Экономическое обоснование проекта создания предприятия по производству мобильных телефонов

Министерство  образования и науки РФ

Государственное образовательное  учреждение

высшего профессионального образования

«Тульский государственный университет»

Кафедра «Финансы и менеджмент»

Курсовой проект

по «Экономике организаций (предприятий)»

на тему:

«ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ ПРОЕКТА СОЗДАНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ ПО ПРОИЗВОДСТВУ

МОБИЛЬНЫХ ТЕЛЕФОНОВ»

                                            Тула 2011

Содержание

Введение………………………………………………………………………..3

Раздел 1. Описание товара и  его рынка………………………………………4

1.1.История создания мобильных телефонов…………………………..…....4

1.2. Назначение и технические характеристики мобильных телефонов......5

3. .Классификация товара …………………………………………………....8
4. .Основные производители и анализ розничных цен……………………11

1.5.Обоснование географического пункта размещения будущего предприятия……………………………………………….………………….18

Раздел 2. Основные фонды…………………………………………..….…...23

Раздел 3.  Персонал………………………………….................................….29

Раздел 4.  Текущие расходы……………………………………………........39

Раздел 5. Оборотные средства……………….................................................48

Раздел 6. Цены………………………………………………………….….…52

Раздел 7. Финансово-экономическая  оценка проекта…………………...…62

Раздел 8. Резюме………………………………………………………….......68

Заключение…………………………………………………………………...70

Список использованной литературы………………….…………………….74

Приложения…………………………………………………………….…….75

Введение

В настоящее время мобильные  телефоны – это товары широкого потребления и пользующиеся огромным спросом. На сегодняшний день в мире насчитывается около 1,5 миллиарда мобильных телефонов, находящихся в пользовании. Более чем в 20 странах мобильных телефонов уже больше, чем стационарных. Это и неудивительно, ведь для многих мобильный телефон – это полезное средство в общении и бизнесе. Сейчас в некоторых странах мобильные телефоны есть больше чем у половины населения. А ежегодные прибыли от продаж мобильных телефонов и услуг связи приносят производителям и телекоммуникационным компаниям во всем мире миллиардные прибыли. Тем не менее, проведенный анализ показал, что рынок мобильных телефонов недостаточно насыщен товарами российских производителей. Таким образом, можно сделать вывод, что создание предприятия по производству данного товара может быть рентабельно. Но для этого необходимо провести определенные экономические расчеты, подтверждающие экономическую целесообразность создания такого рода предприятия.

Кроме того, в ходе экономических  расчетов необходимо учитывать, что  предприятие может быть создано  как при максимальной мощности, так  и при минимальной. Именно поэтому  основной целью данной работы является экономическое обоснование выбора рационального варианта инвестирования производства мобильных телефонов.

Для достижения цели данной работы необходимо решить ряд задач:

1. определение всех основных статей затрат предприятия для определения полной себестоимости товара
2. определение цены выпускаемой продукции и доходов предприятия
3. составление финансово-экономической оценки проекта с помощью расчета размера единовременных затрат при создании предприятия и срока их возмещения, а также рентабельности капитала.

РАЗДЕЛ 1. Описание товара и его рынка

1.1История создания мобильных телефонов

Таблица 1.1

История создания мобильных телефонов

Рисунок 1.1. -Первый коммерческий портативный мобильный телефон Motorola DynaTAC 8000X

1.2 Назначение  и технические характеристики  мобильных телефонов

Мобильный телефон — переносное средство связи, предназначенное преимущественно  для голосового общения. В настоящее  время сотовая связь самая распространенная из всех видов мобильной связи.

Изначально мобильный  телефон (или сотовый телефон) использовался  с одной целью – удобная, быстрая  связь из любой точки города или  страны. Но возрастала конкуренция  и производители стали добавлять  все новые и новые функции  в телефоны.

