Понятие, сущность и характеристика конъюнктуры рынка

П Л А Н:

ВВЕДЕНИЕ                              3

1 КОНЪЮНКТУРА РЫНКА, ЕЕ ИССЛЕДОВАНИЕ 5

1.1 Понятие, сущность и характеристика  конъюнктуры рынка 5

1.2 Характер развития конъюнктуры  и ее исследование 7

1.3 Этапы исследования конъюнктуры  рынка 10

1.4 Анализ конъюнктуры рынка 12

2 ОЦЕНКА СИСТЕМЫ ПОКАЗАТЕЛЕЙ  КОНЪЮНКТУРЫ И ИХ 

ДИНАМИКА В РАЗЛИЧНЫХ ФАЗАХ  ЭКОНОМИЧЕСКОГО ЦИКЛА 17

2.1 Анализ показателей, характеризующих  конъюнктуру рынка 17

2.2 Динамика отраслевых показателей  в ходе экономического цикла 19

3 НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ  КОНЪЮНКТУРЫ РК  23

3.1  Исследование и развитие  отраслей экономики 23

3.2 Влияние развития торговли и денежного обращения на экономическую 27

конъюнктуру

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 34

Введение

Одно  из  определений  слова "конъюнктура" - это связь различных показателей сложившаяся на  данный  промежуток времени обстоятельств, явлений и условий, создающих определённую  ситуацию в какой-либо сфере общественной жизни. Впервые понятие конъюнктуры было использовано в Германии в 17 в. экономистом А.Вагнером.

Наиболее важными факторами, влияющими на конъюнктуру, он назвал изменения в технологии производства, изменения количества  урожая в сельском хозяйстве,

изменения в экономической  политике и социальной структуре  общества.

Основоположником конъюнктурных  исследований стал У.Митчелл. Основной его идеей стало статистическое изучение системы экономических показателей, объясняющих действие различных факторов и экономическое моделирование процессов изменяющих

конъюнктуру. Если говорить о экономической конъюнктуре, то она определяется отношением факторов и условий и выражаемая соотношением спроса, предложения и динамики цен.   производство товаров и товарные запасы. Однако главной в механизме формирования рыночной конъюнктуры является цена, потому, что она обеспечивает взаимодействие всех остальных факторов и поддерживает динамику.

Определение понятиям спрос  и предложение можно дать и  относительно цены. Спрос это количество данного товара, которое может быть приобретенным по определённой цене. Цена это один из основных факторов, влияющих на спрос и предложения, а следовательно и на конъюнктуру  рынка.

Конъюнктура хозяйства, как  объект исследования, представляет собой  конкретное соотношение процесса общественного воспроизводства в определённое время, в различных рамках, например отраслевых. Экономическая конъюнктура,

складывающаяся под воздействием конъюнктурообразующих факторов является

составной частью экономической  науки.

     Краткий экскурс  в историю.

Конъюнктурные исследования -один из методов оперативного изучения рынка,

который обеспечивает отрасли  и предприятия информацией о  состоянии рынка на данный момент, выявляет причины изменения спроса и предложения, а также ожидающиеся  направления развития рынка в ближайшие месяцы.

Как мы уже говорили ранее  основу конъюнктурных исследований составила

концепция У.Митчела о системе статистического изучения экономических

показателей. Эта модель включала следующие блоки :

- Барометр доходов (учетные  процентные ставки, индексы цен,  курсы

акций);

- Барометр производства (уровень занятости, поступление  заказов,

поставки сырья, объем  производства);

- Барометр сбыта (оптовый  и розничный товарооборот );

- Барометр кредита (денежное обращение).

По данным данной модели исследовались рынки различных  товаров, ценных бумаг, валют и.т.д..

Совместно с исследованиями рыночной конъюнктуры формировалась  различные теории ( распределения, сбыта ),которые впоследствии создали теорию маркетинга. Начиная с 50 годов исследования конъюнктуры рынка, в западных странах, переориентируются на обслуживание стратегического планирования развития крупных корпораций.

