Фирменный стиль. 5
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ГОУ
ВПО «Уральский государственный
экономический университет»
Кафедра
«Маркетинга и рекламы»
Курсовая
работа
По
дисциплине: «Основы рекламы»
Тема:
«Фирменный стиль»
Руководитель: Журавлёва А.Ю
Выполнил: студент
Казак
В.В., группа Р-08-1
Екатеринбург
2010
г.
Содержание
Введение…………………………………………
1 Определение и составляющие фирменного стиля…………………….5
1.1 Понятие фирменный стиль…………………………………………....5
1.2 Базовый комплект фирменного стиля………………………………..7
1.3
Классификация объектов
2 Разработка и цвета в фирменном стиле……………………………......12
2.1 Этапы разработки фирменного стиля………………………………..12
2.2
Свойства цветов и их восприятие…………………………………....14
3 Разработка фирменного стиля для собственного предприятия……....18
3.1 О компании «Black Glass»…………………………………………….18
3.2 Разработка фирменного стиля компании «Black Glass»…………….19
3.3
Внедрение фирменного стиля………………………………………....24
Заключение……………………………………
Библиографический
список ………...........................
Введение
Какой бы реклама, не была нельзя забывать, что она не существует сама по себе. Реклама всего лишь инструмент рынка. В основе рекламы — информация и убеждение. При этом одной из главных задач рекламы становится формирование образа фирмы и предпочтения к марке.
Ежедневно каждый потребитель в России видит около 1500 логотипов и торговых марок, расположенных на упаковках товаров, на самих товарах, в рекламе и на элементах фирменного стиля, но решение о покупке какого-либо продукта или услуги человек принимает лишь после того, как он предварительно увидит, как минимум, 18-20 рекламных обращений данной фирмы. Для того чтобы потребитель запомнил эти многочисленные и разрозненные во времени и пространстве рекламные обращения, опытные рекламодатели делают их в едином фирменном стиле. Этим достигается некая визуальная идентичность рекламных обращений, которая позволяет потребителям суммировать увиденную ранее информацию о ваших товарах или услугах с вновь поступающей. [ 8 ]
Цель данной курсовой работы – изучить все сложные аспекты художественного и рекламного начала фирменного стиля и создать собственный фирменный стиль. Ведь образ, разработанный дизайнерами, должен быть ярким, выделять компанию из общей массы конкурентов, а также располагать потенциальных клиентов, потребителей и партнеров к деловому общению и сотрудничеству, формировать доверие и узнаваемость, способствовать положительной репутации.
Задачи:
- Разобраться во множестве формулировок фирменного стиля, и понять, что он из себя представляет;
- Изучить базовый комплект, узнать, что в него входит. Что является основным в нём, а что второстепенным;
- Классифицировать объекты фирменного стиля, подробно проанализировать разработку и влияние используемых цветов на человека и на визуальное восприятие.
Объектом исследования является фирменный стиль.
Предметом исследования является собственное предприятие, для которого разрабатывался фирменный стиль.
Создание фирменного стиля – это, своего рода, целая наука. Разработка и материализация фирменного стиля в готовую продукцию подобно решению сложной математической задачи: ведь только при удачном сложении всех составляющих и выверенном соотношении пропорций, результатом работы будет действительно мощный маркетинговый, рекламный инструмент.
Определяя саму суть понятия фирменный стиль, можно отметить, что данное словосочетание являет собой совокупность сложных составляющих. Впервые определение понятию “стиль” было дано в Европе 12 века. Оно обширно и может трактоваться по-разному. [ 18 ]
В
курсовой работе, мы подробно остановимся,
на таком аспекте фирменного стиля, как
цвет. Цвет является мощным средством
идентификации и потому должен использоваться
в качестве существенного компонента
как в построении собственно знака, или
логотипа, так и в создании системы фирменного
или корпоративного стиля. Для оформления
словесного и графического товарного
знака выбираются определенные цвета,
которые в сочетании с первыми элементами
и создают определенный образ. Подробно
разберём процесс разработки, расклассифицирую
объекты фирменного стиля.
1 Определение и составляющие фирменного стиля
1.1
Понятие фирменного стиля
Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство по всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов.
Фирменный стиль - это комплексная система визуальной идентификации, способствующая формированию благоприятного имиджа компании и усиливающая эффективность ее рекламных контактов с потребителями, повышающая доверие партнеров и способствующая росту репутации и известности компании на рынке.
Фирменный стиль - это набор, системно организованных констант: художественно-графических, шрифтовых, цветовых, акустических, видео и др., которые обеспечивают единство и индивидуальность, как облика самой компании, так и ее товаров и услуг, а так же формирует доверие к компании, к ее товарам, услугам. [ 13 ]
Также необходимо отметить, что для понятия фирменного стиля есть толкование в узком и широком смысле. Под фирменным стилем в узком понимании подразумевается совокупность товарного знака (и присущие ему цвета), и его использования в оформлении деловых бумаг и рекламных обращений. Большинство фирм ограничиваются именно узким понятием фирменного стиля.
