Формирование рыночного и индивидуального спроса в России

Федеральное агентство по образованию

ГОУ ВПО  «Российская экономическая академия им. Г.В. Плеханова» 

Финансовый  факультет 
 

Кафедра экономической теории 
 

Курсовая  работа на тему: «Формирование рыночного и индивидуального спроса в России» 
 

Выполнила

студентка 1 курса

Финансового факультета

группы 2101

Григоренко Евгения Юрьевна 
 

Научный руководитель  
 
 

Дата  сдачи КР  «             » 

Дата  защиты КР  «             » 
 
 
 

доцент  кафедры

экономической теории

Ахметов Альберт Гатеевич 

Москва

2010

Содержание

Введение………………………………………………………………………...3

Глава I. Сущность спроса………………………………………………….......6     

            1.1Сущность индивидуального и  совокупного спроса………….........6

            1.2Факторы, влияющие на спрос……………………………………...8

Глава II. Особенности формирования спроса в России……………………15

       2.1 Влияние мирового кризиса на  спрос в России…………………15

          2.2 Спрос на продукты питания  и на инвестиции…………………..16       

Заключение……………………………………………………………………26

Список  литературы…………………………………………………………...28 

Введение

     Любой рынок, независимо от его конкретного  вида, базируется на трех основных элементах: цене, спросе и предложении. Данные инструменты способствуют установлению равновесия на рынке.

     Рынок - это инструмент, или механизм, сводящий вместе покупателей (предъявителей  спроса) и продавцов (поставщиков) отдельных  товаров и услуг. Состояние рынка  определяется соотношением величины спроса и предложения.

     Спрос – ключевой элемент рыночного механизма.

     Спрос определяется платежеспособной потребностью покупателей (потребителей).

     Соотношение между спросом и предложением складывается в обратно пропорциональную зависимость, определяя соответствующие изменения в уровне цен на товары.

     Изменение соотношения между спросом и  предложением порождает колебания  рыночных цен вокруг так называемой цены равновесия. Через эти колебания  устанавливается тот уровень  цен, при котором обеспечивается равновесие спроса и предложения  и в конечном итоге равновесие производства и потребления.

      Изучение  индивидуального и совокупного спроса как факторов, влияющих на экономическое равновесие, является важнейшей задачей для экономистов любой страны.

     Данные  категории являются одними из важнейших  в макроэкономике, они освещаются практически в любом пособии, посвящённом макроэкономическому анализу, как отечественных, так и зарубежных экономистов. Проблема спроса рассмотрена в трудах таких теоретиков, как О.А. Курно, А. Маршалл, А. Смит и др.

     Особое  место вопросам динамики потребления  в структуре общественного воспроизводства  уделено в работах Дж. М. Кейнса и его научных последователей. Необходимо отметить, что Дж. М. Кейнс фактически впервые ввел в рассмотрение экономической науки потребительский спрос как один их важных факторов экономического роста.

     В рамках кейнсианского направления были разработаны вопросы формирования и регулирования потребительских расходов на макроуровне, достижения национальной экономикой устойчивого экономического роста, были очерчены такие теоретические моменты, как взаимосвязь потребления, сбережений и инвестиций, «основной психологический закон», предельная склонность к потреблению.

     Развитие  неокейнсианства привело к разработке комплексных моделей экономического роста, основанных, в том числе, на моделировании взаимосвязи между накоплением и потреблением.

     Теоретическими  наследниками кейнсианства стали неокейнсианское и посткейнсианское направления, представленные двумя школами:

     1)американской (Э. Хансен, С. Харрис, Дж.Кларк, Д. Харрод и др.),;

     2)европейской (Т. Ардан, Ф. Перру и др.).

     В рамках развития неоклассической традиции и институциональных аспектов экономики  широко исследовались как вопросы  разработки концепции «социального рыночного хозяйства» и проблемы согласования стимулирования спроса с  политикой доходов, так и аспекты  поведения индивидуального потребителя  в качестве основы расширения конечного  потребления и спроса. Во второй половине XX в. на базе фундаментальных теорий потребительского спроса возникли разнообразные концепции практического маркетинга, которые изучают спрос через поведение и предпочтение потребителей на рынке.

     Факторы потребительского спроса, закономерности его формирования, потребительское  поведение подробно рассматриваются  Х. Лейбенстейном, Ф. Котлером, Т. Амблером, П. Дойлем, Ж. Ж .Ламбеном, П. Дракером. Среди западных исследователей экономического роста и определяющих его факторов представляют интерес работы Г.Беккера, Я.Корнай, Р. Лукаса, П. Ромера.

