Фирменное наименование, как объект интеллектуальной собственности
НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
Университет управления
Курсовая работа
по дисциплине «Практика оценки интеллектуальной собственности».
на тему: «Фирменное наименование, как объект интеллектуальной собственности».
2014г.
Содержание
Ведение……………………………………………………………
1. Фирменное наименование………………………………………………
1.1. История развития законодательства
о фирменных наименованиях…….5
1.2. Система законодательства о фирменных наименованиях……………….8
1.3. Правовая охрана фирменных
наименований, понятие и признаки фирменного
наименования………………………………………………
1.4. Субъекты права на фирменное наименование…………………………..17
1.5. Защита права
на фирменное наименование……………………………...20
2. Методологические основы оценки…………………………………………27
2.1. Затратный подход………………………………………………………….
2.2. Доходный подход………………………………………………………….
2.3. Рыночный подход………………………………………………………….
2.4. Оценка фирменного наименования………………………………………36
Заключение……………………………………………………
Список используемой литературы…………………………………………....
Введение
В наши дни одним из основных направлений деятельности оценочных компаний является оценка нематериальных активов. Стоит сказать, что они уже достаточно плотно вошли в нашу жизнь, и помыслить себе солидную компанию, не имеющую их, просто невозможно. Бренд, товарный знак и гудвилл – вот, чем обладает практически любой бизнес.
Уже сейчас нередки случаи, когда больше половины рыночной стоимости компании берут на себя нематериальные активы. В этом нет ничего удивительного, имидж стоит очень и очень дорого. Именно от него чаще всего зависит успех компании.
Поэтому в своей работе я решила отдельно остановиться именно на фирменном названии. Это практически лицо компании, именно его знают клиенты, именно он их и приводит. Фирменное название, как и прочие нематериальные активы, подлежит оценки.
Оценка любых видов нематериальных активов требует от эксперта, проводящего ее, максимальной собранности и внимательности. Кроме того, необходимо иметь определенный опыт и багаж знаний.
Как известно, рыночный механизм
чутко реагирует на реакцию потребителей
на производимый товар. Выявленный неудовлетворенный
спрос потребителей на тот или
иной продукт служит стимулом для
развития производства. Имеющийся вакуум
быстро заполняется товарами, нужными
потребителям. В этих условиях очень
важно обеспечить возможность индивидуализации
предлагаемых товаров и услуг, в
чем в равной степени заинтересованы
и производители, и потребители.
Гарантируя права на выступление
в хозяйственном обороте под
собственным индивидуальным именем,
на обозначение производимых товаров
и оказываемых услуг
Особое внимание к рассматриваемым
объектам промышленной собственности
обусловлено теми функциями, которые
они призваны выполнять в хозяйственном
обороте. Хотя в главном своем
назначении - индивидуализации производителей
и их товаров и услуг - они совпадают,
каждый из них играет свою роль в
хозяйственных отношениях. Фирменное
наименование, являющееся коммерческим
именем предпринимателя, неразрывно связано
с его деловой репутацией. Под
этим именем предприниматель совершает
сделки и иные юридические действия,
несет юридическую
Таким образом, фирменное наименование является эффективным связующим звеном между производителем и потребителем и выступает в качестве важных объектов субъективных гражданских прав.
1. Фирменное наименование.
- История развития законодательства о фирменных наименованиях.
Потребность в индивидуализации участников гражданского оборота, а также производимых и реализуемых ими товаров и услуг возникла в России, как и в других странах, еще на ранней стадии развития товарно-денежных отношений. Обычай применения различного рода клейм, марок и других знаков уходит своими корнями к временам Древней Руси. Однако нормативная регламентация связанных с этим отношений появилась лишь в XIX веке. Фирма как особое наименование участника оборота сложилась на почве деятельности торговых товариществ. Неудобство, связанное с перечислением фамилий всех участников товарищества, с одной стороны, и постепенное обособленние товарищеского предприятия в особого субъекта права, с другой, привели к необходимости выбора особого имени для краткого обозначения этого единого субъекта, отличного от других отдельных участников. В дальнейшем, с расширением товарного рынка, рост радиуса операций предприятий всех видов привел к необходимости бороться против совпадения однородных наименований не только в товариществах, но и в единоличных предприятиях для того, чтобы оборот и на большом расстоянии мог всегда знать, с каким предприятием он имеет дело. Таким образом, проблема прав на фирму к началу XIX века встала как проблема соответствующего обозначения владельцев предприятий всех типов.
