Листовая рекламная продукция

Санкт-Петербургский государственный  университет технологии и дизайна

Северо-Западный институт печати

 

Факультет

ИДРиКТ                                                                                                                        Кафедра рекламы

 

 

 

 

 

 

 

Курсовая  работа студента II курса группы  Ркд -2.1

Толмачевой Натальи Георгиевны

ТЕМА: Листовая рекламная  продукция

 

                                                                                     Руководитель : Петрова Светлана Андреевна

 

 

 

 

 

 

 

Санкт-Петербург

2011

 

Содержание

 

Введение…………………………………………………………………………...2

Глава I. Листовая и рекламная продукция. Общая характеристика и виды…3

1. Понятие рекламы…………………………………………………………. 3
2. Рекламная продукция. Виды рекламной продукции…………………… 4
3. Листовая продукция. Виды листовой продукции………………………. 6
4. Роль полиграфии в рекламной продукции……………………………    12

Глава II. Битва гигантов…………………………………………………………14

2.1. Рекламная деятельность «Coca-Cola Company»…………………………..14

2.2. Поколение «PepsiCo» ………………………………………………………22

2.3 .Coca-cola & Pepsi……………………………………………………………27

Заключение……………………………………………………………………….28

Литература

Приложение

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

     Реклама была во все времена, с самого начала цивилизаций. Сказания о первых богах из уст шаманов и жрецов, пересказанные из уст в уста – своеобразная, первая, «первобытная» реклама. Рекламная продукция – это не просто глянцевые листы разных форматов и разнообразных шрифтов, это современное «из уст в уста» - из рук в руки.

Тема данной курсовой работы актуальна, так как реклама, рекламная и  листовая продукции, их виды и особенности  – занимают огромную, едва ли не главную  роль в нашей жизни. Реклама –  источник информационных потоков, которые  заполняют нашу жизнь, все большим  и большим количеством информации.

Объект исследования – рекламная  и листовая продукции, их виды и характеристика.

Предмет исследования – особенности  полиграфии, форматов и правил изготовления листовой и рекламной продукций.

Цель курсовой работы – рассмотреть  рекламную и листовую продукции, их виды, особенности и характеристики.

 

Задачи курсовой работы:

- рассмотреть понятие рекламы,  вкратце изучить ее функции;

- рассмотреть рекламную продукцию,  виды и общую характеристику;

- исследовать листовую продукцию,  из чего состоит данная продукция;

- рассмотреть важность полиграфии  в данных продукциях;

-Подобрать 3 образца комплектов корпоративной рекламы;

-Проанализировать соответствие материалов профилю фирмы, ее имиджу;

-Сравнить и оценить качество  изготовления собранных рекламно-информационных  материалов.

Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и приложения. В первой главе рассматриваются понятие рекламы, и исходящее из него, понятие рекламной и листовой продукции. Вторая глава посвящена практическому заданию. Сравниваем несколько образцов комплектов корпоративной рекламы.

Курсовая работа основана на работах  российских и американских специалистов по рекламе.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава I. Листовая и рекламная продукция. Общая характеристика и виды.

1.1 Понятие рекламы

      Реклама (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Функции рекламы:

• Привлечение клиентов — информирование их о новых товарах, услугах, местах продаж. Обычно, в рекламном сообщении перечислены конкурентные преимущества рекламируемой компании, плюсы, которые могут приобрести её клиенты.
• Увеличение продаж — подразумевается, что реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объема продаж. Однако для того, чтобы клиент сделал выбор в пользу рекламируемого магазина (компании, банка, сервиса и т.д), одного рекламного сообщения, как правило, оказывается мало. Когда клиент пришёл или позвонил в рекламируемую компанию, для него важно не только то, что ему обещала реклама, но и то, правдивы ли эти обещания. Как встретят клиента, какой товар он увидит на полках, по какой цене он сможет его приобрести — эти и другие факторы также влияют на рост или падение продаж. Реклама лишь направляет и заставляет запомнить.
• Регулирование сбыта — если забывать о данной функции рекламы, можно легко заработать отрицательный имидж. Всегда нужно помнить о том, что количество товара должно соответствовать ожиданиям от рекламной кампании (вашим и клиентским). Если осенняя коллекция одежды (к примеру) распродана, снимайте рекламу с эфира, прекращайте публикацию в СМИ¹.

 

 

1.2. Рекламная продукция. Виды рекламной продукции

     Рекламная продукция – это все рекламные материалы, созданные с целью привлечения внимания потенциальных клиентов к определенному событию, сохранения в их памяти названия и логотипа компании, удержания существующих и привлечения в компанию новых клиентов. Такие материалы, как правило, раздаются в форме подарков, сувениров и бесплатных рекламных образцов заинтересованным группам и участникам мероприятий, позволяя компании порадовать потенциального клиента и в тоже время возложить на него часть работы по рекламе.  
    Рекламную продукцию можно встретить во многих местах: на конференциях, торговых ярмарках и выставках. Она является отличным средством познакомить круг потребителей с названием компании. Все-таки намного сложней потерять кружку или сумку, чем потерять визитную карточку или брошюру в море других визитных карточек и брошюр. Если единственная компания, которая раздает бесплатные подарки такой величины, особенно грамотно оформленные и красивые, тогда, скорее всего, она станете единственной компанией или единственным стендом на выставке, который сможет привлечь и удержать круг своих потенциальных потребителей.

    Рекламной продукцией  может быть такая простая вещь, как шариковая ручка с напечатанными  на ее поверхности названием  компании, номерами телефонов и  логотипом. Или же это может  быть сумка, которая позволит  потенциальному клиенту во время  конференции аккуратно хранить  свои вещи и в тоже время  рекламировать на себе логотип  и название компании.

¹Бове Аренс. Современная реклама — М.: Довгань, 2001.

Если сумки имеют хороший  дизайн, получивший ее на выставке человек, скорее всего, направит к стенду этой компании за бесплатными сумками  других людей, повышая потенциал  рекламы каждый раз, когда кто-либо видит и им направится то, что  дарит компания.

    Такая рекламная  продукция или подарки могут  стать отличным способом налаживания  контакта с кругом потребителей  и позволить добиться желаемых  результатов от организованной  конференции или другого мероприятия.  Можно рассмотреть множество  других видов рекламной продукции¹, что означает, что на практически любом мероприятии компания может идеально позиционировать себя среди круга ее потребителей. От ручек до кружек и курьерских сумок - варианты множество.

Рекламно-полиграфическая  продукция — всевозможные печатные материалы, используемые для массового распространения, сопровождения рекламных акций и маркетинговых мероприятий.

Рекламно-полиграфическая  продукция, это:

• брошюры и каталоги
• буклеты
• постеры, плакаты, афиши
• листовки, флаеры  и рекламные открытки
• рекламные наклейки

Рекламная полиграфия тесно связана с ежедневными и периодическими мероприятиями, направленными на поддержание и рост продаж, повышением престижности и узнаваемости компаний, праздничными и торжественными событиями, а также будничным функционированием офиса. Проще говоря, рекламно-полиграфическая продукция, это «лицо» компании, отражение имиджа, помощник и соратник бизнеса.

Каждый день мы вынимаем из своего почтового ящика очередную пачку листовок, брошюр, визиток, приглашений, буклетов и всякой другой   ¹Сергей Солюшин. Роль рекламы в условиях несовершенной конкуренции. М., 2000

полиграфии. Вся эта партия рекламной продукции пытается нам  что-то продать, куда-то пригласить или  в чем-то убедить. Просматривая весь этот ворох бумажек, мы непременно остановимся на той, которая либо оригинально и качественно выполнена, либо, отвечает нашим сиюминутным чаяниям. Т.е. листовка с интересным рекламным сообщением, профессиональным макетом и исполнением, скорее всего, обратит на себя внимание.

Важным положительным  качеством рекламной полиграфии является длительное время взаимодействия ее с потенциальным потребителем, иначе говоря, мы можем долгое время хранить нужную информацию на листовке или буклете до того времени, когда она нам понадобится.

Наиболее эффективен контакт  с рекламой непосредственно перед покупкой товара¹. А это может нам обеспечить именно рекламная полиграфия, расположенная в местах продаж — плакаты, афиши, постеры, листовки, флаеры и буклеты, рекламные наклейки, а также всевозможные POS материалы. Одним из главных отличий рекламной полиграфии от других видов рекламы, это отсутствие конкурентов в этом же обращении.

 

1.3 Листовая продукция. Виды листовой продукции

 

      Листовая продукция - это все то, что можно изготовить из одного листа, запечатанного с одной или двух сторон.  При этом после всех печатных и послепечатных операций изделие продолжает оставаться фрагментом исходного листа.

