Конкуренция и её роль на предприятии

                                               Введение 

Современная рыночная экономика представляет собой  сложнейший организм, состоящий из огромного количества разнообразных  производственных, коммерческих, финансовых и информационных структур, взаимодействующих на фоне разветвлённой системы правовых норм бизнеса, и объединяемых единым понятием – рынок.

Рынок в экономической теории — это  совокупность экономических отношений  между субъектами рынка по поводу движения товаров и денег, которые  основываются на взаимном согласии, эквивалентности и конкуренции.

Конкуренция в экономике представляет собой  соперничество между участниками  рыночных отношений за лучшие условия  производства, продажи и купли  товаров. Стимулом, побуждающим человека к конкурентной борьбе, является стремление превзойти других. В соперничестве на рынках речь идёт о заключении сделок и о долях участия в рыночной сфере. Борьба за экономическое выживание и процветание – закон рынка. Конкуренция (как и её противоположность -  монополия) может существовать только при определённом состоянии рынка. Разные виды конкуренции (и монополии) зависят от определённых показателей состояния рынка. Основными показателями являются:

           1. Количество фирм (хозяйственных, промышленных, торговых предприятий, имеющих права юридического лица), поставляющих товары на рынок;

           2. Свобода вхождения предприятия на рынок и выхода из него;

           3. Дифференциация товаров (придание определённому виду товара одного и того же назначения разных индивидуальных особенностей - по фабричной марке, качеству, цвету и др.);

           4. Участие фирм в контроле над  рыночной ценой.

Исторически конкуренция возникла в условиях простого товарного производства. Каждый мелкий производитель в процессе конкуренции стремился создать для себя наиболее выгодные условия производства и сбыта товаров в ущерб остальным участникам рыночного обмена. По мере усиления зависимости мелких товаропроизводителей от рынка и рыночных колебаний цен на производимые ими товары и обостряется конкурентная борьба. Появляется возможность укрепления хозяйства, применения наёмных работников, эксплуатации их труда, возникает капиталистическая конкуренция. В современных условиях конкуренция также выступает как важное средство развития производства и существует в различных формах.

Цель  данной работы – рассмотреть понятие  конкуренции, её влияние на поведение  фирмы и на экономику в целом, охарактеризовать различные модели рынков в зависимости от уровня конкуренции  на них.  

                    Глава 1.Конкуренци,  её сущность и значение  

            Конкуренция это: а) соперничество  между участниками рыночного  хозяйства за лучшие условия  производства, купли и продажи  товаров. б) состязательная борьба  между товаропроизводителями за  наиболее выгодные сферы приложения капитала, рынки сбыта, источники сырья и одновременно весьма действенный механизм регулирования пропорций общественного производства.

          Понятие конкуренции настолько  многозначно, что оно не охватывается  каким-либо определением. Это и способ хозяйствования, и такой способ существования капитала, когда один капитал соперничает с другим капиталом. В конкуренции усматривается как одна сущностная черта, свойство товарного производства, так и способ развития. Кроме того, конкуренция выступает в роли стихийного регулятора общественного производства.

         Ученые придерживаются одной  из трех трактовок

конкуренции: поведенческой, структурной, функциональной.

• Поведенческая трактовка конкуренции — борьба за деньги покупателей путем удовлетворения его потребностей.
• Структурная трактовка конкуренции — анализ структуры рынка для определений степени свободы продавца и покупателя на рынке и способа выхода из него.
• Функциональная  трактовка конкуренции — соперничество старого с новым, с инновациями, когда скрытое становится явным.  

