Ирина Эланс
Эластичность спроса и предложения в микроэкономике
Любой рынок, независимо от его конкретного вида, базируется на трех основных элементах: цене, спросе и предложении, конкуренции.
Рынок − косвенная, опосредованная взаимосвязь между производителями и потребителями продукции в форме купли-продажи товаров, сфера реализации и товарно-денежных отношений, а также вся совокупность средств, методов, инструментов, организационно-правовых норм, структур, и обеспечивающих функционирование таких отношений. Рынок − это единственная система отношений купли-продажи, структурными элементами которой являются рынки товаров, капиталов, рабочей силы, ценных бумаг, идей, информации. Рынок − основа рыночной экономики.
Рынок − это инструмент, или механизм, сводящий вместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков) отдельных товаров и услуг. Одни рынки являются локальными, тогда как другие носят международный или национальный характер. Некоторые отличаются личным контактом между предъявителем спроса и поставщиком, а другие являются безличными − на них покупатель и продавец никогда не видят или вовсе не знают друг друга.
С микроэкономической точки зрения из приведенных определений рынка наиболее подходящим является следующее: рынок − это механизм взаимодействия покупателей и продавцов, другими словами, соотношение спроса и предложения. У экономики есть очень действенный инструмент для объяснения этих и многих других изменений в экономическом окружении. Он называется теорией спроса и предложения. Эта теория показывает, как потребительские предпочтения определяют потребительский спрос на товары, в то время как затраты предприятий являются основой предложения товаров.
Понятие предложения и спроса показывает, как они действуют на конкурентных рынках по отношению к отдельным благам (товарам и услугам). Сначала мы рассмотрим кривую спроса, а затем кривую предложения. Используя эти основные понятия, можно увидеть, как определяются рыночные цены. Именно движение цен - механизм цен, уравновешивает или приводит к равновесию предложение и спрос.
Целью курсовой работы является подробное рассмотрение методов измерения эластичности.
Исходя из цели, необходимо решить следующие задачи исследования:
рассмотрение теоретических основ понятий спроса, предложения и эластичности;
обозначение методов измерения эластичности
разбор практического примера оценки эластичности в практике предприятия.
I Теоретическая часть
Инструменты, способствующие установлению равновесия на рынке
Во-первых, это цены. Изменение относительных цен послужило ориентиром для производителя при определении необходимости изменения объемов производства. Изменение цен повлияло на выбор технологии производства. Цены в конечном итоге предопределили и то, кем при данном уровне доходов будет потреблен продукт.
Во-вторых, это спрос и предложение. Спрос - это представленная на рынке потребность в товарах, определяемая количеством тех или иных товаров, которые потребители могут купить при сложившихся ценах и денежных доходах. Предложение - это количество товаров, которое имеется в продаже при данной цене. Изменение соотношения между спросом и предложением порождает колебания рыночных цен вокруг так называемой цены равновесия. Через эти колебания устанавливается тот уровень цен, при котором обеспечивается равновесие спроса и предложения и в конечном итоге равновесие производства и потребления [1].
В-третьих, это конкуренция. Цель каждого предпринимателя - максимизация прибыли, а, следовательно, и расширение масштабов хозяйственной деятельности. Это с неизбежностью приводит к взаимной борьбе предпринимателей за наиболее выгодные условия производства и сбытов товаров, рост объемов производства, и они выступают по отношению друг к другу как соперники или конкуренты. Если предложение какого-либо товара больше, чем спрос на него, то усиливается конкурентная борьба между продавцами. Каждый из них, чтобы продать свой товар, зачастую вынужден снижать цену, что, как правило, влечет за собой сокращение данного товара. Если спрос больше, чем предложение, то конкурировать друг с другом вынуждены уже покупатели. Чтобы иметь возможность приобрести дефицитный товар, каждый из них старается предложить по возможности более высокую цену, чем это могут сделать его соперники. Цена повышается, и это стимулирует увеличение предложения данного товара. Конкуренция является необходимым элементом рыночного механизма. Однако характер конкуренции может быть различным, что существенно влияет на способ достижения рыночного равновесия.
