Конкуренция: её сущность, виды и роль

Введение

Рыночная  экономика в наше время представляет собой достаточно сложный организм, который состоит из огромного количество производственных, коммерческих, финансовых и информационных структур, которые взаимодействуют на фоне разветвленной системы правовых форм бизнеса, и объединяемым одним понятием – рынок.

Рынок - это организованная структура, где "встречаются" производители и  потребители, продавцы и покупатели, где в результате взаимодействия спроса потребителей (спросом называется количество товара, которое потребители  могут купить по определённой цене) и предложения производителей (предложение - это количество товара, которое  производители продают по определённой цене) устанавливаются и цены товаров, и объёмы продаж.

Главным  понятием, которое выражает сущность рыночных отношений, является понятие  конкуренция. Конкуренция это центр тяжести всей системы рыночного хозяйства, тип взаимоотношений между производителями по поводу установления цен и объёмов предложения товаров на рынке. Конкуренция заставляет предпринимателей эффективно действовать  на рынке, заставляя их предлагать потребителям более широкий ассортимент товаров и услуг по более низким ценам и лучшего качества.Это способствует прогрессу экономики: эффективность производства повышается, создаются условия для концентрации ресурсов в наиболее результативных секторах экономики. Давая потребителю право выбора, рыночная конкуренция обеспечивает оздоровление экономики, не позволяет действовать неэффективным предпринимателям.

Актуальность  темы: конкуренция является неотъемлемым явлением рыночной экономики. Методы и модели конкурентного поведения компаний меняются под воздействием институциональных и законодательных  изменений, происходящих в развивающейся российской экономике. Изменение темпов роста потребительского спроса, приход на рынки иностранных компаний формируют необходимость выработки конкурентной стратегии для предприятий. Опыт западных компаний различных сфер бизнеса свидетельствует о важности формировании конкурентной стратегии не только для крупных корпораций, но для средних и даже небольших предприятий, производящих разнообразную продукцию и оказывающих услуги.

Цель  данной работы – понять сущность конкуренции, рассмотреть ее виды и роль в механизме  функционирования классического рынка  на примере строительной компании. А также её влияние на поведение  фирмы и на экономику в целом, охарактеризовать различные модели рынков в зависимости от уровня конкуренции  на них.

Задачи  данной работы:

1.Показать  сущность конкуренции

2.Рассказать  о механизме функционирования  классического рынка

3.Выяснить  роль конкуренции в механизме  функционирования классического  рынка

4.Проанализировать  деятельность и конкурентоспособность  строительных компаний

5.Разработать  рекомендации по улучшению конкурентоспособной позиции

Объект  исследования-строительные фирмы элитного жилья г.Москва

Предмет исследования- конкурентоспособность  фирмы на рынке. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Глава 1. Конкуренция: её сущность, виды и роль. 

1. Сущность конкуренции, виды.

Сущность  конкуренции состоит в том, что она представляет собой сложнейший механизм соперничества между всеми участниками рынка за выгодные для себя условия производства, купли и продажи. В механизме конкурентной борьбы следует различать два аспекта:объективный и субьективный. В объективном аспекте конкуренция выступает как закон,в котором выражаются существенные, повторяющиеся, устойчивые причинно-следственные связи между участниками рынка в процессе их соперничества и борьбы за выживание и экономическое процветание. В субъективном аспекте механизм конкуренции представляет собой экономическую войну всех против всех- войну, в которой действуют и отстаивают свои интересы все участники рыночных отношений. Можно выделить три основных фронта этой борьбы:

• конкуренция среди продавцов-все хотят продать свои товары дороже, побеждает тот, кто уступает в цене, но увеличивает объем продаж;
• конкуренция среди покупателей-все хотят купить товары по низкой цене, побеждает тот, кто согласится с более высокой рыночной ценой;
• конкуренция между продавцами и покупателями- это главный фронт борьбы, ибо противоборствующие стороны стоят на диаметрально противоположных позициях.

