Оценка эффективности инновационного проекта. 7

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И  ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

НОВОСИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ (СИБСТРИН)

кафедра Менеджмента

КУРСОВАЯ РАБОТА

на тему: «Оценка эффективности  инновационного проекта»

Студентка                                                                          Памшева Е.В

Специальность 080502,     “ Экономика и управление на предприятии (в строительстве) ”,  группа 554.

Руководитель работы _____________________к.э.н.    Т.И.Никифорова

           Работа защищена _____________   Оценка      _____________________     

Новосибирск  2011

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

Одной из приоритетных целей  большинства стран мира является обеспечение долговременного экономического роста. Имеется в виду производство большего количества и лучшего качества товаров и услуг и, как следствие, более высокий уровень жизни  населения.

Экономический рост является результатом успешной деятельности предприятий всех отраслей национальной экономики и зависит в значительной мере от инновационной деятельности предприятий.

Инновационная деятельность — это процесс, направленный на реализацию результатов законченных научных  исследований и разработок либо иных научно-технических достижений в  новом или усовершенствованном  продукте, продаваемом на рынке, в  новом или усовершенствованном  технологическом процессе, используемый в практической деятельности, а также  связанные с этим дополнительные исследования и разработки.

Развитие инновационной  деятельности предприятий в России чрезвычайно осложнено неприспособленностью прежней системы управления инновациями  к новым условиям хозяйствования. Инновационная политика предприятий  должна быть направлена на увеличение производства принципиально новых  видов продукции и технологий, расширение сбыта отечественных  товаров.

В условиях распространения  процессов глобализации экономики  положение любой страны в мировом  хозяйстве все больше зависит  от трудно определяемого и еще  более трудно обеспечиваемого качества, именуемого конкурентоспособностью. При  этом среди факторов, определяющих конкурентоспособность, все большее  значение придается качеству инновационных  систем. Интерес к исследованию современных  инновационных процессов в экономике  диктуется значением технологического развития как фактора конкурентоспособности компаний и стран.

В общей системе экономических  отношений инновационной деятельности принадлежит ключевое место, поскольку  в современных условиях ее конечными  результатами определяется экономическая  мощь страны. Поэтому проблема привлечения  инвестиций в инновации и подъема  на этой основе отечественного производительного  сектора является одной из ведущих. Именно от ее решения во многом зависят  направленность и темпы дальнейших социально — экономических преобразований в России. Соответственно, решение  проблемы привлечения инвестиций в  инновации требует создания специальных  условий для организации инновационной  деятельности, эффективно обеспечивающих привлечение и целевое использование  инвестируемых средств. 

Задачи курсовой работы:

- обосновать актуальность  инновационного предложения, привести  его описание, определять тип  инновации;

- оценить эффективность  инновационного предложения, рассчитав  для этого показатели: чистого  дисконтированного потока (ЧДД) и  чистой текущей стоимости (ЧТС), срок окупаемости инвестиций  по инновационному предложению,  индекс рентабельности инвестиций (прибыльности, доходности);

- разработать систему  мероприятий по размещению и  продвижению на рынке нового  продукта с учётом специфики  инновационного предложения и  полученных показателей оценки  экономической эффективности.

1.ОПИСАНИЕ ИННОВАЦИОННОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Новый теплоизоляционный материал – пеностекло - уникален по своим качествам. Если Вы выполните теплоизоляцию из этого абсолютно экологически чистого материала, то навсегда забудете о холоде и сырости в вашем доме, избавитесь от крыс, мышей и других грызунов, а также плесени в подвале. Этот материал обеспечивает отличную теплоизоляцию.

По своему строению пеностекло напоминает затвердевшую пену. Различные виды «пены» отличаются различными размерами «пузырьков» (что зависит от поставленных перед теплоизоляционным материалом задач). Это уникальное изобретение сегодня становится всё более популярным, и это неудивительно.

