Конкуренция, ее виды, место и роль в современном хозяйственном механизме. 7

Институт экономики и  финансов АПК

 

Кафедра «Экономическая теория»

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

Конкуренция, ее виды, место  и роль в современном хозяйственном  механизме

 

Выполнил 

 

студент группы 21

 

(подпись)

 

Принял

 

(к.э.н., доцент)

 

(подпись)

 

Красноярск 2011

 

-

 

Содержание

 

Введение . . . . . . . . . . . 3

 

Глава 1 Конкуренция как  закономерность рыночной экономики . . 4

 

1.1 Понятие конкуренции,  и её роль в экономике . . . 4

 

Глава 2 Виды и методы конкуренции . . . . . . 7

 

2.1 Виды конкуренции . . . . . . . . 7

 

2.2 Методы конкуренции  . . . . . . . 14

 

2.3 Механизмы ценовой и  неценовой конкуренции . . . 15

 

2.4 Методика исследования  конкуренции на рынке . . . 17

 

Глава 3 Механизм управления конкуренцией . . . . . 26

 

Глава 4 Пять сил конкуренции . . . . . . . 28

 

Заключение . . . . . . . . . . 29

 

Список литературы . . . . . . . . . 30

-

 

Введение

Современная рыночная экономика  представляет собой сложнейший организм, состоящий из огромного количества разнообразных производственных, коммерческих, финансовых и информационных структур, взаимодействующих на фоне разветвлённой  системы правовых норм бизнеса, и  объединяемых единым понятием – рынок.

 

По определению рынок  – это организованная структура, где "встречаются" производители  и потребители, продавцы и покупатели, где в результате взаимодействия спроса потребителей (спросом называется количество товара, которое потребители  могут купить по определённой цене) и предложения производителей (предложение  – это количество товара, которое  производители продают по определённой цене) устанавливаются и цены товаров, и объёмы продаж.

 

Ключевым понятием, выражающим сущность рыночных отношений является понятие конкуренция (лат. concurro – сталкиваться, состязаться). Конкуренция – это соревнование экономических субъектов на рынке потребителей в целях получения наибольшей прибыли. Конкуренция является необходимым и важнейшим элементом рыночного механизма хозяйствования, но характер и формы ее на различных рынках и в различных рыночных ситуациях неодинаковы.

 

Исторически конкуренция  возникла в условиях простого товарного  производства. Каждый мелкий производитель  в процессе конкуренции стремился  создать для себя наиболее выгодные условия производства и сбыта товаров в ущерб остальным участникам рыночного обмена.

 

Цель данной работы – рассмотреть  понятие конкуренции, её влияние  на поведение фирмы и на экономику  в целом, охарактеризовать различные  модели рынков в зависимости от уровня конкуренции на них.

-

 

Глава 1. Конкуренция как  закономерность рыночной экономики

1.1 Понятие конкуренции,  и её роль в экономике

 

Конкуренция (от лат. «конкурро» - сталкиваться) означает соперничество между отдельными субъектами рыночного хозяйства за наиболее выгодные условия производства и реализации (купли и продажи) товаров. В рыночной экономике такое столкновение неизбежно, ибо оно порождается следующими объективными условиями:

 

- наличие множества равноправных  рыночных субъектов;

 

- полная экономическая  обособленность каждого из них;

 

- зависимость рыночных  субъектов от конъюнктуры рынка;

 

- противоборство со всеми  другими рыночными субъектами  за удовлетворение покупательского  спроса.

 

Конкурентная борьба за экономическое  процветание и выживание –  экономический закон рыночного  хозяйства. Это борьба среди продавцов, среди покупателей, между продавцами и покупателями. Продавцы хотят продать  свою продукцию подороже, но конкуренция вынуждает их сбывать свою продукцию дешевле, чтобы стимулировать покупательский спрос. Иногда на рынке применяется демпинг – продажа товаров по чрезвычайно низким (так называемым бросовым) ценам. В конкуренции среди покупателей побеждает тот, кто покупает больше или по более высокой цене по сравнению с рыночной, несмотря на их естественное стремление приобрести материальные блага по меньшей цене. В борьбе между продавцами и покупателями выигрывают те, кто больше сплочен и имеет возможность навязать свою цену.

