Художественно-проектное решение рекламных баннеров малых предприятий
Художественно-проектное решение рекламных баннеров
малых предприятий
Содержание
Введение
Глава I : Общее понятие дизайна. Графический дизайн, как источник формирования всех видов искусства.
- Понятие графического дизайна.
- Исторические этапы развития рекламы. Функции рекламы, как психологический фактор воздействия на общество.
- Наружная реклама, как вид графического дизайна.
Глава II: Визуальный дизайн в современных условиях городской среды.
2.1 История возникновения билборда.
2.2 Разработка и выполнение Художественно-проектное решение рекламных баннеров малых «Апогей», «Акцент», «Арт-декор» (триптих).
Заключение
Список использованной литературы
Приложение
Введение
Актуальность темы исследования.
Разработка и осуществление данного дипломного проекта необходима, так как малым предприятиям факультета «Дизайн» Белгородского государственного института искусств и культуры требуются современные информационные площади представляющие деятельность этих организаций.
Если несколько лет назад созданию информационной зоны уделялось не достаточно внимания, то сейчас в современном мире с его возможностями, требованиями, темпом развития, просто необходимо создавать специализированные зоны для наружной рекламы. Это обеспечит доступность той или иной информации, функциональность, и, прежде всего, повысит уровень и комфорт восприятия. Таким образом, актуальность выбранной нами темы бесспорна.
Проблема работы
Изучая малые предприятия факультета «Дизайн» мы столкнулись с отсутствием четко сформированной информационной рекламной зоны в городском средовом пространстве, выполненной в едином стиле. Таким образом, создание рекламных баннеров для малых предприятий необходимо.
Цель
Разработка эскизного проекта рекламных баннеров и воплощение его в материале на прилежащей территории Белгородского государственного института искусств и культуры и в городском пространстве.
Задачи
Исходя из поставленной цели, сформулированы следующие задачи:
- поиск аналогов и их изучение;
- разработка и поиск материалов;
- разработка колористического решения рекламных баннеров;
- формирование информационной зоны;
- решение композиционной целостности на территории БГИИКи города;
-выполнение в материале.
Гипотеза исследования
Разработка рекламных баннеров в общем стилевом решении может выступить эффективным познавательным средством визуальных и информационных коммуникаций и повысит эстетическое восприятие окружающих.
Объектом исследования данной дипломной работы можно считать рассмотрение понятий дизайна и наружной рекламы, влияние визуальных коммуникаций на современную городскою среду.
Предметом исследования является рекламные баннеры малых предприятий факультета дизайна БГИИК и его воплощение в материале, с учетом всех особенностей композиции и единства стиля.
Методологическую базу составляют исследования таких авторов как [1; с. 25 Абрамов Ф.Ф. Приходько А.В. «Основы рекламы»/конспекты лекций. – Ростов-на – Дону.: Феникс, 2005 – 224с].
Исходя из поставленных задач, структура дипломной работы была выстроена следующим образом.
В первой главе рассматривается общее понятие дизайна. Графический дизайн, как источник формирования всех видов искусства.
Вторая глава посвящена визуальному дизайну в современных условиях городской среды.
В заключении мы подвели итоги всему дипломному проекту и справились с поставленными задачами.
В приложении представлены практические аналоги, наработки и эскизы по разработке данной дипломной теме.
Глава I: Общее понятие дизайна. Графический дизайн, как источник формирования всех видов искусства.
1.1 Понятие графического дизайна
Графический дизайн (от aura, design - замысел, проект, чертеж, рисунок)
представляет собой специфическую область художественно-проектной
деятельности, которая направлена на создание визуальных сообщений,
распространяемых с помощью средств массовой коммуникации'. Эта отрасль
дизайна сравнительно молода, официальной датой ее рождения принято считать
1964 год, когда состоялся Первый конгресс Международного общества
организаций графического дизайна ICOGRADA (International Council of СгарЫс
Designers Associations).
Графический дизайн во многом отличается от "вещного" дизайна, задача
которого - сделать удобным и красивым то, что окружает человека в повседневной
жизни. В этом направлении работают многие специалисты; художники -
конструкторы автомобилей, станков, механизмов, разработчики бытовой техники,
проектировщики мебели, создатели моделей одежды, обуви, работники
аналогичных творческих профессий. Таких специалистов принято сейчас
называть дизайнерами (дизайнер-конструктор, дизайнер-колорист, дизайнер-
визажист, дизайнер причесок, дизайнер-модельер, ландшафтный дизайнер,
дизайнер интерьера, дизайнер-стилист и т.п.).
