Планирование прибыли организации ООО «Студио Модерна»

Содержание

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность выбора темы выпускной квалификационной работы вызвана тем, что в ныне сложившихся условиях рыночной экономики главную роль в деловой жизни предпринимательских субъектов играет управление финансовыми результатами. Финансовое положение отражается в обеспеченности денежными средставми, которые необходимы для нормального функционирования, рациональным размещением финансовых средств и эффективным использованием. Управление финансовыми результатами предназначено для своевременного выявления и устранения недостатков в развитии предприятия, определения существующих резервов для улучшения финансового положения предприятия и обеспечения финансовой стабильности его функционирования.

Достигнутые финансовые результаты отражают эффективность инвестиционной, производственной и финансовой деятельности организации. К главным показателям эффективности производства относятся показатели прибыльности и рентабельности.

Практическая значимость разработок на выбранную тематику обуславливается тем, что эффективность управления финансовыми результатами является одним из факторов, которые определяют перспективы развития предприятия, его дальнейшую инвестиционную привлекательность, уровень кредитоспособности и в результате рыночную стоимость. Качественное управление финансовыми результатами – фундаментальная база для обеспечения стабильного роста и развития хозяйствующего субъекта.

Главные цели деятельности любого коммерческого предприятия - получение прибыли, сохранность и увеличение капитала. Достижение этих целей обеспечивает требуемый уровень эффективности функционирования хозяйствующего субъекта, а также удовлетворение интересов его владельцев. Данные цели находятся в тесной взаимосвязи между собой, так как главным источником наращивания капитала является чистая прибыль. Приведенные обстоятельства приводят к необходимости повышения финансовых результатов функционирования предприятия.

Сегодня для многих российских предприятий вне зависимости от хозяйственной отрасли и сферы деятельности является актуальным решение проблем с одной стороны безубыточной деятельности и расширения воспроизводства, а с другой - убыточности и банкротства. Исключительно рост прибыли и внедрение новшеств служат финансовой основой самофинансирования функционирования предприятия на рынке и расширения его воспроизводства. В последнее время все более четко всплывает тот факт, что в сфере рыночного бизнеса существует необходимость в объективном системном анализе образования прибыли, ее распределения и использования.

Исследование показателей прибыльности и рентабельности является одним из способов оценивания инвестиционной привлекательности предприятия и определения перспектив его развития.

Прибыль и рентабельность – это обобщающие показатели роста производства и маркетинговой деятельности.

Увеличение прибыли формирует финансовую основу для самофинансирования при расширении воспроизводства, а также служит решением некоторых проблем трудового коллектива, которые носят социальный и материальный характер.

В широком понимании рентабельность значит доходность, прибыльность. Предприятие можно назвать рентабельным тогда, когда доходы от продажи выпускаемой продукции полностью покрывают затраты на производство и, помимо этого, формируют сумму прибыли, которой достаточно для обеспечения нормальной работы предприятия.

Прибыль в качестве экономической категории показывает величину чистого дохода, который образуется в сфере материального производства в результате предпринимательской деятельности. В результате изменения экономической ситуации в государстве произошло изменение роли прибыли. В корне изменились права и функции промышленных предприятий в сфере планирования, инвестирования, ценообразования и использования денежных средств. Производство на предприятии осуществляется за счет персонально заработанных средств, иными словами за счет прибыли. Это способствует тому, что в системе экономического анализа одно из основных мест заняло исследование закономерностей образования главного источника дохода промышленного предприятия – его прибыли.

Если сравнивать с иными стоимостными показателями, то прибыль в наибольшей степени подходит для оценивания функционирования предприятий, так как она в стоимостной форме показывает результат производственно-хозяйственной деятельности. Оценивая прибыль, также производится оценка роста объема выпущенной и реализованной продукции, определяется эффективность использования главных производственных фондов, материальных, трудовых и денежных ресурсов.