 

Конкуренция – двигатель  экономического прогресса. Это объясняется  тем, что рыночное соперничество  приводит к успеху в том случае, если предприниматель заботится  не только о сохранении, но и расширении своего производства, для чего стремится  усовершенствовать его технику  и организацию, повышает качество товаров, снижает затраты на производство -

 

единицы продукции и тем  самым имеет возможность снизить  цены, расширить ассортимент товаров, улучшает торговое и послеторговое обслуживание покупателей. Именно этот фактор позволил лауреату Нобелевской премии Ф. фон Хайеку утверждать, что общества, полагающиеся на конкуренцию, успешнее других достигают своих целей и что именно конкуренция показывает, как можно эффективнее производить вещи. В этом выражается несомненная положительная роль конкуренции в общественном развитии.

 

Но конкуренция далека от идиллии. Во все времена глубинные  корни конкурентных отношений состояли в необходимости постоянной борьбы за лучшие условия существования. В  результате этой борьбы были не только победители – счастливые соперники, преумножавшие свои богатства, но и  побежденные. С конкуренцией связываются  такие негативные стороны ее проявления как разорение, обнищание определенной части населения, безработица, нестабильность, дифференциация, социальная несправедливость, инфляция, образование монополий  и т.д.

 

На первый взгляд кажется, что поскольку каждый стремится продать подороже и побольше, а купить подешевле, то положительных сторон у конкуренции быть не может. Но здесь вступает в игру соперничество многочисленных продавцов, их борьба за покупателя. Хотя каждый из них преследует свои цели и интересы, тем не менее силой обстоятельств они вынуждены считаться с некоторой средней, равновесной или, как писал А.Смит (1723- 1790), естественной ценой. Этот результат действия конкуренции А.Смит сравнивал с действием "невидимой руки" по регулированию рыночных цен:

 

"Каждый отдельный человек  старается употреблять свой капитал  так, чтобы продукт его обладал  наибольшей стоимостью. Обычно он  и не имеет в виду содействовать  общественной пользе и не сознает,  насколько содействует ей. Он  имеет в виду лишь собственный  интерес, преследует лишь собственную  выгоду, причем в этом случае  он невидимой рукой направляется  к цели, которая не входила  в его намерения. Преследуя  свои собственные интересы, он  -

 

часто более действенным  образом служит интересам общества, чем тогда, когда сознательно  стремится служить им".

 

Именно по этой причине  А.Смит решительно выступал против вмешательства правительства в экономическую жизнь, в частности против ограничения ввоза товаров из-за границы, когда они оказываются более дешевыми, чем собственные. Таким образом "невидимая рука", которая с такой точностью регулирует цены на рынке, как раз и создает тот спонтанный, или самопроизвольный, порядок, благодаря которому рыночная экономика может противостоять хаосу и дезорганизации.

 

Сущность конкуренции  проявляется в е следующих  функциях:

 

- обеспечение нацеленности  производителя на запросы потребителя,  без чего нельзя получить прибыль;

 

- стимулирование роста  эффективности производства, обеспечивающее  «выживание» производителей;

 

- дифференциация товаропроизводителей (одни выигрывают, другие остаются  при своем, третьи разоряются);

 

- давление на производство, распределение ресурсов между  отраслями народного хозяйства  в соответствии со спросом  и нормой прибыли;

 

- ликвидация неконкурентоспособных  предприятий (их продажа с молотка,  слияние, преобразование и т.д.);

 

- стимулирование снижения  цен и повышения качества товаров.

