Элементы архаичности в рекламных слоганах Великобритании

ОГЛАВЛЕНИЕ

ПЕРЕЧЕНЬ УСЛОВНЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ………………....…………………4

Введение………………………………………………………………………..5

ГЛАВА 1. рекламный слоган и его основные лингвистические особенности………………………………………7

1. Понятие рекламы и рекламного слогана…… …… …… …………7
2. История рекламного слогана.......................................................... .10
3. Лингвистические особенности рекламного слогана……………..14
4. Элементы архаичности в рекламных слоганах..............................19

Выводы к Главе1……………………………...…………………… ……… …..21

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………… …………………………………………27

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ  ………………   ………...29

ВВЕДЕНИЕ

     Коммуникация в жизни современного человека в значительной мере связана с масс-медиа и в частности с рекламой. Под влияние рекламы «попадают все живущие и работающие в современном мире»[1]

     Несмотря на многообразие научных исследований, посвященных рекламе, всё более ощутима необходимость «в качественных, а не количественных подходах» [2] . Реклама выходит за рамки экономической сферы и становится явлением человеческой культуры. Как заметил Норман Дуглас, по рекламе "можно судить об идеалах нации"[2].

     Для современной цивилизации реклама начинает выполнять функцию, ранее принадлежавшую искусству. Это создание структур значений. Она занимается идеологической трактовкой себя и мира.

     Актуальноcть темы исследования заключается в том, что реклама является неотъемлемой частью современного мира. Она оказывает непосредственное влияние как на сознание человека, так и на его язык. Рекламный текст имеет свои специфические черты, которые подлежат детальному анализу с точки зрения лингвистики. Таким образом, тема исследования является актуальной.

     Цель исследования  заключается в том, чтобы подтвердить,  что современная реклама –  часто независимо от главных  намерений специалистов по рекламе  – апеллирует к архаическим  структурам мышления, которые по  своей сути являются глубоко  этническими.

     Для достижения  поставленной цели решаются нижеследующие  задачи.

     На основе  изучения теоретического материала:

¾  уточнить определение понятий «реклама» и «рекламный слоган»;

¾ описать особенности рекламных заголовков/слоганов;

     На основе  практических исследований:

¾ охарактеризовать рекламу по внешнему признаку;

¾ проанализировать язык рекламы и выявить его специфические характеристики на уровне семантики, лексики и морфологии.

     Объектом исследования  является рекламный слоган – как  один из основных элементов рекламы.

     Предметом  исследования выступает языковая  структура слогана, состоящего  обычно из одного простого  или сложного предложения.

     Теоретическая  значимость исследования заключается  в том, что его результаты  дополняют и развивают выработанные  в современной лингвистике концепции  этнокультурного компонента рекламы,  выводы подтверждены, открываются  перспективы для дальнейшего  исследования в данной области.

Практическая значимость исследования заключается в том, что полученные результаты могут  быть использованы отечественными специалистами  по рекламе при разработке рекламных  кампаний на уровне мирового рынка, переводчиками  при переводе британских слоганов на русский язык и адаптации русскоязычных  слоганов к англоязычной аудитории, а также в качестве учебного материала  для студентов вузов на занятиях по основам межкультурной коммуникации, практике устной и письменной речи английского языка, стилистике английского языка.

ГЛАВА 1

РЕКЛАМНЫЙ СЛОГАН И ЕГО ОСНОВНЫЕ ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ  ОСОБЕННОСТИ

1.1 Понятие рекламы и рекламного слогана

На сегодняшний день сферу  человеческих коммуникаций сложно представить  без такого социального явления, как реклама.

     Реклама не  только организует и регулирует  некоторые процессы взаимодействия  людей, но и напрямую или  косвенно влияет на их психологическое  и социокультурное  состояние,  на образ мышления, формирует  их ценностные предпочтения и  т. д.

     В отечественной  и современной литературе встречается  множество определений рекламы:  её рассматривают как бизнес, как вид искусства.

