Ценовая эластичность. Учет ценовой эластичности в практике ценообразования

Министерство  образования и науки Российской Федерации 

Государственное образовательное учреждение

Высшего профессионального образования

«Комсомольский-на-Амуре государственный

технический университет» 
 
 

Факультет «Экономики и технологий»

Кафедра «Бухгалтерский учет, анализ и аудит» 
 
 

РАСЧЕТНО-ГРАФИЧЕСКОЕ  ЗАДАНИЕ

по дисциплине «Ценообразование»

Ценовая эластичность. Учет ценовой эластичности в практике ценообразования

Студент

Преподаватель                                                      

2011 

     СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1. Эластичность спроса. Коэффициент эластичности
2. Факторы, влияющие на эластичность спроса
3. Учет ценовой эластичности в практике ценообразования.

5.Заключение

6.Расчетно-графическое  задание (вариант 6).

Список литературы. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     ВВЕДЕНИЕ

     Эластичность  – одна из самых важных категорий  экономической науки. Впервые она  была введена в экономическую  теорию А. Маршаллом и представляет собой выраженное в процентах  изменение одной переменной в  ответ на выраженное в процентах  изменение другой переменной. Понятие  эластичности позволяет выяснить, как  происходит адаптация рынка к  изменениям его факторов. Обычно предполагается, что фирма, повышая цену на свою продукцию, имеет возможность увеличить  выручку от ее продажи. Однако, возможна ситуация, когда повышение цены приведет не к росту, а, наоборот, к снижению выручки в силу уменьшения спроса и соответствующего сокращения сбыта.

     Поэтому понятие эластичности имеет огромное значение для производителей товаров, т.к. дает ответ на вопрос о том  на какую величину изменится объем спроса и предложения при изменении цены.

     Для фирмы при планировании объема и  структуры производства чрезвычайно  важно знать, от чего зависит спрос  на ее продукцию. Величина спроса зависит  от цены товара, доходов потенциальных  потребителей, а также цен на товары, которые являются либо взаимодополняемыми (например, автомобили и бензин), либо взаимозаменяемыми (например, масло и маргарин, отдельные сорта мяса и т. п.). На спрос влияют и другие факторы.

     1.Эластичность  спроса.

    Эластичность  –  это мера реагирования одной  переменной величины на изменение другой величины. Иными словами, эластичность есть число, которое показывает, на сколько процентов изменится  одна переменная в результате изменения  другой переменной на 1%.

        Эластичность  спроса — изменение спроса на данный товар под влиянием экономических и социальных факторов, связанных с изменением цен; спрос может быть эластичным, если процентное изменение его объема превышает снижение уровня цен, и неэластичным, если степень снижения цен выше прироста спроса.

   Согласно  закону спроса, потребители при снижении цены будут приобретать большее  количество продукции. Однако степень  реакции потребителей на изменение  цены может значительно варьироваться  от продукта к продукту.

    Экономисты  используют концепцию ценовой эластичности для определения чувствительности потребителей к изменению цены продукции. Если небольшие изменения в цене приводят к значительным изменениям в количестве покупаемой продукции, то такой спрос называют относительно эластичным или просто эластичным: 
 
 
 
 
 

    Если существенное изменение в цене ведет к небольшому изменению в количестве покупок, то такой спрос относительно неэластичный или просто неэластичный: 
 
 
 
 

   Когда процентное изменение цены и последующее  изменение количества спрашиваемой продукции равны по величине, то такой случай называют единичной эластичностью: 
 
 
 
 
 

    Если изменение цены не приводит ни к какому изменению количества спрашиваемой продукции, то такой спрос является совершенно неэластичным: 
 
 
 

   Если  самое малое снижение цены побуждает  покупателей увеличивать покупки  от нуля до предела своих возможностей, то такой спрос является совершенно эластичным:

     Формула ценовой эластичности

   Степень ценовой эластичности или неэластичности определяют с помощью коэффициента эластичности (Ed):

   Процентные  изменения вычисляются  путем  деления величины изменения в  цене на первоначальную цену, и следующего за этим изменения в количестве спрашиваемой продукции на то количество продукции, на которое спрос предъявлялся первоначально:

Ed=

     или

     где Q 1 , Q 2 – объем продаж по старым ( Р 1 ) и новым (Р 2 )  ценам.