Общие правила о фирме
в русском дореволюционном
Аналогичное положение сохранилось
и после 1917 г. Гражданский кодекс
РСФСР 1922 г. содержал лишь упоминание о
фирме товариществ, акционерных
обществ и государственных
Первым общим нормативным актом, непосредственно посвященным праву на фирму, явилось утвержденное ЦИК и СНК СССР 22 июня 1927 г. Положение о фирме. Данный акт впервые в российском законодательстве раскрывал понятие фирмы, основания и порядок приобретения прав на нее, содержание права на фирму и т.д.
В дальнейшем отношения, связанные
с фирменными наименованиями, надолго
выпали из поля зрения законодателя. Правда,
ГК РСФСР 1964 г. упоминал о том, что
юридическое лицо имеет свое наименование,
но указывал, что возникающие в
связи с этим права и обязанности
хозяйственных организаций
Практическая необходимость в более четком и отвечающем современным требованиям правовом регулировании отношений, связанных с фирменными наименованиями, появилась лишь с началом реформ. В законах, принятых в начале 90-х годов, в частности Законе РСФСР "О собственности в РСФСР" от 24 декабря 1990 г., Законе РСФСР "О предприятиях и предпринимательской деятельности" от 25 декабря 1990 г., Законе РСФСР "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках" от 22 марта 1991 г., хотя и отсутствовали специальные нормы, посвященные праву на фирменное наименование, указывалось на право и обязанность юридических лиц, а также иных субъектов предпринимательской деятельности, в частности полных товариществ, иметь собственное фирменное наименование с указанием организационно-правовой формы предприятия и выступать под ним в гражданском обороте. В Основах гражданского законодательства Союза ССР и республик 1991 г., введенных в действие на территории России с 3 августа 1992 г. постановлением Верховного Совета РФ от 14 июля 1992 г. "О регулировании гражданских отношений в период проведения экономической реформы", право на фирменное наименование было закреплено в качестве особого субъективного гражданского права (ст.149).
Часть первая Гражданского кодекса РФ, принятая Государственной Думой 21 октября 1994 г. (далее - ГК РФ), посвящает фирменным наименованиям ряд норм общего характера (п.4 ст.54), содержит требования к фирменным наименованиям отдельных коммерческих организаций (ст.ст.69, 82, 87, 95, 96 и др.), а также указывает, что фирменное наименование включается в понятие интеллектуальной собственности (ст.138) и входит в состав предприятия как единого имущественного комплекса (ст.132). Имеется также ряд других законодательных и подзаконных актов, содержащих отдельные нормы о фирменных наименованиях. Однако развернутая правовая регламентация отношений, связанных с регистрацией, использованием и охраной фирменных наименований, должна быть в соответствии с п.4 ст.54 ГК РФ обеспечена специальным законом, который пока еще не принят.
- Система законодательства о фирменных наименованиях.
В настоящее время правовое регулирование отношений, связанных с фирменными наименованиями осуществляется нормами, содержащимися в ряде законов РФ, актах подзаконного характера, а также международных договорах, в которых участвует Российская Федерация.
Специальный закон, посвященный
фирменным наименованиям, принятие
которого предусмотрено п.4 ст.54 ГК РФ,
в России пока отсутствует. В ГК РФ
имеется около десятка статей,
в той или иной степени затрагивающих
вопрос о фирменных наименованиях.
Центральное место среди них
занимает ст.54 ГК РФ, содержащая ряд
нормативных предписаний
Далее, в ст.54 ГК РФ говорится о том, что юридическое лицо, фирменное наименование которого зарегистрировано в установленном порядке, имеет исключительное право на его использование. Данное положение имеет также двойное смысловое значение: во-первых, право на фирму признается исключительным (т.е. монопольным) субъективным гражданским правом его обладателя и, во-вторых, фирменное наименование подлежит специальной государственной регистрации, которая осуществляется в установленном порядке.
Следующее правило ст.54 ГК РФ развивает предыдущее положение об исключительном характере права на фирму, поскольку предоставляет фирмовладельцу возможность требовать от любого незаконного пользователя фирменным наименованием прекращения его дальнейшего использования, а также возмещения причиненных таким использованием убытков.