Современный дизайнер-график - это
специалист творческой
который не только владеет методами "информационного проектирования", но и
является истинным художником, использующим средства изобразительного
искусства в своей работе. Нередко произведения графического дизайна
называют визуальными креативами, а их авторам принадлежат такие же права,
как
и создателям произведений
дизайнеров-графиков,
имея ярко выраженный
же
время обладают несомненной
высокой искусствоведческой оценки. По сути, графический дизайн является
самостоятельным
направлением современного
Сегодня графический дизайн
деятельности и печати, кино, телевидении, компьютерной и электронной технике,
сфере паблик рилейшнз, других областях массовой информации. Недаром его
иногда
очень точно называют
Средствами графического
самой разной сложности и назначения - от краткого рекламного объявления до
многостраничного печатного издания, от небольшого люминесцентного указателя
до
огромного светового
традиционные средства печати, компьютерная техника и другие современные
электронные средства отображения информации.
Подготовка информационных
производится с помощью графических образов.
Таким образом, дизайнер-график - это "визуальный интерпретатор",
переводчик информации на язык, понятный миллионам людей. С помощью
образных знаков он способен донести до адресата практически любые сведения,
не прибегая к длительным словесным объяснениям.
Результаты творческого труда
дизайнера-графика могут
самом разном виде.
Это листовки, информационные проспекты, рекламные объявления,
плакаты, буклеты, визитные карточки, проиллюстрированные и сверстанные
полосы журналов, газет, книг и т.п.
Ряд дизайнеров
ярлыков,
других видов малоформатной
тару и упаковку промышленных и продовольственных товаров.
Особой областью графического дизайна является разработка динамических
транспарантов, указателей, агитационных установок, информационных табло,
управляемых световых экранов и т.н.
Особенно бурно развивается
заставок, концовок, титров кинофильмов, телепередач, видеопрограмм,
электронных объявлений.
Специфика творчества
не только сообщить зрителям конкретную информацию, но и соответствущим
образом преподнести ее. Поэтому дизайнер-график - это и проектировщик,
умеющий выбирать средства, необходимые для успешного решения той или иной
коммуникативной задачи, и маркетолог, который легко ориентируется в рынке
информации и хорошо представляет, кто может быть ее потенциальным
потребителем, и психолог, знающий законы зрительного восприятия.
1.2 Исторические этапы развития рекламы. Функции рекламы, как психологический фактор воздействия на общество.
Функции рекламы в общем смысле. (как возможные последствия передачи информации).
Маркетинговая функция |
общим предназначением рекламы является стимулирование сбыта и продвижения товара, при этом должна соблюдаться тенденция снижения затрат на продвижение товара от производителя (посредника) до конечного потребителя. |
Коммуникативная функция |
Связана с передачей группе лиц какого-либо сообщения, информации. Такую же функцию выполняют торговые знаки, которые помогают потребителю выбрать тот товар, который ему нужен. |
Образовательная функция |
Заключается в воздействии ее в качестве средства обучения. Клиенты, покупатели узнают о товарах, услугах и открывают для себя способы совершенствования жизни. Реклама (в этом контексте) ускоряет адаптацию нового и не опробованного товара, а также процесс передачи достижений научно-технического прогресса в реальную жизнь. |
Экономическая функция |
Заключается в стимулировании объема продаж, развитии торговли, коммерции. Реклама в экономическом смысле служит своего рода фильтром, который дает дорогу товарам качественным и отсеивает некачественную продукцию. рекламы состоит в воздействии ее на общество, как позитивной, так и негативной. Она защищает потребителей от вредных товаров. |
Социальная функция |
Реклама также способствует развитию средств массовой информации, общественных организаций, компаний, некоммерческих организаций. |
Таким образом, реклама была рассмотрена с точки зрения влияния на одну из пяти указанных областей. Можно сделать вывод, что вне зависимости от желания рекламодателя реклама оказывает воздействие на указанные области.
Так же можно рассмотреть еще один вариант классификации функций рекламы:
Информационная. Реклама информирует потребителей о товарах и услугах.
