Ценообразование на рынке чистой монополии
Содержание:
- Чистая монополия и ее признаки………………………………………….3
- Ценообразование на рынке чистой монополии…………………………13
- Особенности ценообразования на услуги «естественных монополий».17
- Понятие ценовой дискриминации……………………………………….
20
4.1. Ценовая дискриминация первой степени………………………23
4.2. Ценовая дискриминация второй степени………………………24
4.3. Ценовая дискриминация третьей степени……………………...24
5. Список литературы…………………………………
1. Чистая монополия и ее признаки
В начале XX века произошла перемена, которая изменила характер и дельнейший путь развития рыночной экономики. В этот период начинается замена совершенной конкуренции на несовершенную конкуренцию (5, с.11).
Ценовая политика предприятия зависит от конкурентной структуры рынка.
Структура рынка – это основные характерные черты рынка, к числу которых относятся: количество и размер фирм, находящихся на рынке, степень сходства или различия товаров разных фирм, легкость входа на рынок новых продавцов и выхода из него, доступность рыночной информации.
Существуют разнообразные варианты сочетания элементов рыночной структуры, другими словами, возможны разные модели рынка, в зависимости от которых предприниматели либо вступают в конкурентную борьбу, либо нет. При однотипности мотива экономического интереса предпринимателей, а именно, максимизации прибыли, результаты конкурентной борьбы могут быть различными, что зависит от характера конкуренции (4, с. 76).
Конкуренция – борьба субъектов рыночной экономики за получение максимальной материальной выгоды (5, с.11).
Основой для конкуренции,
как характерного свойства рыночной
системы является свобода выбора,
которая проявляется в
Обычно выделяют рынки:
- совершенной (чистой) конкуренции;
- несовершенной конкуренции:
- рынок чистой монополии;
- рынок олигополии;
- рынок монополистической конкуренции.
Совершенная конкуренция и чистая монополия представляют собой «идеальные» модели рыночных структур, которых в реальной практике не существует. Монополистическая конкуренция и олигополия характерны для большинства рынков (4, с.76).
Отличие процесса ценообразования на двух типах рынка весьма принципиально. На рынках совершенной конкуренции любой субъект не в состоянии контролировать (и даже влиять) на цены. Он вынужден пассивно принимать цену, установленную исходя из текущего соотношения спроса и предложения. Влияние на цены исключено, так как ни один рыночный субъект не имеет преимущества над конкурентами в размере. Рынок просто не заметит изменение цены отдельной фирмы. Самой фирме также нет смысла устанавливать индивидуальную цену, отличную от равновесной рыночной. Завышать (выше равновесной) цену нерационально, так как потребители тут же уйдут к конкурентам. Занижать цену (ниже равновесной) также нерационально, так как тот же объем продукции можно реализовать по более высокой цене.
На рынках несовершенной конкуренции отдельные субъекты могут влиять на рыночную цену (и даже определять их). Такие возможности существуют у тех субъектов, которые обладают большими объемами производства, намного превосходящими объемы производства конкурентов. Они могут назначать цены не соответствующие рыночной конъюнктуре. Заниженные цены (чтобы привлечь дополнительный спрос или не допустить приход на рынок новых фирм) или завышенные (чтобы увеличить прибыль) (5, с. 11).
Данное различие в ценообразовании можно показать на графиках (рис. 1 и 2).
Рис. 1. Кривая спроса на продукцию одной фирмы на рынке совершенной конкуренции
Рис. 2. Кривая спроса на продукцию одной фирмы на рынке несовершенной конкуренции
На рынке совершенной конкуренции отдельная фирма не может повлиять на цены и, поэтому, кривая спроса на ее товар представляет собой горизонтальную линию. При любом уровне продаж фирмы (Q1или Q2) рыночная цена остается неизменной (Ре).
