Потребительский выбор во времени

Потребительский выбор во времени. 

План. 

Введение                                                                                                               стр. 2

1. Межвременной  выбор                                                                              стр. 3

1.1. Потребительский  выбор                                                                        стр. 3

1.2. Бюджетные  ограничения                                                                       стр. 5

1.3. Полезность  как основа выбора потребителя                                        стр. 9

1.4. Анализ  кривых безразличия и их применение                                     стр. 15

2. Особенности  потребительского спроса                                                  стр. 20

3. Особенности  потребительского поведения россиян                              стр. 24

Заключение                                                                                                  стр. 31

Список  используемой литературы                                                             стр. 32                                         
 
 
 
 
 
 

Введение.

     Современная экономическая теория исходит из того, что потребитель – «высшая и последняя инстанция» рыночной экономики, поскольку только он, в конечном счете, оценивает результаты труда производителя, голосуя «за» или «против» выпущенных товаров.

     В данной курсовой работе анализируются проблемы, с которыми сталкивается потребитель, выбирая тот или иной товар. Ведь перед каждым потребителем стоят три вопроса:

1.Что  купить?

2.Сколько  стоит?

3.Хватит  ли денег, что бы осуществить  покупку?

     Чтобы ответить на первый вопрос, надо выяснить полезность вещи, чтобы ответить на второй - исследовать цену, чтобы решить третий вопрос - определить доход потребителя. Эти три нюанса и составляют проблему потребительского поведения, чьей целью является максимизация того или иного блага.

     Поведение потребителя действительно выступает решающим фактором экономического развития. Например, в США и Канаде проживает 5.2% населения планеты, но на эти страны приходится примерно 31.5% мировых потребительских затрат.

     На страны Восточной Европы и Бывшего СССР приходится 7.9% мирового населения и 3.3% потребительских расходов.

     Изучение основных моментов беспрекословно связанных с потребительским выбором и распределением его желаний и потребностей помогает глубже раскрыть данную тему. Данные факторы определяют актуальность выбранной  темы курсовой работы.

Глава 1. Межвременной выбор.

1.1. Потребительский  выбор.

     Исходя из предположения, что потребитель ведет себя на рынке рационально, приходим к выводу, что он стремиться получить качественный товар при ограниченных возможностях.

     Основным ограничением для потребителя является размер его дохода. Поскольку потребности многообразны и безграничны, а доход (т. е. располагаемая сумма денег) ограничен, покупатель постоянно оказывается перед выбором того или другого товара. При этом он хочет приобрести наилучший набор товаров из тех, которые позволяет ему доход.

     Объективного критерия для определения наилучшего набора товаров для конкретного потребителя не существует. Из-за того, что потребитель осуществляет свой выбор со своей индивидуальной точки зрения.

     Субъективный подход, конечно же, не безупречен: человек – сложное существо и далеко не всегда можно спрогнозировать его поведение на рынке товаров и услуг. Рациональность потребителя упрощает механизм взаимоотношений на рынке.

     Однако следует отметить, что вести себя рационально на рынке вовсе не обозначает быть прижимистым и расчетливым. Не следует считать человека, истратившего свое состояние на миллион алых роз для своей возлюбленной, нерациональным и, наоборот, рациональным того, кто вложил деньги в коммерческий банк под высокие проценты. Теория потребительского поведения признает рациональным потребителем и того и другого, если этот способ вложения средств является для них наиболее приемлемым. Ведь каждый потребитель тратит средства в меру своих предпочтений и при этом стремится достичь максимального удовлетворения своих потребностей.

     Потребительское поведение – это процесс формирования спроса покупателей, осуществляющих выбор товаров с учетом цен и личного бюджета. Денежные доходы, как известно, оказывают прямое и непосредственное влияние на спрос, а цены – на количество приобретенных товаров. Это влияние учитывает предприниматель в ценовой политике. Он должен определенно знать, на сколько следует повысить цены на товары более высокого качества и каков предел этого повышения. Или наоборот, насколько следует снизить цену, не рискуя торговой выручкой, если спрос на данный товар сокращается.

     Поведение покупателей, их выбор в мире товаров имеет сугубо индивидуальный характер. Каждый покупатель руководствуется своими вкусами, отношением к моде, дизайну товаров и другими субъективными предпочтениями. Здесь возможна лишь классификация покупателей по социально-демографическим факторам: общей численности населения данного региона; по возрастному составу; по половому признаку; особенностям их занятости и образу жизни и т. д.

