Фирма как субъект рыночных отношений. 3

 

Министерство образования  и науки РФ

Государственное образовательное  учреждение высшего профессионального  образования 

«Петрозаводский государственный  университет»

Кольский филиал

 

 

 

 

 

 

 

Кафедра экономической  теории и финансов

 

Дисциплина “Экономическая теория”

 

      

     Фирма как субъект рыночных отношений

(теории фирмы)

 

 

 

 

Курсовая  работа

 

студентки 1 курса (гр.1)

очного  отделения 

экономического  факультета

 

Горбатенко Елены

Николаевны

 

          Научный руководитель  -

          доцент Евстафьева О.А.

 

 

 

 

 

 

 

Апатиты

2011

СОДЕРЖАНИЕ

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

 

Работа посвящена теме «Фирма как субъект рыночных отношений».

Актуальность. Актуальность данной работы объясняется тем, что во всех развитых государствах существует рыночная экономика, которая функционирует благодаря деятельности фирм – представителей малого, среднего и крупного бизнеса. В условиях рыночных отношений центр экономической деятельности перемещается к основному звену всей экономики  - фирме. Именно на этом уровне создается нужная обществу продукция, оказываются необходимые услуги. На фирме сосредоточены наиболее квалифицированные кадры. Здесь решаются вопросы экономного расходования ресурсов, применения высокопроизводительной техники и технологий. На фирме добиваются снижения до минимума издержек производства. Разрабатываются бизнес-планы, применяется маркетинг, осуществляется эффективное управление - менеджмент.

Все это требует глубоких экономических знаний. В условиях рыночных отношений выживет лишь та фирма, которая наиболее грамотно и компетентно определит требования рынка, создаст и организует производство продукции, пользующийся спросом, обеспечит высоким доходом высококвалифицированных работников. От того насколько эффективно действуют фирмы, зависит здоровье всей экономики.

В работе представляет интерес  не столько предприятие, сколько фирма как сложное экономическое образование, особый институт современной экономической системы.

Цель курсовой работы – изучить поведения фирмы в современной экономической системе.

Достижение поставленной цели предполагает решение следующих  основных задач:

1. определить теоретические основы фирмы;
2. рассмотреть экономическое поведение фирмы на рынке.

 

Объектом исследования является фирма и её функционирование в условиях рыночной экономики.

В первой главе курсовой работы «Теоретические основы фирмы» определено понятие фирмы, её характеристики, разграничены категории «предприятие» и «фирма», определены цели фирмы, типы фирм и система ценностей на фирме во избежание убытков и также рассмотрены основные направления теорий фирмы.

Во второй главе «Экономическое поведение фирмы на рынке» говорится о конкурентоспособности фирмы, ценовой политики, издержках фирмы и особенности деятельности российских фирм.

В заключении   курсовой работы сделаны общие выводы, касающиеся содержания исследования.                                 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                            1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФИРМЫ   

 

 

                                               1.1. Понятие фирмы

 

На всех этапах рыночных отношений основным звеном является фирма. Именно на фирме осуществляется производство продукции, происходит непосредственная связь работника со средствами производства. Под промышленной фирмой (предприятием) понимается производственная единица, обладающая производственно - техническим единством, организационно-административной и хозяйственной самостоятельностью. Фирма самостоятельно осуществляет свою деятельность, распоряжается выпускаемой продукцией, получаемой прибылью, оставшейся в распоряжении фирмы после уплаты налогов и других обязательных платежей.

В условиях рыночных отношений  ключевой фигурой выступает предприниматель. Предприниматель создает в рыночной экономики фирмы, представляющие собой самостоятельные хозяйственные единицы разных форм собственности, объединившие экономические ресурсы для осуществления коммерческой деятельности.

Статус предпринимателя  приобретается посредством государственной  регистрации фирмы. При этом субъектом  предпринимательской деятельности может быть как отдельный гражданин, так и объединение граждан. Таким образом, фирма - это самостоятельный хозяйствующий субъект, созданный предпринимателем или объединением предпринимателей для производства продукции, выполнения работ и оказания услуг в целях удовлетворения общественных потребностей и получения прибыли.  Фирма – это организация, владеющая одним или несколькими предприятиями и использующая ресурсы для производства товара или услуги с целью получения прибыли [1].