     В современной отечественной литературе исследуемая проблематика также  находит активный отклик. Проблемы приоритета потребления, качественные сдвиги в его структуре излагаются в публикациях Ф.М.Волкова, Г. В. Горланова, Н. Д. Ильенковой, И. Н. Мысляевой, В. В. Радаева, Н.В.Петроченковой, П.В.Савченко.

      Модели  индивидуального и совокупного спроса позволяют ответить на многие принципиальные вопросы.

      Почему  увеличиваются или уменьшаются цены?

      Почему  общий уровень цен остается относительно постоянным в одни периоды и резко повышается в другие?

      Почему  реальный объем национального производства уменьшается в определенные периоды по сравнению с предшествующим уровнем, а в

другие  быстро увеличивается?

      Цель  данной курсовой работы - рассмотрение формирования индивидуального и  совокупного спроса в нашей стране.

     В соответствии с целью в работе поставлены следующие задачи:

- рассмотреть  теоретические понятия индивидуального и совокупного спроса;

- раскрыть  основные факторы, влияющие на спрос;

- проанализировать  динамику спроса на отдельные продукты в России;

- выявить влияние мирового кризиса на спрос в России.

     Приемы  и методы исследования, использованные в процессе написания курсовой работы, заключаются в синтезе и анализе  имеющихся теоретических материалов, группировке и обобщении теоретического материала с практическими данными. 
 
 
 
 

Глава I. Сущность спроса

1. 1Сущность индивидуального спроса

   Кривая  индивидуального спроса показывает то количество продукта (товара), которое  потребители хотят купить по соответствующей  цене в данный момент.

   Геометрическая  форма кривой (отрицательный наклон) отражает обратную зависимость объема спроса (Q) и цены (P), а также снижающейся  предельной полезности каждой дополнительной единицы покупаемого товара, что  объясняет падение его цены (рис.1).

Рис. 1. Кривая спроса

     Движение  по кривой спроса (D) показывает, как  изменение цены (P) влияет на изменение  объема спроса (Q). При этом положение  кривой спроса D остается прежним, т.е. спрос на товар не изменился. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     1.2 Сущность совокупного спроса

     Совокупный  спрос AD (от английского aggregate demand)- экономический агрегат, суммирующий величины индивидуальных спросов на все конечные товары и услуги, предлагаемые на товарном рынке. В идеальной модели совокупный спрос должен быть равен реальному объему национального производства, который может быть куплен при любом уровне цен.

     Совокупный  спрос имеет две формы: натурально-вещественную и стоимостную.

     Натурально-вещественная форма совокупного спроса отражает потребность в товарах и услугах. Его структура может быть представлена: во-первых, определенными видами продуктов  и услуг непроизводственного  потребления, удовлетворяющими личные и иные непроизводственные потребности; во-вторых, совокупностью всех средств производства и производственных услуг (научные исследования и разработки, направленные на совершенствование технологии; обслуживающая производство информация; связь и т. д.).

     Совокупный  спрос в стоимостном выражении  представляет собой сумму всех расходов на конечные товары и услуги, произведенные  в экономике. Он отражает связь между  объемом совокупного выпуска, на который предъявлен спрос экономическими агентами: населением, предприятиями  и государством, и общим уровнем  цен в экономике.  
 
 
 
 
 
 
 
 

1. 3 Факторы,  влияющие на спрос

   Цена  товара

   Для спроса цена товара или услуги почти  всегда является решающим фактором. При  прочих равных условиях, величина спроса на товар обратно пропорциональна  цене – покупатели желают и способны приобретать больше по низким, а  не по высоким ценам. В случаях, когда  товар уценен или выставлен на распродаже, или покупатели и продавцы привычно торгуются, верным измерителем  цены служит реально уплаченная сумма, или цена сделки, но не запрашиваемая цена.

   Качество  товара

   Потребители обычно интересуются качеством товара, особенно по сравнению с качествами конкурирующих моделей или товаров-заменителей. Ключевыми характеристиками товара являются его качество, технические  характеристики, гарантия, условия  приобретения в кредит, удобство, стиль  и дизайн, послепродажное обслуживание и общая полезность. Cпрос на товар выше, если товар обладает теми качествами, которые ищет потребитель. Нельзя сказать, что качество товаров одной отрасли, производимых разными фирмами, практически одинаково. Так как качество товаров бывает разным и существуют ощутимые разрывы в ценах на товары, практически выполняемые одни и те же функции. Спрос на одну модель или марку в значительной степени зависит от того, как потребитель оценивает её качества по сравнению с качествами конкурирующих моделей и марок. Конкуренты, рекламируют качества своих товаров под предлогом информирования потребителей, на деле стремясь убедить потребителей в том, что качество их товаров выше.

