Эластичность спроса и предложения: понятие, виды и показатели. 2

МОСКОВСКИЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ  ИНСТИТУТ

 

             

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Курсовая работа

 

 

 

по дисциплине_____Микроэкономика_____________

(название  дисциплины)

 

 

  1. на тему: Эластичность спроса и предложения: понятие, виды и показатели.

 

 

 

 

 

 

 

 

                                        (ФИО полностью)

Специальность:________________________________

Регистрационный номер ________________________

(номер договора на обучение)

 

Подпись студента______________________________

 

 

 

Проверил_____________________________________

 

 

 

 

 

 

 

Москва 2012 г.

 

Содержание

Введение                                                                                         3

Глава 1. Спрос и его  эластичность

    1. Понятие спроса                                                                        5
    2. Понятие эластичности спроса                                                  9
    3. Эластичность спроса по цене, показатели                              11
    4. Эластичность спроса по доходу                                             15

Глава 2. Предложение и  его эластичность

2.1 Понятие предложения                                                              19

2.2 Эластичность предложения                                                     26

2.3 Перекрестная эластичность                                                     28

Заключение                                                                                     31

Список использованной литературы                                             32

 

 

 

Введение

 

Изучение спроса на рынке  сейчас становится первоочередной задачей  при функционировании любого предприятия. Постоянное отслеживание спроса и способность  моментально реагировать на малейшие его изменения (то есть гибкость производства) ― все это предопределяет выживание  и успешную работу предприятия. Сейчас для любой фирмы важнее даже не произвести какую-либо продукцию, а  сбыть ее, найти конкретную нишу на рынке для своего товара. Поэтому  на первые роли выходят в настоящее  время многочисленные отделы маркетинга, непосредственно занимающиеся вопросами сбыта и реализации продукции. И там хорошо знают, что такое спрос и как он изменяется с течением времени. “Клиент всегда прав” ― этот принцип, принятый на вооружение многими ведущими производителями, лишний раз доказывает первостепенное значение такого экономического понятия, как спрос.

В данной курсовой работе рассматриваются  понятия, виды и показатели эластичности спроса и предложения; кривые спроса и предложения и направление  их изменения. Однако нас интересует не только направление кривых, но и  масштабы изменения объема спроса и  предложение при изменении цены данного товара. Поэтому мы выясним, почему кривые спроса и предложения  изменяются определенным образом, а, следовательно, почему они пересекаются в той  или иной точке.

Эластичность – одна из самых важных категорий экономической  науки. Впервые она была введена  в экономическую теорию А. Маршаллом  и представляет собой выраженное в процентах изменение одной  переменной в ответ на выраженное в процентах изменение другой переменной. Понятие эластичности позволяет  выяснить, как происходит адаптация  рынка к изменениям его факторов. Обычно предполагается, что фирма, повышая  цену на свою продукцию, имеет возможность  увеличить выручку от ее продажи. Однако в действительности так бывает не всегда: возможна ситуация, когда  повышение цены приведет не к росту, а, наоборот, к снижению выручки в силу уменьшения спроса и соответствующего сокращения сбыта.

Поэтому понятие эластичности имеет огромное значение для производителей товаров, так как дает ответ на вопрос о том на какую величину изменится объем спроса и предложения при изменении цены.

Изучение спроса потребителей, а также мотивов, которыми они  руководствуются, совершая покупки, —  важнейшая задача фирмы в условиях конкуренции. Обладание как можно  более полной информацией о спросе позволяет фирме обеспечивать сбыт своей продукции, расширять производство и успешно конкурировать на рынке.

Для определенного товара покупатели всегда будут предпочитать купить его по более низкой цене. Наряду с ценой, на спрос на каждый товар явно влияет, например, наличие  у покупателя возможности удовлетворять  ту же потребность иным близким по назначению товаром.

Цель настоящей работы:

― раскрыть экономическое  содержание спроса,

― выявить закономерности в изменении спроса на рынке,

― разобраться какие факторы  влияют на изменения в спросе.

