Потребительский спрос и предложение в современной России

Содержание

Введение

В данной работе рассматривается тема «Потребительский спрос и предложение  на внутреннем рынке». Рыночный спрос  формируется на основе решений, принимаемых  множеством отдельных лиц, которые  руководствуются своими потребностями  и наличными средствами. Но для того чтобы распределить свои средства между разнообразными потребностями, необходимо иметь какую-то общую основу для их сопоставления. В качестве такой основы в конце XIX в. экономисты приняли полезность.

Состояние индивидуального  рынка (рынка отдельного товара или услуги) зависит от поведения покупателей и продавцов. Рациональный потребитель (покупатель) при имеющемся у него бюджетном ограничении будет максимизировать совокупную полезность, 1) распределяя свой доход так, чтобы соотношения Предельных полезностей потребляемых им товаров в расчете на цену этих товаров были бы равны или 2) приобретая набор товаров, соответствующий точке касания бюджетной линией наивысшей из всех доступных ему кривых безразличия.

Основным фактором, определяющим спрос потребителя, является цена. Между ценой и спросом существует обратная зависимость. Кроме цен на спрос влияют: предпочтения покупателей, их доходы, цены других товаров, ожидания покупателей. Степень изменения спроса под влиянием изменения факторов спроса называется эластичностью, которая измеряется коэффициентом эластичности. Различают: ценовую эластичность спроса, перекрестную эластичность и эластичность по доходу. Ценовая эластичность спроса зависит от наличия заменителей, доли товара в бюджете, степени необходимости товара и др.

Так же, как и спрос, предложение зависит от цены. Между  ценой и предложением существует прямая зависимость. Важнейший неценовой  фактор, влияющий на предложение –  это издержки производства. Степень  изменения предложения при изменении цены измеряется коэффициентом эластичности предложения. Эластичность предложения зависит прежде всего от времени, имеющегося у производителя для того, чтобы отреагировать на изменение цены.

В настоящее время в нашей  стране экономическое и социальное развитие общества, проводимые реформы не могут идти в разрез с требованием достижения высокого уровня жизни всех слоев населения, повышения жизненного стандарта, одной из сторон проявления которого является потребление.

Цель работы – проанализировать потребительский спрос и предложение на внутреннем рынке.

Объект исследования – потребительский спрос и  предложение.

Предмет исследования –  понятие и сущность потребительского спроса и предложения на потребительском  рынке в современной России,

Современное состояние экономической и социальной сфер Российской Федерации во многом напоминает ситуацию в развивающихся странах в 70-80-е гг. XX в., к которой они пришли после оказанной Западом экономической помощи: усиливающаяся с каждым годом дифференциация населения, бедность, долговое бремя, разрушение экономики. Нищета, захлестнувшая Россию в последние годы, заставляет переосмыслить многие вопросы нашего бытия, в первую очередь о рыночном переустройстве общества, а потребительский рынок отражает достижения и неудачи проводимых преобразований.

За годы реформ благодаря  свободе цен, торговли он подвергся  существенным изменениям: появилось  много новых торговых площадей и  точек, переоснащены и модернизированы  старые, рынок насыщен товарами в  пестрых, привлекающих взгляд упаковках. Именно это разнообразие, отсутствие изнурительных очередей создает впечатление благополучия общества. В целом предложение товаров и услуг стало значительно шире. Вместе с тем исчезли многие привычные торговые площади или они расширились и перепрофилировались, резко сократился ассортимент отечественных товаров. Они растворились в общей кричащей массе товаров и часто сами приобрели вызывающий вид. Многие из них теперь приходится покупать целенаправленно, как это происходило с потребительским импортом раньше.

Задачи, решаемые в ходе работы:

• дать общее понятие спроса и предложения;
• проанализировать особенности потребительского спроса в современной России и факторы, оказывающие на него влияние;
• оценить внутренний потребительский рынок в России, охарактеризовать потребительское поведение.

Рассмотрим подробнее  потребительский спрос и предложение  на внутреннем рынке.

Глава 1. Потребительский  спрос, его понятие и сущность

§ 1.1. Понятие спроса и  предложения

Спросом называется количество товара, которое будет куплено по определенной цене за определенный период.

Коренное свойство спроса заключается в следующем: при  неизменности всех прочих параметров, снижение цены ведет к соответствующему возрастанию величины спроса. И, напротив, при прочих равных условиях повышение цены ведет к соответствующему уменьшению величины спроса. Короче, существует отрицательная, или обратная, связь между ценой и величиной спроса. Экономисты назвали эту обратную связь законом спроса. Что лежит в основе этого закона? Чтобы ответить на этот вопрос, можно использовать несколько уровней аргументации.