Фирма обладает следующими характеристиками:

- юридическая самостоятельность: фирма является юридическим лицом, зарегистрированным в соответствующих органах страны;

- производственная самостоятельность:  фирма самостоятельно решает  что, где и каким образом  производить и продавать; 

- финансовая самостоятельность: фирма самостоятельно распределяет получаемый доход;

- организационная самостоятельность:  фирма самостоятельно выбирает тип внутренней организации [2].

Следует отличать понятия  «предприятие» и «фирма». Предприятие  выражает технологические и организационные аспекты хозяйственной деятельности субъекта, это организационно – технологическая единица (юридическое лицо). Фирма – более общее понятие, включающее помимо указанных аспектов и правовой. Она выступает, как юридическое лицо, обладающее собственностью и производящее на рынок товары и услуги. В состав фирмы могут входить одно или несколько предприятий [3].

Ядром предприятия является технологическая (производственная) единица, ядром фирмы является капитал (реальный, человеческий, денежный). Для реализации своих целей (функций) капитал нуждается в специфической, универсальной организации. Фирма – единственная структура, которая в состоянии выполнить эти функции [4].

 

 

1.2. Цели фирмы

 

Всякая предпринимательская  деятельность имеет своей целью  получение прибыли. Поэтому поведение фирмы можно описать с помощью производственной функции, которая определяет нацеленность фирмы на максимизацию прибыли. Существуют два подхода к внутрифирменной эффективности:

1. деятельность фирмы описывается ее производственной функцией, так что при всех возможных комбинациях факторов производства (главным образом, труда и капитала) обеспечивается максимальный выпуск продукции;
2. фирма выбирает комбинацию факторов с наименьшими издержками для каждого возможного объема выпуска продукции. Это дает возможность вывести кривые средних и предельных издержек.

Однако представление  о том, что единственной целью  деятельности фирмы является получение  максимальной прибыли, было бы ошибочным.

Многообразием возможных  положений отдельных фирм в конкретной экономической ситуации на рынке определяется различная нацеленность их функционирования. Это может быть желание выжить при определенном конкретном условии, предполагающем получение минимума прибыли; увеличение доли участия на рынке или захват нового рынка; повышение качества продукции и т.п.

Существуют подходы, при которых  используется тезис максимизации тех или иных параметров.

Предполагается, что фирма стремится  функционировать на каком-то удовлетворительном уровне эффективности, поскольку не располагает возможностями максимизации. При характеристике целевой нормы эффективности предусматривается механизм, обеспечивающий достижение желательного уровня. В этом случае осуществляется поиск решения проблем в трех формах: локальной, исследовательской и стратегической.

Локальный поиск – реакция на невыполнение тех или иных целевых  установок для внутрифирменных  подразделений. Исследовательский  поиск – ведется, когда обнаруживаются новые возможности в сфере  взаимодействия фирмы с "окружающей средой". Стратегический поиск – связан с прилагаемыми фирмой усилиями, наилучшим образом подготовиться к использованию новых стратегических возможностей.

Конкретно сформулированная цель деятельности фирмы может включать разнообразные аспекты (хотя основным останется получение прибыли). Многие всемирно известные фирмы придерживаются концепции, отражающей еще более широкие цели деятельности, содержащие стремление "...к производству продукции наивысшего качества при наименьших ценах посредством наиболее полного использования производственного потенциала в соответствии с общими интересами экономики и в целях повышения благосостояния всего общества".

В самом общем плане модели деятельности фирмы представлены в таблице:

                                                                                                             Таблица 1.