   Использование процентных изменений позволяет  избежать ошибок в расчетах при использовании  произвольных единиц измерения.

   Ценовой коэффициент эластичности всегда будет  иметь отрицательный знак (т.к. закон  спроса представляет собой обратную зависимость количества продукта от цены), поэтому рассматривается только абсолютная величина коэффициента эластичности.

     Оценка  эластичности по показателю общей выручки

   1. Эластичный спрос (Ed>1). Если спрос эластичен, уменьшение цены приведет к увеличению общей выручки. Потому что даже при меньшей цене, уплачиваемой за единицу продукции, прирост продаж оказывается более чем достаточным для компенсации потерь от снижения цены. Верно и обратное: при эластичном спросе увеличение цены приведет к уменьшению общей выручки.

   Если  спрос эластичен, изменение цены вызывает изменение общей выручки  в противоположном направлении.

   2. Неэластичный спрос (Ed<1). Если спрос неэластичен, уменьшение цены приведет к уменьшению общей выручки. Расширение продаж оказывается недостаточным для компенсации снижения выручки, получаемой с единицы продукции, и в результате общая выручка уменьшается. Обратное утверждение тоже верно,

   Если  спрос неэластичен, уменьшение цены вызывает изменение общей выручки  в том же направлении.

   3. Единичная эластичность (Ed=1). Увеличение  или уменьшение цены оставит  общую выручку неизменной.

    Что дает предпринимателю знание эластичности спроса? Если маркетинговая служба, подсчитав эластичность спроса, определила, что спрос на товар неэластичен (Е d  <  1), то руководству фирмы можно дать рекомендацию о повышении цены на этот товар, выручка при этом будет расти. Если спрос на товар эластичен ( E d >  1), то цены лучше не повышать, поскольку выручка от реализации будет снижаться. В данном случае целесообразнее рассмотреть предложение о снижении цены, когда выручка будет расти за счет увеличения спроса на товар (табл.).

Влияние ценовой эластичности спроса на общую  выручку и реакция покупателей  на изменение цен

Свойства  эластичности:

   Эластичность  и ценовые интервалы. Эластичность варьируется в зависимости от  выбранного ценового интервала. Для кривых спроса обычно эластичность оказывается более значительной в верхнем левом углу графика по сравнению с правым нижним.  Это арифметическое свойство единиц измерения эластичности. Это связано с первоначальным количеством и ценой, от  которых ведется отсчет.

   Эластичность  и наклон кривой спроса. Внешний вид графика не может служить надежным основанием для суждения  об эластичности спроса. Наклон кривой спроса зависит от абсолютных  изменений цены и количества продукции, тогда как теория эластичности имеет дело  с процентными изменениями цены и количества.

     Изменяющиеся  и постоянные эластичные кривые спроса

   Эластичность  определяется на заданном интервале. Определение  ее на  некотором другом интервале  может быть таким же или измениться в зависимости от формулы спроса.

   Линейная  кривая спроса. Эластичность интервалов цен и количества спроса неодинакова на всей прямой, отображающей спрос. Эластичность изменяется по мере движения вниз по кривой спроса.

   Кривая  спроса постоянной эластичности. Кривая спроса может быть представлена не линейно. Кривая может иметь такую форму, что эластичность может быть постоянной на любом произвольно взятом интервале.

     2.Факторы  ценовой эластичности  спроса:

    1. Заменяемость. Чем больше хороших заменителей данного продукта   предлагается потребителю, тем эластичнее бывает спрос на него.

