Конкуренция и монополия. 13

Введение

Сегодня во многих странах мира происходит торжество рыночных механизмов как более эффективных для регулирования экономики страны. Рынок – экономический вариант демократии: на основе объективных законов он удовлетворяет все многообразие потребностей людей. Конечно, в чистом виде рынок не существует. Так или иначе, государству приходится вмешиваться в его «работу», дабы сгладить основные недостатки рыночного механизма.

В основе рынка лежит  конкуренция – это борьба среди продавцов, среди покупателей, между продавцами и покупателями. Именно конкуренция обеспечивает действие основных рыночных механизмов – спроса и предложения. Потому что, в сущности, она обеспечивает нацеленность производителей на запросы потребителей, стимулирует рост эффективности производства, создает условия для дифференциации товаров и товаропроизводителей, способствует распределению ресурсов между отраслями народного хозяйства, ликвидирует неконкурентоспособные предприятия, а также воздействует на цену и качество товара. Помимо этого конкуренция способствует реализации общественных интересов: в погоне за прибылью предпринимателям приходится учитывать запросы потребителей для достижения максимального результата. В то время как монополия устанавливает диктатуру, «глухую» к интересам общества.

С другой стороны, конкуренция  играет ключевую роль в научно-техническом  прогрессе. Ф. фон Хайек писал: «Конкуренция – исследовательский поиск, который осуществляют первооткрыватели» [21, c. 72]. В погоне за максимальной прибылью предприниматели стремятся минимизировать издержки, внедряя новые, ранее не использовавшиеся технологи, которые впоследствии распространяются и на другие предприятия.

Проблема «чистой» конкуренции  особенно актуальна для России, потому что рыночная экономика на территории нашей страны стала развиваться относительно недавно и во многих отраслях экономики государство до сих пор продолжает играть значительную роль. Помимо этого на повестке дня вопрос о правах и обязанностях естественных монополий. Не утратили своего значения и проблемы успешного встраивания России в процесс мировой конкуренции. Поэтому создание жесткой единой правовой антимонопольной системы - проблема номер один.

Цель работы – изучить основы конкуренции и монополии, как формы объединения предприятий.

Задачи:

• изучить теоретические основы конкуренции;

• определить механизм реализации конкуренции на рынке совершенной конкуренции;
• определить механизм реализации конкуренции на рынке несовершенной конкуренции;
• выработать способы совершенствования действия механизма конкуренции.

Объектом исследования курсовой работы является рыночная экономическая система.

Предметом исследования курсовой работы является взаимодействие товаропроизводителей (продавцов) и потребителей (покупателей).

Работа выполнена с  использованием широкого спектра абстрактно-логических (индукция, дедукция, анализ, синтез, сравнение, прогнозирование, научная абстракция), расчетно-статистических и графических методов исследования.

При написании работы использовались публикации как отечественных (Ю. Б. Рубин, А. Ю. Юданов, В. А. Быков, Е. А. Журавлева), так и зарубежных (М. Портер, Э. Чемберлин, Ж. Тироль) авторов по проблеме «Конкуренция и монополия».

Работа состоит из введения, в котором дана общая  постановка проблемы, и двух глав, в которых рассмотрены общие подходы к трактовке теории конкуренции, проанализированы механизмы ее реализации на рынке и обоснованны меры по урегулированию конкурентного права.

1.  Теоретические основы исследования конкуренции как экономической категории

1.1  Альтернативные взгляды на конкуренцию.

Трактовка ее сущности различными экономическими школами

Конкуренция (от лат. concurrere –сталкиваться) означает соперничество между отдельными субъектами рыночного хозяйства за наиболее выгодные условия производства и реализации (купли-продажи) товаров и услуг. Она проявляется в состязательности товаропроизводителей за наиболее выгодные сферы приложения капитала, поиск рынков сбыта готовой продукции, источников сырья. Конкуренция обуславливается существованием нескольких объективных факторов:

• наличие множества равноправных рыночных субъектов;
• полная экономическая обособленность каждого из них;
• зависимость рыночных субъектов от конъюнктуры рынка;
• противоборство со всеми другими рыночными субъектами за удовлетворение покупательского спроса [22, c. 118].

Конкуренция является ключевым элементом системы рыночных отношений. Она ведёт к лучшему использованию потенциала общества, рационализации поведения хозяйствующих субъектов. Поэтому, динамично развиваясь, теория рыночной конкуренции находит самое широкое практическое применение [19, c. 35]. В связи с этим изучение конкуренции представляет собой одну из важнейших составных частей рыночных исследований, которая создает основу для выработки стратегии и тактики деятельности на рынке.

