Планирование на предприятии. 56

Федеральное агентство  по образованию

Волжский политехнический  институт (филиал)

Волгоградского государственного технического университета

Кафедра ВЭМ

Курсовая работа

по дисциплине

“Планирование на предприятии”

Вариант 8

Выполнил: студент

группы………..

……………………

Проверил: преп.

Рустицкая А. А.

Волжский 2009 

Содержание

Введение

Чтобы из всего многообразия возможных направлений вложения средств в различные виды фондовых инструментов выбрать те, которые являются наиболее эффективными с точки зрения инвестиционных целей, необходимо обстоятельно их проанализировать. Один из распространенных методов анализа рынка ценных бумаг и его сегментов - так называемый фундаментальный анализ.

Полный фундаментальный  анализ проводится на трех уровнях. Первоначально  в его рамках рассматривается  состояние экономики фондового рынка в целом. Это позволяет выяснить, насколько общая ситуация благоприятна для инвестирования и дает возможность определить основные факторы, детерминирующие указанную ситуацию. После изучения конъюнктуры в целом осуществляется анализ отдельных сфер рынка ценных бумаг в целях выявления тех из них, которые в сложившихся общеэкономических условиях наиболее благоприятны для помещения средств с точки зрения выбранных инвестиционных целей и приоритетов. При этом рассматривается состояние отраслей и подотраслей экономики, представленных на фондовом рынке. Выявление наиболее предпочтительных направлений размещения средств создает основу для выбора в их рамках конкретных видов ценных бумаг, инвестиции в которые обеспечили бы наиболее полное выполнение инвестиционных задач. Поэтому на третьем уровне анализа подробно освещается состояние отдельных фирм, чьи долевые или долговые фондовые инструменты обращаются на рынке.

Изучение общей экономической  ситуации на первом этапе анализа  основано на рассмотрении показателей, характеризующих динамику производства, уровень экономической активности, потребление и накопление, развитость инфляционных процессов, финансовое состояние государства.

В ходе отраслевого анализа  осуществляется сопоставление показателей, отражающих динамику производства, объемы реализации, величину товарных и сырьевых запасов, уровень цен и заработной платы, прибыли, накоплений как в разрезе отраслей, так и в сравнении с аналогичными показателями в целом по национальному хозяйству. При этом в странах с развитой экономикой аналитики опираются на стандартные индексы, характеризующие положение дел в различных отраслях.

Все предприятия в  той или иной степени связаны  с инвестиционной деятельностью. Принятие решений по инвестиционным проектам осложняется различными факторами: вид инвестиций, стоимость инвестиционного проекта, множественность доступных проектов, ограниченность финансовых ресурсов, доступных для инвестирования.

Причины, обусловливающие  необходимость инвестиций, могут  быть различны, однако в целом их можно подразделить на три вида: обновление имеющейся материально-технической базы, наращивание объемов производственной деятельности, освоение новых видов деятельности. Степень ответственности за принятие инвестиционного проекта в рамках того или иного направления различна. Так, если речь идет о замещении имеющихся производственных мощностей, решение может быть принято достаточно безболезненно, поскольку руководство предприятия ясно представляет себе, в каком объеме и с какими характеристиками необходимы новые основные средства. Задача осложняется, если речь идет об инвестициях, связанных с расширением основной деятельности, поскольку в этом случае необходимо учесть ряд новых факторов: возможность изменения положения фирмы на рынке товаров, доступность дополнительных объемов материальных, трудовых и финансовых ресурсов, возможность освоения новых рынков и т.д.

Весьма существенен  фактор риска. Инвестиционная деятельность всегда осуществляется в условиях неопределенности, степень которой может существенно варьировать. Так, в момент приобретения новых основных средств никогда нельзя точно предсказать экономический эффект этой операции. Поэтому решения нередко принимаются на интуитивной основе.

Принятие решений инвестиционного  характера, как и любой другой вид управленческой деятельности, основывается на использовании различных формализованных и неформализованных методов. Степень их сочетания определяется разными обстоятельствами, в том числе и тем из них, насколько менеджер знаком с имеющимся аппаратом, применимым в конкретном случае.