На рынке несовершенной
конкуренции доминирующая фирма
имеет возможность
Однако рынок несовершенной конкуренции имеет разные виды и, соответственно, разные особенности ценообразования на каждом из них (5, с.12-13).
Полной противоположностью
совершенной конкуренции
В условиях чистой монополии отрасль состоит из одной фирмы, т.е. понятия «отрасль» и «фирма» совпадают (3, с.189).
На первый взгляд такая ситуация малореалистична, в масштабе всей страны встречается весьма редко. Однако если взять более скромный масштаб, например маленький город, то ситуация, где наблюдается «чистая» монополия, будет довольно типичной (единственный аэропорт, одна железная дорога, одна электростанция, одна бензоколонка и т.п.).
В этих условиях производитель полностью контролирует объем предложения, то есть обладает монопольной властью и оказывает сильное влияние на цены.
Монополия возникает
там и тогда, когда барьеры
для вступления в отрасль труднопреодолимы.
Это может быть связано с экономией
от масштаба (автомобильная промышленность)
Государство создает официальные барьеры, выдавая патенты и лицензии. Монополия может иметь своей основой исключительное право на какой-либо ресурс, а потому и контролировать какой-либо рынок (2, с.123).
В условиях монополии фирма является единственным продавцом данной продукции, не имеющей близких заменителей (3,с.182). Действительно, монополия возникает обычно там, где отсутствуют реальные альтернативы, нет близких товаров-заменителей, выпускаемый продукт уникален. В этих условиях монополист обладает реальной властью с точки зрения реализации продукта, контролирует цену и может влиять на нее, изменяя количество товара (3, с.189).
Как правило, при чистой
монополии существует непреодолимые
барьеры для вхождения в
Разновидностью монопольного рынка является рынок монопсонии, когда монополистом является покупатель (т.е. при множестве продавцов существует только один покупатель). Например, производством военной техники могут заниматься несколько независимых предприятий, единственным потребителем продукции которых выступает государство. В этом случае продавец не имеет возможности наилучшего выбора покупателя.
Кроме того, может существовать и двухсторонняя монополия, когда каждый субъект торговой сделки – как продавец, так и покупатель – является монополистом (3, с.182).
Монополия – тип структуры рынка, который характеризуется следующими чертами:
- на рынке присутствует единственный производитель, продающий свою продукцию множеству покупателей;
- нет близких заменителей продукта монополиста;
- барьеры входа на рынок столь существенны, что приток новых фирм невозможен.
Барьеры для входа в отрасль могут возникнуть вследствие различных причин:
- исключительные права, получаемые от правительства, примером может служить разрешение на установку кабельного телевидения одной фирме; или государственная монополия на производство и продажу алкогольной продукции; или во Франции, например, с 1904 г. Похоронный бизнес контролируется единственной компанией, которая на это получает субсидии от государства;
- имеющиеся патенты и авторские права, которые могут обеспечить монопольные позиции лишь на ограниченное число лет;
- контроль со стороны монополиста всего предложения какого-либо производственного ресурса, примером может служить алмазная компания De Beers, которая контролирует 85% реализуемых алмазов, или художники, актеры, спортсмены, обладающие монополией на использование своих услуг ;
- необходимость осуществления больших единовременных вложений в основной капитал, которые в случае выхода из отрасли нельзя вернуть, так как это часто затраты на создание специализированного оборудования;
- высокие транспортные расходы, способствующие формированию изолированных местных рынков.
В отличие от совершенного конкурента, монополист сам устанавливает не только количество предлагаемой продукции, но и ее цену, выбирая точку на кривой отраслевого спроса (2, с.131-132).
Итак, чистая монополия является крайним случаем рынка несовершенной конкуренции.
Чистая
монополия – тип рынка
Теория рынка чистой монополии была создана в 30-е годы ХХ века английской экономисткой Джоан Робинсон.
На данном рынке фирма имеет наивысший уровень контроля над ценами. По сути, единственным ограничителем ценовой свободы монополиста является спрос потребителей.