От периода зарождения первых научных представлений о конкуренции, её роли и значении в развитии общества до становления теории конкуренции прошел длительный исторический период. На сегодняшний день сформулирован обширный понятийный аппарат, созданы различные конкурентные модели рынка, проанализированы причины и исторические условия возникновения конкуренции, выделены ее инструменты, выявлена её сущность через поведенческий, функциональный и структурный аспекты. Рассмотрим подробнее каждый из них.

В XIX в. была разработана  теория совершенной конкуренции, у истоков которой стояли представители классической школы. Именно в их трудах утвердился поведенческий подход к трактовке данного явления. В частности, А. Смит понимал сущность конкуренции как совокупность взаимонезависимых попыток различных продавцов установить контроль на рынке. Он считал, что такое независимое поведение возможно даже на рынке с двумя продавцами, но более вероятно – на рынке с двадцатью, так как в этом случае менее вероятен сговор между ними. При этом основным объектом конкурентной борьбы классики считали цены [15, c.15].

Поведенческая трактовка  конкуренции также характерна и  для представителей неоклассической теории. Но они связывали конкуренцию с борьбой за ограниченные экономические блага, а также за деньги потребителей, на которые их можно приобрести. Причем ограниченность благ, в их понимании, носит относительный характер: их количество недостаточно в сравнении с потребностями людей. Возникает необходимость производственной деятельности, результатами которой будут товары и услуги, удовлетворяющие эти потребности. Но экономические блага, применяемые в их производстве можно использовать по-разному, что создает проблему выбора, предназначенности каждого блага (ресурса) для определенных целей, конкурирующих между собой         [21, c.71].

На рубеже XIX-XX вв. экономика  претерпевает структурные изменения, связанные с всесторонней механизацией труда. Поэтому и подход к трактовке конкуренции становится иным, структурным. При этом, учитывая эволюционное развитие рынка и массовость производства, происходит трансформация совершенной модели в несовершенную модель конкуренции.

Основоположниками структурного подхода являются: А. Курно, У. Джевонс, Ф. Эджуорт, Л. Вальрас, Ф. Найт, Э Чемберлин. В их понимании рынок считается конкурентным, если число фирм настолько и велико и доля каждой из них настолько мала, что ни одна из них не может самостоятельно существенно повлиять на цену товара путем изменения объема продаж[20, c. 30].

При структурном подходе акцент смещается с самой борьбы фирм друг с другом на анализ структуры рынка, тех условий, которые господствуют на нем. Причем в центре соперничества оказывается установление факта принципиальной возможности или невозможности влияния фирмы на общий уровень цен на рынке. Если такое действие невозможно, то речь идет о рынке совершенной конкуренции, в противном случае – об одной из разновидностей несовершенной конкуренции. Такой подход принципиально отличается от классического, так как классики выделяли лишь два возможных состояния рынка – чистая конкуренция и монополия, в то время как структурный подход выделяет несколько типов рынков: совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и монополия. Именно при структурном подходе происходит строгое разграничение понятий «конкуренция» и «соперничество» (в классической трактовке эти понятия тождественны). Под соперничеством понимают поведение рыночных агентов, направленное на завоевание лидирующего (отличного от конкурентного) положения на рынке [21, c. 72].

Помимо поведенческой и структурной трактовки существует еще и функциональный подход. Он связан с именем австрийского экономиста Й. Шумпетера. В его понимании конкуренция – это борьба старого с новым. Эту борьбу ведут предприниматели. К их функциям он относил:

• создание нового блага или старого блага, но с новыми качествами;
• введение нового способа производства;
• завоевание нового рынка сбыта или более широкое использование старого;
• использование нового вида сырья или полуфабрикатов;
• введение новой организации дела.

Обеспечивая реализацию нововведений, стимулируя тем самым экономический рост, предприниматель содействует конкуренции: именно этот механизм вытесняет с рынка предприятия, использующие устаревшие технологии и выпускающие не пользующуюся спросом продукцию [5, c. 128].

