Потребительский спрос и предложение в современной России (внутренний рынок)

Оглавление

Введение …………………………………………………………………………5

1. Теоретические основы потребительского спроса и предложения

    1.1. Понятие и сущность спроса ……………………………5

    1.2. Понятие и сущность предложения………………………………….7

    1.3. Поведение потребителей ………………………………………………15

2. Потребительский  спрос и предложение в современной  России (внутренний рынок)……………………………………………………………………………21

   2.1. Влияние  уровня доходов на поведение  потребителей в российской экономике

   2.2. Экономические  показатели потребительского рынка  России

   2.3 Динамика доходов и их влияние на спрос на потребительские товары 

Заключение …………………………………………………………………..

Список использованных источников и литературы…………………………..

Приложения 1 
 
 
 
 
 

Введение 

        В данной работе рассматривается тема "Потребительский спрос и предложение на внутреннем рынке". Рыночный спрос формируется на основе решений, принимаемых множеством отдельных лиц, которые руководствуются своими потребностями и наличными средствами. Но для того чтобы распределить свои средства между разнообразными потребностями, необходимо иметь какую-то общую основу для их сопоставления. В качестве такой основы в конце XIX в. экономисты приняли полезность.

Состояние индивидуального  рынка (рынка отдельного товара или  услуги) зависит от поведения покупателей  и продавцов. Рациональный потребитель (покупатель) при имеющемся у него бюджетном ограничении будет  максимизировать совокупную полезность, 1) распределяя свой доход так, чтобы соотношения предельных полезностей потребляемых им товаров в расчете на цену этих товаров были бы равны или 2) приобретая набор товаров, соответствующий точке касания бюджетной линией наивысшей из всех доступных ему кривых безразличия.

Основным фактором, определяющим спрос потребителя, является цена. Между ценой и спросом  существует обратная зависимость. Кроме  цен на спрос влияют: предпочтения покупателей, их доходы, цены других товаров, ожидания покупателей. Степень изменения  спроса под влиянием изменения факторов спроса называется эластичностью, которая  измеряется коэффициентом эластичности. Различают: ценовую эластичность спроса, перекрестную эластичность и эластичность по доходу. Ценовая эластичность спроса зависит от наличия заменителей, доли товара в бюджете, степени необходимости  товара и др.

Так же, как и  спрос, предложение зависит от цены. Между ценой и предложением существует прямая зависимость. Важнейший неценовой  фактор, влияющий на предложение - это  издержки производства. Степень изменения  предложения при изменении цены измеряется коэффициентом эластичности предложения. Эластичность предложения зависит, прежде всего, от времени, имеющегося у производителя для того, чтобы отреагировать на изменение цены.

В настоящее  время в нашей стране экономическое  и социальное развитие общества, проводимые реформы не могут идти в разрез с требованием достижения высокого уровня жизни всех слоев населения, повышения жизненного стандарта, одной  из сторон проявления которого является потребление.

Цель работы - проанализировать потребительский  спрос и предложение на внутреннем рынке.

Объект исследования - потребительский спрос и предложение.

Предмет исследования - понятие и сущность потребительского спроса и предложения на потребительском  рынке в современной России,

Современное состояние  экономической и социальной сфер Российской Федерации во многом напоминает ситуацию в развивающихся странах  в 70-80-е гг. XX в., к которой они пришли после оказанной Западом экономической помощи: усиливающаяся с каждым годом дифференциация населения, бедность, долговое бремя, разрушение экономики. Нищета, захлестнувшая Россию в последние годы, заставляет переосмыслить многие вопросы нашего бытия, в первую очередь о рыночном переустройстве общества, а потребительский рынок отражает достижения и неудачи проводимых преобразований.

За годы реформ благодаря свободе цен, торговли он подвергся существенным изменениям: появилось много новых торговых площадей и точек, переоснащены и модернизированы старые, рынок насыщен товарами в пестрых, привлекающих взгляд упаковках. Именно это разнообразие, отсутствие изнурительных очередей создает впечатление благополучия общества. В целом предложение товаров и услуг стало значительно шире. Вместе с тем исчезли многие привычные торговые площади или они расширились и перепрофилировались, резко сократился ассортимент отечественных товаров. Они растворились в общей кричащей массе товаров и часто сами приобрели вызывающий вид. Многие из них теперь приходится покупать целенаправленно, как это происходило с потребительским импортом раньше.