Актуальность данной темы заключается в том, что анализ процессов, происходящих на потребительском рынке представляет практический интерес для производителей и предпринимателей, занимающихся сбытом товара.

 

Глава 1 . Спрос  и его эластичность.

    1. Понятие спроса

 

Спрос – платежеспособная потребность, сумма денег, которую  покупатели могут и намерены заплатить  за нужные им блага. То есть исходя из экономического смысла, основу спроса составляет не только потребность или нужда в определенном товаре (благе), а готовность и способность платить за него. Результирующий спрос потребителей на товар (благо) находит свое отражение на кривой спроса.

Спрос проявляет себя в  величине своего объема, которая означает количество товара, которое было бы куплено по определенной цене при  неизменности прочих факторов, влияющих на спрос.

Можно выделить некоторые  факторы, оказывающие влияние на величину спроса:

  • цена товара (блага);
  • цены прочих товаров (благ);
  • доходы потребителей;
  • количество потребителей данного товара (блага) в целом;
  • предпочтения потребителей;
  • инфляционные ожидания;
  • общий курс экономической политики государства.

Известный экономист Альфред Маршалл определил наличие связи между ценой товара (блага) и величиной спроса на него. Данная зависимость получила название закона спроса. Данный закон определяет, что количество блага, на которое имеется спрос, возрастает при снижении цены и сокращается при ее повышении. Однако здесь не утверждается некоего строгого соотношения между уменьшением цены на благо и увеличением спроса на него.

Обращаясь к современной  экономической литературе, обнаружим, что в настоящее время под  законом спроса понимают обратную зависимость  между ценой и величиной спроса на товар за определенный период. Данная зависимость получила название шкалы спроса (кривая спроса).

Таким образом, кривая спроса отражает обратно пропорциональную зависимость между ценой и  количеством товара, который потребители  хотят и имеют возможность  приобрести за единицу времени.

На рис.1. изображена кривая спроса. По горизонтальной оси графика  откладываются объем спроса на товар, а по вертикальной – цена на него. Из графика можно заметить, что  чем выше цена блага, тем меньше объем  спроса на него. Данная зависимость  получила название закона отрицательного наклона кривой спроса.

 

Рис.1. Кривая спроса на товар

 

Снижение объема спроса вследствие роста цены обусловлено двумя  причинами. Во-первых, имеет место  так называемый эффект замены, или  замещения. Он состоит в том, что  при росте цены определенного  блага потребитель старается  найти ему замену схожим товаром. Так, к примеру, если цена масла увеличивается, то покупатель перейдет на потребление  маргарина. А во-вторых, уменьшение количества спроса при повышении  цены обозначено эффектом дохода. При  увеличении цен на товар, покупатель начинает ощущать, что он становится относительно беднее, чем прежде. Например, если цена мяса увеличится в два  раза, то покупатель будет обладать меньшим уровнем реального дохода, и, как следствие, сократит потребление  указанного товара.

Справедливо, что, так как  экономическая жизнь имеет свойство к постоянному изменению, то вполне естественно, что и спрос находится  в движении. Заметим здесь, что  неизменные кривые спроса мы можем  обнаружить лишь в учебниках.

В чем же причина сдвижения  кривой спроса? Дело в том, что здесь  в силу сложности функционирования экономической системы в целом, в игру помимо цены товара вступает множество других внешних факторов. Так может увеличиваться средний  реальный доход населения, изменятся  численность трудоспособного населения, что может вызвать, к примеру, сдвиг кривой спроса на автомобили вправо.

Однако движение кривой спроса может быть разнонаправленным. В  целом, выделяется два типа сдвигов. Первый случай состоит в большем количестве покупаемого блага при каждой цене. Здесь кривая спроса сдвинется вправо, и величина спроса увеличится по сравнению со своим значением до перемещения кривой (рис.2.). Второй тип сдвига состоит в обратном – величина спроса будет ниже при каждой цене, чем она была до перемещения кривой.

