Показатели рыночной власти

Оглавление

Введение

С развитием в нашей  стране рыночных отношений актуальным стал вопрос теоретического объяснения процессов происходящих в экономике. Успешное развитие страны зависит от степени развитости отдельных отраслей и рынков, а именно от их конкурентного и технологического уровня развитости. Одним из ключевых факторов, определяющих состояние рынка, является рыночная власть фирм, действующих на рынках.

Рыночная власть позволяет  фирмам, действующим на отраслевых рынках, оказывать давление, влияние  на другие фирмы, и определять дальнейшее развитие данного рынка. Границы  такого влияние определяют степень  рыночной власти фирмы на отдельном рынке. Чем больше степень рыночной власти у фирмы тем больше она может влиять на происходящее на рынке и тем больше зависим рынок от действий фирмы. Такая ситуация может пагубно влиять на фирмы с меньшей степенью рыночной власти и ущемлять  их права.

С другой стороны, рыночная власть даёт фирме возможность аккумулировать ресурсы для дополнительных вложений в производство, что содействует  развитию  инноваций и экономическому росту, и в конечном счёте ведёт  к росту благополучия населения. Сильные позиции отечественных фирм на мировом рынке укрепляют позиции страны на мировой арене, и увеличивает её авторитет перед мировым сообществом.

Предпосылки к появлению  рыночной заложены в несовершенных  рыночных структурах, поэтому на всех рынках, где есть нарушение условий совершенной конкуренции, есть возможность для развития рыночной власти фирм. Представленная ситуация определяет актуальность исследования, особенно для нашей страны, когда проблема конкурентоспособности Российской Федерации на мировых рынках стоит особенно остро.

Цель курсовой работы – раскрытие экономической сущности понятия «рыночная власть» и  форм проявления рыночной власти.

Главные задачи курсовой работы –  рассмотрение разнообразных  подходов к определению рыночной власти фирмы, обработка и систематизация источников рыночной власти, рассмотрение показателей, характеризующих рыночную власть.

Глава 1. Экономическая сущность рыночной власти.

1.1 Источники  и причины рыночной власти. Индекс  Лернера. Коэффициент Бэйна. Коэффициент Тобина.

Рыночная власть –  способность производителя или  покупателя оказывать влияние на ситуацию на рынке, в первую очередь  на цену товара или услуги. Если рыночная власть проявляется со стороны спроса, то речь идёт о рыночной власти потребителя. Рыночная власть производителя состоит в его возможности или неспособности влиять на рыночную цену производимой продукции за счёт изменения величины выпуска товаров. Рыночная власть отдельного продавца будет зависима от следующих факторов:

• доли фирмы на рынке. Чем больше доля фирмы на рынке , тем больше у фирмы возможности, меняя своё положение, влиять на рыночное предложение и цену;
• степени ценовой эластичности спроса на товары и услуги фирмы. Чем менее эластичен спрос, тем менее фирма опасается отрицательной реакции со стороны покупателей продукции данной фирмы и тем больше у фирмы возможностей для ценовых манёвров, и тем больше её рыночная власть;
• наличия товаров-заменителей, так как чем больше товаров способных заменить другой товар, тем выше эластичность спроса по цене. Что будет являться ограничителем рыночной власти фирмы;
• особенностей взаимодействия фирм, которые функционируют в какой-либо отрасли, а именно возможность вступить в сговор и тем самым повысить степень своей рыночной власти.

Рыночная власть производителя в какой-либо отрасли заключается в способности влиять на рыночную цену товара. Если фирма обладает рыночной властью, является монополией, то она  может оказывать влияние на цену, сложившеюся на рынке, но она не может произвольно выбирать и устанавливать цену, потому что цена устанавливается в процессе взаимодействия спроса и предложения. Фирма может повлиять лишь на рыночное предложение, но не на рыночный спрос. Спрос определяется действием закона спроса и функционально не зависит от действий компании. Поэтому возможность воздействия на цену у фирмы ограничиваются спросом на данном рынке. Фирма, которая обладает степенью рыночной власти ограничена в выборе цены ещё одним обстоятельством. Фирма, стремящаяся  к максимизации прибыли, должна выбирать подходящий для каждого уровня цены объём производства, искать сочетание «цена – объем выпуска», которое обеспечит максимизацию её прибыли.

Степень рыночной власти можно измерить количественно. Для  этого используется коэффициент  Лернера, который определяется  как отношение превышения цены фирмы над её издержками к цене товара:

где:

MC – предельные издержки;

P – монопольная цена.