Еще один австрийский  экономист Ф. фон Хайек понимал  под конкуренцией «процедуру открытия», предполагающую развитие конкуренции под воздействием новых форм организации производства, открытий, знаний, а также использования предпринимательского потенциала. Повышение или понижение цен на ресурсы и производимые с их помощью блага помогают аккумулировать информацию, рассредоточенную на рынках, и подсказывают рыночным агентам, в какой отрасли наиболее выгодно приложить капитал, в каком количестве и какие ресурсы необходимо использовать, что, как и для кого производить. Только благодаря ценам и конкуренции на рынке скрытое становится явным [5, c. 97].

Также на развитие теории конкуренции повлияли взгляды Дж. Кейнса и П. Самуэльсона. Они рассматривали  идею развития конкуренции под воздействием государственного регулирования, оправдывая его нестабильностью рыночной экономики и возрастающей ролью монополий. Отвергая доктрину неоклассиков о саморегулировании рынка, они считали необходимым применение на практике определенного соотношения рыночной конкуренции, влияния крупных корпораций и государственного механизма регулирования экономики.

Критические взгляды  на роль государства в развитии общества высказывались институционалистами (Дж. Гэлбрейт), а также приверженцами либерализма (В. Ойкен), которые утверждали, что только рыночная конкуренция может способствовать экономическому прогрессу общества.

И еще несколько знаковых фамилий в истории развития теории конкуренции (см. рисунок 1).

Конкуренция – динамически  развивающийся процесс. Постоянно развиваясь, она принимает все новые и новые формы, требующие своего анализа. Современная экономическая мысль, используя предшествующие теории, развивая, уточняя и дополняя их, создает основу для дальнейшего развития основных моделей конкуренции.

Рисунок 1 – Подходы  к изучению конкуренции

1.2  Виды конкуренции

От изучения развития теории конкуренции перейдем к рассмотрению различных ее видов.

На сегодняшний день различают ценовую, неценовую, совершенную, несовершенную, прямую, косвенную, отраслевую, межотраслевую конкуренции, а также конкуренцию продавцов и покупателей (см. рисунок 2).

В основе ценовой конкуренции  лежит принцип вытеснения соперника  на основе искусственного изменения  цен на данную продукцию. Этот вид  конкуренции может быть явным и скрытым. Явным (прямым) он будет в том случае, если об изменении цен покупатели будут информированы заранее (рекламные акции сезонных скидок, распродаж). Ситуация скрытой ценовой конкуренции складывается в случае выпуска на рынок нового товара с улучшенными потребительскими свойствами при сравнительно небольшом изменении цены или без ее изменения. Таким образом, разница цен на сходные по качеству товары является основой привлечения покупателей. При этом широко используется ценовая дискриминация, которая имеет место тогда, когда данный продукт продаётся по разным ценам и эти ценовые различия не подкреплены различиями в издержках. Ценовая дискриминация возможна при трёх условиях:

1. продавец должен обладать монопольной властью;
2. продавец должен быть способен выделять покупателей в группы, которые имеют разную покупательскую способность;
3. не существует возможности перепродать товар или услугу.

Рисунок 2 - Разновидности конкуренции [16, c.320]

Ценовая дискриминация  наиболее часто применяется в  сфере услуг (врачей, адвокатов, гостиниц и т.д.), при оказании услуг по транспортировке продукции и т.д.

Неценовая конкуренция  основана на привлечении покупателей  за счет изменения качества товара и его ассортимента (конкуренция по продукту). В данном случае под качеством товара понимается его новизна, оформление, уровень безотказности. Его повышение возможно двумя способами: первый – совершенствование технических характеристик товара; второй – улучшение приспособляемости товара к нуждам потребителей. Конкуренция, основанная на повышении качества, имеет противоречивый характер. С одной стороны, повышение качества служит способом реализации скрытой ценовой дискриминации и способствует расширению рынков сбыта; с другой – создает условия для его фальсификации путём рекламы и красивой упаковки. Существует и другой вид неценовой конкуренция - конкуренции по условиям продаж. В его основе лежит принцип привлечения покупателей за счет улучшении сервиса обслуживания. Сюда входит воздействие на потребителя через рекламу, совершенствование торговли, гарантийное и внегарантийное обслуживание.

Конкуренция также может  проявляться в прямом и косвенном  видах. Прямая конкуренция отличается открытостью, т.е. доступностью информации о компании, фирме. Часто практикуется обмен информацией о ценах между предприятиями, выпускающими сходную продукцию.

