  товаров. При уменьшении цены увеличивается  спрос. При повышении спроса и  дефицита товаров цены на них неизбежно  растут.

Предложение характеризуется  прямой зависимостью между ценой  и количеством товаров, предлагаемых на рынке. При повышении цен растет объем товаров, предлагаемых к продаже, и наоборот.

Таким образом, уравновешивающую функцию между  спросом и предложением выполняет  цена, стимулируя увеличение предложения  при нехватке товаров увеличивая спрос при избытке товаров, разгружая  рынок от излишков, ограничивая предложение.

Анализируя функции  цены, следует помнить, что рассматривается  один и тот же объект - цена, но только с разных точек зрения, поэтому  невозможно чем-то разграничить, где  заканчивается одна функция и  начинается другая. Например распределительная функция цены может оказаться стимулирующей или балансирующей спрос и предложение, и наоборот; все они вместе так или иначе отражаются учетной функцией.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

3. Основы методологии  ценообразования

Ценовые методы - конкретные способы формирования цен на товары и услуги. Система  этих методов представлена на рисунке 1.

Рис.1. Система  ценовых методов (методов ценообразования)

Расчетные методы ценообразования

Суть расчетных  методов ценообразования состоит  в том, что они базируются главным  образом на учете внутрипроизводственных условий фирмы. В результате использования  методов данной группы фирма определяет уровень цен, не скорректированный  в полной мере с учетом требований реальной рыночной конъюнктуры.

В рамках расчетных  методов принято в первую очередь  рассматривать затратные методы

Ценовой метод полных издержек - метод формирования цен на основе всех затрат, которые вне зависимости от происхождения списываются на единицу того или иного изделия. Данный метод применяют фирмы, положение которых близко к монопольному. И сбыт продукции практически гарантирован.

Главное достоинство  метода полных издержек заключается  в его простоте. Основой определения  цены являются реальные издержки производителя  на единицу продукции, к которым  добавляется необходимая фирме  прибыль. Кроме того, данный метод  позволяет установить предел цены, ниже которого она может опускаться лишь в исключительных случаях. Однако данный метод имеет существенные недостатки. Во-первых, он отражает традиционную ориентацию главным образом на производство и в меньшей степени - на рыночный спрос. Во-вторых, использование этого  метода не позволяет выявить резервы  снижения затрат и в полной мере учесть все факторы, влияющие на цену.

Ценовой метод стандартных (нормативных) издержек свободен от многих недостатков простого отражения затрат. Этот метод позволяет формировать цены на основе расчета затрат по нормам с учетом отклонений фактических затрат от нормативных.

Данный метод  в отличие от ранее описанного дает возможность пофакторного анализа  издержек. Отклонения от стандартов (норм) анализируются по причинам, их вызвавшим.

Метод обеспечивает непрерывное сопоставление затрат и финансовых результатов вне  зависимости от изменений эффективности  производства, отклонений в загрузке производственных мощностей. Этот метод имеет большой потенциал с точки зрения ценообразования. Цены, определенные на базе прогрессивных или идеальных стандартов (норм), одной стороны, ориентируют фирмы на снижение издержек, дают возможность определить, что именно необходимо для этого сделать; в то же время такие цены, вероятнее всего, будут конкурентоспособными на рынке, поскольку отражают не только индивидуальные особенности фирмы, но и приемлемый уровень эффективности производства.

Наиболее сложный  элемент системы стандартных (нормативных) издержек - определение стандартов затрат. Для формирования экономически обоснованных стандартов необходимо детально изучить методы производства, технические характеристики и цены аналогичной продукции конкурентов, требования, предъявляемые к данной продукции на мировом рынке, и т.п.; кроме того, стандарты должны быть при вязаны к производственному плану, достижимому уровню эффективности и масштабу производства. Получить идеальные стандарты не всегда удается. Однако лучше иметь не идеальный, но приемлемый стандарт, чем вообще не иметь никакого, поскольку даже такой стандарт позволяет провести анализ издержек по отклонениям и выявить причину недостаточной эффективности производства. Возможен и более детальный анализ отклонений. Например, отклонения дифференцируются в зависимости от интенсивности, степени загрузки производственных мощностей и т.д.