1) Здравый смысл и  элементарное наблюдение действительности  согласуется с тем, что нам  показывает нисходящая кривая  спроса: с ростом цены товара  его покупают меньше, т.е. спрос  снижается и наоборот при снижении цены товара, покупают больше т.е. спрос растет. Иными словами, высокая цена отбивает у потребителей охоту покупать, а низкая цена усиливает их желание совершить покупки. Уже тот факт, что фирмы устраивают «распродажи», служит наглядным свидетельством их веры в закон спроса. «Дни торговли по сниженным ценам» основаны на законе спроса. Предприятия сокращают свои товарные запасы не путем повышения цен, а путем их снижения.

2) В любой данный  период времени каждый покупатель  продукта получает меньше удовлетворения, или выгоды, или полезности от каждой последующей единицы продукта. Например, второй «Биг Мак» (котлета «Большой Макдональд») дает меньше удовлетворения потребителю, чем первый; третий принесет еще меньше удовлетворения или полезности, чем второй и т.д. Отсюда следует, что, поскольку, потребление подвержено действию принципа убывающей предельной полезности – то есть принципа, согласно которому последующие единицы данного продукта приносят все меньше и меньше удовлетворения, – потребители покупают дополнительные единицы продукта лишь при условии, что цена его снижается.¹

3) На несколько более  высоком уровне анализа закон  спроса можно объяснить эффектами  дохода и замещения. Эффект  дохода указывает на то, что  при более низкой цене человек может позволить себе купить больше данного продукта, не отказывая себе в приобретении каких-либо альтернативных товаров. Более высокая цена приводит к противоположному результату. Эффект замещения выражается в том, что при более низкой цене у человека появляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных товаров, которые теперь относительно дороже. Потребители склонны заменять дорогие продукты более дешевыми. Например: снижение цены на говядину повышает покупательную способность дохода потребителя и позволяет ему покупать больше говядины (эффект дохода). При более низкой цене говядины ее покупка становится относительно более заманчивой, и ее покупают вместо свинины, баранины, рыбы и цыплят (эффект замещения). Эффекты дохода и замещения совмещаются и приводят к тому, что у потребителей возникает способность и желание покупать большее количество продукта по более низкой цене, чем по высокой.

Эту обратную связь между  ценой продукта и величиной спроса можно изобразить в виде простого графика, показывающего величину спроса на горизонтальной оси, а цену на вертикальной:

Графически спрос изображается в виде нисходящей кривой, т.к. зависимость  обратная.

Закон спроса не действует  в 3-х случаях:²

1. При ажиотажном спросе, вызванным ожидаемым повышением цен.
2. Для редких и дорогостоящих товаров (золото, антиквариат) являющихся средством вложения денег.
3. При переключении спроса на более качественные и дорогостоящие товары.

Рассматривая закон  спроса, мы предположили, что цена, это  единственный фактор, определяющий количество любого покупаемого товара. Однако существуют и другие факторы, которые влияют на покупку. Их называют неценовыми факторами или детерминантами спроса. К ним можно отнести:³

• потребительские вкусы;
• доход населения;
• число покупателей;
• цены на сопряженные товары;
• потребительские ожидания.

Предложением называется количество товара, которое производители готовы продать по определенной цене за определенный период. Предложение показывает прямую зависимость между ценой и количеством предлагаемого продукта. С повышением цен соответственно возрастает и величина предложения, со снижением цен сокращается также и предложение. Эта специфическая связь называется законом предложения. Он просто показывает, что производители хотят изготовить и предложить к продаже большее количество своего продукта по высокой цене, чем они хотели бы это сделать по низкой цене.

Предложение так же как  и спрос может изменяться под  влиянием неценовых факторов (детерминант). К ним можно отнести:⁴

• цены на ресурсы;
• технология;
• налоги и дотации;
• цены на другие товары;
• число продавцов.

§ 1.2. Поведение потребителя  и классификация спроса

В прошлом параграфе, говоря о спросе, мы имели в виду лишь его самое общее определение. Между тем анализ потребительского поведения позволяет выделить две  специфические его разновидности: функциональный спрос, обусловленный присущими данному благу потребительскими качествами, и нефункциональный спрос, возникающий у потребителя не в силу потребительских характеристик товара, а под влиянием каких-либо факторов. Рассмотрим эти факторы более подробно.