 

Рис.2. Сдвиги кривой спроса

 

Таким образом, на основании  рис.2 мы можем заметить, что увеличение объема спроса влечет сдвиг кривой вправо, а его уменьшение, соответственно, влево.

Далее особого внимания требует к себе изменение спроса, состоящее в перемещении по кривой спроса (рис. 3). В целом, изменение величины спроса определяется вариацией элементов, которые лежат в основе кривой спроса. К примеру, если возросли доходы покупателей, то происходит увеличение спроса, если даже цены на товар не менялись. Как результат процесса имеем сдвиг кривой спроса вправо.

 

Рис.3 Перемещение по кривой спроса

 

Также если цена на товар  уменьшится при прочих равных условиях, покупатели аналогично станут больше потреблять данный товар (если он не относится  к специальным группам). Однако здесь  объем покупок увеличивается  за счет снижения цены, а не благодаря  увеличению спроса. Данное изменение  иллюстрируется перемещением по кривой спроса.

 

    1. Понятие эластичности спроса

Мера реакции одной  величины на изменение другой называется эластичностью. Эластичность показывает, на сколько процентов изменится  одна переменная экономическая величина при изменении другой на один процент.

Эластичность спроса —  изменение спроса на данный товар  под влиянием экономических и  социальных факторов, связанных с  изменением цен; спрос может быть эластичным, если процентное изменение  его объема превышает снижение уровня цен, и неэластичным, если степень  снижения цен выше прироста спроса.

Важным моментом, оказывающим  воздействие на эластичность спроса, является наличие товаров-заменителей. Чем больше на рынке продуктов, признанных удовлетворять одну и ту же потребность, тем больше возможностей для покупателя отказаться от приобретения данного  конкретного продукта в случае повышения  его цены, тем выше эластичность спроса на данный товар.

Например, спрос на хлеб относительно неэластичен. В то же время спрос  на отдельные сорта хлеба является относительно эластичным, так как  с повышением цены, к примеру, на бородинский хлеб покупатель может  перейти на другой сорт ржаного хлеба  и т.п. Спрос на сигареты, лекарства, мыло и другие подобные продукты относительно неэластичен. Однако если рассматривать  эластичность по отношению к отдельным  видам сигарет, сортам мыла и ому подобного, то она будет значительно выше.

Та же закономерность применима  к изделиям, выпускаемым отдельной  фирмой. Если на рынке присутствует значительное число конкурентов, выпускающих  аналогичную или близкую по назначению продукцию, то спрос на продукцию  этой фирмы будет относительно эластичным. В условиях совершенной конкуренции, когда много продавцов предлагают одинаковую продукцию, спрос на товар  каждой отдельной фирмы будет  абсолютно эластичным.

Другим важным обстоятельством, влияющим на ценовую эластичность, является фактор времени. В краткосрочном периоде спрос имеет тенденцию быть менее эластичным, чем в долгосрочном. Например, спрос на бензин со стороны индивидуальных владельцев автомобилей относительно неэластичен, и повышение цены, особенно в летний сезон, вряд ли сократит спрос. Однако можно предположить, что осенью значительная часть автовладельцев поставят свои машины в гаражи, спрос на бензин снизится, сократится объем продаж его. Кроме того, к следующему лету часть из них начнут пользоваться пригородными электричками. Несмотря на то, что спрос на бензин относительно неэластичен в обоих случаях, в долгосрочном периоде эластичность выше. Такая тенденция изменения эластичности во времени объясняется тем, что с течением времени каждый потребитель имеет возможность изменить свою потребительскую корзину, найти товары-заменители. Различия в эластичности спроса объясняются также значимостью того или иного товара для потребителя. Спрос на предметы первой необходимости неэластичен; спрос на товары, не играющие важной роли в жизни потребителя, обычно эластичен. Действительно, при повышении цен мы можем отказаться от дополнительной пары обуви, драгоценностей, мехов, но вряд ли сократим покупки хлеба, мяса и молока. Как правило, спрос на продукты питания неэластичен, и сейчас, при снижающемся уровне жизни населения, на их приобретение тратится все большая часть доходов средней российской семьи.