Значения коэффициента исчисляются  в абсолютных величинах, причём 0<L<1. В условиях совершенной конкуренции L = 0. В условиях чистой монополии L = 1.

Так же существуют ещё  несколько показателей рыночной власти: коэффициент Бейна и коэффициент Тобина.

Коэффициент Бейна фиксирует  получаемую экономическую прибыль  на доллар используемого инвестиционного  капитала¹.

Данный показатель построен на макроэкономическом положении, что  в условиях совершенной конкуренции  на рынке и эффективно функционирующего финансового рынка норма экономической прибыли должна быть одинаковой.

Джеймс Тобин предложил  коэффициент, отражающий взаимосвязь  рыночной стоимости фирмы и её восстановительной стоимости:

где P – рыночная стоимость активов фирмы;

C – восстановительная стоимость активов.

Если q>1, то это расценивается как свидетельство ожидания прибыль.

Источники рыночной власти несовершенного конкурента связаны  с факторами, которые определяют эластичность спроса на продукцию фирмы. К ним относятся:

1. Эластичность рыночного спроса на продукцию фирмы.
2. Число фирм на рынке. Чем меньше фирм функционируют на рынке, тем при прочих равных условиях больше возможность отдельной фирмы оказывать влияние на цены.
3. Взаимодействие между фирмами. Чем теснее взаимодействуют фирмы между собой, тем выше их рыночная власть. и наоборот, чем сильнее конкуренция между компаниями, тем меньше у них возможностей влиять на рыночные цены.
4. Характер взаимодействующих фирм.

Причинами  рыночной власти фирмы являются:

• наличие преимуществ в издержках;
• возможность выпуска более качественной продукции;
• реклама;
• приверженность марке;
• доминирование как результат картельного сговора.

Рыночная власть может  являться результатом взаимодействия фирм, когда им удается достичь  согласия в отношении отраслевых предложения и цены путём сговора.

Рыночная власть тесно  связана с понятием «несовершенная конкуренция» и возрастает при убывании конкуренции. Власть монополий и  монопсоний – это две формы  рыночной власти².

Рыночная власть увеличивается по мере ослабления конкуренции (Рисунок 1):

Рисунок 1. Влияние характера конкуренции на степень рыночной власти

1.2 Рыночная власть потребителя и поставщика.

Покупатели конкурируют  с отраслью, вынуждая цены снижаться, требуя на рынке продуктов более  высокого качества или большего количества услуг, сталкивая производителей друг с другом. Власть каждой из важнейших  для отрасли групп потребителей зависит от ряда характеристик рыночной ситуации и относительной доли её закупок по сравнению с общим объёмом отраслевого выпуска. Группа покупателей обладает значительной властью при следующих условиях:

1. Группа характеризуется высокой концентрацией или покупает большую долю продукции поставщика. Крупные покупатели предоставляют особенно мощную силу, если отрасли свойственны высокие постоянные издержки.
2. Закупаемая отраслевая продукция составляет значительную долю закупок или издержек потребителя. В данном случае потребители склонны проводить тщательный отбор продукции при закупке и тратить ресурсы на поиск товаров по самым благоприятным ценам. Если доля закупок составляет малую долю издержек, то и чувствительность к изменению цены у потребителя тоже мала.
3. Продукция, закупаемая в отрасли, является стандартной или недифференцированной. Потребители, уверенные в том, что смогут всегда отыскать альтернативный источник снабжения, имею возможность заставить компании играть друг против друга.
4. Потребитель не несёт существенных потерь при переключении на другой товар, Издержки переключения привязывают потребителя к определённым поставщикам. И наоборот, при высоких издержках переключению у поставщика рыночная сила потребителя увеличивается.
5. Потребитель имеет относительно низкий уровень прибыли. Низкая прибыль создаёт стимулы к покупке товаров по более низким ценам. В то же время потребители с высокой прибылью менее чувствительны к ценам и склонны заботиться о долгосрочном благосостоянии своих поставщиков.
6. Продукт отрасли не оказывает влияния на качество продукта или услуги потребителя. Если качество продукта потребителя зависит от продукта отрасли, то такие потребители менее чувствительны к ценам. Такая ситуация характерна для производства нефтедобывающего оборудования, электронных медицинских инструментов.
7. Потребитель  располагает информацией. Если у потребителя имеется полная информация о спросе, ценах и издержках поставщика, он, как правило, обладает большой силой при проведении переговоров. Потребитель имеет больше возможностей для того чтобы обеспечить себе наиболее благоприятные цены.