Актуальности этих вопросов способствует необходимость формирования нормальных условий деятельности, как отдельно взятых предприятий, так и в целом промышленности. Следовательно, очевидна значимость анализа финансовых результатов функционирования предприятия. Проблема становится еще более актуальной в России в условиях перехода к развитой рыночной экономике.

Объектом исследования является ООО «Студио Модерна» .

Предметом исследования является прибыль предприятия и практика её анализа и планирования в управленческой деятельности.

Целью работы является разработка рекомендаций по планированию прибыли организации ООО «Студио Модерна» .

Для достижения указанной цели необходимо решить следующие задачи:

• рассмотреть теоретические аспекты планирования прибыли в организации;
• провести анализ формирования и распределения прибыли ООО «Студио Модерна» ;
• разработать мероприятия по повышению эффективности планирования прибыли ООО «Студио Модерна».

На сегодняшний день существует значительное количество зарубежной и отечественной литературы, в которой содержатся рекомендации по анализированию показателей прибыли. Однако возникает проблема в выборе определенной методики, соответствующей сфере и условиям деятельности, в которых находится анализируемое предприятие. Тематика определения прибыльности раскрыта в работах Г. В. Савицкой «Анализ хозяйственной деятельности предприятия» и Л. Н. Чечевицыной «Анализ финансово-хозяйственной деятельности», а также во многих других трудах отечественных авторов.

Для углубления в теоретические основы анализа финансовых результатов использовались учебные пособия, нормативно-правовые и законодательные акты, а также тематические периодические издания. Особенно важную роль в написании дипломной работы сыграли работы Савицкой Г.В., Табурчак П.П., Чечевицыной Л.Н., статьи тематического журнала «Экономический анализ», а также документальная отчетность ООО «Студио Модерна» .

Информационной базой для аналитического исследования служит годовая бухгалтерская отчетность исследуемого предприятия за период с 2012 по 2014 гг.

Для написания выпускной квалификационной работы были изучены научные труды современных отечественных экономистов, которые уделяют внимание вопросам финансового анализа – разработки  С.В. Архиповой, С.В. Булгаковой, М.И. Кутера, А.Д. Шеремета, С.И. Пучковой и многих других. Нормативно-правовой базой послужили законодательство РФ, постановления Правительства и Министерства финансов Российской Федерации и другие нормативно-правовые акты, которые определяют структуру бухгалтерской отчетности и методику оценивания бухгалтерских балансов.

В ходе разработки выпускной квалификационной работы применялся такой общепринятый метод изучения, как анализ. Была проанализирована текущая и архивная документация по ООО «Студио Модерна».

Теоретическая значимость исследования заключается в обобщении теоретических аспектов анализа эффективности планирования прибыли предприятия, а также в определении методологической базы для решения проблем, возникающих в ходе проведения мероприятий по повышению эффективности планирования прибыли на предприятии ООО «Студио Модерна».

Практическая значимость исследования состоит в формулировании выводов и рекомендаций, которые позволяют решать проблемы, возникающие при анализе состояния и управления прибыли предприятия и планирования в управленческой деятельности ООО «Студио Модерна» .

Структура выпускной квалификационной работы. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка источников и приложения.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ  АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ ПРИБЫЛЬЮ

1.1. Сущность и содержание прибыли

Нынешнее экономическое понятие «прибыль» довольно спорное, поскольку разные авторы определяют его по разному. Существует множество различных подходов к определению прибыли и ее разновидностей, из-за этого возникают трудности, связанные с анализом и иследованием такого рода экономической категории. В ходе развития экономической теории, термины и понятия, определяющие прибыль, перетерпели большое количество существенных изменений, от простого понимания прибыли в качестве дохода получаемого вследствие реализации продукции, до понятия характеризующего конечные финансовые результаты.

