Ценообразование в условиях монополизации рынка

МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

ФГОУ  ВПО Московский государственный университет технологии и управления имени К.Г.Разумовского 
 

Кафедра Гуманитарных и социально-экономических наук                                                                                                                                                                                                                                                                          
 
 
 
 
 

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА 
 

По дисциплине: Ценообразование

Тема . Ценообразование в условиях монополизации рынка 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2012 

1. Список используемой литературы…………………………………………….27 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     1. Введение

 

     Центральное место среди различных рычагов  экономического механизма управления принадлежит ценам и ценообразованию, в которых отражаются все стороны  экономической деятельности  любой  организации. В современных условиях монополистического регулирования рынков существенно изменилась роль и значение цен, условия их формирования и тенденции развития. Это свидетельствует о качественных изменениях всего механизма ценообразования, представляющего собой переплетение регулирующих начал и конкурентных рыночных сил.

     Ценообразование - процесс образования, формирования цен на товары и услуги, характеризуемый  прежде всего методами, способами  установления цен в целом, относящимися ко всем товарам. Цена – это важнейшая  экономическая категория, оказывающая  значительное влияние на решение социальных проблем населения и укрепление финансовой системы страны. Информация о ценообразовании и ценах конкурирующих фирм представляет собой стратегический интерес. Многие компании изучают цены, сложившиеся на рынке, в целях информационного обеспечения конкурентной борьбы, реализации возможности повышения рентабельности, определения своей ценовой ниши.

     Ценовая политика предприятия зависит от конкурентной структуры рынка. Структура  рынка – это основные характерные  черты рынка, к числу которых относятся: количество и размер фирм, находящихся на рынке, степень сходства или различия товаров разных фирм, легкость входа на рынок новых продавцов и выхода из него, доступность рыночной информации.(3, с.38)

     Существуют  разнообразные варианты сочетания элементов рыночной структуры, другими словами, возможны разные модели рынка, в зависимости от которых предприниматели либо вступают в конкурентную борьбу, либо нет. При однотипности мотива экономического интереса предпринимателей – максимизации прибыли – результаты конкурентной борьбы могут быть различными, что зависит от характера конкуренции.

     Совершенная конкуренция и монополия –  это противоположные крайние  модели рыночных структур. Однако могут  существовать и промежуточные модели, которые не являются полностью конкурентными, не контролируются единственным продавцом и которые встречаются гораздо чаще. Монополии, владея даже 99% рынка, не могут сохранить свою власть надолго. С течением времени происходят многократные разделения и слияния, что в конечном итоге приводит к конкуренции сильных соперников.

     Исследование  и использование модели монополистической конкуренции начались относительно недавно в 1930-хх годах. Но эта модель имела мгновенный успех и чрезвычайно быстро вошла в основное течение микроэкономической науки.

     Данная  работа посвящена рассмотрению именно этой модели, именно этого промежуточного типа рыночной структуры.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    2. Классификация рынков. Совершенная и несовершенная

    конкуренции 

     Рыночная  структура - сложное понятие, имеющее множество аспектов. Она может определяться характером объектов рыночных сделок. Существуют рынки факторов производства (земля, труд, капитал), рынки продуктов и услуг, рынки товаров длительного (более, года) и недлительного (до года) пользования и т.д.  Структура рынков рассматривается с точки зрения характера конкурентных отношений, степени их развитости.

     Классификация структуры рынка базируется на определении  количества продавцов и природы  продукта.

     Рыночная  структура характеризуется совершенной конкуренцией, если выполняются следующие условия (5, с. 90):

     1. Имеется много покупателей и  продавцов данного товара, причем  каждый из них производит (покупает) малую долю общего рыночного  объема.

     2. Товар должен быть совершенно  однородным с точки зрения покупателей и все покупатели должны быть одинаковы с точки зрения продавцов.

     3. Отсутствуют входные барьеры  для вступления в отрасль нового  производителя и возможности  свободного выхода из отрасли.

     4. Полная информация всех участников  рынка, то есть каждый покупатель осведомлен о ценах всех продавцов и о любом изменении цен любым продавцом.

     5.Рациональное  поведение всех участников рынка,  преследующих свои собственные  интересы. Сговор, в какой либо  форме исключается.

     Совершенная конкуренция, определенная приведенными выше условиями, весьма редка на практике.

     Когда нарушается одно из условий совершенной  конкуренции, речь идёт о втором типе рыночной структуры несовершенной  конкуренции.

