Конкуренция: сущность, виды, специфика конкурентной борьбы на разных по типу рынках

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

ПЕТРОЗАВОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ

Кафедра менеджмента

Курсовая работа

по «Маркетингу»

На тему: «Конкуренция: сущность, виды, специфика конкурентной борьбы на разных по типу рынках».

г. Петрозаводск

2010

Оглавление

Введение

Глава 1. Конкуренция

1.1              Понятие и сущность конкуренции

1.2              Условия возникновения конкуренции и её функции

1.3              Влияние конкуренции на предпринимательскую деятельность

Глава 2. Классификация конкуренции

2.1 Виды конкуренции

2.2    Совершенная и несовершенная конкуренция

2.3    Ценовая и неценовая конкуренция

Заключение

Список литературы

Введение

Современная рыночная экономика представляет собой сложнейший организм, состоя­щий из огромного количества разнообразных производственных, коммерческих, финансо­вых и информационных структур, взаимодействующих на фоне разветвленной системы правовых норм бизнеса, и объединяемых единым понятием - рынок.

   По определению рынок - это организованная структура, в которой существуют производители и потребители, продавцы и покупатели, где в результате взаимодействия спроса потребителей и предложения производителей  устанавливаются и цены товаров, и объемы продаж. При рассмотрении структурной организации рынка определяющее значение имеет количество производителей (продавцов) и количество потребителей (покупателей), участвующих в процессе обмена всеобщего эквивалента стоимости (денег) на какой-либо товар. Это количество производителей и потребителей, характер и структура отношений между ними определяют  взаимодействие спроса и предложения.

   Ключевым  понятием, выражающим сущность рыночных отношений, является понятие конкуренции (лат. conurrere –  сталкиваться, состязаться).

   Конкуренция - это соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров. Стимулом, побуждающим человека к конкурентной борьбе, является стремление превзойти других. В соперничестве на рынках речь идет о заключении сделок и о долях участия в рыночной сфере. Конкурентная борьба - это динамический (ускоряющий движение) процесс. Он служит лучшему обеспечению рынка товарами.

В конкурентных экономических условиях предприниматели самостоятельно ищут потребителей, чтобы обеспечить цели своей деятельности: максимизацию прибыли, расширение объема продаж, увеличение доли на рынке. Конкуренция понуждает предпринимателей к эффективным действиям на рынке, заставляя их предлагать потребителям более широкий ассортимент товаров и услуг по более низким ценам и лучшего качества.

Именно это способствует прогрессу экономики. Конкурентное окружение побуждает предпринимателей активно внедрять инновации, совершенствовать технологии и рационально использовать ограниченные ресурсы. В конечном счете, растет благосостояние потребителей, снижаются цены на традиционные виды продукции и услуг, на рынке постоянно появляются новые товары и новые производители. Давая потребителю право выбора, рыночная конкуренция обеспечивает оздоровление экономики, не позволяя действовать неэффективным предприятиям.

В то же время для любого хозяйствующего субъекта характерно стремление к монополии, к вытеснению конкурента с рынка, к расширению сферы своей деятельности. Приобретая и усиливая рыночную власть, предприниматели стремятся установить контроль над ценами и факторами, определяющими деятельность предприятия на рынке. Во имя сохранения своей рыночной власти и контроля за ситуацией на рынке могут совершаться действия, ограничивающие конкуренцию, создаваться искусственные барьеры для входа на рынок, заключаться антиконкурентные соглашения, например об ограничениях объема продаж, фиксации цен, разделе рынка. В свою очередь, ограничение конкуренции существенно искажает действие рыночных сил, приводит к нерациональному распределению общественных ресурсов, негативно сказывается на хозяйственной деятельности.

              Тема конкуренции является актуальной, так как с проблемами, которые раскрываются в этой теме, мы сталкиваемся довольно часто, поэтому понимание конкуренции и рыночных механизмов в целом даст возможность правильной оценки ситуации на разных по типу рынках.