Понятие прибыли в экономике возникло в связи с присутствием товарно-денежных отношений, возникновением и развитием института собственности (особенно частной). Самые первые определения прибыли совпадали с показателем валового дохода, который подразделялся на три категории: доходы от капитала, труда и земли. Считалось, что каждая из разновидностей дохода является обязательным вознаграждением для получателя за предоставленные им услуги в секторе народного хозяйства. Это утверждал один из основателей  классической школы А. Смит, который учитывал юридический и исторический факты владения тем или иным имуществом, капиталом или землей, в качестве основы разрешения вопроса о возникновении прибыли [50, с. 378]. Рассмотрим несколько определений прибыли по различным источникам (см. табл. 1.1).

Таблица 1.1

Определение прибыли

Как следует из таблицы 1.1 мнения большинства авторов по определению прибыли аналогичны. Можно прийти к выводу, что прибыль – важнейший показатель, при помощи которого можно характеризовать финансовый итог деятельности организации.

А. Смитом и Д. Рикардом было выделено понятие прибыли в виде отдельной экономической категории, которая исследовалась в условии тесной взаимосвязи с процессом накопления капитала и аспектами увеличения общественного [8, с. 31].

В разное время А. Смитом прибыль трактовалась как:

• закономерный результат от продуктивности капитала;
• вознаграждение капиталисту за его риск и его деятельность;
• отчисления из доли неоплаченного труда наемного работника.

Объяснение источников появления прибыли, которое предоставлял А. Смит, получило развитие в разных направлениях последующих теорий прибыли [23, с. 383].

По К. Марксу прибыль это – превращенная форма прибавочной стоимости, а также результат отношения между требуемым и прибавочным рабочим временем [26, с. 49].

Руководствуясь достижениями классической школы, под воздействием теории продуктивности капитала, а также концепции полезности на рубеже 19-20 веков, сформировалась так называемая неоклассическая теория прибыли. Она характеризовалась двойным толкованием. С одной стороны Л. Вальрас считал, что прибыль – это вознаграждение, стоимость отдельного фактора производства – капитала, не учитывая вознаграждения за все иные факторы – труд и землю. С иной же стороны, прибыль рассматривалась в качестве комплексного дохода предпринимателя полученного от всех факторовв производства [25, с. 62].

Дж.М. Кейнс рассматривалась прибыль в структуре экономических процессов в государстве при помощи эффективного спроса. Взгляды А. Берли, Дж. Гобсона и др. авторов, на происхождение прибыли определили социологическую направленность теории доходов предпринимательских элементов.

С.Ф. Покропивным, прибыль рассматривалась как часть выручки, которая остается после возмещения затрат на производственную, а также коммерческую деятельность организации. Некоторые ученные считают, что подобное понимание прибыли ограничивается лишь качественным определением категории без раскрытия экономической природы. Именно поэтому М.Я. Коробов определяет прибыль в качестве единой формы денежных накоплений организации любого типа собственности [26, с. 398].

При всем при этом, экономист Д.С. Моляков под прибылью подразумевает денежное воплощение части стоимости прибавочной продукции. А.М. Поддерегиным прибыль определяется как часть заново сформированной стоимости, выпущенной и реализованной, готовой к перераспределению. То есть этим автором выделяется важность процесса реализации производственной продукции [14, с. 11].

В своих работах И.А. Бланк применяет понятие соотношения риска и дохода в своем определении понятия прибыль. По мнению ученного, прибыль – выраженный в денежном виде чистый доход предпринимателя на вложенный капитал, который характеризует его вознаграждение за риск осуществления деятельности и являющий собой разницу между совокупными затратами и совокупным доходом [12, с. 43].

Длительное время считалось, что единственным источником прибыли является труд [8, с. 59]. Разумеется, труд – источник формирования прибыли, однако эта прибыль может получаться и на основании привлечения капитала, и посредством иных факторов.

Так, американский ученый Самуэльсон считал, что прибыль – доход от факторов производства. То есть это вознаграждение за предпринимательскую деятельность, усовершенствование и технические инновации, умение рисковать при неопределенности [4, с. 306].