Задачи, решаемые в ходе работы:

- дать общее  понятие спроса и предложения;

- проанализировать  особенности потребительского спроса  в современной России и факторы,  оказывающие на него влияние;

- оценить внутренний  потребительский рынок в России, охарактеризовать потребительское  поведение.

Рассмотрим подробнее  потребительский спрос и предложение  на внутреннем рынке. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1. Теоретические основы  потребительского  спроса и предложения 

     1.1. Понятие и сущность  спроса

     Спрос и закон спроса. Неценовые факторы, определяющие объем  спроса.

     Рынок – взаимосвязь между производителями  и потребителями продукции в  форме купли-продажи товаров, сфера  реализации и товарно-денежных отношений, а также вся совокупность средств, методов, инструментов, организационно-правовых норм, структур т.д., обеспечивающих функционирование таких отношений. Состояние рынка  определяется соотношением величины спроса и предложения.

     Спрос и предложение – это проявление действующего в конкурентной рыночной системе основного закона ценообразования  на любые блага или услуги. Содержание законов спроса и предложения  выражается в особом взаимодействии между изменяющимися на рынках ценами и количеством благ, покупаемых потребителями  и выпускаемых фирмами. Особенности  взаимной зависимости таких переменных, как цена и количество купли-продажи  благ по этой цене, позволяют рассматривать  спрос в качестве функции покупателя, а предложение – в качестве функции продавца.

     Спрос показывает количество товаров и  услуг, которые покупатели желают и  способны приобрести по определенной цене и в течении определенного периода времени, при прочих равных условиях.

     Между рыночной ценой товара и тем его  количеством, на которое предъявляется  спрос, существует определенное соотношение: как правило, чем выше цена, тем  меньше число тех, кто согласится купить данный товар, т.е. меньше уровень  спроса (при данном уровне доходов); и, наоборот, чем ниже цена, тем больше будет число покупателей и  количество приобретаемого товара.

     Изобразим эту зависимость между ценой  и величиной спроса графически. Если на абсциссе обозначить количество товара Q, покупаемого на рынке, а на ординате – движение цены Р, то получиться следующий результат, изображенный на рисунке 1. 

     Рисунок 1. Кривая спроса

      Р 

     P1 ……… 

     P2 ……….….

      D

     Q1 Q2 Q 

     Кривую  D в экономической литературе называют кривой спроса. Проецируя на нее цены, можно определить, как изменится величина спроса при изменении цены. Если при цене Р1 величина спроса составляет Q1, то при снижении цены до Р2 величина спроса увеличится до Q2 и т.д.

     Полученная  кривая иллюстрирует закон спроса, который можно сформулировать следующим  образом: если цена какого либо товара повышается (и при этом все другие условия остаются неизменными), то спрос  будет предъявляться на меньшее  количество этого товара. Та же зависимость  может быть сформулирована иначе: если на рынок поступает большее количество какого-либо товара, то, при прочих равных условиях, он может быть реализован по менее высокой цене.

     Для каждого товара существуют свои кривые спроса. Однако было бы неправильно  представить их как раз и навсегда данные. Под воздействием ряда факторов кривые спроса могут смещаться. В  связи с этим важно различать  величину спроса и сам спрос. При  снижении цены увеличивается величина спроса, сам спрос как выражение  потребности в данном товаре остается неизменным. Можно говорить об увеличении спроса, если при каждой цене (как  высокой, так и низкой) покупатели будут приобретать большее количество данного товара.

     Закон спроса имеет силу в отношении  практически всех товаров. Конфигурация кривой спроса и закономерности потребительского поведения могут быть объяснены  при помощи двух известных в экономической  теории эффектов: эффекта дохода и  эффекта замещения. Эффект дохода показывает, как изменяется реальный доход потребителя и его спрос при изменении цен на товары. Эффект замещения демонстрирует взаимосвязь между относительными ценами товаров и объемом спроса потребителя. Эффект дохода и эффект замещения действуют не изолированно, а во взаимодействии друг с другом, и в различных ситуациях может преобладать более сильное влияние одного из них. Например, в ситуации с покупкой нормальных товаров (т.е. товаров, спрос на которые увеличивается по мере роста дохода потребителя) эффект дохода и эффект замещения действуют в одинаковом направлении, вызывая больший объем спроса при снижении цен на товары. Но существуют так называемые низшие, или низкокачественные товары, чьи потребительские качества невысоки. В случае изменения цен на такие товары эффект дохода и эффект замещения действуют в противоположных направлениях.