Наконец, ст.54 ГК РФ указывает на то, что порядок регистрации и использования фирменного наименования определяется специальным законом и иными правовыми актами в соответствии с настоящим Кодексом.
Как видим, ст.54 ГК РФ решает целый ряд вопросов, определяющих принципиальные моменты правового режима фирменных наименований. Вместе с тем нетрудно заметить, что в ней ничего не говорится о самом понятии и структуре фирменного наименования, а также условиях включения в него отдельных обозначений, когда это затрагивает интересы третьих лиц, не раскрывается содержание права на фирму, не указывается на основания и порядок прекращения данного права и т.д. Надо полагать, что эти и другие вопросы будут решены в специальном законе и иных правовых актах, которые будут приняты в развитие положений, закрепленных ГК РФ.
Анализ других статей ГК
РФ, в которых упоминается о
фирменных наименованиях, позволяет
подразделить содержащиеся в них
нормы на две относительно самостоятельные
группы. Одну из них, наибольшую по объему,
образуют нормы, содержащие требования
к фирменным наименованиям
Во второй группе норм ГК
РФ о праве на фирменное наименование
упоминается в связи с его
принадлежностью к числу
Наряду с ГК РФ отдельные
нормативные правила о
Что же касается ст.149 Основ гражданского законодательства 1991 г., то, не будучи формально отмененной, она с принятием ГК РФ фактически утратила свое значение, поскольку все содержащиеся в ней нормативные предписания вобрала в себя ст.54 ГК РФ.
Весьма дискуссионным является вопрос о том, сохранило ли свою юридическую силу Положение о фирме, утвержденное ЦИК и СНК СССР 22 июня 1927 г. Данное Положение невелико по объему и состоит всего из 14 статей. Не подлежит сомнению тот факт, что ряд из них полностью или частично утратил силу в связи с тем, что эти статьи вошли либо в прямое противоречие с принятыми позднее актами, либо утратили актуальность по причине изменения организационно-правовых форм субъектов предпринимательской деятельности. В условиях отсутствия специального закона о фирменных наименованиях и неурегулированности целого ряда вопросов в ГК РФ было бы нелепо отбрасывать в сторону нормативный акт, содержащий многие важные правовые предписания, вполне пригодные для практического применения в современных условиях. Таковыми являются, в частности, нормы, раскрывающие хотя бы в общем виде структуру и содержание фирмы, указывающие более детально, чем ГК РФ, на права фирмовладельцев, определяющие условия их передачи другим лицам и т.д.
Нельзя сбрасывать со счетов
и еще два взаимосвязанных
обстоятельства. Во-первых, в официальном
порядке Положение о фирме
никем не отменено, что весьма затрудняет
бесспорное определение момента
утраты им силы. Во-вторых, хотя вновь
принятое законодательство и устанавливает
необходимость специальной
Таким образом, по нашему мнению, Положения о фирме 1927 г. продолжает оставаться (конечно, в соответствующей части) действующим правовым актом и необходим цивилизованный, продуманный переход от него к будущему закону о фирменных наименованиях.
Судебная практика по спорам, связанным с использованием фирменных наименований в Российской Федерации до самого последнего времени фактически отсутствовала. В этой связи ни Верховным Судом РФ, ни Высшим Арбитражным судом РФ пока еще не принято руководящих постановлений по данному вопросу. Известный интерес имеют, однако, рекомендации совещаний по судебно-арбитражной практике, а также экспертная практика Патентного ведомства РФ, которые хотя и не являются источниками права, но показывают, как применяются нормы патентного права в реальной жизни.
Наконец, важное значение в
рассматриваемой области имеют
положения международных
- Правовая охрана фирменных наименований, понятие и признаки фирменного наименования.
Действующее российское законодательство,
в том числе Положение о
фирме 1927 г., не дает определения фирменного
наименования, а лишь указывает на
его реквизиты. В юридической
литературе фирмой чаще всего называется
то наименование, под которым предприниматель
выступает в гражданском
Прежде всего наименование предпринимателя должно правдиво отражать его правовое положение и не вводить в заблуждение других участников гражданского оборота. В этой связи ведущим принципом является принцип истинности фирмы. Фирменное наименование должно содержать соответствующее действительности указание на организационно-правовую форму предприятия, его тип, профиль деятельности, личность владельца и т.п. Положение о фирме запрещает включать в фирменное наименование обозначения, способные ввести в заблуждение. Так, владелец частного предприятия не может избрать в качестве фирменного наименования такое обозначение, которое ассоциируется у третьих лиц с государственной принадлежностью предприятия.
