Потребности и спрос – не одно и то же

Содержание                                                                                                  стр. 

Введение…………………………………………………………………….3

1.Возникновение  теории предельной полезности………………………..5

1.1.Закон  убывающей предельной полезности…………………………...8

2.Измерение  величины полезности………………………………………..9

2.1.Кривые  безразличия……………………………………………………11

2.2.Принцип  равенства предельной нормы замещения…………………13

3.Потребности  и спрос – не одно и то  же………………………………...15

3.1.Связь   между   законом убывающей полезности и спросом……….17

3.2.Эффект  замещения…………………………………………………….18

3.3.Выгода  потребителя…………………………………………………...19

Заключение…………………………………………………………………21

Список использованной литературы……………………………………...23 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение 

     Теория  предельной полезности (маржинализм) - направление в экономической науке, признающее принцип снижающейся предельной полезности фундаментальным элементом теории ценности. Важным понятием в этой теории является полезность блага или товара - то есть его способность удовлетворять какой-нибудь человеческой потребности. Полезность блага тем выше, чем большему числу потребителей оно служит, чем настоятельнее и распространеннее эти потребности и чем лучше и полнее оно их удовлетворяет. Полезность является необходимым условием для того, чтобы какой-нибудь предмет приобрел меновую ценность.

      Таким образом, данная тема является весьма актуальной в современных условиях развития. Всё сильнее появляется необходимость в рациональном распределении  дохода не только индивидов, но и города, для максимального удовлетворения потребностей, с наибольшей выгодой (учитывая ограниченность ресурсов).

        Поэтому основными задачами данной  работы являются: изучить теорию  предельной полезности, описать  принцип её применения на практике, а также установить связь между теорией предельной полезности и ценностью различных благ, тем самым объяснить поведение потребителя в условиях рынка с помощью методов предельной полезности.

      Людьми  ценятся  самые  различные  материальные   и духовные блага и услуги не в результате того, что на их производство затрачен общественно-необходимый  труд,  а потому, что эти  блага  имеют  полезность.  Да  и  сами затраты труда на  производство  тех  или  иных  товаров осуществляются  лишь  потому,   что   люди   испытывают потребность в определенных полезностях. Да  и  кем  или чем определяется сама общественная необходимость в  тех или иных затратах труда? Сказать просто – рынком – это, безусловно, верно, но неполно, слишком обще. По  мнению сторонников  теории   предельной   полезности,   только полезность  товара   может   придать   затратам   труда общественно-необходимый характер.

      При выработке хозяйственных решений  бизнесменом или    в    процессе    индивидуального     потребления постоянно происходит сопоставление полезного эффекта.  Например,   если   человек   страдает   от недостатка витамина С, тяжело заболел, ответ на  вопрос – что полезнее – яблоко или скрипка – вполне  очевиден. При этом сама  проблема  поиска  единицы измерения полезности  вызывала  оживленную   полемику   в   среде сторонников  теории  предельной  полезности.  В   каких единицах измерить полезный  эффект?  В  зависимости  от ответа на этот вопрос маржиналисты разделились  на  два «лагеря» – ординалистов и  кардиналистов¹.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

__________________

¹ Брагинский С.В., Певзнер Я.А.: Политическая экономия: дискуссионные проблемы, пути обновления / М.: Мысль,1991. с.185 
 

1.Возникновение  теории предельной  полезности 

      Впервые теории предельной полезности благ как  меры ценности благ и основания цен появились  в  1870-х  гг. практически одновременно в Австрии (К. Менгер),  Англии (У. Джевонс) и Швейцарии (Л.  Вальрас).  В  противовес теории стоимости, теория полезности (в  том  виде,  как она  разрабатывалась  в  тот  период)  основывалась  на субъективных оценках стоимости благ. Ключевое  значение в ценообразовании отводилось полезности (а не  затратам труда).  Центром  исследования,  главным  объектом,  на который было направлено внимание  ученых,  стал  рынок, спрос и предложение, определяющие их  силы.  В  течение последующих десятилетий  теория  предельной  полезности претерпела значительные изменения, многие ее  важнейшие положения  были  усовершенствованы  и  развиты   далее, особенно в части приложения  математического  аппарата, который  помогал  совершенствовать   и   содержательные определения¹.

