Потребление: факторы,функции,теории

ГЛАВА 1. ПОТРЕБЛЕНИЕ: ФАКТОРЫ, ФУНКЦИИ, ТЕОРИИ

1.1. Понятие  потребления. Совокупное потребление  и совокупное сбережение в  экономике

Потребление (C-consumption) – индивидуальное и совместное использование потребительских благ, направленное на удовлетворение материальных и духовных потребностей людей [1, с.171].

С позиции количественного  анализа под потреблением понимается общее количество товаров, купленных  и потребленных в секторе домашних хозяйств в течение какого-либо периода.

В стоимостном выражении  потребление – это та сумма денежных средств, которая расходуется населением на приобретение товаров и услуг. 

Совокупное потребление  — это суммарные денежные расходы, которые население тратит на покупку  товаров и услуг.

Совокупное сбережение — это суммарный отложенный спрос домашних хозяйств, их отказ от текущего потребления с целью его увеличения в будущем [].

Основным фактором, влияющим на уровень совокупного потребления С и совокупного сбережения S, является доход населения. Располагаемый доход Y (доход после уплаты налогов) распадается на потребление и сбережения. Поэтому, изучая причины, изменяющие уровень потребления, мы одновременно исследуем и факторы воздействия на сбережение и наоборот. Взаимосвязь располагаемого дохода, совокупного потребления и сбережения можно выразить в виде формул:

            Y = С + S,                  С = Y - S,               S = Y - С.

Доход населения = Потребление + Сбережения

Потребление = Доход населения  – Сбережения

Сбережения = Доход населения  – Потребление

Приведенные формулы показывают взаимосвязь располагаемого дохода, потребления и сбережений. Чем больше располагаемый доход, тем больше потребление и сбережения. При малом располагаемом доходе сбережения могут быть нулевыми или отрицательными, когда потребление больше располагаемого дохода (жизнь в долг). Минимальный же уровень потребления существует всегда.

  1.2. Средняя  склонность к потреблению, средняя  склонность к сбережению

Доля потребления в  располагаемом доходе домашних хозяйств - это средняя склонность населения к потреблению: APC (average propensity to consume)

                                      APC=

Количество факторов, от которых зависит APC может превышать несколько десятков. К ним относятся:

• степень развития и осознания потребностей.
• величина богатства домашних хозяйств.
• ставки процентов по потребительским кредитам и банковским сберегательным депозитам.
• сложившееся ожидание дохода.
• реальное и ожидаемое изменение потребительских цен.
• демографические факторы.

Среднюю склонность населения к потреблению рассматривают как количественное выражение “психического фактора”, отражающего желание людей покупать потребительские товары, расходуя имеющиеся денежные доходы.

Доля дохода,  которая  сберегается, называется средней склонностью  к сбережению (АРS).

                                                    APS =

Статистика показывает, что с увеличением дохода средняя  склонность к потреблению падает, а средняя склонность к сбережениям  возрастает. Подобно тому, как потребление и сбережения в сумме дают располагаемый доход, сумма средней склонности к потреблению и средней склонности к сбережению равна единице.

                                                  APC + APS  = 1

1.3.  Предельная  склонность к потреблению, предельная склонность к сбережению.

Изменение величины потребления  вследствие изменения в доходе называется предельной склонностью к потреблению (MPC), то есть это отношение любого изменения в потреблении к тому изменению в величине дохода, которое привело к изменениям потребления. Изменение величины сбережений от изменений в доходе называется предельной склонностью к сбережению (MPS):  

MPC = ,                        MPS = ,

MPC + MPS = 1,               MPS=1- MPC=1-b.

Простейшая функция  потребления имеет вид: C = a + b*Y.

Простейшая функция  сбережений

S = — a + (1—b)* Y.

Поскольку сбережения и  потребление взаимосвязаны, то взаимосвязаны и их кривые (рисунок 1.1).

Рисунок 1.1 - Cовокупное потребление и совокупные сбережения в экономике.

Факторами, определяющими  динамику потребления и сбережений, являются :

• доход домашних хозяйств. Потребление и сбережение сокращается с уменьшением дохода;
• богатство, то есть накопленное имущество и финансовые активы. Чем больше богатство, тем меньше стимул к его увеличению, то есть накоплению. График потребления будет сдвигаться вверх, а сбережения — вниз;
• уровень цен. Повышение цен уменьшает долю дохода, идущего на потребление, и увеличивает сбережения и наоборот;
• ожидания домохозяйств, связанные с будущими доходами, ценами, наличием товаров, например, ожидания инфляции, увеличат потребление;
• потребительская задолженность. При высокой потребительской задолженности домохозяйства будут сокращать потребление, а при низкой — увеличивать;
• налогообложение. Рост налогов вызовет падение дохода и, следовательно, снижение потребления и сбережений.