                                             Цели деятельности фирмы

Общественная группа	Ожидаемые результаты деятельности фирмы
Общество в целом	Экономический рост
	Поступления от налогов
	Уравнивание власти
	Уравнивание доходов
	Сохранение окружающей среды
	Сохранение природных  ресурсов
Местная община	Благосостояние общины
Держатели акций	Рост доходов
Кредиторы	Рост стоимости акций
Потребители	Стабильность доходов
	Справедливые цены
	Обеспечение выбора
	Удовлетворение потребностей
Управляющие	Рост доходов
	Профессиональный интерес
Работники наемного труда	Занятость
	Уровень оплаты
	Досуг
	Условия труда
	Удовлетворение от работы

 

Создание фирмы тесно  связано с предпринимательской деятельностью, которая предполагает готовность владельца капитала или менеджера взять на себя персональный риск, с которым эта деятельность сопряжена. Желательного максимального уменьшения риска можно добиться такими приемами:

- диверсификацией (производство различных видов продукции и распределение капиталовложений по разнообразным видам деятельности);

- страхованием собственности, максимизацией информации о выбранной сфере деятельности, финансовой и экономической привлекательности предполагаемых объектов капиталовложений;

- использованием новейших технологий, товаров и услуг, обладающих научно-технической новизной;

- правильным выбором организационной формы бизнеса, которая обеспечит эффективность использования факторов производства в конкретном виде деятельности.

Фирмы могут иметь  разнообразные цели и, соответственно, достигать их различными путями и  способами [5].

 

 

1.3. Типы фирм

 

Типология фирм может  основываться на разных критериях —  размере, особенностях организации, форме  собственности, типе рыночного поведения. Определим типы фирм в зависимости от их рыночного  поведения.

Предпринимательская  фирма представляет собой образование,  которое принадлежит одному  владельцу. Обычным для нее  является объединение функций управления и собственности и нацеленность  на максимизацию прибыли. Чаще всего такие фирмы представлены небольшими по размерам и специализированными по характеру деятельности хозяйственными субъектами, рыночное  поведение которых в наибольшей степени соответствует  конкурентным признакам.

Капиталистическая  фирма —  это принадлежащее многим владельцам капитала образование, имеющее сложную  организационную  структуру. Существующая в виде акционерного общества, она  представляет  собою крайнюю форму  отделения собственности от управления. Целевые устремления  таких фирм обычно трудно выразить в определениях максимизации, так как  они имеют множественность целей. Для  фирм капиталистического типа характерны стремление  к закреплению и расширению своей доли  рынка и поиск оптимального соотношения  между уровнем капитализации прибыли и дохода  на капитал. Рыночное поведение капиталистической фирмы будет зависеть  как от внешних условий функционирования, так и от способности  обеспечить координацию долгосрочных целей ее участников.

Самоуправляющаяся фирма представляет собой образование, принадлежащее коллективу работников.

Как само это явление, так и рыночное  поведение самоуправляющихся фирм пока слабо исследованы.  Теоретически, принимая в качестве цели такой фирмы  максимизацию трудового  дохода, можно предположить, что кривая предложения  самоуправляющейся фирмы будет иметь отрицательный наклон. Это обусловлено тем обстоятельством, что при росте предельного  продукта труда повышение рыночной цены продукции будет  стимулировать фирму к использованию большего  количества труда, так как это способствует максимизации  трудового дохода. В итоге  предложение фирмы будет увеличиваться по мере роста цены. Напротив, если предельный продукт труда снижается, то, стремясь достигнуть поставленной  цели, фирма будет сокращать занятость, а значит, и предложение.  Учитывая, что рост предельного продукта чаще всего характерен для сравнительно малых  значений переменного ресурса и имеет узкие рамки, уместно предположить, что  кривая предложения самоуправляющейся фирмы будет иметь отрицательный наклон.

Между  тем, как свидетельствует  практика,  самоуправляющиеся фирмы  нацелены не на максимизацию дохода, а  прежде всего на сохранение занятости, что, собственно и обусловило их возникновение.  Поэтому в  действительности рыночное поведение самоуправляющейся фирмы является более  сложным, чем можно предположить теоретически.

Государственная фирма  обычно трактуется как фирма,  принадлежащая государству. Более точно  ее можно характеризовать как фирму, в которой определяющие решения в отношении ее деятельности  принимаются государством или его органами. Обычно  государственные фирмы рассматривают в качестве некоммерческих, финансируемых за счет общества  и действующих вне конкурентного поля общественных институтов, деятельность которых направлена на максимизацию общественных выгод. Данной  трактовке вполне соответствует значительная часть государственных фирм, целевые ориентиры которых устанавливаются государством, а их функционирование носит  характер естественных монополий, когда объем предложения и цена регулируются государственными  органами. Однако  она отнюдь неправомерна в отношении той части  государственных фирм, которые действуют в качестве предпринимательских  предприятий. Поведение  таких фирм, при всех особенностях управления ими, вполне  согласуется с рыночными требованиями.