Наиболее эффективно рыночный механизм действует в условиях свободной, или совершенной конкуренции, т.е. когда ситуация на рынке характеризуется множеством покупателей и продавцов, однородностью продаваемой продукции, свободным доступом фирм на рынок. При совершенной конкуренции ни один из продавцов или покупателей сам по себе не в состоянии воздействовать на рыночную цену.
Но для того, чтобы понять рыночную экономику во всей ее полноте, необходимо хорошо усвоить два фундаментальных понятия:
спрос;
предложение.
Спрос и предложение − взаимозависимые элементы рыночного механизма, где спрос определяется платежеспособной потребностью покупателей (потребителей), а предложение — совокупностью товаров, предложенных продавцами (производителями); соотношение между ними складывается в обратно пропорциональную зависимость, определяя соответствующие изменения в уровне цен на товары [2].
Сущность и изобретение спроса. Закон спроса.
Спросом называется желание и способность потребителей покупать определенный товар на рынке.
Различают индивидуальный и рыночный спрос на товары или услуги.
Если индивидуальный спрос на товары отражает желания и возможности отдельного потребителя, то общий рыночный спрос будет суммарным, или агрегированным отражением спроса на какой-либо товар со стороны всех потенциальных потребителей.
Величина рыночного спроса не обязательно совпадает с объемом рыночных продаж. Так, например, назначение государством заниженных цен на какой-либо товар (или запрет на повышение цен) может вызвать существенный рост величины спроса. При этом объем продаж может оказаться низким в результате незаинтересованности производителя продавать по установленным ценам [2].
Различают платежеспособный спрос на факторы производства, такой спрос называют спрос производства, и спрос на предметы потребления, такой спрос называют потребительский спрос. Потребительский спрос во многом зависит от размеров денежных средств, находящихся на руках у населения, находящихся в банках, и который формирует субъективные характеристики вкусов и предпочтений населения. Спрос как экономическая категория очень подвижен, изменчив, так как на его величину и динамику влияют многочисленные факторы, как экономического, таки социального, а также техногенного характера.
Различают экзогенный и эндогенный спрос.
Экзогенный спрос − это такой спрос, изменения которого вызывается вмешательством правительства, либо внедрением каких-либо сил извне.
Эндогенный спрос (внутренний спрос) − образуется внутри общества благодаря тем факторам, которые существуют в данном обществе.
Величина (объем) спроса – это количество товара или услуги, которое покупатели могут и хотят купить по данной цене за определенный период времени [3].
Зависимость объема спроса от определяющих его факторов называют функцией спроса:
QDA=f(PA,PB,… P2, I, T,…), где (1.1)
QDA – объем спроса на товар А в единицу времени;
РА – цена товара А;
I – денежный доход;
Т – вкусы и предпочтения;
… - другие факторы.
Выделяют следующие факторы, влияющие на объем спроса:
Цена блага;
Цены других благ;
Доходы покупателей;
Общее количество покупателей данного блага;
Предпочтительные ожидания;
Инфляционные ожидания;
Экономическая политика государства.
Функция спроса – это взаимосвязь между желаниями потребителей иметь тот или иной товар (спросом на товар) и определяющими его факторами. Общая функция спроса может быть представлена следующим образом:
Qd = f (P, I, T, Ps, Pc, N, Ес), где (1.2)
Qd – объем спроса;
P – цена товара;
I – доход потребителей;
T – вкусы и предпочтения потребителей;
Ps – цена взаимозаменяемых товаров;
Pc – цена взаимодополняемых товаров;
N – количество покупателей данного товара;
Ес – ожидания потребителей.
Таким образом, величина спроса является функцией ряда переменных. Прежде всего, она зависит от цены. Цена – это сумма, которую готов уплатить потребитель за определенное количество товара [4].
Если все факторы, определяющие объем спроса, кроме цены данного товара, принять неизменными, то можно построить функцию спроса от цены:
QDA=f(PA) (1.3)
Изменения, происходящие на рынке связанные с количественным предложением товара всегда зависят от цены, установленной на данный товар. Между рыночной ценой товара и тем его количеством, на которое предъявляется спрос, всегда существует определенное соотношение. Высокая цена товаров ограничивает спрос на него, уменьшение цены на этот товар, как правило, характеризует возрастание спроса на него.
Между количеством покупаемого товара и его ценой существует устойчивая связь, характеризующая законом спроса.
