Построение элементов фирменного стиля в наружной рекламе при помощи программ 3D-моделирования

                            Министерство образования и науки РФ

ГОУ ВПО «Нижегородский государственный  педагогический университет»

                        Профессионально-педагогический институт

                                                Кафедра дизайна

            К У Р С О В А Я    Р А Б О Т А                             

             По дисциплине: «Компьютерный графический дизайн»

       На тему: «Построение элементов фирменного стиля в наружной

               рекламе при помощи программ 3D-моделирования

                                                                               Выполнила: студентка III курса

                                                                               Группы: Д-11-2

                                                                               Давыдова  А.С.

                                                                               Проверил: Копий А.Г.

                                             г. Нижний Новгород

                                                         2013 г.

                                            Содержание 

Введение………………………………………………………………………….3 
Глава 1. Исходные данные для визуализации…………………………………5 
Глава 2. Анализ визуализации элементов фирменного стиля в наружной рекламе 
2.1. Материалы для наружной рекламы……………………………………….. 
2.2. Особенности проектирования основных элементов наружной рекламы... 
2.3. Обзор аналогов визуализации элементов фирменного стиля в наружной  
рекламе……………………………………………………………………………. 
Глава 3. Визуализация элементов фирменного стиля в наружной рекламе 
3.1. Вывеска и элементы входа………………………………………………….. 
3.2. Штендер……………………………………………………………………… 
3.3. Транспорант-перетяжка…………………………………………………….. 
3.4. Световой короб………………………………………………………………. 
3.5. Рекламный щит……………………………………………………………… 
Заключение………………………………………………………………………. 
Список литературы………………………………………………………………. 
Приложение……………………………………………………………………….

                                                      Введение    

       В условиях современного перенасыщенного информацией рынка, когда потребитель постоянно испытывает непрерывный прессинг со стороны рекламы и других средств маркетинговых коммуникаций, именно фирменный стиль может сыграть ключевую роль в успешности фирмы. Понятия фирменный стиль уже довольно прочно вошло в среду делового общения. Значение фирменного стиля для любой современной компании сложно переоценить. Он является лицом компании и во многом определяет первоначальное отношение потребителей к компании и ее продукции. Кто-то разрабатывает фирменный стиль по принципу «иметь фирменный стиль - модно и современно». Другие действуют по принципу «и я тоже». Кому-то фирменный стиль может понадобиться в предпродажной подготовке по требованию инвесторов. Но настоящая потребность в разработке фирменного стиля возникает лишь тогда, когда осознаются выгоды от его использования. Он нужен для того, чтобы посредством индивидуальности и единства графических и других констант, выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым и хорошо запоминаемым. Из-за хорошей узнаваемости уменьшается количество средств, потраченных на рекламные кампании. Наличие фирменного стиля (хорошего) значительно повышает эффективность рекламы.

К разработке фирменного стиля  нужно отнестись крайне внимательно, чтобы имидж не вступил в противоречие с элементарной практичностью и  эстетикой. Вопросам исследования посвящено  множество работ. В основном материал, изложенный в учебной литературе, носит общий характер, а в многочисленных монографиях по данной тематике рассмотрены  более узкие вопросы проблемы. Однако, требуется учет современных  условий при исследовании проблематики обозначенной темы. Высокая значимость и недостаточная практическая разработанность  проблемы определяют несомненную новизну  данного исследования.

В своей работе мы рассмотрим как теоретические аспекты фирменного стиля и программ, используемых для  его создания, так и практическую часть работы над проектом на примере  создания фирменного стиля в наружной рекламе кафе быстрого питания «city coffee».

Цель нашей курсовой работы – выявление особенностей, характерных  для разработки фирменного стиля  в наружной рекламе при помощи программ 3D-моделирования. Предмет – особенности компьютерной графики, используемой при создании элементов фирменного стиля. Объект – программы 3D-моделирования, используемые при создании фирменного стиля.

Задачи:

1. Рассмотрение элементов фирменного стиля; 
2. Анализ визуализации элементов фирменного стиля в наружной рекламе
3. Обзор аналогов визуализации элементов фирменного стиля в наружной рекламе.
4. Визуализация элементов фирменного стиля в наружной рекламе.