Листовая продукция - это самая многочисленная группа полиграфической продукции. При этом по формальным признакам к этому виду могут быть отнесены изделия из других групп.

Листовая продукция может быть изготовления на различных носителях и

¹Мамонтов А. С. Кросс-культурный анализ в аспекте рекламоведения // Знание. Понимание. Умение. — 2005. — № 1. — С. 111—116.

выполнять различное функциональное назначение. В качестве основы может  быть использован лист бумаги различного форма, картон, самоклеющийся материал, пластик, ламинат и прочее.

Буклет – рекламно-информационное издание, отпечатанное на одном листе, как правило, многокрасочное, сфальцованное (сложенное) любым способом в один или несколько раз.

Основной задачей буклета является информирование клиентов. Это может быть информация о достоинствах продукции, условиях рекламной акции¹, местоположении торгового центра или офиса, и многое другое. А правильный дизайн буклетов помогает облегчить восприятие этой информации.

Буклеты обычно изготавливают на мелованной бумаге из листа формата А4 (210х297 мм) или А3 (297х420 мм), с 1 или 2 сгибами, полноцветной печатью с двух сторон. Современные технологии и позволяют осуществлять печать буклетов самого высокого качества, и самого разнообразного цветового решения. Это могут быть черно-белые или полноцветные буклеты.

Печать буклетов может осуществляться тиражами различной величины, в зависимости от целей заказчика. Это могут быть и информационные буклеты, предназначенные для ограниченного числа лиц, и рекламные буклеты, распространяемые через сеть магазинов.

Виды листовой продукции:

   Грамота - документы, выдаваемый в награду за что-либо (Похвальная грамота). Грамоты отличает от прочей листовой продукции своей отделкой. Тиснение фольгой, конгрев, печать бронзовой краской, фольгирование - это далеко не полный перечень используемых способов выделить этот листок бумаги, называемый грамотой, среди прочих.

¹Уильям Уэллс. Реклама: принципы и практика. Advertising: principes & practice — СПб.: Питер, 2001. — 736 с.

Печать почетных грамот - это ответственный процесс, требующий особого

мастерства от полиграфиста. Во-первых, необходимо решить, на какой бумаге будет осуществлено изготовление грамот. Традиционно - это мелованная или дизайнерская бумага формата А4, достаточно плотная, чтобы почетная грамота долгие годы напоминала о прошедшем событии.

Изготовление грамот, так же как и изготовление дипломов начинается с выбора дизайна. В зависимости от типа мероприятия он может варьироваться от детски-непосредственного до подчеркнуто серьезного и даже строгого.

Если почетная грамота создается для вручения на корпоративном мероприятии, непременной составляющей ее оформления должен стать логотип компании. Необходимо поле для заполнения ФИО награждаемого - иначе теряет смысл сама заказанная печать грамот. И, конечно, грамоты должны иметь какой-то «вес», для чего при изготовлении грамот.

 

Диплом - это свидетельство о награждении. Дипломом может быть награда за достижения в различного рода конкурсах, соревнованиях, выставках и прочем или присвоение соответствующей квалификации.

Печать дипломов в основном осуществляют на плотных бумагах около 300 г/м, возможна печать на дизайнерских бумагах. Как правило, дипломы, также как почетные грамоты и сертификаты, имеют небольшие тиражи и обращены к конкретному адресату, а значит оптимально их изготовление при помощи цифровой печати. Придать необычный вид изделию можно с помощью богатого выбора дизайнерских бумаг, а также разнообразной послепечатной обработки - в основном это фигурная вырубка или тиснение.

Купон - специальный листок бумаги (иногда перфорированный), который дается клиенту (покупателю) во время различных акций.

Купон позволяет клиенту экономить, выполняя, например, определенные условия магазина или покупая какие-то конкретные товары.

В нашей типографии вы можете заказать печать купонов любого формата - получив их, человек скорее всего совершит требоемое от него действие (покупка товара, услуги) - ведь скидки до сих пор являются очень действенным методом воздействия на потребителя. И, не стоит забывать о том, что единожды придя в магазин за покупкой с использованием купона человек может превратиться в постоянного клиента.

Листовка - бумажный отдельный лист, как правило формата А4, запечатанный с одной или с обеих сторон, в одну либо в несколько красок, рекламного или информационного содержания.

