Формирование стереотипов в глянцевых журналах
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное
бюджетное образовательное
высшего профессионального образования
«Сибирский государственный аэрокосмический университет
имени академика М. Ф. Решетнева»
Гуманитарный факультет
Кафедра общественных связей
ФОРМИРОВАНИЕ СТЕРЕОТИПОВ В ГЛЯНЦЕВЫХ ЖУРНАЛАХ
Курсовая работа
Сорокиной
ИриныАлександровны
Научный руководитель:
старший преподаватель
Лоцан
Елена Ивановна
Красноярск 2013
СОДЕРЖАНИЕ:
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………
Глава1. Как влияют
средства массовой информации на формирование
поведения человека………………………………………………...…
- Как влияют средства массовой информации на формирование поведения человека……………………………………………………….
5
1.2 Использование стереотипов
в мужских глянцевых журналах……
1.3 Использование стереотипов
в женских глянцевых журналах……
Глава 2. Анализ стереотипов
сформированных в глянцевых журналах…………………………
2.1 Анализ стереотипов
сформированных в мужских
2.2 Анализ стереотипов
сформированных в женских
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………
Список использованных источников………………………..………………23
Введение
Общеизвестно, какое сильное
влияние оказывают на человека средства
массовой информации. Именно они являются
одним из главнейших источников социализации
личности наряду с семьей, школой и
другими общественными
Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что в настоящее время становится актуальным изучение социально-психологической природы гендерных ролей и стереотипов. Психология мужчины и женщины, и их отличий друг от друга имеет непосредственное отношение не только к человеку как к таковому, но также ко всему обществу в целом.
Предметом данного исследования является: стереотипы в современных глянцевых журналах
Объектом данного исследования является: сформированные стереотипы в журналах, которые формируют у человека собственные взгляды.
Цель состоит в исследовании стереотипов на примерах глянцевых журналов.
В соответствии с целью выпускной квалификационной работы поставлены следующие задачи:
- изучить мнения относительно формирования стереотипов
-проанализировать, как формируются
стереотипы на примерах
В данной работе для получения необходимых данных были использованы методы исследования как: сравнение, анализ открытых источников информации и мнения экспертов.
Материалом исследования служили: мужской глянцевый журнал MAXIMи женский глянцевый журнал Cosmopolitan
Структура работы определена целью и последовательностью поставленных задач. Работа состоит из введения двух глав, теоретической и практической, заключения и списка использованных источников.
Глава1. Как влияют средства массовой информации на формирование поведения человека
- Как влияют средства массовой информации на формирование поведения человека
Термин «журнал» произошел от французского слова journal – «дневник, газета, которое обозначало название первых журналов во Франции, до того как журнал окончательно не отделился от газеты». Журналы на сегодняшний день находятся в промежуточном положении в медиа-индустрии, между газетой и книгами, что и определяет их индивидуальность. Неповторимость журнала заключается в том, что изначально, «с момента возникновения, в конце 19 века, функция журналов заключалась в том, чтобы заполнить пустоту между газетами и «серьезными», «интеллектуальными» книгами. На страницах журналов информация в основном только развлекательного характера (то, что модно сегодня, юмор и реклама новых товаров и услуг) чередуется с более серьезной информацией по искусству, истории, культуре[2].
Глянцевый журнал-это журнал, который предназначен для определенной целевой аудитории, имеет конкретную направленность на ту, или иную группу людей. Основная цельглянцевого журнала такова что,он формирует определенный стиль жизни у читателя,формирует стереотипы относительно должного поведения того или иного пола, и создает лейбл-культуру, то есть пропагандируеттакой образ жизни, когда вещи престижного бренда становятся наглядными и явными, и помогает достичь успех путем освещения различных типов деятельности в современноммире, сосредотачиваясь на красоте и гендерных коммуникациях. Тема широкого использования в печатных изданиях гендерных стереотипов является очень популярной. Авторы обращаются к этой теме с целью выявить неравноценное внимание СМИ к «мужской» и «женской» тематике[1].
