Политический имидж М.Г.Делягина

Содержание

    Введение……………………………………………………………3

  1. Теоретико-методологические особенности феномена «имидж»
  1. Научное понятие имиджа………………………………..7
    1. Типология имиджа……………………………………...10
    2. Функциональность имиджа…………………………….13
  1. Особенности политического имиджа Михаила Делягина
    1. Характерные типажи имиджа………………………….17
    2. Образ успешного человека…………………………….21
    3. Мнения СМИ и других политиков о Делягине………22
    4. Внешний вид…………………………………………….25
    5. Семья и досуг…………………………………………...26

    Заключение……………………………………………………….27

    Список  использованной литературы…………………………..29 
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     

     Введение

     Понятие «имидж» давно на слуху. Первыми  активно начали работать с ним  экономисты, занимающиеся бизнесом. Затем «имидж», как специфический феномен, был взят на вооружение нарождающейся политологией, специалисты увидели в нем важное направление своей работы.

     В наше время имидж стал ходовым  товаром у всех, кто занимается предпринимательством и особенно политической деятельностью. На его приобретение при проведении избирательных кампаний затрачиваются огромные денежные средства. Благодаря имиджу одной из развитых сервисных индустрий стала политическая и торговая реклама.

     Следует отметить, что свою актуальность проблематика, связанная с имиджем, приобрела ещё в XIX веке, когда особенно активно стали развиваться демократические институты, прежде всего, институт всеобщих свободных выборов. Судьба правительства стала напрямую зависеть от того, как оно само и его деятельность воспринималось избирателями. Неспособность изменить реальность согласно представлениям граждан о том, какой она должна быть, либо убедить их, что происходящее есть лучший вариант развития событий из всех возможных, оканчивалось, как правило, сменой правящих элит. Поэтому естественно, что проблема построения идеальных образов и внедрения их в массовое сознание приобрела решающее значение. Работа с имиджем – это ответ на желания населения, поскольку его основные составляющие должны соответствовать идеализациям, свойственным на этот период аудитории.

     В нашем исследовании в качестве изучаемого объекта была взята фигура Михаила Геннадьевича Делягина, известного российского экономиста и политического аналитика. Надо сказать, что, несмотря на свою известность в узких кругах, он внес значительный вклад в развитие российской политической и экономической науки.

     Михаил  Делягин является разработчиком теории глобализации (в частности, первый обосновал превращение формирование сознания в основной вид человеческой деятельности как ключевую особенность глобализации; ввел понятия метатехнологий и high-hume — по аналогии с high-tech). Занимается исследованием комплексного влияния основных политико-экономических и социальных групп на функционирование государства. Автор огромного количества статей и монографий.

     Кроме того, Делягин длительное время провел на государственной службе, и в настоящий момент является лидером формирующейся оппозиционной партии «Родина: Здравый Смысл».

     Практическое  значение данной проблемы заключается  в том, что в условиях прогрессирующего кризиса государственной системы и формирования новых политических сил, в перспективе претендующих на взятие власти в свои руки, тщательный анализ личности её руководителей представляется весьма актуальным.

     Что касается научной значимости вопроса, то его разработка внесет определенный вклад в развитие имиджеологии в  частности  и политической науки  в целом, став платформой в исследованиях  других ученых.

     Все публикации по данной проблеме можно условно разделить на две основные группы.

     Первую  группу составляют авторские работы российских исследователей в области  имиджеологии. Здесь необходимо упомянуть о таких деятелях науки, как Г.Г. Почепцов1, В.М.Шепель2, А.Б. Зверинцев3, А.А. Вилков4, Г.И. Марченко 5 и др.

     Так, в книге В. Шепеля «Имиджеология. Как нравиться людям» достаточно подробно описаны основные черты и закономерности восприятия субъектов политического имиджа, рассматривается взаимосвязь имиджа политического лидера и имиджа страны.

     Г. Почепцов в своей публикации «Имиджелогия: теория и практика» рассматривает общие теоретические аспекты категории «имидж», показывая на конкретных примерах конструирование образа того или иного политика.

     В книге «Коммуникационный менеджмент» А. Зверинцев уделяет основное внимание разработкам коммуникационных технологий.

     Сюда  также следует отнести источники общетеоретического плана (учебные пособия, энциклопедии, словари).

     Ко  второй группе публикаций относятся  мнения некоторых политиков о Делягине, различные статьи в СМИ, освещающие его многолетнюю деятельность, программный документ партии «Родина:Здравый Смысл», информационные ресурсы сети Интернет.