Чистая монополия может существовать только при определенных условиях. К ним можно отнести следующие условия:
- Производится уникальный товар (который не имеет близких заменителей), технология производства которого имеется только у данной фирмы на уровне коммерческой тайны.
- Производство данного товара принадлежит фирме на условиях исключительных прав, предоставленных государством (патенты, лицензии).
- Производитель защищает вход на рынок искусственными барьерами (легальными, например, низким уровнем издержек, или криминальными).
- Высокий уровень первоначальных затрат на покупку ресурсов, доступный только данной фирме.
- Монопольное право собственности производителя на ресурсы для данного производства.
Все эти условия являются входными барьерам, т.е. особыми условиями, препятствующими входу на рынок потенциальных конкурентов(5, с.13).
На рынке чистой монополии господствует только один продавец. Это может быть частная фирма или государственная организация. Используя государственную монополию, можно резко увеличить потребление товара теми группами населения, которые не в состоянии его купить за полную стоимость (цена устанавливается ниже себестоимости), или установить высокую цену для ограничения потребления продукта.
Частная фирма-монополист сама устанавливает цены на свою продукцию, нисколько не ориентируясь на ценовую политику других фирм. Между тем из опыта США, где монополии разрешены (например, в таких отраслях, как электроэнергетика), известно, что повышение тарифов должно быть согласовано с местными властями.
Обладая большой свободой в установлении цен, фирма все же определяет оптимальный уровень цены, исходя из спроса на свою продукцию.
Фирме-монополисту
не всегда выгодно прибегать
к установлению высокой цены;
этим она может привлечь
Выбирая ту или
иную стратегию цен, фирма
· цены на продукцию часто приходится пересматривать;
· в ценах недостаточно учитывается информация о спросе, конкурентах, покупателях и т.п.;
· большая часть товара реализуется на распродаже в конце сезона по сниженным ценам;
· спрос на товары эластичен;
· большая часть покупателей чувствительна к цене и привлекается низкими ценами конкурентов (4, с.80-82).
Признаки чистой монополии.
В современной экономической теории под чистой монополией принято понимать такую конкурентную рыночную ситуацию, которая отвечает следующим классификационным признакам:
- В отрасли функционирует только одна фирма, поэтому понятие «фирма» и «отрасль» равнозначны.
- Поскольку произведенная фирмой продукция представляет собой все предложение товаров отрасли, фирма обладает полным и абсолютным контролем над ценами, или рыночной властью. Это означает, что фирма может поднять цены на свою продукцию и не потерять при этом спроса на нее.
- Доступ в отрасль для всех прочих фирм блокирован. Это достигается как административно-правовыми, так и экономическими методами. Например, в качестве барьеров могут служить: патенты, дающие исключительное право одному производителю выпускать данный продукт или применять некоторую технологию; государственные лицензии; владение редким сырьевым ресурсом; большая капиталоемкость и экономия масштаба.
- Продукт фирмы (отрасли) не имеет близких заменителей и в некотором роде уникален.
- Кривая спроса фирмы (отрасли) имеет отрицательный наклон. Исследуя поведение фирмы-монополиста, сделаем следующие допущения: фирма стремится максимизировать прибыль; монополист-производитель покупает ресурсы на конкурентных рынках; фирма не может проводить ценовую дискриминацию, т.е. всем потребителям продукция фирмы продается по одной и той же цене; фирма обладает достаточной информацией, чтобы предсказать реакцию потребителей на изменение цены товара.
Зная кривую спроса, монополист может определить, какая комбинация объема выпуска и цены обеспечит ему максимальную прибыль. Монополист не может назначить какую угодно цену на свой товар. Каждому уровню цены на рынке соответствует определенное количество продукта, которое потребители готовы купить в данное время. Поэтому монополист не так всесилен, как это иногда представляется. Если он назначает объем выпуска, кривая спроса подскажет ему предельную цену, которую примет потребитель. Если монополист назначит цену, он должен ограничить предложение тем объемам, которые ему диктует потребительский спрос. Поэтому в условия монополии фирма должна принять одновременное решение по объему выпуска и цене, т.е. выбрать некоторую их комбинацию, исходя из особенности кривой спроса.