                           §1.1 Роль конкуренции в экономике

         Конкуренция в рыночной экономике  выполняет важнейшую функцию  – она принуждает производителей  учитывать интересы потребителя,  а значит и интересы общества в целом. В ходе конкуренции рынок из множества товаров отбирает только те, которые нужны потребителям. Именно их удаётся продать, прочие же остаются невостребованными и производство их сокращается. С помощью конкуренции рыночная экономика решает фундаментальные вопросы – что? как? для кого производить? Конкуренция имеет важное значение в жизни общества. Она стимулирует деятельность самостоятельных единиц. Через нее товаропроизводители как бы контролируют друг друга. Их борьба за потребителя приводит к снижению цен, уменьшению издержек производства, улучшению качества продукции, усилению научно-технического прогресса. В то же время конкуренция обостряет противоречия экономических интересов, чрезвычайно усиливает экономическую дифференциацию в обществе, обусловливает рост непроизводительных издержек, побуждает создание монополий. Без административного вмешательства государственных структур конкуренция может превратиться в разрушительную силу для экономики. Для обуздания ее и удержания на уровне нормального стимулятора экономики государство в своих законах определяет "правила игры" соперников. В этих законах фиксируются права и обязанности производителей и потребителей продукции, устанавливаются принципы и гарантии действий участников конкуренции. При наличии конкуренции на рынке производители постоянно стремятся снизить свои производственные затраты, чтобы увеличить прибыль. В результате повышается производительность, снижаются издержки и компания получает возможность уменьшить цены. Конкуренция также побуждает производителей улучшать качество товаров и постоянно увеличивать разнообразие предлагаемых товаров и услуг. Т. о. производители вынуждены постоянно бороться с конкурентами за покупателей на рынке сбыта путём расширения и улучшения ассортимента высококачественных товаров и услуг, предлагаемых по более низким ценам. От этого выигрывает потребитель.

          Конкуренция одновременно имеет как положительные, так и отрицательные стороны. Положительные черты конкуренции очевидны. При наличии конкуренции на рынке производители постоянно стремятся снизить свои производственные затраты, чтобы увеличить прибыль. В результате повышается производительность, снижаются издержки и компания получает возможность уменьшить цены. Конкуренция также побуждает производителей улучшать качество товаров и постоянно увеличивать разнообразие предлагаемых товаров и услуг.

         К числу негативных сторон можно отнести: а) придаёт бизнесу определённую нестабильность, создаёт условия для безработицы, инфляции и банкротства; б) ведёт к дифференциации доходов и создаёт условия для их несправедливого распределения; в) её следствием может быть перепроизводство товаров и не догрузка мощностей в периоды производственных спадов.

                                             §1.2 Формы конкуренции

 Формы  конкуренции:                   

     1. предметная - конкуренция между  товарами одной ассортиментной  группы,

между аналогичными объектами, удовлетворяющими одну и ту же потребность;

     2. функциональная -  конкуренция  между товарами (объектами) заменителями.

     Методы конкуренции:

     1. на основе повышения качества  товара (неценовая);

     2. на основе критерия повышения  качества сервиса товара;

     3. на основе снижения цены (ценовая);

     4. на основе снижения эксплуатационных  затрат у потребителя товара;

     5. на основе использования всех  конкурентных преимуществ объекта  и

субъекта (интегральная).

     Конкуренция может происходить  на следующих уровнях:

- местном (в группе,  отделе, организации и т.п.);

- региональном (районе, городе, области и т.п.);

- национальном (в стране);

- межнациональном ( в нескольких странах);

- глобальном (в мировом масштабе, без конкретно определенных стран).В промышленно развитых странах эффективность механизма конкуренции определяется не полнотой, глубиной или точностью термина «конкуренция», а действием "невидимой руки" А.Смита. 

                                    §1.3 Виды конкуренции 

         По методам осуществления конкуренцию можно подразделить на: ценовую и неценовую.