Закон спроса – это принцип, в соответствии, с которым существует обратная зависимость между ценой и величиной покупательского спроса на этот товар (при прочих равных условиях).
Экономисты объясняют действие закона спроса тремя эффектами.
«Эффект роста выгоды». Снижение цены уменьшает расходы потребителя, но полезность не изменяется. Поэтому, сохраняя прежний объем расходов, покупатель получит больше полезности.
«Эффект дохода». Сниженная цена позволяет на прежнюю сумму дохода приобрести товар в большем количестве. Это равнозначно увеличению денежного дохода покупателя.
«Эффект замещения». Подешевевший товар относительно удорожает другие. Поэтому, замещая другие товары подешевевшим, покупатель обеспечивает себе дополнительный эффект дохода.
Графическим выражением зависимости между ценой товара (Р) и объемом спроса, предъявляемого на этот товар (Q) служит кривая спроса (D).
Рис. 1.1. Кривая спроса
На оси ординат отложены цены Р (от англ. price – цена). По оси абсцисс указано количество, на которое предъявлен спрос Q (от англ. quantity – количество). Кривая D (от англ. demand – спрос) на графике показывает, что при повышении цены платежеспособная потребность людей сокращается, и величина спроса падает, и наоборот, когда цена снижается, величина спроса на продукты увеличивается [5].
Конфигурация кривой спроса – ее ниспадающий вид (отрицательный наклон к оси абсцисс) – может быть объяснена с помощью двух эффектов: эффекта дохода и эффекта замещения. Суть этих эффектов в следующем:
С одно стороны, рост цен сокращает реальный доход потребителя при неизменной величине его денежного дохода, снижает его покупательную способностью, что ведет к относительному сокращению величины спроса на подорожавший товар (эффект дохода) [6].
Например, снижение цен, при неизменном уровне цен на другие товары означает их относительное удешевление. Потребитель начнет замещать относительно более дорогие товары покупкой более дешевые.
С другой стороны, этот же рост цен делает более привлекательными для потребителя другие товары, побуждает его заменить подорожавший товар более дешевым аналогом, что опять-таки ведет к сокращению величины спроса на него (эффект замещения).
Закон спроса не действует в следующих случаях:
Парадокс Гиффена − рост цен на основную группу товаров первой необходимости приводит к откажу от более дорогих и качественных товаров, и к увеличению объема спроса на данный основной продукт (может наблюдаться в период голода).
Когда цена является показателем качества − этом случае потребитель может считать, что высокая цена товара свидетельствует о его высоком качестве и увеличении спроса)
Эффект Веблена − связан с престижным спросом, ориентированном на приобретение товаром, свидетельствующих, по мнению покупателю о его высоком статусе или принадлежности к "товарам-льготникам".
Эффект ожидаемой динамики цен − если цена товара снижается, и потребители ожидают сохранение этой тенденции, то размер спроса в данный временной период может уменьшаться и наоборот [7].
Изменение количества товара, которое потребители желают и могут купить, происходящее в результате изменения цены этого товара, называется, изменением величины (объема) спроса.
Для каждого товара существует своя кривая спроса. Однако не надо думать, что она дана раз и навсегда. Под воздействием ряда факторов кривая спроса на товар может смещаться. В этой связи важно различать величину (объем) спроса и сам спрос.
При анализе рыночной конъюнктуры необходимо проводить четкое различие между спросом и величиной спроса, а также между изменениями величины спроса и изменениями в самом спросе на данный товар.
Изменение величины спроса наблюдается при изменении цены рассматриваемого товара и неизменности всех прочит параметров (вкусов, доходов, цен на другие товары), т.е. действует принцип “при прочих равных условиях”. Графически изменение величины спроса изображается движением по кривой спроса от одной точки к другой. Если происходит изменение хотя бы одного из факторов, содержащихся в функции спроса, кроме цены, которые до этого оставались неизменными (например, дохода потребителя, его вкуса, числа потребителей, цен на товары-заменители или дополняющие товары), то изменится сам спрос. Факторы, вызывающие изменение спроса, называются неценовыми [8].
Изменение спроса происходит при неизменности рыночных цен на рассматриваемый товар, т.е. под воздействием каких-либо неценовых факторов, и на графике отражается смещением кривой спроса вправо или влево (рис. 1.3 стрелка №2).