     Логично и закономерно выглядит тот факт, что теория потребительского выбора рассматривает, прежде всего, категорию ограниченных ресурсов и возможностей денежного дохода, которая влияет на платежеспособность покупателя. В данном случае речь идет о категории личного бюджета, основой которого выступают денежные доходы и расходы каждого потребителя.

     Личные доходы потребителя представляют собой определенную фиксированную денежную сумму. Это может быть ежемесячный, недельный или годовой размер заработной платы инженера; стипендия студента; выплаты престарелым гражданам в виде пенсий; предпринимательский доход бизнесмена и т. д. Каждый вид дохода представляет собой фиксированную для данного периода времени сумму денег, определяющую меру платежеспособности его получателя. Количественно доходы могут существенно различаться, однако его величина выступает своеобразным бюджетным ограничением покупательной способности каждого конкретного покупателя. На данном этапе каждый потребитель решает для себя уже известную дилемму совмещения ограниченности «ресурса» денежного дохода и безграничности своих потребностей в разнообразных товарах и услугах.

     Ограниченный ресурс денежного дохода может быть распределен между текущим и будущим потреблением; между товарами длительного пользования и сиюминутного потребления, между малым количеством дорогостоящих и большим количеством дешевых товаров. Ограниченность денежных доходов, в пределах которых могут быть осуществлены расходы на потребление, называют «бюджетными ограничениями». Количество товаров, или потребительских благ, которое может быть куплено на фиксированную сумму из личного бюджета, ограничено по сравнению с потребностью и доходами. Товары, покупаемые на денежные доходы, являются ресурсом потребления, ограниченным по сравнению с безграничной потребностью в нем. Ограниченность товарных ресурсов потребления не позволяет сделать их бесплатными даже для малодоходных групп населения. По этой причине каждый товар имеет свою, выраженную в деньгах цену. Потребительские цены, учитывая денежные доходы, ограничивают набор товаров и уровень жизни, увязывают их с личным бюджетом покупателя.  
 
 
 

1.2. Бюджетные ограничения.

     Многие люди с удовольствием увеличили бы потребление высококачественных товаров и услуг. Разве кто-нибудь будет возражать против продолжительного отпуска, покупки автомобиля последней модели или посещения престижного ресторана? Однако мы вынуждены потреблять меньше, чем хотелось бы, поскольку наши расходы ограничены доходами. Рассмотрим на примере, как доходы потребителя ограничивают его расходы на покупку. Предположим, что любимые лакомства человека потребителя мартини и суши, и в месяц он может потратить на закупку этих продуктов 120 тыс. руб. Цена одной порции суши 15 тыс. руб., цена 100 грамм мартини 10 тыс. руб. В таблице приведены различные комбинации количества продуктов, которые потребитель может приобрести за 120 тыс. руб. 

     Функционально эта зависимость выглядит так I = Px*X + Py*Y, где I – доход (120 тыс. руб.); Px, Py – цена товаров (суши – 15 тыс. руб., мартини – 10 тыс. руб.); X,Y – количество товаров.

     График данной функции представляет собой линию: 

     Потребителю доступна любая точка на данной линии. Эта линия, называемая линией бюджетного ограничения, показывает гипотетический состав набора товаров, который может позволить себе потребитель. В нашем случае она отражает его выбор между суши и мартини. Наклон бюджетной линии отражает пропорцию возможной замены потребителем одного товара другим.

     Расположение бюджетной линии зависит от величины денежного дохода. Так, например, при доходе не в 120 тыс. руб., а в 300 тыс. руб. бюджетная линия существенно сдвинется вправо относительно оси координат при прочих равных условиях и наоборот.

     Наклон же бюджетной линии меняется при изменении цен на товары в разных пропорциях. Так, если мартини подорожает, а суши нет, то бюджетная линия станет более пологой.

     Однако выбор покупателя зависит не только от бюджетного ограничения, но и от его предпочтений по отношению к различным товарам, а как мы уже отмечали, предпочтения основываются на полезности товаров.

     Чтобы ответить на вопрос, какая комбинация из доступных потребителю благ окажется для него наиболее предпочтительной, другими словами, какая из них принесет наибольшую полезность, необходимо совместить бюджетную линию потребителя и карту кривых безразличия.

     Наибольшую полезность принесет потребителю та комбинация благ А и В, которая соответствует точке касания бюджетной линии с наивысшей из доступных потребителю кривой безразличия.

     В точке касания наклон наивысшей из доступных потребителю 
кривых безразличия совпадает с наклоном бюджетной линии. Наклон кривой безразличия отражает предельную норму субституции суши и мартини, а наклон бюджетной линии определяется соотношением цен на них.

     Положение равновесия потребителя изменяется с изменением 
цен на блага и дохода потребителя.