Большинство этих факторов присущи как промышленным и коммерческим потребителям, так и покупателям  потребительских товаров.

Власть покупателей  в сферах розничной и оптовой торговли определяется теми же правилами с одним важным дополнением. У розничных торговцев есть возможность приобрести значительную рыночную власть над производителями, если они способны воздействовать на решения потребителей. Аналогичным образом оптовые торговцы могут приобрести рыночную власть, если смогут воздействовать на решения розничных торговцев или других фирм-клиентов, которым они  продают товар.

Поскольку описанные  факторы подвержены изменениям во времени  или в результате решений компаний, естественно, что власть потребителей  может возрастать или уменьшаться.

Выбор компанией групп  потребителей является важнейшим стратегическим решением. Компания может улучшить своё положение найдя покупателей, которые в обладают малой степенью рыночной власти и не способны или способны, на в небольшой степени пагубно влиять на производителя.

Поставщики способны проявлять рыночную власть над участниками  отрасли угрозой повысить цены или  снизить качество поставляемых товаров  или услуг. Таким образом, поставщики, располагающие рыночной властью, имеют возможность выкачивать прибыль из отрасли, которая окажется неспособной возместить рост цен повышение своих цен.

Условия, в которых  возникает власть поставщиков, имеют  сходства с условиями власти потребителей. Группа поставщиков обладает значительной властью при наличии следующих условий:

1. В ней доминируют малое число компаний и уровень концентрации выше, чем в отрасли, которой она функционирует. Группа поставщиков, которая продаёт продукцию более фрагментированной группе потребителей, способна оказывать влияние на цены, качество и условия поставки.
2. Отрасль не играет существенною роль потребителя продукции группы поставщиков. Если поставщики обслуживают ряд отраслей и данная отрасль не занимает значительную долю продаж, то их возможности проявить власть возрастают. Если же наоборот, то успех поставщика будет тесно связан с успехом отрасли в  которой он функционирует и будет вынуждении соблюдать интересы отрасли.
3. Продукт поставщика – важный исходный ресурс в бизнесе потребителя. Такой ресурс имеет возможность определять эффективность процесса производства или влиять на качество продукции потребителя, что усиливает власть поставщика.
4. Продукция группы поставщиков дифференцирована или может создать издержки переключения. Наличие дифференциации или издержек лишает потребителя возможности играть на смене поставщиков.
5. Группа поставщиков выдвигает серьёзную угрозу вертикальной интеграции для последующих стадий производства. Это лишает участников данной отрасли  возможности улучшать условия поставок.

Условия, которые определяют рыночную власть поставщиков, не только подвержены изменениям, но и могут  находиться вне влияния фирм.

Выводы по первой главе.

1. Рыночная власть – это способность потребителей и продавцов влиять на цену на товар или услугу
2. Рыночная власть существует в двух формах. Когда продавцы назначают цену, которая выше их предельных издержек, считается, что они обладают монопольной властью. Когда покупатели облают возможностью купить товар по цене, которая меньше предельной полезности товара для них, значит, потребители обладают монопсонической властью.
3. Рыночная власть может вызвать дополнительные издержки для общества. Власть монополий и монопсоний является причиной, того что объёмы производства находятся ниже конкурентного уровня, что ведёт к потерям потребителя и производителя.

Глава 2. Формы проявления рыночной власти.

1.1. Монополия.  Монопольная власть.

Монополия – ситуация на рынке, когда фирма полностью  контролирует предложение определённого  блага и для потребителя не существует близкого взаимозаменяемого с ним блага.

Как единственный производитель товара монополист находится в уникальном положении. Монополист может повышать цены, так как у него нет конкурентов. Монополист полностью контролирует рынок и объём выпускаемой  продукции.

Но это не означает, что монополист может назначать очень высокую  цену, поскольку многие потребители  не смогут позволить себе его товар, и прибыль монополиста резко  упадёт.

Что бы максимизировать прибыль  монополист должен определить особенности  рыночного спроса и свои издержки. Это знание будет иметь решающее значение при определении объёмов выпуска и продаж.

Существует несколько видов  монополий и каждый из них отличается величиной своей рыночной власти.