Особо следует  отметить, что в  последние  годы все большая часть  государственных фирм трансформируется в структуры предпринимательского типа при  сохранении за ними статуса  государственной собственности.

Директорская фирма представляет  собой тип фирмы, ключевые решения  в которой принимаются  управляющими. Такие фирмы  характеризуются размытостью прав собственности и ориентированы на максимизацию  выгод, получаемых менеджерами. И хотя  хозяйственное поведение таких фирм нацелено на увеличение объема продаж, ни характеризуются низкой эффективностью из-за  значительной доли  административных издержек. Именно в силу  чрезмерной размытости прав собственности, последовавшей в результате приватизации, тип директорской фирмы получил широкое распространение в  российской экономике, где хозяйственное поведение этих фирм  обусловливается борьбой за выживание при устремлении директората к извлечению  личной выгоды [6].

 

 

                                1.4. Система ценностей на фирме

 

 Чтобы избежать убытков и упадка фирмы необходимо создать систему ценностей на фирме, которые будут, является функциями фирмы.

Процесс создания ценностей  представляет собой удовлетворение индивидуальных или групповых потребностей, в результате чего предприятие добивается общественного признания своей деятельности, такое признание, в свою очередь, обеспечивает предприятию возможность расширять производство, наращивать объемы продаж, увеличивать прибыль и в конечном счете укреплять свои рыночные позиции. При этом особое место отводится созданию фирмой определенной ценности для своих потребителей, так как это оказывает решающее влияние на результат ее деятельности.

Ценность, созданная фирмой для своих потребителей, определяется денежной суммой, которую последние готовы заплатить за ее товары или услуги. Фирма получает прибыль только в том случае, если эта денежная сумма превышает все затраты, необходимые для создания ценности.

Основной инструмент фирмы в создании системы ценностей - это ее долгосрочная стратегия, которая базируется на использование конкурентного преимущества предприятия.

Конечной целью деятельности фирмы является упрочение её позиций  на рынке, прежде всего за счет максимизации прибыли. Цель максимизации денежной прибыли является, безусловно, определяющей в условиях совершенной конкуренции, когда на рынке действует, достаточно фирм и нет препятствий для появления новых.

В условиях несовершенной  конкуренции извлечение максимальной прибыли дополняется, уточняется, ограничивается или даже иногда замещается другими целевыми установками фирмы, прежде всего такими, как максимизация валовой выручки:

· обеспечение удовлетворительного  объема чистой выручки;

· максимизация темпов роста валовой выручки;

· выход на новый рынок;

· сохранение или увеличение имеющейся доли рынка.

Характер целевых установок  предприятия определяется состоянием экономики в целом, тенденции  развития конкретной отрасли, к которой  относится его деятельность, и  характером конкуренции в ней, а  также стадией цикла жизни самого предприятия [7].

 

 

1.5. Теории фирмы

 

В экономической  теории сложилось несколько концепций трактовки фирмы:

1. Неоклассическая теория фирмы рассматривает  ее как производственную (технологическую) единицу, деятельность которой описывается  производственной функцией, а целью является максимизация  прибыли. Главная  задача фирмы состоит в нахождении такого соотношения ресурсов, которое  обеспечило бы ей минимальные издержки производства. В этой  связи оптимизация размеров фирм постулировалась как результат действия эффекта  масштаба. Однако  опорные предпосылки неоклассической трактовки фирмы — заданность  условий деятельности (совершенство информации, полная рациональность поведения,  стабильность цен), игнорирование особенностей внутренней организации (организационная  структура, внутрифирменное управление), отсутствие альтернативности в выборе  решений — делали ее мало  пригодной для решения практических задач . исходит из того, что фирма является сложной иерархической структурой, действующей в условиях рыночной неопределенности.
2. У институциональная теория фирмы главная задача анализа связывалась с объяснением  поведения фирмы в системе дорогостоящей и  неполной информации, а в центр  внимания были поставлены вопросы о причинах  многообразия видов фирм и их  развития. Используя  в качестве предпосылок  наличие трансакционных  издержек (издержки осуществления сделок), а также присущий фирме  неценовой метод распределения ресурсов,  институциональная теория определяет фирму как альтернативный рыночному (ценовому) механизм осуществления сделок (управления  ресурсами) в целях экономии трансакционных  издержек.

