Потребительский выбор: теоретические аспекты и практическое значение

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«МОРДОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ИМЕНИ Н.П. ОГАРЕВА»

                                            Факультет экономический

                                               Кафедра экономики

КУРСОВАЯ  РАБОТА

ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ВЫБОР: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ И ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗНАЧЕНИЕ

Автор курсовой работы

Специальность

Обозначение курсовой работы

Руководитель работы

                                                                                                  Оценка

Саранск

2010

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«МОРДОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ИМЕНИ Н.П. ОГАРЕВА»

                                            Факультет экономический

                                               Кафедра экономики

ЗАДАНИЕ НА КУРСОВУЮ  РАБОТУ

Студентка

1 Тема  Потребительский выбор: теоретические аспекты и практическое значе-ние.

2 Срок представления работы к защите  

3 Исходные данные для научного исследования: работы отечественных и зару-бежных авторов, учебные пособия, материалы периодической печати, статис-тические данные.

4 Содержание курсовой работы

         4.1 Теоретические аспекты спроса и полезности

         4.1.1 Сдвиги в спросе, вызванные изменениями доходов и других факто-ров

         4.1.2 Закон убывающей предельной полезности

         4.1.3 Убывающая предельная полезность и поведение спроса

         4.2 Теория потребительского выбора

         4.2.1 Процесс рационального выбора

         4.2.2 Эффект замены и эффект дохода

         4.2.3 Дополнительная выгода для потребителя

         4.3 Практическая значимость кривых безразличия

Руководитель работы ____________________________________

Задание принял к исполнению ____________________________

Реферат

         Курсовая работа содержит: 30 страниц, 10 рисунков, 3 таблицы, 30 испо-льзованных источников.

ПОТРЕБИТЕЛЬ, ВЫБОР, СПРОС, ИЗДЕРЖКИ, РАВНОВЕСИЕ, ЗАКОН, УБЫВАЮЩАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ, ЭФФЕКТ ЗАМЕНЫ, ЭФФЕКТ ДОХОДА, КРИВАЯ БЕЗРАЗЛИЧИЯ.

         Объектом исследования является потребительский выбор покупателей.

         Предметом исследования является теория предельной полезности и теория потребительского выбора в современной экономике.

        Цель работы – изучить теоретические аспекты потребительского выбора, а также изменения, которые влияют на вкус и предпочтения  потребителей.

         Методы исследования: статистические и аналитические.

        Полученные результаты: изучены теоретические аспекты потребительс-кого выбора в условиях рыночной экономике.

         Степень внедрения – частичная.

         Область применения – в практике работы экономиста.

         Эффективность – повышение знаний у студентов экономических специа-льностей.

Содержание

Введение                                                                                                                     5

1 Теоретические аспекты спроса и полезности                                                        7

         1.1 Сдвиги в спросе, вызванные изменениями доходов и других

         факторов                                                                                                              7

         1.2 Общая и предельная полезность                                                                 9

         1.3 Закон убывающей предельной полезности                                              11

2 Теория потребительского выбора                                                                         13

         2.1 Процесс рационального выбора. Равновесие потребителя                    13

         2.2 Эффект замены и эффект дохода. Парадокс стоимости                         17

         2.3 Дополнительная выгода для потребителя                                                19

3 Практическая значимость кривых безразличия                                                   22

Заключение                                                                                                               27

Список использованных источников                                                                      29

Введение

         Концепция предельной полезности имеет существенные методологичес-кие изъяны и прежде всего тот, что полезность является субъективной катего-рией, не поддающейся объективному измерению и сопоставлению. Чтобы избе-жать необ­ходимости измерения предельной полезности» в экономической тео-рии используют кривые безразличия. Разработка данного подхо­да к проблеме поведения потребителя снизана с именами извест­ных экономистов В. Парето и Д. Хикса.

         Анализ кривых безразличия базируется на тезисе, что потреби­телю нет на-добности точно измерять полезность блага. Достаточно, если он в состоянии из двух благ выбрать одно по своему вкусу. Анализ кривых безразличия основы-вается на следующих предпо­сылках:

         Все блага находятся в свободном доступе и обладают положи­тельной предельной полезностью. Другими словами, это означает принцип: чем больше данного блага, тем лучше.

