Факторы производства. 8
Главной сферой экономики является производство. Для того, чтобы производство осуществлялось, необходимы соответсвующие факторы. Под фактором вообще понимается все то, что оказывает воздействие на что либо. Под факторами производства понимаются вещи и услуги, обеспечивающие производственный процесс. Производство – деятельность, осуществляющая организационную инновацию в условиях риска с целью получения прибыли.
В этом процессе соединяются рабочая сила и средства производства(предметы труда и средства труда). Производство вообще – это научная абстракция, представляющая собой совокупность основных всеобщих черт производства, не зависящая от его специфических форм. Классификация факторов производства важна не сама по себе, а с точки зрения раскрытия роли этих факторов в процессе производства и распределения. Так, Маркс обосновывал, что все факторы в равной степени важны для производства натурального продукта. Однако они играют совершенно разную роль в процессе создания стоимости. Только рабочая сила способна создавать новую стоимость. Средства производства могут лишь передать продукту ту стоимость, которой они обладают сами. Маржиналистская теория выделяла четыре группы факторов производства. Это земля, труд, капитал и предпринимательские способности. Факторы производства рассматриваются в рамках этой концепции как необходимое условие существования производства, как его технико-экономические элементы.
Цель исследования – проанализировать производство и его факторы. Задачи исследования:
1)рассмотреть процесс производства и его факторы ;
2)изучить классификацию факторов производства ;
3)проанализировать зависимость роста производства от использования факторов производства ;
4)проанализировать взаимоотношение и комбинацию факторов производства
Факторами производства является все то, что задействовано в процессе производства, т.е. это параметры, определяющие характер и результативность протекания экономических процессов, а также количество и качество создаваемого, т.е. производимого экономического продукта.
Движущей силой рыночной экономики являются потребности людей, удовлетворить которые можно посредством производства материальных благ. Но чтобы произвести эти материальные блага необходимы факторы производства, такие как земля, труд и капитал. Эти факторы производства являются важнейшими, без которых не может существовать ни один рынок.
Вышеназванные факторы производства являются основой всей экономики, т.к. именно они сформировали множество других рынков, спрос, предложение, цену. Рынки факторов производства являются особым видом рынков в системе рыночной экономики. В отличие от рынков готовых товаров и услуг, где фирмы являются продавцами, а потребители товаров и услуг – покупателями, на рынках факторов производства фирмы являются покупателями рабочей силы, природных ресурсов, земли, капитала.Процесс производства - это взаимодействие трех факторов:
- рабочей силы человека (совокупность физических и умственных способностей человека, его способность к труду, являющаяся главным условием производства в любом обществе);
- предметов труда (то, на что направлен труд человека, что составлет материальную базу будущего продукта: природа, земля – в ходе переработки превращаются в сырые материалы или полуфабрикаты);
- средств труда (вещь или комплекс вещей, которые человек помещает между собой и предметом труда и которые служат ему в качестве проводника воздействия человека на этот предмет). Предметы и средства труда в совокупности выступают как средства производства. В отличие от рабочей силы они образуют вещественный фактор производства. Действуют только во взаимодействии. Производством называется деятельность по преобразованию естественных производственных факторов в полезный результат (блага, услуги), пригодный для потребления. Количественное и качественное соотношение факторов в производстве некоторого блага называется технологией производства. Развитие производства зависит в первую очередь от количества и качества примененных в производстве факторов. На разных этапах развития общества под факторами производства понимали: труд, землю, капитал; Маршалл добавил организацию производства; Менгер–прогресс, знания, эффективность использования факторов производства, другие экономисты - риск, информацию, время и др.
Глава 1. Экономическая сущность факторов производства
- Развитие теории факторов производства.
Факторы - это элементы, порождающие
то или иное явление либо определяющие
последовательные стадии действия механизма.
Это общее определение дает представление
о чрезвычайно распространенном употреблении
термина в экономическом анализе; настолько
распространенном, что частое использование
сделало его синонимом "причины",
а точнее, структурной или постоянной
причины. Так, говорят о факторах инфляции,
спада, оживления, промышленной концентрации...Два
значения, придаваемые термину "факторы",
заслуживают особого внимания ввидуих
важности для экономического анализа.