Благодаря созданию определенных образов, которые объединяют людей на основе как совместного, так и одновременного и одинакового поведения, формируются различные виды личности, которые, как и современная массовая культура, являются продуктом целенаправленного много серийного производства. Также использование гендерных стереотипов способствует формированию определенных социальных образов и моральных ценностей.
Читатель берет во внимание понравившиеся ему высказывания, опираясь на собственное отношение к герою, либо опираясь на собственные взгляды «Хочу быть таким же!» (одеваться, жить, соглашаться, отрицать, принимать и не принимать и.т.д.) Человек, читающий глянцевые журналы, все чаще представляет себе действительность не так, как воспринимает ее лично, а так, как отражается эта реальность в СМИ, через тот образ действительности, который сформирован ими. Но и эту, «измененную»средствами массовой информации, действительность человек,по сути, воспринимает не самостоятельно, потому что и он «изменен» манипуляциями СМИ, поскольку изменениям подвергается как действительность, так и личное восприятие каждого человека.
На основе этого, можно сказать, что совокупность таких сформированныхСМИ«сказок» не только внушает конкретный тип поведения человеку, но и задает ему определенный тип мышления. Созданные средствами массовой информациивыдумкипубликуются большими количествами, выдаются за чистую правду, заменяя собой ту реальность, которая находиться в сознании человека в сознании человека[11].
Читая журналы, газеты, смотря кино и телепередачи, читатели и телезрители формируют для себя стереотипы образов, как поведения мужчины, так и поведения женщины, которые в дальнейшем получают распространение и осуществляютсялюдьми в их повседневной жизни. Здесь у целевой аудитории появляется право выбора, потому что, исходя из только своего собственного мировоззрения и жизненной позиции, человек может подобрать подходящий только для себя продукт, созданный ранее средствами массовой информации[7].
Авторы глянцевых журналов в процессе их создания используют как средство гендерной адресации все компоненты, которые только может включать в себя издание:анонсы, цвет и оформление обложки, названиестатей и рубрик, сами тексты статей, и иллюстрации. Кроме этих компонентов, журнальные тексты представляют набор языковых средств, в которых зашифрована направленность на определенный гендерный стереотип, на конкретную группу людей. И важной составляющей здесь является категория пола, или гендера. Сформированные стереотипы гендера регулярно действуют как общепринятые социальные нормы. Соблюдать гендерные нормыпобуждает нормативное давление, действие которого заключается в том, что человек старается соответствовать конкретнымролям, отведенным его полу, чтобы получить одобрение в обществе, избежать общественного порицания. [6].
Дж. Макки и А. Шериффспришли к выводу, что типичный мужской образ таков, что это тот набор качеств, который связан с социально не ограничивающиминормами поведения, рациональными способностями, активностью и эффективностью. Относительнотипичного женского образа,Дж. Макки и А. Шериффспришли к обратному выводу. Общепринятый образ женщины включаеттеплоту, коммуникативные умения, и эмоциональную поддержку. Таким образом, можно сделать вывод что, мужскому полу приписывается больше положительных качеств, нежели женщинам. При этом авторы придерживаются такого мнения, что чрезмерная акцентуация как типично маскулинных, так и типично фемининных черт приобретает уже негативную оценку.
Типично отрицательные качества мужчин это, грубость, излишний рационализм, авторитаризм и.т.п. Типично отрицательные качества женщин это,излишняя эмоциональность,формализм, пассивность, и т. п. [5]
Глянцевые журналы – это один из способов информационного давления, использующийся в СМИ.
При создании текстов в мужских и женских журналах реализуются традиционные стереотипы восприятия полов. В журналах передается большой объем такой информации, которая создает индивидуальные образы персонажей публицистических материалов, в результате чего возникают трансформации гендерных стереотипов.