Рис. 1.3. Изменение объема спроса
Например, рост дохода потребителя приведет к тому, что при одной и той же цене Р0 он сможет купить больше товара, что приведет к перемещению точки А0 в точку А1, а значит, увеличению количества покупок с Q1 до Q2. Аналогичным образом кривая спроса сдвинется вправо из положения D0 в D1 при увеличении числа покупателей на рынке. То же произойдет при изменении вкусов и предпочтений (например, летом количество купленного мороженого при неизменной цене увеличивается). Очевидно, что при изменении значений переменных в противоположном направлении кривая спроса сдвинется влево из положения D0 в D2.
Предложение товара. Закон предложения
Предложение, точно также, как и спрос, это обобщающий термин. Он характеризует поведение фактических и потенциальных продавцов товара. Объем и структура предложения характеризует экономическую ситуацию на рынке со стороны продавцов (производителей) и определяются размерами и возможностями производства, а также той долей товаров, которая направляется на рынок, ибо часть производимой продукции потребляется в производстве.
В каждый данный момент положение производителей, предлагающих свой товар на рынке, не является одинаковым. Некоторые из них произвели много товаров, а другие мало. Одни из них затратили на их производство меньше средств производства и труда, у других эти затраты на единицу продукции оказались более высокими. Но, оказавшись на рынке, все они, каковы бы ни были их производственные издержки, стремятся получить самую высокую цену. При этом чем выше цена товара, тем активнее они будут пытаться продать большее его количество, то есть увеличивать предложение (при наличии конкурентов).
Объем предложения товара – это количество товара, которое продавцы желают продать за некоторый период времени (день, месяц, год). «Желание продать» здесь означает, что продавцы действительно желали и могли бы поставить на рынок предлагаемое количество товара при наличии достаточного числа покупателей [9].
Как важно различать объем спроса и объем покупки, так же важно отличать объем предложения от объема продаж. Объем предложения определяется только поведением продавцов, тогда как объем продаж определяют и продавцы, и покупатели.
Объем предложения зависит от цены товара и других факторов, прежде всего от цен, используемых в производстве ресурсов и имеющихся в распоряжении продавцов производственных технологий. Также объем предложения зависит от неценовых детерминант: количества продавцов на рынке, инфляционных и дефляционных ожиданий производителей, налогов на производителей, дотаций производителям, природные и погодные условия в сельскохозяйственной и добывающих отраслях. Помимо указанных факторов в каждой стране существуют и специфические факторы, от которых зависит поведение инвесторов.
Так же, как и спрос, предложение можно классифицировать в зависимости от уровня экономики, на котором оно возникает:
1. Совокупное предложение.
2. Отраслевое предложение
3. Предложение индивидуального производителя.
Так же предложение можно классифицировать в зависимости от натурально – вещественной формы производства товаров и услуг. Объем предложения регулирует экономические интересы производителя, которые зависят от рыночной цены товара. Чем выше цена товара, тем большая возможность, что производитель окупит затраты и получит прибыль. Поэтому между ценой и объемом предложения есть прямая связь, которая называется законом предложения.
На рынке складывается определенное соотношение между рыночными ценами и количеством товара, которое производители желают предложить покупателям.
Кривая предложения (S) — графическое отражение взаимосвязи между рыночными ценами на товары и услуги и количеством товаров и услуг, которые будут предлагать на рынке производители.
Кривая предложения иллюстрирует закон предложения (рис. 1.4).
Рис. 1.4. Кривая предложения
На графике, где на вертикальной оси отложены цены, а на горизонтальной количество товаров и услуг, которые производители желают предложить на рынке, предложение будет представлено поднимающейся вверх кривой, отражающей тот факт, что повышение цены будет стимулировать дополнительное производство товаров и услуг. В основе поднимающейся кривой предложения лежит закон сокращающейся доходности, в соответствии с которым производство каждой дополнительной единицы продукции требует все больших дополнительных затрат [10].
Таким образом, издержки производства являются основным фактором, определяющим положение кривой предложения.
Другие факторы, влияющие на предложение:
Наличие товаров заменителей;
Наличие товаров-комплементов (дополняющих);
Уровень технологий;
Объём и доступность ресурсов;
Налоги и дотации;
Природные условия;
Ожидания (инфляционные, социально-политические);
Размеры рынка.