Реклама— это информация, распространяемая в любой форме при помощи любых правомерных или неправомерных средств о фирме, бренде, товаре, услуге и т.д. Можно сказать, что реклама — это форма коммуникации. Задача рекламы — побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования).[3]

     Наиболее интересным  с точки зрения исследования является текст рекламного сообщения, в частности рекламный слоган (все основные определения выделяйте не жирным шрифтом, а разреженным) (РС). Именно слоган несёт в себе основную информацию о рекламируемом объекте и обладает наибольшей эмоционально-коммуникативной направленностью.

     Понятие «слоган» (sluagh-ghairm) восходит к гаэльскому языку (одному из кельтских языков, исчезнувших в V веке н.э.) и означает «боевой клич». В 1880 году понятие «слоган» было впервые использовано в современном значении [4] Первоначальное значение слова – «боевой клич» – очень точно и весьма образно отражает сущность этого понятия – именно слогану придана цель «пленить» покупателя и уничтожить конкурентов.

     Существует несколько определений слогана. Одно из них описывает слоган как «краткое, простое и легкое для произношения выражение, которое содержит как главные логические элементы товар, название торговой марки, услугу или место продажи». Во всех определениях слогана акцент ставится на краткость и на выраженную в нем концепцию всей рекламной кампании: «Слоган – это рекламная фраза, в сжатом виде излагающая основное рекламное предложение в рамках рекламной кампании». [5]

Итак, слоганом принято называть:

     1)Лозунг или девиз политической партии;

     2)запоминающуюся фразу в рекламе товаров.

     Слоганы – очень мобильные и эластичные элементы рекламы, легко подстраивающиеся под постоянно меняющиеся интересы потребителя. Разнообразие видов слоганов объясняется множеством частных целей и задач рекламных акций, широким набором характеристик рекламируемых товаров и услуг, особенностями аудитории, на которую направленно агитационное воздействие.

     Несмотря на разнообразие видов слоганов, все они имеют общую функциональную составляющую. Их главная задача – вызвать определённые изменения в поведении потенциального покупателя (ПП), в частности повлиять на его отношение к рекламируемому товару.

     В связи с этим Е. А. Песоцкий выделяет следующие  основные функции рекламного слогана:

     1) воздействующая функция, которую можно определить как совокупность эмотивной, эстетической и убеждающей функцией;

     2) информирующая функция, которая заключается в сообщении необходимых данных об объекте рекламы.

     3) социальная функция рекламы направлена на формирование общественного сознания, усиления коммуникативных связей в обществе и улучшение условий существования.[6]

     Таким образом,  мы видим, что реклама является ответвлением массовой коммуникации, в русле которого создаются и распространяются информационно образные, экспрессивно субъективные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к определенному выбору или поступку.

А РС является её основным компонентом, который способен вызвать определённые изменения в поведении ПП.

1.2 История рекламного слогана

     Для начала следует отметить, что английская реклама «старше» американской почти на два столетия: к моменту её заимствования в XVIII веке она уже была хорошо поставленным бизнесом. Уже в 1657 году в Англии открылось первое чисто рекламное издание “PublicAdvertiser” (Публичный рекламист). Редакция помещалась на Таймс-стрит. Много позже эта улица станет улицей газетчиков и символом английской прессы. Сразу же после своего появления, это издание стало рекламировать чай, кофе и шоколад. Кроме этого в нем помещались объявления о пропаже людей и животных, расписания отправления поездов и пароходов.[7]

     На начальных стадиях развития тексты в газетах Великобритании были смешаны на странице и никак не отделялись друг от друга. Единственным способом отличить одно объявление от другого являлась первая строка, хотя и набранная заглавными буквами, но не вынесенная в центр. В ней рекламисты старались отразить основную идею своей информации, привлечь ею потенциальных клиентов. Такими же «безголовыми» были и листовки. Заголовки выделились из текста только в середине XVII века. Тогда в Англии активно продвигались новые для европейцев колониальные товары – чай, кофе, шоколад. Перед английскими купцами стояла сложная задача – внедрить экзотические товары, сформировать потребность в нем. Этой цели посвящена широкая рекламная компания середины XVII века.

     В рамках этой компании П. Росе, слуга торговца Эдвардса, который впервые ввез в Англию кофе, открыл кофейню в Лондоне. Это заведение надо было как-то рекламировать, и в результате были выпущены листовки с ярким заголовком, набранным большими буквами и помещенными в центр страницы: «THE VIRTUE OF THE COFFEE DRINK!» («Истинная правда кофепития!»).