Одно из самых  важных преимуществ пеностекла – практически неограниченный срок службы. Это обеспечивается за счёт того, что основным материалом изготовления является стекло, которое не подвержено старению. Благодаря этому физико-механические свойства пеностекла остаются неизменными практически неограниченное время, и, утеплив строение, Вы можете забыть об этом раз и навсегда. Благодаря своим уникальным свойством он удивительно легко обрабатывается и легко слипается с клеями, штукатуркой и мастиками. Благодаря всему этому можно легко выбрать метод крепления пеностекла, от чего будет завесить внешний вид постройки.

Технологическая схема производства плотного, гранулированного пеностекла и щебня на основе единого полупродукта показала высокую эффективность в промышленном масштабе.

1. Полное наименование  –Пено стеклянные материалы из стеклобоя

2. Ключевые слова –пеностекло, экономичность, экологичность, высоко прочность, повышенная теплостойкость.

3. Назначение – строительный материал.

       4. Область применения – пеностекло на основе дробленого стекла  применяется как теплоизоляционный материал в строительстве.

5. Описание основных технико-экономических показателей: структура и химический состав. Пеностекло представляет собой вспененное при температуре 750 – 800 °C стекло. Оно состоит из газонаполненных ячеек разделенных тончайшими перегородками. Эти перегородки, в отличие от газобетонов не рыхлые и пористые, а сплошные, гладкие и оплавленные.По химическому составу пеностекло соответствует обычному стеклу. Для наиболее распространенных видов гранулированного пеностекла с насыпной плотностью 150-200 кг/м3, показатель теплопроводности колеблется в пределах 0.045 – 0.053Вт/(м C гарантированный температурный диапазон эксплуатации пеностекла от -200 до +500 °C)

6. Сравнение с аналогами  –  в процессе эксплуатации утеплитель из пеностекла в отличие от пенопластов и волокнистых утеплителей, практически не изменяет свои физико-технические характеристики и не подвержен старению и разрушению в течение всего срока эксплуатации здания, что подтверждается не только ускоренными испытаниями на долговечность проведенными в России, но и результатами независимых экспертиз проведенных на объектах в Европе, где пеностекло было применено в качестве утеплителя в кровлях более 50 лет назад.

7. Потребители (существующие  или потенциальные)–строительные компании, подрядные организации

8. География предполагаемого  рынка – любая территория Российской федерации

9. Правовая защита – (Патент на изобретение РФ № 2167112, МКИ С 03 С 11/00).Патент РФ на полезную модель № 4675, МКИ С 03 С 11/00.

10. Предлагаемые условия  поставки и обслуживания - транспортировка материала осуществляется любым доступным видом транспорта. Пено стекло может храниться в сухом помещение при температуре до -20 °С

11Отношение к критическим технологиям: не является критической технологией.

12. Степень готовности  результатов – плиты из пеностекла.

13.Пеностекло было разработано академиком И. И. Китайгородским в США — в начале 1940. Вначале предполагалось применять пеностекло в качестве плавающего материала. Но вскоре выяснилось, что оно дополнительно обладает высокими тепло- и звукоизоляционными свойствами, легко подвергается механической обработке и склеиванию.

Таблица 1. Классификация  инноваций

2. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ  ИННОВАЦИОННОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Ставка дисконтирования (i) определяется по формуле:

где r – реальная безрисковая ставка ссудного процента (банковский процент по депозитам в Сбербанке РФ);

s – инфляционные ожидания за период t реализации инновационного предложения;

x – премия за риск неполучения предусмотренных инновационным предложением доходов (определяется по таблице).

В данном случае формула  имеет вид: i=6+8+5=19

Величина чистого дисконтированного  дохода (NPV) рассчитывается как разность дисконтированных денежных потоков доходов и расходов, производимых в процессе реализации инвестиций за прогнозируемый период. Для постоянной нормы дисконта (при наличии разовых первоначальных инвестиций) NPV определяется по следующей формуле:

где  I₀ – величина первоначальных инвестиций;

С_t – денежный поток от реализации инвестиций в момент времени t;

t– шаг расчета;

i – ставка дисконтирования.