-

 

Глава 2. Виды и методы конкуренции

 

2.1 Виды конкуренции

 

Свободная(совершенная конкуренция)

 

Совершенная конкуренция - вид  отраслевого рынка, на котором много  фирм продают стандартизированный  продукт, и ни одна фирма не имеет  достаточно большой доли рынка, чтобы  влиять на цену продукта. При совершенной  конкуренции доля каждой фирмы в  общем выпуске продукции, продаваемой  на рынке, должна составлять менее 1 %. Поэтому  конкурентные фирмы не могут воздействовать на рыночную цену изменением объема продаж. В силу того что на совершенно конкурентных рынках продается не дифференцированная (как при монополистической конкуренции), а стандартизированная, т.е. лишенная особых качественных характеристик, продукция, фирмы также не могут влиять на рыночную цену, а вынуждены принимать  ее как заданную извне, самим рынком. Ни одна из фирм не рассматривает конкурентов  как угрозу ее рыночной доле продаж и, следовательно, не интересуется производственными  решениями своих конкурентов. Информация о ценах, технологии и вероятной  прибыли доступна для любой фирмы, и существует возможность быстро реагировать на изменившиеся условия  рынка посредством перемещения  применяемых производственных ресурсов, т.е. продажи одних факторов производства и вложения вырученных средств в другие. Для продавцов вход на рынок и выход с него абсолютно свободны, так как не существует барьеров, не позволяющих фирме продавать свой товар на данном рынке; нет и трудностей с прекращением операций на рынке. Нарушение любого из перечисленных требований приводит к подрыву совершенной конкуренции и к возникновению несовершенной конкуренции. Последняя наиболее характерна для современных рынков в связи с господством на них олигополий, монопольными тенденциями, государственным вмешательством в экономику, устойчивыми инфляционными ожиданиями и т.д.

 

-

 

На чисто конкурентном рынке отдельные фирмы осуществляют незначительный контроль над ценой  продукции. В условиях чистой конкуренции  каждая фирма производит настолько  небольшую часть от общего объема производства, что увеличение или  уменьшение ее выпуска не будет оказывать  ощутимого влияния на общее предложение, или, следовательно, цену продукта.

Отдельный, конкурирующий  производитель соглашается с  ценой. Он не может устанавливать  новую рыночную цену, а только приспосабливается  к ней, то есть соглашается с ценой.

Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция  базируется на так называемой дифференциации продукта. Эта дифференциация означает, что какие-то виды продуктов и  услуг разделяются на их подвиды, производством и реализацией  которых занимаются разные компании.

 

В монополистической конкуренции  органически представлены две разные стороны. Одна из них состоит в  том, что фирма создаёт легальную  монополию, которая с помощью  патентов, торговых и фирменных знаков защищается от конкурентов. Этому же способствует дифференциация товаров  – придание им таких индивидуальных свойств (по качеству, форме, окраске, упаковке, условиям продажи), которые делают рынок  сбыта монополистическим. Другая сторона  заключается в том, что на рынке, где продаются однородные товары (например, аптеки, рестораны) имеется  много разных конкурентов, которые  в целях привлечения покупателей  вынуждены прибегать к дифференциации товаров и услуг.

 

Каждая фирма обладает относительно небольшой долей всего  рынка, поэтому она имеет очень  ограниченный контроль над рыночной ценой. Кроме того, наличие сравнительно большого числа мелких фирм гарантирует, что тайный сговор, согласованные  их действия, с целью ограничения  объема -

 

производства и искусственного повышения цен, почти невозможен. Наконец, при многочисленности малых фирм в отрасли нет ощущения взаимной зависимости между ними: каждая фирма определяет свою политику, не учитывая возможную реакцию со стороны конкурирующих с ней фирм. Реакцию конкурентов можно не учитывать, потому что влияние действий одной фирмы на каждого из ее многочисленных соперников настолько мало, что у этих конкурентов не будет причины реагировать на действия отдельной той или иной фирмы.