Ценовая конкуренция предполагает продажу  товаров по наиболее низким ценам, чем  у конкурентов. Снижение цены теоретически возможно либо за счёт снижения издержек производства, либо за счёт уменьшения прибыли. Мелкие и средние фирмы, чтобы удержаться на рынке, часто соглашаются на небольшую прибыль. Крупные предприятия могут себе позволить на некоторое время вообще отказаться от получения прибыли, чтобы с помощью дешёвой продукции разорить конкурентов и вытеснить их с рынка. Такой метод вытеснения конкурентов с рынка (метод конкурентной борьбы) известен также под названием "война цен". В последнее время интерес к ценовой конкуренции возродился в связи с внедрением технологий, позволяющих экономить ресурсы и, следовательно, снижать себестоимость.

Неценовая конкуренция основана на предложении  товаров более высокого качества, с большей надёжностью и сроками  службы, на использовании методов  рекламы и других способов стимулирования сбыта.

По отраслевой принадлежности различают: внутри - и межотраслевую конкуренцию.

Внутриотраслевая  конкуренция – это конкуренция  предпринимателями, производящими  однородные товары, за лучшие условия  производства и сбыта, за получение  сверхприбыли.

Межотраслевая конкуренция – это конкуренция между предпринимателями, занятыми в различных отраслях производства, из-за выгодного приложения капитала, перераспределения прибыли. Поскольку на норму прибыли влияют разные объективные факторы, её величина в разных отраслях различна. Однако каждый предприниматель независимо от того, где применяется его капитал, стремиться получить на него прибыль не меньшую, чем остальные предприниматели (конкуренты). Это приводит к переливу капиталов из одних отраслей в другие: из отраслей с низкой нормой прибыли в отрасли с высокой нормой прибыли.

Конкуренцию также подразделяют на: совершенную (свободную) и несовершенную (монополистическую).

Для совершенной  конкуренции характерна свобода  от какой бы то ни было регламентации: свободный доступ к факторам производства, свободное ценообразование и т.д. При этой конкуренции никто из участников рынка не может оказать решающего влияния на условия реализации товаров.

Монополистическая конкуренция (несовершенная) главным  образом отличается тем, что монополии имеют возможности влиять на условия реализации товаров. 
 

                                   §1.4 Типы рыночных структур   

       Поведение фирмы на рынке, установление цены на продукцию и выбор объёма производства зависят от типа рынка, на котором она действует.

       В ходе конкурентной борьбы для достижения собственных интересов приходится учитывать интересы других, ибо рынок примет только те товары, которые нужны потребителю и продаются по более низким ценам.

По степени  развития конкурентности различают рынки совершенной конкуренции и рынки несовершенной конкуренции, которые в свою очередь, подразделяются на рынки монополии, олигополии и монополистической конкуренции. Традиционным является выделение четырех типов рыночных структур:

1. Совершенная конкуренция
2. Монополистическая
3. Олигополия
4. Монополия

На рынке  совершенной конкуренции функционирует  множество мелких производителей, у  которых в силу их многочисленности, нет возможности навязывания  своей воли потребителям. На рынках несовершенной конкуренции степень несовершенства, то есть возможности диктовать свои условия потребителю, зависит от разновидности рынка. В условиях монополистической конкуренции она относительно невелика, в условиях олигополии значительна, а в условиях монополии – почти полная. 
 

Прежде  всего, надо установить, по каким критериям  различаются рыночные структуры, которые  сложились в тех или иных отраслях. Исследования экономистов показали, что в основу определения того, к какому типу относится та или иная рыночная структура, должны быть положены следующие критерии:

1. количество фирм, представленных на рынке той продукции, которая выпускается данной отраслью;
2. характер производимой продукции (стандартная или дифференцированная);
3. наличие или отсутствие барьеров на пути вхождения фирм в данную отрасль или выхода из нее;
4. степень доступности информации.

В таблице 1.1 показаны основные типы рыночных структур и основные характерные черты 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Таблица 1.1 Типы рыночных структур и  основные характерные черты 

§1.5 Краткосрочное равновесие конкурентного производителя

Целью фирмы является получение максимально  возможной прибыли, которая в  количественном выражении выступает  как разница между общей выручкой и общими издержками. Следовательно, условиями, определяющими прибыль, являются издержки производства и общая выручка, зависящая, в свою очередь, от спроса на производимый продукт, поскольку TR = P × Q.