     В XVIII веке заголовки завоевывают уже достаточно прочное положение не только в листовках, но и в газетах. Так, в номере «Таймс» от 1 января 1778 года на одной из полос расположено 21 объявление, из них 18 имеют заголовки, а в остальных 3 заглавными буквами выделено первое предложение. Заголовки здесь являются заголовками в полном смысле этого слова, в них ещё нет эмоциональной заряженности и афористичности слогана.[8]

     Следующим  этапом на пути к слогану  явилось формирование подзаголовка, то есть фразы, в которых  стремились еще больше раскрыть  сущность рекламируемого продукта. Здесь уже очевидны некоторые  намеки на эмоциональную заряженность.  Пример: заголовок «CLARK STANLEY'S trademark» , подзаголовок «A wonderful pain destroying compound» («Торговая марка Кларка Стенли. Совершенный препарат, устраняющий боль»).Таким образом, в Англии  подзаголовок достаточно сильно отличается от просто заголовка: он несет некоторый эмоциональный заряд, выражает положительную оценку рекламистов своего товара. Но все-таки это еще не настоящий рекламный девиз, поскольку в данном случае подзаголовок неразрывно связан с заголовком и в отрыве от него не употребляется. К тому же степень афористичности сообщения недостаточна для того, чтобы назвать его слоганом.

     Одна из наиболее популярных версий непосредственной предтечи слогана изложена в книге «История и развитие рекламы» А. Ф. Пресбрей[9]. В ней рассказывается о жившем в середине XIX века владельце нескольких изданий Роберте Боннере, чей описанный ниже трюк и зародил идею слогана. Изучая английские газеты, Боннер обратил внимание на то, что в «Лондон таймс» объявление некоего аукциониста разделено на несколько абзацев, каждый из которых начинается одной и той же фразой: «Daniel Smith and sons will sell at auction» («Даниэл Смит и сыновья будут продавать с аукциона»). Ему очень понравилась эта мысль одинакового начала абзаца, и он использовал ее в собственном преломлении: опубликовал в 60-е годы XIX века (тогда ограничения по площади уже были сняты) в «Нью-Йорк геральд» анонс, состоявший из единственной фразы, повторявшейся 93 раза: «ORION, the GOLDBEATER, is the title of Cobb's sensation story in the New York Ledger» («Сенсационный рассказ Кобба, опубликованный в «Нью-Йорк леджер», называется «Орион, золотой боец»). В следующий раз он 600 раз повторил на полосе собственной газеты другую фразу: «Don't go home tonight without the New York Ledger» («Не возвращайтесь домой без…» ¾ название его газеты).

     Конечно, этот трюк Боннера не прошел незамеченным не только читателями, но и рекламистами, и у него нашлось множество подражателей. А. Ф. Пресбрей считает, что подобные повторы одного и того же предложения и подготовили непосредственно появление слогана. А «эрой слоганов» Пресбрей называет 90-е годы XIX столетия, причем слоганы, по его мнению, эволюционировали из уже повторяющихся фраз.

Он приводит примеры наиболее популярных слоганов: «You press the button, we do the rest» («Вы нажимаете кнопку, а мы делаем все остальное»)(курсив). Ее использовала известная и сейчас фирма «Кодак» для рекламирования фотоаппаратов.

     «Call before seven, delivered before eleven» («Если позвоните до 7.00, то мы доставим товар, когда еще не будет 11.00») ¾ девиз известного рекламиста того времени М. Э. Пейлина [9], в английском варианте слова «seven» и «eleven» рифмуются. «It floats» («Оно плавает») ¾ знаменитый слоган мыла, придуманный компанией «Procter and Gamble». Эти фразы абсолютно самостоятельны, то есть, нет необходимости, «привязывать» их к заголовку, они краткие, но в то же время звучные, и несут очень сильный эмоциональный заряд.

     Следует отметить, что реклама — это один из древнейших видов деятельности. Однако  никогда в прежние века реклама не приносила таких доходов, которых она приносит сейчас и никогда прежде она за ничтожно малый отрезок времени не распространялась так стремительно по всей территории нашей планеты.