Монополия

 

Монополия – это абсолютное преобладание в экономике едино-

 

личного производителя или  продавца продукции. Такое преоблада-

 

ние обеспечивает предпринимательской фирме (фирмам) или иным субъектам хозяйствования, добившимся монополии, т. е. монополи-

 

стам, исключительное право распоряжения ресурсами, возможность давления на конкурентов, потребителей и общество в целом, возмож-

 

ность получения сверхприбылей и устойчивого получения прибылей вообще.

 

Так как не существует близких  заменителей товара, покупатель должен покупать продукт у монополиста  или обходиться без него. Это значит, что фирма осуществляет значительный контроль над ценой. И причина  очевидна: монополист выпускает и, следовательно, контролирует общий объем предложения.

 

В период становления корпоративного и финансового капитала свободная  конкуренция уступила многие свои позиции  монополистическим объединениям. Монополизация  экономически явилась закономерным следствием большого скачка в концентрации и централизации промышленного  производства под воздействием научно-технического прогресса.

 

Монополии можно классифицировать на следующие виды, различающиеся  по разным основаниям (схема).

 

 -

I. По месту в торговых  сделках монополии подразделяются  на два вида: а) Объединение  предприятий, продающее определённые  товары множеству покупателей, - монополия. 

 

б) Хозяйственное объединение, скупающее какие-то продукты у всех продавцов, - монопсония.

 

II. С учётом степени  охвата рынка выделяются следующие  виды монополистических организаций: 

 

а) В масштабе одной отрасли  рыночной деятельности – чистая монополия. В этом случае действует один продавец, доступ на рынок для возможных  конкурентов закрыт, продавец имеет  полный контроль над количеством  товара, предназначенного для продажи, и его ценой.

 

б) В масштабе национального  хозяйства может сформироваться абсолютная монополия. Она находится  в руках государства или его  каких-то хозяйственных органов (например, государственная монополия внешней  торговли и т.п.).

 

III. В зависимости от  характера и причин возникновения  различают следующие виды монополистических  объединений: 

 

а) Естественная монополия. Ею обладают собственники и хозяйственные  организации, имеющие в своём  распоряжении редкие и свободно не воспроизводимые элементы производства (например, редкие металлы, особые земельные  участки под виноградники). Сюда также относятся некоторые отрасли  и виды производства, в которых  из-за особой технологии недопустимо  развивать конкуренцию.

 

-

 

б) Легальные монополии, образующиеся на законном основании. К ним можно  причислить формы монополизации, как  бы защищённые от конкуренции:

 

1) патентная система;

 

2) авторские права;

 

3) товарные знаки;

 

в) Искусственные монополии. Под этим условным названием (которое  отделяет данные организации от естественных монополий) имеются в виду объединения, создаваемые ради получения монополистических  выгод.

 

Искусственная монополия  преднамеренно меняет структуру  рыночного пространства в своих  интересах: создаёт барьеры для  вхождения на рынок новых соперников; создаёт очень высокий уровень  технологии производства; применяет  более крупный капитал, позволяющий  добиться большего эффекта от масштабов  производства; теснит конкурентов хорошо поставленной рекламой.

 

Искусственные монополии  выступают в виде ряда конкретных форм: картеля, синдиката, треста и концерна.

 

Картель – союз нескольких предприятий одной отрасли промышленности, в котором его участники сохраняют  свою собственность на средства и  продукты производства, а созданные  изделия сами реализуют на рынке, договариваясь о квоте – доли каждого в общем выпуске продукции, о продажных ценах, распределении  рынков и др.

 

Синдикат – объединение  ряда предприятий, изготавливающих  однородную продукцию; здесь собственность  на материальные условия хозяйствования сохраняются за участниками объединения, а готовая продукция реализуется  как их общее достояние через  созданную для этого контору.

 

Трест – монополия, в которой  создаётся совместная собственность  данной группы предпринимателей на средства производства и готовую продукцию.