При рассмотрении кривой спроса конкурентного производителя  необходимо иметь в виду два обстоятельства:

1. Поскольку  доля каждой отдельной конкурентной фирмы в общем объёме предлагаемых товаров и услуг незначительна, то она не может повлиять на рыночную цену. Уровень цены диктуется рынком, задаётся извне, а фирма приспосабливается к нему. Поэтому кривая спроса на стандартизированный продукт отдельной фирмы, имеющий много заменителей, совершенно эластична (угол её наклона равен нулю). Это означает, что фирма может продавать любое количество продукта, не воздействуя на уровень цены. Рыночная же кривая спроса имеет обычный отрицательный наклон.

2. Цена за единицу продукта для покупателя является выручкой от единицы продукта или средней выручкой, - для продавца (P = AR). AR = TR/Q= =PQ/Q = P. Предельная выручка – это изменение в общей выручке, обусловленное продажей одной дополнительной единицы продукции. Она может быть подсчитана из следующей формулы: MR = DTR/DQ, а так как объём продаж увеличивается на одну единицу и все единицы товара продаются по одной и той же цене, то MR = AR = P. Отсюда кривые спроса, средней и предельной выручки тождественны.

Таким образом, в связи с тем, что конкурентная фирма не может влиять на цену, у неё остаётся только единственная возможность увеличения прибыли – поиск такого объёма производства, при котором TR – TC = max.

В краткосрочном  периоде осуществлять поиск объёма производства, максимизирующего прибыль, фирма может лишь путём изменения величины переменных ресурсов.

Решая эту задачу, фирма должна ответить на три вопроса:

1) следует ли производить;

2) если да, то какой объём;

3) какая при этом прибыль будет получена.

В экономической  теории существуют два основных подхода  к определению уровня производства, максимизирующего прибыль: а) сравнение  TR и TC; б) сравнение MR и MC.

В современной  экономике предпочтение отдаётся второму  подходу. Каждый из этих подходов можно  осуществить аналитическим и графическим путём.

Исследуем три случая: максимизации прибыли, минимизации  убытков и остановки производства.

1. Максимизация  прибыли. 

      В условиях совершенной конкуренции  кривая TR представляет собой луч, проведённый через начало координат. Наклон его равен MR = DTC/DQ (рисунок 1.1, а).

     Рисунок 1.1. Случай максимизации прибыли 

      Разница по вертикали между кривой TR и TC будет представлять прибыль при любом уровне производства. Максимизация прибыли достигается при Q0 и соответствует максимальной разнице между TR и TC и получается, когда наклон кривой TR равен наклону кривой TC.

Сравнение кривых MR и MC (рисунок 1.1, б) показывает, что когда MR>MC, продажа дополнительной единицы товара увеличивает прибыль, когда MR<MC, продажа дополнительной единицы товара понижает прибыль. Следовательно, фирма максимизирует прибыль в точке B, где MR = MC, а объём производства, максимизирующий прибыль, равен Q0.

Применение  правила равенства MR и MC не ограничивается моделью совершенной конкуренции, а распространяется на все модели. Однако в условиях совершенной конкуренции, где кривая спроса совершенно эластична, P = MR. Поэтому правило равенства MR = MC можно записать как P = MC, которое является частным случаем правила равенства MR и MC.

Определив равновесный выпуск, можно подсчитать прибыль, которая будет представлена площадью прямоугольника ABCD. Высота этого прямоугольника (P – AC) – это прибыль на единицу продукта. Ширина – равновесный выпуск. Общая прибыль будет равна произведению сторон прямоугольника. Однако она максимальна не в точке минимума средних издержек (точка M), а в точке, где MR = MC.

Таким образом, когда цена больше средних  издержек, фирма получает экономическую  прибыль. Если же рыночная цена равна средним издержкам при выпуске, для которого MR (P) = MC, то прибыль равна нулю. Фирма будет лишь покрывать свои издержки.