     В том случае, когда цены на блага неизменны, а доход потребителя вырос, бюджетная линия смещается вправо и вверх. Точка касания, соответствующая оптимальной комбинации благ, перемещается на кривую безразличия, имеющую большую полезность. При уменьшении дохода оптимальному набору благ будет соответствовать точка касания бюджетной линии с кривой безразличия, которая выражает меньшую полезность.

     Рассмотрим, как изменяется положение равновесия потребителя 
с изменением цены. Допустим, что снижается цена мартини при неизменных  доходе и цене суши. Снижение цены мартини означает, что потребитель при данной величине дохода и не изменившемся потреблении суши сможет больше купить мартини. Нижний конец бюджетной линии потребителя при каждом новом снижении цены на мартини будет перемещаться вправо по оси абсцисс.

     Рассмотрим, как на выбор потребителя влияет изменение его 
дохода. При росте дохода потребителя будет иметь место параллельный сдвиг бюджетной линии вправо и вверх. Если бюджетная линия сдвинется дальше от начала координат, потребителю будет доступен более высокий уровень полезности. Уменьшение дохода сместит бюджетную линию потребителя ближе к началу координат. При любом уровне дохода потребитель будет выбирать самый полезный набор благ, поэтому каждой бюджетной линии соответствует своя оптимальная точка. Если мы соединим точки оптимального выбора при 
различных уровнях дохода, то получим кривую «доход—потребление».

     На  основании кривой «доход—потребление» можно построить 
график «доход—расходы» для двух благ.

     Кривые «доход—расходы» называют кривыми Энгеля в честь немецкого статистика XIX в., который задолго до теоретических исследований потребления на основе статистических данных установил зависимость характера потребления от дохода. Исследование семейных бюджетов потребителей ряда стран в разные периоды времени позволило Э. Энгелю (1821—1896) сделать вывод о том, что чем меньше доход, тем большая его часть тратится на питание. Это теоретическое положение вошло в историю экономической науки как закон Энгеля. Оно используется в настоящее время в международной статистике для характеристики уровня благосостояния семьи. 
 
 
 

1.3. Полезность как  основа выбора  потребителя.

     Полезность блага - это удовлетворение, которое испытывает человек в процессе потребления блага; в основе полезности лежат различные физические, химические, биологические и прочие свойства блага.

     Исследованием соотношения спроса и потребностей занимались представители школы предельной полезности, возникшей в последней трети XIX вв. В создание этой теории значительный вклад внесли У.Джевонс, Л.Вальрас, К.Менгер, Э.Бем-Баверк и др. В своем анализе они исходили из того, что стоимость блага нельзя сводить к затратам одного фактора (труда) и даже затратам всех факторов производства, она должна определяться полезным эффектом, оцениваемым потребителем. Этот начальный 
пункт предопределил такие черты их теории, как индивидуализм, субъективизм и маржинализм. Теория предельной полезности рассматривает 
индивидуальное хозяйство, а экономические явления трактуются как результаты множества индивидуальных желаний, сталкивающихся друг с 
другом в процессе обмена. При этом в основе поведения хозяйствующих 
субъектов лежит психология конкретного человека и мотивы его поведения. 
Приоритет конкретного индивида привел к тому, что экономисты в своем 
анализе стали исходить из приоритета потребления над производством.

     Наиболее последовательно психологическая теория цены представителей концепции предельной полезности представлена у Е. Бем-Баверка: она 
непосредственно выводится из субъективных оценок, из предельных полезностей. В качестве исходных принимаются следующие предпосылки: 
количество товаров на рынке является фиксированным; рыночная цена 
устанавливается непосредственно в данном акте конкуренции, вне зависимости от ранее существовавших цен; решающую роль играют максимальные цены для покупателей и минимальные для продавцов; максимальные 
и минимальные цены выводятся из соотношения полезностей; каждый 
покупатель предъявляет спрос только на одно благо, вне зависимости от 
цены, т.е. величина спроса фиксирована.

     В основе современной теории потребления лежат следующие методологические принципы.

     Принцип свободы выбора и суверенитета потребителя. На первый 
взгляд может показаться, что главными действующими субъектами в экономической системе являются производители, ведь именно они определяют 
объем и структуру производства, имеют возможность оказывать влияние 
на уровень цен на товары и услуги, а результатом их эффективной деятельности является возможность получения прибыли. В таких условиях допустимо производство лишь такого товара, который может быть продан на 
рынке по цене, которая будет превышать издержки производства. Именно 
в этом моменте и смещается акцент из сферы производства в сферу потребления. Если потребитель отдал за товар определенную сумму денег, 
превысившую издержки производства, значит, производитель получит прибыль и сможет продолжать свою деятельность. В ином случае производитель не реализует свой товар, потерпит убытки и, в конце концов, разорится. Именно это свидетельствует о суверенитете потребителя, т.е. возможности влиять на объем и структуру производства посредством формирования спроса на конкретные товары и услуги.