     В экономической теории существует описание и такой ситуации, когда снижение цены приводит к уменьшению спроса, а увеличение цены – к повышению  спроса на товар. Эта ситуация называется эффектом Гиффена, а низший товар, который занимает значительное место в структуре потребления (на него приходится большая доля бюджета всех потребительских расходов), называется товаром Гиффена. Имеются и другие (помимо эффекта Гиффена) исключения из закона спроса. Так, с одной стороны, некоторые потребители могут сокращать свой спрос на товар при снижении его цены. Поскольку данный товар становится более доступным, масштабы его потребления растут, а данная категория потребителей не хочет быть «как все» (так называемый эффект сноба). С другой стороны, спрос на эксклюзивные дорогостоящие товары может даже возрасти, если цены на них увеличатся, так как богатый покупатель приобретает эти товары, прежде всего из-за престижных соображений (так называемый эффект Веблена).

     Следует различать обычное изменение  количества покупок товаров под  воздействием движения цен от изменения  собственно спроса. Как отмечалось выше, количество покупок товаров  обратно пропорционально движению их цен и ни в коей мере не отражает изменение покупательского спроса на эти товары. Изменение спроса проявляется в изменении количества покупок товаров, но происходит это  при их неизменной цене, т.е. под воздействием неценовых факторов. Иными словами, функция покупательского спроса изменилась по причинам, не связанным с движением товарных цен. К числу неценовых причин изменения спроса относятся следующие:

     1. Потребительские  вкусы. Достаточно динамично изменяет объем спроса такой фактор, как вкусы и предпочтения потребителей. На потребительские предпочтения и их изменение в свою очередь оказывают влияние мода, технический прогресс, семейное и социальное положение потребителей, возраст, пол, устойчивость национальных традиций. Благоприятные предпочтения во вкусах потребителей и их выборе вызовут увеличение спроса при любой цене. В результате произойдет смещение кривой спроса вправо. И наоборот, неблагоприятные изменения во вкусах и предпочтениях потребителей относительно данной продукции приведут к снижению спроса на нее, а кривая спроса сместиться влево.

     2. Число покупателей.  Очевидно, что увеличение на конкретном рынке числа покупателей данного товара равнозначно росту спроса, а уменьшение числа покупателей ведет к снижению спроса на этот товар.

     3. Доход. Доходы населения и размеры накопленного имущества обычно связаны со спросом прямой зависимостью, т.е. чем богаче население, тем больше спрос; а чем оно беднее, тем меньше. Товары, спрос на которые изменяется в прямой зависимости с изменением денежного дохода, называются товарами высшей категории, или нормальными товарами. Товары, спрос на которые изменяется в противоположном направлении, то есть возрастает при снижении доходов, называются товарами низшей категории.

     4. Ожидание покупателей. Влияние потребительских ожиданий на спрос также весьма разнообразно. Увеличение спроса может быть обусловлено инфляционными причинами – уверенностью в обязательном подорожании товаров. При ожидании повышения заработной платы или при задержке ее выплаты, неизбежно произойдут колебания спроса на товары. Сезонные, предпраздничные колебания продаж также можно отнести к изменениям спроса под влиянием потребительских ожиданий.

     6. Процентные ставки  по вкладам.  Если банки и финансовые компании проводят политику индексации вкладов, повышения по ним процентных ставок, то при превышении размера индексации вклада над индексом цен может начаться снижение спроса, особенно на товары длительного пользования, в настоящем периоде, поскольку накопления могут осуществляться с целью последующей покупки более дорогостоящего товара.

     При большом числе субъектов рыночных отношений спрос на товар становится результатом взаимодействия всех вышеперечисленных  факторов. Помимо них можно назвать  географию рынка, половозрелый состав покупателей, реклама данного товара и товаров – субститутов, международные  кризисы, войны, политические и социальные конфликты, тарифы на транспортные перевозки, валютные курсы, участие в международных  торговых соглашениях и др. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     1.2 Понятие и сущность  предложения 

Предложение. Закон предложения. Неценовые факторы  предложения.

        Товаропроизводители исходят из потребностей людей и производят товары и услуги, продаваемые на рынке. Следовательно, совокупность товаропроизводителей обеспечивает людям удовлетворение их платежеспособного спроса, т. е. формирует предложение. Предложение — желание и способность производителей (продавцов) предоставлять товары для продажи на рынке по каждой возможной цене в каждый данный момент времени. Способность предоставлять товары связана с использованием ограниченных ресурсов, поэтому эта способность не столь велика, чтобы удовлетворить все потребности всех людей, ведь совокупные потребности, как известно, безграничны.