      Наиболее  слабым местом теории предельной полезности была  невозможность  хотя  бы  в  каком-то  приближении измерить полезность и однозначно ее оценить для  разных людей. Когда экономическая мысль сделала следующий  шаг и доказала, что нет необходимости ее измерять (в теории потребительского выбора), теория предельной  полезности получила широкое признание, а идея предельных  эффектов стала использоваться в  других  разделах  экономической науки.Представители теории предельной полезности исходили из того, что  анализ  экономических  процессов  следует начинать  с  изучения потребностей  людей,  с   поиска критерия полезности благ. Под  полезным  эффектом  благ понимается удовлетворение, которое получают люди от  ихпотребления,  т.е.  полезность  благ  определяется   их способностью   удовлетворять   какие-либо   потребности человека. 

________________

¹ Малькевич Н.Д., Тихомиров И.Н., Зеньчук Н.Ф.: Закономерности в развитии экономики / М.: 1999. с. 191.

      Теория  предельной  полезности   рассматривает   не полезность потребительских благ вообще, а ту конкретную полезность, которую эти блага способны принести данному индивиду.  Например,  если  потребитель  А  приобретает товар X, то он делает это для  удовлетворения  каких-то своих нужд, т.е. товар Х имеет определенную  полезность для  А.  Когда  потребитель  покупает   последовательно единицы товара Х (например,  книги),  то  каждая  новая покупка будет увеличивать полезность, получаемую  А  от товара X. Сумма полезностей всех  приобретенных  единиц товара  А  (положим  5  книг)  называется   общей   или совокупной полезностью (total utility – U) товара Х  (в нашем случае 5  книг).  Если  А  приобретает  еще  одну единицу товара  Х  (6-ю  книгу),  то  общая  полезность возрастет  на  величину,  которую  называют  предельной полезностью (marginal utility  –  MU).  Иными  словами, предельная  полезность   –   это   полезность,   равная приращению общей полезности при увеличении  потребления товара на одну дополнительную единицу.

      Сторонники     теорий     предельной     полезности «стоимости»,  как  объективному  воплощению   труда   в товарах,  противопоставляют  категории   полезности   и субъективной ценности, выражающие отношение человека  и вещи, независимо от социально-экономических  отношений. При этом субъективную ценность  связывают  с  редкостью блага,  т.е.  с   величиной   его   запаса.   «Ценность предполагает,  -  писал   Е.   Бем-Баверк,   -   именно ограниченность количества  вещей,  отсутствие  ценности предполагает избыток их» (Бем-Баверк Е.  Основы  теории ценности  хозяйственных  благ).  Представители   теории предельной полезности, выводя ценность  из  полезности, считают, необходимым выделить два вида  полезности:

а) абстрактную, или родовую полезность,  т.е.  способность блага удовлетворять какую-либо  потребность  людей;

б) конкретную полезность,  которая  означает  субъективную оценку полезности данного экземпляра этого  блага.

      Эта субъективная  оценка  зависит  от  двух  факторов:   от имеющегося запаса данного блага и от степени  насыщения потребности в нем.

      Очевидно, что покупатель приобретает товар  ради его потребительной  стоимости,  потому   что   этот   товар обладает полезностью и необходим ему для удовлетворения его потребностей. Это  общее  и  совершенно  бесспорное положение  не  дает  нам  почти  ничего  для  понимания поведения  покупателя  на рынке,  если  не  рассмотрим некоторые закономерности самого процесса потребления.

      Во-первых, большая часть потребностей человека рано или поздно насыщается, т.е. постепенно  удовлетворяется по мере того, как используется благо.