 

-

 

Концерн – союз формально  независимых предприятий (обычно из разных отраслей промышленности, торговли, транспорта и банков), в рамках которого головная фирма организует финансовый (денежный) контроль за всеми участниками. Концерн получил сейчас широкое распространение.

 

Монополизация рынка не случайна. Она расчищает рыночное пространство от конкурентов. Это даёт те экономические  выгоды, которые образуются в результате установления монопольных цен.

Олигополия

 

Олигополия (греч. oligos – немногий; poleo – продаю) – господство небольшого числа крупнейших фирм в производстве и на рынке. В США олигополию обычно образуют четыре ведущих фирмы отрасли, продающих на рынке до 60% всей продукции. При этом монополизация производства может достигать ещё больших масштабов. Примером может служить автомобильная промышленность США, где три гиганта – "Дженерал моторс", "Форд", и "Крайслер" - производят свыше 90% всей продукции.

 

Олигополии вынуждены  считаться с антимонопольным  законодательством. Однако они нередко  различными путями (посредством "лидерства  в ценах", тайного "джентльменского  соглашения") обходят антимонопольные  законы и добиваются повышения рыночных цен или поддерживают по крайней мере выгодные им цены.

 

Олигополии ведут борьбу на рынке путем неценовой конкуренции. Соперничество в этом случае ведётся  на основе технического превосходства, высокого качества и надёжности изделий, более эффективных методов сбыта, расширения видов предоставляемых  услуг и гарантий покупателям, условий  оплаты и других приёмов.

 

Олигополия – имеет  место на рынке с господством  немногих фирм, оказывающих существенное влияние на цены, по которым продается  товар множеству покупателей. Фирмы находящиеся в таких условиях, являются -

 

взаимозависимыми, поведение любой из них оказывает непосредственное воздействие на конкурентов и само испытывает на себе влияние с их стороны.

 

Есть две взаимосвязанные  черты олигополистического ценообразования. С одной стороны, олигополистические цены имеют тенденцию быть негибкими, или

«жесткими». Цены при олигополии изменяются реже, чем в условиях чистой конкуренции, монополистической  конкуренции и в некоторых  случаях чистой монополии. С другой стороны, олигополистические фирмы  изменяют свои цены все вместе, одновременно. Олигополистическое ценовое поведение  предполагает наличие стимулов к согласованным действием, или тайному сговору, при назначении и изменении цен.

 

-

 

2.2 Методы конкуренции

 

По методам осуществления  конкуренцию можно подразделить на: ценовую и неценовую.

 

Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров по наиболее низким ценам, чем у конкурентов. Снижение цены теоретически возможно либо за счёт снижения издержек производства, либо за счёт уменьшения прибыли.

 

Неценовая конкуренция основана на предложении товаров более  высокого качества, с большей надёжностью  и сроками службы, на использовании  методов рекламы и других способов стимулирования сбыта.

 

По отраслевой принадлежности различают: внутри - и межотраслевую  конкуренцию.

 

Внутриотраслевая конкуренция  – это конкуренция предпринимателями, производящими однородные товары, за лучшие условия производства и сбыта, за получение сверхприбыли.

 

Межотраслевая конкуренция  – это конкуренция между предпринимателями, занятыми в различных отраслях производства, из-за выгодного приложения капитала, перераспределения прибыли. Поскольку  на норму прибыли влияют разные объективные  факторы, её величина в разных отраслях различна.

 

Конкуренцию также подразделяют на: совершенную (свободную) и несовершенную (монополистическую).

 

Для совершенной конкуренции  характерна свобода от какой бы то ни было регламентации: свободный доступ к факторам производства, свободное ценообразование и т.д. При этой конкуренции никто из участников рынка не может оказать решающего влияния на условия реализации товаров.

 

Монополистическая конкуренция (несовершенная) главным образом  отличается тем, что монополии имеют  возможности влиять на условия реализации товаров.