         Потребители имеют возможность выбирать между комбинациями доступ-ных им товаров и услуг. Потребитель имеет три возможности: предпочесть то-вар А товару В, предпочесть товар В товару А, быть безразличным по отноше-нию к обоим товарам (ему все равно, какой из них потреблять).

         Потребительский выбор рационален, и потребитель последователен в сво-их предпочтениях: если он предпочитает благо А благу В, а благо В – благу С, то при выборе между А и С он всегда предпочтет А [14, с.96].

         Теория предельной полезности и теория потребительского выбора позво-ляют лучше понять, как ведет себя на рынке экономический субъект, а также произвести более точный анализ спроса и влияние его количественных изме-нений на рыночное равновесие. Эти теории подчеркивают воздействие на эко-номическую систему импульсов, вытекающих из изменений вкусов и предпоч-тений потребителей.

         Актуальность проблемы поиска улучшения рационального выбора потре-

бителей в условиях рыночной экономике предопределила выбор курсовой рабо-ты.

         Цель работы – изучить теоретические аспекты потребительского выбора, а также изменения, которые влияют на вкус и предпочтения  потребителей.

         Достижение поставленной цели реализуется в процессе решения следую-щих задач:

         – рассмотреть теоретические аспекты спроса и полезности;

         – изучить теорию потребительского выбора;

           – исследовать практическую значимость кривых безразличия.

         Объектом исследования является потребительский выбор покупателей.

         Предметом исследования является теория предельной полезности и теория потребительского выбора в современной экономике. 

         Методы исследования: статистические и аналитические.

         В ходе исследования были использованы монографии и теоретические раз-работки российских и зарубежных исследователей: В. И. Видяпина, А. Г. Грязновой, М. Н. Чепурина, К. Ховарда, П. Самуэльсона, а также статьи и дру-гие публикации, представленные в периодической печати.

         1 Теоретические аспекты спроса и полезности   

         1.1 Сдвиги в спросе, вызванные изменениями доходов и других

         факторов                                                                                                             

         На конкурентном рынке цена определяется графиками предложения и спроса.

         Спрос как экономическая категория характеризует объем товаров, кото-рый потребители желают и могут купить по определенной цене за определен-ное время.

         Предложение товара – это количество товара, которое производители го-товы продать по определенной цене за определенный период времени.

         Кривая спроса является графическим изображением реакции покупаемого количества какого-либо товара на изменение его собственной цены. Но коли-чество покупок того или иного товара может меняться также и в результате из-менения цен на другие товары или дохода потребителя. Кривая спроса основы-вается на предположении, что эти последние факторы не изменяются. Если факторы изменяются, то кривая сдвигается вправо или влево.

         Величина спроса может изменяться, если изменяется только цена данного товара, а все другие факторы, влияющие на спрос остаются неизменными, то есть действует принцип «при прочих равных условиях». Графически изменение величины спроса изображается движением по кривой спроса от одной точки к другой. Если происходит изменение хотя бы одного из факторов, содержа-щихся в функции спроса, кроме цены, которое до этого оставались неизменны-ми (например, дохода потребителя, его вкуса, числа потребителей, цен на това-ры-заменители или дополняющие товары), то изменится сам спрос. Факторы, вызывающие изменение спроса, называются неценовыми. Графически такая си-туация изображается, смещением кривой спроса влево вверх или вправо вниз [10, с.78].

         Рассмотрим графики на рисунке 1.1.

                           Р       d1        d      d2     

                                               A2         A       A1

                        Р0

                           0                 Q3      Q1      Q2                               Q

         Рисунок 1.1 – Изменение спроса

         В результате изменения вкусов, сдвигов в населении и появления новых оценок будущего движения цен линия dd также может переместиться.

         Например, рост дохода потребителя приведет к тому, что при одной и той же цене Ро он сможет купить больше товара, что приведет к перемещению точки A в точку А1, а значит к увеличению количества покупок с Q1 до Q2. Ана-логичным образом кривая спроса сдвинется вправо при увеличении числа по-купателей на рынке. То же произойдет при изменении вкусов и предпочтений (например, летом количество купленного мороженого при той же цене увели-чивается). Очевидно, что при изменении значений переменных в противопо-ложном направлении кривая спроса сдвинется влево.

         Кривая спроса выражает цену спроса. Цена спроса – это максимальная це-на, которую согласен уплатить потребитель при покупке данного товара. Цена спроса не тождественна рыночной цене, то есть цене конкретной покупки, которую называют еще ценой рыночного равновесия Она ограничивается до-ходом покупателя и остается фиксированной, так как он больше заплатить за этот товар не может [10, с.79].