      Во-вторых,  переход  от неполного   удовлетворения потребности к ее полному удовлетворению  происходит  не внезапно,  а  через  более  или  менее   многочисленные ступени.

      Но  если напряженность потребности  убывает  по  мере того, как потребность удовлетворяется, то и  полезность блага для потребителя  также  должна  убывать  по  мере роста количества этого блага. Так, если  для  голодного человека  первая  небольшая  порция  еды  будет   иметь наибольшую  полезность,  то  по  мере  утоления  голода каждая последующая порция еды будет иметь  все  меньшую полезность.

      Теория  предельной   полезности   позволяет   лучше понять, как ведет  себя,  как  реагирует  экономический субъект,  произвести  более  точный  анализ  спроса   и влияния  его  количественных  изменений   на   рыночное равновесие.  Это  теория  подчеркивает  воздействие  на экономическую   систему   импульсов,   вытекающих    из изменений вкусов потребителей¹.

_______________

¹ Орлов А.В.: Очерки общей экономической теории. Рационалистический подход / СПб., Изд-во СПбГПУ: 2004. с. 177.  

1.1.Закон  убывающей предельной  полезности 

      На  основании понятия предельной полезности сформулирован закон  убывающей  предельной полезности: по мере увеличения количества потребляемого товара его  предельная  полезность  имеет  тенденцию  к сокращению. Таким образом, можно сделать  вывод;  что  величина предельной полезности  зависит  от  количества  данного товара и степени потребности в нем. Вместе  с  тем,  у  человека  существует  множество потребностей,   которые    характеризуются    различной степенью  интенсивности.  Хотя   оценка   интенсивности потребности субъективна, но можно и объективно отделить первичные, неотложные  потребности  от  менее  насущных потребностей.

      Каково  основное условие равновесия, которое  должно быть выполнено,  чтобы,  приобретая  различные  товары, человек максимизировал  получаемую   полезность?   При удовлетворении потребностей человек  начинает  с  самой неотложной потребности, а затем постепенно переходит  к менее неотложным, действуя таким образом, что  в  конце концов предельные полезности употребленных благ  станут одинаковы. Но  человек,  приобретая  блага  на  рынке,  тратит разные суммы денег, поскольку  у  каждого  товара  своя рыночная  цена.  Если  разделим  предельную  полезность блага на его цену,  то  получим взвешенную  предельную полезность. Учитывая это, каждый потребитель  расширяет

отдельные виды потребления до тех пор, пока  предельные полезности не оказываются  пропорциональны  ценам,  или пока не оказываются одинаковыми  взвешенные  предельные полезности. Проще говоря, последний рубль, затраченный, например,  на   мясо,   должен   представлять   ту   же полезность, что и последний рубль, затраченный на  хлеб или апельсины¹.

________________

¹ Ермишин П.Г.: Основы экономической теории / М.: 1999. с. 83.

2.Измерение  величины полезности

      Все точки зрения  по  поводу  измерения  полезности можно  объединить  в  две   группы.   Одни   экономисты используют так называемый кардиналистский  подход.  Они пытаются  ввести   различные   количественные   единицы измерения полезности – денежные, специальные, например, ютиль  (от  англ.  «utility»  —   полезность).   Другие экономисты используют ординалистский  подход  (от  нем. Diе Ordnung – порядок).  Они полагают,  что поскольку категория   предельной    полезности    носит    сугубо субъективный  характер,  т.е.  для  каждого  отдельного потребителя  полезность  любого   товара   теоретически всегда индивидуальна, то ее невозможно измерить.  С  их точки зрения, целесообразно ввести  «ординальную,  т.е. порядковую»  величину  полезности,  с  помощью  которой можно выяснить,  уменьшилась  или  увеличилась  степень удовлетворения   потребности.    Полезность    обладает свойством порядковой измеримости, когда  альтернативные товары могут  быть  ранжированы.  Выбирая,  потребитель присваивает первый  ранг  товару  с  большей  для  него полезностью. Затем идет второй, третий и другие  ранги.

