Электронные СМИ

Введение

Состояние жизни человека на сегодняшний день таково, что  он живет в обществе, принимает  или не принимает общественное мнение. Общественное мнение, как правило, все-таки не происходит ниоткуда, и бывает кем-то если не сформировано, то направлено в  нужное русло. Многие полагают, что  знают о том, что это мнение "навязано сверху", что вся "демократия" - это всего лишь слово в статье конституции и что "свобода  слова" может обернуться самой  настоящей тюрьмой.

На сегодняшний день можно  с уверенностью сказать, что информационное общество - это отдельный мир, отдельная  вселенная, которая управляет нашими мыслями, пытается подстроить под себя наше сознание и обеспечить себе дальнейшую материальную базу в виде нынешней аудитории.

Исходя из этих фактов тему, касающуюся роли Средств массовой информации (СМИ) в общественной жизни следует  считать актуальной не только сегодня, но и в последующие времена. И все большее количество людей предпочитают получать информацию из электронных СМИ: телевидение, радио, интернет. Это быстро и удобно. Не всегда под рукой есть газета или журнал, или просто нет времени, что бы их читать.

Средства массовой информации (сокращённо «СМИ», также - массмедиа) - организационно-технический комплекс, обеспечивающий создание, периодическую передачу и массовое тиражирование словесной, образной и музыкальной информации c целью массовой информации. С течением времени рассмотрение массмедиа как «информирующих» ушло в прошлое: в зависимости от угла рассмотрения используются эпитеты «формирующие», «развлекающие» и т. д. Развитие механизма обратной связи, то есть наличие формальной возможности влияния или выражения своего мнения со стороны слушателей, зрителей и читателей придаёт массмедиа характер не однонаправленной коммуникации. Согласно российским источникам, СМИ имеют следующие признаки:

• массовость (применительно к законодательству Российской Федерации, 1000 и более экземпляров для газет, журналов и рассылок);
• периодичность, которая не должна быть меньше одного раза в год;
• принудительность: один источник сигнала (вещатель, редакция) - много слушателей.

Электронные СМИ имеют ряд важных преимуществ перед печатными: их проще "изготавливать", для их издания не требуется дорогостоящая типография и персонал, не нужна дорогая по нынешним временам бумага, их тираж ничем не ограничен, ввиду низкой себестоимости самого издания редакция имеет возможность направлять свободные средства на привлечение профессиональных журналистов.

Почти единственное, на чем  может зарабатывать деньги "обычное" электронное СМИ - это реклама.

Цель данной курсовой проект: изучение электронных средств массовой информации. Задачи:

1. Рассмотреть виды электронных СМИ (телевидение, радио, интернет);
2. Показать плюсы и минусы электронных СМИ;
3. Проанализировать современное состояние
4. Разработать тенденцию развития электронных СМИ.

Глава 1. Теоретический обзор средств массовой информации

1. Телевидение, как один из видов электронных СМИ

Телевидение (греч. τήλε - далеко и лат. video - вижу; от новолатинского televisio - дальновидение) - система связи для трансляции и приёма движущегося изображения и звука на расстоянии [19].

Телевидение основано на принципе последовательной передачи элементов  кадра с помощью развертки. Частота смены кадров выбирается, в основном, по критерию плавности передачи движения. Для сужения полосы частот передачи применяют чересстрочную развёртку, она позволяет вдвое увеличить частоту кадров (а значит, увеличить плавность передачи движущихся объектов).

Телевизионный тракт (от света  до света) в общем виде включает в  себя следующие устройства:

1. Видеокамера. Объектив проецирует изображение на светочувствительную поверхность. Схема развёртки по строчкам считывает яркость элементов изображения. Сначала передаются нечётные строки (1-е поле), затем чётные (2-е поле). Информация о цвете передаётся на поднесущей частоте. Так формируется кадр полного цветного телевизионного сигнала (ПЦТС). Для съёмки и передачи документов применяются специализированные документ-камеры.
2. Видеомагнитофон (не обязательно). Записывает и в нужный момент воспроизводит чередование строк и полей.
3. Видеомикшер (не обязательно). Позволяет переключаться между несколькими источниками изображения: видеокамерами, видеомагнитофонами, внешними сигналами и другими.
4. Передатчик. Сигнал радиочастоты модулируется телевизионным сигналом и излучается в эфир (возможна трансляция по кабелю). Звук передаётся на отдельной частоте обычно при помощи частотной модуляции.
5. Приёмник  - телевизор. С помощью синхроимпульсов содержащихся в ПЦТС телевизионный кадр разворачивается на экране (кинескоп, ЖК панель, плазменная панель).