На вопрос каковы же основные гендерные стереотипы массового сознания, которые транслируют СМИ? Психолог Д. Исламова дает следующий ответ:
Это:
- "Дело женщины - домашнее хозяйство и воспитание детей". Этот стереотип настолько прочно проник в мужское сознание, что женщины, которые пытаются реализоваться в общественной работе или бизнесе, сталкиваются с ним постоянно. Мужчины делают карьеру, реализуют себя как личности и общественные деятели. А женщины воспитывают общих детей и ведут общее домашнее хозяйство, при этом тоже работая - на бесперспективных низкооплачиваемых должностях.
- "Принятие решений - мужское дело" или "Молчи, женщина, твой день 8-е марта". Несмотря на то, что женщины составляют большую часть населения, они по-прежнему отстранены от процесса принятия решений. Сегодня женщины составляют 10% депутатов государственной Думы РФ, в Санкт-Петербурге из 50 депутатов только 2 женщины. Среди вновь сформированного правительства России их вообще нет. Такая же картина и в регионах. Законы царя Вавилона Хаммурапи, принятые в 18 веке до нашей эры гласили: "женщина должна постоянно находится в зависимости от своих мужчин вследствие собственной глупости: отца в детстве, мужа в зрелости и сына в старости". Столько веков прошло, а воз и ныне там!
- В каждом из нас борются два начала. С одной стороны влечение женщин и мужчин, а с другой - страх друг перед другом. Чтобы заглушить свой страх перед женщиной, мужчина пытается ее запугать. Сначала он ее обесценивает, убеждая себя, что она ничего не значит. Для этого иногда применяется и физическая сила. Вот вам корни домашнего насилия.
Этот список можно продолжать до бесконечности. На Западе уже давно поняли, что роль СМК не в том, чтобы закреплять и транслировать гендерные стереотипы, а наоборот - внедрять принципы равных прав и равных возможностей женщин и мужчин. Это и есть демократия в действии. Во многих странах действуют законы, запрещающие сексизм в СМК. У нас, к сожалению, законодательство отстает от международных норм. На это обращают внимание женские организации и общественность.В Санкт-Петербурге в 2002 году по инициативе ряда женских организаций была проведена акция "Сексизм НОН-СТОП". На выставке демонстрировалась сексистская продукция СМК, видеоклипы. Задача акции - "открыть глаза женщинам и, возможно, мужчинам на сложившуюся и устоявшуюся ситуацию в СМИ" [10].
Главная особенность иллюстрированных глянцевых журналовв том, что они претендуют в основном на формирование стиля жизни своего читателя или читательницы. В отличие от специализированных журналов, посвященных одной конкретной теме, например, рыбалке, автомобилям, строительству, дизайну, вязанию, глянцевые изданиястараются охватить все сферы интересов современного мужчины и женщины[3].
1.2Использование стереотипов в мужских глянцевых журналах
Печатные издания могут быть как общие для каждого пола, так могут и быть конкретно или для женщины или для мужчины. Общеизвестный факт, что глянцевые журналы делятся на мужские и женские.
Мужчина воспринимается, в первую очередь, как кормилец и гражданин, а женщина - как жена и мать. Мужчина позиционируется как неукротимый искатель приключений, даже если эти приключения кончаются на журнальных страницах. В глянцевых журналах для мужчин структура публикаций существенно отличается от той структуры публикаций, которая существует в женских глянцевых журналах. В мужских журналах отсутствует строгое соблюдение рубрики.
Журналы для мужчин предлагают емувсе больше сконцентрироваться на своей карьере, заботиться о своем внешнем виде, вести хозяйство, что не подтверждает традиционный патриархальный стереотип. Что же касается заботы о детях или других членах семьи, то здесь патриархальные стереотипы очень сильны. В мужских журналах практически никогда не упоминается о детях, в то время как, почти в каждом номере любого журнала для женщины можно найти статьи подобного рода. Более того, журналы формируют в мужчине интересы, которые будут всегда сосредоточены на нем самом. Особенность иллюстрированных мужских журналов заключается в том, что суть «глянцевой» жизненной установки - принципиальное отсутствие таких проблем, которые имеют сложное или вообще не имеют решения. «Главное - позитивный подход из статьи в статью плюс целеустремленность. При этом внимание уделяется не процессу внутренних изменений, а внешним жизненным обстоятельствам, которые и диктуют верный выбор и применение той или иной внушенной внутренней установки. Как следствие, единообразие финалов всех историй жизни, описанных в глянцевых журналах: это восстановление нормы и стабильности»
Использование языковых средств
в построении мужественных текстов
характеризуются меньшей
Мужские журналы включают в себя абсолютно специфические черты языка, такие как, намеренное нарушение грамматических и орфографических норм и широкое использование вульгарных и жаргонныхслов.