 

    1. Эластичность спроса по цене, показатели

 

Эластичность спроса по цене показывает, на сколько процентов  изменится величина спроса при изменении  цены на 1%. Если обозначить цену Р, а величину спроса Q, то показатель (коэффициент) ценовой эластичности спрос

а Ер равен:

 

где Q — изменение величины спроса, %; Р — изменение цены, %;

“Р” в индексе означает, что эластичность рассматривается по цене

На эластичность спроса по цене влияют следующие факторы:

    • Наличие товаров конкурентов или товаров заменителей (чем их больше, тем больше возможность найти замену подорожавшему товару, т.е. выше эластичность);
    • Значимость товара для потребителей (спрос на товары важные для потребителя обычно не эластичен)
    • Фактор времени (чем больше у потребителя времени на выбор товара и обдумывание - тем выше эластичность);
    • Удельный вес товара в доходах потребителя (чем больше доля цены товара в доходах потребителя, тем выше эластичность).

Показатель ценовой эластичности спроса для всех товаров является отрицательной величиной. Действительно, если цена товара снижается — величина спроса растет, и наоборот. Однако для  оценки эластичности часто используется абсолютная величина показателя (знак “минус” опускается).

 Например, снижение цены  шампуня на 5% вызвало увеличение  спроса на него на 10%. Показатель  эластичности будет равен:

,

    • Если абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса больше 1, то мы имеем дело с относительно эластичным спросом. Иными словами, изменение цены в данном случае приведет к большему количественному изменению величины спроса.
    • Если абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса меньше 1, то спрос относительно неэластичен. В этом случае изменение цены повлечет за собой меньшее изменение величины спроса.
    • При коэффициенте эластичности равном 1 говорят о единичной эластичности. В этом случае изменение цены приводит к такому же количественному изменению величины спроса.

 

 


Рис.1 Эластичный спрос, спрос  с единичной эластичностью, неэластичный спрос

Существует  два крайних случая:

Первый случай — существование только одной цены, при которой товар будет приобретаться покупателями. Любое изменение цены приведет либо к полному отказу от приобретения данного товара (если цена повысится), либо к неограниченному увеличению спроса (если цена снизится). При этом спрос является абсолютно эластичным, показатель эластичности бесконечен. Графически этот случай можно изобразить в виде прямой, параллельной горизонтальной оси (рис. 2, а). Например, спрос на помидоры, продаваемые отдельным торговцем на городском рынке, абсолютно эластичен. Однако рыночный спрос на помидоры не является эластичным.

Другой крайний  случай — изменение цены не отражается на величине спроса. График абсолютно неэластичного спроса (рис. 2,б) выглядит как прямая, перпендикулярная горизонтальной оси. Примером может служить спрос на отдельные виды лекарств, без которых больной не может обойтись (инсулин, наркотики)

 


Рис.2 Крайние случаи эластичности: а — спрос абсолютно эластичен, б — спрос абсолютно неэластичен

 

Таким образом, абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса может изменяться от нуля до бесконечности:

 — спрос эластичен;

 — спрос неэластичен;

 — спрос с единичной эластичностью.

Для того чтобы измерить эластичность спроса по цене необходимо подсчитать процентные изменения величины спроса и цены и соотнести их:

 

 

Из этой формулы видно, что показатель эластичности зависит  не только от соотношения приростов  цены и объема или от наклона кривой спроса, но и от их фактических значений. Даже если наклон кривой спроса является постоянным, показатель эластичности будет различным для разных точек  на этой кривой.

В общем виде формула для  определения процентного изменения  величины спроса ∆Q будет выглядеть:

 

 

где Q0 и Q1 — величина спроса до и после изменения цены, шт.

Аналогично для определения  процентного изменения цены ∆P выбранном интервале получаем:

 

 

где Р0 и Р1 — соответственно начальная и новая цена, руб.