2. Минимизация  убытков. 

Когда цена падает ниже минимума средних  издержек, все уровни производства будут приносить отрицательную прибыль (рисунок 1.2, а).

Однако  фирма должна продолжать производство до тех пор, пока её убытки меньше постоянных издержек. Фирма несёт убытки, равные площади прямоугольника ABCD, то есть произведению убытков на единицу продукции на объём выпуска.

3. Остановка производства.

     Если  цена упадёт ниже минимума средних  переменных издержек, то убытки превышают  постоянные издержки и фирма закрывается. Убытки на рисунке 1.2, б изображены площадью фигуры ABEF, которая равна произведению AFC, представленных разницей по вертикали между кривыми средних общих и средних переменных издержек, на объём выпуска.

Рисунок 1.2. Случаи минимизации убытков и остановки производства 

При выпуске  Q0 потери, представленные площадью ABEF, будут больше постоянных издержек.

Таким образом, фирма: а) максимизирует прибыль, если P > AC или TR >TC = max; б) минимизирует убытки, если min AVC < P < min AC или TC > TR минимально и < FC; в) закрывается, если P < min AVC или убытки больше постоянных издержек.

       Глава 2. Место и роль конкуренции в современном хозяйственном механизме

§2.1 Роль конкуренции в рыночном хозяйстве

Рыночное противоборство – мощная сила с многофункциональным назначением. Эта сила способна изменять соотношение спроса и предложения, уровень рыночной цены, структуру и последствия развития рынка. Рассмотрим важнейшие направления действия закона конкуренции.

Первое направление: конкуренция способствует установлению равновесной цены.

     Как нам известно, рыночная цена может  устанавливаться на уровне, значительно  превышающим точку равновесия. В  этом случае предложение товаров  превышает их спрос. Поэтому на рынке  образуется зона избытка производственных благ (на рисунке 2.1 зона D2 – Р – S2). 

Рисунок 2.1. Цена и выпуск продукции в условиях конкуренции 

В сложившихся  условиях обостряется ситуация на фронте противоборства продавцов. Все они стремятся продать свои продукты подороже. Однако, когда соперничество между ними обостряется, то побеждает (удаётся больше реализовать) тот, кто сбывает товары подешевле, чтобы стимулировать спрос. Возникает своеобразная цепная реакция: сначала какая-то часть продавцов, а затем и все вынуждены снизить цены. Цена начинает движение к точке равновесия.

Результат конкуренции среди товаровладельцев таков. После массового уменьшения цены продукты раскупаются, а зона их перепроизводства исчезает. На уровне равновесной цены спрос и предложения достигают сбалансированности.

На рынке  возможен и прямо противоположный  случай: рыночная цена опускается ниже равновесной точки. Тогда спрос  превышает предложение и, естественно, возникает зона нехватки товаров (на рисунке 2.1 зона S1 – Р – D1).

В данной ситуации очень напряжённой становится обстановка на фронте противоборства покупателей. Последние всегда стремятся  приобрести вещи по меньшей цене. Когда  же между ними разгорается острая борьба, то побеждает (покупает больше) тот, кто предложил более высокую цену. Возникает другая цепная реакция: отдельные лица, а затем и все покупатели вынуждены приобретать товар по более высокой цене. Цена продвигается к точке равновесия с иной стороны.

Итог  соперничества покупателей вполне предсказуем. Вздорожание цен способствует появлению товаров на прилавках  магазинов. А производители становятся более заинтересованы в расширении выпуска продукции повышенного  спроса. Зона товарного дефицита перестаёт существовать. При достижении равновесной цены опять сбалансированы спрос и предложение.

Стало быть, конкуренция – сильное средство уравнения спроса и предложения  и достижения равновесной цены.

Второе  направление: конкуренция поддерживает общественно нормальные условия производства и реализации товаров.