1. Производственный план
1. Расчет инвестиций в основной капитал

2. Расчет инвестиций в оборотный капитал

2. План маркетинга

Новая технологическая линия предназначена  для производства многослойных диэлектрических  перчаток устойчивых к механическим воздействиям. Они используются в качестве основного средства для защиты рук от поражения электрическим током. Изготавливаются из натурального латекса с покрытием из полихлоропрена черного цвета. Перчатки обеспечивают свободу движений рук и отличную защиту как от поражения электрическим током, так и от механических повреждений. Мягкие и эластичные перчатки идеально подходят для работы с электрическим током с напряжением до 1000В в условиях повышенной влажности и общих производственных загрязнений. Шероховатое напыление ладонной части перчаток обеспечивает хороший захват в условиях повышенной влажности, что имеет особое значение при проведении работ на открытом воздухе. Размеры: 8 – 11. Длина — 36 см.

Ключевым элементом предлагаемой товарной политики для новой технологической линии по производству диэлектрических перчаток является качество и доступная цена. При этом вся продукция должна быть сертифицирована и производиться в условиях, соответствующих современным мировым стандартам (сертификация: EN 60-903, EN 420, EN 388, ГОСТ Р. 12.4.183-91; «Правила применения и испытания средств защиты, используемых в электроустановках»).

Предлагаемые для выпуска  электроизоляционные изделия (диэлектрические  перчатки) имеют аналоги, но по качеству исходного сырья и долговечности превосходят продукцию фирм-конкурентов.

При торговле электроизоляционными средствами успех продаж напрямую зависит  от доброго имени производителя  и доверия покупателей. Научный потенциал учёных исследовательской лаборатории предприятия, собственные научные разработки и технологии, запатентованные в России, использование высокотехнологического оборудования для производства высококачественной продукции, сырьевая база ведущих мировых производителей – это то, что позволит в короткий срок создать максимально приемлемую по цене, но не уступающую по эффективности самым известным отечественным производителям продукцию. Надежность, проверенная временем, поставщиков сырья – одно из условий высокого качества производимых изделий.

Цель маркетинговых исследований состоит в максимальном продлении времени пребывания товара на рынке (жизненного цикла товара) в течение всех тех этапов, когда товар приносит прибыль для организации.

В общем виде, жизненный цикл товара на рынке, включает в себя последовательно четыре этапа своего развития: 1) Внедрение (вхождение товара на рынок); 2) Рост продаж; 3) Насыщение рынка; 4) Спад (уход товара с рынка). Каждый из этапов характеризуется своими объёмами продаж.

В настоящее время после продолжительного застоя одними из самых высоких темпов роста характеризуется рынок неформовых резинотехнических изделий. Увеличение производства неформовых РТИ стимулируется ростом спроса в сегменте средств индивидуальной защиты для проведения электромонтажных работ. При этом на ближайшие два – три года прогнозируется увеличение совокупного объема продаж 28 предприятий РТИ до 5% в год. Ожидаемый годовой темп роста – 105 %.

Серьезным дестимулирующим  фактором является постоянный рост издержек производства РТИ, повышающаяся динамика цен на основное сырье, материалы, электроэнергию и транспортные перевозки. Однако, несмотря на это очевидно, что в настоящее время рассматриваемый товар находится на втором этапе своего жизненного цикла, а именно – этапе роста продаж.

Исходя из потребительских свойств товара – электроизоляционная продукция не является товаром первой необходимости. Основными потребителями данной продукции на рынке являются государственные и частные предприятия и фирмы, которые связаны по роду своей деятельности с проведением каких-либо электромонтажных работ, в меньшей степени отдельные граждане. Отношения с организациями-потребителями на внутреннем и внешнем рынках строятся на договорной (контрактной) системе купли-продажи.

Изучение поведения  потребителей на рынке проводится исходя из позиций целевого маркетинга. При этом подходе под сегментированием рынка понимается процесс разбиения совокупности всех потребителей на отдельные однородные группы, одинаково реагирующие на потребительские свойства предлагаемого товара.

Поскольку основными  потребителями диэлектрических  перчаток является электротехнический персонал, работающий на различных предприятиях России и зарубежья, то для сегментирования рынка удобнее всего воспользоваться комбинированным методом, включающем в себя два переменных параметра: географический и поведенческий. В качестве стратегии сегментирования рынка выберем стратегию дифференцированного маркетинга, которая позволяет работать сразу на нескольких сегментах рынка.

При позиционировании товара на внутреннем и внешнем рынках нужно задействовать отличительные качества продукции, а именно долговечность и высокий уровень надежности, которые достигаются благодаря внедрению собственных новых перспективных технологий на базе современного высокотехнологичного оборудования.

Целью проведения данного маркетингового исследования является исследование мирового и отечественного рынков сбыта электроизоляционной продукции для того чтобы определить: