Фирма в условиях конкуренции
Оглавление
Введение…………………………………………………………
1.
Сущность конкуренции в
1.1.
Значение конкуренции…………………………………..…………
1.2.
Характеристика типов конкуренции……………………………………………..
2.
Фирма в условиях конкуренции……
2.1.
Деятельность фирм на рынке
совершенной конкуренции…………………
2.2.Деятельность фирм на рынке несовершенной конкуренции…………………..14
Заключение……………………………………………………
Библиографический
список…………………………………………………………..
Введение
Курсовая работа посвящена такому актуальному вопросу, как конкуренция. Изучение конкуренции играет важную роль в экономической теории: рынок функционирует по-разному в зависимости от наличия или отсутствия конкуренции. Для начала необходимо разобраться в определении рынок.
Рынок - это сложный механизм позволяющий свести вместе в коммерческих целях продавца и покупателя, чтобы дать возможность одним купить, а другим продать товар. Достоинство рыночного механизма заключается в том, что он заставляет продавца думать об интересах покупателей, чтобы добиться выгоды для себя самого. Если продавец не будет этого делать, то его товар может оказаться ненужным или слишком дорогим. Но и покупатель вынужден считаться с интересами продавца - он может получить товар, лишь уплатив за него сложившуюся на рынке цену. Рынки, основанные на конкуренции, стали самым удачным способом распределения ограниченных ресурсов и создания благ, для получения прибыли.
Нам необходимо понять как устроен рынок при различных типах конкуренции. Каждый из нас выступает в роли покупателя, большинство из трудоспособных людей - в роли продавца (например, реализуя трудовые услуги), некоторые из нас - в роли предпринимателя. Знание условий конкуренции поможет лучше оценить собственные возможности и шансы, разобраться в достоинствах и недостатках конкуренции.
Цель работы: анализ конкуренции, ее типов, анализ деятельности фирм в различных типах конкуренции.
Для достижения цели в работе, нам необходимо решить задачи:
1. рассмотреть поведение продавцов и покупателей и их влияние на конкуренцию;
2. рассмотреть разные типы конкуренции;
3. рассмотреть деятельность фирмы на рынке совершенной конкуренции;
4. рассмотреть деятельность фирмы на рынке несовершенной конкуренции.
Предмет работы конкуренция как элемент рынка.
Объект работы конкуренция.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка.
Во введении обосновывается актуальность, ставятся цели и задачи, определяется предмет и объект. В первой главе рассматриваются значение конкуренции, и характеризуются типы конкуренции. Во второй главе рассматривается деятельность фирмы в условиях совершенной и несовершенной конкуренции. В заключении сделаны выводы. Библиографический список насчитывает 16 источников.
Методы исследования анализ литературы.
1. Сущность конкуренции в современной экономике
1.1. Значение конкуренции
Необходимо более подробно разобрать значение конкуренции в современной экономике.
Во-первых, конкуренция обеспечивает равноправное положение участников экономических отношений - продавцов и покупателей. Равноправие создается и поддерживается свободой выбора: покупатель имеет возможность выбрать у кого ему купить необходимую продукцию, такая же возможность имеется и у продавца - добровольно решить вопрос о времени и условиях предложения своего товара.
Во-вторых, конкуренция создает одно из главных условий, необходимых для эффективного выполнения ценой координирующих функций. Свободное ценообразование - это основной элемент рыночного механизма. Только в условиях конкуренции рынок может эффективно выполнять функции распределения ресурсов. Рынок как саморегулирующаяся система действенен только при наличии конкуренции.
В-третьих, конкуренция выступает как контрольная система эффективности частного предпринимательства. Конкуренция проверяет бизнес на степень его соответствия общественным интересам.
Предприятия ведут ценовую и неценовую конкуренцию, чтобы завоевывать покупателей. Нужно совершенствовать качество выпускаемой продукции, повышать уровень образованности работников, придерживаться новым технологиям.
Уровень конкурентной борьбы во многом зависит от цикла в процессе которого происходит движение продукции от ее основания до снятия с производства. Цикл делится на четыре фазы:
-внедрения, освоения новой продукции. Для этой фазы характерны незначительные объемы продаж и высокие цены на выпускаемую продукцию;
-роста, когда происходит увеличение объемов производства, рост спроса, сохранение высоких цен;
-зрелости, когда объем производства продукции достигает максимума, наступает насыщение спроса, замедление темпов роста, происходит обострение конкуренции и понижение цен;
-старения - заключительная. На этой фазе спрос на продукцию снижается до минимума, объем выпуска уменьшается, уровень конкурентной борьбы затухает, большая часть продукции снимается с производства и начинается ее замена новой.