Далее, чтобы выполнять
функцию индивидуализации участников
гражданского оборота, фирменное наименование
должно обладать отличительными признаками,
которые бы не допускали смешения
одной фирмы с другой. Этим обусловлен
принцип исключительности фирмы, в
соответствии с которым фирменное
наименование должно быть новым и
отличным от уже используемых наименований.
Указанный принцип при всей его
видимой простоте является наиболее
сложным в плане практической
реализации. Казалось бы, из него с очевидностью
следует, что не допускается использование
тождественных фирменных
С другой стороны, по смыслу
закона не исключается использование
участниками оборота и
если это не приводит к коллизии их интересов и не вводит в заблуждение третьих лиц. Иными словами, оценивая степень сходства фирменных наименований и допустимость выступления в обороте под одним и тем же наименованием, нельзя ограничиваться только "голым" сравнением самих фирменных наименований. Это был бы сугубо формальный подход, далекий от действительного смысла закона.
Например, если предприниматели
действуют в совершенно различных
и не пересекающихся друг с другом
сферах (как деловых, так и территориальных),
они вполне могут пользоваться сходными
и даже тождественными наименованиями,
так как здесь нет опасности
введения в заблуждение контрагентов
и потребителей. Поэтому вопрос о
допустимой или недопустимой степени
сходства двух фирменных наименований
должен решаться каждый раз исходя
из фактических обстоятельств
Содержание принципа исключительности фирмы не ограничивается,однако, лишь сферой используемых фирменных наименований.
Наименование предпринимателя
не должно совпадать также с
Наконец, должная степень
индивидуализации участников оборота
может быть обеспечена фирмой тогда,
когда она остается неизменной в
течение всего времени, пока пользующийся
ею предприниматель сохраняет
Рассмотренные выше принципы
определяют структуру фирменного наименования.
Иными словами, то словесное обозначение,
которое используется в качестве
фирмы, должно строиться по определенным
правилам и состоять из относительно
самостоятельных частей. В литературе
принято выделять две части фирмы
- основную, которая именуется корпусом
фирмы, и вспомогательную, которая
именуется добавлениями. Корпус фирмы,
являющийся обязательной частью всякого
фирменного наименования, дает указания
на организационно-правовую форму предприятия,
его тип и предмет
К корпусу фирмы добавляется вспомогательная часть, элементы которой подразделяются на обязательные и факультативные. Обязательным добавлением является специальное наименование предприятия, его номер или иное обозначение, необходимое для отличия одних предприятий от других. Роль таких наименований чаще всего выполняют различные условные обозначения в виде оригинальных слов (завод "Калибр"), имен собственных (объединение "Светлана"), географических названий (фабрика "Нева") и т.д. Другие добавления, типа указаний "универсальный", "специализированный", "центральный" и т.п., в том числе сокращенное наименование фирмы (ЗИЛ, ЛОМО, КАМАЗ и т.д.), относятся к числу факультативных добавлений, которые могут включаться в фирму по усмотрению ее владельца. Однако эти добавления, как и элементы корпуса фирмы, должны соответствовать действительности и не вводить в заблуждение потребителей и других участников гражданского оборота.
Отдельные слова и словосочетания могут включаться в состав фирменных наименований только при соблюдении определенных условий. Так, в соответствии с постановлением Верховного Совета РФ от 14 февраля 1992 г. "О порядке использования наименований "Россия", "Российская Федерация" и образованных на их основе слов и словосочетаний" предприятия, учреждения и организации, намеренные использовать эти наименования, слова и словосочетания в своих названиях как имя собственное, должны получить на это предварительное согласие Правительства РФ, а в последующем - уплачивать за это специальный сбор в процентом отношении от оборота, который зачисляется в республиканский бюджет РФ. Использовать в своем фирменном наименовании слово "банк" и производные от него слова и словосочетания имеют право только те организации, которые обладают лицензией на осуществление банковской деятельности (ст.6 Закона РСФСР "О банках и банковской деятельности" от 2 декабря 1990 г.). Аналогичное правило содержит ст.5 Закона РСФСР "О товарных биржах и биржевой торговле" от 20 февраля 1992 г. относительно условия использования наименований "биржа", "товарная биржа" и образованных на их основе слов и словосочетаний.