Эти факторы приводят к сдвигу кривой потребления и  кривой сбережений. Наклон кривых определяется величинами предельной склонности к потреблению и сбережению.

Чем больше располагаемый  доход, тем больше потребление и  сбережение.

1.4. Теории потребления  и сбережения

Существует несколько  теорий потребления и сбережений. Из современных теорий следует выделить теорию жизненного цикла (Ф. Модильяни) и теорию постоянного дохода (М.Фридмена).

Теория жизненного цикла  предполагает, что индивиды планируют  потребление и сбережения на длительные периоды времени, стремясь распределить потребление оптимальным образом  на весь период жизни. Сбережения определяются желаниями индивидов обеспечить необходимое потребление в старости и планы потребления составляются таким образом, чтобы обеспечить одинаковый уровень потребления в течение всей жизни. Это достигается путем сбережений в периоды высокого дохода и расходования их в периоды низкого дохода. Потребление связано не с текущим доходом, а с доходом, получаемым в течение всей жизни. Потребительские расходы финансируются не только за счет дохода, получаемого в течение жизни, но и первоначального богатства.

Однако модель содержит упрощающие допущения и не учитывает, что сбережения приносят проценты, индивиды не знают продолжительности  своей жизни, они могут желать оставить наследство, что в разное время разный состав семьи и трудовой доход в течение жизни неизвестен.

В любой момент времени  сбережения работающих покрываются  расходами пенсионеров. Если население  растет, сбережений больше чем расходов и существуют чистые сбережения.

Таким образом, совокупное потребление зависит:

• от возрастной структуры населения;
• принятого пенсионного возраста;
• уровня системы социального обеспечения.

Теория жизненного цикла  потребления одновременно является теорией жизненного цикла сбережений.

Теория постоянного  дохода (выдвинута М. Фридменом) утверждает, что потребительское поведение определяется возможностями постоянного поведения, а не текущим уровнем дохода. Люди предпочитают равномерный поток потребления. Если потребители не уверены, что данное изменение дохода постоянно, они не изменят уровень потребления. Таким образом, у групп населения с непостоянными доходами предельная склонность к потреблению относительно ниже.

Теория постоянного  дохода предполагает, что существуют различия между краткосрочной (b) и долгосрочной (b!) предельной склонностью к потреблению. На графике это отражается разным наклоном функций потребления (рисунок 1.2).

Если текущий доход  увеличивается, но индивид не уверен, что такое его увеличения сохранится в течение длительного времени, он не корректирует свои расходы. Он их корректирует, если рост дохода будет постоянным.

Рисунок 1.2 - Изменение потребления от изменения постоянства дохода

Пусть первоначальное потребление  индивида при доходе Y составляет величину С. C=a+b!Y — долгосрочная функция потребления, С и С — краткосрочные функции потребления. Краткосрочная функция потребления того индивида, чей доход изменяется сильно, будет относительно ниже.

Увеличение дохода до Y , если оно не постоянное, увеличит потребление лишь до величины C . Если такое увеличение дохода является постоянным, индивид увеличит потребление до величины C .

Современные теории потребления  соединяют формирование ожиданий, описываемые теорией постоянного дохода, с акцентом на величине богатства и демографических переменных, предложенных теорией жизненного цикла.

Замечено, что:

• величина потребления является высокочувствительной к динамике дохода и когда доход растет, потребление увеличивается в большей степени, чем увеличение дохода, и наоборот, при снижении дохода потребление сокращается в большей степени, чем доход;
• у домашних хозяйств существует ограничение ликвидности, когда потребитель может взять взаймы, чтобы поддержать текущее потребление при ожидании более высокого уровня дохода. Тогда потребление в большей степени связано с текущим доходом;
• потребители не всегда действуют в соответствии с теорией;
• существуют межстрановые различия в нормах сбережений, причиной чему являются демографические факторы, национальные различия в отношении к сбережениям, экономические причины, различия в нормах правительственных сбережений;
• чтобы поднять норму сбережений, необходимо сделать их более привлекательными, увеличив доход по сбережениям.

ГЛАВА 2. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ  РЫНОК В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ

2.1 Состояние  потребительского рынка в 2005 –  2008 гг.