-

 

2.3 Механизмы ценовой и  неценовой конкуренции

 

Ценовая конкуренция —  это конкурентная борьба за счет снижения цен до более низкого относительно конкурентов уровня. При этом за счет улучшения с точки зрения потребителя соотношения цена/качество повышается конкурентоспособность  продукта на рынке. В зависимости  от реакции других участников рынка (ответят они адекватным снижением  цен или нет) либо компания увеличивает  свои продажи, оттягивая на свой продукт  часть их потребителей, либо снижается  средняя рентабельность (а значит и инвестиционная привлекательность) отрасли.

 

Конкуренты не обязательно  должны отвечать аналогичным снижением  цены. Возможность снижения цены каждым из конкурентов ограничивается его  полными издержками на единицу продукции. Коммерческая компания может продолжительное  время продавать свои продукты по цене ниже их полной себестоимости  только при наличии дополнительного  внешнего финансирования. Но поскольку  любая коммерческая компания ориентирована  на получение прибыли, то при демпинге она либо рассчитывает окупить эти  убытки в будущем, либо низкие цены на продукт позволяют ей получать другие, неочевидные или недоступные  для остальных участников рынка  выгоды уже сейчас.

 

К ценовой конкуренции  целесообразно прибегать при  выполнении двух условий. Во-первых, если вы уверены, что цена является для  вашего потенциального потребителя  решающим фактором при выборе между конкурирующими продуктами. Во-вторых, обычно к ценовой конкуренции прибегают компании, добившиеся отраслевого лидерства в издержках - в этом случае можно получать прибыль даже при таких ценах, когда все остальные игроки уже работают в убыток.

Ценовая конкуренция бывает:

 

-прямая, с широким оповещением о снижении цены;

 

-

 

-скрытая, когда на рынок выпускается новый товар с улучшенными потребительскими свойствами при сравнительно незначительном увеличении цены.

 

Неценовая конкуренция - метод  конкурентной борьбы, в основу которого положено не ценовое превосходство  над конкурентами, а достижение более  высокого качества, технического уровня, технологического совершенства.

 

Повышение качества может  осуществляться по двум основным направлениям: первое - совершенствование технических  характеристик товара; второе - улучшение  приспособляемости товара к нуждам потребителя. Неценовая конкуренция  посредством совершенствования  качества продукции получила название конкуренции по продукту. Этот вид  конкуренции основывается на стремлении захватить часть отраслевого  рынка путем выпуска новых  товаров, которые либо принципиально  отличаются от старой модели, либо представляют ее модернизированный вариант. Конкуренция, основанная на совершенствовании качества, носит противоречивый характер. С  одной стороны, повышение качества служит способом скрытого снижения цен  и расширения сбыта; с другой - “качество”- это субъективная оценка, которая  открывает возможности фальсификации  качества путем рекламы и красивой упаковки.

 

Неценовая конкуренция путем  совершенствования сбыта продукции  получила название конкуренции по условиям продаж. Этот вид конкуренции основывается на улучшении сервиса обслуживания покупателя.

 

Неценовая конкуренция ведется  за счет снижения издержек, повышения  качества продукции и услуг, надежности, улучшения условий оплаты, гарантийного и послегарантийного обслуживания, совершенствования методов сбыта. Неценовая конкуренция минимизирует цену как фактор потребительского спроса, выделяя товары и услуги посредством  продвижения, упаковки, поставки, сервиса, доступности и других маркетинговых  факторов.

 

-

 

2.4 Методика исследования  конкуренции на рынке

 

 Важным этапом исследований  конкуренции на рынке является  сбор и анализ информации, необходимой,  в конечном итоге, для выбора  конкурентных стратегий. Сбор  данных о деятельности конкурентов  и её анализ - достаточно трудоемкая  работа, требующая систематического  проведения. Методика сбора и  анализа информации о конкуренции  на рынке может быть представлена  в виде типовой схемы, представленной  на рис. 1.