Язык в мужских глянцевых журналах грубоват и простоват, часто используется сатира, просторечия и фразеологические обороты.
Также мужские глянцевые журналы отличаются и набором жанров и тем. К «мужским» темам можно отнести: политику, социальные вопросы, анекдоты, рейтинги женской красоты, что кардинально отличается от тех тем и жанров, которые предлагаются в женских журналах[4].
1.3 Использование стереотипов в женских глянцевых журналах
Во время перестройки усилилась активность прессы в освещении проблем существующих в обществе, в том числе и женского вопроса, к тому же появились новые формы взаимодействия с целевыми аудиториями с целью более эффективного разрешения вопросов, тогда и начал формироваться новый образ современной женщины[12].
В настоящее время все больше популярных женских журналов, строятся на примерах популярных западных глянцевых журналах. Современные специализированные издания стали одним из основных каналов рекламы. Их основная идея заключается в том, чтобы сместиться в сторону активного формирования образа жизни и ее имиджа женщины, как главной фигуры в обществе (в семье, и в сфере предпринимательства), и направить ориентиры читательницы на высокий профессиональный уровень и здоровый образ жизни, при все при этом, стремящейся к самореализации.
Авторы женских
журналов выделяют следующие стереотипные
особенности поведения мужчин и женщин:
мужчина должен покорить женщину («В мужчинах
с детства должненформироваться образ
завоевателя, а в женщине образ загадочности
и краткости», в обществе положение мужчины
остается доминирующим,женщина же наоборот
должна заботиться о любимом мужчине.
Женщина, на обложке журнала, проявляет себя всевозможными способами и выступает в совершенно разных образах, но все образы позитивные и успешные. Она выступает в роли фотомодели, бизнес-леди, управляющей большой корпорации и.т.д. В тоже время женщина является «манекеном». Она рекламирует все, начиная от вещей, заканчивая часами. Портрет женщины является одновременно портретом вещей. Покупка рекламируемой косметики или средств по уходу за телом, поход в рекомендуемый бутик формируют образ причастности к образу «идеальной женщины».
Глянцевая героиня нашего времени - это целеустремленная светская женщина, ведущая самый, что не наесть активный образ жизни, она успевает везде, посещает всевозможные развлекательные центры, ночные клубы, казино, и при этом всегда остается в хорошем настроении. Она стремится быть независимой ни от кого, самодостаточной и успешной, строит свою судьбу собственными руками. Она против архаичного и унизительного деления мира на мужчин и женщин, раз и навсегда отказалась от унизительной чести носить титул «слабый пол». При этом она пользуется успехом у противоположного пола, причем обременять себя обязательствами не торопится, потому что имеет большие карьерные амбиции или собственный бизнес. Такая успешная женщина не упускает из виду свою сексапильность и, конечно, заботиться о внешности, часто практикует современные технологии, тем самым сохраняет свою молодость и красоту. Дети и дом в женском журнале –это только та часть образа женственности, которая необходима для успеха. Работа по домуизображается в этих изданиях, скорее, как украшение дома и приятное интересное занятие. Дом всегда можно дополнить предметами декора, тем самым предав ему больше уюта (статьи дизайнеров, флористов и.т.д), приготовление пищи - не рутина, а возможность творческой самореализации. Поэтому в кулинарных рецептах делается упор на оригинальность и праздничность оформления[9].
Суть «глянцевой» жизненной установки – это, как и в мужском глянцевой журнале, принципиальное отсутствие проблем, которые нельзя решить.«Главное - позитивный подход из статьи в статью плюс целеустремленность. При этом внимание уделяется не процессу внутренних изменений, а внешним жизненным обстоятельствам, которые и диктуют верный выбор и применение той или иной внушенной внутренней установки».