Виды монополий:

1. Естественная монополия – состояние рынка, при котором удовлетворение спроса эффективнее в отсутствие конкуренции в силу технологических особенностей производителя, а товары, производимые субъектами естественной монополии, не могут быть заменены в потреблении другими товарами.
2. Чистая монополия – ситуация на рынке, когда присутствует лишь один производитель какого-либо товара.
3. Олигополия – тип рыночной структуры несовершенной конкуренции, в котором доминирует малое число фирм.

Власть монополии тем  выше, чем ниже эластичность спроса на её товар. Монополист постоянно стремиться создать именно такую ситуацию на рынке.

В отличие от совершенного конкурента монополист контролирует не только объём производства, но ещё  и цену на производимый им товар. Монополист стремится получить максимальную разницу между валовыми доходами и валовыми издержками. Сначала он оптимизирует количество, снижая его до уровня, соответствующего MC = MC, а затем устанавливает подходящую цену. (График 1).

График 1.Максимизация прибыли монополией.

P_CK – цена совершенной конкуренции;

P_M – цена монополии;

Q_CK – объем производства при совершенной конкуренции;

Q_M – объем производства при монополии.

Следовательно, выводиться формула максимизации прибыли:

МС = VR < P,                    (2)

Где:

МС – предельные издержки;

MR – предельный доход;

P – цена.

Средний доход монополиста  определятся кривой спроса. Чтобы  выбрать правильный объём производства, который максимизировал бы прибыль, монополисту необходимо знать свой предельный доход, то есть  величину изменения дохода при увеличении выпуска на единицу. Что бы увидеть как соотносятся совокупный, предельный и средний доходы, рассмотрим фирму, которая действует на рынке товара, кривая спроса задана формулой:

P = 6 - Q

Таблица 1. Совокупный, предельный и средний доходы.

Таблица 1 показывает совокупный, предельный и средний доходы, соответствующие данной кривой спроса. При цене в 6 долларов доход будет равен нулю, так как ничего не будет продано. Однако при снижении цены до 5 долларов доход вырастает до 5 долларов, поскольку будет продана 1 единица товара. При увеличении размера продаж с 1 единицы до 2 единиц доход вырастет до 8 долларов, и, таким образом предельный доход будет равен 3 долларам. При увеличении объёма продаж до 3 единиц предельный доход падает до 1 доллара, а дальнейшее увеличение объёмов выпуска уменьшит предельный доход до -1 доллара, что делает дальнейшее увеличение объёмов выпуска бессмысленным и убыточным.

Если кривая спроса имеет  отрицательный наклон, то цена или  средний доход больше, чем предельный доход, так как каждая единица товара продаётся по одной и той же цене. Для того чтобы увеличить объём продаж, необходимо уменьшить цену, что приводит к уменьшению дохода.

Монополия в чистом виде – очень редкое явление. Чаще встречаются  рынки на которых конкурируют  друг с другом несколько фирм.

На рынке, где действуют  несколько фирм, спрос на товар  продаваемый каждой конкретной фирмой, является убывающей функцией.

Предположим, например, что  четыре фирмы изготавливают ручки. В совокупности они выпускают 20000 ручек в день, по 5000 каждая, и продают их по цене 1,5 рубля за штуку.

Фирма A намеревается снизить цену, чтобы увеличить спрос. Чтобы принять данное решение, фирме A необходимо знать, как измениться объём продаж ее продукции. Фирма может спрогнозировать, что при увеличении цены на 0,1 рубль объём продаж упадёт на 2000 единиц, так как потребители будут покупать ручки у другой компании. Однако спрос не упадёт до нуля, потому что ручки фирмы A могут отличаться от ручек других фирм или остальные фирмы также могут поднять цены на свою продукцию. Таким же образом фирма A  может спрогнозировать что при снижении цены на 0,1 рубль, она продаст большее количество ручек. Но полностью рынком она не завладеет, так как некоторые потребители будут покупать продукцию конкурентов, а конкуренты могут снизить цены.

Кривая спроса фирмы A зависит от того, насколько её продукция отличается от продукции, которую производят конкуренты и как будут данные четыре фирмы будут конкурировать друг с другом.

Монопольная власть заключается  в способности устанавливать цену выше предельных издержек, и величина, на которую цена превышает предельные издержки, обратно пропорциональна эластичности спроса на товар. Чем меньше эластичность спроса, тем большей монопольной властью обладает фирма. Решающим фактором, определяющим степень монопольной власти, является эластичность спроса на товар, который выпускает фирма.