1 КОНЪЮНКТУРА РЫНКА, ЕЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

1.1 Понятие и сущность конъюнктуры рынка

       Эффективная  рыночная деятельность невозможна  без комплексного, всестороннего  анализа текущего состояния рынка  и   прогнозирования динамики  дальнейших изменений его конъюнктуры.  Наиболее полно изучить состояние  рынка и сделать достоверный  прогноз его развития позволяют  инструменты маркетинга.

Конъюнктура рынка ( от лат. Conjungere – соединяю, связываю) – это состояние рынка или конкретная экономическая ситуация, сложившаяся на рынке на данный момент или ограниченный отрезок времени под воздействием комплекса сил, факторов и условий.

Главная цель изучения конъюнктуры  рынка – определение характера  и степени его сбалансированности, прежде всего соотношения спроса и предложения.   

Конъюнктура измеряется определенным кругом качественных и количественных признаков, поддающихся измерению  и оценке. Эти особенности конъюнктуры  могут быть реализованы лишь при  достаточно полной статистической информации о состоянии рынка.

Конъюнктура рынка имеет  три принципиально отличительные  черты: вариабельность, цикличность, динамичность. Рынок по своей сути склонен к  стихийности, а следовательно, подвержен колебаниям, как случайным, так и постоянно проявляющимся: цикличным и сезонным. Поэтому оценки вариабельности, характеристики цикла развития, градации состояния рынка представляют собой необходимые условие маркетинговой деятельности для принятия коммерческих решений.            

Необходимость изучения рыночной конъюнктуры определяется сущностью  современного маркетинга, его четко  выраженной ориентацией на интересы рынка. Поэтому конъюнктурный анализ представляет собой важную составную  часть маркетингового анализа и  маркетингового исследования в целом. Он оказывает сильное влияние  на все этапы маркетингового цикла. Позиция фирмы на рынке, её шансы  на коммерческий успех, выбор стратегии  и маркетинговой деятельности в  значительной мере зависят от внешних  условий и, в частности, от рыночной конъюнктуры. 

Конъюнктура рынка имеет  четыре принципиально отличительные  черты. Следовательно, и конъюнктурный  анализ должен отразить эти четыре характеристики:

- анализ динамических  закономерностей, тенденций;

- пропорциональность развития;

- анализ устойчивости  рынка, его оценка в статике  и  динамике;

- анализ повторяемости развития рынка, выделение циклов.  

   Рынок, масштабы  которого складываются в пространстве, развивается во времени. Динамичность  – важнейшее свойство рынка,  его способность обновляться,  расти или сокращаться либо  оставаться стабильным. Характеристика  изменения параметров рынка, явление  тенденций его развития, перспектив  расширения – первая задача  конъюнктурного анализа. Пространственное  ограничение рынка проявляется:  во-первых, в числе его участников, во-вторых, в объеме сделок, в-третьих,  в его иерархической структуре.  Различаются четыре уровня иерархической  структуры рынков: международный,  федеральный, региональный, муниципальный  (местный).

     Стихийность  рынка, хотя и ограниченная  в определенных пределах маркетингом,  остается его главным признаком.  Она как бы заложена в рыночный  механизм. Изменение основных параметров  рынка на некоторых отрезках  времени происходят с различной  скоростью, что и приводит к  кратковременным или к более  долгосрочным нарушениям в пропорциональности  рыночного процесса, к отклонениям  от основной тенденции развития. Стремление спроса и предложения  к сбалансированности проявляются  как тенденция, направленная на  преодоление возникающих диспропорций, проявляющая себя в виде постоянных  колебаний во времени и пространстве.

           Состояние рынка можно охарактеризовать  через систему количественных  и качественных показателей, каждый  из которых отражает определенную  сторону рыночной ситуации.