     Необходимым моментом суверенитета потребителя является свобода 
потребительского выбора. В действительности часто встречаются ограничения такого рода свободы, причем они могут быть весьма различными по 
масштабам и формам: от жесткого нормирования потребления определенных благ (т.е. введения карточной системы) до законодательного запрещения производства и потребления какого-либо вида товаров. В основе этих 
ограничений могут лежать разнообразные мотивы: чрезвычайные обстоятельства (голод, война), желание уберечь население от вредного блага (алкоголь, наркотики, сигареты), стремление обеспечить гражданам равенство в потреблении. Результатом же такого рода действий станет отказ 
от принципа суверенитета потребителя. Люди уже не смогут сигнализировать производителю о своем отношении к конкретным товарам и услугам 
и передавать ему ту сумму денежных средств, которую сочтут нужной. 
Производитель же не сможет расширить производство тех благ, которые 
нужнее всего потребителю. Все решения о производстве будут приниматься административными органами, исходя из их собственных предпочтений.

     Необходимо заметить, что свобода потребительского выбора является 
необходимым, но не достаточным условием суверенитета потребителя. 
Наиболее распространенными способами ограничения суверенитета являются нетоварные налоги и дотации. Если, например, потребитель заплатил за товар 10 млн. руб., из которых 3 млн. руб. будут изъяты в бюджет, то в этом 
случае к производителю поступит гораздо меньшая сумма денег, чем в 
случае отсутствия указанного налога. К подобному результату приводит 
механизм дотаций производителю, т.е. возникновение ситуации, когда производство осуществляется на прежнем или даже на более высоком уровне, 
однако это происходит не по решению потребителя, а по указанию административных органов.

     Принцип рационального поведения человека в экономике. Считается, что каждый потребитель имеет свою субъективную шкалу предпочтений, т.е. знает, что ему нравится больше, а что меньше. Из множества 
товарной массы индивид стремится выбрать наиболее предпочтительный 
товар или их набор, а также определяет объем этого выбора. Такой принцип называется гипотезой рациональности. Термин «рациональность» в 
этом плане не стоит толковать в плане того, что человек, истративший весь 
свой доход на покупку цветов любимому человеку, нерационален, а индивид, отложивший деньги на автомобиль, рационален. С точки зрения экономиста они оба ведут себя рационально, если они только на самом деле 
самостоятельно выбрали для себя эти варианты. Ученые не оценивают 
шкалу предпочтений потребителя, для них важен лишь тот факт, что она 
реально существует и человек пытается получить максимум удовлетворения в соответствии со своим доходом. Если мы обозначим это удовлетворение вслед за теорией предельной полезности как полезность, то принцип 
рациональности потребителя можно сформулировать следующим образом: 
при заданных ценах и доходе потребитель стремится распределить свои 
денежные средства так, чтобы получить максимум полезности.

     Принцип редкости. В соответствии с ним в теорию было заложено 
предположение об ограниченной, фиксированной величине производства 
того или иного товара. В результате цена подпадала в полную зависимость 
от спроса, а последний увязывался с субъективными оценками блага потребителя.

     Принцип полезности. Полезность объявляется целью потребления и 
рассматривается, как свойство экономических благ удовлетворять потребности. Различают общую и предельную полезности.    

     Предельная полезность на затраченный рубль (взвешенная предельная полезность) - это величина предельной полезности, получаемая путем деления предельной полезности блага на цену этого блага.

     Совокупная полезность - это общая полезность всех единиц данного блага, кроме этого, совокупная полезность - это общая полезность всего потребительского набора.

     Принцип убывания предельной полезности в потреблении (законы 
Госсена). Ученый описал правила рационального поведения индивида, стремящегося извлечь максимум полезности из своей хозяйственной деятельности. Первый закон Госсена можно сформулировать следующим образом. Во-первых, в одном непрерывном акте потребления полезность последующей единицы блага убывает; во-вторых, при повторном акте потребления полезность каждой единицы блага уменьшается по сравнению с ее полезностью при первоначальном потреблении. Значение первого закона состоит в том, что он позволил различать общую полезность некоторого запаса 
блага и предельную полезность данного блага; вывести аксиому убывания 
предельной полезности, лежащую в основе достижения потребителем  
состояния равновесия, т.е. такого состояния, при котором происходит извлечение максимума полезности из имеющихся в его распоряжении ресурсов.