Три фактора определяют эластичность спроса на товар, который  выпускает фирма. Первый фактор –  эластичность спроса на товар данного  типа. Собственный спрос фирмы  будет, как минимум, столь же эластичен, как и рыночный спрос, и поэтому эластичность рыночного спроса ограничивает потенциал монопольной власти. Второй фактор – число фирм на рынке. Если на рынке много фирм, маловероятно, что одна фирма сможет существенно повлиять на цену. Третий фактор – взаимодействие фирм. Доже при малом количестве фирм на рынке, ни одна не сможет существенно повлиять на цену, если конкуренция между ними несёт агрессивный характер.

Теперь хотелось поподробнее  рассмотреть каждый из факторов.

1. Эластичность рыночного спроса. Если на рынке функционирует только одна фирма, кривая спроса на производимый товар совпадает с кривой рыночного спроса. Однако чаще бывает, что несколько фирм соревнуются друг с другом. Тогда эластичность спроса  устанавливает нижний предел эластичности спроса на товар каждой фирмы.
2. Число фирм на рынке. Вторым определяющим фактором кривой спроса на товар, производимый фирмой, и, следовательно, её монопольной власти является количество фирм функционирующих на рынке. При прочих равных обстоятельствах монопольная власть каждой фирмы снижается по мере того, как растет число фирм на рынке. Чем больше фирм конкурируют между собой, тем труднее каждой из них поднять цены и избежать потерь от уменьшения объёма продаж.
3. Взаимодействие фирм. Взаимодействие конкурирующих фирм является важным фактором монопольной власти. Предположим, что на рынке функционируют пять фирм. Они могут агрессивно конкурировать, сбивая цены друг друга, чтобы захватить большую часть рынка. Данная ситуация снизит цены почти до конкурентного уровня. Каждая из фирм будет опасаться поднять свою ценную чтобы не потерять свою долю рынка, и будет иметь малую степень монопольной власть или не иметь таковой вообще. Однако фирмы могут и не конкурировать, и даже вступить в сговор и договориться об ограничении объёма производства и повышении цен.

1.2. Монопсония. Монопсоническая власть.

Монопсония – монополия  покупателя, ситуация на рынке товаров  и услуг, когда имеется только один покупатель и много продавцов.

Примером монопсонии может выступать рынок труда, на котором существует множество работников, и только один покупатель рабочей силы.

Чистая монопсония –  редкое явление , как и чистая монополия. Она может существовать в небольших  городах, в которых одна фирма  нанимает всех трудоспособных жителей.

Монопсония возникает  при следующих условиях:

• на рынке труда взаимодействуют, с одной стороны, значительное количество квалифицированных рабочих, не объединенных в профсоюз, а с другой — либо одна крупная фирма-монопсонист, либо несколько фирм, объединенных в одну группу и выступающих как единый наниматель труда;
• данная фирма нанимает основную часть из суммарного количества специалистов какой-то профессии;
• этот вид труда не имеет высокой мобильности.
• фирма-монопсонист сама устанавливает ставку заработной платы, а рабочие либо вынуждены соглашаться с такой ставкой, либо искать другую работу.

Рынок труда с элементами монопсонии не является редкостью. Особенно часто подобные ситуации складываются в небольших городах, где действует  только одна крупная фирма — наниматель труда.

Монопсонист, манипулируя  объемом своих закупок, может  воздействовать на рыночную цену приобретаемой  продукции. С точки зрения монопсониста, рыночная цена предложения будет  отражать динамику средних издержек всей отрасли. Совокупное предложение отрасли характеризует кривая, отражающая совокупность средних издержек различных фирм данной отрасли. Кривая предложения для монополиста - это кривая средних издержек отрасли (АС).

График 2.Кривая предложения для монопсониста

Любая точка, находящаяся  на кривой АС, соответствует тому или  иному уровню цены предложения монопсониста при закупке им определенного  количества товара Q.

Для монопсониста, как  видно из графика, цена предложения  может быть:

1. Понижающейся - нисходящая ветвь АС
2. Повышающейся - восходящая ветвь АС.

Цена предложения в  отрасли, «захваченной» монопсонистом, может быть и понижающейся, и повышающейся. Следовательно, и предельные издержки приобретения продукции (МС) монопсониста перестают быть неизменными, также они могут быть и понижающимися, и повышающимися.

Монопсонист, имея дело с  растущей ценой предложения, столкнется и с растущими предельными  издержками приобретения товара; кривая МС окажется выше восходящей ветви  кривой предложения АС.

График 3

Где АС - это кривая средних  издержек в отрасли;

МС - это кривая предельных издержек отрасли;