Рассмотрим  пример количественного измерения  полезности в   единицах,   которые   называются    «ютили».    Для количественного  измерения  полезности  предполагается, что каждый  потребитель  имеет  в  своей  голове  некий измеритель полезности – «пользометр», который позволяет

измерить, насколько потребитель удовлетворен¹. Таким образом, оценим предельную полезность товаров А и Б в баллах исходя из наших субъективных представлений и поместим данные в соответствующие графы таблицы. Согласно нашей оценке наибольшее удовлетворение нам принесет  

_______________

¹ Дунаев Э.П.: К вопросу о синтезе трудовой теории стоимости и теории предельной полезности // Вестник МГУ, сер. 6, Экономика, с. 3 - 13. 
 

покупка товара Б. Однако мы учитываем не только предельную полезность, но и цену товара. А цена товара Б в два раза превышает цену товара А. Мы принимаем решение о покупке исходя из полезности на единицу затраченных средств, т.е. на 1 руб. Данные предельной полезности на 1 руб. будут иными, поэтому максимально удовлетворит наши потребности покупка 3 единиц товара А и 2 единиц товара Б. Любая другая комбинация количеств товаров А и Б при существующих ценах и определенном размере имеющихся в наличии средств (350 руб.) даст меньшую суммарную полезность для покупателя (см. табл. 1.)¹. 

Таблица 1. Комбинации количеств товаров А и Б

     Потребительское равновесие достигается, когда отношения предельных полезностей отдельных товаров к их ценам равны. Что произойдет, если цена товара Б снизится в 2 раза? Тогда на те же 350 руб. мы купим 3 единицы товара А и 4 единицы товара Б. Таким образом, при снижении цены

_______________

¹ Вальтух К.К.: Теория стоимости: статистическая верификация, информационное обобщение, актуальные выводы // Вестник РАН, 2005, том 75, № 9, с. 793 - 803. 

количество  купленных товаров будет возрастать.

     В.Парето (1848—1923) исследовал проблему предельной полезности   с

иных   позиций,   чем    представители  австрийской школы и  ранние  экономисты-математики.  Он рассматривал предельную полезность не как  единственное основание цен, а как лишь  один  из  факторов,  который через  свое влияние на спрос воздействует и на изменение цен. В учение о предельной полезности Парето  ввел  ряд новых моментов. Парето  выдвинул тезис о невозможности абсолютных  измерений  предельной полезности и предложил перейти  к  оценке  предпочтений одних  товаров  по  сравнению  с  другими  (или   одних комбинаций товаров по сравнению с другими  комбинациями товаров), выводимых из  эмпирических  фактов  товарного обмена.  В  качестве  орудия  такого  анализа  им  были предложены кривые безразличия.

     Широкое распространение идеи  ординализма  получили после появления работ английского экономиста Дж.Хикса – «Стоимость и капитал» (1939) и «Ревизия теории  спроса» (1956). Дж.Хикс, подобно В.Парето,  считал  необходимым отказаться   от   абсолютного   измерения    предельных полезностей и сконцентрировать внимание на предпочтении одних товаров другим. В.Парето и  Дж.Хикс  исходили  из наличия у потребителя определенной  субъективной  шкалы предпочтений.   В   случае   с   двумя   товарами   эти предпочтения принимают форму кривых безразличия¹. 

2.1.Кривые  безразличия

      Название  кривой безразличия объясняется  тем, что в каждой точке имеет  место набор,  дающий  одинаковое  удовлетворение  потребителю. Кривая  безразличия  есть  график  всех   альтернативных комбинаций   двух   товаров,   доставляющих   одинаковое удовлетворение  и  к  выбору  из 

_______________

¹ Ермишин П.Г.: Основы экономической теории / М.: 1999. с. 83.

которых   потребитель индифферентен.   Кривая   имеет   снижающийся    наклон, означающий, что чем больше одного товара входит в набор, тем   меньше   количество   другого.   Иными   словами, единственный  способ  для  потребителя  сохранить  общее удовлетворение  при  снижении   потребления   товара   — увеличить потребление другого.