Цель работы: понять, при каких условиях возникает конкуренция, какие виды конкуренции и конкурентной борьбы бывают, и как она влияет на рынок товаров и услуг. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

                   Определить сущность конкуренции, а также её положительные и отрицательные стороны,

                   Обозначить  основные функции и виды конкуренции;

                   Провести анализ поведения фирм в условиях рынка совершенной и несовершенной конкуренции;

                   Рассмотреть ценовую и неценовую конкуренцию.

              Поставленные задачи логически предопределили структуру работы, которая состоит из введения, двух глав, последовательно раскрывающих тему, заключения и списка использованной литературы.

При работы над курсовой была изучена литература по маркетингу, а также ресурсы Интернет. Главным образом данная работа базируется на материалах следующих учебных пособий: « Конкурентная разведка» Е. И. Мозилкина, «Маркетинг» Дж. Эванс, Б Берман, Зубко Н.М., Зубко А. Н. «Экономическая теория» и др.

Надеюсь, что поставленные цели будут достигнуты и мной будет получено много новых сведений о такой, безусловно, интересной теме как «Конкуренция: сущность, виды, специфика конкурентной борьбы на разных по типу рынках».

35

Глава 1. Конкуренция

1.1                   Понятие и сущность конкуренции

Каждой социально-экономической системе присущ свой хозяйственный механизм, который представляет собой совокупность экономических, организационных и правовых методов обеспечивающих реализацию экономических интересов и законов общества, он включает в себя всю систему экономических категорий в их самом различном соотношении: труд, издержки, цена, прибыль, заработная плата, налоги и т.д.

Главным элементом хозяйственного механизма экономики рыночного типа является конкуренция.             

Конкуренция (лат.  — сталкиваюсь, соревнуюсь, как экономическая категория) — борьба (в том числе соревнования, столкновенье, взаимодействие) между производителями (продавцами) за наивыгоднейшие условия производства и сбыта товаров и услуг, за присвоение максимальных прибылей. [1. с.10]

Конкуренция является ключевым понятием, выражающим сущность рыночных отношений. Несмотря на то, что понятие конкуренции в экономике сформировалось в древние времена, современный термин «конкуренция» происходит от немецкого «konkurrenz». В свою очередь данное определение восходит к латыни, в которой с помощью слов «concurro/concurencia» обозначали различные явления (с одной стороны слияние и взаимопроникновение, с другой стороны столкновение). Эти латинские слова отражали процессы взаимодействия и применялись для обозначения разных процессов. Возможно, в связи с этим современная конкуренция в западной трактовке рассматривается как соперничество за достижение одной и той же цели, а в восточной – мирное взаимодействие участников рынка в целях поиска собственной рыночной ниши.

Конкуренция обеспечивает координацию действий всех участников общественного производства через спрос, предложение, цену, издержки. Конкуренция представляет собой определенную форму развития производственных сил, форму развития факторов производства, экономических ресурсов общества. Конкурентные отношения складываются между всеми субъектами рыночной экономики (домашними хозяйствами, предприятиями, государством), между производителями и потребителями. Эти отношения пронизывают главные сферы экономической жизни: производство, распределение и потребление.

   Конкуренция играет роль соединительной ткани, благодаря наличию которой, рыночная экономика функционирует в качестве слаженной и многозвенной системы. В условиях конкуренции личный экономический интерес одного субъекта сталкивается с не менее сильным стремлением другого субъекта получить наибольшую выгоду. Для достижения победы в конкурентной борьбе происходит снижение издержек и цен на продукцию, повышение её качества, производство товаров, отвечающих требованиям покупателей. Конкуренция направляет деятельность экономических субъектов в интересах всего общества.

Нужно заметить, что конкуренция одновременно имеет и положительные и отрицательные стороны:

Положительные стороны конкуренции:

1.                  Она способствует развитию научно-технического прогресса, постоянно заставляя товаропроизводителя применять лучшие технологии, рационально использовать ресурсы. В ходе ее вымываются экономически неэффективные производства, устаревшая техника, некачественные товары;

2.                  Она чутко реагирует на изменение спроса, ведет к удешевлению издержек производства, тормозит рост цен, а в ряде случаев ведет к их снижению;

3.                  Она в известной мере выравнивает норму прибыли на капитал и уровень заработной платы во всех отраслях национальной экономики.