         1.2 Общая и предельная полезность

         Полезность благ – это их потребительский  эффект, наличие таких свойств и качеств, которые удовлетворяют конкрет­ным субъективным запросам людей. Полезность свойственна любым благам: экономическим и неэкономическим, если они вы­ступают объектом производительного или индивидуального по­т-ребления людей.

         Экономические блага – это редкие блага, доступный объем которых мень-ше потребности в них. В подавляющем большин­стве случаев экономические блага становятся пригодными к по­треблению лишь после предварительной тех-нологической обработ­ки для придания им таких потребительских свойств, ко-торые удовлетворяли бы потребностям человека.

         Для количественной оценки степени удовлетворения потребителя от по-купок ученые-экономисты используют условный, т.е. мыслимо представляе-мый показатель полезности благ (обознача­ется U от англ. utility – полезность). Другими словами, допуска­ется, что экономисты точно знают, какую степень удовлетворения получил потребитель в результате покупки [11, с.109].

         Последовательно покупая все большее количество экономичес­ких благ, потребитель стремится увели­чить для себя их суммарную, совокупную полез-ность. Накоплен­ная сумма полезностей от всей совокупности последовательно приобретенных единиц определенного блага называется общей по­лезностью (и обозначается ТU).

          При совершении последовательной серии покупок одного и того же блага каждая дополнительная единица последующих покупок данного блага прино-сит потребителю относительно меньшее удов­летворение, чем предыдущие. Причины этого носят не экономи­ческий, а психологический характер. Человек так устроен, что пер­вому платью, первой порции еды, первому телевизору в доме, он радуется больше чем второму, а второму – больше чем третьему и т.д. Впервые особенность процесса насыщения субъективных по­требностей людей в экономических благах описал Г. Госсен. От­крытые им особенности данного субъективного процесса в сфере товарных покупок получили название первого закона Госсена, или закона убывающей предельной полезности благ.

        Предельная полезность (МU), это полезность которую приносит потреби-телю использование дополнительной единицы данного блага. Если допустить, что изменение количества данного блага является не дискретным, а непрерыв-ным, то в простейшей математической интер­претации предельная полезность – это частная производная от общей суммарной полезности последовательно приобретаемых благ: MU = d(NU) dQ.

         Этот гипотетический измеритель выступает своеобразным критерием су-бъективно оп­ределяемой потребителем ценности экономических благ. Величи­на полезного эффекта от приобретения еще одной порции блага может быть ничтожно мала, но ее наличие увеличивает общую, суммарную полезность по-купок данного блага.

         Стремление покупателя к приращению полезности выражает­ся в дополни-тельных покупках экономических благ, которые удов­летворяют запросы и пот-ребности, а следовательно, приносят со­ответствующий полезный эффект. Ведь суммарный полезный эффект от потребления 2-х, или 3-х, или 4-х и большего числа еди­ниц товара выше, чем от 1-й единицы товара, имеющего необхо­димые покупателю потребительские свойства.

         Однако, при возрастании суммарного эф­фекта полезности  одновременно происходит также неуклонное убывание предельной полезности  каждой после-дующей допол­нительной единицы одноименного блага. Классический пример: утоление жажды и удовлетворение от первого стакана воды боль­шее, чем от второго, третьего и т.д., пока, наконец, в дальнейшем потреблении воды просто не отпадет надобность [11, с.110-111].

         1.3 Закон убывающей предельной полезности

         Суть экономического закона убывающей предельной полезности состоит в том, что по мере роста потребления однородных благ суммарный полезный эф-фект от них увеличивается, но одновременно неуклонно убывает предельная полезность каждой дополнительной единицы этого приращения. Закон убываю-щей предельной полезности можно представить в виде таблицы 1.1.

Таблица 1.1 – Условный пример убывающей предельной полезности благ

         Приращение количества экономических благ (см. гр. 1) от 0 до 5 единиц сопровождается увеличением суммарного полезного эф­фекта (гр. 2). Предель-ная полезность благ (гр. 3) рассчитывается как разность величин последующего и предыдущего числовых зна­чений суммарного полезного эффекта (гр. 2). Лег-ко видеть, что зна­чения предельной полезности каждой дополнительной еди-ницы приращения благ неуклонно снижаются и при достижении 5-й единицы падают до 0. После достижении нулевой предельной полезности блага (в нашем примере - это 5-я единица) дальней­шее приращение его потребления экономи-чески нецелесообразно. Ведь общая полезность с этого момента перестает воз-растать, сколь­ко бы еще благ мы не приобрели [23, с.56].