           Основными индикаторами конъюнктуры  рынка являются следующие показатели:

масштаб рынка - его емкость, объем операций по купле-продаже  товара (товарооборот), число предприятий  различных типов, выступающих на рынке;

степень сбалансированности рынка - соотношение спроса и предложения;

тип рынка - (конкурентный, монополистический  и т.д.);

динамика рынка - (изменение  основных параметров рынка, их вектора, скорость и интенсивность, основные тенденции);

степень деловой активности - (объем хозяйственного портфеля фирмы, число и размер заказов, объем  и динамика сделок и т.д.);

уровень устойчивости основных параметров рынка в динамике и  пространстве (экономическом – показатели);

уровень рыночного риска (оценка вероятности потерпеть поражение  на рынке);

сила и размах конкурентной борьбы (число конкурентов, их активность);

цикличность рынка (положение  рынка в определенной точке/стадии экономического или сезонного цикла);

средняя норма прибыли (сумма  валовой и чистой прибыли и  показатели рентабельности).

     Подобно тому, как товарный рынок представляет  собой составной элемент рыночной  экономики, конъюнктура товарного  рынка является частью общеэкономической  конъюнктуры. Многие процессы  на товарном рынке объясняются  или обусловлены ситуацией, сложившейся  на других рынках. Поэтому глубокое изучение товарного рынка должно быть комплексным, увязанным с оценками разных типов рынков: ценных бумаг,  услуг, инвестиций, недвижимости, труда и т.д. Рынок ценных бумаг чутко реагирует на конъюнктурные колебания товарного рынка. Такие комплексные оценки служат основой попыток построить интегральную модель конъюнктуры – экономический барометр.

1.2 Характер развития  конъюнктуры и ее исследование

В англо-американской литературе различают такие понятия, как  market research, т.е. сбор и анализ информации о конкретном рынке, и marketing research, что подразумевает исследование всех элементов комплекса маркетинга (товарной политики, ценовой политики, системы продвижения товара, системы управления персоналом, коммуникационной политики).

Маркетинговые исследования являются прикладными исследованиями. В то время как рыночные исследования отвечают на вопрос, существует ли рынок, маркетинговые исследования дают ответы на более практические вопросы: существует ли рынок данного товара, как на него выйти и закрепиться. Маркетинговые  исследования собирают информацию о  динамике функционирования рынка, а  рыночные исследования более статичны. Британский институт маркетинга, считает, что маркетинговые исследования — это "целевой сбор, регистрирование  и анализ всех фактов по проблемам, касающимся обмена и продажи товаров  и услуг производителем покупателю".

По определению Ф. Котлера, маркетинговые исследования — это систематический проблемный анализ, создание модели и определение круга данных с целью принятия наиболее верных решений, улучшение контроля над маркетингом товаров и услуг.

Основой маркетинга, безусловно, являются комплексные маркетинговые  исследования, включающие как изучение рынка и его конъюнктуры, так  и оценку возможностей самого предприятия (фирмы), строящего работу на принципах  маркетинга. Такие маркетинговые  исследования позволяют осуществить  планирование, т.е. составить обоснованный, соответствующий результатам маркетинговых  исследований прогноз развития рыночной ситуации и разработать соответствующие  меры маркетингового воздействия на рынок с целью обеспечения  эффективности производственно-сбытовой и научно-технической деятельности фирмы.

Комплексное исследование рынка  предполагает тщательное изучение экономической  конъюнктуры. Маркетинг как понятие, производное от рынка, является одновременно научной и практической деятельностью  по управлению производством и сбытом товаров в зависимости от долговременных и краткосрочных тенденций развития рынка, экономической конъюнктуры  в целом и товарного рынка, в частности. Конъюнктурные исследования, связанные с изучением спроса и предложения на рынке и отдельных  его сегментах, емкости и характера рынка, уровня цен и ценовой эластичности спроса и предложения, степени и условий рыночной конкуренции, необходимы для принятия соответствующих решений на всех уровнях маркетинговой деятельности — стратегическом, тактическом и оперативном. Наблюдение за текущей конъюнктурой и ее анализ позволяют решать оперативные задачи маркетинга, а изучение длительных тенденций и прогноз конъюнктуры — тактические и стратегические задачи для достижения поставленных среднесрочных и долгосрочных целей.

В теории маркетинга используются понятия маркетинговой среды (market area) и исследований рынка (market research), что, по сути дела, является изучением экономической конъюнктуры.