К числу негативных сторон можно отнести:

1.                   Придает бизнесу определенную нестабильность, создает условия для безработицы, инфляции и банкротства;

2.                   Ведет к дифференциации доходов и создает условия для их несправедливого распределения;

3.                   Её следствием может быть перепроизводство товаров и недогрузка мощностей в периоды производственных спадов;

4.                   Обусловливает рост непроизводительных издержек, побуждает создание монополий;

5.                   Отрицательно сказывается на защите окружающей среды, не стимулирует развитие производства товаров и услуг коллективного пользования (дороги, общественный транспорт), сохранение невоспроизводимых ресурсов (лес, дикие животные, полезные ископаемые). [2. с.132].

А теперь логичным будет рассмотреть условия возникновения конкуренции.

1.2    Условия возникновения конкуренции и её функции

Существует несколько условий возникновения конкуренции.

Первым условием возникновения конкуренции является наличие на рынке большого количества производителей различных товаров и услуг.

Вторым условием возникновения конкуренции считается свобода выбора хозяйственной деятельности производителей. Каждый из них выбирает не только что производить, но и имеет право вносить любые изменения в продукцию, определять ее объем и т.д.

Третьим условием возникновения конкуренции является соответствие между спросом и предложением. Ведь если спрос превышает предложение, покупатель не имеет свободы выбора продукции, существует дефицит, а там, где существует дефицит, там нет конкуренции.

Четвертым условием возникновения конкуренции следует считать наличие рынка средств производства. В конкурентной борьбе большое значение имеет установление высокой нормы прибыли, которая по сути является ориентиром в выборе хозяйственной деятельности. Однако выбор деятельности показывает только возможность производства. Для того чтобы эта возможность превратилась в действительность, нужно, имея денежный капитал, превратить его в средства производства. [3. с.87]

Из вышеприведенных условий вытекают функции конкуренции:

–                    Регулирующая (Функция заключается в воздействии на предложение благ в целях установления их оптимального соответствия спросу. То есть функция заключается в том, что предприниматель должен предлагать изделия, которые предпочитает потребитель (суверенитет потребителя). Отсюда и факторы производства под влиянием цены направляются в те отрасли, где в них существует наибольшая потребность);

–                    Аллокационная (Функция выражается в эффективном размещении факторов производства в местах, где их применение обеспечивает наибольшую отдачу);

–                    Адаптационная (Функция нацелена на рациональное приспособление предприятий к условиям внутренней и внешней среды, что позволяет им переходить от экономического выживания к расширению сфер хозяйственной деятельности);

–                    Инновационная (Функция обнаруживается в различных проявлениях новаторства, опирающегося на достижение научно-технического прогресса);

–                    Распределительная (Функция оказывает прямое воздействие на распределения национального продукта среди потребителей. Она характеризуется тем, что  конкуренция не только включает стимулы к более  высокой продуктивности, но и позволяет распределять доход среди предприятий и домашних хозяйств в соответствии с их эффективным вкладом. Это отвечает господствующему в конкурентной борьбе принципу вознаграждения по результатам);

–                    Контролирующая (Функция призвана не допустить установления монополистического диктата одних участников рынка над другими. Она объясняется тем, что конкуренция ограничивает и контролирует экономическую силу каждого предприятия).

Политика в области конкуренции призвана заботиться о том, чтобы конкуренция могла выполнять свои функцию. Руководящий принцип “оптимальной интенсивности конкуренции” в качестве целей политики в области конкуренции предполагает, что: - технический прогресс изделий быстро внедряется (инновация под давлением) при конкуренции предприятия гибко адаптируются к меняющимся условиям, например, склонности потребителей(адаптация под давлением конкуренции). Масштаб интенсивности конкуренции определяется тем, как скоро преимущества в прибыли теряются в результате успешного воспроизведения инноваций конкурентами. В первую очередь это зависит от того, насколько быстро конкуренты реагируют на рывок вперед предприятия-пионера и насколько динамичен спрос.