Методы позитивных установок и технологий, создающих иллюзию удовлетворения желаниями и победы над жизнью, максимально упрощает ее, борясь с богатством и многообразием жизненных проявлений, ее незавершенностью и наличием в ней открытых и неразрешимых вопросов.Создатели журнала по-своему «берегут» своих читательниц: на глянцевых страницах нельзя столкнуться с теми составляющими жизни, которые не возьмешь напором и силой - болезнью, смертью, судьбой, в конце концов. В результате предполагается удобное воспроизводство журнального стандарта. Жизнь проживается на поверхностном уровне. На страницах глянцевого журнала нельзя найти ничего страшнее весенней сезонной хандры и авитаминоза. Но и их можно преодолетьпутем позитивных и простых решений. Так изображается деловой день современной женщины, день который заполнен большими и малыми победами.
Создается иллюзия, будто если читательницы будут непременно следовать предложенным советам, то будут оценены по достоинству. Такие журналы сосредоточены исключительно на внешней стороне проблемы, в них советуют, как всегда быть красивой и привлекательной, но ничего не говорят о том, как быть умной, интересной как личность.
Сформированныйсегодня современными глянцевыми журналами образ успешной женщины, безусловно, не отражает реального положения вещей. Так же, как жизнь советских женщин была намного ярче и шире штампов и стереотипов, продвигавшихся со страниц «Работницы» и «Крестьянки». Между тем, совсем неплохо, если читатели глянца будут об этом помнить, чтобы не оказаться во внушенном иллюзорном мире, играя по жизни лишь упрощенную роль потребителей модных вещей[8].
Глава 2. Анализ стереотипов сформированных в глянцевых журналах
2.1 Анализ стереотипов
сформированных в мужских
Анализ стереотипов в
мужском журнале будет
Во-первых, мужчина считается настоящим ценителем женской красоты, именно поэтому на обложках мужских журналов размещены обнаженные девушки или просто красивые девушки, которые мило улыбаются с блестящей обложки по-настоящему мужского журнала. Принято считать, что любому мужчине приятно общаться или просто смотреть на красивую молодую девушку. Далее и в самом журнале, а конкретно в журнале MAXIM, публикуются фото красавиц, которые привлекают внимание мужчины и даже своей красотой создают более приятную атмосферу для чтения и отвлечения от всего происходящего. Даже если направленность журнала достаточно серьезная, и в нем говорится о том, над чем есть порассуждать и поразмыслить, это не значит, что журнал будет лишен красивой молодой девушки в своем содержании, потому что, сформированный стереотип мужчины, «как настоящего ценителя прекрасного», просто обязывает авторов мужских журналов размещать и тем самым привлекать внимание мужчин таким образом.
Фото соблазнительной девушки на обложке журнала, не формирует мнение о журнале как о несерьезном. К тому же такая обложка, четко говорит о том, для кого этот журнал, ведь женщина, увидевшая журнал с таким изображением, четко будет понимать для кого этот журнал, и он вызовет у нее меньший интерес, нежели, чем у мужчины.
Еще один состоявшийся стереотип в мужских журналах это то, что журнал направлен на отдых, и, как возможно складывается ощущение у женщин, дельного в журнале для мужчин ничего нет.
Основные рубрики в журнале MAXIM это: юмор, красивые девушки, рейтинг красоты, автомобили, активный отдых и развлечения только для мужской компании. В отличии от женских журналов таких как Cosmopolitan, анализ которого будет проводиться позже, в мужских глянцевых изданиях не ведется разговоров о гардеробе, или о том как начать новую жизнь. Сформированный стереотип таков, что мужчины не ищут ответы на тревожащие их вопросы в журналах, а преследуют только цель расслабиться или узнать что-то новое.