Объем предложения  зависит от объема производства, но две эти величины не всегда совпадают. Величина предложения не тождественна объему произведенной продукции, поскольку  обычно часть произведенной продукции  потребляется в рамках предприятия (внутреннее потребление) и на рынок  не предоставляется. С другой стороны, существуют различные потери при  транспортировке и хранении товаров (например, естественная убыль).

На количество товара, которое фирма желает произвести, оказывают воздействие многие факторы, основные из которых следующие: цена самого товара; цена ресурсов, используемых в производстве данного блага; уровень  технологий; цели фирмы; величины налогов  и субсидий; ожидания производителей. Таким образом, предложение —  функция многих переменных, но нас, прежде всего, интересует характер зависимости  между величиной предложения  и ценой товара при неизменности остальных факторов, способных оказать  воздействие на предложение.

Между ценой  и количеством предлагаемого  товара существует положительная (прямая) зависимость: при прочих равных условиях с повышением цены возрастает и величина предложения, и наоборот, снижение цены сопровождается при прочих равных условиях сокращением объема предложения. Эта специфическая связь называется законом предложения.

Действие закона предложения можно проиллюстрировать  при помощи графика предложения.

Кривая предложения  — графическое выражение зависимости  между ценой товара и количеством  этого товара, которое производители  хотят предложить на рынке. Кривая предложения  имеет восходящий характер, что обусловлено  действием закона предложения.

Так же, как и  в случае со спросом, различают индивидуальное и рыночное предложение. Индивидуальное предложение — предложение отдельного производителя. Рыночное предложение — совокупность индивидуальных предложений данного товара. Рыночное предложение находится чисто арифметически, как сумма предложений данного товара разными производителями по каждой возможной цене. График рыночного предложения определяется путем горизонтального суммирования графиков индивидуального предложения.

Неценовые факторы предложения.

Кривая предложения  строится исходя из предположения, что  все факторы, кроме рыночной цены, остаются неизменными. Выше уже было указанно, что кроме цены на объем  предложения влияют многие другие факторы. Они получили название неценовых. Под воздействием изменения какого-то из них величины предложения меняются при каждой цене. В этом случае говорят, что происходит изменение предложения. Это проявляется в смешении кривой предложения вправо или влево.

Когда предложение  расширяется, то кривая S0 смещается  вправо и занимает положение S1, в  случае сужения предложения кривая предложения сместится влево  до положения S2.                                

Среди основных факторов, способных изменить предложение  и сместить кривую S вправо или влево, можно выделить следующие (эти факторы  называются неценовыми детерминантами предложения):

1. Цены ресурсов, используемых в производстве  товара. Чем больше должен платить  предприниматель за труд, землю,  сырье, энергоносители и т.  п., тем ниже его прибыль и  тем меньше его желание предлагать  на продажу данный товар. Значит, при увеличении цен на применяемые  факторы производства предложе­ние товара снижается, а уменьшение цен на ресурсы, наоборот, стимулирует повышение количества предлагаемого товара при каждой цене, и предложение возрастает.

2. Уровень технологии. Любое технологическое усовершенствование, как правило, приводит к сокращению  затрат на ресурсы (снижению  издержек производства) и поэтому  сопровождается расширением предложения  товара.

3. Цели фирмы.  Основная цель любой фирмы  — максимизация прибыли. Однако  зачастую фирмы могут преследовать  иные цели, что сказывается на  предложении. Например, стремление  фирмы производить товар без  загрязнения окружающей среды может привести к снижению количества предлагаемого товара при каждой возможной цене.

4. Налоги и  субсидии. Налоги влияют на расходы  предпринимателей. Рост налогов  означает для фирмы рост затрат  на производство продукции, а  это, как правило, вызывает  сокращение предложения; снижение  налогового бремени имеет обычно  обратный эффект. Субсидии ведут  к снижению издержек производства, поэтому увеличение субсидий  бизнесу, безусловно, стимулирует  расширение производства, и кривая  предложения смещается вправо.

5. Цены на  иные товары также могут влиять  на предложение данного блага.  Например, резкое повышение цен  на нефть может привести к  увеличению предложения угля.