     Вкусы и предпочтения потребителей

     Связь вкусов потребителей со спросом очевидна. Если уменьшается желание потребителей приобретать товар или услугу, то уменьшается и спрос. Усиление же желания потребителей увеличивает  их готовность платить за товар более высокую цену или приобретать его в больших количествах. Вкусы и предпочтения потребителей подвержены изменениям, иногда постепенным, иногда быстрым. Появление новых и лучших товаров, изменение стиля жизни и жизненных ценностей, новая информация о влиянии товаров на здоровье и безопасность – все это определяет, выйдет ли товар из моды или нет. Изменение уровня рекламы товаров, изменение в ту или другую сторону рекламы конкурирующих моделей и родственных товаров, количество и удобство размещения магазинов – вот лишь немногие из факторов, которые могут привести к усилению или ослаблению спроса на товар.

     Доход потребителей

     Ясно, что доход потребителей влияет на рыночный спрос. Одного желания покупать недостаточно. Потребитель должен быть способен платить за желаемый им продукт. Чем выше доход потребителя и  больше покупательная способность, тем выше будет спрос на товары вообще и некоторые товары в частности. Только в случае низших товаров, увеличение дохода будет сопровождаться снижением  спроса.

     Цены  на родственные товары

     Так как между товарами существует взаимозависимость, цены на родственные товары являются важными переменными спроса. В  случае товаров-заменителей, сравнение  цены одного товара с ценой конкурирующего товара может оказать сильное  влияние на потребительский выбор. Тот факт, что один сорт пива дешевле  другого, наверняка повлияет на потребительский  выбор некоторых покупателей. В  случае же товаров-дополнителей, которые приобретаются совместно, ясно, что роль играет цена каждого товара. Если цена на использование лужайки для игры в гольф подскочит на 50%, то спрос на мячи для гольфа скорее всего упадет. Если значительно вырастет стоимость электричества, то летом люди постараются более экономично пользоваться электроприборами.

     Ожидания  потребителей

       На объем покупок оказывают  влияние ожидания потребителей  относительно будущих цен, величины  своих доходов и доступности  товаров. Если покупатели считают,  что цена на желаемый товар  в скором времени увеличится, то, чтобы избежать лишних расходов  в будущем, они могут пожелать  приобрести этот товар сегодня.  Аналогичным образом можно рассуждать  насчет ожидания будущих доходов.  Некоторые потребители могут  приобрести товар в кредит  сегодня, чтобы расплатиться за  него тогда, когда увеличится  их доход. Ожидание спада или  потери работы приведет к снижению  спроса на товар или вообще  отказу от его дальнейшего  приобретения. Если потребители  ожидают, что в скором будущем  товар может исчезнуть или  оказаться дефицитным, то это  побудит их увеличить текущую  величину спроса.

     Количество  потребителей и частота покупок

       Поскольку рыночный спрос на  товар формируется как сумма  индивидуальных спросов потребителей, понятно, что на него будет  влиять количество потенциальных  покупателей, а также частота,  с которой они покупают данный  товар. 

     Торговая  марка

     В теории полезности потребителей всегда рассматривается ситуация, в которой  предпосылкой является тот аргумент, что потребительское поведение  состоит из устойчивого потока рациональных вычислений, посредством которых  потребители рассматривают все  возможные комбинации покупок, оценивают  полезность и выбирают вариант с  наивысшей полезностью. Из рассмотрения практически выпадают такие атрибуты потребительского поведения, как привычка, каприз, импульс, инерция и сопротивление  переменам. Хотя чаще всего покупки  совершаются именно по этим последним причинам. Это товары, которые покупаются довольно часто и не занимают значительного места в бюджете покупателей, например сигареты или предметы гигиены. Здесь большую роль играет торговая марка товара и реклама.

     Реклама.

     Реклама и стимулирование сбыта могут  повлиять на потребительский выбор, предоставляя потребителям истинную или  вводящую в заблуждение информацию, воздействующую на их предпочтения. Важность рекламы для изучения потребительского поведения состоит в том, что  она демонстрирует способ, которым  продавцы стараются изменить потребительские  вкусы и предпочтения в свою пользу. Многие покупатели считают, что они  приобретают товары и услуги не обращая  внимания на рекламу, хотя многие уверены, что реклама товаров и услуг необходима и более того, реклама играет едва ли не решающую роль в решениях о покупке того или иного блага.