Необходимо иметь в виду, что при организации конкуренции хозяйствующие субъекты нередко прибегают к недозволенным методам воздействия на конкурентов. Такая деятельность получила в литературе название «недобросовестной конкуренции». Так, субъекты прибегают к дискредитации как конкурентов, так и товаров, выпускаемых ими. К числу наиболее распространенных актов дискредитации относятся:
-распространение ложных или неточных сведений о конкуренте;
-доведение до потребителя искаженной информации о характере, способе, месте изготовления товара и его качестве;
-незаконное использование товарного знака конкурента, его фирменного наименования, маркировки;
-реклама товара, не отвечающего требованиям качества;
-использование некорректных сравнений, порочащих товары конкурентов;
-самовольное использование или разглашение конфиденциальной научно-технической, производственной или иной информации, компрометирующей товары.
1.2. Характеристика типов конкурентных рынков.
Конкуренция - это борьба за ограниченный спрос потребителя, ведущаяся между фирмами на доступных им частях рынка1. На самом деле рынок не возможен без конкуренции.
Различают четыре типа конкурентных рынков:
- Рынок чистой конкуренции (совершенной конкуренции) - в действительности никогда не встречается в чистом виде: это абстрактная модель, к которой реальная ситуация может быть более или менее приближена:
- Рынок чистой конкуренции предполагает выполнение пяти условий;
- Отсутствуют входные и выходные барьеры;
- Предполагается качественная однородность одноименных товаров;
- Исключается соглашение между фирмами;
- Большое число фирм;
- Равный доступ ко всем видам информации;
Фактически на таком рынке конкуренция отсутствует.
- Рынок чистой монополии:
- В отрасли одна доминирующая компания;
- Производится уникальный тип продукта;
- Необходим значительный контроль над ценой;
- Условия вступления в отрасль блокированы.
Примером в нашей стране может служить Хакасэнерго, находящийся в Республике Хакасия.
Монополия создает входные барьеры, мешающие проникновению на рынок новых конкурентов. Такими барьерами могут служить:
-законодательство, защищающее государственную монополию;
- патенты, права собственности на уникальный ресурс;
- экономия от масштаба, т.е. вытекающая из больших масштабов деятельности и недоступная конкурентам эффективность производства;
- Олигополистический рынок, т.е. разделенный между небольшим числом конкурентов. Понятие «небольшое число» очень неопределенно; важно, что существует поддающееся подсчету и достаточно стабильное количество фирм - олигополистов. Существуют входных барьеров (именно они обеспечивают стабильность числа фирм), между собой фирмы - олигополисты конкурируют и поэтому не свободны в назначении цены.
Существуют два типа олигополии. Олигополия первого рода означает, что все фирмы выпускают практически идентичную продукцию ( однородную). Примером может служить - рынок алюминия и других металлов. Олигополия второго рода существует там, где в силу самой природы отрасли ее продукция дифференцированна, но дифференциация не носит дискретного характера, который позволил бы разбить отрасль на конечное число подотраслей, внутри каждой из которых существует своя олигополистическая конкуренция.
- Рынок монополистической конкуренции. Имеется множество (но не неограниченное) производителей, выпускающих разнообразную продукцию и конкурирующих между собой. Входные и выходные барьеры существуют, но невысоки или не очень высоки. Характер конкуренции близок к олигополии второю рода. Слово «монополистическая» указывает на то, что товар каждого производителя отличается какими-то особенностями - и в этом смысле налицо монополия поданному узкому типу товара.
Вместе с тем монополистическая конкуренция сплошь и рядом приводит к возникновению той или иной сфере новых монополии и олигополии, которые функционируют, пока их положение не будет нарушено вмешательством государства или, реже, успехами мелких конкурентов.
2. Фирма в условиях конкуренции
2.1. Деятельность фирм на рынке совершенной конкуренции
Совершенная конкуренция - вид отраслевого рынка, на котором много фирм продают стандартизированный продукт и ни одна фирма не обладает контролем над такой долей рынка, которая позволила бы влиять на цену продукта. При совершенной конкуренции доля каждой фирмы в общем выпуске продукции, продаваемой на рынке, составляет менее 1%. В силу того что на совершенно конкурентных рынках продаётся не дифференцированная (как при монополистической конкуренции), а стандартизированная, т.е. лишённая особых качественных характеристик, продукция, фирмы также не могут влиять на рыночную цену, а вынуждены принимать её как заданную извне, самим рынком. Для продавцов вход на рынок и выход из него абсолютно свободны, так как не существует барьеров, не позволяющих фирме продавать свой товар на данном рынке; нет и трудностей с прекращением операций на рынке.