C начала 2008 года сохранялись положительные тенденции в наращивании объемов продаж потребительских товаров. Торговля республики в целом и все регионы успешно работали с целью достижения прогнозного параметра по росту розничного товарооборота. В первом полугодии 2008 г. его прирост через все каналы реализации составил к уровню соответствующего периода предыдущего года 9,3% (по прогнозу на год - 13%), в том числе по торговым организациям -21,4%. Ресурсы по основному большинству товарных групп позволяют обеспечить спрос населения в полном объеме. Растет продажа важнейших продуктов питания: мяса и молока, продуктов из них, масла животного, яиц, сыра; социально значимых непродовольственных товаров одежды и белья, трикотажных и чулочно-носочных изделий, обуви, строительных материалов, синтетических моющих средств и других товаров.

Таблица 2.1 - Потребление основных продуктов питания (на душу населения в год, кг)

Совершенствуется структура розничного товарооборота: удельный вес продовольственных товаров составил 5%, непродовольственных - 49%. В первом полугодии 2007 г. они соотносились как 53 % и 47%.

Вместе с тем на потребительском рынке республики остается нерешенным ряд проблем: неравномерность его развития в региональном разрезе; существенная дифференциация потребления в различных социально-экономических группах населения; неудовлетворительное финансовое состояние торговли; отставание темпов роста производства потребительских товаров от темпов роста розничного товарооборота (рисунок 2.1); наличие значительных складских запасов (в розничной торговли на 1 июля 2008 г. они составили 3 трлн руб.)

Рисунок 2.1 - Соотношение темпов роста розничного товарооборота, производства потребительских товаров и денежных доходов населения в первом полугодии 2008 г.  (к соответствующему периоду 2007 г.)

Промышленностью республики не производятся платьево-костюмные, блузочные, с различными видами пропиток, отделок и покрытий шелковые ткани. При этом республика располагает двумя предприятиями по производству шелковых тканей (в Витебске и Могилеве). Нет высококачественных современных костюмных и пальтовых шерстяных тканей как для продажи населению, так и для швейной промышленности республики. Не производится одежда из джинсовых тканей, одежда и головные уборы из натуральной кожи. Невысока конкурентоспособность спортивной одежды и обуви белорусского производства. Мало выпускается товаров для детей.

Из-за недостаточного производства конкурентоспособных отечественных потребительских товаров увеличивается их импорт. Доля реализации отечественных непродовольственных товаров в общем объеме продаж на внутреннем рынке за первое полугодие уменьшилась по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Снижается удельный вес продажи отечественной одежды, трикотажных и чулочно-носочных изделий, обуви, телевизоров, стиральных машин, холодильников, синтетических моющих средств. Уменьшилась доля товаров отечественного производства в объемах продажи майонезной продукции, кондитерских изделий и соков.

Главным направлением выхода из сложившейся ситуации представляется наращивание производства в республике высококачественных современных и перспективных видов продукции, постоянные модернизация и обновление выпускаемого ассортимента в соответствии с мировыми тенденциями, в том числе путем создания совместных предприятий с ведущими зарубежными фирмами. Необходимо расширять выпуск товаров сложнобытовой техники с более совершенными техническими характеристиками, современным дизайном: кондиционеры, бытовые многофункциональные пылесосы, стиральные полуавтоматические машины, бензокосилки, бензопилы, автомагнитолы и многое другое, что пока приходится импортировать.

В ближайшее время на прилавках отечественных магазинов появятся продукты питания со знаком «Натуральный продукт» - с 1 нюня введен в действие технический кодекс (ТКП125-2008), регламентирующий отнесение продукции к натуральной. Это продовольственные продукты, полученные от животных, выращенных без применения антибиотиков, стимуляторов откорма и гормональных препаратов. Натуральное продовольственное сырье растительного происхождения должно быть выращено без применения стимуляторов роста, пестицидов и методов генной инженерии. Уже начата работа по присвоению этого знака 25 белорусским предприятиям.

На увеличение реализации товаров позитивное влияние оказывает развитие потребительского кредитования. Основными кредиторами являются банки. Вместе с тем организации торговли также могут предоставлять кредиты, причем на более выгодных для населения условиях. Однако пока удельный вес товаров, проданных населению в кредит, в товарообороте торговой сети составил немногим более 1%. Недостаточно используемая система продаж товаров со скидкой, с привлечением дисконтных карт и карт постоянных покупателей, которая получила широкое распространение во всем мире.

Имеются недостатки при планировании и открытии торговых объектов, определении их специализации и площади, перепрофилировании торговой сети. Магазины превращаются в бары, залы игровых автоматов, казино, а необходимые живущим рядом людям торговые точки отсутствуют. При разработке схем развития торговой сети пожелания граждан не учитываются.