     Различают:

     -чистую  монополию

     -олигополию

      -монополистическую конкуренцию

     Полной  противоположностью совершенной конкуренции  является монополия, т.е. такая рыночная ситуация, при которой все производство какого-либо товара сосредоточено в  руках одной фирмы. Такие ситуации не очень широко распространены. В  современной России примеры полной монополии практически ограничены производством и распределением природного газа (Газпром), электроэнергии (РАО "ЕЭС"), никеля ("Норильский никель"), другими единичными производствам. Монополистами также являются фирмы, обеспечивающие электро-, тепло-, водоснабжение населения и предприятий, услуги всех видов общественного транспорта, почтовую, телефонную и другие виды связи в России, местной телефонной связи в крупных городах западных стран, но цены, устанавливаемые продавцами данных услуг регулируется государственной властью.    Позиция монополиста позволяет ему диктовать рынку цену своей продукции. Эта власть монополиста тоже не безгранична, поскольку он, даже имея дело с массой самостоятельных, не связанных между собой покупателей, ограничен объективными пределами общего спроса. В отличие от мелких фирм, действующих в условиях совершенной конкуренции, спрос на продукцию которых изображается всегда горизонтальной линией, т.е. не зависит от объема производства, для монополиста индивидуальная кривая спроса совпадает с рыночной кривой спроса, т.е. имеет отрицательный наклон с углом, определяемым эластичностью спроса по цене. Чем выше цена, тем меньше товара сможет продать монополист. Но не всякая более высокая цена даёт ему увеличение прибыли. Повышать цену есть смысл только до уровня, который дает максимальную прибыль.

     Поскольку монополист является единственным поставщиком  некоего товара или вида услуг, цена, которую он получает за свою продукцию, определяется рыночной кривой спроса на его продукцию. Продавец, обладая монополией (властью над рынком), может повышать цену на свой товар путем ограничения своего собственного объема выпуска.

     Чтобы обладать монопольной властью над  рынком, фирме вовсе не требуется  быть монополистом, даже маленькие  магазинчики имеют какой-то контроль над ценами, которые они назначают. И разница между их контролем над  рынком и крупной монополией состоит лишь в том, что магазинчики имеют меньшую степень власти над ценой своей продукции, чем крупная монополия.

     На  несовершенно конкурентных рынках, где преобладает монополия проявляется тенденция, не дающая возможности проникновения на рынок любого нового продавца. Именно, поэтому монополия может иметь значительный прирост прибыли.

     В большинстве случаев в отраслях господствуют несколько крупных фирм. Такая ситуация называется олигополией. 

 

      3. Понятие и признаки монополистической конкуренции. 

     Термин  и модель монополистической конкуренции  ввел в научный оборот в 1933 г. Э. Чемберлин.

     Монополистической конкуренции, свойственны черты как монополии, так и совершенной конкуренции. Как и в условиях монополии, каждая фирма производит продукцию, которую покупатели полагают отличной от продукции всех других продавцов. Однако  в данных условиях имеет место и конкуренция, поскольку множество других продавцов предлагают близкие, хотя и не полностью взаимозаменяемые товары.

     По  существу, монополистическая конкуренция - это совершенная конкуренция  плюс дифференциация продукции, дающая каждому монополистическому конкуренту некоторую власть над рынком, так как каждый конкурент, может слегка повышать цену, не теряя при этом своих традиционных покупателей. Но все же его монопольная власть уменьшается пропорционально количеству конкурентов, предлагающих подобные товары и услуги. (3, с.155)

     Возможность дифференциации продукции ставит новые и трудные проблемы эффективности, продавцы должны четко решать, какие из продуктов производить и какие технологии использовать при их производстве, как проводить рекламу для повышения спроса на свой товар.

     В условиях монополистической конкуренции, как и в условиях совершенной конкуренции, не существует барьеров вхождения в рынок новых фирм. Открыть новый ресторан, аптеку, автозаправочную станцию или магазин в большинстве крупных городов не составляет труда. Но отсутствие барьеров вхождения порождает отсутствие гарантии на получение значительной прибыли на протяжении долгосрочного периода.