Положительное значение NPV свидетельствует о целесообразности принятия решения о финансировании и реализации инновационного предложения.

Таблица 2.1. Результаты расчета NPVи чистой текущей стоимости реализации инновационного предложения

Срок окупаемости инвестиций по инновационному предложению определяется путем графического представления  динамики чистой текущей стоимости. Срок окупаемости равен моменту пересечения кривой чистой текущей стоимости оси абсцисс.

Рис 1 График окупаемости  проекта

Срок окупаемости проекта  представляет собой расчетную дату, начиная с которой чистый дисконтированный доход принимает устойчивое положительное  значение.

Ток = t_(-) – ЧТС_(-) / ЧТС₍₊₎-  ЧТС_(-), где

t_(-)- момент времени, в который ЧТС в последний раз принимает отрицательное значение;

ЧТС_(-)- последнее отрицательное значение ЧТС.

Ток. = t – ЧТС / (ЧТС – ЧТС) = =4-(-39,2)/(100,7-(-39,2))= 4,2 года.

Срок окупаемости данного проекта составил 4,2года, который не превышает срока реализации проекта. После 4,2 года деньги начнут приносить доход от вложенных инвестиций. Индекс рентабельности инвестиций (PI) рассчитывается как отношение чистой текущей стоимости денежного притока к чистой текущей стоимости денежного оттока (включая первоначальные инвестиции):

Правилом принятия решений  об экономической привлекательности  инновационного предложения является условие PI> 1.

P1008/800=1,26т.е, проект является экономически привлекательным.

Внутреннюю норму рентабельности (доходности) (IRR) характеризуют как дисконтную ставку, при которой ЧТС=0. В случае, когда ВНД равна или больше требуемой инвестором нормы дохода на капитал, инвестиции в данный инвестиционный проект оправданы, и может рассматриваться вопрос о его принятии. При помощи программы Excel мы перебрали нормы дисконта и получили следующую таблицу.

Таблица 2.2  – Расчет ВНД нормы дисконта

IRR = i, при котором ЧТС= f(i) = 0.

ВНД  (IRR) = [i + ЧТС/ (ЧТС – ЧТС) * (i-i)] * 100%    

ВНД= [0,29 + 7,4 /(7,4 – (-5,2)) * (0,3-0,29)] * 100% = 29,5

I< IRR , условие соблюдается

Таким образом, оценивая эффективность  данного инвестиционного проекта, я пришла к следующим выводам: дисконтная ставка равна 19%. Срок окупаемости данного проекта составил 4,2года, который не превышает срока реализации проекта. После 4,2 года деньги начнут приносить доход от вложенных инвестиций. Кроме того индекс рентабельности PI= 1.26, что доказывает экономическую обоснованность данного проекта. . Расчет ВНД показал, что вложения инвестиций в данный инновационный проект целесообразны.

3. РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА  МАРКЕТИНГА НОВОГО ТОВАРА

В данном разделе разрабатывается  система мероприятий по размещению и продвижению на рынке нового продукта с учётом специфики инновационного предложения и полученных показателей  оценки экономической эффективности.

Анализ рыночных возможностей включает анализ динамики показателей  развития строительной отрасли и  соответствующих подотраслей, прогноза её развития, выделение наиболее крупных потребителей, влияние внешних факторов и т.п.

Сегментирование рынка начинается с определения принципов сегментирования, составления профилей полученных сегментов (в частности, необходимо охарактеризовать количественные параметры сегмента: емкость рынка, число потенциальных потребителей ит.д.).

Для начала охарактеризуем такие показатели как:

1. Емкость рынка  подразумевает общий объем спроса  на товар, услугу. Информация о  рынке - широкий круг специально  собранных, обработанных и проанализированных  сведений, используемых при принятии  управленческих решений. 

2. Потенциальными  потребителями можно считать любые строительные компании страны и зарубежья.

