Политический имидж

СОДЕРЖАНИЕ

     Актуальность темы исследования. В наше время, когда выборы стали нормой политического процесса, политиков все больше заботит их облик в глазах потенциальных избирателей. Впечатление, которое они произведут, непосредственно повлияет на решение избирателя при голосовании. Крупнейший специалист  по предвыборным технологиям Ж.Сегела утверждал: «Нужно рекламировать человека, а не партию. Идею, а не идеологию. Будущее, а не прошлое. Проект, а не программу». Избиратели заблуждаются: они знают не политиков, а имиджи, которые политики им предлагают. Они голосуют даже не за людей, а за те или иные «проекты».

       Целью курсовой работы является выявление механизмов формирования имиджа политического лидера.

      Объектом данного курсового проекта является имидж политика в целом, а предметом – методы формирования политического имиджа.

Задачи курсового  проекта.

      Первая глава будет строиться на основе теоретических знаний о проблематике имиджа политика. В частности, оценки того, какими методами можно исследовать имидж и как это может отразиться на электорате. Тем самым, можно выявить способы создания имиджа политического лидера и факторы, влияющие на создание мнения населения. Хотелось бы глубже проанализировать все качества в совокупности и определить наиболее важные подходы к решению проблемы, - какой должен быть политический лидер. Также хотелось бы сделать акцент на то, как политик должен формировать свой имидж, по отношению к аудитории.

      Вторая глава содержит в себе как эмпирические исследования имиджа политического лидера у различных исследователей, так и проведённое нами исследование имиджа в рамках курсовой работы. Задачей практической части является выявление отношения электората к современным политическим лидерам, с целью того, чтобы в последующем изучении темы сделать заключения, непосредственно касающиеся имиджевых составляющих политиков.

      Для создания работы использовался системный метод, так как именно он позволяет рассмотреть взаимосвязь между имиджем лидера и электоратом, структуру, типы, процесс формирования имиджа политического лидера и особенности его восприятия в США.

Глава 1. Имидж  политического лидера

1.1 Методы формирования  имиджа политического лидера

          В данной работе имидж рассматривается как нечто, принадлежащее субъекту, но всегда нуждающееся в трансляции и закреплении общественного сознания. Закрепление необходимо в целях создания у объекта уверенности в том, что это - именно его, а не навязанное откуда-то сверху, видения ситуации, а также в том, что может тем или иным образом оказывает на эту ситуацию влияние.¹

         Формирование имиджа лидера в коммуникативном пространстве предполагает в качестве необходимого условия то обстоятельство, что образ политика не только сам является символом, но и существует в мире символов.² Такой тенденции придерживаются многие авторы, а именно И. Гофман. Он всю представленную реальность толкует как непрерывно творимый продукт повседневных взаимодействий, интерпретаций. Автор справедливо заметил, что человек посредством различных «масок», «декораций» способен управлять индивидами, способен идеализировать себя таким образом, что окружающие будут видеть в нём авторитета, лидера. Зачастую, продвижение вверх требует представления себя определённым образом, исполнение каких-либо ролей не свойственных индивиду в обычной жизни. Как только некое лицо достигает назначенной цели, он научается применять различные маски, которые предпочтительны в той или иной среде.

           В последнее время наблюдается быстрый и качественный скачёк исследований лидерства. Существование множества различных интерпретаций привело к необходимости упорядочивания понятия - лидер. Для того чтобы более глубоко и научно изучить выбранную нами проблематику необходимо рассмотреть типологию изучаемого объекта. Наиболее традиционную и понятную типологию представляет вниманию Б.И Кретов в статье с аналогичным названием «Типология лидерства».

           Одна из первых типологий (и наиболее влиятельная по сей день) была предложена М. Вебером. В её основе лежала классификация авторитета лиц, осуществлявших власть. Автор различал:

1) традиционное лидерство, основанное на вере в святость традиций.

2) рационально-легальное, или бюрократическое лидерство, основанное на вере в законность существующего порядка.

3) харизматическое лидерство, основанное на вере в сверхъестественные способности вождя, культе его личности. Оно возникает в критических ситуациях. Авторитет традиционного лидера опирается на многолетний обычай. Благодаря происхождению человек наделяется правом на лидерство. Для доиндустриального общества характерен именно такой тип лидерства.