С развитием рыночных отношений все более часто стали называть и иные источники формирования прибыли: инициатива предпринимателя, положительная ситуация, прибыль обусловленная налоговыми структурами и т.п.

Перечисленные источники способствуют формированию прибыли, однако они до такой степени взаимосвязаны, что произвести их выделение, на практике сложно.

В нынешней экономике прибыль рассматривается на микроэкономическом, а также макроэкономическом уровнях [35, с. 199]. На макроэкономическом уровне ее связывают с процессом формирования в действующих предприятиях, а на макроэкономическом – выявляется место прибыли в доходе страны.

К примеру, из теоретических исследований Кукукина И.Г. следует, что прибыль строится в ходе кругооборота и оборота средств в макроэкономике, что характеризуется увеличение реального богатства государства в денежном эквиваленте. На практике, это проявляется в виде увеличенного богатства отдельно взятых предпринимателей. Именно поэтому прибыль всех организаций в общем, должная соответствовать сумме прироста богатства государства. Аналогичным образом можно рассматривать прибыль и в мировом пространстве [37, с. 32].

Получается, что экономическая суть прибыли – сложная дискуссионная проблема в современной экономической науке.

Если в качестве прибыли признавать богатство страны, увеличенное посредством богатства, сформированного в отдельных организациях, то отечественные и международные нормативные акты неверным образом определяют прибыль и убыток в организациях. Это обуславливается тем, что в составе прибыли субъектов, на сегодня учитываются суммы, которые не повышают богатство государства, хотя они и не изменяют богатство собственников предприятия. Сюда можно отнести суммы безвозмездно получаемых средств, а также безвозмездную государственную помощь различным экономическим субъектам. Данные суммы в одном предприятии увеличивают его, но в целом же, по государству богатство не изменяется.

Рост данного богатства (формирование прибыли) может осуществляться только за счет привлечения в оборот природных ресурсов с целью производства прибавочной продукции сверх потребностей производственной сферы. Все эти средства берутся из природы. Обществу они стоят затрат труда, денежное выражение называется добавленной стоимостью.

Добавленная стоимость в каждом отдельном хозяйстве применяется для оплаты труда работников. При этом оставшаяся часть являет собой прибыль.

Таким образом, прибыль в виде макроэкономической категории – часть добавленной стоимости предприятий, произведенной в этом экономическом субъекте, и реализованной в составе товарных продуктов. На основании этого, в ходе определения финансовых результатов экономических субъектов следует из доходов и расходов предприятий исключить суммы, которые не представляют сущности прибыли [32, с. 87]:

• суммы, которые безвозмездно получаются со стороны или те суммы, которые передаются иным предприятиям;
• безвозмездное выделение средств государством;
• изменения в валютном курсе;
• переоценка средств и др.

Целесообразнее всего отражать их непосредственно в составе добавочного капитала, минуя финансовые итоги.

1.2. Характеристика  видов прибыли

Прибыль – конечный финансовый результат деятельности организации. Вместе с тем, прибыль являет собой довольно сложную экономическую категорию.

Прибыль организации выполняет целый перечень функций [33, с. 116]:

• инвестиционную - ведь планируемая прибыль является базой для принятия инвестиционных решений;
• результативную – фактически полученная прибыль характеризует эффективность деятельности организации;
• финансирующую – часть полученной или же прогнозируемой прибыли определяется в форме источника самофинансирования организации;
• стимулирующую – часть полученной прибыли вполне может использоваться как источник вознаграждения работников, а также выплат дивидендов собственникам капитала.

Различают бухгалтерскую, а также экономическую прибыль.

Бухгалтерская прибыль – результат реализации продукции и услуг. Она определяется на основании действующего законодательства по бухгалтерскому учету, и утверждается в отчете о прибылях/убытках в виде положительной разницы между доходами, которые определяются как приращение общей стоимости активов [29, с. 205].