                      Глава 1. Исходные данные для визуализации

Для визуализации в качестве объектов будут выступать элементы наружной рекламы: вход в здание (с  вывеской), световой короб, рекламный  щит, щтендер.

Каждый из объектов визуализации обладает определенными геометрическими параметрами. Габариты рекламного щита ― стандартный билборд с высотой 3 метра и шириной 6 метров, размеры при этом могут варьироваться. Размер штендера варьируется около 0,6×1,35 м (стандартные размеры рекламного поля 0,6×1,0 м, 0,6×1,15 м, 0,75×1,2 м и 0,7×1,7 м.

В качестве среды для визуализации будут выступать фотографии улицы Максима Горького города Нижнего Новгорода.

         Глава 2. Анализ визуализации элементов фирменного стиля

                                             в наружной рекламе

                           2.1. Материалы для наружной рекламы

Технический прогресс внес в рекламное дело широкий спектр новых материалов. Их использование  позволяет значительно улучшить внешний вид рекламы и ее технические параметры. И вместе с тем сократить трудоемкость изготовления и требования к квалификации работников. 
Однако новые технологии и обилие материалов породили новые проблемы. Одна из наиболее важных - правильный выбор материалов. Например, одну и ту же работу можно сделать из оргстекла или ПВХ, на куске виниловой ткани, из фанеры. Самое главное понять, какой из материалов подойдет для этой работы лучше всего, и правильно его выбрать. Такой выбор требует немалых знаний. Прежде всего - знаний технических характеристик материалов: из чего они сделаны, насколько прочны и долговечны, совместимы ли с другими материалами, и, наконец, как лучше эти материалы крепить друг к другу. 
 
Проведем краткий обзор материалов, используемых при изготовлении наружной рекламы. 
 
Пластики 
Самый распространенный вид пластика - акрил, или оргстекло. Этот материал используется прежде всего при изготовлении рекламных вывесок с внутренней подсветкой. В этих же целях применяют и более дорогой, но и гораздо более прочный поликарбонат. Не так давно появился еще один материал - прозрачный листовой ПВХ, который по цене и прочности находится между акрилом и поликарбонатом. 
Акрил - продукт довольно хрупкий и легко повреждается при физическом воздействии, и под воздействием различных химических соединений. Поэтому при изготовлении вывесок вместо него используют более дорогой, но более прочный поликарбонат. Его высокая ударопрочность особо ощутима в холодную погоду, когда прочность акрилового пластика резко снижается. Поликарбонат легко поддается термической формовке и механической обработке. На него отлично ложатся краски и самоклеящиеся пленки. 
Еще один вид листового пластика - вспененный ПВХ. Листы белого цвета производятся толщиной от 1 до 20 мм и даже больше, а цветные обычно имеют толщину 3 и 6 мм. Использовать этот материал для наружной рекламы нужно очень осторожно. 
 
Еще один очень популярный при изготовлении наружной рекламы листовой материал – сотовый, или ячеистый, полипропилен. К его положительным качествам следует отнести легкий вес, низкую стоимость, пожаробезопасность, стойкость к любым климатическим условиям. Он не впитывает влагу и не выцветает под воздействием прямых солнечных лучей, на него хорошо ложатся краски и пленка. Благодаря хорошей светопропускаемости он может использоваться вместо акрилового стекла для изготовления лицевых поверхностей небольших световых коробов.  
 
Металлы 
Долгое время листовые металлы были практически единственным материалом для вывесок, которым предстояла долгая жизнь. Достаточно вспомнить многочисленные дорожные знаки, указатели, вывески магазинов, и т.д. Все, что было нужно для изготовления подобной «рекламы» - это кусок железа, грунтовка, краска и сварочный аппарат. 
 
Сейчас самым популярным материалом при изготовлении рекламных вывесок стал алюминий. Он значительно легче других металлов, не ржавеет, хорошо обрабатывается, обладает высокими прочностными характеристиками, отлично держит краску и самоклеящуюся пленку.  
Наряду с алюминием в производстве вывесок по-прежнему широко используется листовая сталь. Наиболее популярны листы оцинкованной стали. Главное преимущество стального листа в том, что он в несколько раз дешевле алюминиевого. Кроме этого, в отличие от алюминия, стальной лист можно использовать совместно с магнитным винилом для изготовления табло со сменной информацией. Стальной лист гораздо менее долговечен, чем алюминий, и к тому же подвержен ржавчине, а нанесение на него краски или пленки более трудоемко. 
 