Понятие конъюнктуры применяется  во всех случаях, когда речь идет о  характеристике ситуации, складывающейся во внешнеэкономической среде по отношению к хозяйствующему субъекту в каждый данный момент или период. Под внешнеэкономической средой понимаются внутренний и внешний  рынки, в условиях которых действует  хозяйствующий субъект.

Исследование маркетинговой  среды и рынка предполагает анализ и прогноз различных экономических, демографических, социальных, природных, политических и других условий и  обстоятельств. Все они представляют собой конъюнктурообразующие факторы. Так что же такое экономическая конъюнктура?

Экономическая конъюнктура  — это форма проявления на рынке  системы факторов и условий воспроизводства  в их постоянном развитии и взаимодействии, в конкретно-историческом преломлении, выражающаяся в определенном соотношении  спроса, предложения и динамики цен. Указанное определение содержит все сущностные черты понятия  конъюнктуры.

Во-первых, в нем выделен  предмет экономической конъюнктуры  — рынок, так как конъюнктуру  увязывают прежде всего с положением дел в сфере обмена, на рынке как таковом, который является неотъемлемой частью товарно-денежных отношений.

Во-вторых, подчеркнуто, что  конъюнктура не замыкается на сфере  обмена, а охватывает и включает в себя весь процесс воспроизводства (производство, распределение, обращение, потребление), который рассматривается  через призму обмена.

В-третьих, конъюнктура рассматривается  во времени и пространстве, в динамичном развитии.

В-четвертых, конъюнктура  увязывается с конкретно-историческими  условиями процесса воспроизводства, ибо для каждого нового этапа  развития процесса воспроизводства  характерно определенное сочетание  факторов и условий развития конъюнктуры.

В-пятых, указывается, что  основная форма проявления конъюнктуры  — соотношение спроса, предложения  и динамики цен. В конечном итоге  именно эти факторы, определяющие состояние  и динамику рынка, являются центральным звеном. Прочие факторы оказывают воздействие на развитие конъюнктуры лишь опосредованно, через спрос и предложение.

В соответствии с тем, что  в экономической науке принято  использовать два объекта конъюнктурных  исследований — хозяйство и товарный рынок, в понятии экономической  конъюнктуры выделяют две относительно самостоятельные составные части  — общехозяйственную конъюнктуру  и конъюнктуру товарных рынков.

Общехозяйственную конъюнктуру  можно рассматривать как систему, представляющую собой структурное  единство, т.е. некую совокупность конъюнктуры  товарных рынков с множеством отношений  между ними. Однако эти части существуют лишь в силу наличия целого, т.е. нетоварные конъюнктуры составляют общехозяйственную  конъюнктуру и, наоборот, общехозяйственная  конъюнктура порождает при своем  членении элементы — конъюнктуры  товарных рынков. Поэтому свойства общехозяйственной конъюнктуры  нельзя считать арифметической суммой свойств товарных конъюнктур ее составляющих. Объединение конъюнктур товарных рынков в качестве элементов в общехозяйственную  конъюнктуру как нечто целое  придает последней новые качества, которых нет у составляющих ее товарных конъюнктур.

Конъюнктура товарного рынка  как элемент общехозяйственной  конъюнктуры характеризуется как  специфическими, только ей присущими  особенностями, так и общими чертами, свойственными общехозяйственной  конъюнктуре. Таким образом, только взаимодействие и взаимосвязь этих черт и особенностей общего и частей определяют характер формирования и  развития общехозяйственной и товарной конъюнктуры.

Конъюнктура общехозяйственная  и товарная имеет следующие характерные  черты: непостоянство, изменчивость и частые колебания, причем одни колебания отражают действие сил, кратковременно воздействующих на конъюнктуру, другие — результат факторов, оказывающих среднесрочное или длительное влияние на состояние рыночной конъюнктуры;

неравномерность, которую  хорошо видно, когда совпадает направление  динамики различных показателей, характеризующих  конъюнктуру, но не совпадают темпы; исключительную противоречивость, которая выражается в том, что различные показатели конъюнктуры в одно и то же время свидетельствуют о наличии противоположных тенденций подъема и падения;

единство противоположностей, складывающихся в процессе воспроизводства  общественного капитала, несмотря на исключительную противоречивость.