     2. Удельный вес в доходе потребителя. Чем больше места занимает товар в бюджете потребителя, при прочих равных условиях, тем выше эластичность спроса  на него.

   3. Предметы роскоши и предметы необходимости. Спрос на предметы необходимости обычно является неэластичным, спрос на предметы роскоши обычно эластичен.

   4. Фактор времени. Спрос на продукт более эластичен, чем длиннее время для принятия решений. Это зависит от привычек потребителя, долговечности продукта.

   Также существуют такие виды эластичности, как:

   Перекрестная  эластичность

     Exy=

   Эластичность  спроса по доходу

    Эластичность  спроса по доходу позволяет измерить процентное изменение количества спрашиваемой продукции, обусловленное тем или  иным изменением дохода потребителя.

     Ei=

3.Учет  ценовой эластичности  в практике ценообразования.

     Концепция эластичности спроса имеет огромное практическое значение. Несколько примеров продемонстрируют этот факт со всей очевидностью:

     1. Переговоры об уровне заработной  платы. Объединенный союз рабочих-автомобилестроителей (ОСРА) однажды пришел к выводу, что руководству автомобильной промышленности следует повысить заработную плату рабочим и одновременно снизить цены на автомобили. Аргументируя это тем, что эластичность спроса на автомобили примерно равна 4, ОСРА заключил, что снижение цен поможет затормозить инфляцию, увеличить суммарную выручку от продаж и сохранить или даже повысить прибыли производителей. Однако представитель компании «Форд» утверждал, что, согласно существующим исследованиям, эластичность спроса на автомобили варьируется в пределах от 0,5 до 1,5. Он доказывал, что снижение цен, поэтому привело бы к сокращению прибылей, или к убыткам производителей. В приведенном случае эластичность спроса на автомобили была центральным вопросом в отношениях между рабочими и управляющими и в переговорах об уровне заработной платы.

     2. Небывалый урожай. Исследования  показывают, что спрос на большую  часть сельскохозяйственной продукции крайне неэластичен, порядка 0,2 или 0,25. В силу чего увеличение производства сельскохозяйственной продукции благодаря хорошим погодным условиям или росту эффективности производства одновременно снижает как цены сельскохозяйственной продукции, так и суммарную выручку (доходы) фермеров. Для фермеров как социальной группы неэластичный характер спроса на их продукцию означает, что сбор очень большого урожая может быть нежелательным. Для политиков это означает, что повышение доходов фермеров зависит от ограничения фермерского производства.

     3. Акцизный налог. Выбирая, какие  из товаров и услуг обложить  акцизом, правительство принимает  во внимание эластичность спроса на них. Предположим, что на какой-то продукт установлен налог в 1 рубль, а объем продаж составляет 10 000 единиц. Доход от налогообложения, очевидно, равен 10 000 рублей. Теперь, если налог будет повышен, скажем, до 1,5рублей, и соответственно более высокая цена приведет к сокращению продаж до 5000 единиц в силу эластичности спроса, доход от налогообложения упадет  до 7500 рублей. Повышение налога на продукт, спрос на который является эластичным, повлечет за собой сокращение дохода от налогообложения. Это заставляет законодателей, устанавливая акцизные налоги, искать такие продукты, спрос на которые неэластичен, например, алкогольные напитки и сигареты.  
 
 
 

Заключение

     Рассмотрев  тему, можно сделать вывод, что  изучение эластичности спроса на продукцию  является первейшей задачей фирмы  в условиях рынка. Одной из важнейших  характеристик спроса является его  эластичность. Оценка эластичности спроса (по цене, доходам покупателей и  другим параметрам) позволяет фирме  выбрать верную стратегию поведения  на рынке. Коэффициенты (показатели) эластичности спроса и предложения дают возможность  определить положение кривых спроса и предложения и прогнозировать изменение объема продаж в зависимости  от изменения факторов, влияющих на спрос и предложение.