Листовка может иметь рекламный, информационный или пропагандистский характер. Используется как раздаточный рекламно-информационный материал. Предполагает высокое качество полиграфического исполнения.

Печать рекламных листовок обычно производится на тонких сортах бумаги большими тиражами, для чего используется офсетное оборудование. Цифровую печать рекламных листовок целесообразно использовать при допечати тиража или сжатых сроках исполнения.

Открытка - листовое издание установленного формата, отпечатанное с одной или обеих сторон, на материале повышенной жесткости: плотная бумага, включая дизайнерские бумаги, тонкий картон, пластик.

При изготовлении открыток используются дополнительные изысканные виды отделок: тиснение фольгой, конгервное тиснение, УФ-лакировка, высечка.

Формат открытки может быть любым, но пригодным для вложения в конверт стандартного размера. Открытки могут выполняться со сгибом, для этого используется бигование, или без него.

Очень часто открытки выполняют  функцию приглашений. В этом случае эффективной может оказаться цифровая печать с персонализацией.

Плакат (Объявление, Афиша) - листовое изобразительное или текстовое издание агитационного, пропагандистского или рекламно-информационного назначения и содержания, напечатанное на одном или нескольких листах большого формата и предназначенное для вывешивания или приклеивания.

Листовое издание в виде одного или несколько листов печатной продукции, вид графики, лаконичное броское  изображение, рассчитанное на всеобщее внимание, как правило, сопровождаемое текстом. Плакаты выполняются в агитационных, политических, рекламных, учебных целях.

Рекламный плакат, как правило, превышает по размерам формат листовки, а рекламный плакат свехбольшого размера - это уже постер. Одной из разновидностью рекламных плакатов является настенный календарь.

Также как в случае с листовками, изготовление плакатов сводится к печати и резке, очень редко и высечке. Для печати используется офсет или цифровая печать, а при сверхмалых тиражах или очень больших форматах - интерьерная струйная печать. Печать одно- двухцветных плакатов небольшими тиражами возможна трафаретным способом.

Билет - больше чем клочок бумаги, не представляющий ценности после мероприятия. Многие люди, посетив мероприятие, сохраняют билет, как память о хорошо проведённом времени или как доказательство присутствия там.

Поэтому от того, насколько качественно будет сделан билет, зависит и первое впечатление от мероприятия и то, как о нём будут вспоминать после.

Так же на площади билета часто располагается перечень спонсоров мероприятия, или же иная другая реклама.

В изготовлении билетов в типографии часто применяется такой способ обработки, как отрывная перфорация. Качество исполнения, а так же цена варьируются в очень широком диапазоне. Если речь идет о билете на событие, стоимость которого не высока - то основным требованием является наличие линии отрыва, а так же сложности подделки. Если речь идет о событии, проход на которое стоит больших денег - часть этой суммы чаще всего заложена на изготовление билетов высокого качества - они мало чем уступают рекламным буклетам, или требованиям, которым следуют при изготовлении визиток или при печати листовок.

Флаер - красочно оформленная рекламная листовка, информирующая о проведении какого-либо мероприятия и дающая определенные льготы при его посещении.

Основное отличие флаера от листовки - это небольшой формат. С целью продолжительного сохранения внешнего вида для изготовления флаеров иногда используют более плотные бумаги. Это броское рекламное сообщение, как правило дающее скидку. Порой флаеры используют как приглашение, в котором указывается тема, дата, время проводимого мероприятия, а иногда и схема проезда.

Изготовление флаеров ничем не отличается от изготовления листовок: качественная офсетная или цифровая печать, а из всего многообразия постпечатной обработки используется только резка.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4. . Роль полиграфии в рекламной продукции

     Роль, которую играет полиграфическая продукция в современной бизнес-среде¹, сложно переоценить - нормальное функционирование даже небольшой компании без фирменной и рекламной полиграфии просто невозможно себе представить, даже если очень постараться. А если речь идет об успешной, динамически развивающейся компании, то, скорее всего, во многом именно рекламно-полиграфическая продукция поспособствовала ее успеху на рынке. Ведь с помощью полиграфии устанавливаются коммуникации с потенциальными клиентами и партнерами, демонстрируется благосостояние фирмы, формируется ее положительный образ.