Факторы производства - это сочетание элементов, обеспечивающих производство. Первоначальное различие между первичными факторами производства - трудом и землей (собственно землей и недрами) и производным фактором - капиталом, который сам является результатом приложения труда к природным ресурсам, современный экономический анализ стремится заменить различием между трудом и капиталом, в который включают и природные ресурсы в той мере, в какой они подготовлены для использования в целях производства.
Таким образом, производство возникает в результате различных сочетаний труда и капитала, а предприятие является рамками для этого сочетания. Редкость и необходимость считаться со стоимостью факторов определяют их дозирование. Маргиналистский анализ стремится показать, что оптимальное дозирование имеет место тогда, когда взвешенные показатели маргинальной производительности факторов производства равны между собой и равны единице измерения (маргинальная производительность: соотношение между производительностью и стоимостью последней дозы используемого фактора). В любом случае необходимое сочетание факторов производства не должно вести к забвению того, что в конечном итоге и главным образом капитал рассматривается как овеществленный труд. В отличие от факторов производства факторы роста - это фундаментальные элементы процесса экономического роста. Обычно выделяют следующие основные факторы экономического роста: население, капиталовложения, инновации и внешний обмен. В Отечественной экономической литературе факторы производства трактуют в узком и широком смысле слова. В узком значении под факторами производства понимают производительные силы общества; специфическое научное понятие, применяемое во многих экономических теориях. В широком значении под факторами производства понимаются любые элементы системы производства, любые явления (процессы), влияющие на производство. Различают материальные и идеальные, структурные и функциональные, статические и динамические, натуральные и стоимостные, природные и неприродные (искусственные), индустриальные и неиндустриальные факторы производства. В экономической науке термин "Фактор производства" применяется в качестве синонима производительных сил. В исследовании производительных сил все возрастающую роль играют такие факторы производства, как социальный, этический, гуманитарный, психологический и экологический. Понятие фактора производства применялось и продолжает применяться для разработки научных концепций. Так, в первой половине XIX века Сэй (Франция) выдвинул теорию трёх факторов производства. Суть этой концепции состоит в том, что капитал, земля и труд, являясь основными факторами производства, приносят соответствующий этим факторам доход - прибыль, ренту, заработную плату. По Сэю, эти три вида доходов образуют стоимость продукта. Причём степень участия каждого из названных факторов в создании стоимости (ценообразовании) доходов общества обусловлена якобы тем, кому из трёх классов - рабочим, капиталистам или землевладельцам – принадлежит соответствующий фактор. Между тем известно, что ни средства производства, ни земля как таковые не создают стоимости, а лишь участвуют в образовании стоимости в качестве элементов трудового процесса. Понятие фактора производства было использовано сторонниками теории предельной производительности, согласно которой капитал, земля, труд являются производителями и обладают границами производительного эффекта, т.е. предельной производительностью. Обратимся к современным толкованиям понятия факторов производства и элементов, включаемых в него.
"Современный экономический словарь" под редакцией Б. А. Райзберга трактует факторы производства как "используемые в производстве ресурсы, от которых зависят количество, качество, объём выпускаемой продукции". В их состав включаются земля, труд, капитал и предпринимательская активность или предпринимательские способности. Такого же мнения придерживается автор другого словаря экономических терминов – А. Б. Борисов. К числу факторов производства он также относит землю, труд, капитал и предпринимательскую активность, которые называют первичными. Однако данное определение представляется спорным, поскольку категория ресурсов производства подразумевает под собой конкретизированный в количественном и качественном отношении производственный потенциал отдельного объекта, тогда как категория факторов производства – скорее абстрактно – экономическое понятие.
Обратимся к другим экономическим справочникам. В. Г. Золотогоров в изданном им "Энциклопедическом словаре по экономике" факторами производства называют "основные компоненты, используемые в процессе производства продукции (работ, услуг)". В их число включается труд, земля, природные ресурсы, на которые направлено действие труда в сочетании с капиталом (или предметы труда), и капитал (средства труда). Определение, данное В.Г. Золотогоровым, носит достаточно усечённый характер, поскольку весьма сложно согласиться с предложенным им набором факторов производства
"Большой экономический словарь" под редакцией А. Н. Азрилияна определяет факторы производства как элементы, необходимые для выпуска товаров и услуг. Более того, факторы производства группируются им на первичные (средства производства, материалы, труд, а также их комбинации как дополнительный фактор производства) и, видимо, вторичные, поскольку прямого указания на то, какие именно факторы производства именуются вторичными и что они в себя включают, нет.