Еще один также
сформированный стереотип
Подобные сложившиеся образы мужчин в образе заставляют и вести себя соответствующе. Глянцевые журналы не могут рассчитывать на разные интересы людей, и поэтому угодить всем им просто не удастся. Даже если мужчину волнует уход за тем же новорожденным, он никогда не узнает о правильном обращении с ребенком в журнале MAXIM, красивые фотографии и темы, которые считаются только для мужчин, вот что он найдет там. Но не каждый мужчина озадаченный поистине тем вопросом, который возможно считается в обществе как не мужском, пойдет и купит женский журнал, который возможно соответствует его потребностям в конкретной информации на сегодняшний день. Купить женский журнал, или быть замеченным за его чтением считается не совсем по-мужски. Поэтому мужчины обречены на то, чтобы читать именно те темы, которые им навязывают СМИ для сформирования их настоящего мужественного облика.
В журнале MAXIMвыделяется еще такой стереотип как, мужские цвета. Мужчина является представителем сильного и доминирующего пола. Ему присущи такие черты как, резкость, брутальность, грубость, уравновешенность, рассудительность, серьезность и даже где-то дозволена агрессивность. Поэтому даже в журнале MAXIM, а точнее на его обложке основные цвета это красный, желтый, черный и белый.
Красный цвет в первую очередь символизирует силу, мужество и опасность. Настоящий мужчина силен и смел, он не боится трудностей и опасностей, поэтому такой вызывающий цвет используется в мужских журналах, как смелый цвет для смелых мужчин.
Желтый цвет-цвет радости, на фоне черного цвета, желтый очень вызывающе выглядит, тем самым бросая вызов мужчине и привлекая его внимание, ведь, как считается, настоящий мужчина не остановится не перед чем.
Черный цвет- цвет тишины и выдержки, черный достаточно серьезный цвет, и по сформированному стереотипу, мужчина должен быть серьезен и рассудителен.
Белый цвет-цвет чистоты и тоже выдержки, цвет не бросается в глаза, цвет сосредотачивает на себе ту информацию, которая содержится на его фоне, как и образ мужчины, мужчина не стремится к тому, чтобы выделиться из толпы, его должны заботить более серьезные вещи, нежели внимание и мнение окружающих.
Таким образом, можно сделать вывод, что стереотипы в мужском журнале основаны на всеобще принятом образе мужчины. Круг интересов мужчины не так разнообразен, он сосредоточен либо на самореализации, либо на отдыхе, но не на семье и на детях. Глянцевые журналы не прививают мужчинам отца семейства или хранителя очага, они больше направленны на то, что мужчины должны доминировать, что настоящий мужчина вправе посвящать жизнь самому себе или своему отдыху. Такие стереотипы мужского поведения устойчиво сформированы в обществе, или любое отклонение мужчин от нормы стереотипного поведения и интересов, вызовет в обществе удивление и непонимание. Сформированные на сегодняшний день стереотипы, строго формируют взгляд на настоящего мужчину.
2.2 Анализ стереотипов сформированных в женских глянцевых журналах
Анализ стереотипов в женских журналах будет проводиться на примере журнала Cosmopolitan.
Стереотип современной женщины таков что, она должна стильно и модно одеваться, быть в тренде, уметь хорошо готовить, чтобы каждое приготовленное ею блюдо было произведением искусства, женщина должна иметь хорошую карьеру или даже свой собственный успешный бизнес, должна быть примерной матерью и настоящей хранительницей очага.
Глянцевый журнал, такой как Cosmopolitan, стремиться к тому, чтобы развить у читательниц все те черты, которые сформированы в стереотипе настоящей идеальной и успешной женщины, именно такие женщины чаще всего изображены на обложках и служат формированию стереотипного образа. Журнал учит, как правильно вести себя, чтобы соответствовать общепризнанному и устойчивому стереотипу.
Рубрики журнала разнообразны, и повторяются из номера в номер, в каждом номере можно узнать как правильно вести себя с противоположным полом, и как одеться так, чтобы выделяться из толпы и быть самой обаятельной и привлекательной. По мнению журнала, стоит выполнять все те правила, что в нем описываются, и тогда жизнь будет похожа на сказку.