  Спрос на отдельные товары может также  зависеть и от неэкономических факторов. Например, спрос на сапоги и на лопаты зависит от погоды. Наконец, спрос на товары зависит и от количества иностранцев, способных и желающих приобретать товар. Доход и предпочтения по некоторым видам товаров изменяются и с возрастом. Чем выше уровень рождаемости, тем больше детей среди населения, тем выше спрос на товары и услуги, которые ориентированы на удовлетворение потребностей детей, таких как пеленки и детская одежда, игрушки, школьные принадлежности, услуги педиатров и т.д. С другой стороны, спрос на товары и услуги обеспечения домашнего досуга и отдыха может увеличиваться с ростом количества пожилых людей. Если большее число пожилых людей уходит на пенсию, возрастает спрос на товары и услуги, связанные с проведением досуга. Люди, связанные с бизнесом, внимательно изучают и анализируют изменения в возрастной структуре населения с целью попытки предсказать изменения в спросе населения.

  Ещё одним важным фактором в определении  спроса является размер домашнего хозяйства, зависящий от количества проживающих вместе людей, от количества детей в семье, количества заключаемых браков и разводов. Например, тенденция к сокращению размеров семьи приведет к увеличению спроса на квартиры в многоквартирных домах и сокращению спроса на отдельные дома.

  Увеличение  числа людей, живущих в одиночестве, возможно, означает увеличение спроса на продукты питания, готовые к употреблению.

  Возрастная  структура населения

  Как уже было сказано выше, рыночный спрос зависит от всех факторов индивидуального  спроса. Более того, население и  его возрастная структура также  являются важнейшими факторами, влияющими  на рыночный спрос. Желание и возможность  потребителей покупать отдельные товары тоже зависит от того, как распределяется доход среди демографических  групп населения. Например, если доход  людей старше 65 лет возрастает относительно возрастной группы от 25 до 35 лет, следует  ожидать увеличения спроса на товары и услуги, предпочитаемые пожилыми людьми (к примеру медицинское обслуживание) относительно спроса на товары, предпочитаемые молодыми. В период с 1970 по 1980 год с 4,6 до 6,4 млн. возросло число семей, возглавляемых людьми в возрасте от 18 до 25 лет. В то же время, число семей, возглавляемых людьми в возрасте 25-34 года возросло с 12 до почти 18 млн. Этот процесс сочетался с резким увеличением числа одиноких людей, ведущих своё личное домашнее хозяйство, а также людей, проживающих вместе, не являясь родственниками.

  Обзоры  показывают, что молодые семьи  чаще берут взаймы и тратят большую  часть своего дохода, чем пожилые  семьи. Бум жилищного строительства  в 70-е годы был, несомненно, вызван тем, что родившиеся во время «бэбибума», начали создавать свои домашние хозяйства. Увеличение количества обособленно живущих людей также привело к увеличению спроса на жилища.

  Молодые семьи имеют склонность большую  часть своего дохода тратить на приобретение товаров длительного пользования, включая автомобили, мебель, предметы домашнего обихода. При увеличении доли дохода, зарабатываемой этой молодой частью населения, намечается тенденция к увеличению спроса на эти товары.

  Все вышеперечисленные факторы считаются  как бы «основными» детерминантами, которые формируют конечный рыночный спрос. Но также существуют и другие переменные, которые дополняют сложившуюся  ситуацию. Например, есть разница в  восприятии потребителем товара как  предмета «роскоши» или «первой  необходимости». Хотя представление  о товаре, как о предмете роскоши  либо первой необходимости зависит  от индивидуального стиля жизни  и шкалы ценностей, спрос на эти  товары отличается в зависимости  от изменения цен, степени спада  в экономике, процентных ставок и  доступности кредита, частоты покупок. Аспект роскоши – необходимости  покупок подвержен влиянию факторов культуры и стиля жизни (кто и  что покупает и с какой степенью безотлагательности),  большую роль играет положение покупки в бюджете  покупателя. Он также ставит на повестку дня соображения о способности  потребителей отложить свои покупки  из-за изменившихся экономических условий.

  Спрос на товар может быть производным  от спроса на другие товары, и такой  спрос называется производным спросом. К примеру, спрос на сталь может быть производным спроса на стальные изделия или изделия, при производстве которых применяется сталь. Спрос на газетную бумагу является производным спросом на газеты. При производном спросе, как это имеет место в случае спроса на производственное оборудование, можно получить важную информацию, изучая потребительские привычки и другие характеристики полезных пользователей.