16 общероссийских телеканалов,  около 117 спутниковых и кабельных  телеканалов, 7 телеканалов, вещающих  за пределы России, около 180 региональных  телеканалов и около 30 каналов  малых городов и сёл. Общее  количество телеканалов примерно 330.

На все передачи, программы, ТВ-шоу показываемые в эфире нужно  получить лицензию. Лицензии на вещание выдаются федеральным органом исполнительной власти, уполномоченным Правительством Российской Федерации.

Лицензия на вещание дает ее держателю право, используя технические  средства эфирного, проводного или  кабельного телерадиовещания, в том  числе находящиеся в его собственности, осуществлять с соблюдением лицензионных условий распространение продукции  средств массовой информации, зарегистрированных в соответствии с настоящим Законом. В выдаче лицензии на вещание должно быть отказано, если отсутствует техническая возможность осуществлять вещание с заявленными характеристиками либо близкими к ним.В выдаче лицензии на вещание может быть отказано по основаниям, предусмотренным условиями конкурса, если заявки рассматриваются на конкурсной основе [5].

Телевизионная программа "Россия" (ВГТРК) - основная общественно-политическая, информационная, культурно-просветительная  и художественная программа Российской Федерации. Объем вещания - 17,3 часа в  сутки. Программа распространяется на пять вещательных зон в виде основной программы и четырех  дублей. Для вещания используется сеть наземных и спутниковых каналов  связи, телевизионных передатчиков и ретрансляторов, которая обеспечивает возможность приема программы для 98,7 процента населения страны. Программа "Россия" ретранслируется также в государствах ближнего зарубежья: Азербайджане, Таджикистане, Кыргызстане, Узбекистане, Белоруссии, Армении, Грузии в полном объеме и Казахстане, Украине в сокращенном объеме [7].

            Телевизионная программа "Первый  канал", создаваемая общероссийской  телерадиовещательной организацией - акционерным обществом "Общественное  российское телевидение". Объем  вещания 18,5 часа в сутки. Распространяется  на территориях РФ и стран  ближнего зарубежья. Охват населения России - около 99 процентов [7].

Телевизионная программа "Петербург - 5 канал", создается общероссийской государственной компанией "Петербург - 5 канал" в объеме 12,8 часа в сутки  и принимается на территории Российской Федерации, где живет 53 процента населения [7].

           Программы регионального телевидения  (республик, краев, областей, автономных  округов) создаются 90 государственными  телерадиокомпаниями и распространяются, как правило, по каналам ВГТРК  в пределах своих регионов. В  большинстве регионов охват населения  местной программой ниже, чем  по общероссийским каналам. Это  объясняется в первую очередь  тем, что программа РТР передается  как по наземным линиям, так  и через спутники на приемные  станции и ретрансляторы, а  местные программы используют  только наземные линии. Кроме  того, в некоторых местах отсутствуют  радиорелейные линии для охвата  всего региона местными программами.  Разница по охвату населения  общероссийской программой и  местной составляет по этим  регионам от 10 до 30 процентов.

Телевидение как яркое и непревзойденное явление культурной и духовной жизни современного общества телевидение несет человечеству великие блага свободы, просвещения, возможности  обмена информацией, мнениями, сближает народы. Благодаря  земным и неземным - в буквальном смысле слова – возможностям телевидение доставляет на дом информацию с другого конца света, от близких и дальних соседей.

Телевидение: «Первый канал», «Россия», «ТВ-Центр», «3 канал», «НТВ», «Спорт» Россия, «ТВ-Столица», «EuroNews» («ЕВРОНЬЮС»), «М1», «ТНТ», «СТС», «REN TV», «ТВ3 Россия», «7ТВ», «МУЗ ТВ», «MTV-Россия», «ДТВ Viasat», «НТВ-плюс». «Премьера», «НТВ-плюс». «Киноклуб», «НТВ-плюс». «Наше кино» и т.д.