Виниловые ткани 
Еще одна группа материалов, широко используемых в наружной рекламе, - это виниловые ткани. Выделяют три класса виниловых тканей: баннерную, тентовую и онинговую. 
 
Баннерная ткань - наименее прочная и дешевая. Обычно ее применяют в относительно недолговечных изделиях - при изготовлении флагов, плакатов, лицевой части рекламных щитов. Эта ткань не работает на просвет и не рекомендуется для тентовых натяжных конструкций. 
 
Тентовая ткань создана для производства тентов, козырьков, маркизов и других натяжных конструкций. Для этих же целей используется онинговая ткань. Ее главное отличие от тентовой в том, что она работает на просвет и поэтому пригодна для изготовления вывесок с внутренней подсветкой. Помимо световых маркизов одно из важных применений онинговой ткани - изготовление бесстыковой лицевой части световых коробов большого размера. 

Виниловые пленки 
Существует два основных типа пленки, отличающихся способом производства, - каландрированная и литая. Каландрированная пленка дешевле, но литая обладает большей долговечностью и может быть применена там, где требуются особое качество и надежность (например, при оклейке неровных поверхностей). Существуют еще несколько специальных классов пленки - светоотражающая, светопроводящая (транслюсцентная), флюоресцентная и т.д..

 
Другие материалы 

Магнитный винил – это тонкий лист магнитного материала (обычно это резиновая основа, смешанная с порошком железа), ламинированного виниловой пленкой разных цветов. На него легко наносятся шелкографические краски и самоклеящиеся пленки. Стойкость прилипания магнитного винила к металлической поверхности напрямую зависит от его толщины. Тонкий винил используется в основном в шелкографии для изготовления визитных карточек, календарей и другой рекламной продукции, которую можно прикрепить к домашнему холодильнику или металлическому сейфу. Для автомобильной графики используется обычно винил толщиной 0,8 мм. 
Вспененный полиуретан - производится он по той же технологии, что и вспененный ПВХ. Из жидкого полиуретана взбивают пену, содержащую множество воздушных ячеек. Потом из этой пены под давлением формуют листы разной плотности - от 100 килограммов до тонны с лишним на кубический метр. Вспененный полиуретан используют в основном для производства объемных вывесок либо пескоструйной обработкой, либо на плоскофрезеровальном станке (рутере). Этот материал можно использовать и в других областях, в том числе и для производства мебели.

2.2. Особенности  проектирования основных элементов  наружной рекламы

Наружная (внешняя) реклама - графическая, текстовая либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих. К наружной рекламе относятся также рекламные сообщения, размещенные внутри магазинов/супермаркетов, — конструкции POS (point of sale). Наружная реклама является видом ЛП-рекламы.

Разработка дизайна макета рекламы для наружного размещения предполагает, что данный рекламный  носитель будет расположен на улице  и, значит, его освещение зависит  от времени суток, погодных условий, наличия искусственного света (фонарей) и т.д. Дизайн (Design, Commercial art) — творческий метод, процесс и результат художественно-технического проектирования промышленных изделий, рекламных материалов и окружающей обстановки с целью удовлетворения потребности человека в эстетике и эргономике. В макете рисунки и фото также должны быть «однозначными», поэтому желательно избежать «непонятных» изображений, к которым необходимо долго присматриваться. Графический дизайн макета рекламы, объединение изображений и текста выполняются в насыщенных цветах. Необходимо учесть, что крупный темный цвет на светлом фоне обеспечивает хороший контраст и, соответственно, лучше виден. Графику также предпочтительнее сделать контрастной.

Наружная реклама действует  на потребителей, когда они находятся  на улице или смотрят из окон транспорта. Для восприятия информации, размещенной  на щитах, наиболее благоприятными следует  считать места, где скорость движения автомобиля ниже обычной: в местах ограничения  скорости, перед переходами, светофорами, перекрестками. Рекомендуется размещать наружную рекламу в местах скопления народа: возле стоянок автомобилей и остановок городского транспорта, на стенах тоннелей, у гостиниц, бензоколонок, на торцевых стенах выходящих на перекресток домов, в центре бульварного кольца с круговым движением. Такие детали при разработке макета рекламы необходимо просчитывать.