Если обратиться к зарубежным трактовкам данного понятия, то в "Словаре современной экономической теории" под общей редакцией Дэвида У. Пирса факторами производства называются ресурсы общества, используемые в процессе производства. Они подразделяются на три основные группы – землю, труд, капитал, но "могут также включать и предпринимательство".Несколько иначе трактуется понятие факторов производства соавторами К. Пассом, Б. Лоузом и Л. Дэвисом. Здесь под факторами производства понимаются "ресурсы, используемые фирмой в качестве факторов расхода в производстве товаров и услуг. Основные производственные факторы – природные ресурсы, труд и капитал". Ещё одно определение факторов производства относится его авторами к категории классических и общепризнанных понятий. В этом случае под факторами производства понимаются ресурсы, реально вовлечённые в процесс производства и взаимодействующие между собой. При этом в состав факторов производства включается земля, капитал и труд как основные факторы производства и предпринимательские способности как особый фактор. Интересно трактует категорию факторов производства Р. М. Нуреев, определяя их как "элементы, используемые для производства экономических благ". К важнейшим из них относятся земля, труд, капитал (в том числе и его организация), предпринимательские способности и информация. А.И.Добрынин понимает под факторами производства элемент или объект, оказывающий решающее воздействие на возможность и результативность производства. В. И. Семёнов считает факторами производства основные производственные составляющие. Хотя представленное определение не вполне отражает сущность экономической категории – "факторы производства". Позднее факторы производства стали рассматривать не только в качестве ресурсов, но и как параметры, непосредственно влияющие на производство. В их перечень включаются технология, организация производства, информационное обеспечение, экологический фактор и достижения научно-технического прогресса.
Итак, можно дать определение категории факторов производства. Факторы производства – важнейшие функциональные составляющие производства, успешное взаимодействие которых приводит к выпуску продукции с заданными характеристиками, а также к результативному существованию организации во внешней среде.
1.2 Характеристика факторов производства.
В современной экономике основными факторами производства являются труд, земля, капитал и предпринимательство, которые появляются на рынке факторов в качестве специфических товаров, покупаемых для производства продуктов и услуг.
Земля рассматривается как естественный фактор, как природное богатство и первооснова хозяйственной деятельности. Здесь из материального фактора выделяются в особый фонд природные условия. При этом термин "земля" употребляется в широком смысле слова. Он охватывает все полезности, которые даны природой в определенном объеме и над предложением которых человек не властен, будь то сама земля, водные ресурсы или полезные ископаемые. В отличие от других факторов производства ЗЕМЛЯ обладает одним важным свойством - ограниченностью. Человек не в состоянии изменить ее размеры по своему желанию. Применительно к этому фактору можно говорить о законе убывающей отдачи. При этом имеется в виду отдача в количественном выражении или убывающей доходности. Человек может воздействовать на плодородие земли, но это воздействие не безгранично. При прочих равных условиях, непрерывное приложение труда и капитала к земле, к добыче полезных ископаемых не будет сопровождаться пропорциональным ростом отдачи.
Труд представлен интеллектуальной и физической деятельностью человека, совокупностью способностей личности, обусловленной общим и профессиональным образованием, навыками, накопленным опытом. В экономической теории под трудом как фактором производства подразумеваются любые умственные и физические усилия, прилагаемые людьми в процессе хозяйственной деятельности с целью произвести полезный результат.
"Всякий труд - отмечает А. Маршалл, - имеет своей целью произвести какой-либо результат". Время, в течение которого человек трудится называется рабочим временем. Его продолжительность - величина изменчивая и имеет физические и духовные границы. Человек не может трудиться двадцать четыре часа в сутки. Ему нужно время для восстановления способностей к труду и удовлетворения духовных потребностей. Научно-технический прогресс ведет к изменениям в продолжительности рабочего дня, в содержании и характере труда. Труд становится более квалифицированным, увеличивается время на профессиональную подготовку кадров, повышается производительность и интенсивность труда. Под интенсивностью труда понимается его напряженность, возрастание расходования физической и умственной энергии в единицу времени. Производительность труда показывает, какое количество продукции производится в единицу времени. На повышение производительности труда оказывают влияние самые различные факторы.
