Министерство  общего среднего профессионального  образования

Ижевский  государственный технический университет

Филиал  в г.Чайковском 
 
 
 
 
 
 
 
 

Курсовая  работа

по предмету «Стратегический менеджмент»

тема  «Планирование и контроль в рамках стратегического планирования» 
 
 
 
 
 

                                                      Выполнил:

                                                      студент гр. Моз(97)-1

                                                      Гимранова Ж.М.

                                                      Проверил:

                                                      ст.преподаватель

                                                      Першина С.В. 
 
 
 
 
 
 
 

г.Чайковский 2000 г.

Содержание: 

Введение

           Стратегическое планирование –  относительно молодой вид деятельности  фирм.  Его предтечей стало  долгосрочное планирование, которое  бизнес стал применять в 50-х  годах.  Уже долгосрочное планирование оказалось большим шагом вперед, оно дало возможность фирме расширить горизонт своего взгляда на будущее, связать текущую деятельность с более масштабными задачами.  В конце 60-х годов на смену долгосрочному планированию приходит стратегическое планирование.  В стратегическом планировании по сравнению с долгосрочным пространство деятельности фирмы становится более объемным, оно включает в себя как основные элементы внутренней среды экономической организации, так и внешние аспекты: социальные и политические факторы, вкусы и потребности покупателей, действия конкурентов и т.д.  Кроме того, долгосрочные цели фирмы в стратегическом планировании перестают быть простым отражением условий текущей деятельности, а оказываются результатом анализа изменений во внешней и внутренней среде фирмы.

           В настоящее время стратегическое  планирование заняло свое место  в ряду функций менеджмента.  Во многом оно приобрело новое содержание, обогатилось за счет синтеза с гуманизированным подходом.  Сегодня, наряду с формальными, количественными методами, стратегическое планирование использует творческий, интуитивный подход.  Не являясь универсальным способом достижения успеха в бизнесе, оно в то же время создает основу для успешной деятельности фирмы.

           В процессе развития стратегического  планирования создано большое  число методов и моделей стратегического  анализа, формальных способов  решения задач.  Пик популярности формального стратегического планирования пришелся на конец 70-х – начало 80-х годов, когда оно воспринималось как панацея, средство решения любых проблем фирмы.

           Стратегическое планирование состоит  из ряда взаимосвязанных этапов.  Сначала проводится исследование  внешней и внутренней среды  организации, потом определяются основные ориентиры фирмы, на следующей ступени, в рамках стратегического анализа, фирма сравнивает результаты первого и второго этапов, определяет возможные варианты стратегий, затем выбирает один из вариантов и формулирует собственную стратегию, на последнем этапе фирма подготавливает окончательный стратегический план, исходя из ранее проведенных разработок, предложений нижестоящих уровней. 

Сущность  планирования

           Планирование – это задача в плане показать то, чего нужно достичь, какими рычагами, сообразуясь со временем и пространством.

           Планирование определяет перспективу  развития и будущее состояние  системы производства как объекта,  так  и субъекта управления, вместе взятое.  Являясь активным  управленческим процессом оказания воздействия на систему, оно усиливает темпы развития производства, способствует вскрытию дополнительных резервов, материальных источников, требует применения передовых методов и форм воздействия на весь производственный организм.  Для того, чтобы снизить риск принятия неправильного решения из-за ошибочной или недостоверной информации, руководство принимает обоснованные и систематизированные  перспективные плановые решения.  Планирование на ближнюю перспективу помогает создать единство общей цели внутри организации.

           В широком смысле слова  планирование – это деятельность по выработке и принятию управленческого решения. 

Уровень и качество планирования определяются следующими важнейшими условиями:

• компетентностью руководства фирмы на всех уровнях управления;
• квалификацией специалистов, работающих в функциональных подразделениях;
• наличием информационной базы и обеспеченностью компьютерной техники.

Планирование  предполагает:

1. Обосн6ованный набор целей.
2. Определение политики.
3. Разработку мер и мероприятий (образа действий).
4. Методы достижения целей.
5. Обеспечение основы для принятия последующих долгосрочных решений.

           Планирование заканчивается перед  началом действий по реализации  плана. Планирование направлено  на оптимальное использование  возможностей фирмы, в том числе наилучшее использование всех видов ресурсов и предотвращение ошибочных действий, могущих привести к снижению эффективности деятельности фирмы.

           Планирование – это начальный этап управления, однако оно представляет собой не единственный акт, а процесс, продолжающийся до завершения планируемого комплекса операций. 

Планирование  включает в себя определение:

1. конечных и промежуточных целей;
2. задач, решение которых необходимо для достижения целей;
3. средств и способов их решения;
4. требуемых ресурсов, их источников и способа распределения.

В зависимости от направленности и характера решаемых задач различают  три вида планирования:

• стратегическое;
• среднесрочное;
• тактическое или текущее (бюджетное).