Коммуникативная. Реклама информирует и создает имидж товаропроизводителей, делая потребителей своими приверженцами.
Контролирующая. Реклама контролирует процессы создания предпочтений групп потребителей к товарам различного ассортимента.
Корректирующая.
Реклама изменяет стереотипы
восприятия того или иного
товара, корректируя сбытовую
Функция управления спросом. Объем рекламной информации и графики ее подачи могут изменять спрос в нужном направлении.
Теперь перейдем к более конкретным, коммерческим функциям рекламы.
Основополагающей функцией рекламы является определение товара или услуги и выделение его среди других. Не менее важными функциями являются:
Привлечение клиентов |
– информирование их о новых товарах, услугах, местах продаж |
Увеличение продаж |
– подразумевается, что реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объема продаж. Однако для того, чтобы клиент сделал выбор в пользу рекламируемого магазина (компании, банка, сервиса и т.д.), одного рекламного сообщения, как правило, оказывается мало. Реклама лишь направляет и заставляет запомнить. |
Регулирование сбыта |
– Всегда нужно помнить о том, что количество товара должно соответствовать ожиданиям от рекламной кампании (вашим и клиентским). |
Судя по выделенным функциям, можно сказать, что в этот раз мы рассмотрели рекламу с точки зрения рекламодателя, то есть только те области, которые непосредственно влияют на объемы продаж. Когда как в первой таблице реклама рассматривалась с точки зрения стороннего наблюдателя.
После того, как мы рассмотрели основные функции рекламы, стоит перейти к конкретным видам рекламы, через которые реализуются эти функции.
1.3 Наружная реклама, как вид графического дизайна.
Наружная реклама – реклама, носители которой располагаются не в помещении, и рассчитанная на пешеходов, водителей, пассажиров.
Задача наружной рекламы: напоминать потребителям о фирмах или товарах, о которых они уже знают, или указывать потенциальным покупателям на места, где они могут совершить необходимые им покупки либо получить соответствующее обслуживание.
Вывески, представляющие товары и услуги – самый старый вид рекламы, и восходят к доисторическим временам. Современная эпоха наружно рекламы наступила в самом начале двадцатого века, когда автомобиль привёл к созданию «мобильного» сообщества. Сегодня население, проводящее много времени вне дома, охватывается с помощью определенного количества продвигающих продукт обращений, представленных множеством форматов.(Приложение 2)
Рассмотрим возможные виды рекламы:
Стационарная щитовая и крупногабаритная плакатная. |
Щиты, штендеры, вывески, витрины, козырьки (Приложение 3) |
Возимая щитовая и плакатная |
Перетяжки, носимые и возимые плакаты (Приложение 4) |
Реклама в транспорте |
В вагонах метро, в поездах, в автобусах, троллейбусах, на автомобилях. (Приложение 5) |
Реклама на предметах |
Пакеты, сувениры, канцелярские товары, портфели и сумки. (Приложение 6) |
Щиты многих рекламных объявлений |
на подъездах домов, в учреждениях (Приложение 7) |
Основным типом наружной рекламы является много габаритный плакат.
Типовыми видами наружной рекламы так же можно назвать:
Световые вывески и электронные табло используются для рекламы в вечернее время, пространственные конструкции (гигантские макеты продукции) так же эффективно привлекают к себе внимание. ( Приложение 8) Так же в прямом смысле слова носителем рекламы может быть человек – «сэндвич мэн», привлекающий внимание прохожих на улице тем, что на груди и спине у него закреплены рекламные щиты. Либо человек, одетый в костюм, так называемая «ростовая кукла».
Основные понятия:
Билборд – дорожная или уличная щитовая реклама
Брандмаузер – настенный щит
Витрина – выкладка товара, загороженная от потребителей прозрачной перегородкой
Вывеска – реклама на месте продажи. Представляет собой щит или газосветную конструкцию с указанием названия предприятия и содержащая, элементы фирменно стиля. (Приложение 9)
Плакаты на щитах наружной рекламы обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей, поэтому требования к текстам наружной рекламы отличаются от требований к текстам других видов рекламы.
Требования к наружной рекламе.
А. Джером Джулер и Бони Л. Дрюниани в своей книге «Креативные стратегии в рекламе» дали несколько советов тем, кто стремится получить оптимальную реакцию на уличное сообщение [3;с.28].