Достоинство метода стандартных (нормативных) издержек состоит  в возможности управлять издержками по отклонениям от норм, а не по их общей величине. Отклонения по каждой статье периодически соотносятся с  финансовыми результатами, что позволяет  контролировать не только затраты, но и прибыль.

Ценовой метод прямых издержек - метод формирования цен на основе определения прямых издержек исходя из конъюнктуры рынка и ожидаемых цен продажи. Практически все условно-переменные издержки (зависящие от объема выпускаемой продукции) рассматриваются как прямые. Остальные издержки относятся на финансовые результаты. Поэтому данный метод называют также методом формирования цен по сокращенным затратам.

Основное достоинство  данного метода заключается в  возможности выявить наиболее выгодные виды продукции. Предполагается, что  косвенные расходы практически  не меняются ни при замене одного изделия  другим, ни при изменении в определенных пределах масштабов производства. Поэтому  чем выше разница между ценой  изделия и суммой сокращенных  издержек, тем больше покрытие (валовая  прибыль) и соответственно рентабельность.

Параметрические методы ценообразования используются при расчете цены на аналогичную продукцию, т.е. продукцию, удовлетворяющую одинаковую потребность и идентичную по физико-химическому составу.

Эти методы применяются, когда основные потребительские  параметры аналогичной продукции  поддаются четкому количественному  определению. Такая продукция, может  быть описана параметрическим рядом.

Применительно к продукции одного ряда основных параметров может быть несколько. Цена на каждый новый продукт ряда рассчитывается путем корректировки цены базового изделия этого ряда.

Если новая  цена рассчитывается лишь с учетом изменения самих параметров, то данный метод называется параметрическим.

Если новая  цена рассчитывается с помощью показателя нормативных затрат на единицу параметра, то такой метод называется нормативно-параметрическим.

В качестве параметрических  используются методы удельной цены, балов  и регрессии.

Метод с учетом потребительского эффекта. Если продукция является взаимозаменяемой, т.е. удовлетворяет одинаковые потребности, но различается по физико-химическому составу, в параметрический ряд ее выстроить нельзя. Вместе с тем, поскольку эта продукция удовлетворяет одинаковые потребности, цены на нее не могут строиться изолированно. Взаимосвязь цен на новое и ранее выпускавшееся изделие обеспечивается посредством показателя потребительского эффекта, т.е. эффекта, который потребитель может получить при использовании нового изделия (материала) вместо прежнего.

Расчетные методы в условиях административно регулируемой экономики являются практически  единственной ценовой методикой, поскольку  при таких условиях нет объективной  необходимости учитывать конъюнктуру  рынка,

Ценовые методы стимулирования продажи товаров.

Суть ценовых  методов стимулирования сбыта продукции  состоит в том, что они базируются главным образом на учете конъюнктуры  рынка. К ним относят методы максимизации продаж с учетом эластичности спроса и методы «психологического ценообразования».

Методы  максимизации продаж с учетом эластичности спроса. При эластичном спросе в качестве рычага стимулирования сбыта используется снижение цены, при неэластичном спросе - повышение.

Эластичный спрос  характерен для конкурентного рынка  и для таких категорий продукции, как продукты питания не первой необходимости, а также товары длительного пользования, подверженные быстрому моральному старению, и рост цены на которые может вызвать  более значительное снижение спроса из-за наличия возможности выбора.

Вместе с тем  эластичный спрос может наблюдаться, когда при относительно незначительном снижении цены спрос возрастает в  заметно большей степени. Это  касается хорошо сохраняющихся продуктов  питания первой необходимости (сахар, соль, крупы), товаров длительного  пользования, не подверженных моральному старению (ювелирные изделия, недвижимость).

Неэластичный  спрос наблюдается, если рост цен  на данный товар вызывает существенного  сокращения объема покупок. Соль, сахар, крупы при росте цен служат примером неэластичного спроса. Кроме  того, к числу продуктов неэластичного  спроса относятся все слабо или  вообще незаменяемые продукты (алкоголь, табачные изделия и т.д.).