В условиях косвенной  конкуренции зачастую нарушаются принципы принятого на рынке сотрудничества и используются методы недобросовестной борьбы: разглашение конфиденциальной информации, распространение ложных сведений, направленных на дискредитацию конкурентов, замалчивание важной для потребителей информации, ограничение доступа на рынок и т.д.

В рамках отраслевой конкуренции  протекает соперничество между  производителями однородной продукции. Действия разворачиваются внутри одной отрасли и нацелены на завоевание рынка за счет снижения цен на продукцию, улучшение внешнего вида изделия и усиления рекламы. Этот вид конкуренции приводит к формированию рыночной (общественной) стоимости на однотипную продукцию на уровне затрат средних по отрасли предприятий (так как их больше всего).

Внутриотраслевая конкуренция  порождает межотраслевую, заключающуюся в противостоянии предприятий, задействованных в различных отраслях производства. Борьба идет за занятие места в той отрасли, в которой обеспечивается высокая прибыль. Поэтому основное внимание сконцентрировано на выгодном вложении капитала. Таким образом, межотраслевая конкуренция, порождаемая стремлением предпринимателями максимизировать прибыль, приводит к миграции (переливу) капитала. Следствиями действия механизма меж-

отраслевой конкуренции  являются: выравнивание прибыли отдельных отраслей

в общую среднюю и  формирование цены производства.

Конкуренция продавцов  возникает в случае переизбытка  товара. В этом случае продавцы стремятся снизить цену, чтобы реализовать свой товар. А конкуренцию покупателей обычно связывают с борьбой за приобретение конкретного товара. В этом случае на рынке чаще всего возникает дефицитная ситуация, вследствие чего цены на эти блага повышаются [16, c.320-322].

Следующие типы конкурентных рынков основаны на различиях по отношению ко множеству критериев, таких как: количество фирм, задействованных в отрасли, тип товаров, предлагаемых на рынке, существование барьеров, ограничивающих вход на рынок, а также возможность фирмы влиять на цену своего товара. Более наглядно эти различия представлены на рисунке 3.

Рисунок 3 - Различия между типами конкурентных рынков [23, c. 118]

Рассмотрим  подробнее эту классификацию конкурентных рынков. В ее

рамках выделяют совершенную  и несовершенную конкуренции. На рынке совершенной (чистой) конкуренции сталкиваются между собой множество производителей однотипных товаров. При этом ни один из них не обладает контролем над такой долей рынка, которая позволяла бы ему навязывать остальным выгодные ему условия сбыта. В этой ситуации рыночная цена товара определяется в соответствии с рыночными законами на основе спроса и предложения, так как доля каждого производителя настолько мала, что ни один из них не может повлиять на цену товара. Рынок совершенной конкуренции также обеспечивает: абсолютную мобильность производственных ресурсов, возможность для покупателей и продавцов свободно выходить на рынок и покидать его, открытость информации о рыночной ситуации и легкий доступ к ней. Совершенная конкуренция – это абстракция, элементы которой имеют место быть в различных комбинациях с несовершенствами рынка.

В рамках несовершенной  конкуренции выделяют три типа конкурентных рынков: рынок монополистической конкуренции, олигополия и монополия.

Рынок монополистической  конкуренции складывается в тех  отраслях, где:

• для организации производства не нужно вкладывать особо крупный капитал;
• возможно создание многих разновидностей товара, удовлетворяющих одну и ту же потребность;
• механизм патентования позволяет производителям сохранить за собой исключительное право изготовления созданного им товара.

Этот тип конкуренции  приводит к дифференциации товаров, удовлетворяющих одну и ту же потребность, и к возникновению некоторой возможности влияния производителей на цену. При этом число фирм, конкурирующих между собой, сохраняется достаточно большим, и ни одна из них не может преградить вход на рынок новым конкурентам.

Рынок олигополии складывается в тех отраслях, где сама технология диктует предпочтительность создания крупных производств таким образом, что все нужды рынка могут быть удовлетворены несколькими фирмами. При этом каждая из конкурирующих фирм, занимающихся производством одинаковых или сходных товаров, может оказывать существенное влияние на цены, по которым продаются ее товары.

На рынке монополии  не существует альтернативного изготовителя (продавца). Товары на этом рынке являются уникальными и не имеют заменителей. Поэтому происходит навязывание покупателям завышенных уровней цен, т.е. возникает «ценовой диктат» продавца. Этот тип конкуренции характеризуется таким положением на рынке, при котором осложнен вход на рынок и выход из него, ограничен доступ к информации. Существует один продавец – монополист, устанавливающий полный контроль над рынком. Следовательно, в условиях монополии границы отрасли и фирмы совпадают. (Подробнее эти виды конкурентных рынков будут рассмотрены во 2 главе).