Следовательно, совершенно конкурентная фирма не в состоянии сама устанавливать цену на свою продукцию. Именно поэтому кривая спроса для конкурентной фирмы - это горизонтальная линия, проходящая на уровне заданной рынком цены (рис. 2.1). Такая конфигурация кривой спроса означает, что цена, по которой продаёт каждую единицу продукции идеально конкурентная фирма, абсолютно не зависит от того, сколько продукции произведёт и доставит на рынок каждая фирма; вся продукция будет выкуплена потребителями по одной цене. Это объясняется тем, что идеально конкурентная фирма очень мала, а её доля в общем объёме рыночных продаж просто ничтожна2.
Рис. 2.1. Кривая спроса для конкурентной фирмы
Рассмотрим условия максимизации прибыли совершенно конкурентной фирмой.
Предположим, что целью производственной и торговой деятельности фирмы является получение максимальной величины прибыли; других целей у нашей фирмы нет. Будем исходить из того, что фирма производит только один продукт. Предположим также, что количество продукта, произведённого фирмой за определённый период времени, в точности равно количеству, проданному фирмой на рынке за этот период времени. То есть фирма продаёт всё то, что производит. Соответственно, объём выпуска, как и объём продаж фирмы, будем обозначать буквой
Прибыль - это разница между выручкой, полученной фирмой от реализации произведённой продукции, и общими издержками, т.е. затратами фирмы на производство данного количества продукции. Экономическая прибыль подсчитывается путём вычета всех экономических издержек из выручки фирмы. Общая выручка фирмы - это цена единицы продукции (P) умноженная на количество продукции, проданное за данный период времени3:
где прибыль фирмы;
общие издержки;
Тогда задачей менеджера, управляющего фирмой, является выбор такого объёма выпуска при котором величина прибыли будет наибольшей за данный период времени.
Фирма, работающая на совершенно конкурентном рынке и стремящаяся максимизировать прибыль, должна производить такое количество продукции, при котором предельные издержки производства последней единицы продукции равны рыночной цене единицы продукции4:
или
где оптимальный объём выпуска.
Представим условие максимизации прибыли совершенно конкурентной фирмы графически (рис. 2.2).
Рис. 2.2. Условие максимизации прибыли
На рис. 2.2 видно, что кривая предельных издержек пересекает линию спроса в двух точках: при объёме выпуска и при объёме выпуска Это означает, что при цене функция прибыли имеет два экстремума. Однако при фирма получает минимальную прибыль, а при величина прибыли становится максимальной.
Рассмотрим поведение совершенно конкурентной фирмы в долгосрочном периоде.
Здесь фирма по-прежнему сталкивается с горизонтальной кривой спроса на свою продукцию. Только вместо краткосрочных средних и предельных издержек мы будем иметь дело с долгосрочными общими, средними и предельными издержками и
Поскольку в долгосрочном периоде фирма не несёт постоянных издержек, то она покинет отрасль как только рыночная цена опустится ниже минимума долгосрочных средних издержек, т.е. как только экономическая прибыль предприятия станет отрицательной величиной.
Следовательно, в долгосрочном периоде кривая предложения совершенно конкурентной фирмы будет совпадать с восходящей частью кривой лежащей выше кривой как показано на рис. 2.3.
Рис. 2.3. Максимизация прибыли в долгосрочном периоде
Таким образом, объем производства фирма будет определять, сравнивая валовой доход и валовые издержки либо предельный доход и предельные издержки. В условиях совершенной конкуренции предельный доход равен цене единицы продукции, и фирма будет наращивать производство до того момента, когда предельные издержки станут равны предельному доходу (цене).
В краткосрочном периоде фирма продолжит производство даже в том случае, когда она не сможет получать прибыль, при условии, что цена окажется выше минимальных средних переменных издержек. В такой ситуации задачей фирмы станет минимизация убытков, возникших из-за снижения рыночной цены. Если цена окажется ниже минимальных средних переменных издержек, фирма предпочтет остановить производство и закрыться.
В долгосрочном периоде, когда могут меняться все виды затрат (в том числе и те, которые в краткосрочном периоде были постоянными), решение фирмы об объеме выпуска продукции будет приниматься иначе, поскольку можно изменять все производственные факторы, в том числе и размеры предприятия.