3. С точки зрения  географических границ рынком строительных материалов может выступать как территория РФ (федеральный уровень), так и страны Зарубежья.

1 Маркетинговое исследование по новому продукту и его позиционирование

В скором времени прогнозируется повышение спроса на все виды теплоизоляционных материалов. Это связано с тем, что в ближайшем будущем ожидается восстановление докризисных объёмов строительства жилой и нежилой недвижимости. Несмотря на то, что видовой ассортимент утеплителей на рынке представлен весьма широко, лидерами продаж являются минеральная и стеклянная вата, а так же пенополистиролы.

Безусловно, в период кризиса объёмы строительства сократились, но уже в 2011–2012 году прогнозируется активация строительного сектора. При этом, по прогнозам, пятая часть производимых теплоизоляционных материалов будет использоваться при изготовлении сэндвич-панелей, около 35% покроют фасадные работы, 20% придётся на долю перекрытий и перегородок, 23% на утепление кровель, 2% придётся на прочие виды работ. Таким образом, ожидается стабильный спрос на все виды теплоизоляционных материалов.

Одним из наиболее интересных сегментов рынка теплоизоляции является базальтовый утеплитель (минеральная вата). Популярность этого утеплителя обусловлена в значительной мере его экологичностью. Сфера применения строительной теплоизоляции минеральная вата представлена четырьмя основными группами: фасады (стены), кровли, сэндвич-панели, перекрытия и перегородки.

Наиболее динамично развивается  сегмент «фасады» (стены) и сэндвич-панели. Это обусловлено тем, что при строительстве торговых, складских и офисных центров используются современные монтажные решения (сэндвич-панели, навесные вентилируемые фасады).

Потребление пеностекла в России в последние годы растет на уровне 10-15%. Темпы роста рынка во многом ограничиваются объемами существующих мощностей. В летние месяцы складывается ситуация острого дефицита. В ближайшие годы стоит ожидать не только сохранения данных темпов, но и их увеличения. Жизненный цикл продукта переходит стадию внедрения к стадии бурного роста. Рынок познакомился с новым материалом и сейчас количество новых потребителей растет в геометрической прогрессии.

Потенциал для подобного  роста очень значительный. Насыщения  рынка в ближайшие годы не наступит.

Уровень потребления в  России теплоизоляционных материалов настолько низкий, что в ближайшие  пять лет можно ожидать роста  спроса на все виды теплоизоляции.

В настоящее время в  связи с быстрым ростом цен  на энергоносители особую актуальность приобретает вопрос улучшения энергоэффективности жилых и производственных зданий и сооружений. Одним из путей повышения энерго-эффективности является применение современных теплоизоляционных материалов.

Мировой рынок теплоизоляционных  материалов оценивается в 20-25 млрд. долларов США и, по мнению экспертов, уже в ближайшие 10-12 лет может  удвоиться, так как применение теплоизоляционных  материалов в строительстве станет практически обязательным. На долю России приходится около 4% мирового потребления всех видов теплоизоляционных материалов.

В марте 2011 г. маркетинговое  агентство DISCOVERY Research Group завершило исследование российского рынка теплоизоляционных материалов (ТИМ). На сегодняшний день можно с достаточной долей уверенности утверждать, что рынок теплоизоляции практически преодолел последствия кризиса. Общий объем рынка теплоизоляции в России в данный момент составляет порядка 20-25 млн куб. м в натуральном выражении.

Современное состояние рынка  теплоизоляционных материалов в  России характеризуется как «умеренное развитие». По итогам 2011 года темп роста рынка составил 10-12%.

           Рис.2 Динамика потребления теплоизоляционных  материалов в России

Несмотря на некоторое  замедление роста, российский рынок  теплоизоляции является одним из наиболее динамично развивающихся в Европе. Наиболее интенсивными темпами на российском рынке теплоизоляционных материалов развивается сегмент материалов из экстрадированного  пенно-полистирола и пеностекла, потенциал которых ежегодно увеличивается на 25-30%.