Помимо основной своей  функции, а именно телефонной связи, современные сотовые телефоны имеют  множество дополнительных. Для удобства рассмотрим дополнительные функции мобильных телефонов в таблице 1.2.[8]

  Таблица 1.2.

Дополнительные  функции мобильных телефонов

Важнейшими техническими параметрами мобильного телефона являются:

• мощность радиопередатчика;
• чувствительность приемника;
• избирательность (качество звука);
• продолжительность зарядки аккумулятора;
• вес;
• габариты;
• эргономичность.

Мощность  радиопередатчика определяет дальность связи. В то же время с увеличением мощности сокращается время пользования телефоном. В связи с этим мощность передатчиков в трубках ограничена и, как правило, не превышает 2 Вт. Один из способов экономии энергии аккумулятора состоит в осуществлении мобильным телефоном прерывистого приема. Во время пауз в разговоре мобильный телефон переключается в "спящий" режим, практически не потребляя энергии. Кроме того, мобильный телефон измеряет мощность сигнала и передает информацию на базовую станцию, которая решает, следует ли изменить уровень мощности.

Чувствительность  приемника - основной критерий качества аппарата. Хороший аппарат может уловить сигнал оператора даже в месте очень слабого сигнала. Сотовые телефоны имеют меньшую мощность передачи, чем радиостанции (максимум 2 Вт), однако их чувствительность в десятки раз превышает чувствительность большинства радиостанций. В результате сотовые телефоны имеют сопоставимый с радиостанциями радиус действия. Избирательность приемника позволяет выделить полезный сигнал из всех сигналов, наведенных в антенне. Радиоволны отражаются от всевозможных объектов - зданий, холмов, автомобилей, самолетов и т. д. Поэтому антенна принимает большое число отраженных сигналов с различными фазовыми смещениями. Чем выше избирательность, тем мощнее полезный сигнал, а значит - чище звук. Продолжительность зарядки аккумулятора со временем увеличивается, так как аккумуляторные батареи постепенно изнашиваются. Поэтому важно правильно выбрать зарядное устройство. Сегодня существует достаточно много зарядных устройств, обеспечивающих хорошую сохранность аккумулятора и контроль над режимом зарядки. Самые простые зарядные устройства обычно входят в комплект мобильного телефона. Изготовители мобильных телефонов согласовывают технологию зарядки со всеми возможными типами аккумуляторов, предназначенных для работы с данной маркой телефона. Вес мобильного телефона может варьироваться от 90 до 500 г. Эргономичность определяется удобством удержания рукой, размером и дизайном кнопок, размером цифр и знаков, подсветкой экрана, четкостью символов и наличием сервисных функций. [9]

1.3.Классификация  товара

Универсальной классификации телефонов не существует, и этому есть несколько объяснений. Первое и основное - это отсутствие согласия между производителями, каждый из которых разрабатывает для выпускаемых аппаратов собственную классификацию. Разделение моделей на несколько классов преследует в первую очередь маркетинговые цели: отнеся телефон к той или иной категории, можно изменить его цену.

По объему выполняемых  функций и степени оснащенности мобильные телефоны, представленные на современном рынке, можно разделить на 5 категорий: (Рисунок 1.2)

                      Мобильные     телефоны

Бюджетные аппараты

Имиджевые телефоны

Бизнес-класс (аппараты среднего класса)

Смартфоны (коммуникаторы)

Телефоны с повышенной защитой

Рисунок 1.2 –Схема классификация мобильных телефонов

-Бюджетные аппараты. Имеют минимальный набор функций и скромны по дизайну. Помимо обязательных функций могут обладать и дополнительными: вибровызов, русификация, часы, календарь, будильник, калькулятор, органайзер, игры, голосовой набор, WAP-браузер. Главная задача такого аппарата - предоставление связи как таковой. Аппарат этого класса должен быть не очень большим и тяжелым (не более 150 граммов) и достаточно долго работать со стандартной батареей (в режиме ожидания не менее 130 часов). В основном данные телефоны рассчитаны на людей с невысоким уровнем дохода (студенты, молодые специалисты, пенсионеры) и на нетребовательных пользователей, для которых в телефоне важна только функция связи.