Кроме этого, разработка макетов  рекламы должна учитывать место  их дальнейшего размещения. Наружная реклама устанавливается на транспорте, различных зданиях, специальных  рекламных щитах и т.д. Если говорить о более распространенном размещении — рекламных щитах, то их, как правило, устанавливают вдоль дорог, в местах автобусных и автостоянок и т.п., т.е. там, где есть поток людей, а значит, и число потенциальных «зрителей» наиболее велико. Макет для наружной рекламы необходимо выполнить таким образом, чтобы люди, проходящие мимо или находящиеся в движущемся автотранспорте, легко могли уловить смысл информации либо запомнить координаты (телефон, адрес, сайт).

Разработка макета рекламы - процесс, требующий четкой расстановки приоритетов и стратегического планирования работ. Изготовление рекламы в целом и создание макетов наружной рекламы втом числе — увлекательный и интересный процесс. Макетирование осуществляется через создание оригинал-макета — текстового и графического материалов (рисунки, фото и т.п.), которые объединены в едином дизайнерском макете, с которого производится изготовление наружной рекламы.

При разработке макета наружной рекламы необходимо пользоваться следующими принципами.

Взгляд  за 1 секунду

Необходимо создать макет, настолько компактный по форме и  содержанию, чтобы информация считывалась  за 1 с.

Говоря о любом рекламоносителе, важно обратить внимание на условия, при которых происходит восприятие информации. Для наружной рекламы следует учитывать, что поверхности расположены на улице, где люди почти всегда находятся в движении. Они сосредоточены на своей дороге и большую часть внимания уделяют своей безопасности. При этом рекламные конструкции редко находятся в зоне прямой видимости и, как правило, выхватываются из окружающего пространства боковым зрением. В результате время контакта с рекламной информацией в среднем составляет 1-3 с. Изготовление наружной рекламы не признает тонкостей, она должна бросаться в глаза в первую же секунду, запоминаться быстро и надолго, шокировать зрителя своим исполнением, размерами и четкостью текста.

Компактность  информации

Использование кратких текстов  и простых изображений. В среднем  время контакта с рекламной информацией  — несколько секунд. У человека просто не хватит времени на чтение длинного или сложного текста. Человеку в движении некогда внимательно  рассматривать сложные картинки, пытаясь понять, что же там изображено. Этот же принцип относится к любым  текстам-пояснениям — получить из них  хоть какую-то полезную информацию, находясь в движении, практически невозможно — мало времени. В результате эти  тексты становятся неработоспособными и могут выполнять лишь роль заполнителя  пустого места в макете, не более  того. Избыточная информация рассеивает внимание и мешает восприятию.

Рекомендации: используйте  в слогане не более 3-4 слов; оптимизируйте длину слов. Используйте не более 1-2 изображений в макете. Создавайте простые по форме изображения. Используйте однородный и контрастный фон для акцентирования внимания.

Один  ключевой способ контакта

Минимизирование адресного  блока и использование только одного ключевого способа контакта.

Помимо ограничения по времени, полновесному контакту с рекламой мешает одноразовость контакта. Человек  едет в машине, и вернуться к  мелькнувшему постеру у него нет возможности. Чтобы записать телефон, ему придется надеяться только на свою память. А если вы захотите, чтобы он записал еще и ваш адрес, состоящий из названия улицы, номеров дома, строения, корпуса и владения? Сможет ли потребитель все это запомнить с одного раза? Сможет ли он сохранить все это в своей голове, до того как найдет ручку и листок бумаги? Вряд ли. Поэтому важно, чтобы потенциального покупателя заинтересовал рекламируемый товар, услуга и он запомнил либо название фирмы производителя или продавца, либо контактный телефон, либо адрес.

Крупные шрифты и контрастные цвета

Использование крупных букв, четких шрифтов, контрастных цветов.