Важнейшим является вопрос о видах конкурентной борьбы. Существуют два основных критерия ,по которым устанавливаются виды конкуренции сфера и характер конкурентной борьбы. С точки зрения сферы конкурентной борьбы различают конкуренцию внутриотраслевую и межотраслевую.Внутриотраслевая конкуренция формирует единую по отрасли рыночную цену. Тем самым при различных индивидуальных издержках и соответственно индивидуальной цене этот вид конкуренции обеспечивает различия в прибылях, а в конечном счете побуждает повышать эффективность производства. Межотраслевая конкуренция формирует единую равновесную цену производства на макроэкономическом уровне и тем самым выполняет регулирующую функцию, обеспечивая равную прибыль на равный капитал и макроэкономическое рыночное равновесие.

С точки  зрения характера конкурентной борьбы различают конкуренцию совершенную, или свободную, и несовершенную.

Совершенная конкуренция была свойственна XIX в .В XXв. и в настоящее время на рынке господствует несовершенная конкуренция. Заметим, что классики экономической науки А.Смит, Д. Рикардо и  К.Маркс использовали термины “свободная” и “монополистическая” конкуренция. Позднее, в XXв., эти термины также были широко вовлечены в научный оборот. Можно было бы указать на книгу В.И.Ленина(1870-1924) “Имперализм, как высшая стадия капитализма” и книгу американского экономиста Э.Чемберлина(1899-1967)”Теория монополистической конкуренции. Реориентация теории стоимости.”¹

Термины “совершенная” и “несовершенная”конкуренция в экономическую науку ввела  Джоан Робинсон(1903-1983),английский экономист, всемирную известность которой принесла книга”Экономика несовершенной конкуренции”.Она доказала,чтов современной рыночной экономике совершенная конкуренция такое же редкое явление,как и абсолютная чистая монополия,и что в реальной жизни более типична ситуация,которая находится между этими крайностями.С легкой руки Дж.Робинсон эти термины стал самыми распространенными и ходовыми в современной экономической науке.

Совершенная конкуренция-это такое состояние  рыночной системы хозяйствования,когда:

• на рынке множество покупателей и продавцов и ни одна группа этих агентов рынка не может влиять на положениеи изменение рыночной конъюнктуры
• для продажи предлагают  одинаковые,однородные товары и услуги
• ни один из участников рынка не знает о рынке больше,чем остальные,так что все продавцы и все покупатели имеют о рынке одинаковую и полную информацию
• покупатели и продавцы могут свободно выходить на рынок и покидать его,не испытывая никаких затруднений.

В микроэкономической теории анализ функционирования рынка  совершенной конкуренции занимает центральное место.Это связанно с двумя обстоятельствами:во-первых,с  тем,что на примере данного рынка  прослеживаются закономерности дейтвия  рынка как механизма координации; во-вторых,с тем,что этот тип рынка  выступает в качестве критерия оценки эффетивности функционирования для  других типов рынка.Поэтому теория совершенно конкурентного рынка в некотором смысле является инструментом нормативного анализа.

Выделение рынка совершенной конкуренции  как особой рыночной структуры опирается  на ряд отличитеьных признаков:

• многочисленность участников рынка,указывающую на присутствие на рынке такого большого числа покупателей и продавцов при столь малых рыночных долях каждого,что ни один из них не может оказывать вляния на условия заключения рыночных сделок,а их поведение полностью подчинено влянию рыночных сил;
• стандартизацию продукта,означающую такую однородность продуктов фирм,что покупатели не проводят различия между продуктами фирм,в силу чего эти продукты выступают совершенными заменителями друг друга;
• прозрачность рынка,подразумевающую свободный и бесплатный доступ к рыночной информации(о ценах,функции спроса и предложения,альтернативах выбора),что обеспечивает всем участникам рынка полноту раночной информации;
• наличие свободного входа на отраслевой рынок и выхода из него,означающих отсутствие каких-либо препятствий для того,чтобы помешать новым фирмам начать производство,а действующим фирмам-прекратить рыночные операции;
• автономность поведения фирм,свидетельствующую о том,что действующие на отраслевом рынке продавцы принимают решения независимо друг от друга,то есть не учитывая вероятных реакций своих конкурентов.

В совокупности эти признаки определяют рыночные условия,которые  выражаются в условиях в присущих данному типу рынка отличительных  характеристиках:

1. полном отсутствии у агентов рынка рыночной власти,то есть способности оказывать влияние на условия купли-продажи
2. полной свободе действий рыночных сил(спроса-предложения),определяющих параметры равновесного состояния рынка(равновесных цены и объема)
3. полной подчиненности(предопределенности) поведения агентов рынка складывающимся рыночным условиям

Рынок совершенной конкуренции-тип рыночной структуры,характерезующийся многочисленностью  мелких продавцов продуктов-заменителей,которые  способны оказывать вляния на условия  рыночных сделок и конкурируют между  собой по цене.

Эффективность совершенно конкурентного рынка-это  его способность обеспечивать,во-первых,оптимальное  размещение ресурсов и ,во-вторых,такое  использование ресурсов,при котором  производство благ осуществлялось бы с наименьшими издержками. Оптимальное  размещение ресурсов дотигается тогда,когда  их распределение по отраслям обеспечивает производство такого набора благ,который  соответствует структуре спроса,т.е. потребностей потребителей.Эффективное  использование ресурсов достигается тогда,когда производство включенных в оптимальный набор благ осуществляется при наименьших для существующих технологий издержках производства.Это означает,что в качестве показателя эффективности использования ресурсов должен быть принят уровень долгосрочных средних издержек,а сама производственная эффективность достигается в случае установления долгосрочного рыночного равновесия при минимальных средних долгосрочных издержках.В какой степени рынок способен обеспечить движение к равновесному состоянию,при котором выполнялись бы указанные требования,зависит от структурных особенностей рынка и поведения его участников.

Эффективность совершенно конкурентного рынка  заключается в том,что действующие  на нем рыночные силы принуждают фирмы  к производству с минимальными долгосрочными  средними издержками и реализации продукта по ценам,равным предельным издержкам  его производства.

Экономическую эффективность совершенно конкурентных рынков не следует рассматривать  в качестве абсолюта,к которому стоит  стремиться.Здесь имеются свои ограничения:

• во-первых,указанная эффективность достижима лишь при условии полной стандартизации продукции,а это ведет к сужению товарного ассортимента,а значит, и к снижению благосостояния потребителей,что противоречит условию рационального распределения ресурсов;
• во-вторых,функционируя  при нулевой экономической прибыли,фирмы оказываются лишенными источника развития,что становится препятствием на пути научно-технического прогресса;
• в-третьих,при высокой капиталоемкости производства,изначально обусловливающей крупный размер фирмы,обеспечение атомистичности рынка становится технически неосуществивым;
• в-четвертых,в случае наличия значительного положительного эффекта масштаба,когда расширение производственных мощностей приводит к существенному снижению средних издержек производства,совершенная конкуренция становится нежелательной по самому критерию экономической эффективности.

Совершенная конкуренция имеет свои достоинства  и недостатки.К достоинствам совершенной  конкуренции следует отнести:

• побуждает товаропроизводителей повышать эффективность производства,экономить труд и затраты
• стихийно приспосабливает структуру производства к потребностям покупателей
• отвергает производство ради производства
• создает саморегулирующуюся систему рынка
• не дает какой-либо рыночной власти и соответственно каких-либо привилегий как продавцам,так и покупателям
• не создает каких-либо ограничений внешнего или искусственного характера для свободного волеизъявления всех участников рынка
• побуждает всех участников рынка к абсолютной мобильности ресурсов

Недостатки  совершенной конкуренции:

• частичное рыночное и макроэкономическое рыночное равновесие создается путем бесконечного нарушения данного равновесия
• формируется динамичная,но не стабильная система хозяйства
• она сама готовит условия для своего отрицания-в процессе соперничества рождается монополизм,ее полная противоположность
• ей чужды общественные блага и общественные ценности
• порождает отрицательные внешние эффекты
• ей чужды заботы о том,что не окупает себя в данный момент
• не учитывает разнообразия потребностей,их уникальности в отдельных людях,поскольку ориентируется на однородную товарную массу
• создает равные возможности входа в рыночную систему,но не обеспечивает и не гарантирует равные результаты деятельности человека в этой системе

Историческая  судьба совершенной конкуренции-это  конкуренция с развитием рынка  сама готовит себе собственную гибель.Она  пораждает крупные фирмы,которые  теперь диктуют рынку свои условия.Тем  самым,совершенная конкуренция превращается в несовершенную.

Несовершенная конкуренция-это такое состояние  рыночной системы хозяйствования,при  которой нарушается хотя бы один из указанных выше признаков совершенной  конкуренции:

• количество фирм на рынке может сократиться вплоть до одной,и сами фирмы представляют собой уже не мелкие,а крупные предприятия;
• характер товарной продукции может быть разнородным или даже уникальным;
• предприятия уже не имеют равного доступа к информации;
• при входе на рынок и выходе из него приходится преодолевать препятствия,барьеры.

Виды  несовершенной конкуренции:

• монополия
• олигополия
• монополистическая конкуренция

Монополия –это такое состояние рыночной конъектуры,при  которой ограничен доступ к информации,цены контролирует монополист,товар уникальный,один ведущий товаропроизводитель,высокие  входные барьеры на рынок.

В зависимости  от устойчивости действия формирующих  монопольную власть факторов выделяют несколько типов монополий:

• закрытая монополия-имеет место тогда,когда монопольное положение фирмы на рынке защищено законодательным закреплением на ней исключительных прав,которые не позволяют другим фирмам входить на отраслевой рынок.
• открытая монополия-обнаруживает себя в том случае,когда обладание монопольной властью является результатом авторских достижений самой фирмы.специфика этого типа монополии состоит в том,что она всегда имеет временный характер.
• естественная монополия-возникает в том случае,когда средние издержки производства устойчиво убывают по мере охвата рынка,а наименьшие средние издержки производства достигаются при удовлетворении всего рыночного спроса единственным продавцом.

Олигополия-это  такое состояние рыночной конъюектуры,при  которой ограничен доступ к информации,высокие  входные барьеры,однородный для  олигополистов,но отличный для рынка  товар,группа ведущих товаропроизводителей(3-4),контролируемый уровень цен.

Свойства  олигополии:

• доминирование на рынке небольшого количества продавцов-олигополистов
• очень высокие барьеры для вступления в отрасль
• чтобы выжить в долгосрочном периоде, фирме-олигополисту не обязательно производить дифференцированную продукцию
• решение каждой фирмы влияет на ситуацию на рынке, и одновременно зависит от решений других фирм: принимая решение, фирма-олигополист учитывает возможную реакцию других участников рынка. по этой причине на олигополистическом рынке весьма велика возможность сговорf
• небольшое количество товаров-заменителей продукции олигополистов

Монополистическая конкуренция-это такое состояние  рыночной конъектуры,при которой  незначительные входные барьеры,косвенное  влияние на уровень цен,дифференцированный продукт,достаточное количество производителей,но они выделяются в обособленную структуру.