      Кривая  безразличия показывает, что норма  замещения одного  товара  другим,  т.  е.  готовность  потребителя заменить потребление одного товара другим, неодинакова в разных точках кривой (т. е. при различных наборах) и имеет тенденцию уменьшаться. Чем больше товара А потребляет  потребитель по отношению к товару  В.  тем  от  меньшего  количества товара В он готов отказаться .в пользу А. Если по каким-то  причинам  потребитель  может  увеличить   в   наборе количество  товаров  А  и  В,  то  общий   уровень   его удовлетворения    повышается     (кривая     безразличия сдвигается вправо).

      С  точки  удовлетворения потребности  потребителю безразлично, какой  набор  (вдоль .кривой безразличия) он получит. Однако каждый предмет в  наборе имеет разную цену. А поскольку  бюджет потребителя ограничен,  то  и  его   выбор   получает   ограничения. Существует  ряд  возможных  комбинаций   двух   товаров, которые потребитель способен оплатить  из  имеющегося  в его  распоряжении  бюджета.  График  этих   возможностей образует бюджетную линию — все  комбинации  товаров,  которые потребитель способен приобрести  при  данном  доходе  и данных ценах. Бюджетная линия показывает возможный выбор для потребителя.

      Таким образом, кривая безразличия  показывает,  что потребитель  хотел  бы   купить,   а   бюджетная   линия показывает, что потребитель  может  купить.  Комбинация кривой безразличия и  бюджетной  линии  определяет,  что потребитель вероятнее всего купит, поскольку его желания совпадут с его возможностями.

      Потребитель  достигает  равновесия,  выбирая  такой потребительский  набор  на  бюджетной   линии,   который  максимизирует  его  удовлетворение.  Потребитель  может расположиться  в  любой  точке   бюджетной   линии,   но рациональный потребитель—в  максимально достижимой  точке кривой безразличия, т. е. в точке, где   бюджетная   линия   касательна    к    кривой безразличия. В этой точке  достигается  равновесие потребителя. В этой точке предельная  норма  субституция равна отношению цен товаров.

      Положение равновесия потребителя может  измениться, если изменяются доход и относительные  цены  При изменении дохода и сохранении относительных цен бюджетная линия сдвигается (вверх при увеличении  бюджета  и  вниз при уменьшении) и касается кривой безразличия на  другом уровне. При изменении относительных цен бюджетная линия сдвигается в. положение, определяемое новым соотношением цен, и равновесие потребителя достигается в другой точке. В точке равновесия  потребителя предельная норма замещения товара  А товаром  В  равна  отношению предельной полезности товара.

      В   положении   равновесия потребитель  имеет  равную  предельную  полезность   на каждый рубль при покупке любого товара из набора¹. 

2.2.Принцип  равенства предельной  нормы замещения 

      Применяется основной метод анализа – это метод уравнивания  предельных  значений:  если   определенное количество чего-либо распределяется  между  несколькими конкурирующими способами применения, то среди возможных распределений существует некоторое «эффективное», когда каждая единица делимого распределена  так,  что  выгода перемещения ее к одному из способов  будет  в  точности равна потерям из-за отвлечения ее от  другого  способа. Кроме того, одним из

________________

¹ Дунаев Э.П.: К вопросу о синтезе трудовой теории стоимости и теории предельной полезности // Вестник МГУ, сер. 6, Экономика, с. 3 - 13. 

условий достижения максимизации   при   решении   проблемы   распределения является действие закона убывающей отдачи (в том  числе и полезности) единиц делимой величины при  передаче  их одному-единственному способу потребления.