Капитал является очередным фактором производства и рассматривается как совокупность средств труда, которые используются в производстве товаров и услуг. Термин "капитал" имеет много значений. В одних случаях капитал отождествляется со средствами производства (Д. Рикардо), в других - с накопленными материальными благами, с деньгами, с накопленным общественным интеллектом. А. Смит рассматривал капитал как накопленный труд, К. Маркс - как самовозрастающую стоимость, как общественное отношение. Капитал можно определять и как инвестиционные ресурсы, используемые в производстве товаров и услуг и их доставке потребителю. Взгляды на капитал разнообразны, но все они сходятся в одном: капитал ассоциируется со способностью тех или иных ценностей приносить доход. Вне движения и средства производства и деньги представляют собой мертвые тела. В экономической теории и предпринимательской практике, пожалуй, нет понятия, которое бы использовалось столь часто и одновременно столь неоднозначно, как капитал. Этот термин употребляют в отношении оборудования, здания, денег и ценных бумаг, а также в отношении талантливого инженера и предприимчивого управляющего ("Человеческий капитал"). Общее во всех приведенных примерах - капитал устойчиво ассоциируется со способностью приносить доход.
На рынке факторов производства под капиталом понимается физический капитал, или производственные фонды, - капитальное благо, используя которое, можно в будущем увеличить поток доходов. Таким образом, производительностью обладает не только труд, но и капитал. Если фактор труд - феномен, созданный вне экономической системы, то капитал - фактор, производимый самой экономической системой. Капитал пользуется спросом, потому что он производителен. Субъектами спроса на капитал являются предприниматели, бизнес, субъектами предложения капитала - домашние хозяйства. Спрос на капитал - это процесс на инвестиционные средства, а не просто деньги. Бизнес предъявляет спрос на определенные денежные суммы для покупки капитала в физической форме. Спрос на деньги имеет другую природу, она не связанна с предпринимательской деятельностью. Графический спрос на капитал можно представить как кривую, имеющую отрицательный наклон, поскольку применительно к капиталу, так же как и к другим факторам производства, действует закон убывающей доходности: уровень дохода на капитал имеет тенденцию к понижению по мере роста инвестиционных средств. Уровень дохода на капитал называют еще чистой производительностью капитала, а выраженную в процентах - естественной нормой процента. Предложение капитала не следует понимать в том смысле, что домашние хозяйства (население) предлагают бизнесу станки, оборудование и т.д. Они предлагают инвестиционные средства, т.е. денежные суммы, которые бизнес использует для приобретения производительных фондов. Происходит это при помощи посредников-инвестиционных фондов, коммерческих банков и т.п.
Предпринимательская деятельность рассматривается как специфический фактор производства, сводящий воедино все другие факторы и обеспечивающий их взаимодействие через знание, инициативу, смекалку и риск предпринимателя в организации производства. Это особый вид человеческого капитала. Предпринимательская деятельность по своим масштабам и результатам приравнивается к затратам высококвалифицированного труда. В качестве научного термина понятие «предпринимательство» впервые употребил английский экономист конца XVII – начала XVIII в. Ричард Контильон. По его мнению, предприниматель – это человек, действующий в условиях риска. Источником богатства Р. Контильон считал землю и труд, которые и определяют действительную стоимость экономических благ. Предпринимательская способность - это особый вид человеческого капитала, представленного деятельностью по координации и комбинированию всех других факторов производства в целях создания благ и услуг. Специфика этой разновидности человеческого ресурса состоит в умении и желании в процессе производства на коммерческой основе внедрять новые виды производимого продукта, технологий, форм организации бизнеса при определенной степени риска и возможности понести убытки. Предпринимательская деятельность по своим масштабам и результатам приравнивается к затратам высококвалифицированного труда. Предприниматель - неотъемлемый атрибут рыночного хозяйства. Понятие "предприниматель" часто ассоциируется с понятием "собственник". По Кантильому (18 век) предприниматель - это человек с неопределенными, нефиксированными доходами (крестьянин, ремесленник, торговец и т.д.). Он получает чужие товары по известной цене, а продавать будет по цене, ему пока неизвестной. А. Смит характеризовал предпринимателя как собственника, идущего на экономический риск ради реализации какой-либо коммерческой идеи и получения прибыли. Предприниматель выступает как посредник, комбинирующий по своему усмотрению факторы производства. Объединение в одном лице собственника и предпринимателя стало разрушаться с появлением кредита и наиболее рельефно обнаруживаться с развитием акционерных обществ. В условиях корпоративной экономики собственность как юридический фактор утрачивает свои распорядительные функции. Роль собственности становится все более пассивной. Собственник владеет лишь клочком бумаги. Ответственность за результаты деятельности несет менеджер. Им движет воля к победе, желание борьбы, особый творческий характер его труда.