         Для индустриального общества характерно рационально-легальное или бюрократическое лидерство. В данной ситуации лидером становятся не в силу каких-либо личностных качеств (хотя лидер должен продемонстрировать определённый уровень своей компетентности), а с помощью законных процедур.

         Среди вышеотмеченных типов лидерства, наибольшей популярностью пользуется харизматический тип. Харизматический лидер, по мнению М. Вебера, должен видеть своё предназначение как «признание свыше». Харизматическое лидерство носит сугубо личностный характер.

Традиционное и бюрократическое  лидерство функционирует в относительно стабильных условиях социальной структуры  и приспособлено, прежде всего, к  решению повседневных задач, тогда  как харизматическое лидерство  возникает на крутых поворотах истории.

        Но веберовской концепции присущи свои минусы. Автор исходит из психологической трактовки типов лидерства, но в дальнейшем он склонен рассматривать их как объективные общественные структуры. Историзм, в общем, чужд теории Вебера: история рассматривалась как продукт деятельности отдельных личностей, в данном случае харизматических лидеров. В последствии Э. Шлиз подчёркивает, что вся власть претендует на трансцендентное обоснование своего существования.

        В современной политологии существует множество типологий лидерства. Немецкий социолог Теодор Гайгер различает функциональные и целостные типы, которые в свою очередь делятся на дробные классы и подклассы. Интересна типология, предложенная Эдуардом де Боно, который фиксирует более десятка разновидностей лидеров: генератор идей, синтезатор, дипломат, коммуникатор, организатор и т.п.

        Имидж лидера конкретно и чётко создаётся в сознании населения, то есть основная часть его представляет определённый набор желаемых характеристик, удовлетворяющих требованиям большинства, поэтому при создании имиджа необходимо добиться доверия, признания компетентности лидера.

         Созданием условий презентации имиджа, в системе коммуникативного пространства, занимаются имиджмейкеры, которые способны избежать наиболее часто встречающихся ошибок в формировании образа политика. В. В. Смолякова в своей статье «Имидж политического лидера» выделила:

1. эффект пессимизма. Устранение этой преграды особенно важно, поскольку пессимист винит в своих проблемах других, а оптимист пытается сам найти пути выхода из критической ситуации;

2.  эффект «бумеранга», когда высказанные обвинения возвращаются к тому, кто их произнёс. В этом случае стоит опираться на конструктивную критику, которая помогает продемонстрировать уровень своей компетентности;

3. эффект «расслабления» аудитории, апелляция наиболее «острым» событиям, экспромт речи, эмпатичность - вот, что позволит держать аудиторию под контролем, завоевать доверие.

        Устранением тех или иных недостатков в имиджмейкинге зависит от совокупности правил и методик, которые разрабатывает имиджмейкер. Поэтому стоит обратиться к методам, с помощью которых обеспечиваются наиболее эффективные самопрезентации в сфере коммуникативного пространства.

        Одним из главных методов является позиционирование. Имиджелогия переняла это понятие из маркетинга, и означает интерпретацию целей и назначения объекта с учётом интересов потребителя. Одной из основных целей позиционирования становится приближение к определённому эталону, востребованному на подсознательном уровне.

       Так же существует группа методов, непосредственно связанная с представлениями имиджа при помощи общения с массами.

       Имидж - это наглядное свидетельство иллюзии совместимости политика и народа. Обретение имиджа невозможно без решения проблемы доверия.³

С этим утверждением мы полностью  согласны: чтобы расположить к  себе аудитории, необходимо изучить  её психологию. Психологическое состояние  толпы бывает различным, и оно  во многом зависит от того, насколько  однороден её демографический или  социальный состав.

      Так же используется эффект психологической зараженности как метод эмоционального обобществления людей.

      Ещё один метод воздействия на массы – метод социально-психологической стратификации. Так как в массе велик разброс по различным характеристикам, поэтому необходимо группировать каждого из представителей по признакам (слой безработных, интеллигенция), обращаться к актуальным для них проблемам. Это облегчает установление контакта с аудиторией.

      Следующим методом воздействия на аудиторию является так называемый «игровой приём»⁴, об эффективности которого свидетельствует психология толпы. Этот механизм сводится к вероятности становления политического лидера властелином, через нестандартные отношения с толпой. В этом случае приоритет получает личный имидж политика, возбуждая положительные эмоции у массы.

       В процессе непосредственного общения с аудиторией большое значение имеет эффект визуального восприятия. В первую очередь внешний облик политического лидера, затем – мимика и жесты выступающего.