 

              Анализ конкуренции на рынках  исследуемого продукта проводится  в два этапа. 

              На первом этапе дается общая  характеристика конкуренции, анализируется  уровень конкуренции на отдельных  рынках, рассматриваются различные  показатели интенсивности конкурентной  борьбы. Основная цель этого этапа  состоит в определении степени  конкуренции на каждом рынке  и внесении поправок в представления  о перспективах сбыта на этих  рынках.

              На втором этапе анализируется  структура производственно-сбытовых  показателей деятельности конкурентов,  и выделяются ключевые факторы  их успеха в целом и на  отдельных рынках. В итоге проводится  сопоставление ключевых факторов  успеха фирмы с ключевыми факторами  успеха ее конкурентов и выявляется  положение фирмы на рынках  сбыта продукта, ее основные достоинства  и недостатки и, тем самым  определяются направления совершенствования  маркетинговой деятельности фирмы.

              Первый этап анализа конкуренции  на рынке - оценка степени его  подверженности процессам конкуренции  на базе анализа основных факторов, обусловливающих интенсивность  конкуренции. 

              Поскольку конкурентная среда  формируется не только под  влиянием борьбы внутриотраслевых  конкурентов, поэтому для анализа  конкуренции на рынке в соответствии  с моделью М.Портера (см. рис.2) учитываются следующие группы факторов:

              · соперничество среди конкурирующих  на данном рынке продавцов  -

 

("центральный ринг") - ситуация в отрасли;

              · конкуренция со стороны товаров,  являющихся заменителями - влияние  товаров-заменителей;

              · угроза появления новых конкурентов  - влияние потенциальных конкурентов;

              · позиции поставщиков, их экономические  возможности - влияние поставщиков;

              · позиции потребителей, их экономические  возможности - влияние покупателей.

 

Эти пять сил взаимодействуют  следующим образом.

 

Внутри самой отрасли  компании борются за долю на рынке, пытаясь привлечь на свою сторону  потребителей, переманивая их от конкурентов. Активная деятельность одной компании встречает ответную реакцию другой, которая, в свою очередь, вызывает ответные действия прочих компаний на рынке. В  тех отраслях, где количество конкурирующих  компаний высоко, наблюдается более  острая конкурентная борьба, приводящая в результате к тому, что прибыльность данной отрасли стремится к уменьшению.

 

На этот цикл конкурентной борьбы оказывают влияние следующие  конкурирующие силы.

 

Поставщики (организации  и лица, обеспечивающие необходимый  вклад в производство товара) могут  быть достаточно крупными для того, чтобы отстаивать свои собственные  интересы и добиваться выгоды при  переговорах с компанией. Или  они могут объединить свои усилия для коллективной борьбы за свои интересы. Влиятельные поставщики могут увеличить  цену своих поставок и, в конечном итоге, уменьшить прибыли компаний, пользующихся их услугами (товарами).

 

Покупатели (те, кто приобретает  продукцию, выпущенную данным предприятием) могут в индивидуальном порядке  или совместными усилиями закупить достаточное количество продукции  для того, чтобы повлиять в свою -

 

сторону на политику компании. Также это может привести и  к снижению цен на товар.

 

Потенциально новые игроки на рынке могут представлять угрозу в том плане, что могут отнять свою долю на рынке у уже действующих  там компаний. Это можно сделать  путем предоставления, например, покупателям  определенных выгод (скидок) или путем  заключения преференциальных договоров  с покупателями и поставщиками.

 

Товару данной компании может  угрожать замещение со стороны товаров  другой отрасли, удовлетворяющих те же потребности покупателя. Например, автомобиль может замещать авиа- и железнодорожные перевозки.

 

Коллективное взаимодействие всех пяти сил создает конкурентную обстановку, в которой каждая конкурирующая  компания для защиты своих собственных  интересов должна адекватно отвечать на действия своих конкурентов (а  еще лучше - их предвидеть).