- Бизнес-класс (аппараты среднего класса). Такие аппараты пользуются наибольшим спросом. Производители стремятся как можно лучше оснастить подобные новинки, стремясь при этом как можно меньше повысить цену. Количество подобных аппаратов постоянно растет и при этом можно выбирать между разными производителями: Nokia, LG, Samsung, Мotorola и т.д.

-Имиджевые телефоны. Эти аппараты повторяют возможности бизнес-класса и выделены в отдельный сегмент рынка благодаря эксклюзивному дизайну. Здесь главную роль играет внешний облик, а функции отодвигаются на второй план. Порой, купив имиджевую трубку, владелец не использует функции телефона даже на 10%. По сути, имиджевые аппараты не сильно отличаются от бизнес-телефонов в плане оснащенности; единственная разница - уникальный дизайн корпуса. Телефоны данной категории могут быть "одеты" в металл, сверкать голубой подсветкой, отображать до 65 000 цветов, удивлять необычайно маленьким размером и весом, а также оригинальностью конструкции. Вычурный, запоминающийся дизайн и модные "примочки" - основные черты этих телефонов. Стоят такие модели дорого. (Рисунок 1.3)

Рисунок 1.3-пример имиджевого телефона Nokia 8800

-Телефоны с повышенной защитой. Корпуса таких телефонов способны выдержать серьезные механические нагрузки, удары и падения. Они защищены от попадания пыли и перепада температур, им не страшен проливной дождь - некоторые даже способны погрузиться на небольшую глубину. Как правило, за это приходится расплачиваться увеличением веса и размеров. Среди этой группы есть модели, предназначенные для профессионалов (геологов, альпинистов, инженеров, спортсменов и др.). Функциональная основа этих телефонов традиционна, но она может быть дополнена специфическими возможностями: системой позиционирования GPS, измерителем уровня шума, сложным секундомером и т. д. Цена на эти модели несколько выше, чем у телефонов предыдущих классов.

-Смартфоны. Смартфоны - устройства, объединяющие сотовый телефон и мобильный компьютер, мобильные телефоны с полноценной операционной системой: Symbian OS, Windows Mobile или Linux. Их преимущества - сохранение большого количества информации, возможность работы с основными офисными программами и обеспечение не только голосовой связи, но и пересылки данных, а также прямой выход в Интернет. Как по оснащенности, так и по цене смартфоны стоят выше аппаратов бизнес-класса. Как правило, они имеют гораздо больший цветной, или сенсорный экран, встроенную фото видеокамеру и расширенный набор возможностей. Объем памяти смартфонов исчисляется десятками мегабайт, вдобавок его можно расширять с помощью карт памяти. Хотя в большинстве смартфонов функция телефонной связи является не основной, а одной из многих возможностей устройства, тем не менее смартфоны похожи на обычные мобильные телефоны, разве что чуть побольше и потяжелее. (Рисунок 1.4)[8]

Рисунок 1.4. – Пример телефона-смартфона Nokia N73

1.4 Основные производители  и анализ розничных цен

С каждым годом на рынке  мобильных телефонов потребление  их растет все быстрее и быстрее.

Объемы продаж мобильных  телефонов с каждым годом увеличиваются. Хотя в некоторые периоды есть и спады продаж, но, не смотря на это, картина не сильно меняется. Следует  отметить, что и по сегодняшний  день количество мобильных телефонов  увеличивается и уже любой  человек в состоянии купить себе мобильный телефон. 