      В   теории   поведения   потребителя    оптимальное состояние достигается,  когда  потребитель  распределил свой доход при покупке таким образом, чтобы  уравнялись предельные полезности каждой потраченной денежной единицы; закон  убывающей предельной полезности обеспечивает существование такого оптимума.  На уровне   фирмы   оптимальный результат достигается,  когда  уравнены   предельные   физические продукты на каждую единицу  стоимостной  оценки  фактора производства. И закон убывающего  предельного  продукта играет ту  же  роль.  Оба  примера  представляют  собой практическое применение общего принципа, который  можно назвать   «принципом   равенства    предельной    нормы замещения»¹. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

________________ 

¹ Ермишин П.Г.: Основы экономической теории / М.: 1999. с. 83.

3.Потребности и спрос – не одно и то же

      Потребности связаны с товарами (услугами),  которые потребитель  хотел  бы  потребить,  если  бы   не   было бюджетных ограничений.  Однако  бюджет  покупателя  чаще всего  не   совпадает   с   его   потребностями.   Спрос представляет  собой  то  количество   товаров   (услуг), которое  потребитель  может  купить,  исходя  из  цен  и имеющегося у него дохода.

      Но спрос зависит не только от цен и доходов,  но  и от вкусов, или предпочтения, покупателя. Так, страстный любитель футбола предпочтет  дорогой билет на  стадион дешевому билету в оперный театр.  Человек,  соблюдающий диету,  может   предпочесть   дорогие   фрукты   дешевым кондитерским изделиям и т. д.

      Предпочтение  людей есть их оценки товаров  и  услуг независимо от цен и собственного  бюджета.  Предпочтения изменяются со временем.  Когда  появились  синтетические ткани, покупатели предпочитали одежду из них,  поскольку ее легко стирать, она не сминается, и не требует глажки. Но по мере того как обнаружились отрицательные  свойства синтетических тканей, люди стали предпочитать изделия из натуральных волокон, несмотря на более высокую цену.

      Очень   сильно   влияют   на   предпочтения   новые технологии,   изменяющие   вид   продукта   или   дающие возможность   производить   новый    продукт,    который становится преимущественным объектом спроса по сравнению с прежними товарами.

      Адам  Смит в свое время обратил внимание на парадокс воды и алмаза. Вода  жизненно  необходима  всем,  но  ее относительная цена очень низка.  Алмаз  же  имеет  очень ограниченное  использование,  не  представляет   предмет жизненной необходимости, но  цена  на  него  чрезвычайно высока.  Цена  часто не  способна  отразить  полезность товаров. Можно сказать,  что парадокс  воды  и алмаза решается тем, что цена соответствует стоимости (затратам труда). Однако это не объясняет поведения потребителя, поскольку он, покупая товар, интересуется  не  затратами труда на  его производство,  а его   потребительскими свойствами. Покупатель хочет получить удовлетворение  от пользования вещью или услугой,  т.  е.   использовать полезный эффект, полезность.

      Потребности людей обладают способностью насыщаться. Так, голодный человек  может  съесть  много  хлеба,  но, когда он утолит голод, каждый дополнительный кусок хлеба будет иметь для него все меньшую ценность. Скорее всего, он  предпочтет  другую  пищу.  Таким  образом,  по  мере увеличения    количества    потребляемых    товаров    и удовлетворения   потребности,   как   отметилось   выше, полезность каждой последующей единицы товара (добавочная полезность)    уменьшается.

      С увеличением количества потребляемых продуктов  их общая   (совокупная)   полезность   растет,    хотя    и замедляющимся   темпов. 

      Закон убывающей предельной  полезности  утверждает, что чем больше товаров  и  услуг  потреблено  в  течение  данного  периода  времени,  тем   ниже   их   предельная полезность (т. е. полезность каждой новой дополнительной единицы)   при   неизменности   всех   других   факторов потребления. Этот закон определяет  и полезность  воды: первый глоток воды (в данный период) абсолютно необходим для сохранения  жизни,  и его предельная   полезность велика, но по мере  увеличения  количества  потребляемой воды она удовлетворяет все  более  широкие  потребности, начинает применяться для полива улиц, садов и  т.  д.  В этом случае полезность  каждого  нового  дополнительного литра много меньше, чем первого.