Другая  предпосылка  теории базируется на понимании  того, что, являясь сложной иерархической  организацией, фирма представляет собою  совокупность отношений между  вовлеченными в нее владельцами  ресурсов. В этом  смысле центральным аспектом анализа становится исследование  проблемы распределения прав собственности, а сама фирма  представляется в виде заключаемого между  владельцами ресурсов контракта, призванного обеспечить  наиболее  эффективное использование ресурсов. Поскольку  данный тип контракта базируется  на добровольном переуступлении  властных правомочий одной стороной  другой, то возникает необходимость контроля поручителем исполнителя — проблема «принципал-агент»,в связи с  чем возникают издержки контроля. Таким  образом, фирма оказывается средоточением  двух типов контрактов — внешних (рыночных),  отражающих ее взаимодействие с рыночными институтами и связанных  с трансакционными  издержками, а также внутренних, отражающих  особенности внутренней организации фирмы и связанных с издержками  контроля. Поэтому  фирма представляется образованием, позволяющим оптимизировать соотношение трансакционных издержек и издержек контроля в процессе координации решений владельцев производственных  ресурсов. Само  же соотношение трансакционных  издержек и издержек контроля будет выступать критерием определения  размеров фирмы.

3. Бихевиористские теории фирмы акцентируют свое  внимание на активной роли фирм  в экономике, их способности  не только приспосабливаться к изменяющейся рыночной среде, но и изменять  эту среду. Они  исходят из невозможности максимизации какой-либо цели и концентрируют  внимание на исследовании функционирования внутренних структур фирмы и проблем принятия  решений. В этом отношении можно выделить предпринимательскую концепцию фирмы, в которой фирма  рассматривается  как система взаимодействия разных уровней  проявления предпринимательской  функции (управления). Главной  задачей является консолидация этой функции, и поведение фирмы определяется как результат взаимодействия разных уровней, предпринимательства. В данной  концепции главный вопрос сводится к решению проблемы «принципал-агент», т.е. взаимодействия собственника  и наемных управленцев. Поскольку  «агенты» всегда располагают более  полной информацией, они могут использовать это к собственной  выгоде и в ущерб  интересам собственника. Следствием  этого может явиться отклонение от целей  фирмы, рост издержек и снижение прибыли. Поэтому  главная задача внутрифирменного управления сводится к обеспечению единонаправленности их (принципала и агента) целей в долгосрочной перспективе, а условиями ее решения выступают дисциплина рынка и создание стимулирующих механизмов.

Другой  разновидностью этой теории является эволюционная  концепция фирмы. Суть  ее сводится к тому,  что фирма эволюционирует под воздействием внешних и внутренних факторов, а решения принимаются  исходя из особенностей внутренней организации и сложившихся на фирме  традиций. При этом у фирмы отсутствует единственный критерий оптимальности принятия решений и ее поведение меняется в зависимости от рыночной  ситуации, сложившихся традиций и исторического опыта фирмы[6].

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                         2. ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ ФИРМЫ

 

 

2.1. Конкурентоспособность фирмы

 

Основной целью любой  фирмы в условиях рыночной экономики  является сохранение и расширение своих  позиций  на рынке, рост или,  по крайне мере, стабильное получение прибыли. Это возможно только при ориентации на максимизацию прибыли, главным средством достижения которой выступает обеспечение высокой конкурентоспособности. В результате конкурентной борьбы между фирмами , выпускающими одинаковую продукцию или оказывающие одинаковые услуги применительно к территории, в пределах которой эти фирмы функционируют выявляется конкурентное преимущество той или иной фирмы.