Коэффициент эластичности исчисляем  как отношение прироста величины спроса к приросту цены:

 

 

На участках эластичного  спроса снижение цены и рост объема продаж приводят к увеличению общей  выручки от реализации продукции  фирмы, на участке неэластичного  спроса — к уменьшению выручки. Поэтому  каждая фирма будет стремиться избегать того участка спроса на свою продукцию, где коэффициент эластичности меньше единицы.

 

1.4 Эластичность спроса по доходу

 

Эластичность спроса по доходу показывает, на сколько процентов  изменится величина спроса при изменении  дохода на 1%.

Она зависит  от следующих факторов:

  • от значимости того или иного блага для бюджета семьи. Чем больше благо нужно семье, тем меньше его эластичность;
  • является ли данное благо предметом роскоши или первой необходимости. Для первого блага эластичность выше, чем для последнего;
  • от консерватизма спроса. При увеличении дохода потребитель не сразу переходит на потребление более дорогих благ.

Эластичность спроса по доходу связана с изменением потребностей в товарах и услугах при  росте или снижении доходов. В  развитых странах рост доходов приводит к возрастанию потребностей в  услугах, предметах роскоши, а в  развивающихся — в товарах  длительного пользования.

Эластичность спроса по доходу (Еd) определяется как процентное изменение количества продукции, на которую предъявляется спрос, к процентному изменению дохода:

 

 

где ∆Q и QСР — приращение и средняя величина спроса,

∆I и IСР — приращение и средняя величина дохода.

 


 

Эластичность  спроса по доходу выступает в следующих  основных формах:

1.Нормальные товары (качественные  полноценные блага): Увеличение доходов  потребителя приводит к росту  объёма спроса на них.

2.Низшие товары (некачественные; полноценные блага): Увеличение доходов  потребителя приводит к снижению  QD этих товаров

3.Товары первой необходимости:  Блага, потребление которых нечувствительно  к доходам

Для нормальных товаров величины Ey могут принимать любые значения от 0 до +бесконечности. Если Еу>1, то товары считаются эластичными по доходу, а в случаях, когда Еу<1, товары неэластичны по доходу. Значение эластичности отдельных товаров по доходу очень важно для прогнозирования потребительского спроса, поскольку при увеличении среднего дохода домохозяйств потребители могут предъявить спрос на большее количество эластичных по доходу товаров, чем неэластичных, и сократят потребление некачественных товаров.

 

Рис. 3 Эластичность спроса по доходу: а) качественные неэластичные блага; б) качественные эластичные блага; в) некачественные блага

 

Обследования, проведенные  в разных странах, показали, что эластичность спроса по доходу зависит не только от категории товара, но и от уровня среднедушевых доходов в стране. Так, эластичность спроса по доходу на товары первой необходимости может быть очень высока при низком уровне дохода, и снижаться при увеличении дохода. Эта закономерность была выявлена еще в XIX в. немецким статистиком Эрнстом Энгелем, который обнаружил, что доля расходов на питание в семейных бюджетах снижается по мере роста доходов потребителей.

Значение эластичности зависит  и от уровня доходов конкретной социальной группы. В группе с низким доходом  Еd таких товаров, как хлеб и картофель, высока, и, следовательно, доля расходов на них в бюджете продолжает возрастать, а сами эти товары могут быть классифицированы для данной группы людей как блага высшего порядка. В группах с более высоким доходом все большую роль в бюджете начинают играть мясо, яблоки, некоторые виды овощей, а доля хлеба и картофеля начинает снижаться, хотя эти товары все еще могут рассматриваться как нормальные. Для слоев населения с еще более высоким уровнем дохода питание становится все более разнообразным и качественным, и в то же время увеличивается доля расходов на бензин, электроэнергию, товары длительного пользования, телефонные переговоры и т. д. Для этих слоев хлеб и картофель — безусловно, блага низшего порядка.