Печатную продукцию для бизнеса  можно разделить на три вида –  представительскую полиграфию (сюда входят визитки и приглашения, фирменные  бланки и конверты, блокноты и органайзеры, прайс-листы, самокопирующиеся бланки и т.п.), упаковочную полиграфию (этикетки и контрэтикетки, ярлыки и наклейки, пакеты и коробки и пр.) и рекламно-информационные материалы (листовки, буклеты, проспекты, брошюры, плакаты, папки, открытки, календари). Задействуйте все три вида полиграфии для своего бизнеса, и вскоре появится ощутимая отдача.

 

 

 

 

 

 

 

¹Ильясов Ф. Н. Непрогнозируемая реклама // Со-общение. — 2001. — В. 5.

Глава II. Битва гигантов.

1. Компания «Кока-Кола.»

В современном мире любой человек, будь то президент Америки или бездомный, первоклассница или доктор наук, на вопрос, что такое Coca-Cola, без труда даст точный ответ. Началась же история этого, даже по американским меркам невероятно успешного бизнеса, как часто случается, с пустяка. С домашнего рецепта, составленного химиком-любителем и по совместительству владельцем небольшой фармацевтической фирмы Джоном Ститом Пембертоном в Атланте (штат Джорджия, США) 8 мая 1886 года. Бывший армейский кавалерист, капитан Пембертон после поражения конфедератов оказался не у дел и был вынужден крутиться, чтобы свести концы с концами. Перебравшись из родного Коламбуса в Атланту, он открыл фармацевтическую фирму, т.к. с юных лет увлекался химическими опытами. Сварив сироп он позвал своего друга и по совместительству бухгалтера Френка Робинсона (Frank M. Robinson), и поделился с ним открытием. Френк посоветовал ему записать этот чудесный рецепт. Сироп, был сладким и густым. Джон отнес его в самую крупную в городе аптеку «Джекобса» (Jacobs’ Pharmacy). В тот же день первые порции сиропа, по пять центов за стакан, были проданы посетителям. Основные ингредиенты Coca-Cola были таковы: три части листьев коки (из этих же листьев получали наркотик кокаин) на одну часть орехов тропического дерева колы. Получившийся напиток был запатентован как лекарственное средство «от любых нервных расстройств» и начал продаваться через автомат в крупнейшей городской аптеке Джекоба в Атланте. ¹

Фирменный стиль компании: Сложно найти человека, которому не был бы знаком этот логотип: округлые белые буквы на красном фоне, складывающиеся в слова, воистину священные для большинства

^{1 Электронный ресурс: http://selfire.com/2008/12/2005/}

людей – Coca-Cola. Название для нового напитка придумал бухгалтер Пембертона Фрэнк Робинсон, который, также владея каллиграфией, и написал слова Coca-Cola. Легко узнаваемый товарный знак вошел в повседневную жизнь и начал свой триумфальный ход по всему миру. Логотип "Кока-Кола" читатели находили на обложках модных журналов, на огромных плакатах вдоль дорог. Реклама "Кока-Колы" всегда отличалась яркими и заметными образами, которые были по душе каждому американцу. Напиток рекламировали наиболее известные артисты и спортсмены.¹

Цветовая гамма «Кока-Колы» в сочетании с формой товарного знака создают определенный, запоминающийся образ; Компания использует красный и белый цвет в своем торговом знаке. Эмоции от красного цвета всегда очень сильные. Красный цвет часто связывается с праздниками и весельем, и компания, подтверждает эту мысль, она дарит нам праздник. Это очень сильный цвет, который непосредственно воздействует на человека и не оставляет его равнодушным. Второй цвет-это белый цвет, то есть полное отсутствие пигмента, обычно ассоциируется с чистотой, непорочностью, новизной, покоем и невинностью, а также с высоким качеством.

Компанией используется популярный в то время шрифт - курсивный, который используется и по сей день. Оригинальное название и начертание зарегистрированы в качестве торговой марки в Патентном бюро США, только компания «Кока-Кола» имеет право пользоваться ими. Надо признать, «покушений» на элементы фирменного стиля со стороны конкурентов было не мало. «Кола» судилась с нарушителями много и с удовольствием, по одному уничтожая незадачливых конкурентов. Были иски и за использование фирменного цвета (красный  запатентован как таковой), и похожего шрифта, и даже цвета самого напитка! Бизнес стремительно пошел в гору. Но этих действий по созданию оригинального фирменного стиля оказалось недостаточно. И в 1916 году появляется оригинальная бутылка «Кока-Колы», которая сейчас безошибочно выделяется потребителями в ряду конкурентов. 
1 Электронный ресурс:  http://www.mojbred.com/158.htm