Стратегическое  планирование

           Стратегическое планирование заключается в основном в определении главных целей деятельности фирмы и ориентировано на определение намечаемых конечных результатов с учетом средств и способов достижения  поставленных целей и обеспечения необходимыми ресурсами.  При этом разрабатываются также новые возможности фирмы, например, расширение производственных мощностей путем строительства новых предприятий или приобретения оборудования, изменение профиля предприятия или радикальное изменение технологии.  Стратегическое планирование охватывает период в 10-15 лет, имеет отдаленные последствия, влияет на функционирование всей системы управления и основывается на огромных ресурсах.

           Стратегическое планирование обеспечивает  основу для всех управленческих решений.  Функции организации, мотивации и контроля ориентированы на выработку стратегических планов.

           Целью стратегического планирования является комплексное обоснование проблем, с которыми может столкнуться организация в перспективе.  На этой основе определяются  показатели развития организации на плановый период. 

           Цели долгосрочных планов реализуются  через программы; годовые планы; планы прибылей.  Программы закрепляются за подразделениями организации. 
 

Функции и выгоды

стратегического планирования 
 

           Динамичный спрос стратегического  планирования является тем зонтиком, под которым укрываются все управленческие функции.  Не используя преимущества стратегического планирования, организация в целом  и отдельные люди будут лишены четкого способа оценки цели или направления корпоративного предприятия.  Процесс стратегического планирования обеспечивает основу для управления членами организации. 

Стратегическое  планирование представляет собой набор действий и решений, предпринятые руководством, которые ведут к разработке специфических стратегий, предназначенных для того, чтобы помочь организации достичь своих целей.

           Процесс стратегического планирования  является инструментом, помогающим в принятии управленческих решений.  Его задача – обеспечить нововведения и изменения в организации в достаточной степени.  Точнее говоря, он видит четыре основных вида управленческой деятельности в рамках процесса стратегического планирования.  К ним относятся:

1. Распределение ресурсов.
2. Адаптация к внешней среде.
3. Внутренняя координация.
4. Организационное стратегическое предвидение.

1. Распределение ресурсов.

(данный процесс  включает в себя распределение  ограниченных организационных ресурсов, таких как фонды, дефицитные управленческие таланты и технологический опыт). 

2. Адаптация к внешней среде.

(адаптацию  следует интерпретировать в широком  смысле слова.  Она охватывает все действия стратегического характера, которые улучшают отношения компании с ее окружением.  Компаниям необходимо адаптироваться к внешним как благоприятным возможностям, так и опасностям, выявить соответствующие варианты и обеспечить эффективное приспособление стратегии к окружающим условиям). 

3. Внутренняя  координация.

(она включает  координацию стратегической деятельности  для отображения сильных и слабых сторон фирмы с целью достижения эффективной интеграции внутренних операций.  Обеспечение эффективных внутренних операций в организациях, больших или малых, является неотъемлемой частью управленческой деятельности). 

4.  Осознание организационных стратегий.

(эта деятельность  предусматривает осуществление  систематического развития мышления менеджеров путем формирования организации, которая может учиться на прошлых стратегических решениях). 

           Роль руководителя высшего звена  заключается в большем, чем простое инициирование процесса стратегического планирования.  Она также связана с осуществлением, объединением и оценкой этого процесса.

           Динамичная природа  организаций  затрудняет введение одной специфической модели процесса планирования. 

Процесс стратегического  планирования. 

Планирование  и успех организаций. 

           Некоторые организации, как индивиды, могут достичь определенного  уровня успеха, не затрачивая большого труда на формальное планирование.  Более того, стратегическое планирование само по себе не гарантирует успеха.  Организация, создающая стратегические планы, может потерпеть неудачу из-за ошибок в организации, мотивации и контроле (Влияние «что» и «как» на деятельность организаций обобщено в табл.1.). 

Табл.1.  Воздействие стратегии («что») и действий («как») на успех компании. 

           Тем не менее, формальное планирование  может создать ряд важных и часто существенных благоприятных факторов для организации.

           Современный темп изменения и  увеличения знаний является настолько  большим, что стратегическое планирование  представляется единственным способом формального прогнозирования будущих проблем и возможностей.  Оно обеспечивает высшему руководству средство создания плана на длительный срок.  Стратегическое планирование дает также основу для принятия решения. Знание того, чего организация хочет достичь, помогает уточнить наиболее подходящие пути действий.  Формальное планирование способствует снижению риска при принятии решения. Принимая обоснованные и систематизированные плановые решения, руководство снижает риск принятия неправильного решения из-за ошибочной или недостоверной информации о возможностях организации или о внешней ситуации.

           Планирование, поскольку оно служит  для формулирования установленных целей, помогает создать единство общей цели внутри организации. 