1.3 Лингвистические особенности рекламного слогана

    Особый интерес для исследования природы английского РС представляют его основные лингвистические особенности. Их рассматривали  в своих работах такие исследователи, как Н.  И.  Клушина[10], Е.  А.  Песоцкий [6], О. А. Феофанов [5], В. Л. Музыкант [11], а также Д.  Огилви [12], Ч.  Эдвардс, Р. Браун [13] и др.     Обобщая и систематизируя идеи данных исследователей, можно заключить, что язык рекламных слоганов характеризуется рядом специфических особенностей. Структурно в слогане можно выделить информативную и эмоциональную составляющие.  Информация, представленная в слогане, может затрагивать разные характеристики товара.          

Это может быть тип рекламного объекта: Carlsberg – probably the best beer in the world (Карлсберг – возможно лучшее пиво в мире); отличительное качество товара: Satellite and GSM combined (Спутники и GSM совместно). At least you may be truly mobile (По крайней мере, вы можете быть по-настоящему мобильным); адресат продукции: Libero – the best friend of your child (Либеро – лучший друг вашего ребёнка (реклама подгузников)); эффективность использования: You can. Cannon (Ты можешь. Кэнон).

      Образность и эмоциональность создаётся за счёт использования лексики, обладающей богатым коннотативным шлейфом, обилием значений; использования стилистически окрашенных слов (окказионализмы, архаизмы, термины и т. д.); широкого употребления идиом. Использование таких стилистических средств, как метафора: Where money lives (CITYBANK) (Где живут деньги); метонимия: Be a Pepper! (Dr. Pepper Soft Drink) (Будь Пеппер!); повторы: The future’s bright, the future’s Orange! (orange)(Будущее прекрасно, будущее оранжевое! (реклама сотовой связи)); зевгма: Have a Coke and a smile (Coсa-Cola) (Пей Колу и улыбайся (Кока – Кола )) и других придаёт рекламному слогану оригинальность, делает его более ярким,  а следовательно, запоминающимся и заметным.

     Важными просодическими характеристиками слогана, повышающими импрессивность рекламного текста,  являются фонетический и ритмический повтор: Eye it, try it, buy it (Chevrolet) (Взгляни, попробуй, купи).

Анализируя частотность  употребления частей речи, следует  отметить преимущественное использование  глаголов (get, buy, try, come, love, see, open) . Это объяснимо, так как коммуникативной задачей рекламного слогана является призыв к действию, и именно глагол выполняет эту задачу.

     Использование  личных и притяжательных местоимений  в тексте  РС создают атмосферу  дружеского разговора. Непосредственная адресованность ПП выражается непосредственно через использование местоимений you (your): What’s coming into view is a better partner for you (ChevronTexaco)(То, что вы видите – лучший партнёр для вас(энергетическая компания)). Реже используются местоимения I, we (my, our), которые могут относиться как к адресату, так и хозяину продукта: We love to see your smile (McDonalds) (Нам нравится видеть ваши улыбки); I’d walk a mile for Camel (Я бы прошел милю ради сигареты Camel).

     Что касается  синтаксических особенностей рекламных  слоганов, следует отметить, что  подавляющее большинство слоганов  – простые предложения. Это  объясняется стремлением слогана  к краткости, а иногда он  представлен словосочетанием или  одним словом: Boundless (AT&T) (Безграничный (телекоммуникационная компания)); The spirit of travel (LUISVUITON) (Дух путешествия). Сложные предложения встречаются намного реже: So easy to use, no wonder we are the world’s No. 1 (AOL) ( Так легко в использовании, не удивительно, мы в мире № 1(спутниковое обеспечение)). Часто используются эллиптические конструкции: Can’t break it. Can’t break in (Oracle) (Невозможно оторваться. Невозможно прерваться (служба программного обеспечения)) в этом случае происходит стилизация слогана под разговорную речь.

     По цели  высказывания наблюдается преобладание  повелительного наклонения, зачастую оно встроено в структуру повествовательного или вопросительного предложения, благодаря чему текст приобретает рекомендательный характер: Would you rather have a Buick? (Buick)( Разве Вы не пробовали Buick?(производитель автомобилей))

     В.  И. Уваров [14] составил собственный перечень лингвистических особенностей английского РС, к числу которых относятся:

     1. Многоаспектность.

