Эффективность конкурентных рынков

Содержание

Введение 

1. Теоретические основы конкурентных рынков
1. Конкуренция как сущность рыночных отношений
2. Виды конкуренции и модели рынка
3. Понятие эффективности конкурентных рынков

2. Конкуренция в банковской системе  Казахстана
1. Анализ конкурентной стратегии отечественных банков
2. Оценка финансовых показателей банков

Заключение                  

Список  литературы 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

   Введение

  В конкурентных экономических условиях предприниматели  самостоятельно ищут потребителей, чтобы  обеспечить цели своей деятельности: максимизацию прибыли, расширение объема продаж, увеличение доли на рынке. Конкуренция  понуждает предпринимателей к эффективным  действиям на рынке, заставляя их предлагать потребителям более широкий  ассортимент товаров и услуг  по более низким ценам и лучшего  качества.

  Актуальность  данной работы определяется тем, что  конкуренция является необходимым и определяющим условием нормального функционирования рыночной экономики. Именно конкуренция способствует прогрессу экономики: эффективность производства повышается, создаются условия для концентрации ресурсов в наиболее результативных секторах экономики. Конкурентное окружение побуждает предпринимателей активно внедрять инновации, совершенствовать технологии и рационально использовать ограниченные ресурсы. В конечном счете растет благосостояние потребителей, снижаются цены на традиционные виды продукции и услуг, на рынке постоянно появляются новые товары и новые производители. Давая потребителю право выбора, рыночная конкуренция обеспечивает оздоровление экономики, не позволяя действовать неэффективным предприятиям.

  В то же время  для любого хозяйствующего субъекта характерно стремление к монополии, к вытеснению конкурента с рынка, к расширению сферы своей деятельности. Приобретая и усиливая рыночную власть предприниматели стремятся установить контроль над ценами и факторами  определяющими .деятельность предприятия на рынке. Во имя сохранения своей рыночной власти и контроля за ситуацией на рынке могут совершаться действия, ограничивающие конкуренцию, создаваться искусственные барьеры для входа на рынок, заключаться антиконкурентные соглашения, например об ограничениях объема продаж, фиксации цен, разделе рынка. В свою очередь, ограничение конкуренции существенно искажает действие рыночных сил, приводит к нерациональному распределению общественных ресурсов, негативно сказывается на хозяйственной деятельности.

  Целью работы является рассмотреть общие аспекты и эффективность конкуренции, а также проанализировать ее влияние в нашей стране. В качестве объекта исследования выбраны рейтинговые показатели банков Казахстана. Опираясь на цель работы,   были поставлены следующие основные задачи: ознакомить с понятием конкуренция; дать характеристику видам конкуренции; ознакомиться с рейтингами банков; проанализировать влияние конкуренции на деятельность банков.

1. Теоретические основы конкурентных рынков

1.1.  Конкуренция как сущность рыночных отношений

  Современная рыночная экономика представляет собой  сложнейший организм, состоящий из огромного количества разнообразных  производственных, коммерческих, финансовых и информационных структур, взаимодействующих  друг с другом, и объединяемых единым понятием - рынок.

  По  определению рынок - это организованная структура, где "встречаются" производители и потребители, продавцы и покупатели, где в результате взаимодействия спроса потребителей (спросом называется количество товара, которое потребители могут купить по определенной цене) и предложения производителей (предложение - это количество товара, которое производители продают по определенной цене) устанавливаются и цены товаров, и объемы продаж. При рассмотрении структурной организации рынка определяющее значение имеет количество производителей (продавцов) и количество потребителей (покупателей), участвующих в процессе обмена всеобщего эквивалента стоимости (денег) на какой-либо товар. Это количество производителей и потребителей, характер и структура отношений между ними определяют взаимодействие спроса и предложения.

Ключевым понятием, выражающим сущность рыночных отношений  является понятие конкуренции.

  Конкуренция (от лат. сoncurre – сталкиваться) – это борьба между товаропроизводителями, между поставщиками товаров (продавцами) за лидерство, за первенство на рынке, за «кошелек» потребителя. Конкуренция предполагает борьбу товаропроизводителей и поставщиков за наиболее выгодные условия производства, сферы приложения капитала, источники сырья, рынки сбыта. Конкуренция является «невидимой рукой», которая регулирует все общественное хозяйство. Конкуренция служат одним из важнейших способов повышения эффективности, как целой экономической системы, так и всех ее звеньев. Конкуренция есть цивилизованная форма борьбы за выживание, это сильнейший способ непрерывного стимулирования работников и трудовых коллективов. Благодаря экономической свободе, сопутствующей ей конкуренции, рыночная экономика превосходит командно-административную, в которой конкуренции нет места.