     Достигнуть же состояния равновесия возможно, если субъект будет 
использовать второй закон Госсена. Содержание его сводится к следующему: «Индивидуум, обладающий свободой выбора между некоторым числом 
разных видов потребления, но не имеющий достаточно времени использовать все их сполна, в целях достижения максимума своего наслаждения, 
как бы различна ни была абсолютная величина отдельных наслаждений, 
должен, прежде чем использовать полностью наибольшее из них, использовать все их частично, и притом в таком соотношении, чтобы размер 
каждого наслаждения в момент прекращения его использования у всех 
видов потребления оставался равным». То есть, чтобы получить максимум 
полезности от потребления определенного набора благ за конкретный период 
времени, необходимо каждое из них потребить в таких количествах, при 
которых предельная полезность всех потребляемых благ будет равна одной 
и той же величине.

     Принцип учета дохода потребителя. Он позволяет трансформировать потребности в спрос, т.е. придать им денежную форму. Зависимость 
между уровнем дохода и типом потребляемых благ была сформулирована 
в XIX веке Э.Энгелем: при низком доходе потребители расходуют его на 
приобретение предметов первой необходимости, а по мере роста дохода 
растет потребление предметов роскоши.

     Принцип излишка потребителя. Потребитель, появляясь на рынке, 
покупает определенное количество необходимого ему товара по конкретной 
цене. Произвел ли он при этом эквивалентный обмен? Покупатель приобретает товар в количестве, при котором предельная полезность последней 
единицы, выраженная в денежной форме, равна цене товара. Тогда возникает вопрос: зачем покупателю делать покупку, если товар не 
обладает для него большей привлекательностью, чем деньги? Ответ 
на этот вопрос сводится к следующему: каждый потребитель, покупая товар, получает определенный выигрыш. В тех случаях, когда 
цена спроса превышает рыночную цену, выигрыш потребителя можно 
рассматривать как разницу между ними. В соответствии с законом Госсена, предельная полезность каждой предшествующей единицы больше последующей, цена же всех приобретаемых единиц одинакова. Таким образом, полезность всех приобретаемых единиц товара, кроме последней, больше той цены, которую покупатель за нее платит. Отсюда следует, что индивид, произведя покупку, оказывается в выигрыше. Для характеристики полученной выгоды последнего используется понятие ренты, или излишка потребителя, под которым понимается 
выигрыш  потребителя при покупке, обусловленный превышением полезности приобретаемых единиц товара над ценой.

     Введение в оборот категории «выигрыш потребителя» позволяет конкретизировать понятие рационального поведения. Поведение потребителя является рациональным, если максимизируется его совокупный выигрыш.

     Экономистов обычно интересует не абсолютная величина 
излишка отдельного потребителя, а изменение суммарных излишков 
потребителей, величина которых используется при анализе  
изменений положения рыночного равновесия, когда имеет место воз- 
действие на него со стороны государства, например при введении 
налогов. 
 
 
 

1.4. Анализ кривых  безразличия и  их применение.

     Анализ кривых безразличия широко используется при исследовании, прогнозировании поведения потребителей в различных рыночных ситуациях. Вариативность потребительского рынка предполагает вариативность государственной политики регулирования рынка, поэтому анализ кривых безразличия лежит в основе выработки практических действий и производителей, и государственных органов.

     Выделим следующие свойства кривых безразличия (рис. 5).

     Для данного потребителя предпочтительнее кривая безразличия, которая находится выше и правее другой кривой безразличия.

     Кривые безразличия имеют отрицательный наклон. Кривые безразличия никогда не пересекаются. Кривая безразличия может быть проведена через любую точку пространства товаров. Кривые безразличия выпуклы относительно начала координат и могут иметь различную конфигурацию.

     Всегда можно найти точку на кривой безразличия, которая будет характеризовать оптимальное соответствие приобретенных товаров для данного потребителя уровню его дохода и желаниям на определенном временном отрезке (точка касания бюджетной линии и кривой безразличия).

     Разные доходы (бюджеты) предполагают разные уровни бюджетной линии с соответствующей кривой безразличия и точкой касания. Линия, соединяющая точки касания, называется кривой "доход—потребление". Она характеризует изменение оптимального соотношения приобретаемых товаров при увеличении (уменьшении) дохода покупателя и неизменных ценах (рис. 6).

     На кривой "доход—потребление" находятся все точки, максимизирующие полезность комбинации продуктов питания и одежды в зависимости от уровня дохода. Двигаясь по кривой вверх, можно заметить, что с ростом дохода потребление обоих товаров увеличивается.