Первой разновидностью нефункционального спроса является спрос, обусловленный внешними воздействиями. К наиболее значимым внешним воздействиям, или эффектам, относятся следующие:⁵

– эффект присоединения  к большинству или эффект вагона. Стремление людей не отстать от моды, от жизни, быть «не хуже других», не казаться «белой вороной» вызывает, при прочих равных условиях, увеличение первоначального функционального спроса на определенную величину и соответственно смещение кривой спроса вправо. Увеличение тем больше, чем больше рассматриваемый товар покупают окружающие потребителя люди;

– эффект сноба. Этот эффект оказывает прямо противоположное влияние на покупателя. Настойчивое желание потребителя быть исключительным, выделяться из общей массы вызывает падение спроса и соответствующее смещение кривой спроса влево тем больше, чем большим спросом данный товар пользуется у других людей;

– эффект показательного потребления, или эффект Веблена (по имени экономиста, впервые его обосновавшего). Этот эффект отражает такое на первый взгляд парадоксальное явление, как увеличение спроса на некоторый товар в силу того, что он имеет более высокую по сравнению со своими аналогами цену. Это происходит в том случае, когда потребитель ассоциирует повышенную цену на товар с большей престижностью, своего рода элитарностью данного товара, что вызывает дополнительный спрос. Не противоречит ли этот эффект закону спроса? Ни в коем случае. Ибо обратная зависимость между ценой и величиной спроса сохраняется, однако сама кривая спроса смещается вправо.

Следующей разновидностью нефункционального спроса можно  считать нерациональный спрос потребителя. Под эту категорию подпадают все покупки, которые не планируются потребителем, а происходят под влиянием минутных капризов и желаний. Многие крупные магазины сознательно стимулируют данную разновидность спроса у такой специфической потребительской группы, как родители с детьми, устанавливая у кассовых аппаратов стеллажи с конфетами и забавными игрушками.

Наконец, третья разновидность нефункционального спроса – спрос спекулятивный, хорошо известный в нашей стране.

Спекулятивный спрос  возникает в условиях дефицита того или иного товара, когда рыночное предложение недостаточно или искусственно сокращается в ожидании более высоких цен. Кривая спроса смещается вправо, а рыночная цена на товар возрастает.

Результирующее изменение  кривой спроса на реальном рынке будет  определяться совокупным воздействием ценовых и неценовых, в том  числе рассмотренных выше, факторов. Вместе с тем для каждого уровня цены существует такая величина спроса на товар, когда люди перестают реагировать на изменение объемов спроса остальных потребителей, т.е. для каждой цены существует определенный объем спроса, определяющий его кривую.

Глава 2. Потребительский спрос и предложение в современной России (внутренний рынок)

§ 2.1. Оценка потребительского рынка в России

Перейдем к рассмотрению особенностей спроса и предложения  на внутреннем потребительском рынке  в современной России. Реальная оценка потребительского рынка включает следующие моменты. Во-первых, анализ общего уровня развития его с количественной и качественной стороны, соответствие объему и структуре спроса населения в зависимости не только от численности и уровня доходов, но и с учетом его социального, профессионального, половозрастного состава, национальных, местных традиций, природно-климатических, бытовых условий, формируемого общественного мнения, рекламы и других особенностей спроса населения. Во-вторых, это показатели устойчивости и безопасности потребительского рынка в данный период и долгосрочной перспективе, в-третьих – характеристики потребительского спроса: уровень, структура доходов и расходов населения, закономерности распределения доходов между различными группами населения.

Переход к рынку для основной части населения означал резкое снижение покупательских возможностей. Наиболее существенные – пороговые – изменения в потреблении произошли в первой половине 1992 г. и второй 1998 г. В 1992 г. это было связано с либерализацией цен и «шоковой терапией». Тогда доходы (и текущие, и сбережения) снизились более чем в 2 раза. Финансовый кризис в августе 1998 г. вызвал резкий скачок цен на потребительские товары (более чем на треть в течение короткого времени) и новое падение покупательского спроса и уровня потребления (в августе этого года всего за восемь месяцев индекс роста потребительских цен составил 149,6%, в целом за год он был равен 184,4%). Реальные доходы населения сократились за эти четыре месяца на 18,9%, в целом за год – на 18,5%. В сентябре-декабре 1998 г. реальная заработная плата по месяцам по сравнению с соответствующим периодом предыдущего года снижалась соответственно на 30,9, 32,8, 33,0, 39,1%.⁶