Существует еще один способ классификации конкуренции, основанный на соответствии определенным этапам принятия потребительского выбора. В соответствии с этими этапами можно выделить следующие виды конкуренции:

1. желания-конкуренты, основанные на множественности альтернативных способов вложения потребителем денежных средств;
2. функциональная конкуренция, связанная с существованием альтернативных способов удовлетворения потребностей;
3. межфирменная конкуренция, основанная на борьбе различных фирм и предприятий за право удовлетворения потребительского спроса;
4. межтоварная конкуренция, выражающаяся в конкуренции товаров фирмы между собой, создающей имитацию потребительского выбора.

Еще одной важной формой конкурентной борьбы является борьба за долю покупательной способности потребителя, иначе говоря, за «доллар потребителя». Она сводится к борьбе между монополиями, удовлетворяющими различные потребности. Исходя из того, что покупательная способность в данный момент времени ограничена, следует, что увеличение потребления одних видов товаров возможно лишь при уменьшении потребления других. Поэтому каждая монополия заинтересована в расширении сбыта путем вытеснения из бюджета потребителей товаров, производимых в других отраслях [22, c. 124].

Для того чтобы глубже проанализировать механизм конкуренции, необходимо понять, какие характеристики определяют конкурентоспособность товара и фирмы на рынке.

1.3  Конкурентоспособность. Товар на конкурентном рынке

На рынке важна конкурентная позиция. Она определяется конкурентоспособностью товара, фирмы, отрасли и экономики в целом.

Под конкурентоспособностью понимают характеристику продукции, которая показывает ее отличия от товара-конкурента как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. Оценка конкурентоспособности продукции основывается на исследовании потребностей покупателя и требований рынка [2, c. 4]. Чтобы товар удовлетворял потребности покупателей, он должен соответствовать определенным параметрам:

• техническим (свойство товара, область его применения и назначения);
• эргономическим (соответствие товара свойствам человеческого организма);
• нормативным (соответствие товара действующим нормам и стандартам);
• экономическим (уровень цен на товар, имеющихся у потребителей для удовлетворения данной потребности) [2, c. 20].

Оценка конкурентоспособности  товара производится на основе его сопоставления с аналогичной продукцией фирм-конкурентов. Она включает три этапа:

1. Анализ рынка и выбор наиболее конкурентоспособного товара-аналога в качестве базы для сравнения.
2. Определение набора сравниваемых параметров обоих товаров.
3. Расчет обобщающего показателя конкурентоспособности товара, основанный на сравнении его параметров с параметрами аналога, наиболее полно отражающими потребности покупателей. Таких показателей три: единичный, групповой и смешанный (интегральный) [2, c. 22].

Различают три типа конкурентного  поведения товаропроизводителя на рынке:

1. Приспособленческое поведение, направленное на модернизацию производства в силу того, что этим занят конкурент.
2. Обеспечивающее поведение, связанное с закреплением достигнутой на рынке прочной позиции на более длительное время.
3. Новаторское поведение, при котором расчет делается на экономическую победу над конкурентом за счет технических, технологических, организационных и управленческих новшеств [16, c. 330].

Важное направление повышения конкурентоспособности продукции – совершенствование процесса товародвижения, организация торговли, сервисного обслуживания покупателей, рекламы продукции, которые являются мощными инструментами стимулирования спроса. Также на конкурентоспособность влияет уровень издержек, производительности и интенсивности труда. Все эти показатели помогают определить рентабельность производимой продукции, основные направления в экономической деятельности, пути модернизации производства.

2.  Механизм реализации конкуренции на рынке

Наиболее популярным способом классификации конкурентных рынков является выделение четырех  типов рыночных ситуаций: совершенная  конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и монополия. Этот способ классификации был предложен сторонниками структурного подхода изучения конкуренции. В первой главе были изложены основы этой типологии. Предлагаю рассмотреть его более подробно.

2.1  Рынок совершенной конкуренции

Совершенная конкуренция  – это экономическая ситуация, в которой ни один рыночный субъект не может воздействовать на рыночную цену и не может препятствовать факторам производства переходить от одного хозяйствующего субъекта к другому [23, c. 119].