«Отец» этой оригинальной бутылки  «с талией» - Бенджамин Томас.¹

 Слоган - короткая фраза, девиз фирмы или товара, рекламный символ фирмы. У компании «Кока-Кола» более чем за 100 лет было 89 слоганов. Полный перечень девизов приведен ниже:

1886 - Пейте “КОКА-КОЛУ” 
1904 -Вкусно и освежает  
1904- "КОКА-КОЛА"… приносит удовлетворение  
1905- "КОКА-КОЛА" оживляет и придаст силы  
1906- Качественный напиток

1906 -Великий безалкогольный напиток нации  
1907- В "КОКА-КОЛЕ" — напор, энергия, движение, это живая вода  
1908 - Купите истинный напиток  
1909 - Если вам встретился указатель, подумайте о "КОКА-КОЛЕ"  
1911 - Насладитесь стаканом сжиженного смеха  
1917 -Три миллиона в день  
1920 - "КОКА-КОЛА"... хорошее из девяти стран, слитое в один стакан  
1922 - Жажда не знает времени года  
1923 - Получите удовольствие от жажды  
1925 - У нее очарование чистоты  
1925 - Имея такой великолепный напиток, глупо испытывать жажду  
1925 - Шесть миллионов в день  
1927 - Оказаться там, где сейчас, должно быть, здорово!  
1927 - Всюду за углом  
1927 - Под скромной красной вывеской  
1928 - "КОКА-КОЛА"... чистый напиток с натуральным вкусом  
1929- Лучший напиток мира в продаже  
1929 - Передышка, которая освежает  
1932 - Свет солнца с прохладой льда

1932 - Пришла жажда — жажду утоли  
1933 - Вернись в норму  
1933 - Не надо усталого, изможденного жаждой лица 1935 "КОКА-КОДА"... это перерыв, собирающий друзей  
1937 - Любимое мгновение Америки  
1938 - Лучший друг от жажды всех времен  
1938- Жажда больше ничего и не просит

1939 - "КОКА-КОЛА" с вами  
1939 - Вкус "КОКА-КОЛЫ" — это то, что нужно для утоления жажды  
1939 - Кто бы вы ни были, что бы вы ни делали, где бы вы ни были, если у вас  
возникнет мысль освежиться, вспомните о "КОКА-КОЛЕ"!  
1940- Поблизости от вашей жажды  
1941- Свежесть после трудов

1941- "КОКА-КОЛА" принадлежит вам...  
1942 - Единственное, что похоже на "КОКА-КОЛУ", — это сама "КОКА-КОЛА"  
1942 - В "КОКА-КОЛЕ" есть вот именно что-то еще  
1942 - Лучше всегда приобрести лучшее  
1942 - Это действительно вещь  
1943 - Универсальный символ американского образа жизни... "КОКА-КОЛА"  
1943- С исключительно собственным вкусом

1945- Счастливый символ добродушного образа жизни  
1946 -Самый приветливый клуб в мире... вход... 5 центов

1946- ДА  
1947- "КОКА-КОЛА"... вечное качество  
1947- Вечное качество — это качество, в которое можно верить

1947- Качество "КОКА-КОЛЫ" — это качество ваших друзей, которым всегда можно верить  
1949- "КОКА"... на дороге, ведущей куда угодно  
1950 -Для жажды тоже необходимо качество  
1951- Для домашнего уюта и гостеприимства

1951 - Вы пробуете ее качество  
1952- Вам хочется "КОКИ"

1952 -"КОКА" преследует жажду везде  
1953 -Ездите безопасно..., ездите освежившись  
1953- Чудо посреди лета

1955- Сверкающая и всеобъемлющая, как солнечный свет  
1956- "КОКА-КОЛА"... с ней хорошее становится еще приятнее  
1956- Самый дружелюбный из напитков на Земле  
1956 -Она вас легонько поднимет  
1956 -От "КОКА-КОЛЫ" вы будете в наилучшем виде  
1957- Признак хорошего вкуса  
1958- Прохладный, живительный вкус "КОКИ"  
1959- Веселая жизнь "КОКИ"  
1959 -Расслабьтесь, освежившись ледяной "КОКА-КОЛОЙ"