Свойства  монополистической конкуренции:

• наличие множества продавцов и покупателей (рынок состоит из большого числа независимых фирм и покупателей), но не большего, чем при совершенной конкуренции.
• невысокие барьеры для вступления в отрасль. это не означает, что открыть монополистическую конкурентную фирму легко. такие сложности, как проблемы с оформлением регистраций, патентов и лицензий имеют место быть.
• чтобы выжить на рынке в долгосрочном периоде, монополистически конкурентной фирме необходимо производить разнородную, дифференцированную продукцию, отличающуюся от той, предлагаемой фирмами-конкурентами. причем продукты могут отличаться один от другого по одному или ряду свойств (например по химическому составу);
• совершенная информированность продавцов и покупателей об условиях рынка;
• преимущественно неценовая конкуренция, крайне незначительно может влиять на общий уровень цен. рекламирование продукции важно для развития.

1.2.Механизмы функционирования классического рынка.

Рыночная  экономика основана на том, что производители  свободны от традиций и не подчинены государственным органам. Каждый решает, что производить, как и в каком количестве, исходя при этом из одной цели — личного интереса, повышения собственного благосостояния. В условиях разделения труда и личной свободы производитель изготавливает продукт не для своего потребления и не по приказу кого-либо, а для обмена. Продукт, который произведен  специально для обмена, называется товаром. Только обменяв его, производитель может получить то, в чем нуждается для удовлетворения своих потребностей.

Главный принцип рыночной экономики —  свобода выбора видов и форм деятельности  декларирует право любого хозяйствующего субъекта, будь то человек, семья, группа, коллектив предприятия, выбирать желаемый, целесообразный, выгодный, предпочтительный вид экономической деятельности в любой допускаемой законом  форме. Под видами экономической  деятельности подразумевается производство разнообразных видов продукции, товаров, оказание платных услуг, а также торгово-посредническая, финансово-кредитная, научно-информационная, управленческая деятельность. ²

    Подводя итог вышесказанному,можно сказать,что в рыночной экономике действует следующий исходный  принцип: «Каждый субъект вправе избирать для себя произвольную форму экономической, хозяйственной деятельности, кроме запрещенных законом, ввиду их  общественной опасности».  Следует также отметить, что в рынке реализуется и принцип всеобщности. Он обусловливает комплексность рыночного хозяйства, где не должно быть структур, не  пользующихся товарно-денежными отношениями, которые являются наиболее важными  атрибутами рынка в экономике.

    При функционировании рыночной экономики  действуют следующие принципы:

    1) Свободы ценообразования. Цена  никем не назначается, а формируется в результате торга, на основе взаимного соглашения между продавцом и покупателем. Именно такие цены принято называть рыночными.

    2) Децентрализации управления является производным от других принципов и вытекает из свойств этой экономической системы. Децентрализация экономики рыночного типа проявляется в отсутствии устанавливаемого центром государственного плана, подлежащего обязательному выполнению. Он заменяется индикативным, рекомендательным, советующим планом-прогнозом (бизнес-планом).

    3) Экономической ответственности.  При рыночной экономике действует  принцип экономической ответственности, предусматривающий экономические способы, меры и средства возбуждения ответственности, возмещение ущерба лицами и организациями, которые в нем повинны. В основу принципа ставится соблюдение договорных условий, нарушение которых обязательно карается реальными штрафами, санкциями, выплатой неустойки.

    4) Конкуренции между предприятиями  организациями, предпринимателями.  В западной экономической литературе  конкуренция представляется как  соперничество между товаропроизводителями  за лучшие, экономически более  выгодные условия производства  и реализации продукции.

    Определяющим  принципом рыночной экономики является также равноправие рыночных  субъектов  с разными формами собственности. Этот принцип гласит: экономические  права каждого из данных субъектов, включая возможности осуществления  экономической деятельности, ограничения, налоги, льготы, санкции, должны быть адекватны  для всех субъектов. В том смысле, что они не зависят от формы  собственности, существующей на данном предприятии.