На рисунке 1.5 приведены основные производители мобильных телефонов и их объемы продаж за 2010 год. [10]

Рисунок 1.5. - Объемы продаж мобильных телефонов (в %)

Аналитическая компания IDC проанализировала состояние рынка мобильных телефонов  по итогам 2010 года и составила рейтинг  производителей. Пятерка самых крупных  производителей выглядит очень интересно. На протяжении нескольких предыдущих лет рейтинг ведущих производителей мобильных телефонов практически  не менялся. Пять верхних позиций  занимали компании Nokia, Samsung, LG, Sony Ericsson и Motorola. В 2010 году в пятерке лучших появился новый игрок — Apple, который вытеснил компанию Sony Ericsson. По оценкам IDC в 2010 году в мире было продано 1388,6 миллиона мобильных телефонов, что на 31,6% больше, чем в 2009 году. Компании Nokia удалось реализовать 453 миллиона мобильных телефонов и она по-прежнему остается лидирующим производителем, но ее рыночная доля сократилась до с 36,9% до 32,6%. Компания Samsung уверенно занимает второе место с 280,2 миллионами проданных телефонов и рыночной долей в 20,2%. На третьем месте расположилась компания LG, которая сумела продать в прошлом году 116,7 миллиона телефонов и захватить 8,4% рынка. Четвертое место принадлежит компании Apple. Она реализовала 51,8 миллиона мобильных телефонов и ее рыночная доля составляет 3,7%. Замыкает пятерку лидеров компания Sony Ericsson. Она продала 47,5 миллионов телефонов, а ее рыночная доля составляет 3,4%. [10]

Для выполнения данного проекта было проведено исследование рынка мобильных телефонов, по результатам которого можно сделать выводы о том, что лидерами на рынке являются такие государства как Финляндия, США, Корея и Швеция. (Таблица 1.3)[7]

Таблица 1.3

Данные о ведущих  производителях товара

Из таблицы мы видим, что  средняя цена на мобильные телефоны колеблется в районе 7 тысяч рублей.

При выполнении курсового  проекта было также выявлено 5 отечественных  производителей мобильных телефонов, однако реальную конкуренцию зарубежным производителям могут составить  только телефоны фирмы Sitronics. Стоит также отметить, что, несмотря на то, что марки телефонов МТС, ENOL, Zetta  имеют российское происхождение, но собираются в Азии. (Рисунок 1.6)

Рисунок 1.6 – Размещение городов-конкурентов по производству мобильных телефонов в России

Однако на российском рынке  преобладают товары зарубежного  производства и в ближайшее время  маловероятно изменение этой ситуации.

Колебания цен на мобильные  телефоны некоторых из вышеуказанных  марок за период с декабря 2010 по май 2011 приведены на следующих рисунках. (Рисунки 1.7. - 1. 12)[7]

Рисунок 1.7. - Динамика цен на Nokia N73

Рисунок 1.8. - Динамика цен на Samsung s7070

Рисунок 1.9. - Динамика цен на Lg Gd510

Рисунок 1.10.-Динамика цен на Apple iPhone 3GS

Рисунок 1.11 - Динамика цен на Sony Ericsson Xperia X8

Рисунок 1.12. - Динамика цен на Sitronics SDC-106

По данным графикам цен  следует отметить, что цены для  всех марок  мобильных телефонов  имеют тенденцию снижаться. Это  происходит потому, что при условиях жестокой конкуренции на рынке мобильных  телефонов производители стремятся  произвести более современную и  высокотехнологичную продукцию. Благодаря  этому на рынке каждый день появляются новые телефоны с многочисленными  функциями и различного дизайна, на любой вкус и цвет.

Проанализировав данные графики, можно представить данные о среднем  изменение цен на мобильные телефоны. (Рисунок 1.13)[7]

Рисунок 1.13 - Изменения цен на мобильные телефоны

1.5. Обоснование  города размещения проектируемого предприятия Наше предприятие будет производить качественные мобильные телефоны, ориентированные на людей среднего класса. Предприятие будет называться ART, а производимый товар - «X808». (Таблица 1.4)

Таблица 1.4

Характеристика  мобильного телефона ART X808

Изображение производимого  телефона представлено на рисунке 1.14

Рисунок 1.14 – Производимый телефон

Единственный отечественный  производитель, фирма Sitronics, который собирает мобильные телефоны на территории нашей страны, разместила свое производство в Центральном ФО, в городе Зеленограде. Поэтому располагать там новые предприятия нецелесообразно.