Фирменный стиль в широком понимании - это использование единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы (в печати, на радио, телевидении) деловых бумаг, технической и других видов документации, офиса, упаковки продукции, а также, иногда, и одежды сотрудников. [ 17 ]
Фирма, только начавшая свою деятельность, не сможет охватить всю полноту такого явления, как фирменный стиль. С другой стороны, начав действовать на рынке без определенных атрибутов фирменного стиля, фирма упустит необходимое время, откладывая "на потом" формирование у потребителя образа фирмы. Более того, определенный "рекламный базис", накопленный фирмой, будет утрачен, так как впоследствии, обретя, наконец стиль, на рынке возникнет как бы совсем другая фирма с другим "лицом". Ведь фирменный стиль - это индивидуальность фирмы, вынесенная на обозрение и средство формирования имиджа фирмы, а также определенный "информационный носитель", так как компоненты фирменного стиля помогают потребителю находить Ваш товар и Ваши предложения, формируя у него положительное отношение к фирме, которая позаботилась о нем, облегчив процесс отбора информации или товара.
Понятие фирменного стиля тесно связано с понятием имиджа, так как фирменный стиль - это как бы оболочка, которую наполняют конкретным содержанием. А эта, наполненная, оболочка плюс мероприятия по Public Relations и создают понятие имиджа фирмы.
Фирменный стиль - понятие, введенное теоретиками рекламы. За рубежом используются также термины "координация дизайна", "проектирование внешнего облика предприятия", "система идентификации".
Стиль
являет собой индивидуальную творческую
манеру автора, поэтому каждый фирменный
стиль определенной компании различен.
Каждый специалист несёт в себе массу
знаний, которыми он оперирует и использует
по мере надобности. Специалист по рекламе
и дизайнер оптимальный союз для разработки
фирменного стиля. Потому что каждый дополняет
друг друга. Знания специалиста по рекламе
более приближены к коммерческому использованию:
менеджмент, маркетинг, брендинг, медиа
- планирование, а знания дизайнера более
относятся к творческой реалии: история
искусств, композиция, перспектива, основы
архитектуры, живопись, рисунок, цветоведение.
Совокупность этих знаний всегда чревато
положительным результатом. [ 17 ]
1.2 Базовые элементы фирменного стиля
Разработка фирменного стиля для каждой компании индивидуальна. Поэтому часто агентства предлагают для разработки определенные пакеты услуг, которые различаются количеством разрабатываемых объектов в стилистике компании. Базовый комплект содержит следующие параметры:
1.1.
Составление, на основе
1.2. Логотип — это графический или текстовый символ. Логотип предоставляется в различных вариантах для того, чтобы заказчику дать полное представление о вариативности использования логотипа. Предоставляются следующие виды (изображение логотипы в векторном и растровом режиме, трехмерное изображение, отображение в нейтральных цветах – черном и белом, а также их инвертированное изображение). Логотип может быть как исключительно графическим, так и в совокупность с литерами или вообще текстовым сообщением. Поэтому в рамках разработки логотипа входит и создание фирменного шрифта, либо его подбор в платных каталогах компаний, специализирующихся на их разработке.
1.3.
Фирменная документация – это
приложение, в котором все фирменные
графические элементы
1.4.
Визитка — это вид деловой
документации, включающий в себя
информацию о ее владельце
и призванный донести до
1.5. Фирменный бланк — это вид деловой документации, представляющий собой стандартный лист формата А4, на котором расположены логотип копании, основные графические элементы, данные о компании. Фирменный бланк разрабатывается в нескольких вариантах: для полноцветной печати, для факсимильного сообщения, для писем и коммерческих предложений. Фирменный бланк должен быть разработан в двух вариантах вертикальном и горизонтальном для того, чтобы заказчик мог располагать фирменные бланки с информацией в любых рекламных носителях, используемых для презентации.
1.6.
Конверт — это вид деловой документации,
на котором изображены элементы фирменного
стиля и контактная информация компании.
Существует три формата конвертов: С-65
(«евро», 229 x 114 мм), С-4 (324 х 229 мм), С-5 (229 х
162 мм). Разрабатываются в различных вариантах
по желанию заказчика. Обязательными для
разработки являются С-65 и С5.
Дополнительные услуги:
2.1.
Представительская папка —
2.2. Сувенирная продукция — предназначена для раздачи на бесплатной основе сотрудникам компании и в рекламных целях на презентациях, выставках для популяризации компании и повышении узнаваемости марки. В данную категорию входят: ежедневник, ручка, блокнот, визитница, пакет, бедж, наклейка, ценник, зажигалка, брелок и т.п.