Чем больше население страны тратит на питание, тем ниже уровень  благосостояния. В настоящее время  не менее 70% населения страны не могут  полноценно удовлетворить даже физиологические  нужды в продовольственных товарах. Большая часть населения страны живет ниже черты нищеты.

 

Глава 2 . Предложение  и его эластичность

2.1. Понятие предложения.

 

Перейдем далее к рассмотрению характеристики рыночного механизма  со стороны производителя.

Под предложением подразумевается  сумма товаров, которую продавцы готовы продать при разном уровне цены. Другими словами, предложение – количество товара, предлагаемого для продажи на рынке в определенный момент времени. В денежном выражении предложение выражается в суммарной величине рыночных цен продаваемых благ.

Среди факторов предложения  можно выделить как цену блага, так  прочие неценовые факторы. Еще одним  ключевым понятием является цена предложения. Согласно учебной литературе, это  минимальная цена, за которую продавец готов реализовать определенное количество данного товара.

Взаимосвязь между величиной  предложения товара и его ценой  отражается в законе предложения. Закон предложения гласит: предложение изменяется в прямой зависимости от изменения цены. По мере роста цен производители предлагают к продаже большие количества товаров, а по мере их падения -  меньшие [4,C.190].

Кривая предложения –  линия, выражающая зависимость между  ценами и количеством товара, которое  производители готовы выпустить  и реализовать на рынке. Вполне логично, что при более высокой цене и прочих равных условиях наблюдается  и более высокий уровень предложения, так как главная цель производителя  состоит в максимизации прибыли, что может обеспечиваться увеличением  дохода. Однако при слишком высокой  цене сравнительно большой доход  производитель получает, не наращивая  выпуск товара. В данном случае предложение  как минимум остается неизменным, а может и сократиться.

Аналогично закону спроса закон предложения выражается в  двух формах:

а) шкала предложения –  табличное выражение связи между  рыночной ценой товара и тем количеством, которое по этой цене будет предлагать производитель;

б) кривая предложения –  графическое выражение связи  между рыночной ценой товара и  тем количеством, которое по этой цене будет предлагать производитель.

Последняя наглядно показывает, какую цену необходимо заплатить за единицу товара для каждого его количества, чтобы данный объем блага был произведен и поставлен на рынок. Для большинства товаров кривая предложения имеет следующую форму (рис. 4).

 

Рис. 4. Кривая предложения

 

Такой вид кривой предложения  отображает сущность закона предложения, который заключается в том, что  для значительного объема благ, чем  выше цена на них, тем больший объем  этих благ предлагается производителями  на рынке.

Некоторая «вогнутость» кривой объясняется тем, что с ростом цены товара в его производстве участвует  все большее количество предприятий, что влечет увеличение объема предложения  данного блага. Однако, дальнейший рост цены будет привлекать все новых производителей и, таким образом, произойдет перенасыщение рынка и расширение выпуска товара прекратится, а уровень предложения стабилизируется.

Что производитель закладывает  в основу кривой предложения? Среди  основных компонентов можно выделить:

  • издержки производства, определяемые стоимостью сырья и ресурсов, а также уровнем технического прогресса;
  • технология производства. Использование более совершенной технологии несомненно снижает издержки производства, обеспечивает выпуск большего количества товара, что влечет увеличение объема предложения благ;
  • цены сопутствующих благ, в особенности тех, которые могут быстро заменять друг друга будучи продуктами одного производственного процесса. При увеличении цены одного сопутствующего блага повышается цена и второго;
  • количество товаропроизводителей. Большее число поставщиков на рынке гарантирует больший объем предложения;
  • количество покупателей данного товара. Чем их больше, тем больший объем товара могут купить;
  • политика государства. В сфере фискальной политики увеличение налогов уменьшает объем выпуска. Зато выделение субсидий, наоборот, стимулирует производство. В таможенной политике отказ от квот и таможенных тарифов на импорт товаров ведет к увеличению объема их предложения;
  • особые факторы. К примеру, климатические условия значительно сказываются на уровне предложения продуктов сельского хозяйства в определенных районах.