Исследование экономической  конъюнктуры не ограничивается изучением  лишь общих закономерностей развития сферы обмена и ее взаимодействия с другими стадиями процесса воспроизводства. Оно направлено на проведение обоснованного  анализа и составление прогноза положения, складывающегося на том  или ином товарном рынке.

Товарный рынок представляет собой систему экономических  связей, во-первых, между производителями  и потребителями данного товара и, во-вторых, внутри групп производителей и потребителей. Основной формой связей первого типа является купля-продажа, второго — конкуренция.

Товарные рынки, взаимодействуя через механизм межотраслевой конкуренции, формируют национальный рынок в  целом. В ходе исторического развития рыночные отношения выходят за рамки  национальных границ, и формируются  международные товарные рынки. Функционируют  они в тесном взаимодействии с  соответствующими рынками отдельных  стран и регионов.

Существует огромное разнообразие национальных хозяйств и товарных рынков с присущими им условиями формирования и факторами развития экономической  конъюнктуры. Для каждого товарного  рынка и каждого этапа развития его конъюнктуры характерно свое сочетание факторов, определяющих особенности  и параметры долгосрочных тенденций, среднесрочных колебаний и краткосрочных  изменений, их относительную значимость, ранжирования их взаимодействия друг с другом.

1.3 Этапы исследования  конъюнктуры рынка

Изучение конъюнктуры  рынка является необходимым условием предпринимательства и всей хозяйственной  деятельности промышленного предприятия. Это объясняется тем, что в  современном, быстро меняющемся мире, когда рыночная конкуренция становится все более жесткой, важнейшим  условием коммерческого успеха становится постоянное определение соотношения  спроса и предложения товара.

Осуществляя конъюнктурные  исследования, предприятия получают возможность обеспечить себя объективной  информацией о себе и конкуренте, провести сравнения, правильно оценить  ситуацию на рынке и спрогнозировать  ее развитие, а следовательно, получить конкурентные преимущества и тем самым снизить уровень коммерческого риска, найти для себя соответствующий сегмент рынка и рыночную нишу, выбрать правильное направление диверсификации, установить оптимальный уровень цен.

Конъюнктура товарного рынка - это конкретная экономическая ситуация, сложившаяся на рынке в данный момент или ограниченный период времени.

Данная экономическая  категория характеризуется рядом  качественных и количественных показателей, каждый из которых отражает определенную сторону рыночной ситуации.

Основными индикаторами конъюнктуры  товарного рынка являются следующие  показатели:

- масштаб рынка - его  емкость, объем операций по  купле-продаже товара (товарооборот), число предприятий различных  типов, выступающих на рынке;

- степень сбалансированности  рынка - соотношение спроса и  предложения;

- тип рынка - (конкурентный, монополистический и т.д.);

- динамика рынка - (изменение  основных параметров рынка, их  вектора, скорость и интенсивность,  основные тенденции);

- степень деловой активности - (объем хозяйственного портфеля  фирмы, число и размер заказов,  объем и динамика сделок и  т.д.);

- уровень устойчивости  основных параметров рынка в  динамике и пространстве (экономическом  – показатели);

- уровень рыночного риска  (оценка вероятности потерпеть  на рынке);

- сила и размах конкурентной  борьбы (число конкурентов, их  активность);

- цикличность рынка (положение  рынка в определенной точке  экономического или сезонного  цикла);

- средняя норма прибыли  (сумма валовой и чистой прибыли  и показатели рентабельности).

Конъюнктурными исследованиями на предприятиях обычно занимаются конъюнктурные  службы, которые выделяют следующие  основные задачи конъюнктурных исследований товарного рынка:

- сбор и обработка конъюнктурной  информации;

- интегральные и дифференциальные  оценки состояния рынка, типология  рыночной ситуации;

- характеристика масштаба (объема) рынка;

- выявление, анализ и  прогнозирование тенденций развития  рынка и его динамической устойчивости;

- оценка и анализ колеблемости, сезонности и цикличности развития рынка;

 оценка и анализ  региональных различий рынка;

- оценка и анализ деловой  активности;

- оценка коммерческого  (рыночного) риска;

- характеристика степени  монополизации и интенсивности  конкуренции.