     Принимая  во внимание озвученные выше публикации и источники, можно сделать вывод о достаточности научной разработанности темы.

     Объектом данного исследования является непосредственное изучение личности Михаила Делягина.

     Предмет исследования – раскрытие его имиджа посредством рассмотрения основных составляющих имидж характеристик.

     Цель  данной работы состоит в изучении политического имиджа Михаила Геннадьевича Делягина.

     Исходя  из заявленной цели, нами была предпринята попытка решить следующие задачи:

     1) раскрыть сущностное содержание  категории «имидж» и выявить  его характерные особенности;

     2) определить специфику имиджа  Делягина как общественно-политического  деятеля.

     В этой связи в курсовой работе помимо указанных источников были задействованы  текстовые интервью, аналитические статьи Делягина, различные видеоролики с его выступлениями и прочее.

     В проведенном исследовании были применены  различные общенаучные методы, среди которых ключевую роль играют методы мониторинга и анализа. Они позволили подойти вплотную к освещению интересующих нас вопросов.

     Курсовая  работа состоит из введения, двух глав (теоретической и практической), заключения и списка использованных источников и литературы.

     В первой главе мы изучили семантику  категории «имидж», его основные характеристики, типологию и функциональность.

     Во  второй главе мы попытались выявить  специфические черты политического  имиджа Делягина.

     Подобное  структурирование представляется наиболее целесообразным в силу того, что  таким образом удается качественно  и продуктивно решить стоящие  перед исследователем задачи и тем  самым добиться поставленной цели. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

  1. Теоретико-методологические аспекты феномена «имидж»
  1. Научное понятие имиджа 

     На  сегодняшний день существует огромное множество трактовок феномена «имидж». Так, например краткий психологический словарь под редакцией А.В. Петровского и М.Г. Ярошевского истолковывает имидж как «стереотипизированный образ конкретного объекта, существующего в массовом сознании».

     Специалисты в области социологии права определяют данное понятие как «обобщенную, эмоционально окрашенную в общественном и личном сознании форму отражения правовой действительности в виде комплекса представлений о законах и методах социально-правового воздействия.6

     Известный имиджеолог и социолог В.М. Шепель под имиджем подразумевает «индивидуальный облик или ореол, создаваемый средствами массовой информации, социальной группой или собственными усилиями личности в целях привлечения к себе внимания».7

     Маркетолог Ф. Котлер интерпретирует имидж как «восприятие компании или её товаров обществом».

     Специалист  в области менеджмента О.С. Виханский дает общее определение имиджа: «Имидж явления – это устойчивое представление об особенностях, специфических качествах и чертах, характерных для данного явления».

     А.Б. Зверинцев, занимающийся разработкой коммуникативных технологий, трактует имидж как «относительно устойчивое представление о каком-либо объекте»8.

     И так далее – список предложенных определений можно продолжить. Общий их недостаток состоит в том, что они касаются лишь внешней стороны вопроса, чрезмерно абстрактны и не вполне точно отражают суть явления.

     При конструировании определения понятия  «имидж», в частности имидж организации  С.К. Сергиенко предлагает учитывать  следующие взаимно противоположные  категории:

     1. Объективное – субъективное. Имидж может пониматься не только как определённое содержание массового или индивидуального сознания, но и как набор атрибутов предприятия, его товаров и услуг, его рекламной продукции и т.п. (например, логотип, слоган, отличительные особенности деловой этики). При разработке понятия имиджа организации должен быть решён вопрос о различении этих двух значений и в терминологическом плане.

     2. Естественное – искусственное. Есть два полярных представления о том, как создаётся имидж организации. Первое. Имидж формируется в достаточной степени стихийно, как «естественный» результат деятельности организации, как оценка реальных характеристик процессов и продуктов этой деятельности в социальной среде. Второе. Организация целенаправленно создаёт выгодный для себя имидж, используя специальные социо- и психотехнические средства. Такой имидж может иметь мало общего с реальным положением дел в организации (самый яркий пример здесь – деятельность пресловутой «МММ»). Для обозначения естественной и искусственной составляющих имиджа целесообразно использовать разные термины.