Совокупность этих функций обеспечивает общую результативность функционирования рыночной экономики. Именно режим и механизм конкуренции обуславливает развитие рынка в качестве саморегулирующейся системы. [4]

1.3    Влияние конкуренции на предпринимательскую деятельность

Предпринимательство и конкуренция являются звеньями одной цепи, так как предпринимательская деятельность всегда конкурентна, а конкурентная деятельность всегда предпринимательская.

Принимающий решения субъект должен находиться в заданной системе координат, связывающей цели и средства их достижения. Его задача - выбрать наилучший курс действий из тех, что существуют в данной системе. В условиях рынка система отражает возможности покупки и продажи, которые им считаются доступными. Они состоят из альтернативных возможностей покупки и продажи, где каждая возможность описана в терминах цены и количества. Система координат не обязательно должна содержать достоверно известные цели и средства (цены и количество, определяющие возможности обмена, могут быть неопределенными), так как система координат является заданной, уже содержащей всю информацию, возможно, фрагментарную, необходимую для выбора наилучшего курса действий. Таким образом, система координат  экономически рациональной деятельности на рынке выражена в виде набора данных ситуаций спроса, с которыми сталкивается экономически рациональный субъект как продавец, и данных ситуаций предложения, с которыми экономически рациональный субъект сталкивается как покупатель. В предварительных трактовках теории цены, где подразумевается, что неопределенность полностью отсутствует, это означает, что экономически рациональному субъекту графики спроса и предложения даны и известны. С введением неопределенности состояния спроса и предложения, с которыми сталкивается экономически рациональный субъект, необязательно предстают в виде четко определенных кривых спроса и предложения. Но несмотря на размытость этих кривых, характер этих ситуаций требует рассматривать принимающего решения субъекта как выбирающего оптимальную программу покупок или продаж, или обе вместе, из числа программ, которые с разной степенью убежденности он считает выполнимыми.

В соответствии с тезисом, сформулированным выше, при выборе оптимальных программ купли-продажи принимающий решения субъект не стремится обойти своих соперников - он не стремится узнать, какие возможности они собираются предложить рынку, для того, чтобы попытаться предложить рынку еще более привлекательные возможности. Следует, конечно, признать, что для того чтобы при распределении ресурсов установилась ситуация, для осознания спектра осуществимых программ (из которых будет сделан экономически рациональный выбор), может потребоваться уделить значительное внимание тому, что собираются делать соперники, и оценить, какие возможные программы купли-продажи осуществимы в свете того, что они делают или не делают. А это может означать, что после того как будет принято экономически рациональное решение, принимающий решения субъект может действительно представляться активно конкурирующим со своими соперниками. Может оказаться, что принимаемая им окончательная программа купли-продажи агрессивно выходит за рамки того, что делают доступным на рынке другие. Процесс принятия решений предполагает, что система координат уже была установлена. И именно "предпринимательский" элемент, отвечающий за формирование системы координат, сам по себе не является фактором решения, принимаемого с точки зрения экономической рациональности. В калькулятивной деятельности, в которой заключается принятие решения, нет ничего, что требует опережения других участников рынка.

Таким образом, хотя конкуренция и определяется в теории совершенной конкуренции, как действия конкурирующих покупателей и продавцов с точки зрения экономически рациональных субъектов, она не годится для тех случаев, когда термином конкуренция определяется активный процесс предложения рыночных возможностей, которые, на чей-то взгляд, лучше, чем те, которые способны или желают предложить другие.