Графика должна быть простой. |
Как правило один большой заголовок и одно основное изображение. Иногда на щитах оставляют только литеры. (например, реклама гипермаркета Real «Всё будет») (Приложение 10) |
Шрифт должен быть жирным и крупным |
Это облегчает прочтение шрифта |
Торговая марка или название должны бросаться в глаза |
Ели они не включены в заголовок, то должен быть хорошо заметен логотип. |
Рассмотрите возможность использования темы/концовки сообщения в качестве заголовка. |
Таким образом, уличная компания напомнит зрителю о вашей рекламной кампании. |
В большинстве случаев основной функцией объектов наружной рекламы нередко является подкрепление и дополнение рекламы, размещаемой в других средствах массовой информации, путем напоминания широкой публике о марке товара или названии фирмы и каком-то связанном с ним выдающемся свойстве или выдающейся идее. В таких случаях следует придерживаться нескольких важных правил наружной рекламы, это:
- Часто попадаться на глаза. Так как контакт кратковременный, работает правило 3+
- Быть понятной. Снова возвращаясь к вопросу о терминах. Их использовать не стоит. То же самое касается глубоких метафор и намёков. У нашего реципиента нет времени раздумывать над тем, что Вы имели в виду.
Действительно, часто наружная реклама поддерживает общую рекламную кампанию. Об этом говорят так же авторы книги «Реклама» У.Р. Лейн и Дж. Т. Рассел. Можно так же выделить функции наружной рекламы, которая поддерживает общую рекламную кампанию:
- Наружная реклама подкрепляет телевизионные кампании, с яркой наглядностью распространяя образы и увеличивая общий охват и частоту телевидения.
- Наружная реклама вызывает красочные зрительные ассоциации, что не может сделать радио.
- Наружная реклама увеличивает частоту, отсутствующую во многих журнальных кампаниях.
- Графические образы наружно рекламы в сочетании с газетами оказывают сильное визуальное воздействие.
Так же хотелось бы отметить важную особенность наружной рекламы – её относительную дешевизну по сравнению с другими видами рекламирования.
Таким образом, можно сделать вывод, что наружная реклама эффективна как сама по себе, так и в качестве дополняющего элемента, позволяя сократить расходы на рекламу при этом увеличив частотность столкновения.
Исходя из формата наружной рекламы, можно выделить факторы эффективности наружной рекламы.
Критерии эффективности наружной рекламы
Наружная реклама – последняя возможность повлиять на потребителя перед покупкой.
Факторы, определяющие эффективность наружной рекламы по Абрамову и Приходько:
- поток проходящей мимо аудитории
- степень влияния продукции конкурирующих фирм
- количество филиалов, указывающееся в объявлении.
- размер объявления
- креативность текста
- затененность и удобство обзора
- влияние сезонных факторов (кроны деревьев)
- близость расположения к метро и крупным магистралям и центральным улицам
- близость расположения к рынкам, центру и пр. местам скопления людей.
- наличие поблизости целевых групп потребителей.
- Время раскрутки объявления.
- расположение в местах повышенного внимания
Можно сделать вывод, что помимо основных требований к построению наружной рекламы, стоит так же учитывать факторы, влияющие непосредственно на восприятие и доступность рекламы для глаз.
Исходя из рассмотренных факторов, влияющих на восприятие наружной рекламы, и взяв на заметку также ранее рассмотренные советы, можно выделить несколько практических рекомендаций по её созданию.
Рекомендации по созданию эффективной наружной рекламы.
М.П. Бобылева в книге «Рекламный менеджмент» выделила пять подобных рекомендаций:
1. Использование художественных приемов, выделяющих ключевой элемент рекламы. Простая, плакатно броская визуализация. Так же возможно использование звуков. (Бобылева приводит в качестве пример «мяукающий плакат»)
2. Максимально сократить текст (не боле 7и слов). Объявление должно читаться с 30–50 м. Избегать «выворотки» (светлые буквы на тёмном фоне)
3. Крупно
выделить основные элементы
4. Если
проводится рекламная кампания
на телевидении, в СМИ или по
радио, то нужно использовать
в наружной рекламе
5. Учитывать
расположение рекламы. Реклама не
должна вступать в диссонанс
с профилем и вывесками
6. Желательно разместить на рекламном щите реквизиты ближайших филиалов ваших магазинов, офисов и пр.