     3. Когнитивное – эмоциональное. В имидже (как субъективном образовании) могут выделяться когнитивные элементы – вербальные понятия, слуховые, зрительные и др. образы; и эмоциональные элементы – чувства, переживания, аффекты и т.п. Из этой методологической посылки следует, что имидж есть не только субъективное, зависящее исключительно от индивидуального или группового сознания, не только искусственно созданное (с помощью имиджмейкеров, СМИ или рекламы), не только эмоциональное, чувственное (а ведь именно так и следует из большинства определений имиджа, встречающихся в отечественной литературе). Имидж формируется, исходя и из объективных характеристик деятельности организации или отдельного лица, он может складываться естественным путём, в ходе «эволюционного» развития организации или индивида, и нести в себе значительный объём рационального. Отсюда ясно, сколь непросто дать удовлетворяющее всем этим критериям определение.9

     С возрастанием роли информации в жизни общества повышаются требования к формированию имиджа. Он превращается в полноценный информационный продукт, а не просто образ, основанный лишь на эмоциональном восприятии. Работа над ним будет опираться на объективные закономерности и процессы, тем самым всё больше приближаясь к науке и удаляясь от искусства. В этой связи, судя по всему, не следует трактовать имидж только как иррациональное средство воздействия, как это делает, например, Т. Гринберг в книге «Политическая реклама: портрет лидера». В противном случае мы бы не смогли управлять имиджем на серьёзных основаниях.

     Хотя  рассматриваемое явление вошло  в научный и повседневный обиход недавно, следует отметить, что данной проблемой занимались и раньше. В этой связи нередко упоминаются имена философов и моралистов прошлого – Честерфилда («Письма к сыну»), М. Монтеня («Опыты»), Ф. Бэкона, Н. Макиавелли, Г. Лебона и др. Они обращали внимание не только на то, что представляет собой человек, какова его ценность, каким он был в прошлом и должен быть в будущем, но и на то, какое впечатление он производит на других людей, и какую роль играет это впечатление в общественной жизни.

     Одним из первых «теоретиков» имиджа считают Н. Макиавелли, который обладал развитым «имиджевым» мышлением. Специфика такого мышления заключается в умении рассуждать и действовать в межличностном пространстве, прогнозируя реакции со стороны других людей и соотнося свои действия с этими реакциями. В своих лучших формах оно базируется на глубокой социальности человека и включает умение устанавливать благожелательные отношения с людьми.10

     Надо  сказать, что внимание к имиджу актуализировалось в последние годы в связи с обострившейся проблемой выбора, вставшей перед людьми (выбора товаров и услуг, политических партий и общественных организаций, лидеров и руководителей), и конкуренцией на разнообразных рынках – потребительском, политическом и прочих. Чтобы продать товар, услугу, привлечь на свою сторону избирателя, чтобы успешно конкурировать на рынке, фирма, общественная организация, университет или банк должны создать себе соответствующий имидж. 

  1. Типология имиджа

     Рассматривая  теоретические аспекты данного  феномена целесообразно рассмотреть  существующие классификации имиджа.

     Следует разделять имидж на корпоративный (имидж компании, фирмы, предприятия, учреждения, политической партии, общественной организации и т.д.) и индивидуальный (имидж политика, бизнесмена, артиста, руководителя, лидера общественного движения и т.п.). Содержание и механизмы формирования этих имиджей будут различны, однако они связаны.

     И в том, и в другом случае можно говорить об имидже внешнем и внутреннем. Внешний имидж организации – это её образ, представление о ней, формирующееся во внешней, окружающей её среде, в сознании «контрагентов» этой организации – клиентов, потребителей, конкурентов, органов власти, СМИ, общественности. Внешний имидж индивида складывается из различных форм вербального, визуального, этического, эстетического выражения и поведения, а субъектом являются те люди, которые вступают с ним в прямой или опосредованный контакт.

     Исследователи отмечают три возможных подхода к классификации имиджа: функциональный, при котором выделяют разные его типы, исходя из различного функционирования; контекстный, при котором эти типы находятся в разных контекстах реализации; сопоставительный, при котором сравнивают близкие имиджи.11

     Ф. Джевкинз, сторонник функционального подхода, различает следующие типы имиджа:

     1. зеркальный – имидж, присущий нашему представлению о себе.

     2. текущий – вариант имиджа, характерный для взгляда со стороны.

     3. желаемый – тип имиджа, отражающий то, к чему мы стремимся.

     4. корпоративный – имидж организации в целом, а не каких-то отдельных подразделений или результатов её работы.

     5. множественный – образующийся при наличии ряда независимых структур вместо единой корпорации.