В среднем, наружная реклама  воспринимается с расстояния десятков и даже сотен метров. Это еще  одно существенное отличие наружной рекламы от других рекламоносителей. Даже не принимая во внимание различную остроту зрения людей, ясно, что с такой дистанции человек сможет понять только крупные надписи, контрастные изображения и яркие цвета. Для комфортного чтения текста в макете высота букв должна быть не меньше ¹/₆ высоты горизонтального и 1/18 высоты вертикального макета. Необходимо также использовать «правильные», т.е. легкочитаемые, шрифты.

Используйте контрастные  цвета. Установлено, что наиболее легким для чтения является контрастное  сочетание цветов (черный текст на желтом фоне и т.д.). Вы можете пользоваться другими комбинациями, однако придерживайтесь  только основных цветов спектра. Повышая  контрастность, вы увеличиваете расстояние, с которого работает ваша реклама. Пастельные цвета перестают работать с расстояния примерно 150 м. При дизайне наружной рекламы следует учитывать, что  все графические элементы должны быть достаточно велики для комфортного  восприятия на высокой скорости и дальней дистанции. Большой размер поля рекламного билборда 6 * 3, 4 * 12 м и т.д. должен потрясти клиента или хотя бы заставить внимательно рассмотреть макет рекламного щита. Дизайн рекламного щита желательно менять каждый месяц. При длительной аренде билборда неизменный рекламный макет — потеря эффективности носителя информации. При размещении наружной рекламы на продолжительный срок (3 и более месяца) ее эффективность будет постепенно уменьшаться. Особенностью восприятия наружной рекламы является постепенное привыкание к ней потребителей, в результате чего стационарное рекламное обращение превращается для них в цветовое пятно, на котором их внимание больше не останавливается. Это становится особенно актуальным при нынешнем обилии наружной рекламы, когда даже «свежие» рекламные обращения не привлекают должного внимания. Таким образом, можно сделать вывод, что после 1-1,5 месяца необходимо менять, как минимум, внешний вид рекламных материалов, что позволит увеличить эффективность их действия.

Используйте окружающую обстановку для своих целей. «Подгоняйте» язык и дизайн рекламы под соответствующую  аудиторию.

Фокусировка на одной идее или сообщении

Идея должна быть понятна  с первого взгляда. Реклама независимо от типа рекламоносителя — это не только бизнес, по еще и творчество. И сколь ни велико было бы значение технической реализации, в наружной рекламе всегда есть место креативу. Хорошая идея всегда делает рекламу эффективной. Придумывайте, экспериментируйте, но не забывайте об особенностях наружной рекламы: идея рекламного сообщения должна быть предельно проста и в своей реализации понятна с первого взгляда.

Проверка  читаемости макета

Однозначная читаемость информации на постере — необходимое условие работоспособности рекламного сообщения. Чтобы быть уверенным, что человек на улице сможет понять детали и смысл изображения и полностью прочитать текст, достаточно сделать распечатку макета в половину листа А4 и посмотреть на нее с расстояния вытянутой руки. Это примерно соответствует восприятию рекламы на щите СЗ с расстояния 200 м. Если вы не испытываете визуального дискомфорта при рассматривании макета, то можете быть спокойны — вашу рекламу увидят на улице.

Принимайте  во внимание краски окружающей среды

Выбирайте цветовую гамму  макета исходя из времени года и  фона, который преобладает во время  проведения рекламной кампании.

Следующее важное отличие  наружной рекламы от остальных рекламоносителей — мощный отвлекающий фактор окружающей среды. Обратите внимание на фон вашей рекламы: деревья, дома, облака, другие рекламные конструкции. Все это имеет разный размер, форму, цвет, и возникающая пестрота может сильно мешать полноценному восприятию постера. К этому добавляется еще и регулярная смена освещения и времени года. В таких многофакторных условиях не всякий постер сможет выглядеть выигрышно и, соответственно, эффективно работать. Чтобы избежать подобных неприятностей, необходимо внимательно отнестись к выбору цветовой гаммы и степени детальности изображений в макете — очевидно, что голубой постер на фоне чистого весеннего неба будет едва заметен, а насыщенная мелкими деталями картинка сольется с переплетенными голыми ветвями деревьев зимой. Точкой опоры в работе над макетом может служить информация о месяце проведения рекламной кампании, месте расположения поверхности, а также знание характерных особенностей городского ландшафта в разнос время года.