Попытки восстановления уровня текущих доходов делались неоднократно, но кардинально изменить ситуацию пока не удалось. Оживление экономики, наблюдавшееся в последние три года, было вызвано в значительной мере ценовым фактором, а также в некоторой степени повышением конкурентоспособности отечественного производства в результате девальвации рубля в августе 1998 г., государственной политикой по сдерживанию роста цен на энергоносители и услуги монополий, политикой ЦБ по росту денежного предложения. Все это позволило повысить темпы экономического роста на 8,3% в 2000 г. и 5% в 2001 г. увеличить реальную заработную плату на 20,9 и 19,8% в 2000 и 2001 гг. За эти годы объем производства промышленности и сельского хозяйства вырос соответственно на 17,4 и 13,4%. Но все же, по данным Госкомстата, объем производства в 1999 г. и 2001 г. по сравнению с 1990 г. составил соответственно 49 и 57,6% в промышленности, 58,3 и 66,1% – в сельском хозяйстве. Реальные денежные доходы к 2000 г. сократились на 50,28%, т.е. стали меньше более чем в 2 раза по сравнению с 1990 г. В целом за 2000-2001 гг. их удалось поднять на 15,7%, но по сравнению с 1990 г. их величина составила всего лишь 57,6%. Среднемесячная начисленная заработная плата за 1990-1999 гг. возросла в 4 раза, за следующие два года – еще в 2 раза. Но среднемесячная начисленная заработная плата в ценах 1991 г. сократилась почти в 3 раза, достигнув 34,7% уровня 1991 г. Если сравнивать динамику начисленной и реальной заработной платы, то положение будет еще хуже. Так, среднемесячная начисленная заработная плата (в ценах 1991 г.) за период с 1991 по 1999 г. снизилась на 62,6% и составила 37,4% уровня 1991 г. Реальная заработная плата за этот же период уменьшилась на 66,6%, она составила 33,4% уровня 1991 г. – на 4% меньше по сравнению с номинальной заработной платой (табл. 1). Разница между динамикой реальной заработной платы и реальных денежных доходов к 1999 г. и 2001 г. оставила соответственно 17,6 и 10,7% общего уровня доходов 1991 г.⁷

Но большую тревогу  вызывает дифференциация доходов населения, что означает его существенное расслоение. Доля населения с денежными доходами ниже прожиточного минимума в 1992 г. достигла 49,7 млн. человек, или 33,5% населения страны. В последующие годы она относительно и абсолютно снижалась. Наименьший ее уровень был в 1997 г. – 30,7 млн. человек, или 20,8% общей численности (табл. 2). По сравнению с первым годом радикальных реформ положение лишь незначительно улучшилось. Приводимые нами официальные статистические данные по доле населения, находящегося за чертой бедности, существенно расходятся с данными Российской Академии наук. По мнению отдельных российских ученых, они сильно занижены. Так, за 1995 г. статистика называет цифру 24,7%, оценочные данные – 40% общей численности населения. Но основная проблема заключается в том, что это коснулось значительной части детей и стариков. В условиях нищеты в России живут около четверти малолетних детей до 6 лет, треть детей в возрасте от 7 до 15 лет и пятая часть людей пожилого возраста, создавших национальное богатство, которое мы так бессовестно утратили.

Таблица 1. Изменение  основных социально-экономических индикаторов уровня жизни населения*

(в % к предыдущему  периоду)

* Россия в  цифрах. Краткий статистический  сборник – М., 1995. – С. 20, 1999. –  С. 105

Российский  статистический ежегодник. Статистический сборник. – М 1999. – С. 14, 141, 155, 2000. –  С. 141