       В роли методов формирования имиджа политического лидера может выступать «речевой имидж».⁵ Ещё Сократ говорил: «Заговори, чтобы я тебя увидел». С этим высказыванием можно полностью согласиться, так как посредством речи можно составить вернейшее представление о человеке. Тем более для политического деятеля слово является важнейшим инструментом воздействия на людей. В борьбе за электорат речевой имидж занимает далеко не последнее место.

          У электората сложился определённый эталон публичного слова в сфере политического ораторства. Аспектами, выделяемыми респондентами, оказались: уместность, выразительность, «диалогичность», обязательное условие грамотности.

          Имя политика, не менее чем речь, влияет на его положение в глазах электората. «Эффект имени»⁶ - весьма многоплановый феномен, имеющий различные эмпирические проявления. Имена несут в себе дополнительные сведения о личности, необходимые для будущего выбора респондента, но вместе с этим пристрастная информация, не только формирует, но и реструктурирует мнение людей по обсуждаемым проблемам. В итоге ответы становятся предвзятыми и ангажированными.

         Имидж представляет собой адекватную реакцию, на определённого рода ожидания. Полноценный, устойчивый имидж должен базироваться на глубокой профессиональной компетентности, богатом политическом опыте.

        Сегодня  у средств массовых коммуникаций гораздо больше информации о политических лидерах. Эта информация представлена в качественно новом видении, так как отражает различные подходы, точки зрения.

        Электорат чутко реагирует на любое направленное воздействие с целью изменения образа политического лидера.⁷

       Созданные на сегодняшний день технологии способны интерпретировать уже сложившийся имидж политика, в первую очередь, за счёт усиления его индивидуальных черт. При этом они не создают новые образы, а лишь корректируют старые. У единомышленников любого лидера его образ смещён к области максимальной привлекательности. Но в целом эта область в глазах населения остается вакантной.

^{К примеру, в ходе исследований, которые представили  С.Г. Климова и  Т.В. Якушева, чётко  выражен запрос в  российском обществе на деловые качества политического лидера-это  реакция на отсутствие динамизма в жизни  России в последние  годы правления Б. Ельцина. Активность, решительность, последовательность, деловитость –  это качества, с  помощью которых  электорат ожидает  динамичного развития страны.}

^{Это исследование показало, что сегодня россияне ждут от главы государства  дееспособности, эффективности, высоких моральных  качеств, личностной определённости.}

       Образы политиков, их качества, оцениваемые респондентами, раскрывают материал, характеризующий в первую очередь самих отвечающих, их систему ценностей. Любой ответ респондента ценен сам по себе, так как он выдаёт информацию, описывающую желаемый образ политика, идеальный прототип, порождённый не столько реальной личностью, сколько неудовлетворёнными потребностями граждан.

       Эти самые образы люди, как правило, составляют с помощью СМИ. Такие оценки, несомненно, могут быть ошибочными. Тем не менее, именно на них строится восприятие политиков и поведение избирателей.

Стереотипы, с помощью  которых описываются качества политика, во многом зависят от ситуации в  стране.

       При авторитарном или тоталитарном режиме глав государства находится в несколько ином положении по сравнению с руководителем государства, несущим демократические перемены в общество, тем самым, возлагая на себя ответственность перед избирателями. При таком раскладе запрос на политическую этику неизбежен.

       Современный человек сформировал иной взгляд на лидеров. Это происходит, прежде всего, от мироощущения самих людей и институциональных преобразований, в том числе и средств массовой информации. Нетрудно заметить, что ещё недавно региональные СМИ практически копировали СМИ федеральные, в настоящий же момент всё ярче звучат яркие, оценочные характеристики, даже не всегда положительные.

1.2 Образ кандидата.

        Существует несколько базовых составляющих образа кандидата.

Первый уровень — морально-этические качества, имеющие огромное значение в условиях кризиса доверия избирателя ко всякой власти: честность, неподкупность, справедливость, ответственность.

Следующий уровень — деловые и профессиональные качества, компетентность: знание нужд избирателей, обладание опытом управления и успехами на предыдущих местах работы.

Еще один уровень — «пробивные» качества кандидатов; вхожесть в коридоры власти, наличие нужных знакомств, лидерские качества и т. д.

Следующий уровень — внешние данные: личное обаяние, привлекательность, солидность и представительность, хорошие манеры.