Труд, земля и капитал, таким образом, являются наиболее универсальными видами ресурсов, используемых для производства материальных благ и называемых факторами производства. Различные теоретические концепции строятся на более дробном делении этих факторов (вместо фактора труд, например, могут приниматься труд квалифицированных рабочих, управленческий труд, труд ученых и т.д.). Общемировые запасы ресурсов факторов производства постоянно изменяются в объеме и пропорциях странового разделения. Исторически первым было разделение земли и связанных с нею параметров природных ресурсов. В результате длительной эволюции популяций и многочисленных перемещений народов сложился современный территориальный и природно-климатический ареал наций--государств. Торговый обмен между ними и детерминированная им специализация стран и народов на производстве определенных материальных благ предопределил различные виды международного разделения труда, т.е. обособление различных видов человеческой деятельности, сопровождаемое их кооперацией. Наконец, формирование капитала как фактора производства во всех его формах также происходило неравномерно, в результате чего его распределение (разделение между нациями--государствами) также характеризуется неравномерными размерами и пропорциями. Лучшее тому подтверждение - состояние и динамика развития международных финансовых ресурсов. Таким образом, у разных наций-государств сложилась различная наделенность факторами производства, которая определяет их производственные и торговые возможности, размеры торгового выигрыша и в конечном счете возможности роста благосостояния. Наряду с понятием «наделенность факторами производства» большое значение имеет также понятие «интенсивность использования факторов производства». Нередко исследователи связывают ее с технологией. Интенсивность использования отдельных факторов может компенсировать относительно небольшую наделенность какой-либо страны каким-либо фактором и в этом случае сама по себе стать приобретенным фактором производства. Например, Япония удачно компенсирует нехватку земли и запасов полезных ископаемых высокоразвитым уровнем технологий, что можно трактовать и как интенсивное использование фактора квалифицированной рабочей силы, и как самостоятельный фактор. В любом случае преимуществом можно назвать лишь преимущество, проистекающее от интенсивного использования избыточного фактора.
1.3 Концепции факторов производства
Классификация факторов производства важна не сама по себе, а с точки зрения раскрытия роли этих факторов в процессе производства и распределения. Так, Маркс обосновывал, что все факторы в равной степени важны для производства натурального продукта. Однако они играют совершенно разную роль в процессе создания стоимости. Только рабочая сила способна создавать новую стоимость. Средства производства могут лишь передать продукту ту стоимость, которой они обладают сами. В отличие от Маркса Смит и Рикардо не различали процесс производства товаров в их натуральной форме и процесс создания стоимости товаров. Что касается вопроса о распределении дохода общества, то, по теории марксизма, рабочая сила создает не только эквивалент своей собственной стоимости, лежащий в основе заработной платы, но и прибавочную стоимость, за счет которой формируются прибыль и рента. Иным было видение этой проблемы классиками английской политэкономии. А. Смит полагал, что "всякий человек, который получает свой доход из источника, принадлежащего лично ему, должен получать его либо от своего труда, либо от своего капитала, либо от своей земли". Однако при этом он подчеркивал главенствующий характер труда как источника богатства нации и основы стоимости товаров: "Труд определяет стоимость не только той части цены (товара), которая приходится на заработную плату, но и тех частей, которые приходятся на ренту и прибыль". Другими словами, "работнику не всегда принадлежит весь продукт его труда. В большинстве случаев он должен делить его с владельцем капитала, который нанимает его". Также работник "должен отдавать землевладельцу часть того, что собирает или производит его труд".