Обзор экономики  России. – 2002. – № 1 (33). – С. 142

Социально-экономическое  положение России. – 2001. – №12. –  С. 215, 217

Вопросы статистики. – 2001. – № 9. – С. 61

** Среднемесячная  начисленная заработная плата  за период 1991-1994 гг. дана с учетом  индекса потребительских цен

Особый вопрос – сам официальный прожиточный уровень, принятый в нашей стране. Даже индексированный в соответствии с ростом цен, он совершенно неудовлетворителен с точки зрения решения необходимых вопросов нормального воспроизводства человека. Прожиточный минимум (порог бедности) согласно общему экономическому положению в стране должен включать совокупность важнейших товаров и услуг, соответствующую нормативам их потребления хотя бы на минимальном воспроизводственном уровне с учетом уровня цен. Структура потребления, предписанная прожиточным минимумом, действующим в России, может обеспечить потребление семьи лишь на самом низком уровне – физического выживания людей. В него не входят многие неэластичные расходы, например, жилищно-коммунальные платежи, амортизация одежды и обуви работающего и членов его семьи (детей), расходы на транспорт, вынужденная оплата некоторых медицинских услуг. В семьях с минимальными доходами это неизбежно ведет к недопотреблению продуктов питания по сравнению даже с их объемом, предусмотренным прожиточным минимумом. И поскольку прожиточный минимум, принятый в России, гарантирует только физическое выживание людей, то это – граница не бедности, а нищеты. Резкий рост цен на жилищно-коммунальные услуги, новые тарифы на транспорт и другие насущные потребности увеличивают их долю в структуре потребительского бюджета, в том числе и минимального. По данным международной статистики, за период с 1992 по 1997 г. доля в конечном потреблении в России составляла 27,7%, без учета расходов на медицинское обслуживание – 19,3%, а в 2000 и 2001 гг. она возросла в связи с подорожанием услуг пассажирского транспорта, естественных монополий и др. (Приложение 1). Доля граждан с доходами ниже прожиточного минимума в 1999 – 2001 гг. в общей численности населения составляла соответственно 29,7, 29,1, 27%.⁸

Таблица 2. Уровень  бедности*

(в %)

* Социально-экономическое  положение России. – 2001. – №  12. – С. 226

Российский  статистический ежегодник. – М., 1999. – С. 141, 2000. – С. 105,141,163, 155 163

Социально-экономическое  положение России. – 2001. – № 19. – С. 226

** В данных по численности  населения с доходами ниже  прожиточного минимума по половозрастным  группам в первой строке указывается  процент группы населения с  доходами ниже прожиточного минимума  ко всей численности населения  имеющей такие доходы, во второй строке – процент от численности соответствующей демографической группы населения

§ 2.2. Расслоение населения  и изменения структуры потребления

Одной из причин расслоения населения является изменение структуры  доходов той его части, которая живет за счет найма на работу. За годы реформ в стране она резко изменилась: сократилась доля заработной платы при относительном увеличении социальных выплат, появились новые формы дохода – от предпринимательской деятельности и от собственности, которые бедная часть населения не имеет. За прошедший период сохранялись тенденции снижения доли заработной платы в структуре доходов, роста доходов от собственности, предпринимательской деятельности, доходов по ценным бумагам и проч. Доля оплаты труда сократилась более чем в 2 раза: с 69,9% в 1992 г. до 35,2% в 1999 г., что продолжилось в 2000 и 2001 г., соответственно возросли доли доходов от собственности и предпринимательской деятельности с 1,0 и 8,4% до 7,4 и 12,7% в 1999 г., в 2001 г. доля доходов от собственности сократилась до 5,6%, а от предпринимательской деятельности повысилась до 16,1%.⁹

Это повлекло изменение  реальной структуры общих расходов нашего населения. Она близка к структуре  расходов населения развитых стран  в 60-е гг., но далеко не соответствует их структуре в настоящее время (табл. 3) Так, в 60-е гг. во Франции расходы на продукты питания, напитки, табак составляли 33,3%, на непродовольственные товары (одежда, обувь, бытовые приборы, мебель) – 22, обязательные платежи и взносы – 10,4; транспорт и связь – 11,6; прочие предметы потребления и услуги (медицинское обслуживание, образование, культура, досуг) – 22,7%. Развитым странам потребовалось четыре десятка лет, чтобы довести свою структуру расходов до нынешнего ее уровня. При этом не следует забывать, что за 40 лет произошел рост жизненного уровня населения этих стран (только за 1991 – 1998 гг. конечное потребление в США возросло на 25%), расходы на оплату жилья, транспорт выросли абсолютно и относительно увеличились в связи с ростом качества обслуживания населения в этих сферах, расходы же на потребление продуктов питания и непродовольственные товары сократились только относительно, но при этом выросли абсолютно, улучшив структуру потребления материальных благ (табл. 4). Поэтому структура расходов населения здесь не ухудшилась. Динамика конечного потребления в нашей стране была отрицательной. К 2000 г. оно сократилось почти на 20%, составив 81,2% уровня 1990 г. Одновременно выросла доля расходов непотребительских расходов (только за два последних года услуги транспорта выросли на 65%, услуги монополий подорожали на 103%). Насильственное подстраивание структуры расходов нашего населения под структуру развивающихся стран ничего хорошего не может.

Таблица 3. Структура  денежных расходов на потребление в 1992-1997 гг. в странах мира*

(в %)

*Россия и  страны мира. – М., 2000. – С. 77

Таблица 4. Индексы  конечного потребления в домашних хозяйствах (1990 г. = 100%)*