В структуре производства теплоизоляционных материалов в  России преимущественную долю (60-80%) занимают волокнистые утеплители, что дает экспертам основание для заключения о близости структуры производства утеплителей в России к странам  Евросоюза и США. Около 26% от общего объема производства составляет шариковый пенопласт. Оставшаяся часть от общего объема производства поделена между разными видами.

По прогнозам экспертов  Discovery Research Group, доля изделий из каменной ваты ежегодно будет увеличиваться на 3-5% за счет сокращения доли материалов из стекловолокна и пенопласта.

Рис.3 Структура производства теплоизоляционных материалов в  России

Среди основных факторов, стимулирующих  развитие рынка теплоизоляционных  материалов в России, необходимо отметить следующие: рост доходов населения;

1)снижение себестоимости производимой и импортируемой продукции;

2)увеличение темпов строительства зданий и сооружений;

3)бурное развитие рынка коммерческой недвижимости;

4)рост цен на энергоносители;

5)рост тарифов на услуги ЖКХ;

6)рост объемов жилья, требующего реконструкции;

7)рост числа тепловых сетей, требующих реконструкции и другие

8)энергосберегающие мероприятия

Перспективы роста российского  рынка теплоизоляции связаны прежде всего с улучшением инвестиционного климата, развитием производства и повышением качества продукции, увеличением объемов строительства. 

Пеностекло благодаря  своей ячеистой структуре и составу  является жестким и безусадочным материалом. Предел прочности на сжатие зависит от плотности материала  и изменяется от 5 до 75 кг/см2На сегодняшний  день можно купить пеностекло в виде блоков, фасонных изделий и в виде крошки.

Таблица 3.1. Отличительные  преимущества инновации

Основные уникальные свойства пеностекла в сравнении с традиционными  теплоизоляционными материалами заключаются  в низкой теплопроводности при высокой  прочности и удобстве обработки  и монтажа при экологической  безопасности и долговечности.  Благодаря своим уникальным физико-техническим характеристикам утеплитель (пеностекло) широко используется во всем мире. 

Чтобы получить обобщенную наглядную оценку уровня параметров нового изделия производственно-технического назначения по сравнению с покупательскими предпочтениями, строю схему, предложенную для товаров различного назначения.

Рис. 3.1. График потребительских  предпочтений инновации

Затем, на основании исследований потребителей целевого рынка, а также  специальных исследований по оценке потребительских свойств конкретного  продукта фирмы строятся полигонные графики карт потребительских предпочтений для продукта и для рынка, которые  будут иметь оригинальную форму.

рис. 3.2. График потребительских предпочтений товара аналога (мин вата)

Когда обе карты готовы, остаётся наложить их друг на друга, совместив оси координат, результатом будет наглядная карта позиционирования продукта на целевом рынке, причём, оценивая площадь пересечения графиков, маркетологи могут судить об уровне позиционирования и сравнивать позиционирование различных продуктов, для которых были составлены такие карты.

Рис. 3.3. График позиционирования изделий на рынке

По графикам хорошо видно, что параметры, которые должны стремится к минимизации у инновационного предложения имеют меньшие значения, а технические параметры, значение которых должно по возможности максимизироваться, находятся либо на таком же уровне, либо выше, поэтому спрос на инновацию теоретически будет велик. Кроме того по представленным характеристикам можно объективно судить о конкурентных преимуществах пеностекла

2. Оценка конкурентоспособности  инновации. Включает следующие этапы:

1) Выбор наиболее конкурентоспособного  изделия на рынке в качестве  базы для сравнения конкурентоспособности инновации. Аналогом пеностекла на сегодняшний день является минеральная вата

2) Определение набора  сравниваемых параметров инновации  рыночного образца. 

-теплопроводность;

- плотность;

- прочность при сжатии

-водопоглощение

-цена

Таблица 3.2 – Таблица сравнительных  параметров