     Ценовая эластичность спроса измеряет степень  чувствительности потребителей к изменениям цены. Если потребители относительно чувствительны к изменениям цен, спрос является эластичным. Если потребители  относительно нечувствительны к  изменениям цен, спрос неэластичен.

     Ценовую эластичность спроса можно определить, наблюдая за характером воздействия  изменения цены на величину общей  выручки от продажи продукции. Если цена и общая выручка изменяются в противоположных направлениях, значит, спрос эластичен. Если цена и общая выручка изменяются в  одном и том же направлении, спрос  неэластичен. В случае единичной  эластичности спроса изменение цены оставит общую выручку неизменной.

     Практическое  значение коэффициента эластичности заключается  в  прогнозировании того, какие  именно отрасли имеют шансы на процветание и расширение, а какие в будущем, вероятнее всего, ожидает застой и сокращение производства. Небольшой положительный или, еще хуже, отрицательный коэффициент указывает на перспективу сокращения производства в отрасли. Например, высокая положительная эластичность спроса на автомобили предвещает процветание автомобильной промышленности на долгосрочную перспективу, тогда как низкая эластичность по доходу спроса на сельскохозяйственную продукцию предполагает хронические затруднения в этой отрасли. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Задача.

     Задание: используя данные из таблицы, определить розничную цену для производимого  предприятием аквариума. Определить розничную  цену продукции условного предприятия, производящего аквариумы на подставке. Аквариумы предприятие производит самостоятельно. Тумбочки, используемые в качестве поставки, предприятие  закупает на стороне.

Исходные  данные, таблица 2.(вариант 6)

Решение:

     Страховой взнос составит:

( 65000 + 88000 ) * 34% = 52020р.

     Прочие  расходы:

( 65000 + 88000 ) + 15% = 22950р.

     Себестоимость:

174000+10200+2900+11000+48000+65000+88000+52020+22950 = 474070р.

     Прибыль предприятия:

474070 * 25% = 118517,5 р.

     Цена  предприятия-изготовителя (без НДС ) за 1 изделие ( Р1 ):

( 474070 + 118517,5 ) / 1200 = 493,82 р.

     НДС на весь объем производства:

( 474070 + 118517,5 ) *  18% = 106665,75 р.

     НДС на 1 изделие:

493,82 * 18% = 88,89 р.

     Отпускная цена предприятия-изготовителя (с НДС), за 1 изделие (Р2):

493,82 + 88,89 = 582,71 р.

Полученные  данные занесены в таблицу. ( Таблица 3)

     Определим торговую надбавку предприятия розничной  торговли:

493,82 * 22% = 108,64 р.

     НДС торговой организации:

108,64 * 18% = 19,56 р.

     Розничная цена ( с НДС ) составит:

493,82 + 108,64 + 88,89 + 19,56 = 710,91 р.

Данные  из таблицы 3 и полученные данные занесены в таблицу 4.

Таблица 4 – Расчетная таблица для определения  розничной цены продукции

     Диаграмма, характеризующая структуру себестоимости.

 Из данной диаграммы  можно сделать вывод, что самая большая доля средств (36%) приходится на материалы, меньше, (19%) з\п производственного персонала. Минимальные доля средств (1%) приходятся на энергию на вспомогательные цели, чуть больше ( по 2% ) на энергию на технические цели и амортизацию.

1. Определение розничной цены Аквариума на подставке.

   В качестве подставки для аквариумов, производимых предприятий, используются тумбочки. Она закупается у стороннего производителя. Предприятие может  реализовать тумбочку, как самостоятельный  товар, отдельно, выступая в качестве торгового посредника производителя  тумбочек. А может реализовать  ее совместно с аквариумом собственного производства. Поэтому для определения  розничной цены аквариума на подставке  ( тумбочке ) используем агрегатный метод.

Таблица 5 – Расчетная таблица для определения  розничной цены аквариума на подставке