 Конкурентное преимущество  – это то, что выигрышно отличает  данное предприятие от его  конкурентов и обеспечивает его превосходство на рынке.

 Оно базируется  на конкурентоспособности  и  обычно связано либо с более  высокими, чем у конкурентов, качеством  товаров, либо с более низкими  издержками их производства. Различают  два основных вида рыночной  стратегии фирмы. Для того чтобы успешно осуществлять свою деятельность в условиях рыночной конкуренции, фирмы должны или выпускать на рынок сравнимые товары с меньшими, чем у конкурентов, издержками и получать большую прибыль как разницу примерно одинаковых цен и более низких затрат (стратегия меньших издержек), или создавать для покупателя большую ценность в виде нового качества товара, особых потребительских свойств, высокого уровня сервиса, что выражается в более высокой цене и при сравнимых с конкурентами издержках соответственно в более высокой прибыли(стратегия дифференциации).

 Руководство фирмы  должно серьезно проанализировать  имеющиеся конкурентные  преимущества  и выбрать одну из двух стратегий  поведения на рынке. Как любой  экономический выбор, необходимость  четкой ориентации в своей стратегии связана с ограниченностью экономических (производственных) ресурсов. Попытки совместить элементы разных стратегий ведут к падению эффективности. Из этого, однако, не следует, что фирма сделавшая ставку на более низкие издержки, не должна заботиться о приемлемом для потребителей качества своих товаров и услуг. В свою очередь, предприятие, выбравшее стратегию дифференциации, не должно несоразмерно завышать цены по сравнению с конкурентами.

Выбирая оптимальную  для своей фирмы стратегию, её руководство также должно решить, в какой сфере конкуренции будет реализоваться конкурентное преимущество. Речь идет либо о конкуренции во всех секторах экономики  одновременно, либо о нацеленности на какой-то узкий его сегмент. Причем, избрав узкий целевой сегмент и работая точно в соответствии с его специфическими потребностями, фирма может иметь выигрыш с точки зрения более низких издержек или более высокой дифференциации по сравнению с конкурентами, работающими на более широкий рынок.

Насколько же конкурентоспособны малые фирмы? Могут ли они противостоять крупным  фирмам? По мнению ряда зарубежных экономистов, основанному на практическом опыте, малым фирмам присуще многие положительные качества, которыми не обладают крупные фирмы.

 Какие же недостатки характерны для крупных фирм? Прежде всего, они не в состоянии уследить за всеми своими товарами и рынками и смотрят на любые перемены как на риск. Крупные фирмы не в состоянии ладить с людьми одержимыми, которые не редко являются инициаторами новых идей. Такой фирме очень трудно принять решение о финансирование проекта, который, возможно, начнет давать прибыль лишь через семь-десять лет. Ожидание скорой отдачи средств начисто их лишают их необходимой потенции. Наконец, на крупных фирмах не принято вознаграждать за риск. Здесь управляющие фирмой одобряют и утверждают планы, а не товары.

 В противоположность  крупным фирмам малые фирмы  действуют по принципу ориентации  на нужды. Им жизненно необходимо  предлагать рынку что-то новое,  реально действенное. В мелких фирмах инициатором всего нового выступает, как правило, один человек, обладающий знаниями и энергией. Следует отметить, что подавляющее большинство новых товаров рождается на мелких фирмах. Малые фирмы способны мыслить перспективно. У них относительно невысоки издержки производства на начальном этапе  инновационного процесса, поскольку, как правило, длительность этого этапа может повлиять на основание и выпуск новой продукции.

 Общеизвестна гибкость, присущая малым фирмам. При неудаче  в одной сфере деятельности они могут, быстро переключится на другую, более эффективную. Кроме того, малые фирмы, как правило, работают над несколькими идеями сразу, т.е. осуществляют множественный конкурентный подход.

 Мелкие фирмы «терпимы  к хаосу», что совсем или почти  невозможны для традиционной  крупной фирмы. Вместе с тем надо иметь в виду, что инновации – это в основном процесс неорганизованный, проходящий, как правило, то вверх,  то в стороны. Если крупные корпорации разрабатывают специальные  меры для предотвращения такого положения, то мелкие фирмы принимают такое положение совершенно естественно.