     2. Экспрессивность лексики слогана.

     3. Прямая зависимость языка слогана от особенностей рекламируемого товара и целевой аудитории.

     Рассмотрим  подробнее.

   1. Многоаспектность (многоуровневость) природы рекламного слогана.

Для полного и объективного анализа любого иноязычного слогана  с позиции применяемых в его  создании лингвистических приёмов, необходимо исследование сразу нескольких аспектов природы слогана: стилистического, синтаксического, лексического. Дело в  том, что в каждом конкретном случае все эти аспекты играют особую роль в создании образа слогана и  формируют определённое отношение  к нему со стороны ПП.

    Проиллюстрируем  анализ некоторых аспектов рекламного  слогана на примерах.

 Таблица 1 ¾ Анализ стилистического, синтаксического и лексического аспектов слогана

     2. Экспрессивность лексики слогана.

В самом определении слогана  как лозунга, девиза подразумевается, что использованная в нём лексика  отличается высокой степенью экспрессивности. При этом экспрессивность следует  понимать не только, как синоним  эмоциональности, но и как содержательность, информативность. [8] Например:

Life’s good (LG Electronics). (Жизнь прекрасна)

Buy unique, be unique.(Покупай уникальное, будь уникальным (реклама одежды))

Incredible India. ( TNS Travel’s)(Невероятная Индия (Туристическое агентство))

     3. Прямая зависимость языка слогана от особенностей рекламируемого товара и целевой аудитории.

     Особенности  рекламного товара могут быть  качественно подчёркнуты в лексике  слогана. Так, в рекламе обуви  MarioBruni слоган выглядит следующим образом: The world finest shoes made in Italy. (Лучшая обувь сделана в Италии)     При этом сам текст рекламного слогана удачно презентует товар, указывая с помощью слов «world finest» и названия страны производителя на его качество.

     На язык  слогана также влияет принадлежность  товара к той или иной товарной  категории. Так, в рекламе электронной  техники часто используются слова «technology», «intelligence», «digital», «power»и др.:

     Intelligence everywhere. (Знание повсюду)

     LG. Digitally yours.

     Intel. The center of your digital world. (Центр цифрового мира)

     Digital technologies – your future. (Цифровые технологии – ваше будущее)

     The power of intellect. (Сила интеллекта)

     В рекламе парфюмерии можно часто встретить такие слова, как «fragrance», «smell», «beautiful», «color», «best», «elegance» и др.:

     Feel, smell, touch. SENSATIONS. (Чувствуй, вдыхай, прикасайся)

     A fragrance on the edge of fantasy. Sui Dreams (Аромат на грани фантазии)

     Sparkling elegance. ELEGANCE INSIDE(Игривая элегантность)

     The sexiest new fragrance.  Jean Desprez (Сексуальный аромат)

     Также, от зависимости целевой аудитории РС может быть:

1. Официальным и внушительным:

A crown for every achievement. Rolex (реклама часов)(Венец любого достиженья)

The architects of time. EBEL (дорогая марка часов) (Архитекторы времени)

2. Неофициальным:

Can’t pull’em apart. Levi's Eve (Невозможно оторваться (реклама одежды))

Nothing comes between me and my Calvins. Calvin Kline’s (Ничего не встанет между мной и моими Calvins )

     В первом случае мы использовали в качестве примера рекламу дорогих часов, предназначенных, соответственно, для «серьёзной аудитории».

     Вторая группа  примеров – реклама молодёжного  стиля джинсовой одежды. В то  время как слоганы второй группы  допускают усечённую форму слов  и имеют слегка ироничный подтекст, слоганы первой группы официальны  и возвышены по содержанию.

     Таким образом,  исходя из того, что основная  цель слогана – привлечение  внимания к рекламируемому объекту  (оно осуществляется за счёт  эмоциональной составляющей), то для её достижения используется целый набор средств выразительности.

1.4 Элементы архаичности в рекламных слоганах

     Цель нашего исследования базируется на том, чтобы найти фактическое подтверждение мнению В.  С. Елистратова [15] считающего, что даже в условиях «наднациональности» рекламной индустрии, ведущей к попыткам насильственного нивелирования этнокультурного компонента рекламы, полное нивелирование всех этнокультурно обусловленных характеристик в принципе невозможно. И независимо от главных намерений специалистов по рекламе, она апеллирует к архаическим структурам мышления, которые по своей сути являются глубоко этническими.