     На  основании вышеизложенного можно  сделать вывод, что монополистическая  конкуренция может быть охарактеризована следующим образом:

     1. Дифференциация продукта. Производители поставляют на рынок по сути одинаковый товар, но немного отличающийся по составу и технологии создания. Например, на рынке колбасных изделий конкурирует несколько известных фирм: «Омский бекон», «Сибирские колбасы» ит.д. Все они изготавливают одноименный продукт, различный лишь по вкусу. В этом случае спрос на рынке определяется предпочтениями покупателей, а не уровнем цен. Потребитель готов заплатить любую цену за понравившийся ему продукт. Очень часто покупатель руководствуется принципом известности предприятия и выбирает продукт известной марки. Вспомните, как вы сами по эстетическим предпочтениям покупаете итальянские спагетти, по политическим читаете «Аргументы и факты», по физиологическим пьете «Ахмат». В условиях монополистической конкуренции фирма производит не одинаковую, а «дифференцированную» продукцию и тем самым становится своеобразным «монополистом» своей марки товара (например, шоколад «Марс» имеет иные вкусовые свойства, чем обычный молочный шоколад, а зубная паста «Бленд-а-мед» отличается от «Фтородента» и запахом, и составом, и репутацией). В итоге некоторые потребители готовы платить большую цену за «Марс» или «Бленд-а-мед», считая, что эти продукты лучше, чем их «собратья».

     Особенность такого вида рынка состоит в том, что производитель, повышая цены, сужает рынок, сохраняя при этом спрос на свою продукцию.

     2. Контроль над ценой существует, но он значительно ограничен  по сравнению с рынком абсолютной  монополии. Таким образом, предприниматели  самостоятельно устанавливают уровень цен, не ориентируясь на конкурентов. Если одна фирма решит сделать скидку на товар, то это никоим образом не отразится на прибыли других. Ведь это не значит, что все покупатели начнут предъявлять спрос именно на данный продукт, потому что опять-таки существует постоянство выбора и вкуса.

     3. Вход на рынок и выход с  него значительно свободный. Созданы  определенные условия для образования  новой фирмы-конкурента. Но тем  не менее ситуация складывается  не так, как на рынке совершенной  конкуренции, поскольку существует определенная доля риска. Новой фирме будет тяжело прижиться среди устоявшихся конкурентов, чья продукция уже известна и имеет сравнительные преимущества на рынке.

     4. Значителен вес неценовой конкуренции.  Фирмы готовы затрачивать огромные средства на улучшение качества продукта, его до– и послепродажного обслуживания, на рекламу. Эти условия активизируют спрос и создают основы для его регулирования. На  рынке монополистической конкуренции продукция может быть дифференцирована также и по условиям послепродажного обслуживания (для товаров длительного пользования), по близости к покупателям, по интенсивности рекламы. Таким образом, фирмы на этом рынке вступают в своеобразное соперничество не столько через цены, сколько посредством всемерной дифференциации продукции.

     Монополистическая конкуренция – это нечто среднее  между монополией и совершенной  конкуренцией, и ее главное преимущество заключается в относительной  гибкости цен, что определяет высокую  степень соперничества на рынке. Монополистическая конкуренция – это несовершенная конкуренция. Монополистическую конкуренцию сближают с совершенной три черты: наличие большого числа покупателей и продавцов, свобода входа на рынок и выхода с него, а также невозможность для отдельной фирмы влиять на рыночную цену. Различие состоит в том, что при совершенной конкуренции продукция однородна, в то время как при монополистической товары несколько различаются между собой.

     Монополистическая конкуренция очень распространена. Достаточно взглянуть на товарные полки в супермаркете, и вы почувствуете легкое головокружение от разнообразия видов колбас, молочных продуктов и кондитерских изделий. Товары или услуги внутри каждой группы отличаются друг от друга, однако они достаточно близки, чтобы конкурировать между собой. Скажем, на какой-нибудь ограниченной территории соседствует несколько овощных павильонов. Все они поставляют одну и ту же группу товаров, но их расположение различно. Несколько сот книг в книжном магазине находятся между собой в отношениях монополистической конкуренции, равно как и тридцать, или около того, видов сотовых телефонов. Список можно продолжать бесконечно

     Анализ  рынка монополистической  конкуренции

     В условиях свободной конкуренции  цены формируются преимущественно  под влиянием спроса и предложения. При монополистической конкуренции этот процесс приобретает более сложный характер. В процессе преобладания монополий происходит сочетание стихийного рыночного регулирования с осуществляемым монополиями и государством управлением.

     На  рынке монополистической конкуренции производитель продавец обладает частичным уровнем контроля над рыночной ценой. Ограничение ценовой и производственной свободы монополистического конкурента показано на графике (рис. 1). 