Таким образом, у монополиста нет своей кривой предложения, независимой от кривой спроса на его продукцию. Фирма выбирает лишь одну точку на кривой спроса, в которой ей надлежит быть (1, с.77-78).
В реальной экономике не существует ни одного типа рынка в чистом виде. Фирма может одновременно выступить с одним своим товаром на рынке чистой монополии, а с другим – на высококонкурентном рынке; в недрах олигополии возможно появление как монополий, так и свободной конкуренции. Сам по себе анализ типа рынка не может дать готовых рецептов установления цен. Однако такие исследования необходимы для определения принципов ценообразования в зависимости от соотношения спроса и предложения(4, с.82).
2. Ценообразование на рынке чистой монополии.
При выборе цены на свою продукцию чистый монополист руководствуется традиционным правилом максимизации прибыли, согласно которому, максимизация достигается при условии равенства предельного дохода (дополнительного дохода от продажи дополнительной единицы товара) и предельных издержек (дополнительных издержек, необходимых для производства дополнительной единицы товара) или МR = МС. Если у чистого монополиста МR больше чем МС, ему следует снижать цену и наращивать производство и сбыт. Если же МR меньше МС, то следует повышать цену и сокращать производство.
Как показывает практика, на рынках чистой монополии уровень цен обычно выше, а объем производства обычно ниже, чем на рынках совершенной конкуренции. Издержки производства также выше, чем на конкурентных рынках (чистый монополист мало стимулирован к снижению издержек). Это является общественным ущербом от процесса монополизации рыночной экономики.
Если величина спроса не позволяет получать прибыль, то фирма-монополист ищет такую цену, которая обеспечит минимизацию убытков. Минимизация убытков также достигается при МR = МС (здесь, убытки меньше, чем при полном уходе с рынка). Но, терпеть ситуацию минимальных убытков можно только в краткосрочном периоде. Если в долгосрочном периоде ситуацию изменить нельзя, надо уходить с рынка.
При выборе ценовой политики необходимо учитывать уровень эластичности спроса (собственно говоря, закон спроса является единственным фактором, ограничивающим ценовую свободу чистого монополиста). Как на рынке чистой монополии, так и на любом рынке, где производитель способен влиять на рыночные цены существует однозначная закономерность: при неэластичном спросе следует проводить политику повышения цен и занижения объема сбыта, при эластичном спросе можно проводить политику занижения цен и наращивания объема сбыта. В первом случае фирма получит превышение выгоды от роста цен над убытками от снижения величины спроса и объемов сбыта. Во втором случае фирма получит превышение выгоды от роста величины спроса и объема сбыта над убытками от снижения цен(5, с.13-14).
Чтобы максимизировать прибыль, фирма должна достичь такого объема продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам. Цена единицы продукции, которую получит монополист, является функцией объема производства. Монополист, как правило, производит меньше, чем при совершенной конкуренции, и по более высоким ценам. Обладание монополией не гарантирует прибыль (2, с 134).
Любая монополия, независимо от причин
своего возникновения, может определять
не только оптимальный объем
В условиях совершенной конкуренции доля фирмы на рынке ничтожна (менее 1%), и по этому она не может влиять на рыночную цену, воспринимает ее как данность, т.е. выступает на рынке как ценополучатель. В иной ситуации находится монополист: он единственный продавец на рынке, обладающий настолько большими объемами производства, что в состоянии обеспечить весь отраслевой спрос. В этих условиях фирма становится ценоискателем, т.е. может не только определять объемы производства, но и назначать цену, соответствующую получению наибольшей массы прибыли. Фирма – монополист выбирает такие объемы производства и цену, при которых возможно получить наибольшую массу прибыли. В условиях монополии долгосрочное получение экономической прибыли более вероятно (в сравнении с олигополией или монополистической конкуренцией) в силу отсутствия конкуренции на рынке (3, с.191-193).