В начале XIX в. теории Смита и Рикардо были в значительной степени вульгаризированы. Особую известность приобрела теория производительности факторов производства французского экономиста Ж.Б.Сэя. Теория Сэя не ограничивается выделением трех факторов производства. Он обосновывает тезис о том, что все факторы в равной степени участвуют в процессе формирования стоимости и доходов в обществе. Следовательно, каждый фактор получает продукт своего труда в соответствии с его производительностью. Английские экономисты Дж.Милль и Мак-Куллох "расширили" триединую формулу Сэя. Они предложили распространить понятие "труд" на функционирование машин и оборудования (труд капитала), на биологические процессы роста сельскохозяйственных растений (труд природы). Из этой посылки делается логический вывод, что каждый фактор производства получает доход в соответствии со своим "трудом".
Дальнейшее развитие теория факторов производства получила в трудах американского ученого Дж. Кларка. Кларк дополнил теорию Сэя теорией убывающей производительности факторов производства и на этой основе определил конкретную величину дохода, получаемого каждым фактором. Согласно теории Кларка, каждый фактор обладает некоторой предельной производительностью, в соответствии с которой определяется его рыночная цена. Реализуя на рынке ресурсов принадлежащий ему фактор производства, каждый получает свой факторный доход в соответствии с предельной производительностью фактора: рабочий получает за свой труд заработную плату, землевладелец — земельную ренту, собственник капитала — прибыль. Таким образом, в теории производительности факторов производства нет места для эксплуатации. Распределение доходов осуществляется посредством рыночного ценообразования на факторы производства в соответствии с принципами эквивалентного обмена. Теория факторов производства, разработанная Сэем, получила широкое распространение в западной экономической мысли. В том или ином виде она присутствует во всех учебниках "Экономикс". Одно из важнейших современных дополнений к этой теории состоит в том, что выделяется особый, четвертый фактор производства — предпринимательские способности и навыки. Большое внимание этому фактору уделяет, в частности, известный американский экономист Дж.Гэлбрейт. Строго говоря, предпринимательство можно трактовать как одну из разновидностей трудовой деятельности вообще. Однако выделение предпринимательских способностей в самостоятельную категорию обусловлено той важной и доминирующей ролью, которую играет сегодня предпринимательство в экономической жизни.
Более того, сейчас все чаще говорят о необходимости выделения еще нескольких факторов, приобретших большое значение. Это в первую очередь информационный фактор, без которого немыслимо современное производство, и, конечно, экологический фактор, важность которого продиктована возросшим обратным влиянием производства на природу.
Следует обратить внимание, что ни в одной экономической концепции к экономическим ресурсам не отнесены деньги как таковые, акции, облигации. Действительно, ни деньги, ни ценные бумаги не принимают непосредственного участия в создании какого-либо продукта или услуги. Вместе с тем как в журналистике, так и в повседневной жизни обыденным стало отождествление денег и ценных бумаг с капиталом. Капитал же не менее традиционно ассоциируется с экономическими ресурсами. Таким образом, в массовом сознании закрепляется отношение к деньгам и акциям как к факторам производства, каковыми они не являются.