Пятый уровень — коммуникативные качества: умение убеждать собеседников и вести за собой людей, получать дополнительную энергию от общения и т.д.

Имидж политика складывается из целого ряда компонентов, которые, в  идеале, должны «работать» на создание единого образа:

        Программ, заявлений, в которых отражены основные идеи лидера. Это, как правило, несколько наиболее злободневных проблем общественной жизни, требующих разрешения. В предвыборный период задача предлагаемого лидером политического курса выражается в краткой и доступной для понимания формуле — лозунге.

          Поведения, позволяющего продемонстрировать черты характера, которые в общественном сознании связываются с понятием лидера. Среди них такие как решительность в отстаивании своих идей, компетентность. Немаловажно, чтобы поведение политика демонстрировало простоту, открытость в общении и другие качества, вызывающие симпатию и доверие у людей;

          Внешности (одежда, лицо, фигура), манер, жестов, походки, красноречия. Психологи говорят, что отношение к политику определяется не только тем, что он говорит и предлагает, но так же тем как он выглядит. Даже стиль одежды призван подчеркнуть визуальный образ политика, сблизить его с какими-то группами населения.

         Биографии: происхождения, образования, профессия, партийности.              Авторитет кандидата может подкрепить его должностной статус и имидж той организации, с которой он в профессиональном плане связан. Следует учитывать, что профессиональный опыт не обязательно должен быть связан с опытом государственного управления. Он может быть любым, но самое главное — чтобы он был успешным. Подтвердить право на лидерство могут и яркие факты жизненного пути, подтверждающие смелость и решительность политика, например, служба в армии, участие в военных действиях, борьба с коррупцией и привилегиями, с проявлениями несправедливости. Биография, будучи первоначальной визитной карточкой кандидата не должна быть составлена сухим, официальным языком, должна быть тщательно отретуширована и не содержать ничего такого что могло бы произвести неблагоприятное впечатление на избирателей. Однако, создавая имиджевую биографию, надо постоянно просчитывать, как смогут или не смогут «вывернуть» ее политические противники. Обязательное завершение политической биографии — объяснение того, как. Почему и для чего пришел человек в политику.

Формирование  положительного образа

           На выбор положительного образа влияют три фактора, с учетом которых и следует определять его ядро. Это:

1. Сам кандидат.

2. Избиратели округа.

3. Конкурент.

Кандидат

Образ должен соответствовать  его биографии и жизни.

Наиболее выигрышные образы:

1. «самый сильный»;

2. «самый честный»;

3. «чудотворец» (человек сделавший какое-нибудь яркое дело).

4. Близкий к нему образ «победитель» (человек, который добивается успеха).

5. Довольно эффективен образ «борца» (человек борется за решение каких-либо конкретных и важных для избирателей проблем).

6. Возможен также образ человека «пострадавший за правду» (для нашей ментальности).  

7. Остаются популярными и такие образы: «добрый начальник» (заботиться о людях). 

8.«суровый начальник» (управляет твердой рукой, держит порядок», «крепкий хозяйственник»)

          Если есть сильный конкурент, то в основу кампании можно поставить не свой позитивный образ, а его отрицательный.

Очень важно! Нельзя быть хорошим для всех. Лучше быть лучшим для некоторых.

          Определив ядро положительного образа к нему необходимо привязать оболочку.

             Например, «победитель».

Сопутствующие ему качества:

1. сильная воля, способность преодолеть препятствия; 
2. оптимизм, уверенность в конечный успех;
3. практический ум, необходимый для решения конкретных проблем
4. презрительно отношение к неудачникам и неумехам

Еще один пример. «Самый честный»:

1. правдивость
2. бескорыстие
3. бесстрашие
4. нетерпимость к лжецам и лицемерам

Главная задача оболочки — это ярче высветить образ  кандидата

Позиционирование  кандидата

Под позиционированием понимается политическая позиция кандидата  и те социальные группы, интересы которых  он представляет. Эти интересы кандидат может представлять реально, а может  только декларировать. Кроме того, возможно, что на предыдущих выборах кандидат позиционировал себя иначе, чем на предстоящих  выборах. Необходимо описать реальное и декларируемое позиционирование кандидата, а также причины расхождения  позиций, если они имеются.

Проблема узнаваемости

Одна из самых важных проблем  для многих участников предвыборной борьбы — это проблема УЗНАВАЕМОСТИ.