    Рыночная  экономика не может существовать и функционировать без государственного регулирования, которое проявляется  в формировании свода правил и ограничений рыночной деятельности, его поддержке и обновлении, контроле за соблюдением; изъятии части прибыли, дохода через действие системы налогообложения, посредством обязательных платежей в бюджет. Государственное регулирование рынка осуществляется на основе законодательства, выпускаемых правительством нормативных актов, через государственное планирование.

    Любой рынок,  независимо от его конкретного  вида базируется на трех основных элементах. Во-первых, это цены. Изменение относительных  цен служит для производителя  ориентиром при определение необходимости  изменения объемов производства. Изменение цен влияет на выбор  технологии производства. Цены, в конечном итоге предопределяют и то, кем  будет потреблен продукт.

    Во-вторых, это спрос и предложение. Спрос (платежеспособный),  - это представленная на рынке потребность в товарах, определяемая количеством тех или  иных товаров, которые потребители  могут купить при сложившихся  ценах и денежных доходах. Предложение- это количество товара, которое имеется  в продаже при данной цене. Изменение  соотношения между спросом и  предложением порождает колебание  рыночных цен вокруг так называемой цены равновесия. Через эти колебания  устанавливается тот уровень  цен, при котором обеспечивается равновесие спроса и предложения  и в конечном итоге равновесие производства и потребления.

    В-третьих, это конкуренция. Она является необходимым  элементом рыночного механизма. Однако характер конкуренции может быть различным, что существенно влияет на способ достижения рыночного равновесия.

    Наиболее  эффективно рыночный механизм действует  в условиях свободной, или совершенной  конкуренции, т. е. когда ситуация на рынке характеризуется множеством покупателей и продавцов, однородностью продаваемой продукции, свободным доступом фирм на рынок. При совершенной конкуренции ни один из продавцов или покупателей сам по себе не в состоянии воздействовать на рыночную цену. 

2. Роль  конкуренции в  механизме функционирования классического рынка.

          Рис.1. Роль конкуренции в механизме функционирования классического рынка. 
 

    Роль  конкуренции в функционировании рыночного механизма исключительно  велика.

1. Через действие закона стоимости и закона спроса и предложения конкуренция сопостовляет индивидуальные затраты товаропроизводителей с рыночными (с ОНЗТ).
2. Конкуренция побуждает к учету потребностей рынка как со стороны покупателей,так и со стороны продавцов.
3. Конкуренция порождает механизм саморегулирования рынка через механизм колебаний цен,через воздействие и на спрос,и на предложение.
4. Конкуренция выполняет функцию рыночного размещения ресурсов,которые непрервно мигрируются туда,где отдача выше.
5. Конкуренция порождает среди товаропроизводителей или приспособленческое поведение,связанное с модернизацией производства только потому,что этим занимается конкурент,или обеспечивающее поведение,которое стабилизирует его позиции на рынке в длительную перспективу,или новаторское поведение,обусловливающее экономическую победу товаропроизодителя над конкурентами за счет новаций.
6. Конкуренция выполняет контролирующую функцию:все следят за тем,чтобы никто не мог обеспечить себе максимальную выгоду за счет другого,хотя и не всегда это удается в реальной жизни.
7. Конкуренция выполняет стимулирующую функцию:она побуждает каждого товаропроизводителя повышать эффективность своего производства,экономить все виды затрат и ресурсов;тем самым конкуренция выступает как своеобразный двигатель экономического прогресса.
8. Не менее важны и социально-экономические последствия конкурентной борьбы:она обеспечивает экономическую свободу каждому агенту рынка,воспитывает в нем предприимчивость и в то же время других участников рынка ломает,разоряет,бросает на дно жизни.

1.4.Конкурентные  стратегии компаний.

Конкуренция — главный фактор, который определяет, будет ли компания успешной или либо потерпит крах. В ходе конкуренции становится ясно, насколько инновации компании, выработка общей корпоративной культуры или реализация выбранной стратегии способствуют ее эффективности.³