Методы  «психологического» ценообразования. В условиях современного рынка популярны методы стимулирования, которые базируются на активном использовании, особенностей Психологии покупателей, поэтому наиболее широко применяются при продаже потребительской продукции.

Примером является метод расчленения цен. Суть метода заключается в том, что продавец объявляет на данный товар не один, а несколько ценовых показателей. Первоначально продавец объявляет тот ценовой' показатель, который покупателю наиболее понятен и интересен.

Другим примером «психологического» ценообразования  является метод ценовых подарков. При этом различают подарки действительные и мнимые.

Действительные  подарки являются, по сути, скидками с цены и используются в случае угрозы прекращения сбыта товара вследствие его морального старения. Выбор прямой скидки с цены, или действительного подарка, диктуется особенностями психологии покупателей.

Однако чаще прибегают к мнимым подаркам. В этих случаях при продаже основного, относительно более дорогого изделия продавец предлагает в качестве подарка относительно более дешевое изделие. Цена последнего включается в цену основного изделия. Этот прием широко практикуется при продаже товаров, продолжающих пользоваться спросом, в целях оживления спроса. В качестве подарка предлагаются, например, кассеты при продаже видео- и радиотехники и пленки при продаже фотоаппаратуры.

Для современной  отечественной практики методы «психологического» ценообразования очень важны. Их применение не требует Сложных расчетов и инвестиций, а эффект, как свидетельствует  практика, получается значительный.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

4. Виды налогов и  порядок их включения  в цены предприятий

Важное место  в составе цены занимают налоги. По своей организационно-экономической  сути налог - это принудительный сбор (платеж), взимаемый государством с  имущества и доходов хозяйствующих  субъектов и физических лиц для  покрытия государственных расходов, решения задач социально-экономической  политики без предоставления его  плательщикам специального эквивалента.

Налоги, заложенные в цену, выполняют значительную социально-экономическую  роль, а именно:

-являются главным  источником формирования доходов  государственного бюджета; 

-влияют на  развитие производства, способствуя  его росту или, наоборот, сокращению;

-могут быть  фактором регулирования уровня  цен, средством воздействия на  их рост, инфляцию или снижение;

-выполняют активные  социальные действия - определяют  степень социальной справедливости, влияя на доходы различных  слоев населения. 

В состав цены товара отечественного производства включаются следующие виды налогов:

- Единый социальный  налог; 

- налог на  добавленную стоимость; 

- акциз; 

- не имеющий  значения как самостоятельный  элемент цены налог на прибыль  предприятий. 

Социальные налоги (Единый социальный налог) - это отчисления на государственное пенсионное, социальное обеспечение и медицинскую помощь. Они направляются соответственно на счет пенсионного фонда, фонда социального  страхования, обязательного медицинского страхования. Единый социальные налог  был введен с 1 января 2001 г. и заменил  ранее действующие взносы в государственные  внебюджетные фонды.

Величина Единого  социального налога жестко связана  с расходами на заработную плату  предприятия, поддается количественному  измерению, включается в себестоимость продукции в качестве самостоятельной статьи затрат - отчисления на социальные нужды.

Разные налоги (сборы, пошлины, платежи), повышая цену товара, по-разному отражаются на издержках  и прибыли. Одни из них плательщики  должны включать в издержки, другие - вычитать из прибыли, а третьи представляют собой прямую надбавку к цене.

В себестоимость  включаются отчисления, формирующие  внебюджетные фонды социальной защиты населения, платежи за предельно  допустимые выбросы загрязняющих веществ, по обязательному страхованию имущества  предприятий. За счет прибыли возмещаются  налог на имущество (он уплачивается из прибыли до ее налогообложения), налог на прибыль.

Налоги и платежи, источником уплаты которых служит прибыль, также воздействуют на цену, поскольку  любой производитель стремится  получить максимальную чистую прибыль (т. е. прибыль, остающуюся у него после  уплаты налогов и внесения платежей) и рост налогов и платежей старается  компенсировать увеличением цены товара.