Эти задачи ориентированы  на всестороннюю, взаимосвязанную характеристику состояния рынка в целом и  в разрезе отдельных его элементов  и составных частей.

 Можно выделить два  этапа или уровня реализации  этих задач. На первом, оценочном,  осуществляется анализ рыночной  конъюнктуры, который должен охарактеризовать  масштабы и типологию рынка,  его главные пропорции, вектор  и скорость изменения основных  параметров, уровень устойчивости  развития.

 Второй, более высокий  уровень анализа, имеет целью  выявление причинно-следственных  связей, условий, определяющих рыночную  ситуацию, и на этой основе  прогнозирование рыночной конъюнктуры,  выводов о перспективности развития  рынка, с позиций маркетинга  фирм.

Проведение конъюнктурных  исследований на предприятии может  включать следующие этапы:

Определение целей и направлений  конъюнктурных исследований.

Отбор источников получения  информации.

Сбор информации.

Анализ информации.

Составление обзора конъюнктуры.

Прогнозные оценки конъюнктуры.

Отчет о результатах.

Использование результатов.

Конечно же, каждое предприятие, осознав необходимость проведения конъюнктурных исследований, определяет для себя их цели и направления, те проблемы и решения, в которых  могут быть определены результаты исследований.

Перечень решаемых проблем  и задач  может быть самым разным:

- объективная оценка  деятельности предприятия на  данном товарном рынке;

- отслеживание изменений  во внешней среде и формирование  стратегии маркетинга;

- поддержка принятия  управленческих решений;

- получение конкурентных  преимуществ;

- снижение рисков и  неопределенности;

- выработка экспортной  стратегии;

- повышение эффективности  деятельности предприятия и т.д.

Необходимо отметить, что  на современном этапе развития экономики  объективно создалась потребность  в новых подходах к сбору, обработке, анализу экономической информации о быстро меняющихся во времени сложных  объектах исследования.

 В мировой практике  такие подходы реализуются посредством  мониторинга и конъюнктурные  исследования товарных рынков  на промышленных предприятиях  должны быть систематическими, регулярными,  функциональными и организационно  оформленными.

1.4 Анализ конъюнктуры  рынка

Анализ рыночной конъюнктуры  следует начинать с характеристики масштаба и типа рынка. Масштаб рынка  определяется объемом продажи товаров, а также числом и размером фирм, выступающих на нем в качестве продавцов. Фирмы ранжируются по размеру и формам собственности, а также по доли занимаемой ими  на рынке. Качественная характеристика доли (большая, средняя, малая и т.п.) выводится из сопоставления доли, принадлежащей фирме и доле наиболее крупных конкурентов.

Оценка масштаба и типа рынка дополняется характеристикой  потенциала рынка, определяющего возможности  товарного предложения и покупательского  спроса. Потенциал рынка подразделяется на производственный и потребительский. Производственный потенциал определяет предельные возможности товарного предложения. Соответственно потребительский потенциал определяется величиной спроса и динамикой его возможных изменений.

Второй важнейшей характеристикой  рынка является  его сбалансированность. Характеристика сбалансированности рынка  определяется соотношением спроса и  предложения. Баланс, или равенство  этих двух главных категорий, встречается не так уж часто, соотношение между ними постоянно изменяется. В этом, в частности, заключается одно из проявлений стихийности рынка. Баланс или дисбаланс спроса и предложения определяет тип рынка (рынок продавца или рынок покупателя). Для анализа сбалансированности рынка используются различные методы: балансовый, соотношения показателей динамики, косвенный – с помощью индикаторов, неформальных и экспертных оценок. Сложность анализа сбалансированности рынка заключается в том, что если товарное предложение – показатель документируемый, то спрос непосредственно оценить нельзя (спрос – категория потенциальная, существующая в представлении покупателя, и в его кошельке). Конечно, об основных закономерностях и тенденциях спроса можно судить по товарообороту (реализованному спросу) или покупательным фондам населения, но фактически спрос в силу ряда причин может существенно не совпадать с ним. И все же условные расчеты необходимо принимать во внимание.