     В соответствии с контекстным подходом к имиджу он должен носить целостный, согласованный характер, следует учитывать условия реализации, а отдельные черты – не должны противоречить друг другу. Системный характер имиджа позволяет по одной видимой черте обусловливать в массовом сознании появление сопутствующие характеристик. При этом необязательно стремится завоевать всеобщую любовь.12

     Английская  исследовательница Э. Сэмпсон, говоря о личностном имидже, выделяет в зависимости от сочетания внешних и внутренних факторов три вида имиджа: самоимидж, воспринимаемый имидж и требуемый имидж. Эта типология отражает взгляд на имидж с разных позиций: со стороны своего «я» и со стороны других людей, со стороны реалий и со стороны желаний.

     Самоимидж вытекает из прошлого опыта и отражает нынешнее состояние самоуважения, доверия к себе.

     Воспринимаемый  имидж – это то, как нас видят  другие. Естественно, что эта точка  зрения может отличаться от предыдущей. Мы часто не знаем, как к нам относятся на самом деле, как реально о нас отзываются.

     Требуемый имидж означает, что ряд профессий (ролей) требует определённых имиджевых  характеристик. В некоторых случаях  этому способствует тип одежды. Военная  форма, судебная мантия, царская корона – всё это имиджевые знаки, указывающие на исполнителей конкретных ролей, они как бы входят в требуемый набор символов, необходимых для исполнения этих ролей.13

     Некоторые исследователи в качестве самостоятельного выдвигают тип харизматического имиджа. Понятие харизмы, харизматического руководителя ввёл классик социологии М. Вебер. Он писал: «Преданность харизме пророка или вождя на войне, или выдающегося демагога в народном образовании или в парламенте как раз и означает, что человек подобного типа считается внутренне «призванным» руководителем людей, что последние подчиняются не в силу обычая или установления, но потому, что верят в него. Правда, сам «вождь» живет своим делом, «жаждет свершить свой труд», если только он не ограниченный и тщеславный выскочка. Именно к личности вождя и ее качествам относится преданность его сторонников апостолов, последователей, только ему преданных партийных приверженцев».

     Сегодня благодаря развитию средств массовой информации, особенно телевидения, сохранить и удержать харизму затруднительно, так как она в значительной мере зиждется на закрытости, на приписывании «вождю», «герою» не существующих у него качеств. В этих условиях харизматичностью наделяют лидера, используя его максимальную открытость публике (пример президент, поп-звезда).

     Закрытый  имидж тоже можно отнести к  списку возможных имиджей. Он был  характерен для многих советских  руководителей. Каждый человек мог  вписать в этот имидж те черты, которые сам считал для себя убедительными  – как «черная дыра» он готов  был принять все. И чем меньше информации будет иметь аудитория, тем серьезнее и значительнее начинает выглядеть фигура такого руководителя (недавний пример загадочный Ким Чен Ир, молчаливо и невидимо проследовавший на бронепоезде через всю Россию для встречи с президентом В.В. Путиным).

     В зависимости от сфер деятельности, от различного социального контекста, в котором формируется имидж, можно выделить имидж в политике (и политиков), имидж бизнеса, имидж  масс-медиа (имидж поп-звезд), имидж организации, имидж страны. Эти имиджи различаются и по содержанию, и по механизмам их формирования, и по формам проявления.14

     Таким образом, формирование имиджа может  и должно быть включено в систему  рационального социального управления, так как здесь скрывается широкий  пласт еще неиспользованных управленческих резервов. 

    1. Функциональность  имиджа

     Нельзя  обойти стороной и такую важную характеристику имиджа как  функциональность. Можно обозначить две группы функций имиджа: ценностные и технологические.

     Ценностные  функции имиджа, в свою очередь, включают:

     1) личностно возвышающая: благодаря созданию вокруг личности ореола привлекательности, она становится социально востребованной, раскованной в проявлении своих лучших качеств;

     2) комфортизация межличностных отношений: обаяние людей объективно привносит в их общение симпатии и доброжелательность, а потому нравственную меру терпимости и такта;

     3) психотерапевтическая: личность, благодаря осознанию своей индивидуальной незаурядности и повышенной коммуникабельности, обретает устойчивое мажорное настроение и уверенность в себе.

     Ценностные функции имиджа свидетельствуют о его бесспорном значении в выстраивании здоровой душевной организации личности.