Предпринимательские монополии в открытой рыночной экономике испытывают постоянную конкуренцию со стороны иностранных компаний, поэтому даже если фирма является чистым монополистом в своей стране, на мировом рынке она имеет достаточно конкурентов, чтобы не терять стимула к экономии производственных издержек и использованию более современных технологий.
На мировую арену способны выйти только достаточно крупные фирмы, которые могут предложить рынку большие партии товара, потратить крупные суммы для расширения рынков сбыта.
При экспорте национальных ресурсов (нефти, газа, угля, руды и т.д.) отсутствие внутренней конкуренции позволяет продавать меньшее количество ресурсов по более высокой цене. Это в большей мере отвечает общенациональным интересам, чем продавать большее количество национальных ресурсов по низким ценам (3, с.195).
Ценовые стратегии, осуществляемые фирмой, строятся на принципе ценовой дискриминации. Следуя этому принципу, фирма продает товар или услугу по разным ценам, независимо от различий в издержках. Дискриминационные цены существуют в разных формах. Их дифференцируют:
· по группам покупателей – разным группам покупателей один и тот же товар или услуга продается по разным ценам (иногда предоставляется бесплатно);
· по варианту товара или услуги – разные варианты товаров и услуг продаются по различным ценам без учета разницы в затратах;
· по территориальному принципу – товар реализуется в разных местах и по разным ценам, несмотря на то, что издержки, связанные с доставкой, одинаковы;
· по времени – цены на товар и услуги различны по сезонам, месяцам, дням недели и даже времени суток; так, плата за междугородные телефонные переговоры в ночное время ниже, чем в дневное, в выходные дни ниже, чем в рабочие.
Стратегия множественных цен основана на том, что фирма-монополист назначает для каждой группы покупателей максимально высокую цену. Однако в некоторых развитых странах эта стратегия запрещена законом.
Стратегия сегментации рынка базируется на неоднородности спроса покупателей в пределах отдельного сегмента или на различных рынках. Эта стратегия реализуется посредством предоставления скидок покупателям другого рынка. Большая часть продукции продается на первом рынке по ценам, возмещающим все затраты и обеспечивающим определенную прибыль. На втором рынке (иногда за границей) тот же товар реализуется по сниженным ценам.
В случае, если второй рынок находится за пределами страны, где расположена фирма-монополист, политика этой фирмы называется демпингом. Правительства большинства стран ограничивают ввоз дешевых товаров, подрывающих развитие национальной промышленности (4, с.80-81).
3. Особенности ценообразования на услуги «естественных монополий».
В отдельных случаях
государство разрешает фирме
сохранять положение
При некоторых условиях существования только одной, а не нескольких фирм в отрасли более отвечает общественным интересам. Чаще всего это бывает обусловлено такими особенностями технологии, при которых только крупномасштабное производство является рентабельным. В качестве примера можно привести такие отрасли, как электроснабжение, телефонная связь, водоснабжение. В этих отраслях положительный эффект масштаба можно реализовать в полной мере, лишь приблизив размеры предприятия к уровню рыночного спроса на продукцию отрасли. Общественный спрос могут удовлетворить как пять малых фирм, так и одна крупная фирма. Однако долгосрочные средние издержки производства будут наименьшими при оперировании в отрасли одной фирмы-монополиста. Таким образом, фирма, реализующая значительный положительный эффект масштаба, может быть названа естественной монополией. Ее значение для общества состоит в минимизации издержек производства.