Хотелось бы отметить, что эти рекомендации абсолютно идентичны тем, что дают в своей книге «Основы рекламы» Абрамов и Приходько. Естественно, если мы проводим рекламную кампанию, вряд ли мы ограничимся одним рекламным щитом. Следовательно, целесообразно будет так же рассмотреть подходы к размещению рекламы в пространственной множественности.
Размещение наружной рекламы
Есть несколько подходов к размещению рекламы:
Паутина: щиты располагаются вокруг рекламируемого объекта. При этом их количество увеличивается по мере приближения. Не рекомендуется, если объект находится в пригороде.
Магистраль: Носители располагаются вдоль оживленных городских улиц. Щит может быть обращен в одну или в обе стороны движения машин.
Гнёзда: Носители рекламы размещаются по несколько штук в наиболее посещаемых местах города, вблизи площадей, пересечения дорог.
Ситуационный – обычно им пользуются, когда не удалось забронировать определенные места. Поэтому вряд ли от него можно ожидать повышенной эффективности.
Чаще используется в размещении рекламных щитов.
Дополнения наружной рекламы
Навесные элементы – элементы, заходящие за края «рамки»
Объемные каркасы – конструкция с объемным макетом продукта и пр.
Двигающиеся элементы – элементы, совершающие определенные действия в опр. Момент времени. Например, наклоняющаяся бутылка с лимонадом и пр.
Дополнительная декорация рамки – например, висящие по бокам разорванные «бинты» или веревки.
Прием «отсрочка» или календарь – «отсчитываются» дни до события – показа рекламы. Подогревает интерес
Глава II: Визуальный дизайн в современных условиях городской среды.
2.1. История возникновения билборда.
Билборд (от англ. Billboard) – это отдельно стоящая конструкция, предназначенная для размещения рекламного сообщения больших размеров (обычно 3х6м). Одна из самых распространенных разновидностей наружной щитовой рекламы. Представляет собой раму, обитую листами оцинкованной стали или фанеры и покрытую устойчивыми к атмосферному воздействию составами, которая закрепляется на опоре.
Можно
сказать, что история билбордов
началась еще с Древнего
Билборд (от англ. Billboard) – это отдельно стоящая конструкция, предназначенная для размещения рекламного сообщения больших размеров (обычно 3х6м). Одна из самых распространенных разновидностей наружной щитовой рекламы. Представляет собой раму, обитую листами оцинкованной стали или фанеры и покрытую устойчивыми к атмосферному воздействию составами, которая закрепляется на опоре.
Можно сказать, что история билбордов началась еще с Древнего Египта, когда на улицах вывешивались объявления о награде за поимку беглых рабов. Эту историю продолжили предшественники рекламных щитов – плакаты, которые использовались в конце XIX века для рекламы театральных и цирковых представлений.
Сам термин билборд появился в США, когда некоторые компании начали вывешивать свои рекламные плакаты («биллы», объявления) на деревянных конструкциях («борд», доска). Особое развитие билборды получили к 20-м годам XX века, когда в США все больше людей начали приобретать автомобили и выезжать на них за город. Щиты стали устанавливать вдоль дорог и для того, чтобы их хорошо было видно из быстро мчащихся автомобилей, размер был увеличен. В России билборды получили широкое распространение в 90-х годах ХХ века.
Только в России на этот вид наружной рекламы тратится около 3,5 миллиарда долларов США (USD). Самыми крупными рекламодателями наружной рекламы в мире являются – McDonald’s и пиво Миллер.
Как правило, billboard используется в имиджевой рекламе, а также в рекламе напоминающей, направленной на запоминаемость торговой марки. Нередко билборды дополнительно выполняют функции указателей на место расположения компании.
Билборды могут быть использованы в широкой рекламной кампании (в таком случае реклама размещается на большом количестве щитов в местах нахождения целевой аудитории). Также билборды могут применяться в качестве единственного вида рекламы. Целевой аудиторией могут быть как автомобилисты, так и пешеходы. Нередко билборды используют не только для коммерческой, но и для социальной рекламы. Даже частные лица размещают на билбордах поздравления с днем рождения, свадьбой (и иногда объясняются в любви).