2. Радио, как один из видов электронных СМИ

Радио (лат. radio - излучаю, испускаю лучи ← radius - луч) - разновидность беспроводной связи, при которой в качестве носител сигнала используются радиоволны, свободно распространяемые в пространстве [19].

Передача происходит следующим  образом: на передающей стороне формируется  сигнал с требуемыми характеристиками (частота и амлитуда сигнала). Далее  передаваемый сигнал моделирует более высокочастотное колебание (несущее). Полученный модулированный сигнал излучается антенной в пространство. На приёмной стороне радиоволны наводят модулированный сигнал в антенне, после чего он демодулируется (детектируется) и фильтруется ФНЧ (избавляясь тем самым от высокочастотной составляющей - несущей). Таким образом, происходит извлечение полезного сигнала. Получаемый сигнал может несколько отличаться от передаваемого передатчиком (искажения вследствие помех и наводок).

Радио - это средство массовой информации, призванное развлекать и  информировать и, следовательно, оно  ежесекундно вступает в самую  острую конкуренцию с другими  СМИ, перед которыми стоят похожие  задачи.

Преимущество радио от других электронных СМИ:

- Способность  быть везде: возможность "обслуживать"  многомиллионные группы населения  при относительной дешевизне  радиопроизводства, а также доступность,  миниатюрность и относительно  небольшая цена радиоприемников  создают прекрасные предпосылки  для того, чтобы любой человек  в любое время в любом месте  имел возможность слушать радио.  Оно позволяет рекламодателю  сообщить необходимую информацию  потребителю рекламной продукции  даже там, где телевидение это  сделать неспособно. Еженедельно  вольно или невольно (например, в  общественных местах) радио слушает  82,6% населения старше 12 лет (источник: Radio Inlex - март-апрель 2000 г. GALLUP MEDIA, 2000).

- Одновременность:  слово, сказанное в эфирной  студии или во время прямого  репортажа с места событий,  любой воспроизведенный звук  практически в ту же секунду  доходят до уха слушателя. По  утрам радио служит наилучшим  источником любой информации. В  случае кризисов оно приносит  новости в течение всего дня.  Радио - это средство массовой  информации, которое позволяет радиожурналисту  или рекламодателю очень быстро  отреагировать на любое событие  (политическая новость, место  распродажи товаров и т.д.).

- Разнообразие: любой слушатель в любом месте  имеет доступ к большому числу  различных радиопрограмм от 4-5 в  маленьких городах до 25 и более  в мегаполисах. В дополнение  к этому благодаря спутникам  и интернету существует возможность  подключения к огромнейшему количеству  радиостанций по всему миру. При  этом минусы ультракоротковолнового  вещания (распространение радиоволн  этого диапазона возможно только  в пределах прямой видимости), превращаются в его плюсы, позволяя  рекламодателю лучше воздействовать  на население на местах. Благодаря  различному форматированию эфира  разных радиостанций рекламодатель может работать с той или иной группой населения. Можно даже сказать, что радио предоставляет своему слушателю возможности, сравнимые с многочисленными иллюстрированными изданиями при значительно более низкой себестоимости. Кроме этого благодаря своей избирательности радио часто используется рекламодателями в качестве вспомогательного средства к другим СМИ, например, к телевидению, прессе или наружной рекламе.

- Фоновость:  радио не является средством  массовой информации, привлекающим  внимание нескольких органов  чувств слушателя одновременно, потому что оно обращается  только к его уху. Именно  поэтому радио может сопровождать  человека, когда он занимается  другими делами. Оно как бы  задает ритм его жизни, привязывая  слушателя к событиям окружающей  действительности посредством выпусков  новостей, развлекает и не дает  ему чувствовать себя одиноким. Обычно радио является второстепенным  или параллельным занятием, оно  не занимает основного времени  индивидуума, оно звучит как  бы в придачу. В борьбе за  время человека отсутствие картинки  является его основным козырем.  Радио звучит тогда, когда нельзя  смотреть телевизор. Так радио  удостаивается внимания даже  тех категорий населения, которые  мало читают газеты и иллюстрированные  журналы и редко смотрят телевизор.  Кроме этого, слушатели реже  переключаются во время рекламных  блоков, потому что радио имеет  менее выраженную структуру и  требует меньше внимания, чем  телевидение.