2.3. Цифровые носители: дискета 3.5”; компакт-диск DVD-R/RW. Для дискеты разрабатывается наклейка, наносящаяся на одну или две стороны носителя. Для компакт-диска разрабатывается обложка и дизайн наносимого на носитель рисунка.
2.4.
Фирменная спецодежда
2.5.
Фирменная посуда также
2.6. Флаг компании разрабатывается в тех случаях, когда необходимо проведение PR-акций на обширных площадях. Примечательно, что флаги очень привлекают внимание. Например, в супермаркетах часто используют прием привлечения покупателей посредством флага. Он заключается в следующем: в определенной точке устанавливается флаг с надписью “Самая низкая цена”. Потребитель, подходя к флагу, видит, что внизу написано следующее: “Самый дешевый товар находиться в отделе…” По пути к данному отделу потребитель обходит практический всю полезную площадь супермаркета, делая при этом определенные покупки, и, когда он доходит до обозначенного на прошлом сообщении места, он получает товар по более низкой цене. Тем самым флаги могут не только представлять компанию в офисах, но и непосредственно участвовать в акциях компании, помогая привлекать новых клиентов. Флаги могут находиться как в офисе на столах сотрудников, установочные на тяжелой конструкции в помещениях компании, висеть на штангах на улице, украшая здание и т.п. [ 19 ]
Специалисты
разработавшие, пакет фирменного стиля
Вашей компании, несут непосредственную
ответственность за её имидж. Именно к
ним Вы должны обращаться за квалифицированной
помощью, при желании создать образ компании,
доходы которой должны быть увеличены.
Зачастую руководители, создав прекрасные
интерьеры, закупив оборудование, отказываются
от рекламы. Они остаются на уровне маргинальной
точки, получая прибыль, которая удовлетворяет
основные потребности: зарплата сотрудников,
оплата арендуемых помещений и т.д. Реклама
помогает выйти на новый уровень. Повышать
Вашу прибыль, узнаваемость Вашей марки
– задача рекламы. Фирменный стиль компании
- это первый шаг для того, чтобы образ
Вашей компании стал уникальным. Фирменный
стиль – это выражение философии фирмы
в графических визуалах и текстовых сообщениях.
[ 7 ]
1.3
Классификация элементов фирменного стиля
Основные элементы фирменного стиля: логотип; фирменный знак; цветовая гамма; фирменный шрифт; фирменный блок; схема верстки; корпоративный герой.
Логотип
- Это оригинальное шрифтовое начертание полного или сокращенного наименования фирмы или группы ее товаров.
Фирменный знак
- Это совокупность специально разработанного уникального графического изображения и логотипа (наименования компании в оригинальном начертании).
Фирменная цветовая гамма
- Делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное воздействие. Задача разработчиков фирменного стиля - подобрать такой цвет, чтобы он вызывал стойкие ассоциации с направлением деятельности компании-клиента.
Фирменный шрифт
- Подчеркивает различные особенности образа марки. Шрифт может восприниматься как легкий или тяжелый, элегантный или грубый, мужественный или женственный, деловой, прочный и т.п. Наша задача подобрать из огромного количества шрифтов 2-3, которые бы идеально и в соответствии с определенными правилами вписывались в образ марки.
Фирменный блок
- Представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля, например, может включать фирменный знак или логотип, название предприятия, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ фирмы. Фирменный блок удобно использовать в качестве компонента в оформлении визитной карточки, делового бланка письма, на упаковке продукции.
Схема верстки
- Подразумевает под собой определенную компоновку всей печатной продукции. Это особенно важно применять в рекламных объявлениях. Постоянно используемая схема верстки объявлений становится привычной для покупателей, что существенно повышает их узнаваемость и запоминаемость.
Корпоративный герой
- Определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой, и олицетворяющий дух ее деятельности.
Носители фирменного стиля
-
Используя компоненты
2 Разработка и цвета в фирменном стиле
2.1
Этапы разработки фирменного стиля
Разработка фирменного предприятия центральная часть в формировании его имиджа на рынке. В этом процессе важно всё сделать выверено и четко.
Этапы разработки:
Этап первый: подготовка
Формированию индивидуального стиля компании предшествует сбор необходимой информации и аналитическая работа. Важно вникнуть в специфику деятельности фирмы, понять характер и особенности продукции или оказываемых услуг, узнать историю, текущую позицию, перспективы. Также, проводится анализ соответствующей области рынка, то есть потенциальных конкурентов фирмы-заказчика. Эти данные помогают найти и воплотить именно тот образ, который наиболее четко и ярко представит компанию, позволит ей выделиться из многочисленной массы.