           Формулирование стратегического плана представляет собой тщательную, систематическую подготовку к будущему (рис.1). 

Формулирование  миссии и целей. 

Рис.1.  Формулирование миссии и целей 

          Если всем руководителям следует в той или иной степени заниматься формальным стратегическим планированием, то составление стратегических планов для всей организации является, в первую очередь, обязанностью высшего руководства.  Руководители среднего и низшего звена участвуют в этой работе, предоставляя соответствующую информацию и обеспечивая обратную связь.

           В крупных организациях, занимающихся  сложным формальным стратегическим планированием, руководство почти всегда оформляет планы в письменном виде; могут существовать тысячи письменных документов, относящихся к планированию. Однако освещение специфики планирования и его многочисленных вариантов выходит за рамки данной работы.

           Сосредоточим внимание на ключевых  компонентах организационного планирования: целях, руководствах для принятия решения и практических действий, охватывающих стратегии, политику фирмы, процедуры, правила и бюджеты, а также основные этапы процесса планирования.  Ключевые компоненты будут рассмотрены детально, начиная с целей и миссии организации. 
 

Цели  организации 
 

           Первым, и, может быть, самым существенным  решением при планировании будет выбор целей организации.  Те организации, которые, вследствие своего размера, испытывают необходимость в многоуровневых системах, нуждаются также в нескольких широко сформулированных целях, также как и в более частных целях, связанных с общими целями организации. 
 

Миссия  организации 

           Основная общая цель организации  – четко выраженная причина  ее существования – обозначается как ее миссия.  Цели вырабатываются для осуществления этой миссии. 

Значение  миссии 

           Значение соответствующей миссии, которая формально выражена и  эффективно представлена сотрудником организации, невозможно преувеличить.  Выработанные на ее основе цели служат в качестве критериев для всего последующего процесса принятия управленческих решений.  Если руководители не знают, какова основная цель их организации, то у них не будет логической точки отсчета для выбора лучшей альтернативы.  

           Формулировка миссии организации должна содержать следующее:

1. Задача фирмы с точки зрения ее основных услуг или изделий, ее основных рынков и основных технологий; т.е., какой предпринимательской деятельностью занимается фирма?
2. Внешняя среда по отношению к фирме, которая определяет рабочие принципы фирмы.
3. Культура организации.  Какого типа рабочий климат существует внутри фирмы?  Какого типа людей привлекает этот климат?

           Рассматривая миссию фирмы с  точки зрения определения основных  потребностей потребителей и их эффективного удовлетворения, руководство фактически создает клиентов для поддержки организации в будущем.   
 

Выбор миссии 

           Некоторые руководители никогда  не заботятся о выборе и  формулировании миссии своей организации.  Часто эта миссия  кажется для них очевидной.

           Прибыль представляет собой полностью  внутреннюю проблему предприятия.  Поскольку организация является открытой системой, она может выжить в конечном счете только, если будет удовлетворять какую-то потребность, находящуюся вне ее самой.  Чтобы заработать прибыль, необходимую ей для выживания, фирма должна следить за средой, в которой функционирует.  Поэтому именно в окружающей среде руководство подыскивает общую цель организации.  Чтобы выбрать соответствующую миссию, руководство должно ответить на два вопроса:

1. «Кто наши клиенты?»
2. «Какие потребности наших клиентов мы можем удовлетворить?»

           Клиентом в данном контексте  будет любой, кто использует  результаты деятельности организации.  Клиентами некоммерческой организации будут те, кто использует ее услуги и обеспечивает ее ресурсами. 

Миссия  некоммерческих организаций 

           Многие некоммерческие организации  имеют так много различных  «клиентов», что им трудно представить подходящую формулировку цели.  Хорошие примеры могут дать учреждения федерального правительства.  Предполагается, что министерство торговли должно способствовать торговле.  Но, в дополнение к удовлетворению потребностей американского предпринимательства, министерство торговли должно также удовлетворять нужды конгресса, президента и американской общественности. 

Миссия  малых организаций 

           Предыдущие примеры относятся  к крупным организациям, но небольшие  организации также нуждаются  в соответствующей сформулированной  миссии. 
 

Ценности  и цели высшего  руководства 
 

           Хотя миссия, несомненно, представляет  чрезвычайное значение для организации, нельзя недооценивать отпечаток, накладываемый на фирму ценностями и целями высшего руководства.  Наши ценности формируются нашим опытом, образованием и социально-экономическим фоном.  Ценности, или то относительное значение, которое мы придаем вещам и явлениям, направляют и ориентируют руководителей, когда они сталкиваются с необходимостью принятия критических решений.

           Высшее руководство сохраняет и соблюдает определенные ценности, которые проявляются в выборе типа управления, а также в целях организации. 
 

Ценностные  ориентации