На сегодня, в бухгалтерии выделяют пять разновидностей прибыли: валовую, прибыль от продажи, прибыль (убыток) до налогообложения, прибыль от обыкновенной деятельности, чистая прибыль.

Валовая прибыль – определяется в виде разницы между выручкой от реализации продукции и услуг (с исключением НДС, акцизов и прочих похожих отчислений) и себестоимостью реализованного товара, услуг или работ. Выручку от продажи товаров, предоставления услуг и т.п. называют доходами от обыкновенных видов деятельности. Расходы на производство продукции считаются расходами по обыкновенным видам деятельности.

Бухгалтерская прибыль в качестве конечного финансового результата рассчитывается за отчетный период на основе бухгалтерского учета всех операций и оценки статей бухгалтерского баланса. Поскольку понятия доходов/расходов могут определятся как по существу, так и количественно, то зачастую, на практике, применяется понятие бухгалтерской прибыли, которое дает возможность максимально обосновано и реалистично выявлять прибыль организации.

Как бы там ни было, значение бухгалтерской прибыли имеет перечень недостатков, основными из которых являются [27, с. 128]:

• допущение разнообразных подходов во время определения доходов/расходов, которые применяются организациями в процессе определения доходов/расходов;
• влияние инфляции не дает возможность сравнивать значения прибыли, которые определены за разные отчетные периоды;
• бухгалтерская прибыль не позволяет отразить изменение капитала предприятия за отчетный период.

Стремление к оценке эффективности применения капитала предприятия привело к довольно активному применению показателя экономической прибыли.

Экономическая прибыль – это результат действия капитала. Данный показатель характеризует рост стоимости организации. Он может быть определен в виде разности между рентабельностью вложенного капитала и осуществлением средневзвешенной стоимости капитала на величину инвестированного ранее капитала [22, с. 70].

От бухгалтерской прибыли экономическая прибыль отличается тем, что во время ее определения учитывается стоимость не только погашения процентов по заемному средству, но и применение всех длительных или других процентных обязательств. Таким образом, бухгалтерская прибыль больше экономической на величину альтернативных расходов, или расходов отвергнутых возможностей.

Экономическая прибыль – критерий эффективности применения ресурсов, поскольку ее положительное значение характеризует превышение заработанных средств над стоимостью применяемых ресурсов.

С другой же стороны, качественная оценка экономической прибыли довольно условна, ведь присутствует вероятность субъективного подхода к выбору изначальной базы для проведения расчета. Более того, выявление экономической прибыли – достаточно трудоемкий процесс. Это обусловлено тем, что этот расчет производится в основном для предприятий, чьи акции продаются на бирже, что дает возможность получить сведения об изменениях капитала собственников. Однако, невзирая на разницу между экономической и бухгалтерской прибылью, их необходимо применять в качестве взаимодополняющих показателей. Экономическая прибыль полезна для понимания предмета сущности прибыли, а бухгалтерская – для понимания порядка и логики практического расчета [18, с. 97].

Термин «прибыль» имеет различные значения с точки зрения предприятия, потребителя, государства. Однако, во всех случаях оно значит одно – получение выгоды. В том случае, если предприятие работает прибыльно, то это значит то, что когда покупатель приобретает товары у продавца, он удовлетворяет свои личные потребности. При этом государство за счет поступления налогов финансирует социальные задачи, а также осуществляет поддержку убыточных объектов.

Цель деятельности любого коммерческого предприятия – получение прибыли, при помощи которой можно обеспечить последующее развитие. При всем при этом, образующуюся прибыль необходимо рассматривать не только как основную цель, но и основным условием деловой активности предприятия, как результат деятельности [5, с. 45].