Негативным явлением на потребительском рынке Беларуси является существенный рост цен, особенно в сегменте общественного питания (114,1%) и платных услуг населению - 113,5% (в июне 2008 г. к уровню декабря 2007 г.). Стоимость блюд в ряде точек общественного питания Беларуси уже выше, чем в Западной Европе.

Объем платных услуг населению в январе-мае 2008 г. составил 111,3% к уровню января-мая 2007 г. (по прогнозу на год - 112%). Задания прогноза не выполнены по всем областям и городу Минску. Более высокие темпы роста наблюдались в Минске (112,5%) и Брестской области (111,5%). Основная причина невыполнения заданий годового прогноза по темпам роста платных услуг населению - существенное отставание от задания годового прогноза темпов роста жилищно-коммунальных услуг – 100,1 % (прогноз – 104,7%), занимающих наибольший удельный вес в общем объеме реализации платных услуг. Отмечается незначительное отставание от заданий прогноза по услугам связи (114,3% при прогнозе 114,5%). По остальным отраслям сферы платных услуг населению задания прогноза перевыполнены. Наиболее быстрыми темпами увеличились объемы туристско-экскурсионных услуг (150,7%), медицинских (128,2%), физической культуры и спорта (127%).

Медленные темпы роста жилищно-коммунальных услуг в определенной мере связаны с сокращением потребления коммунальных услуг в результате внедрения индивидуальных приборов учета расходов ресурсов, внедрения новых прогрессивных типов оборудования и энергосберегающих технологий.

Вместе с тем имеются существенные резервы для наращивания объемов коммунальных услуг, в первую очередь за счет преодоления значительного отставания от среднереспубликанского уровня обеспечения такими услугами жителей сельской местности. С этой целью предполагается  принять меры по развитию инженерной инфраструктуры сельских населенных пунктов. Должен быть расширен перечень оказываемых услуг: увеличен объем услуг по ремонту квартир, в том числе замене и ремонту санитарно-технического оборудования, индивидуальных приборов учета ресурсов. Необходима поэтапная реконструкция имеющегося гостиничного фонда и доведение гостиничного сервиса до европейского уровня.

Повышение жизненного и культурно-образовательного уровня населения сопровождается абсолютным и относительным увеличением затрат на услуги в составе потребительских расходов. Их росту способствует также увеличение границ платности услуг, отмена ряда льгот. В домашних хозяйствах наметилась тенденция увеличения расходов не только на традиционные статьи - бытовые услуги, образование, здравоохранение, но и на финансовые услуги, услуги дизайнеров, специалистов в области психологии. В потребительских расходах населения существенную долю стали занимать расходы на связь и расходы, связанные с эксплуатацией личного транспорта в среднем (4,7% и 3,9% в соответствии с последним выборочным обследованием домашних хозяйств). Развиваются потребности в услугах, ориентированных на активный, здоровый образ жизни: услуги фитнес-центров, тренажерных залов, спортивных клубов, саун, соляриев.

Вместе с тем по большинству видов услуг потребление отстает от рациональных норм. По ряду услуг в первом полугодии 2008 г. в сравнении с аналогичным периодом 2007 г. отмечался значительный рост цен. Если в целом по платным услугам они повысились на 16,9%, то по услугам жилищно-коммунального хозяйства - на 27,3%; дошкольных учреждений - на 25,1%; санаторно-оздоровительные - на 27,1 %.

Несмотря на относительно высокие темпы развития бытового обслуживания населения (прирост в январе-мае составил 15,5%. в сравнении с аналогичным периодом прошлого года), не решена задача обеспечения доступности бытовых услуг всем слоям населения. Невысок уровень бытового обслуживания в сельской местности, в том числе в агрогородках, хотя организациям бытового обслуживания здесь оказывается значительная государственная поддержка. Необходимо расширение перечня бытовых услуг с учетом местных особенностей и потребностей населения, в частности, перечня услуг сельскохозяйственного характера. Важное значение имеет развитие внутрисистемной координации, расширение в сельской местности сети комплексных приемных пунктов и выездного обслуживания. На комплексных приемных пунктах целесообразно развивать бытовые услуги по двум-трем отраслевым группам.

В центре внимания должно быть поддержание государственных социальных стандартов, которые установлены по 44 показателям и определяют виды и качество важнейших социальных услуг в образовании, здравоохранении, в физической и духовной культуре, в жилищно-коммунальном хозяйстве, торговле, на транспорте, в связи, бытовом обслуживании.

Высокие темпы роста в большинстве отраслей сферы услуг и имеющиеся немалые резервы для наращивания объемов реализации платных услуг населению свидетельствуют о том, что задание годового прогноза по темпам роста реализации платных услуг населению в 2008 г. будет выполнено.