Чтобы осознать правильность этой части аргументации, необходимо, прежде всего, разъяснить, что необходимо понимать под препятствием конкурентоспособности рыночного процесса. В теории совершенной конкуренции легко объяснить, что подразумевается под несовершенством конкуренции - по крайней мере это легко тогда, когда уже точно определены условия совершенной конкуренции. Просто описывается модель действий или модель возможных действий, несовместимая с набором действий, допустимых в состоянии совершенной конкуренции. Действительно, несовершенство конкуренции, с точки зрения теории совершенной конкуренции, обычно подразумевает просто отсутствие совершенной эластичности кривых спроса (предложения), с которыми сталкиваются продавцы (покупатели). Это происходит потому, что в этой теории конкуренция относится к конкретной ситуации, конкретной модели действий; таким образом, отсутствие конкуренции просто означает, что этой конкретной ситуации (отсутствия контроля над ценой у отдельного участника рынка) не существует. Ясно, что если понимать конкуренцию как процесс, то в описании ситуаций или конкретных наборов действий не может присутствовать представление о препятствиях конкуренции. В этой ситуации необходимо найти способ выявления элементов рынка, затрудняющих ход конкурентного процесса. Нет такой модели действий, которая внутренне или сама по себе была бы неизбежно несовместима с конкурентным рыночным процессом. Тот факт, что в любой данный момент времени кто-то из участников рынка не может заниматься деятельностью, отличной от того, что делают другие, или что один участник использует выгодную возможность, а другие не следуют его примеру, не значит, что участники рынка не находятся под конкурентным давлением, заставляющим их демонстрировать все, на что они способны. Тот факт, что в какой-то момент не завязалось агрессивных конкурентных действий, не означает, что конкурентный процесс остановился. Это просто может означать, что со всей своей бдительностью участники рынка пока еще не узнали о существующих возможностях, но несмотря на это, безусловно, ухватятся за них самым конкурентным образом, как только их осознают.

Теперь, чтобы свободно говорить о недостаточной конкурентоспособности рыночного процесса следует указать на то, что препятствует участникам рынка конкурировать. Что могло бы эффективно оградить отдельных участников рынка от конкуренции - что могло бы позволить им продолжать предлагать рынку худшие возможности, не реагируя на давление, соответствовать уровню более привлекательных предложений, который могли бы сделать доступным другие участники? Другими словами, что могло бы остановить конкурентный процесс? Очевидно, что формулировка вопроса указывает на ответ. Конкуренция, понимаемая как процесс, по крайней мере потенциально, присутствует, пока не существует произвольных препятствий для входа на рынок. Пока другие свободны предлагать наиболее привлекательные возможности, о которых им известно, никто не свободен как от побуждения, так и от необходимости конкурировать. Только когда кто-либо знает, что другие, несмотря на то, что могли бы предложить рынку нечто более привлекательное, будут удержаны от такого шага, он может не беспокоиться о конкуренции. Конкурентный процесс полностью зависит от свободы тех, кто располагает лучшими идеями или горит сильным желанием услужить рынку, предлагая лучшие возможности. Любое произвольное препятствие на пути к рынку является ограничением конкурентоспособности рыночного процесса. [5]

Рассмотрев понятие конкуренции, её сущность и функции, а также её влияние на предпринимательскую деятельность автор данной работы считает необходимым рассмотреть виды конкурентной борьбы на разных по типу рынках, чтобы лучше понять  и разобраться  в условиях существования этого экономического процесса и методиках его воздействия на экономику.

Глава 2. Классификация конкуренции

2.1 Виды конкуренции

Конкуренция может существовать только при определённом состоянии рынка. Разные виды конкуренции (и монополии) зависят от определённых показателей состояния рынка. Основными показателями являются:

1)      Количество фирм (хозяйственных, промышленных, торговых предприятий, имеющих права юридического лица), поставляющих товары на рынок;

2)      Дифференциация товаров (придание определённому виду товара одного и того же назначения разных индивидуальных особенностей - по фабричной марке, качеству, цвету и др.);

3)      Свобода вхождения предприятия на рынок и выхода из него;

4)      Доступность информации

5)      Контроль над рыночной ценой

6)      Неценовая конкуренция

7)      Сектор экономики, в котором преобладает данная структура.[5]

Поэтому конкуренцию можно классифицировать по нескольким основаниям:

а) по масштабам развития;

б) по своему характеру;

в) по методам соперничества.

По масштабам развития конкуренция может быть: 

                   индивидуальной (один участник рынка стремится занять “свое место под солнцем” выбрать наилучшие условия купли-продажи товаров и услуг);

                   местной (ведется среди товаровладельцев какой-то территорий);

                   отраслевой (в одной из отраслей рынка идет борьба за получение наибольшего дохода);

                   межотраслевой (соперничество представителей разных отраслей рынка за привлечение на свою сторону покупателей в целях извлечения большего дохода);

                   национальной (состязание отечественных товаровладельцев внутри данной страны);

                   глобальной (борьба предприятий, хозяйственных объединений и государств разных стран на мировом рынке).