- Интерактивность:  благодаря телефону, интернету и  пейджеру оно позволяет аудитории  в реальном времени так или  иначе влиять на эфир.

- Отсутствие  оплаты: наиболее распространенный  способ коммерциализации радио  - продажа рекламного пространства. Радио не продает своей аудитории  возможность слушать музыкальные  программы, оно продает рекламодателям  внимание слушателей в короткие  промежутки времени, занятые рекламой.

- Высокое  качество звука: сигнал, идущий  из студии через эфир к уху  радиослушателя, по качеству практически  не отличается от традиционных  цифровых носителей звука.

Радио: «Classic Radio» «LOVE RADIO» «ULTRA» «Ультра» «Авто-радио» «Говорит Москва» «Европа плюс» «Маяк» «Маяк - 24» «Наше время на Милицейской волне» «Наше радио» «Общественное Российское Радио» «Первое популярное радио» «Радио Jazz» «Радио Динамит» и т.д.

3. Интернет, как один из видов электронных СМИ

Интернет (произносится как [интэрнэт]; англ. Internet, сокр. от Interconnected Networks - объединённые сети; сленг. инет, нет) - глобальная телекоммуникационная сеть информационных и вычислительных ресурсов. Служит физической основой для Всемирной паутины. Часто упоминается как Всемирная сеть, Глобальная сеть, либо просто Сеть [19].

Представляет собой хаотичное  объединение автономных систем, что  не гарантирует качества связи, но обеспечивает хорошую устойчивость и независимость  функционирования системы в целом  от работоспособности какого-либо ее участка. В настоящее время, когда слово «Интернет» употребляется в обиходе, чаще всего имеется в виду Всемирная паутина и доступная в ней информация, а не сама физическая сеть [4].

К середине 2008 года число пользователей, регулярно использующих Интернет, составило около 1,5 млрд человек (около четверти населения Земли). Всемирная компьютерная сеть Интернет вместе с персональным компьютерами образует технологическую основу для развития международной концепции «Всемирного информационного общества».В России почти все средние школы с 2008 года оснащены компьютерами с доступом к сети Интернет и базовыми пакетами программ для обучения информатике, работе с персональными компьютерами и сетью Интернет.

Без какой-либо доли преувеличения  Интернет можно рассматривать как  некое глобальное средство массовой информации. Это как если бы в  досетевую эпоху вдруг оказалось  возможным выписать домой все  газеты, журналы, книги и одновременно включить все каналы телевидения  и радио. Возможность иметь практически  мгновенный доступ ко всем источникам информации одновременно и при этом делать индивидуальный выбор. Стоит войти в какую-нибудь информационно-поисковую систему - и вы получаете доступ ко всем, как кажется, областям знания.

Миллионы людей каждый день используют Интернет для различных целей. Наиболее распространенное применение - электронная  почта, которая приобрела особо  важное значение и для граждан  бывших союзных республик, устанавливающих  связи с жителями зарубежья.

У нетрудоспособных и инвалидов  теперь «весь мир под рукой». Электронный  доступ возможен к изумительным источникам информации - от библиотеки Конгресса  США до лондонского «Таймс» - с  постоянно возникающими новыми информационными  ресурсами.

К тому же Интернет предоставляет  не только огромное количество всевозможной информации, но и возможность общения  в реальном времени, используя специальные  программы. Плюсы подобной электронной  коммуникации – уничтожение расстояний, возможность отсроченного ответа, создание сообществ по интересам, а также, при желании, полная анонимность  и создание легенды, т.е. возможность  «существовать» в другой физической и моральной оболочке (хотя о пользе последнего плюса сейчас идет широкая  дискуссия в обществе).

Рассмотрим что же принципиально нового по пользовательским характеристикам вносит Интернет в информационное пространство.

Таблица 1

Примечание: + да, - нет, X-с использованием специальных дополнительных устройств.

Интернет привлекателен  тем, что управление сетевыми ресурсами  здесь абсолютно децентрализовано - на своем сервере или сайте  каждый волен представлять любую  информацию в любом порядке при  условии, что она технически совместима с поддерживаемыми системой и  браузерами, техническими протоколами.