Сущность конкуренции  проявляется в ее функциях:

•  обеспечение нацеленности производителя на запросы потребителя, без чего нельзя получить прибыль;

•  стимулирование роста эффективности производства, обеспечивающее «выживание» производителей;

•  дифференциация  товаропроизводителей  (одни   выигрывают, другие остаются при своем, третьи — разоряются);

•  давление на производство, распределение ресурсов между отраслями народного хозяйства в соответствии со спросом и нормой прибыли;

•  ликвидация неконкурентоспособных предприятий (их продажа с молотка, слияние, преобразование и т.д.);

•  стимулирование снижения цен и повышения качества товаров. Уровень конкурентной борьбы во многом зависит от «жизненного

цикла», в процессе которого происходит движение продукции  от ее основания до снятия с производства. Он делится на четыре фазы:

•  внедрения, освоения новой продукции. Для этой фазы характерны незначительные объемы продаж и высокие цены на выпускаемую продукцию;

•  роста, когда происходит увеличение объемов производства, рост спроса, сохранение высоких цен;

•  зрелости, когда объем производства продукции достигает максимума, наступает насыщение спроса, замедление темпов роста, происходит обострение конкуренции и понижение цен;

  • старения — заключительная. На этой фазе спрос на продукцию снижается до минимума, объем выпуска уменьшается, уровень конкурентной борьбы затухает, большая часть продукции снимается с производства и начинается ее замена новой.

  Рассматривая  конкуренцию необходимо показать ее как положительные стороны, так  и отрицательные.

  Положительные стороны конкуренции:

1. конкуренция заставляет постоянно искать и использовать в производстве новые возможности;
2. конкуренция требует совершенствовать технику и технологии;
3. конкуренция стимулирует повышение качества товара;
4. конкуренция заставляет снижать затраты (и цены);
5. конкуренция требует от поставщиков товаров (продавцов) снижать цены на предлагаемый товар;
6. конкуренция ориентирует на ассортимент товаров повышенного спроса;
7. конкуренция повышает качество продукции (клиент всегда прав);
8. конкуренция вводит новые формы управления.

  Отрицательные стороны конкуренции:

1. при конкуренции наблюдается беспощадность и жестокость по отношению к неудачнику;
2. многочисленность «жертв» в виде банкротств и безработицы.

  Любой товар или услуга в большей  или меньшей степени конкурентоспособна. На конкурентоспособность влияют следующие факторы:

1. при его производстве:

• производительность труда;

• уровень налогообложения;
• внедрение научно-технических разработок;
• размеры прибыли предприятия;
• величина оплаты труда.

2. при его потреблении:

• продажная цена товара;
• качество;
• новизна;
• послепродажное обслуживание;
• уровень предпродажной подготовки.

1. 2. Виды конкуренции и модели рынка

  Говоря  о конкуренции необходимо показать ее виды. Существует шесть видов  конкуренции:

1. функциональная конкуренция – базируется на том, что одну и ту же потребность потребителя можно удовлетворить по-разному;
2. видовая конкуренция – это конкуренция между аналогичными товарами, но разными по оформлению;
3. предметная конкуренция – это конкуренция между аналогичными товарами, но разными по качеству изделия и по притягательности марки;
4. ценовая конкуренция – снижение цены увеличивает продажи, приводит к расширению рынка;
5. скрытая ценовая конкуренция: бывает двух видов

• продажа личного товара по цене конкурента

• снижение цены потребления товара

6. незаконные методы:

• антиреклама товаров конкурентов;
• производство товаров имитаторов (подделка).

  Рыночные  отношения оказывают через спрос  и предложение постоянное влияние  на развитие производства. Однако это  влияние не исчерпывается ролью  цены и ценообразования. Огромное воздействие  на производство, распределение, обмен  материальных благ в обществе оказывают  модели рынка.

  Будем рассматривать типы рынков прежде всего в соответствии с основными параметрами — численностью и распределением действующих на них продавцов и покупателей. Кроме этого, для понимания структуры соответствующего рынка важны следующие показатели: дифференциация продукта, барьеры входа на рынок, структура затрат на производство, степень вертикальной интеграции предприятий, степень диверсификации производства у отдельных субъектов рынка.

  В общем виде ответ на вопрос «Кто действует на рынке?» позволяет  описать структуру рынка в  ее статическом виде. Ответ на вопрос «Как действуют присутствующие на рынке  субъекты?» позволяет проследить за динамическим состоянием рынка, дать характеристику поведения субъектов  рынка, которое проявляется в  ценовой политике, продуктовой и  рекламной стратегии, инвестиционной и инновационной политике, юридической  тактике, согласовании действий конкурентов  на рынке.

  Таким образом, анализируя состояние товарного  рынка, делая выводы об эффективности  его функционирования, необходимо всегда учитывать как структурную, так  и поведенческую составляющую, а  также последствия отдельных  видов государственного регулирования (налогового, таможенно-тарифного, антимонопольной политики, политики государственной помощи, регулирования цен и их контроля).

  При классификации типов рынков используются термины, образованные от греческих  слов, характеризующих принадлежность субъектов к одной из двух сторон рынка – продавцам или покупателям (poleo – продаю, psoneo – покупаю) и их численность (mono — один, oligos — несколько, poly — много). Парная их комбинация дает наиболее простую и общую классификацию.

  Идеальные модели рынков почти не встречаются  на практике. Многообразие реальной экономической жизни всегда состоит из переплетения разных типов рынков, из их видовой трансформации во времени и пространстве. Экономическая теория выделяет чистые формы для изучения наиболее характерных свойств каждой. Наиболее распространенные типы рынков и их характеристики представлены ниже.

  Типы  рынков и их основные характеристики.

  Необходимо  отметить, что возможности покупателей  и продавцов равны только при  чистой конкуренции. При всех остальных  типах рынков влияние продавцов  оказывается больше влияния покупателей, достигая минимума при чистой монополии.

  Рассматривая  конкуренцию необходимо отметить антимонопольную  политику государства направленную на демонополизацию рынка.

  Антимонопольная политика государства - экономическая  политика государства, опирающаяся  на антитрестовское законодательство и законодательство о пресечении недобросовестной конкуренции. Антимонопольная  политика направлена на развитие конкуренции, создание условий, препятствующих монополистической  деятельности участников рыночных отношений  и образованию монополий на рынке.

  Законодательство  о пресечении недобросовестной конкуренции - нормативно-правовые акты, регламентирующие конкуренцию в международной  торговле и охватывающие антитрестовское  законодательство и законодательство, направленное на охрану против недобросовестной конкуренции. Законодательство о пресечении недобросовестной конкуренции регулирует отношения, возникающие и по поводу объектов промышленной собственности, договорных обязательств, личных прав предпринимателей и др.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 

3. Понятие эффективности конкурентных рынков

    Характер  взаимодействия фирм друг с другом на рынке определяется типом рынка (рыночной структурой). Простейшим и исходным типом рынка является рынок совершенной конкуренции («чистой конкуренции»), характерными чертами которого являются: 
– на рынке взаимодействует множество покупателей и продавцов; 
– предлагаемая ими продукция является однородной; 
– фирмы свободно входят на рынок или покидают его; 
– поскольку доля каждой конкурентной фирмы в общем объеме предложения незначительна, фирма приспосабливается к цене, установленной рынком, и не может ее регулировать.

    Кривая  спроса отдельной фирмы на таком  рынке совершенно эластична и  совпадает с кривой предельного  дохода (рис. 13.1):

    Рис. 13.1. График совокупного и предельного  доходов на конкурентном рынке

    Поведение фирмы на конкурентном рынке определяется общим правилом оптимизации производства, максимизирующим прибыль:

    Воспринимая цену на свой товар как заданную рынком, конкурентная фирма фактически выбирает объем производства из равенства 

    1. Если при оптимальном объеме производства Q_max P=MC>AC, то фирма будет получать экономическую прибыль: (рис. 13.2).

    2. Если при оптимальном производстве МС=Р=АС, то фирма получит нулевую экономическую прибыль, т.е. будет работать в режиме самоокупаемости (рис. 13.3).

    3. Если Р=МС<АС, фирма несет убытки, но будет продолжать функционировать в краткосрочном периоде (минимизация убытков), (рис. 13.4).

    4. Если Р=МС<AVC_min, то фирма покинет данный конкурентный рынок в поисках более выгодной сферы деятельности (рис. 13.5).

    5. В долгосрочном периоде максимум прибыли достигается фирмой при условии (рис. 13.3); фирма получает нормальную прибыль и нулевую экономическую, что связано со стабилизацией объема выпуска в отрасли.

    Эффективность конкурентного рынка. Политика в области контроля над ценами может привести к полным убыткам в совокупных излишках производителя и потребителя.

    На  рис. 13.6 и 13.7 треугольники В и С отражают полные убытки, связанные с государственным вмешательством в рыночное ценообразование.

    Недостатки  рынка совершенной конкуренции:  
– в долгосрочном периоде отсутствует экономическая прибыль, как главный источник НТП; 
– способствует унификации и стандартизации продукта, что не отвечает требованиям современного покупателя; 
– не может распространяться на производство общественных благ; 
– вытесняется монополиями и олигополистическими структурами. 
 
 
 
 
 
 
 
 

2. Конкуренция в банковской системе  Казахстана

1. Анализ  конкурентной стратегии  отечественных банков

   С точки  зрения конкурентного анализа казахстанские  банки можно разбить на четыре группах: крупные банки; средние  банки; банки с иностранным участием; мелкие банки.

   На  отечественном банковском рынке  действуют свыше 40 коммерческих банков. По экспертным оценкам, 65% банковского  рынка принадлежит четырем банкам — Казкоммерц-банку, Народному банку, Банку ТуранАлем и Альянс Банку. 30% рынка принадлежит следующим банкам: АВМ АМКО Банк Казахстан, Нурбанк, АТФБанк, Банк ЦентрКредит, Темир-банк, Евразийский банк, Банк Каспийский, ЗАО «HSBK Банк Казахстан». На долю остальных банков приходится 5% рынка. Ниже представлены результаты анализа конкурентной стратегии банков, которые занимают большую часть банковского рынка.

   Казкоммерцбанк

   Первый  банк на рынке банковских услуг на протяжении нескольких лет. Лидирующие позиции имеет по активам банка, по кредитам, прибыли, собственному капиталу и клиентской базе. Пионер интеграционных процессов в банковской системе (с 1997 года). Имеет сильный кадровый потенциал, молодой коллектив, сильные  аналитические и маркетинговые  подразделения. Более двадцати филиалов в регионах и дочерних компаний на парабанковском рынке, а также представительства в странах ближнего и дальнего зарубежья. Информационно-техническая база банка считается одной из лучших. Стратегические приоритеты изначально были направлены на крупный корпоративный и инвестиционный рынки, в настоящее время акценты ставит и на розничный сектор, а также на кредитование малого бизнеса. Демонстрирует креативный имидж молодого банка. Финансовую базу в большей части составляют международные средства. Стратегия банка: развитие присутствия банка на международных рынках и расширение доли на кредитном и депозитном рынках внутри страны.

   Банк  предоставляет самые разные продукты и услуги преимущественно средним  и крупным казахстанским и  международным компаниям, осуществляющим свою деятельность в Казахстане, включая  торговое и проектное финансирование, финансирование инвестпроектов, управление активами, а также краткосрочное кредитование и другие общие банковские услуги. В соответствии с политикой банка но поддержанию высокого уровня ликвидности он обычно предоставляет кредиты со средними сроками до 18 месяцев для корпоративных клиентов, а также долгосрочное финансирование в зависимости от доступных в настоящее время ресурсов. Банк также организует синдицированные кредиты с иностранными банками для своих основных корпоративных клиентов в Казахстане и предоставляет финансирование кранным корпоративным клиентам в России и Кыргызстане.

   Кроме собственно банковских услуг, банк оказывает  и прочие финансовые услуги. Являясь  одним из основных участников рынка  ценных бумаг и валютного рынка  Казахстана, он предоставляет компаниям  услуги управления денежными ресурсами, включая валютно-конверсионные операции, операции на денежных рынках, операции с ценными бумагами. Согласно генеральной  банковской лицензии банк имеет право  проводить сделки (продажу, покупку  и хранение) с ценными металлами, включая золото и серебро. С 2001 года банк предоставляет своим корпоративным  и розничным клиентам трастовые  услуги, преимущественно доверительное  управление денежными средствами и  активами.

   Доля  банка в совокупных активах банков второго уровня республики на 1 июля 2006 года составила 21,2%.