Для естественной монополии характерны также высокие первоначальные капитальные вложения, высокие фиксированные платежи. Одновременно следует отметить, что у естественной монополии крайне низкие предельные издержки. Осуществив первоначальные вложения капитала, фирма может далее наращивать производство услуг при незначительных дополнительных затратах.
Из изложенного выше вытекает, что средние издержки фирмы будут неуклонно понижаться, что отличает их от динамики средних издержек обычной конкурентной фирмы или от обычной монополии(1, с.83-84).
Однако существуют ситуации, в которых меры по предотвращению сосредоточения производства какой-либо продукции или услуги на одном предприятии экономически нецелесообразны. Одна из таких ситуаций – это естественная монополия, которая выделяется в особую категорию, возникновению чего способствует рост отдачи от масштаба производства. Характерным признаком естественной монополии является снижение средних затрат длинного периода вплоть до полного насыщения отраслевого спроса. При этом принудительное рассредоточение производства на нескольких предприятиях приводит к росту суммарных затрат на выпуск продукции.
Такие ситуации в силу технологических особенностей производства характерны для коммунального хозяйства: электроснабжения, газоснабжения, водопровод, телефонная сеть, городской общественный транспорт и т.п. Для них характерно наличие сетевых структур, в которых высоки постоянные издержки, что и обеспечивает возможность экономии на масштабах производства, то есть снижения средних затрат по мере увеличения объемов производства. К тому же конкуренция здесь невозможна вследствие высоких невозвратных издержек. Развитие технологии может ослабить или подорвать естественную монополию. Так, развитие беспроводной, спутниковой связи ликвидирует естественную монополию на проволочную связь (2, с.139-140).
В 1995 г. Принят Федеральный
закон « о естественных монополиях»,
в котором кроме понятия
- транспортировка нефти и нефтепродуктов и газа по магистральным трубопроводам;
- услуги по передаче электрической и тепловой энергии;
- железнодорожные перевозки и др.
В законе определен также один из основных методов регулирования деятельности естественных монополий: ценовое регулирование, осуществляемое путем установления цен (тарифов) или их предельного уровня.
Органы контроля за деятельностью естественной монополии следят за любыми сделками, в результате которых меняется право собственности; за инвестициями естественной монополии, в отношении которых не применяется регулирование в соответствии с настоящим законом.
В дополнении к основному закону регулярно издаются постановления правительства, например «О мерах по ограничению роста цен (тарифов) на продукцию (услуги) естественных монополий» от 12 февраля 1996 г. № 140, в котором для цен на продукцию естественных монополий установлены понижающие коэффициенты, так что цены на газ, электроэнергию и железнодорожные перевозки должны расти не более чем на 80% от уровня инфляции (2, с.140-141).
Равновесная цена фирмы не приемлема для общества, оптимальная цена общества не реальна для фирмы. Как же решается противоречие? Одним из способов нахождения компромисса является установление цены на уровне предельных издержек и введение субсидий и компенсаций для фирмы – производителя. Естественная монополия поддерживается тем самым на плаву и не уходит из отрасли, но общество все равно несет бремя потерь, поскольку эта цена ниже нерегулируемой цены монополии. Фирма получает доход, равный издержкам, что позволяет ей получать нормальную, или справедливую, прибыль и продолжать производство (1,с. 85-86).
4. Понятие ценовой дискриминации.
Впервые термин «ценовая дискриминация» ввел французский экономист Ж. Дюпюи. Он создал плацдарм, на основе которого развивалась идея, представленная в современном виде учеником А. Маршала А. Пигу. Дюпюи, представивший свою концепцию в 19 веке, описал в ней все основные моменты, главным из которых является то, что компания продает один и тот же товар по разной цене. Французский экономист разделил покупателей на богатых, зажиточных и бедняков, тем самым уже тогда показав, что эти люди обладают разной эластичностью спроса. Наконец, экономист заявил, что компании идут на подобные шаги с одной единственной целью – увеличение прибыли.