Равновесие на рынке будет достигнуто, когда у фирм не будет стимулов как для входа в отрасль, так и для выхода из нее. Это достигается при условии, если рыночная цена установится на уровне минимума средних валовых издержек и экономическая прибыль, таким образом, исчезнет.
2.2. Деятельность фирм на рынке несовершенной конкуренции
Основное различие между рынком совершенной конкуренции и рынком несовершенной конкуренции состоит в том, что на первом фирмы не обладают рыночной (монопольной) властью, а на втором - обладают. Монопольная власть означает способность фирмы влиять на цену своей продукции, т.е. устанавливать её по своему усмотрению.
Кривая спроса имеет отрицательный наклон. Это объясняется следующим. Если товар данной фирмы отличается от товаров фирм-конкурентов особыми качественными характеристиками, которые нравятся определённой категории покупателей, тогда фирма может поднять цену своего товара без падения продаж до нуля, потому что достаточное число потребителей готово заплатить более высокую цену.
Таким образом, монополистическая конкуренция похожа на ситуацию монополии тем, что фирмы обладают способностью контролировать цену своих товаров. Одновременно она похожа и на совершенную конкуренцию, поскольку каждый товар продаётся многими фирмами и на рынке существуют достаточно свободный вход и выход.
Функция прибыли имеет вид условие максимизации прибыли при этом выражается формулой (2.3)5:
или
Графически данную ситуацию можно определить следующим образом (рис. 2.4).
Рис. 2.4. Условие максимизации прибыли
Положительная экономическая прибыль, которую получают монопольно - конкурентные фирмы в краткосрочном периоде, на долговременном этапе будет стимулировать вступление на рынок других фирм. По мере выпуска ими новых товаров данная фирма будет терять свою долю реализации на рынке.
При этом фирма ещё будет обладать монопольной властью: кривая спроса по-прежнему наклонена вниз, так как фирменная марка товара является уникальной. Но вступление на рынок других фирм и конкуренция свели её прибыль к нулю.
Итак, в долгосрочном периоде условие равновесия фирмы, работающей на рынке монополистической конкуренции выглядит следующим образом6
При монополистической конкуренции экономическая прибыль падает до нуля ранее того, как цены достигают уровня, который всего лишь покрывает предельные издержки. При уровне выпуска, для которого цена равняется средним затратам, цена превышает предельные издержки.
Таким образом, условия на рынке во многом сходны с совершенной конкуренцией. Разница состоит в том, что спрос на продукцию фирм не является абсолютно эластичным, и поэтому график предельного дохода проходит ниже графика спроса. Однако на рынках монополистической конкуренции экономическая прибыль и убытки не могут существовать долго. В долгосрочном периоде фирмы, терпящие убытки, предпочтут выйти из отрасли, а высокие экономические прибыли станут стимулом вступления в нее новых фирм. Новые фирмы, производя близкую по характеру продукцию, получат свою долю рынка, и спрос на товары фирмы, получавшей экономическую прибыль, снизится. Сокращение спроса снизит экономическую прибыль фирмы до нуля. Иными словами, долгосрочной целью фирм, действующих в условиях монополистической конкуренции, является безубыточность. Однако в условиях монополистической конкуренции стремление к безубыточности является скорее тенденцией. В реальной жизни фирмы могут получать экономическую прибыль достаточно длительный период. Это связано с дифференциацией продукции. Некоторые виды продукции, выпускаемые фирмами, трудно воспроизвести. В то же время барьеры для входа в отрасль хоть и не высоки, но все же существуют.
Монополия - тип отраслевого рынка, на котором существует единственный продавец товара, не имеющего близких заменителей. В отличие от рынка совершенной конкуренции, на котором большое количество конкурирующих продавцов предлагают стандартизированный товар, у чистой монополии нет конкурентов на рынке ее товара. Чистая монополия в реальной жизни встречается довольно редко, чаще она присутствует на местных рынках, а не на национальных или мировых.
Рассмотрим поведение фирмы-монополиста.
Наличие монопольной власти не означает, что она бесконечно будет повышать цену своей продукции.
Поскольку фирма-монополист, так же как и любая другая фирма, стремится к получению высокой прибыли, в ходе принятия решения о цене продажи она учитывает рыночный спрос и свои издержки. Так как монополист является единственным производителем данной продукции, кривая спроса на его продукцию будет совпадать с кривой рыночного спроса. Отсюда понятно, что данная кривая имеет отрицательный наклон.
Принятие решения об объеме выпуска основывается на том же принципе, что и в случае конкуренции, т.е. на равенстве предельного дохода и предельных издержек.