     

     Рис. 1 Кривая спроса на рынке монополистической конкуренции 

     Кривая  спроса на данном рынке называют «разорванной кривой спроса», поскольку ее среднюю  часть часто изображают в виде разрыва. На графике видно, что только средний участок (или зона разрыва) символизирует ценовую и производственную свободу монополистического конкурента (участок ВС). На этом участке монополистический конкурент чувствует себя чистым монополистом. Так как спрос на этом участке эластичен, то производителю выгодно повышать цены, спрос будет снижаться незначительно. Величина этого участка зависит от двух факторов: количества приверженных потребителей и уровня их приверженности. Когда приверженность не выдерживает испытание повышением цен, то фирма вступает в зону участка АВ, где спрос невыгоден- потери от падения величины спроса больше выгоды от роста цен (потребители уходят к конкурентам). Расширить производство за данные пределы (зона СД) не удается из-за невозможности найти новых потребителей. Придется сильно снижать цены и возможное расширение сбыта не компенсирует потери..

     На  данном рынке сложности с использованием ценовой конкуренции отчасти  компенсируются возможностями использования  неценовой конкуренции (реклама, рост качества, дополнительные услуги, послепродажное обслуживание и т.д.). Неценовая политика повышает издержки производства и не позволяет использовать снижение цен как инструмент конкурентной политики.

     Если  монополия получает право на реализацию товаров, она стремится к максимизации продаж товаров и прибыли. Однако по мере удовлетворения спроса продажа каждой дополнительной единицы товара приносит все меньший и меньший доход. Для того чтобы продать эту дополнительную единицу, необходимо понизить цену, так как покупательная способность рынка ограничена. При этом монополия будет продавать товары не по самой высокой цене, а по такой, которая обеспечивает оптимальное сочетание объема продаж, цены за единицу изделия и получение наивысшего общего объема прибыли.(4,с.119-121)

     Границы монопольных цен устанавливаются  в результате рыночной конкуренции.

     Верхняя граница определяется соотношением уровня цен и объемов производства, которые обеспечивают монопольно высокую прибыль. Рассмотрим это на примере, который дает общее представление об основных закономерностях монополистического ценообразования.

     Нижняя  граница монопольной  цены — это такая цена, при которой дополнительная прибыль сверх нормальной будет равняться нулю. Доля монопольной прибыли в цене товара связана с величиной эластичности спроса на продукцию монополиста. Этот показатель называется индексом Лернера, который определяется по формуле: 

     E=Pm – Pck/Pm 

     где Рm — монопольная цена; Рск ~ цена совершенной конкуренции; Е — эластичность спроса. (4, с.166)

       В рыночных условиях монополия  возникает, когда в силу различных  причин остается единственный производитель, способный удовлетворять общий спрос потребителей на данный товар.

     Фирма-монополист путем увеличения масштабов производства сокращает удельные затраты до минимума и за счет этого вытесняет всех конкурентов. На рынке спрос потребителей остается наедине с предложением фирмы-монополиста. Монополист устанавливает объем производства и цену на таком уровне, который позволяет полностью реализовать товар и максимизировать прибыль.

     Одним из важных отправных положений является то, что в условиях разнородности продукции каждый продавец волен понижать или повышать свои цены в большей степени, чем в случае совершенной конкуренции. Дифференциация продукта ведет к тому, что кривая спроса на продукцию каждого продавца наклонена вниз. Если взять, например, такого участника монополистической конкуренции, как бакалейная лавка. Ее краткосрочное равновесие расположено в точке G (рис. 2). Кривая спроса для этой фирмы dd показывает отношение между продажами и ценой, при условии, что цены других фирм неизменны. Кривая спроса наклонена вниз (имеет отрицательный наклон), поскольку продукт этой фирмы несколько отличен от продуктов других фирм (даже если это отличие касается только местоположения фирмы). Максимизация прибыли осуществляется в точке G. Поскольку цена, соответствующая G, превышает средние издержки, фирма получит превосходную прибыль, представленную участком ABGC. Однако овощной павильон не является естественной монополией. Другие фирмы могут поставить дело не хуже ее. Для этого им достаточно арендовать землю, взять в аренду помещение, набрать штат и подыскать поставщиков сырья. А поскольку отрасль является прибыльной, она начинает, как магнит, притягивать другие фирмы. Как только последние вступят на рынок, кривая спроса существующих на нем фирм сместится влево, поскольку вновь поступившие на продажу товары отберут часть рынка у его «старожилов».(1,с.23-27) 

     

     Рис. 2. 

       Монополистические конкуренты выпускают  большое количество схожих благ. Овощные павильоны будут прибывать на рынок до тех пор, пока экономическая прибыль (включающая соответствующие альтернативные издержки, накладываемые на время, способности и необходимый капитал собственников фирмы) не будет сведена к нулю.