     Для этого мы проанализировали рекламные слоганы Великобритании на предмет архаизмов, историзмов, устаревших грамматических структур, на наличие архетипов народного фольклора страны, на упоминание абстрактных исторических образов либо конкретных исторических личностей. По нашему мнению, элемент архаичности, историчности, архетипичности должен оставить след в языке рекламных текстов, поскольку, как уже было упомянуто выше, по рекламе можно судить о культуре и идеалах нации, и рекламе, как продукту и составной части культуры, должны быть в той или иной степени присущи все вышеупомянутые элементы.

     Уточним понимание слова «архаизм». Архаи́зм [16] (от латинизированного древнегреческого ἀρχαῖος — «древний»)  ¾ лексическая единица, вышедшая из употребления, хотя соответствующий предмет (явление) остаётся в реальной жизни и получает другое название (устаревшие слова, вытесненные или замененные современными синонимами). В лингвистике архаизм – это лексема или грамматическая форма, которые в процессе развития языка заменились другими, но продолжают использоваться как стилистически маркированные, например, в поэтической речи для создания высокого стиля. Следует отличать от историзмов – слов, полностью вышедших из употребления. Причина появления архаизмов кроется в развитии языка, в обновлении его словаря: на смену одним словам приходят другие.

     Историзмы[17] – слова или устойчивые словосочетания, представляющие собой названия существовавших когда-то, но исчезнувших предметов, явлений человеческой жизни. Историзмы относятся к пассивному словарю и не имеют синонимов в современном языке. Возраст историзма может исчисляться как столетиями, так и десятилетиями.

Выводы к Главе 1

     Таким образом, на основе теоретического материала, обзор которого представлен нами в Главе 1, можно сделать вывод, что реклама является неотъемлемой частью современной жизни, и её изучением на современном этапе занимаются профессионалы различных областей. Рекламный текст имеет свои лексико-грамматические и структурные составляющие, изучение каждой из которых заслуживает детального многоаспектного рассмотрения, в силу чего особый  интерес рекламный текст представляет для филологов.

     И, как было указано выше, английский рекламный текст в целом и РС в частности имеет ряд специфических лингвистических особенностей, так или иначе отражающих культуру определенного общества или отдельно взятой социальной группы.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

     В общем, можно отметить, что цель нашего исследования достигнута. В ходе исследования мы подтвердили, что рекламные слоганы Великобритании имеют элемент архаичности, историчности, архетипичности в языке рекламных текстов. Теоретическая часть работы отображает понятие рекламы и рекламного слогана в целом, составляющие компоненты рекламы, функции рекламного слогана, исторические аспекты рекламы и рекламного слогана, из которых мы выяснили, как и где развивалось такое понятие как рекламный слоган, а также, что послужило «толчком» к появлению такого слогана, каким мы его знаем сейчас; лингвистические особенности рекламных слоганов из нескольких источников. Мы выяснили, что лингвистические особенности рекламного текста и рекламного слогана представляют огромный интерес для лингвистов и филологов. Понимание и знание лингвистических особенностей рекламного слогана  важно для переводчиков при переводе британских слоганов на русский язык и адаптации русскоязычных слоганов к англоязычной аудитории.

     В ходе исследования  вы использовали метод выборки  и анализа. Для выборки необходимых  рекламных слоганов использовали  Data Base of Slogans.[24] Наше внимание было сосредоточено на анализе слоганов Великобритании, содержащих этнокультурный компонент.

     По результатам  исследования, мы пришли к выводу, что рекламные слоганы действительно  содержат признаки архаичности,  так как в них присутствуют  архаизмы, слова, вышедшие из употребления,  а так же упоминаются конкретные  исторические личности, и ссылаются на исторические события данной страны. Полученные результаты могут быть использованы отечественными специалистами по рекламе при разработке рекламных кампаний на уровне мирового рынка. Следовательно, данная работа имеет практическую значимость. Нами была проделана существенная работа с лексическими единицами, что в свою очередь может поспособствовать обогащению словарного запаса изучающего английский язык.