Поскольку монополист - единственный производитель продукции на рынке и представитель всей отрасли, он, снижая цену продукции для увеличения объема продаж, вынужден снижать ее на все единицы продаваемых товаров, а не только на последующую.
При объёме выпуска, максимизирующем прибыль, предельная выручка должна быть равна предельным издержкам7
MR(y)=MC(y)
Отличие от идеально конкурентной фирмы заключается в том, что равенство цены предельным издержкам не будет являться условием максимизации прибыли в ситуации монополии. Предельная выручка монополиста не равна цене продукции. Ещё более точно можно утверждать, что при каждом возможном объёме выпуска величина предельной выручки окажется меньше цены товара. Также следует отметить, что монополист, максимизирующий прибыль, всегда будет работать только на эластичном участке кривой спроса.
Графическое определение цены для монополии показано на рис. 3.1.
Рис. 2.5. Графическое определение цены для монополии
Монопольный рынок нельзя назвать эффективным с точки зрения общественного благосостояния. Правительства всех стран с рыночно - ориентированной экономикой стараются в какой-то мере смягчить негативные последствия деятельности монополий путём введения специальных налогов, контролирования цен, а также путём введения антимонопольных законов.
Среди основных мер антимонопольной политики выделяются меры по коррекции поведения, состоящие в том, что правительство приказывает фирме или группе фирм изменить своё поведение, сделав его более конкурентным, и структурная политика, в ходе которой изменяется структура отрасли, становясь более конкурентной. Разделение крупой компании на ряд мелких независимых фирм является примером структурной политики.8
Олигополия - наличие на рынке определённого товара нескольких очень крупных фирм, контролирующих значительную часть производства и сбыта и конкурирующих друг с другом. Товар, реализуемый олигополистическими фирмами, может быть дифференцированным (например, автомобили, компьютеры), а может быть и стандартизированным (сталь, алюминий). В любом случае олигополистическая фирма обладает монопольной властью, т.е. может влиять на цену своей продукции.
Единой теории олигополии не существует. Однако экономистами разработан ряд моделей, на которых кратко остановимся.
В общепринятой трактовке олигополия существует в том случае, если количество предприятий в отрасли таково, что при формировании своей стратегии, т.е. при установлении цен или определении объёмов производства, им приходится учитывать возможную реакцию конкурентов.
Поэтому - в отличие от иных рыночных структур - здесь не существует единственной модели ценообразования или выбора оптимального объёма выпуска. Равновесный исход зависит от предположений, которые делают фирмы о реакции своих соперников. Следовательно, существует множество моделей стратегического поведения фирм - олигополистов: модель одновременных игр, модель последовательных игр, модель дуополии Курно, дуополия Бертрана, модели изогнутой кривой спроса и др.9
Рассмотрим в качестве примера простую модель дуополии, впервые представленной французским экономистом О. Курно в 1838 г.
Суть модели Курно заключается в том, что каждая фирма принимает объём производства своего конкурента постоянным, а затем принимает собственное решение по объёму производства. При этом и та, и другая фирма стремятся к максимизации собственной прибыли.
Итак, в отрасли работают только две фирмы. Назовём их и , где объём выпуска фирмы объём выпуска фирмы и можно суммировать, мы предположили, что фирмы производят однородный продукт. Итак, в этой модели две фирмы одновременно стараются решить: какое количество продукции им производить? Здесь каждая фирма должна предвидеть, какой выпуск продукции у другой фирмы, чтобы принять решение относительно собственного выпуска. Предвидя тот или иной выпуск другой фирмы, данная фирма в зависимости от этого выбирает свой собственный выпуск, максимизирующий её прибыль. Следовательно, равновесие в модели Курно достигается, когда обе фирмы правильно оценивают возможный выпуск конкурента и поэтому с успехом максимизируют свои собственные.
Поскольку рыночный спрос есть величина заданная, расширение производства фирмой вызовет сокращение спроса на продукцию фирмы Х. На рис. 2. 6. показано, как сместится график спроса на продукцию фирмы Х (он будет сдвигаться влево), если фирма У начнет расширять продажу. Цена и объем производства, устанавливаемые фирмой Х исходя из равенства предельного дохода и предельных издержек, будут снижаться соответственно с Р0 до Р1, Р2 и с Q0 до Q1,Q2. 10
Рис. 2. 6. Модель Курно. Изменение цены и объема выпуска продукции фирмой Х при расширении производства фирмой У
Если рассматривать ситуацию с позиции фирмы У, то можно начертить подобный график, отражающий изменение цены и количества выпускаемой ею продукции в зависимости от действий, предпринятых фирмой Х.