По характеру развития конкуренция бывает:

1)         совершенная;

2)         несовершенная.

По методам ведения рыночное соперничество делится:

1)           на ценовое (рыночные позиции соперников подрываются посредством снижения цен) ;

2)           неценовое (победу одерживают путем повышения качества продукции, лучшего обслуживания покупателей и т. п.).

Теперь более подробно рассмотрим конкуренцию по характеру её развития и по методам рыночного соперничества.

2.2 Совершенная и несовершенная конкуренция

Взаимодействие между продавцами и покупателями, выступающими предъявителями предложения и спроса, происходит на рынке. Решения продавцов и покупателей относительно цены, объемов производства, закупок товара будут существенно различаться для разных типов (моделей) рынка. В зависимости от степени свободы, конкуренция может быть совершенной (свободная) и несовершенной:

1)           Совершенная конкуренция

Рынок совершенной конкуренции представляет собой рыночную структуру, характеризующуюся большим числом небольших фирм, которые не оказывают влияния на рыночную цену. Определяющими его признаками являются:

                   атомизация рынка, свидетельствующая о присутствии большого количества покупателей и продавцов, рыночные доли которых столь малы, что субъекты рынка полностью подчинены влиянию рыночных сил и не могут оказывать воздействия на рыночные цены;

                   стандартизация продукции, означающая такую однородность продукции разных фирм, что у потребителей нет оснований предпочитать продукцию одной фирмы продукции другой;

                   прозрачность рынка, подразумевающая, что отрасль характеризуется свободным и бесплатным доступом к информации о ценах и альтернативах, а участники рынка располагают полной рыночной информацией;

                   свободный вход в отрасль и выход из нее указывает на то, что в отрасли отсутствуют какие-либо препятствия для того, чтобы помешать новым фирмам начать производство, а действующим - прекратить операции;

                   автономность поведения фирм, свидетельствующая о том, что принимая решения, фирмы не учитывают реакции своих конкурентов.

Совершенная конкуренция - тип конкуренции, при котором фирмы не обладают рыночной властью и конкурируют по цене. Характерной ее особенностью является то, что продавцы не могут увеличить свои доходы за счет повышения прибыли и единственным доступным для них способом получения экономической прибыли является снижение издержек производства, а совершенная конкуренция становится условием обеспечения максимальной эффективности функционирования экономики. [6. с.151]

Данная конкуренция характеризуется большим числом продавцов, конкурирующих между собой, которые предлагают стандартную, однородную продукцию многим покупателям. Объем производства и предложения каждым отдельным производителем настолько незначителен, что ни один из них не может оказывать заметного влияния на рыночную цену. Цена на однородную продукцию складывается стихийно под воздействием спроса и предложения. В основе ее лежит общественная стоимость товаров, которая определяется не индивидуальными, а общественно необходимыми затратами труда на производство единицы продукции. Вследствие стандартизации продукции отсутствует основание для неценовой конкуренции, т.е. конкуренции на базе различий в качестве продукции, рекламе или стимулировании сбыта. Участники конкурентного рынка имеют равный доступ к информации, т.е. все продавцы имеют представление о ценах, технологии производства, возможной прибыли. В свою очередь покупатели осведомлены о ценах и об их изменении. В таком рынке новые фирмы могут свободно входить в него, а существующие - свободно покидать его. Для этого не существует ни законодательных, ни технологических, ни финансовых или других серьезных препятствий. Ограничителем здесь выступает лишь получаемая прибыль. Каждый предприниматель будет производить товары до той точки, в которой цена и предельные издержки не уравняются. До этой точки он будет существовать в данной отрасли, после нее - покидает отрасль, перемещая капитал в ту из них, которая приносит наивысшую прибыль. Это в свою очередь означает, что ресурсы в условиях чистой конкуренции распределяются эффективно. [7. с. 114]