Прибыль, или же финансовый результат являет собой прирост (снижение) собственного капитала предприятия за период отчетности, полученного в ходе хозяйственной деятельности предприятия. Информационной основой для правильного анализа формирования прибыли является бухгалтерия, а в первую очередь «Отчет о финансовых результатах». В ней отражаются данные о размере выручки, себестоимости проданной продукции, управленческих расходах и т.п.

В финансовом учете, первоочередно выявляется валовая прибыль как разница между выручкой от реализации и себестоимости проданных товаров. Валовая прибыль применяется для перекрытия коммерческих, а также управленческих затрат. Она больше названных затрат на величину прибыли от реализации продукции. С учетом сальдо иных доходов/расходов выявляется прибыль до налогообложения.

В расчетах, а также анализе очень часто применяются иные показатели прибыли, которые различаются по составу элементов, образующих прибыль. Например, разница между переменными затратами и выручкой представляет собой маржинальную прибыль, а прибыль до погашения налогов и процентов за применение заемных средств – экономической прибылью [14, с. 117].

После определения отложенных налоговых активов, а также обязательств выявляется текущий налог и чистая прибыль в отчетном периоде.

Современный бухгалтерский учет осуществляется с целью составления финансовой и налоговой отчетности. У данных видов отчетности разные пользователи, а соответственно и разные требования к составлению. Так, если цель финансовых отчетов – предоставить сведения о состоянии предприятия третьим лицам, которые рискуя своими средствами, доверяют их предприятию, то цель налоговой отчетности – предоставить данные акционерам, менеджерам, а также налоговым органам о суммах средств, которые предприятие должно погасить в качестве налоговых сборов, штрафов и т.п.

Прибыль предприятия, до налогообложения формируется на базе данных бухгалтерского учета, налог на прибыль – на основании правил налогообложения. Таким образом, определяется чистая прибыль предприятия [7, с. 218].

1.3. Этапы  формирования прибыли в организации

Порядок формирования всех разновидностей прибыли предприятия на основании с нормативной документацией РФ отображен на рисунке 1.1.

Рис. 1.1 Схема формирования прибыли предприятия [7, с. 221]

Значение чистой прибыли – один из самых важных показателей финансовой отчетности. Чистая прибыль – прибыль от обыкновенной деятельности с учетом иных доходов/расходов.

Чистая прибыль отображает финансовые результаты деятельности предприятия; на ее основании формируются разнообразные рейтинги, от ее величины зависит курс предприятия, а также величина дивидендов, которые выплачиваются по обычным и привилегированным акциям.

Известно, что предпринимательская деятельность связывается со многими аспектами, которые влияют на ее результат. Всех их можно подразделить на две группы. Первая группа – связана с максимизацией прибыли посредством спроса и предложения, рентабельности товара, ценовой политики, и его конкурентоспособности. Вторая группа – связана с определением критических показателей по объему продаваемой продукции оптимальным сочетанием предельной выручки и затрат, с делением этих затрат на постоянные и переменные.

К переменным затратам, которые изменяются в зависимости от изменения объема производства, относят: сырье, материалы, топливо, энергию, полуфабрикаты, заработную плату основных производственных работников, освоение новых разновидностей продукции и т.п. к постоянным затратам относят: амортизационные отчисления, арендную плату, проценты по кредиту, командировочные затраты и т.п. [17, с. 162]

Довольно серьезное воздействие на механизм формирования оказывает качество прибыли. Качество прибыли – характеристика структуры источников, которые формируют прибыль организации. Высокое качество операционной прибыли связано с увеличением объемов производства с одновременным уменьшением степени операционных затрат. При этом, низкое качество связано с увеличением цен на продукцию без повышения объемов ее выпуска и реализации. Уменьшение себестоимости продукции – главный фактор роста прибыли посредством интенсивного применения внутренних резервов предприятия. Влияние уменьшения себестоимости на изменение прибыли оценивается при помощи факторного анализа. На качество прибыли влияют и иные факторы: процентная ставка по кредиту, состояние расчета с кредиторами, показатель достаточности прибыли и т.п.