Размещение предприятия с максимальной мощностью планируется в г.Борисоглебск, а предприятие с минимальной мощностью планируется разместить в г. Воронеж по ряду причин:

1. Имеются квалифицированные кадры (Борисоглебский филиал Института менеджмента, маркетинга и финансов, Воронежский институт высоких технологий (Борисоглебский филиал), Воронежский государственный архитектурно-строительный университет (Борисоглебский филиал), Борисоглебский техникум информатики и вычислительной техники, Воронежский государственный университет.). Довольно большой процент населения обучается в Воронеже, где находится один из крупнейших ВУЗов страны, что обеспечивает потенциальное производство достаточным количеством высококвалифицированного персонала.

2. Непосредственно в городе  имеются магазины бытовой техники,  в которых можно реализовать  данный товар (Эльдорадо). В Борисоглебске действует интернет-магазин, что позволит реализовать продукцию прямо со склада, без посредников.

3. Близость к потребителю.  Воронежская область находится  в  центре  густо заселённого  Центрально-Черноземного  района.

4. В данном городе и области отсутствует производство данного товара.

5. Предприятие находится рядом со всеми источниками сырья (пластмассы стекло, алюминий, (Воронежский алюминиевый завод), электронные и радиотовары (ОАО "Борисоглебский приборостроительный завод",ОАО «Воронежский завод полупроводниковых приборов», ОАО «Концерн «Созвездие» - холдинг, объединяющий предприятия радиоэлектронной промышленности.), таким образом, величина затрат на транспортировку будет минимальной.

6. Развитая транспортная система и нахождение города вблизи центральных магистралей обеспечит быструю доставку готовой продукции до потребителя.

Борисоглебск  — город в Воронежской области России. Население 63,7 тыс. чел.[4]

Тремя  основными центрами потребления будут экономические  районы:

1. Центрально-Чернозёмный (Курск (11%),Воронеж (23%);
2. Волго-Вятский (Нижний Новгород (32%), Киров(12%));
3. Центральный (Владимир(9%),Рязань(13%)). (Рисунок 1.15), (Таблица 1.5)

Рисунок 1.15 – Размещение городов - производителей мобильных  телефонов

Таблица 1.5.

Сведения о проектируемых предприятиях

Таким образом, мы определили место размещения предприятия – max мощность - г.Борисоглебск,min-г.Воронеж.

Производимый  продукт предприятие будет реализовать  по направлениям – Центральный, Центрально-Чернозёмный и Волго-Вятский экономические районы.

Раздел 2.  Основные средства

Инвестиции (единовременные вложения) в создание предприятия  складываются из трех составляющих:

1) капитальные вложения  в основные средства (фонды);

2) инвестиции в оборотные  средства;

3) инвестиции в нематериальные  активы.

Капитальные вложения в основные средства проектируемого предприятия  можно определить по формуле:

,     

где  К_уд  - удельные капитальные вложения в основные средства на единицу

товара, тыс. руб.;

N – производственная  мощность предприятия (соответственно  максимальная или минимальная), единиц товара.

Для предприятия с максимальной мощностью удельные капитальные  вложения в основные средства составят:

K_oф.max = 1,210*35100 = 42471 тыс. руб.

Для предприятия с минимальной  мощностью удельные капитальные  вложения в основные средства равны:

К_оф.min = 1,520*17600=26752 тыс. руб.

В соответствии с табл. 2.1., где приведены типовая структура  основных производственных фондов машиностроительного предприятия и средние нормы амортизационных отчислений по группам основных фондов, определим капитальные вложения по каждой группе и годовые суммы амортизационных отчислений для разных мощностей проектируемого предприятия.