2.2 Состояние  потребительского рынка в условиях  финансово-экономического кризиса 

Кризис оказал негативное влияние на потребительский рынок республики, и проявилось это в существенном снижении темпов роста розничного товарооборота, производства потребительских товаров, реализации платных услуг и, как следствие, - невыполнении прогнозных заданий по этим показателям.

Так, прирост розничного товарооборота в 1 квартале 2009 г. составил 5,9% к соответствующему периоду 2008 г. (прогноз на год -16%-17%). Не обеспечено выполнение прогнозных показателей как в целом по республике, так и по всем областям и городу Минску. Розничный оборот организаций общественного питания равен 96,9% к уровню 1 квартала 2008 г.( таблица 2.2) Допущено сокращение товарооборота организаций потребительской кооперации - 98,9% к уровню I квартала 2008 г. Объем выпуска потребительских товаров всего на 0,5% превысил уровень соответствующего периода 2008 г., а по непродовольственным товарам - на 6,1% ниже уровня аналогичного периода.

Таблица 2.2 - Розничный товарооборот, включая общественное питание, через все каналы реализации по областям (в сопоставимых ценах, % к предыдущему периоду)

Отметим для сравнения, что в России, согласно данным Федеральной службы госстатистики, снижение оборота розничной торговли в анализируемый период составило 98,9%, в том числе по продовольственным товарам - 98,4, а по непродовольственным - 99,0%. Наблюдалось изменение структуры потребления в сторону увеличения удельного веса сравнительно дешевых товаров.

О снижении потребительского спроса в Республике Беларусь свидетельствует рост товарных запасов в розничной торговле: они возросли с 36 дней товарооборота на 1 апреля 2008 г. до 43 дней на 1 апреля 2009 г.

Увеличились запасы потребительских товаров на промышленных предприятиях. Так, на 1 апреля 2009 г. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года они составили по телевизорам 145,1%, холодильникам и морозильникам - 268,1%, по часам - 105,0% и т.д.

Для уменьшения воздействия на потребительский рынок мирового финансово-экономического кризиса необходимо совершенствование механизма взаимодействия производителей товаров и оптовых, розничных организаций, повышение влияния субъектов торговли на производителей товаров с целью обеспечения производства товаров, востребованных на потребительском рынке, расширения и обновления ассортимента продукции. Совершенствование взаимодействия торговли и промышленности должно способствовать наращиванию выпуска конкурентоспособных товаров, преодолению негативных тенденций увеличения запасов товаров на складах.

В условиях кризиса следует активно развивать дискаунтерное движение с использованием базы местных предпринимателей. Дискаунтеры легче открывать, из них дешевле и быстрее создавать сетевые структуры. Важное значение имеет также развитие социальных магазинов, которые оказывают адресную помощь малоимущим гражданам. Следует проводить «стратегию низких цен», заинтересовывать поставщиков в предоставлении скидок, развивать импорто-замещение. Целесообразно предлагать больше продуктов в малой фасовке и в ассортименте, сделать упор на недорогие товары первой необходимости.

Рост платных услуг населению за январь-февраль 2009 г. составил 109,9% при задании по прогнозу на год 113%-114%. Вместе с тем по бытовым и медицинским услугам объем реализации превысил задание по прогнозу (рисунок 2.2). Опережающими темпами развивались бытовые услуги в системе Белкоопсоюза- 137,9%.

 Рисунок 2.2 - Выполнение прогнозных параметров по темпам роста отдельных видов платных услуг населению, в сопоставимых ценах, к соответствующему периоду  2008 г. 

Важно сохранить положительную динамику реальной зарплаты, поскольку в последнее время начали проявляться первые признаки ослабления потребительского спроса. Однако если потребители начнут меньше тратить, то неизбежным станет и сокращение темпов экономического роста. Для активизации потребительского спроса целесообразно повышение заработной платы работникам бюджетной сферы, а также размера пенсий.

В условиях кризиса особенно актуально обеспечивать ценовую и территориальную доступность услуг для всех потребителей, стремиться к уменьшению дифференциации уровней потребления услуг в больших городах, малых и средних городских поселениях, сельской местности.

Для улучшения обслуживания сельского населения наряду с государственной поддержкой сферы услуг необходимо развивать малое предпринимательство (расширение перечня видов деятельности, осуществляемых субъектами малого предпринимательства; организация сбыта сельскохозяйственной и другой продукции сельским населением; развитие сети торговли и кооперации, отдыха, коммунальных услуг ).