Глава 2. Теория факторов производства
как основа формирования
2.1 Влияние ценовой политики на факторы производства
Микроэкономическая теория более 150 лет исходила из того, что на сбыт товара может влиять только с помощью цен. Переоценка этой характеристики объясняется тем, что во время жизни Адама Смита и Давида Рикардо производились преимущественно сырье и однородные потребительские товары и не использовались возможности разнообразить продукцию и привлекать покупателей с помощью упаковки марок и рекламы. Одна из немногих возможностей отрыва от конкурентов заключалась как раз в изменении цен. С другой стороны, потребители при покупках также ориентировались прежде всего на цену, так средний доход был тогда весьма низок. Еще одна причина концентрации профессионального интереса на цене продукта может заключаться в том, что цена является чисто количественной, одномерной величиной и легко поддается операционализации. Благодаря этому ее гораздо проще использовать в моделях спроса и предложения, чем сравнительно сложные конструкции типа качество продукта, его имиджа или влияние рекламы. Наконец, рыночный механизм, основанный исключительно на регуляторе ценовой конкуренции, представлялся надежным и убедительным основанием свободного экономического порядка. Существовала уверенность, что свободные цены позволяют проще всего добиться выравнивания спроса и предложения, а с этим и максимально возможной макроэкономической эффективностью. В классических моделях теории цен рост предложения ведет автоматически к снижению цен и падению производства, в то время как спрос в этих условиях растет, и наоборот. В итоге достигается равновесная цена, при которой производится ровно столько, сколько покупается. Эта закрытая модель ценообразования на совершенных рынках основывается на множестве допущений, которые касаются в первую очередь участников рынка, их целей, вида продуктов, обозримости рынка, отсутствия предпочтений и скорости реакций обеих рыночных сторон. Многие из этих допущений далеки от реальности.
Микроэкономическая модель ценообразования на совершенных рынках основывается на допущении того, что продукты являются однородными, т.е. полностью заменяемыми. В такой ситуации, которая отвечала реальностям рынка на ранней стадии индустриализации, покупатель вынужден был ориентироваться на характеристику «цена». На ряду с ценой при принятии решения о покупки все более важную роль играют другие характеристики товара - качество, дизайн, технический уровень, марка и др. Особое положение цены среди других характеристик продукта основывается на том, что она выражается в деньгах, которые являются непосредственной основой как производственного планирования (себестоимость, оборот, прибыль), так и планирования семейного бюджета. Кроме того, высокая или низкая цена может влиять на решение о покупке, в зависимости от обстоятельств, положительно или отрицательно.
Модель ценообразования на совершенных рынках основывается на отсутствии любых личных, временных или пространственных предпочтений. Это означает, что транспортные затраты, затраты на доставку во всех случаях одинаковы, а стоимость удовлетворения потребностей соответствует рыночной цене объекта потребления. Удовлетворение потребности приписывается исключительно объекту потребления. Подобные допущения, однако, не соответствуют реальности. Например, места покупки вовсе не являются нейтральными с точки зрения пользы. Они могут придать продукту дополнительную пользу (по причине престижа, приятной атмосферы, консультации или глубокого ассортимента). Таким образом, еще одно допущение классической теории цен оказывается фикцией. Кроме того, как польза, так и стоимость удовлетворения потребности касается часто не только покупателя (внешние эффекты). Из этих рассуждений следует, что политика цен понимается здесь в широком смысле. Отправной точкой является процесс принятия решения о покупке, при котором оцениваются средства удовлетворения потребности, предлагаемые на рынке. С этой точки зрения можно легко прийти к единому мнению, что нет «цены в себе», а всегда есть «цена на что-то». Это делает понятие отношения «цена - качество» центральным элементом решений в рамках политики цен. Объектом решений является формирование отношения «цена - качество», соответствующего требованиям рынка и целям предприятия.
Под качеством понимается необходимая потребителю совокупность всех вещественных и нематериальных элементов и свойств продукта. Под ценой в широком смысле понимаются все субъективные и объективные затраты, связанные для потребителя с приобретением продукта - носителя качества. Цена может быть возмещена в денежной или натуральной форме, форме услуг или путем каких либо иных расходов покупателей. С точки зрения покупателя цена распадается на две части : первая представляет собой эквивалент товара определенного качества. При этом один экономический субъект возмещает связанные с производством и распределением продукта затраты другого. Сумма отражает обычно в соответствии денежного требования продавца и согласия покупателя с этим требованием. В этой связи под ценой иногда понимаются непосредственно установимые, выраженные в денежных единицах требования, в то время как понятие «возмещение» охватывает также скидки, бонусы, условия поставки и платежа; вторая часть цены - это сопутствующие покупке затраты, которые несет покупатель. При возмещении таких затрат средства поступают не продавцу товара, а направляются на то, что бы иметь возможность приобрести товар или использовать его (например, затраты, связанные с приобретением автомобиля). Сюда же относятся все внешние эффекты.