  Ключевым  фактором, определяющим объём и потенциал сбыта, особенно для товаров длительного пользования, является фактор насыщения рынка данным товаром. Ограниченный спрос на товары с высоким уровнем насыщения побудил производителей товаров длительного пользования реализовывать политику «планируемого старения», суть которой состоит в том, что товары периодически обновляются за счет добавления новых качеств, а потребителей побуждают увеличивать частоту покупок для того, чтобы заменить «изношенные» или «морально устаревшие модели».

  На  покупательную способность товаров, которые обычно приобретаются в  кредит (например, бытовая техника, автомобили, квартиры) серьезное влияние оказывают факторы потребительского долга и банковской процентной ставки. Эти факторы могут оказать большее влияние на спрос, чем текущий денежный доход. Чем больше отношение долгов к доходу и выше процентные ставки, тем с меньшим желанием потребитель будет брать на себя дополнительные обязательства, связанные с покупкой товара. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Глава II. Особенности формирования спроса в России

2.1 Влияние  мирового кризиса на спрос  в России

   В 2007 году на долю России приходилось 43% от совокупного объема ВВП стран Центральной и Восточной Европы. Россия активно развивается, используя собственный опыт и опыт западных стран по развитию потребительского рынка, это позволило ежегодно начиная с 2006 года увеличивать темпы роста ВВП на 5,78%. Даже в период развития кризиса аналитики оценивают уровень потребительского доверия в России как благоприятный.

   Жители государств со зрелой экономикой – Великобритании, Германии, Японии, а также многих развивающихся стран Восточной Европы – скептически оценивают собственные финансовые перспективы и состояние национальной экономики. Но Россия – страна с высоким уровнем потребительского доверия, что напрямую влияет на готовность приобретать товары и услуги. При сохранении существующих темпов роста и настроений потребителей Россия к 2025 году может стать крупнейшим потребительским рынком в Европе и выйти на четвертое место в мире.

   Системный мировой кризис, начавшийся в 2008 году, положил начало снижению потребительской  активности населения. По данным Госкомстата  РФ, Индекс потребительской уверенности, отражающий совокупные потребительские  ожидания населения, упал в IV квартале 2008 года (до -20%). По сравнению с III кварталом 2008 года индекс снизился на 21 процентный пункт, с IV кварталом 2007 года — на 15 процентных пунктов. Наблюдаемый уровень  индекса примерно соответствует  показателям IV квартала 2000 года (-17%).

   Снижение  индекса потребительской уверенности  связано с ухудшением субъективных оценок населением общих экономических условий и личного материального положения. 
 

   2.2 Спрос на продукты питания

   Даже  в последние месяцы 2008 г. сохранялась  тенденция к развитию премиального сегмента в отдельных категориях упакованных продуктов питания  – шоколаде, кофе и т. п. Но, судя по последующему снижению потребительского доверия, поляризация рынка является вполне вероятным сценарием для продовольственного рынка. При сохранении премиального сегмента в этом случае произойдет заметный переход потребителей из среднего ценового сегмента в экономичный.

   Интересно отметить еще один факт, который  характеризует развитие российского  продовольственного рынка: если в течение  первых месяцев 2008 г. потребление традиционных молочных продуктов в Городской  России неуклонно снижалось, то с  наступлением кризиса, в IV квартале 2008 г. ситуация на молочном рынке начала меняться, и уже в октябре и  ноябре 2008 г.наблюдался рост розничных продаж молока.

   Спрос на замороженные полуфабрикаты

   До  начала кризиса сегмент готовых  замороженных продуктов динамично  развивался. Согласно прогнозам компании Euromonitor International предполагалось, что к 2010 году продажи в этой категории должны достичь $1,4 млрд, или 311 тыс. тонн, что является результатом усиления дефицита свободного времени, а также благодаря растущей покупательской способности россиян. Все более взыскательный спрос потребителей способствовал производителей расширять товарные линейки за счет новых вкусов и привлекательной упаковки.

   Рынок замороженных мясных полуфабрикатов растет на 10—15% в год. Несмотря на кризисные  явления, ожидается, что он сохранит положительную динамику до 2011 года, хотя темпы роста будут снижены.

   Говоря  о прогнозах динамики спроса до 2011 года, аналитики отмечают возможность восстановления роста уровня доходов и жизни населения и, как следствие, постепенного восстановления спроса на продукты высокого ценового сегмента.