6.  Ожидания  производителей. Так, ожидания производителями  возможного повышения цен (инфляционные  ожидания) оказывают неоднозначное  воздействие на предложение товаров.  Предложение тесно связанно с  инвестициями, а последние чутко  и, главное, трудно предсказуемо реагируют на конъюнктуру рынка. Однако в зрелой рыночной экономике ожидаемый рост цен на многие товары вызывает оживление предложения. Инфляция в условиях кризиса обычно вызывает снижение производства и сокращение предложения.

7. Количество  производителей (степень монополизации  рынка). Чем больше фирм выпускает  данный товар, тем выше предложение  этого товара на рынке. И  наоборот. 
 
 
 
 

1.3 Поведение потребителей

     Каждый потребитель решает для себя три вопроса: 1) что купить? 2) сколько стоит? 3) хватит ли денег на покупку?

   Чтобы ответить на первый вопрос, необходимо выяснить полезность блага для потребителя. Чтобы ответить на второй — исследовать цену. Чтобы решить третий — определить доход потребителя.

     Эти три проблемы — полезность, цена, доход — составляют содержание теории потребления. Все они взаимосвязаны, и нам предстоит определить эту взаимосвязь.

     В современной науке под полезностью  понимают способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей.

     Представители австрийской школы, опираясь на реальные факты, сформулировали вывод о том, что потребляемые последовательно  единицы какого-то блага обладают убывающей полезностью для потребителя. Ими был сформулирована так называемый закон убывающей предельной полезности, который гласит, что при последовательном росте потребления блага полезность каждой добавленной единицы уменьшается. Такое свойство предельной полезности называют первым законом Госсена.

     Итак, функция полезности — это функция, показывающая убывание полезности блага  с ростом его количества: 

     U=F(Qi)                                                                          (1)

     где U — полезность блага, в ютилях;

     Qi, — последовательные количества блага.

     Представим  также график этой функции (рис.1). 

     Рис. 1 График а) общей   б) предельной полезности  

     Следовательно, чем большим количеством блага обладает индивид, тем меньшую ценность имеет для него каждая дополнительная единица этого блага. А это значит, что цена блага определяется, не обшей, а предельной его полезностью для потребителя.

     Поведение потребителя объясняется двумя  концепциями – кардиналистской (абсолютной) и ординалистской (относительной).

     Чтобы объяснить поведение потребителя, кардиналисты исходят из следующих предпосылок:

• ограниченности дохода потребителя;
• выбора потребителем тех товаров, которые оцениваются им наиболее высоко;
• увеличения общей полезности при потреблении благ;
• убывания предельной полезности блага;
• множественность благ;
• ненасыщаемость,
• совершенная конкуренция и информация.

     Перераспределяя свой доход, потребитель старается  уравнять свои средневзвешенные предельные полезности. При этом он достигает положения равновесия (максимума благосостояния). В этом заключается смысл второго закона Госсена, который гласит: максимум полезности от потребления заданного набора благ потребитель получит при условии равенства предельных полезностей всех потребленных благ.

     Экономисты  говорят, что потребитель находится  в состоянии равновесия при условии : 

     MU₁/P₁=MU₂/P₂=…MU_n/P_n=l                                               (3) 

     где l - предельная полезность денег.

     Таким образом, в равновесии предельные полезности денежных единиц при разных вариантах  использования равны. В общем  виде можно записать так:  

     MU₁=P₁l                                                                                 (4) 

     Это означает, что предельная полезность блага равняется предельным затратам потребителя. Таким образом, разумный потребительский выбор не только предполагает сопоставление дополнительных выгод (MB) и дополнительных затрат (МС), но и равенство между ними: MB = МС.  

Глава 2. Потребительский спрос и предложение в современной России

2.1. Влияние уровня  доходов на поведение  потребителей в  российской экономике

              С точки зрения общего подхода  к поведению потребителя данное  поведение формируется под воздействием, прежде всего таких факторов  как потребности, доходы и цены. При этом доходы и цены являются  экономическими факторами, по  сути играющими роль ограничителей  в модели человеческого поведения.

     Первым  исследователем влияния изменения  дохода на структуру потребительских расходов был немецкий статистик Эрнст Эйнгель (1821— 1896). Он сформулировал закон потребления, который экономисты назвали его именем. Смысл закона состоит в том, что доля национального дохода, израсходованного на продукты питания, является хорошим показателем уровня благосостояния. Чем ниже эта доля, тем выше благосостояние.