Единственными органами управления в сети являются компании, выдающие условные электронные адреса (в виде словесного кода (lv, ru, com, org, gov и т.д.) - реальный адрес является цифровым кодом и назначается иначе). Однако единственной причиной, по которой эти организации могут отказать в выдаче адреса, может быть только то, что он уже занят. Услуга выделения адреса либо бесплатна, либо стоит порядка 100 долларов.

К 2000 году Интернет уже перерос  тот этап, когда судьбы Сети находились в руках энтузиастов. Хотя местами  их влияние по-прежнему ощутимо, развитие Сети привело к ее коммерциализации. Толчком к этому послужила  разработка в 1992 году World Wide Web, в результате чего, с начала 90-х годов Интернет приобрел широкую популярность у  пользователей. Всемирная паутина  представила собой принципиально  новую концепцию представления  информации и навигации, понятную не только профессиональным компьютерщикам, но и некоторым пользователям. По мере того как Сеть получала все  большую популярность у пользователей, к ней стали проявлять интерес  и рекламодатели.

    В западном Интернете, практически все компании имеют собственные сайты, количество коммерческой информации и товарооборот компаний, торгующих через Сеть, растет экспоненциально. Ведь в настоящее время Интернет, давно переданный для научного и гражданского использования, быстро развивается и становится главным способом международного общения коммерческих фирм, некоммерческих организаций, независимых печатных и вещательных средств массовой информации и правительств.

Электронные СМИ (журналы и газеты в интернете): Sovetnik.ru, ГАЗЕТА. GZT.RU, ИД "Провинция", Известия, Крестьянские ведомости, Спорт-экспресс, Бизнес, Ведомости, Вечерняя Москва, Время Новостей, Жизнь, КоммерсантЪ, Комсомольская Правда Красная Звезда, Московская Правда, Московский Комсомолец и т.д.

Подведем итог к выше сказанному:

1. Электронные СМИ имеют ряд преимуществ перед печатными. Прежде всего, их проще "изготавливать", для их издания не требуется типография, персонал, бумага и тираж не ограничен;
2. Это удобный способ получить информацию "с доставкой на дом";
3. Не высокая цена за информацию. Электронные журналы в интернете находятся в свободном доступе, и платить надо только за трафик. А радиоприемники стоят недорого;
4. Мгновенная передача информации в онлайн режиме;
5. Получение информации почти с любой точки мира. Почти каждый человек имеет доступ в интернет (через компьютер, ноутбук, мобильный телефон и т.д.), доступ к радио так же имеется;
6. Разнообразие;
7. Доступ почти ко всем источникам информации.

Глава 2. Анализ электронных СМИ: современное состояние и развитие

1. Современное состояние электронных СМИ

Современные электронные СМИ выступают  в качестве не только мощного средства ретрансляции массовой информации, но и массового психологического воздействия.

Появлением новых информационных технологий мифотворческий и культурный факторы интеграции информации уступают место прагматическим и технологическим  задачам, задачам борьбы за адресата коммуникативного акта - зрителя.

Смена понятий в терминологической  парадигме современной журналистики связана с интенсивным развитием  электронных СМИ. Например, доступность, с которой потребитель может  найти интересующую информацию в  Интернете оборачивается огромной работой по отбору, систематизации и представлению знаний, которую  проводят электронные средства массовой информации.

Бурное развитие электронных СМИ  вызывает вполне понятные опасения и  смелые прогнозы, касающиеся  вытеснения традиционных СМИ. Однако и традиционные жанры журналистики получают свое новое рождение благодаря современным технологиям.

Новой эстетике электронных СМИ - эстетике искусственного двухмерного мира, в  котором человек, предмет, событие  приобретают почти бесконечные  возможности трансформации, новые возможности вызывают не только восторг, но и опасение, что результат определенного синтеза телевизионных и компьютерных технологий творчества станет той преградой между миром и человеком, которую последний уже не сможет преодолеть.

Социальный психолог Б. Д. Парыгин поднимает проблему природы подлинности и иллюзорности электронных СМИ, обращает внимание на парадокс творения эффекта достоверности и сверхподлинности телевизионных и интернетовских образов. «Подлинная реальность, - утверждает ученый, - не то, что мы сами привычно», а значит, немножко равнодушно) наблюдаем повседневно, а то, что с подачи СМИ оказывается в эпицентре нашего всеобщего обостренного внимания, эмоционально насыщенного и многократно усиленного ситуацией экспонированности его предмета. В сравнении с этим наша повседневность  всего лишь глина для скульптора [1].