Этап второй: определение стратегии и концепции
С этого момента начинается непосредственная работа над созданием самого фирменного стиля. Данный этап включает в себя определение основных направляющих идей, которые будут ключевыми в имидже компании. Согласитесь, что создание образа, кроме всего прочего, требует тонкого знания психологии (потребителя, конкурентов, партнеров и т.д.). Таким образом, обозначаются приоритетные психологические составляющие, то есть, определяем образно-ассоциативный ряд: «фирменный стиль – образ – ассоциации».
Этап третий: яркая идея
Идея – это основа проекта. Известно множество случаев, когда однажды созданный фирменный стиль был рабочим и действенным на протяжении многих десятилетий.
Этап четвертый: визуальное решение
Теперь определяются приоритетные фирменные цвета, шрифтовые решения, основные графические объекты и т.д., на основе которых создаются эскизы. Как правило, в качестве основных, за редким исключением, выбираются один, два, максимум три цвета. Шрифты используются четкие, понятные, легко читаемые как в крупном, так и в мелком масштабе. Графика разрабатывается индивидуально для каждого проекта, что обеспечивает использование оригинальных графических объектов.
Этап пятый: разработка логотипа
Логотип – это основной элемент фирменного стиля, в связи с этим, его создание – наиболее важный и ответственный этап. Интересный, «яркий» логотип, выполненный профессионально, привлекает внимание, быстро запоминается потребителем и становится лучшим инструментом рекламы. Работа дизайнера по созданию лого, основана разработке ясного, лаконичного образа в стиле фирмы, который будет привлекательным и актуальным как в настоящем, так и в будущем времени. [ 6 ]
Этап шестой: разработка элементов фирменного стиля
На основе визуальных решений и логотипа создаются дополнительные элементы, объединенные общим фирменным стилем. Классикой в данной области являются визитки, бейджики, фирменные конверты и папки, листовки, календари, каталоги и прочее. Кроме полиграфической продукции, возможна разработка сувениров, наружной рекламы и прочего. По истечении некоторого времени, Вы поймете, что использование разнообразных элементов фирменного стиля в совокупности более удобно и позволяет достичь лучших результатов.
Этап седьмой: брендбук
Brand
Book – это идентификационная книга
фирменного стиля компании, буквально
– «книга бренда». Она
Этап восьмой: патентная защита
Это завершающий этап разработки фирменного стиля. Защита бренда – правильное решение, благодаря которому, Вы сможете избежать повторений образа, названия и слогана.
Переход
к каждому следующему этапу происходит
после согласования с заказчиком
выполненных работ. Как правило, рекламные
агенства предоставляет эскизы в нескольких
вариантах, после выбора одного из которых
происходит дальнейшее развитие идеи,
её совершенствование и доработка. [ 15
]
2.2
Свойства цветов и их восприятие
Цвет является одной из важнейших составляющих любой композиции. Он имеет одно из ключевых значений создании фирменного стиля. С его помощью можно зрительно уменьшать и укорачивать, удлинять и увеличивать изображение, создавать ощущение равновесия и дисбаланса, доносить до потребителя специфику предприятия. Цветовое решение необходимо тщательно продумывать с позиции максимального соответствия создаваемому образу. Обычно принципом подбора цветов служит гармония, основанная на мягких или контрастных цветовых соотношениях. Это в свою очередь способствует созданию у потребителя рекламы состояний спокойствия, уравновешенности или, наоборот - активности, динамики, броскости.
Красный цвет повышает мышечный тонус, кровяное давление, ритм дыхания. Он является одновременно физическим и психологическим стимулятором. Красный настраивает на решительность, способен вызвать у человека сильное желание совершить тот или иной поступок и сделать энергичное усилие и купить, к примеру, то, что вы рекламируете. Данный цвет, как никакой другой, способен быстро привлечь к себе внимание, зафиксировать взгляд на предмете рекламы. Однако длительное воздействие красного цвета может привести к нарушениям психики.
Зеленый цвет, напротив, понижает кровяное давление и расширяет капилляры. Данный цвет все смягчает, снимает остроту переживаний. Этот цвет оказывает целительное, расслабляющее действие. И будет уместен и эффективен в рекламе медикаментов, водоочистительных систем, стоматологических клиник и аптек, охраны окружающей среды.
Синий цвет - помогает сконцентрироваться на самом необходимом: не расплыться по мелочам, не разбрасываться. Синяя деталь в каталоге или рекламном проспекте сразу привлечет к себе внимание и, в отличие от красной никогда не вызовет отрицательных эмоций.
Желтый - настраивает на коммуникабельность. Этот цвет открытости и общительности. Помогает придать уравновешенность разгулявшимся эмоциям, обрести внутреннее спокойствие, утихомирить душевное волнение. Кроме того, желтый способен «наделить» предмет интеллектом.