         Закон убывающей предельной полезности благ может быть по­казан также в виде графиков. Рост суммарного полезного эффекта постепенно убывает и прекращается в интервале от 4 до 5 едини­цы приращения, где достигнутый суммарный эффект 10 ютилей не изменяется (см. рисунок 1.2).

                                    Р

                                   10

                                    5                                   

    0                                             5        Q      

         Рисунок 1.2 – Функция суммарного полезного эффекта или общей

                                           полезности ТU

         Следующий рисунок 1.3 иллюстрирует функцию убывающей пре­дельной полезности каждой дополнительной единицы прираще­ния от 1 до 5 единицы. Динамика и темп этого убывания являются отражением динамики функции об-щей полезности: замедление, а затем и прекращение роста общей полезности выражается в соот­ветствующем убывании величины предельной полезности.

                                      Р

                                     4

0                                5                 Q

         Рисунок 1.3 – Функция убывающей пре­дельной полезности

         По мере того как вы потребляете все новые порции одного и того же то-вара, растет общая полезность, получаемая вами. По мере увеличения коли-чества потребляемого товара его предельная полезность имеет тенденцию сок-ращения [23, с.57-58].

         2 Теория потребительского выбора

         2.1 Процесс рационального выбора. Равновесие потребителя

         Потребитель тратит свой доход, приобретая различные по цене товары. Каково основное условие равновесия, которое должно быть выполнено, чтобы получаемая им полезность, или его благосостояние, были действительно мак-симальными? Разумеется, потребитель вряд ли будет ожидать, что от послед-него покупаемого им яйца он получит столько же предельной полезности, ско-лько от последней покупаемой им бараньей котлеты, поскольку баранья кот-лета значительно дороже, чем яйцо. Если он поразмыслит над этим, ему пока-жется вполне разумным, что товар, единица которого стоит вдвое дороже, дол-жен принести ему в конечном счете вдвое больше предельной полезности.

         Если потребитель организует свое потребление таким образом, что каж-дый отдельный товар будет приносить ему предельную полезность строго про-порционально его цене, то естественно, что положение потребителя не улуч-шится, если он отклонится в сторону от такого равновесия. Это важное условие может быть сформулировано следующим образом.

         Когда говорят, что предельная полезность товара пропорциональна его це-не, это означает, что должно существовать полное равенство между отношени-ями предель­ных полезностей каждого товара и их ценами. Это отношение – МU / Р для каждого товара называется предельной полезностью на рубль, полу-чаемой потребителем, тратящим свои деньги на данный товар. Таким образом, конечное равновесие требует, чтобы существовало равенство предельных по-лезностей на рубль для каждого товара [4, с.109].

         Закон убывающей предельной полезности отражается на потребительском поведении. Потребитель стремится получить от своих покупок наибольший суммарный полезный эффект (или максимальную общую полезность).

         Ограниченность личного бюджета и стремление с учетом существующих цен распределить его наиболее рационально, вынуждают покупателя делать вы-бор: одни блага покупать, а от других оказываться. Из многочисленных альтер-натив потребитель выбирает такие варианты и сочетания благ, которые соот-ветствуют представлениям о полезности покупок, соизмеренных с возможнос-тями личного бюджета.

         Полезность благ, их потребительский эффект соотносятся и сопоставля-ются покупателем с уплаченными за них деньгами. В этом смысле деньги выс-тупают для покупателей важной и достаточно определенной количественной мерой полезности. Если покупатель убежден, что полезность благ соразмерна с его ценой, то он покупает данное благо.

         При этом покупка его первой единицы приносит наибольшее удовлетво-рение. Потребитель может далее купить вторую, третью и последующие еди-ницы столь полезного для себя блага. Поскольку будет возрастать и суммарный объем этой полезности, то поку­патель, возможно, продолжит закупки.

         Рассмотрим этот процесс с помощью условного числового при­мера (см. таблицу 2.1).

Таблица 2.1 – Выбор максимально полезного товара