Под постоянным прессом каждодневных забот и информационного допинга  мы утрачиваем способность адекватного  ответственного восприятия и реагирования на сигналы окружающей на среды обитания. И лишь дополнительная стимуляция нашего внимания, а вместе и осознание  ответственности за происходящее способны сфокусировать его на сути и значимости явления.

Рассуждая о перспективах развития  рекламы в электронных СМИ, можно прийти к парадоксальному выводу: в течение 3--40 лет все виды рекламы и маркетинговых коммуникаций, которые взаимодействуют с электронными СМИ, растворятся в их тканях, технологиях Product Placement  Public relations; рекламы в виде рекламных блоков и вставок уже не будет.

С появлением нового поколения  цифровых технических средств записи и обработки передачи аудивизуальной информации в значительной сени обновился  и творческий процесс на телевидении. Уникальные возможности цифровой техники - широкий набор спецэффектов, рирпроекции, нелинейный  многослойный монтаж, виртуальные компьютерные технологии - существенно обогатили графические возможности кадра, его пластическую выразительность. Перспективные виды изображения - компьютерная графика и анимация - позволяют создавать в кадре, яркие и современные образы.

2. Плюсы и минусы электронных СМИ

В данной главе не хочется  говорить о плюсах и минусах электронных  средств массовой информации по отношению  печатным СМИ. Об этом было много сказано  выше.

Проведя исследования на форумах  в интернете, задавая  (обычным  пользователям, а не специалистам в  сфере СМИ) такие вопросы как: плюсы и минусы телерекламы, в чем плюсы и минусы средств массовой информации. Можно сделать несколько выводов:

1. Почти все утверждают, что реклама это сплошной минус. Она отвлекает, раздражает, ее хочется выключить или переключить. И лишь несколько плюсов, самый значимый, что можно отойти «по делам» или просто дать отдохнуть глазам. Вот какие были ответы на вопрос плюсы и минусы телерекламы: «Огромный минус: на неё нельзя поставить Adblock... «, «Ну минусы то, что это лишняя информация, информационный шум. Отвлекает, раздражает, надоедает. Плюсы в том, что мы можем узнать что-то полезное для себя из нее, или просто отойти на время рекламы от телевизора и дать глазам отдохнуть», «смотря для кого... каналы предоставляют бесплатный эфир для тебя взамен на рекламу», «+ Хорошая реклама может быть не хуже чем хороший фильм, просто история короче (художественная ценность), Вы знаете за какие товары вы платите не только за себестоимость, транспорт и аренду магазина, но еще и за ее рекламирование (актуальные сведения), Вы отвлекаетесь в момент просмотра фильма или передачи. Ваши глаза отдыхают 3-4 минуты. Таким образом заботятся о вашем здоровье глаз (здоровье), Вы узнаете новые английские, немецкие, сленговые (и др.) слова, которые раньше не знали (новые знания), Вы запоминаете интересные, рифмованные тв-ролики (тренировка памяти) и т.д. и т.п. Минус только один... это когда плохая тв-реклама или ее чрезмерно много»,  «С точки зрения потребителя плюсы: можно сходить по делам/на кухню. Минусы все остальное», «Не не не, реклама должна быть сразу в магазине, чтоб посмотрел - О интересна сейчас посмотрю что это такое. А то разве запомнишь, что там рекламируют каждые 15 минут по ящику». (Выражение использующие сленг и слова,  не проходящие цензуру - изменены);
2. Большинство людей считают, что информация находится под постоянным контролем политиков. Ответы на вопрос плюсы и минусы СМИ: «Плюсы - они доводят до людей информацию, что позволяет развиваться социальным процессам, бизнесу, искусству и наукам. Минусы - дорогие, находятся под постоянным прессингом политиков и/или крупного бизнеса. Во многих случаях превращаются в средства манипуляции сознанием людей и пропаганды, что препятствует развитию социальных процессов, бизнеса, искусства и наук», «Главный минус в России - они пишут (говорят и показывают) только то, что дозволено. Не более того. А если напишут что-то не то - их прихлопнут как мух».