     Рисунок 3 демонстрирует итоговое долгосрочное равновесие для типичного продавца. В условиях равновесия спрос сдвигается влево до тех пор, пока кривая не коснется кривой АС. Точка G' представляет долговременное равновесие отрасли, поскольку прибыль равна нулю и ни у кого не возникает желания вступить на данный рынок или покинуть его.

     Хорошей примером является рынок мобильной  связи. Первоначально такие компании, как AT&T Bell Labs и Motorola получали большие прибыли. Однако оказалось, что входные барьеры в отрасль не так уж высоки, и множество производителей устремилось в нее. В итоге, каждая из большого числа фирм приобрела контроль лишь над незначительной долей рынка, и ни одна из них не получает теперь экономической прибыли.

     При монополистической конкуренции  множество фирм поставляет на рынок дифференцированную продукцию. Вследствие этого кривая спроса - наклонна. Каждая фирма принимает цены своих конкурентов как данные. Равновесие устанавливается в точке Е, когда MR=MC, цена -в точке G. Поскольку цена выше средних издержек, каждая фирма получает прибыль .  

       

                                 MR' Количество

     Рис. 3.

 

      Свободный приток большого числа монополистических  конкурентов уничтожает прибыль. Приход соперника в отрасль сдвигает кривую спроса dd вниз и влево. Приток новых фирм прекратится, когда каждый продавец окажется в состоянии долгосрочного бесприбыльного равновесия, такого как в точке G'. Цена останется выше МС. Каждый потребитель попадет в некоторую точку наклоненной влево части кривой АС

     Рассмотренная модель монополистической конкуренции позволяет сделать вывод: в условиях данного вида несовершенной конкуренции уровень прибыли стремится в долгосрочной перспективе к нулю, поскольку в противном случае всегда найдутся желающие вступить в отрасль с новым дифференцированным продуктом.

     Особенностью  монополистической конкуренции  является то, что цены в условиях долгосрочного равновесия превышают  предельные издержки, в то время  как экономическая прибыль отсутствует.

     Некоторые критики полагают, что монополистическая  конкуренция изначально неэффективна, несмотря на нулевой уровень экономической прибыли в долгосрочном периоде. Они обосновывают свою позицию тем, что монополистическая конкуренция порождает переизбыток новых продуктов. Таким образом, если свести на нет излишнюю дифференциацию новых продуктов, то это снизит издержки и цены. Чтобы разобраться в их доводах, вернемся к цене долгосрочного равновесия в точке G' на рис. 3. Эта цена выше предельных издержек, стало быть, объем выпуска не достигает своего потенциального уровня, к какому объем пришел бы в условиях совершенной конкуренции.

     Этот  аргумент против монополистической  конкуренции достоин внимания. Действительно, было бы трудно оправдать наличие  бесчисленных видов печенья или  присутствие пяти парикмахерских  на крохотном пятачке. Однако уменьшение числа монополистических конкурентов (даже если это снизит издержки) привело бы к снижению благосостояния потребителей, так как у людей уменьшилась бы возможность найти себе товар по вкусу. Во времена Советского союза в магазинах был очень узкий ассортимент обуви, одежды. Это приводило к тому, что  потребительские запросы  граждан были крайне неудовлетворенными. Люди готовы понести некоторые потери, лишь бы только сохранить свободу выбора.

     Является  ли тогда монополистическая конкуренция  социально нежелательным экономическим явлением? Ответ вероятнее всего будет отрицательным по двум причинам.

     Во-первых, на большинстве рынков монополистической  конкуренции монопольная власть не велика. Обычно конкурирует достаточное  число фирм, фирменные марки товаров которых вполне взаимозаменяемы, и поэтому не одна из фирм не будет обладать существенной монопольной властью. Следовательно, любые чистые убытки от монопольной власти будут также невелики. А так как кривые спроса фирмы достаточно эластичны, их резервные производственные мощности будут также невелики.

     Во-вторых, неэффективность рыночного механизма  компенсируется за счет важного преимущества, которое обеспечивает монополистическая  конкуренция, - широкого ассортимента товаров. Большинство потребителей ценят возможность широкого выбора среди самых разнообразных конкурирующих товаров и их марок. Польза от разнообразия товара может быть большой и легко перевесить издержки от нерентабельности или неэффективности в результате наклона вниз кривых спроса. 

Ценообразование в условиях монополизации рынка