   Народный  банк

   Лидер по обслуживанию населения, по количеству филиалов в регионах (1148 учреждений) и по объему комиссионных доходов. Ведет  активную рекламную кампанию. С 2001 года стал частным акционерным банком. В настоящее время наблюдается  некоторое оживление в присутствии  банка на рынке. На протяжении нескольких лет банк держит позиции в числе  тройки крупнейших банков Казахстана. Рыночная стратегия — получение  признания международных финансовых институтов, сохранение и расширение позиций на рынке вкладов населения  и кредитование отечественной экономики.

   Банк  предоставляет широкий спектр банковских услуг на уровне международных стандартов на всей территории странах, сотрудничает со всеми слоями населения, предприятиями  всех форм собственности и государственными учреждениям, обеспечивает сохранность, эффективное размещение и приумножение средств клиентов и акционеров.

   Основная  задача — построение ориентированной  на интересы клиентов финансовой группах, которая предоставляет в Казахстане и соседних странах услуги на всех сегментах финансового рынка: банковском, страховом, пенсионном, ценных бумаг, лизинговом, — и работает по европейским стандартам.

   Доля  банка в совокупных активах банков второго уровня республики на 1 июля 2006 года составила 13,8%.

   Банк  ТуранАлем

   Второй  банк в Казахстане по многим показателям. За последние годы резко увеличил темпах роста показателей в связи с новой ориентацией на потребительский рынок. Первый банк в республике, акции которого приобретены иностранными институтами. Оператор ряда международных фондов но финансированию малого бизнеса. Третий банк но количеству филиалов, расчетно-кассовых отделов. Сильный кадровый потенциал. Демонстрирует имидж крупного банка консервативного толка. Второй банк но работе с населением. Сильная маркетинговая, аналитическая служба, методологический центр но изучению рисков, информационно-техническая оснащенность, мощная материально-техническая база. Имеет дочерние структуры, деятельность направлена на экспансию парабанковского рынка. Официальная стратегия — быть первым банком в республике. В структуре банка широко представлены кредитные подразделения. Имеет представительство в Москве. Придерживается строгой трудовой дисциплины и учета расходов. Акценты ставит на расширение своего присутствия на международном финансовом рынке.

   БТА сегодня  — это:

   — около 750 000 клиентов;

   — 22 филиала  и около 200 отделений но Казахстану;

   — международные  представительства в Украине, Беларуси, России, Кыргызстане, Армении, Грузии, Таджикистане, ОАЭ и Китае;

   — 10 коммерческих банков — стратегических партнеров  в Украине, Беларуси, России, Армении, Грузии.

   Стратегия: Банк ТуранАлем — это универсальный, динамично развивающийся банк, штаб-квартира которого расположена в Казахстане. БТА активно продвигает финансовые услуги на развивающихся рынках стран СНГ, Восточной Европы и Азии. Для повышения качества и эффективности предоставления финансовых и консультационных услуг БТА создает дочерние структуры, специализирующиеся на отдельных продуктах.

   Одно  из основных конкурентных преимуществ  банка — культура инновации, выражающаяся в готовности развивать свое присутствие  на новых рынках и постоянно расширять  или адаптировать свой продуктовый  ряд, предлагать высокотехнологичные  услуги, удовлетворяя тем самым потребности  рынка.

   Доля  банка в совокупных активах банков второго уровня республики на 1 июля 2006 года составила 20,8%.

   Альянс Банк

   Основан в 1993 году. Клиенты — крупные региональные промышленные предприятия. Активная кредитная политика, работает на рынке ценных бумаг.

   Акционерное общество «Альянс Банк» является одним из самых динамично развивающихся  казахстанских банков второго уровня и успешно работает на рынке банковских услуг уже более 14 лет. Альянс Банк входит в первую пятерку крупнейших казахстанских банков по ряду важнейших  показателей, а также занимает первое место по размеру кредитного портфеля физических лиц.

   Альянс  Банк видит свою миссию в удовлетворении потребностей казахстанского общества в качественных банковских продуктах. Миссия устанавливает, что основным мотивом деятельности всего коллектива банка должна быть полезность для странах и всех клиентов и партнеров банка, и только в случае такой полезности Альянс Банк может рассчитывать на получение справедливого вознаграждения.

   Стратегия АО «Альянс Банк» направлена на достижение позиций лидера банковского рынка  Казахстана в среднесрочной перспективе. Стратегия была сформирована в соответствии с выбранными миссией и философией деятельности АО «Альянс Банк».