     Технологические функции имиджа подразделяются на:

     1) межличностной адаптации: благодаря правильно избранному имиджу можно быстро войти в конкретную социальную среду, привлечь к себе внимание, оперативно установить доброжелательные отношения;

     2) высвечивания лучших личностно-деловых качеств: благоприятный имидж даёт возможность зрительно представить наиболее привлекательные качества человека, позволяя соприкасающимся с ним людям познавать именно эти черты, вызывающие симпатию или доброе расположение;

     3) затенения негативных личностных характеристик: посредством макияжа, дизайна одежды, аксессуаров, причёски и т.д. можно отвлечь людей от тех недостатков, которыми обладает человек;

     4) организация внимания: привлекательный имидж невольно притягивает к себе людей, он импонирует им, а потому они психологически легче располагаются к тому, что он говорит или демонстрирует;

     5) преодоления возрастных рубежей: искусно владея технологией самопрезентации, что конкретно проявляется в удачном выборе моделей поведения и исполнении различных ролей, можно комфортно себя чувствовать в общении с людьми разного социального положения и профессионального статуса, не сковывая себя «комплексом» собственного возраста.

     Знание  технологических функций имиджа предлагает широкое практическое его  использование.15

     Таким образом, имидж – это полиметрическое  явление, функционал которого разнообразен. Главное его назначение – достичь  эффекта личного притяжения. Кто  в полной мере владеет функциями  имиджа, тому присуще такое состояние, которое называется магией расположения. Акцент на практическом значении имиджа отличает наше понимание его содержания и предназначения от зарубежных подходов.

     Имидж бывает достоянием конкретного лица, а также групповым, как, например, имидж фирмы или государственной  структуры. Как правило, имидж –  явление положительное. Вместе с  тем в жизни немало фактов, когда  личность берёт на вооружение эпатажные  модели поведения, тем самым привлекая  к себе внимание людей, получая доступ к средствам массовой информации.

     При разработке имиджа, к примеру, предпринимательской  структуры, составляется концепция  её деловых намерений, тщательно  прописываются кадровые и технико-экономические  характеристики, спонсорские и меценатские  возможности. Затем создаётся технология презентации предпринимательской  структуры для «глаз и ушей»  партнёров и клиентов, для воспроизводства  позитивного «социального эха». При  реализации проекта задействуются  реклама (особо тщательно готовятся  пресс-релизы для СМИ), методы «паблик  рилейшнз», дизайнеры для внутреннего и внешнего обустройства офиса.

     Особое  внимание придаётся подготовке персонала  на предмет умения производить приятное впечатление на деловых партнёров  и клиентов. Организуется специальная  работа по освоению правил служебной  этики и делового этикета, проведения брифингов и переговоров. В процессе такой работы нередки факты, когда  фирмы обращаются к имиджмейкерам  с просьбой создать «Кодекс профессиональной чести» сотрудников, провести серию практикумов, обучить технологиям протокольного общения.16

     При формировании имиджа любой структуры  личная ответственность возлагается, прежде всего, на её руководителей. Вот  почему целесообразно проводить  с администраторами практические занятия  по подготовке и произношению спичей, по приёму посетителей в своём  кабинете, по общению с персоналом, по отработке модели поведения в командировках, по соблюдению требований к собственному внешнему виду. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    II. Особенности политического имиджа Михаила Делягина

        1. Характерные типажи имиджа

     В имидже М.Г. Делягина условно можно выделить два типажа: с одной стороны, это «высококвалифицированный специалист-гуманитарий», с другой –  «бескомпромиссный политик-борец».

      Раскрывая содержание первого типажа, в первую очередь, следует отметить, что Михаил Геннадьевич является носителем  ученой степени – доктора экономических  наук и возглавляет Попечительский совет Института проблем глобализации (ИПРОГ). В качестве эксперта по экономическим проблемам он пользуется значительным авторитетом и популярностью в России, о чем можно судить по количеству интервью, взятыми у него различными отечественными и зарубежными СМИ, участию в различных ток-шоу и телепередачах и т.д.

     Перу  Делягина принадлежит более 900 статей в России, США, Германии, Франции, Финляндии, Китае, Индии и других государствах. Он является автором двенадцати монографий, среди которых наиболее известны "Экономика неплатежей" (1997), "Идеология возрождения" (2000), "Мировой кризис. Общая теория глобализации" (2003), "Россия после Путина. Неизбежна ли в России "оранжево-зеленая" революция?" (2005), "Драйв человечества" (2008), "Кризис человечества. Выживет ли Россия в нерусской смуте?" (2010).

     Кроме того, он руководит авторским коллективом книги "Практика глобализации: игры и правила новой эпохи" (2000), в соавторстве с В.Шеяновым написал книгу "Мир наизнанку. Как закончится экономический кризис для России" (2009).17

Политический имидж М.Г.Делягина