Тестирование  макета

Используйте интерактивный  сервис тестирования макетов и посмотрите на свою рекламу глазами потребителя.

Задача любого дизайнера  — сделать постер выделяющимся из окружающего пространства. Но даже большой опыт не всегда способен в этом помочь. Чтобы учесть больше нюансов окружающей среды, необходимо делать «привязку» к местности — фотомонтаж макета и фотографии места. При проектировании объектов наружной рекламы необходимо учитывать условия их «привязки» к местности. Привязка осуществляется с помощью компьютера и графического пакета. Место будущей установки щита фотографируется в разных ракурсах, фотографии сканируются, затем на них в программе компьютерной графики накладывается макет наружной рекламы. Результат можно просмотреть на мониторе и вывести на цветной принтер. Такая привязка позволяет исключить возможные ошибки при производстве и размещении объекта наружной рекламы, а также провести согласование с рекламодателем и в дальнейшем — с местными органами власти.

С дизайна начинается вся  работа по изготовлению наружной рекламы. Важным правилом является общий стиль  компании. Он включает в себя общую  цветовую гамму, используемую компанией  на рекламных буклетах, плакатах, на сайте и прочих носителях информации о компании. Стиль должен быть единым, это повышает узнаваемость. Кроме  того, проще работать, когда клиент знает, чего он хочет от рекламной  вывески, и оформляет это техническим  заданием к проекту.

Если в вашей компании нет человека, ответственного и разбирающегося в дизайне, то необходимо прислушаться к мнению профессионалов, осуществляющих дизайн по всем правилам рекламы, а  ее красочность и яркость не всегда гарантирует успех.

Порядок работы по дизайну:

• предоставление клиентом технического задания к выполнению макета с анализом целевой аудитории рекламного сообщения;
• предоставление фотопривязки и точных размеров вывески (технический специалист выезжает на место и делает фото и замеры);
• предоставление клиентом всей графической информации, необходимой для изготовления макета (логотипы в графическом исполнении, фото, если таковые присутствуют);
• дизайнеры предоставляют от 3 до 5 вариантов макета;
• клиентом вносятся исправления и замечания;
• утверждение окончательного варианта макета.

Наружная реклама должна обладать следующими характеристиками:

• должна быть очень хорошо заметна и сразу бросаться в глаза с разных ракурсов;
• должна быть не только хорошо видна, но также легко и надолго запоминаться человеком.

Для повышения эффективности  наружная реклама должна буквально  врываться в сознание потребителей. Дизайн рекламы должен делать призыв четким и впечатляющим; помимо этого, реклама должна способствовать увеличению сбыта. Правильное размещение наружной рекламы помогает охватить огромную аудиторию при нестандартном  решении и создании той или  иной вывески. Стоит учитывать такой  факт — рекламу особо не читают и важно, чтобы что-то «зацепило» целевую аудиторию, только в этом случае повторный взгляд на рекламу  будет уже более заинтересованным.

При разработке макета наружной рекламы также следует руководствоваться  следующими положениями. Персонифицируйте свои плакаты, если это возможно. Такая  реклама более практична. Введите  в текст название города или имя  ближайшего магазина. Для более эффективного запоминания стремитесь найти эмоциональный  контекст. Ваша реклама должна быть узнаваемой. Исследования показали, что  реклама, имеющая необычную графику, планировку и шрифт, чаще привлекает внимание по сравнению с невыразительной  стандартизированной рекламой. Пытайтесь  сделать так, чтобы внешний вид вашей рекламы отличался от рекламы ваших конкурентов, а после этого выдерживайте стиль вашей рекламы постоянным. Учитывайте, что внимание к наружной рекламе прямо пропорционально ее размеру.

Приложения 

Список литературы:

1. http://www.svetogor.net/materialy-narugnoy-reklamy.html
2. http://www.grandars.ru/student/marketing/naruzhnaya-reklama.html
3. http://zont.me/blog-o-reklame/kompleks-naruzhnoj-reklamyi-dlya-kafe,-bara,-restorana,-konditerskoj.html