Кандидат можно считать  узнаваемым, если достаточное число  активных избирателей (т.е. голосующих) могут назвать его фамилию  и хотя бы приблизительно ответить на вопрос, что из себя кандидат представляет. Не может быть победы, если узнаваемость на момент голосования не достигает 40-50%.

ПрПрежде всего, узнаваемости следует добиваться в самом начале избирательной кампании. Потом наступает  «бум» и можно затеряться. Эту  проблему легче решить, если за кандидатом популярная партия или популярный лидер. В этом случае перед кандидатом стоит  задача «ОТОЖДЕСТВЛЕНИЯ».

Задача отождествления

          Отождествление является, пожалуй, самой распространенной стратегической идеей, которая используется в ой или иной форме чуть ли не во всех кампаниях, в том числе и негативных. На отождествлении можно строить всю стратегию кампании. Если есть серьезная проблема с узнаваемостью, то можно пойти на нестандартные ходы, вплоть до скандала. Но в рамках разумного (разделся голый, отрезал палец и т.д.)

Построение кампании на контрходе

           В этом случае большое внимание обращается не на создание своего позитивного образа, а на раскрытие отрицательного образа конкурента и (или) других людей, которые стоят за конкурентами… Расчет на победу строится на протесном голосовании, на том, что кандидата выберут потому, что он главный противник «плохого человека».

Операция по продвижению  политика состоит из трех основных моментов.

Отбор тех характеристик, которые аудитория считает важными  для кандидата на данный пост.

Внедрение этих характеристик  в образ кандидата.

«Продажа» этого образа избирателям.

В заключение приведем мнение известного французского специалиста  по избирательным технологиям Ж. Сегела.

Свои наблюдения, касающиеся построения удачных имиджей, он облек  в форму восьми заповедей:

Голосуют за человека, а  не за партию.

Голосуют за идею, а не за идеологию.

Голосуют за будущее, а  не за прошлое.

Голосуют за образ социальный, а не за политический.

Голосуют за человека-легенду, а не за посредственность.

Голосуют за судьбу, а  не за обыденность.

Голосуют за победителя, а не за неудачника.

Голосуют за ценности подлинные, а не мнимые.

Власть как  общественный механизм

         Понятие «власть» в обыденной жизни и в научной литературе употребляется в самых разных смыслах. Философы говорят о власти над объективными законами общества, социологи – о власти социальной, экономисты – о власти хозяйственной, юристы – о государственной власти, политологи – о политической власти, естествоиспытатели – о власти над природой, психологи – о власти человека над самим собой, родители – о семейной власти, богословы – о власти от Бога и т. д. и т.п. Используется понятия законодательной, исполнительной и судебной власти.

         Одни считают, что власть означает реальную способность одного из элементов существующей системы реализовать собственные интересы в ее рамках, и в этом смысле власть есть осуществление влияния на процессы, происходящие внутри системы. Другие считают властью результаты, продукт некоторого целенаправленного влияния. Третьи полагают, что власть представляет собой такие взаимные отношения между людьми или группами людей, сущность которых заключается во влиянии, воздействии.⁸

Власть есть присущее обществу волевое отношение между людьми. Власть необходима, подчеркивал Аристотель, прежде всего, для организации общества, которое немыслимо без подчинения всех участников единой воле, для поддержания  его целостности и единства.⁹

          Можно ли в таком случае дать научное определение власти? Ряд социологов и политологов говорят о ее таинственности, о том, что в своей политической форме «власть ставит наиболее грозную загадку», само понятие власти смутно и неопределенно.

         Исторический опыт показывает, что там, где появляется необходимость в согласованных действиях людей (будь то отдельная семья, группа, социальный слой, нация или общество в целом), там происходит подчинение их деятельности достижению определенных целей. В этом случае определяются ведущие и ведомые, властвующие и подвластные, господствующие и подчиненные. Мотивы подчинения весьма разнообразны. Они могут быть основаны на заинтересованности в достижении поставленной цели, на убеждённости в необходимости выполнения распоряжений, на авторитете властвующего и, наконец, просто на чувстве страха перед нежелательными последствиями в случае неподчинения. Сами мотивы имеют большое значение для эффективности власти и ее долговечности. Здесь важно подчеркнуть, что властные отношения объективно присущи общественной жизни. Это своеобразная плата за жизнь в обществе, ибо жить в обществе и быть свободным от его правил невозможно. Другими словами, без отношений власти человеческая цивилизация невозможна.