Поведение производителя на рынке

 

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

 

ФГБОУ ВПО «СИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

 

 

Факультет: Экономический

Кафедра: Экономики и менеджмента

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПОВЕДЕНИЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ НА РЫНКЕ

Курсовая работа по экономической  теории

 

 

 

 

 

 

Руководитель: доц. М.А Куприянов

 

__________________________

(подпись) (оценка, дата)

 

Разработал: студент группы 81-6

М.В. Захарова

__________________________

(подпись)

 

 

 

 

 

 

 

 

Красноярск, 2012

 

 

Содержание

 

 

 

Введение…………………………………………………………………………3

1 Закономерности поведения фирмы  в различных рыночных структурах:………………………………………………………………………5

1.1 Поведение производителя в  условиях совершенной конкуренции…………………………………………………………………….7

1.2 Поведение производителя в  условиях монополистической конкуренции……………………………………………………………………11

1.3 Поведение производителя в  условиях олигополии……………………………………………………………………...15

2

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Спрос и  предложение – два фактора, дающие жизнь рынку как месту своей  встречи, – формируют в экономике  уровень цен на товары и услуги. Определяя кривые издержек и доходов, они создают внешнюю среду  существования фирмы. Поведение  же самого производителя, выбор им объема производства зависят, прежде всего, от типа рынка, на котором он действует  и от поведения конкурентов. Именно степень развития конкуренции является наиболее мощным фактором, диктующим  общие условия функционирования и развития того или иного рынка.

 Этимологически  слово конкуренция восходит к  латинскому concurrentia, означающему столкновение, состязание. В целом конкуренция  представляет собой форму экономического  соперничества товаропроизводителей  на рынке за относительно лучшие  условия существования; это соревнование  предприятий за предпочтения  потребителей с целью получения  наибольшей прибыли. Конкуренция  выполняет в рыночной экономике  важнейшую функцию противовеса  и одновременно дополнения к  индивидуализму субъектов рынка.  Она принуждает их учитывать  интересы потребителя, а значит, и интересы общества в целом.  Конкуренция оказывает постоянное  давление на издержки производства, заставляет фирмы экономить ресурсы  и наиболее рационально использовать  имеющиеся факторы производства. Она оказывает воздействие на  улучшение качества товаров, обновление  ассортимента. Без конкуренции экономики  не получается. Об этом наглядно  свидетельствует советский опыт. Нет конкуренции - нет стимулов  для активизации своих усилий  у тех, кто участвует в экономической  деятельности.

         По степени развития конкуренции экономическая теория выделяет следующие основные типы рынка: рынок совершенной конкуренции и рынок несовершенной конкуренции, представленный монополистической конкуренцией, олигополией и монополией. Поведению производителя в условиях каждой из этих рыночных структур и будет посвящена данная работа.

  В современной экономике проблемы ценообразования, принятия производителем решения об оптимальном объеме выпуска, а значит и о размере спроса на ресурсы и величине предложения собственных товаров, являются достаточно актуальными, так как эволюционирование мировой экономической системы приводит к изменениям такого явления как конкуренция и, несомненно, влияет на основные характеристики рынка. Производителю всегда важно правильно определить объем ожидаемой прибыли при выбранном объеме производства, твердо знать, какой уровень убытков необходимо считать сигналом для приостановки работы фирмы или для ее ликвидации, ведь в случае провала он не только потеряет вложенные в производство средства, но и понесет дополнительные убытки. Сегодня производитель при принятии этих решений должен опираться не только на постулаты экономической теории, но и достаточно четко представлять себе современные рыночные условия, уделять внимание развивающейся конкуренции.

           В целом современная картина мировой экономической системы на сегодняшний день радикально отличается от картины XIX и тем более XVIII в., когда закладывались основы теории рыночной экономики. Экономика XXI века является многоярусной. На верхнем уровне располагаются гигантские транснациональные корпорации и финансовые группы, определяющие глобальную экономическую структуру мира и обеспечивающие экономическую стабильность в развитых странах. На нижних ступенях иерархии располагаются средние и мелкие производители вплоть до индивидуальных фирм, товары которых необходимы населению или экономике страны. Причем барьеры между различными уровнями иерархии являются достаточно высокими.

  Очевидно, что в настоящее время и всегда выводы экономической теории и в частности концепции конкурентного рынка будут справедливы, если выполняются ее исходные предположения и аксиомы, круг действия которых постепенно сужается. Поэтому современному производителю для принятия правильного решения и получения наибольшей прибыли необходимо умело анализировать действительность, опираться на полученные сведения, сопоставлять их с основными принципами экономической теории.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

    1. ЗАКОНОМЕРНОСТИ ПОВЕДЕНИЯ ФИРМЫ В РАЗЛИЧНЫХ РЫНОЧНЫХ СТРУКТУРАХ.

 

На рынке  совершенной конкуренции ни одна из фирм не влияет на цену своей продукции. Цена устанавливается только под  воздействием общего рыночного спроса и предложения всех фирм. Если фирма  повысит цену на свою продукцию, то она потеряет покупателей, которые  будут покупать продукцию ее конкурента. Ее продажи упадут до нуля. Значит, фирма  не властна над ценой. Величина ее издержек определена технологией данного  предприятия. Что же может сделать  предприниматель, чтобы получить максимальную прибыль? Он может только изменить объемы производства. Тогда встает следующий  вопрос: какое количество продукции  фирма должна производить и продавать, чтобы получить максимальную прибыль? Чтобы найти ответ на этот вопрос, необходимо сравнить рыночную цену на продукт и предельные издержки фирмы.

Если фирма  будет увеличивать на одну, две, три  и т. д. единицы свою продукцию, то каждая следующая единица (скажем, каждый новый стол) будет "что-то" добавлять  как к общему доходу, так и к  общим издержкам. Это "что-то" - предельный доход и предельные издержки. Если предельный доход больше предельных издержек, то каждая произведенная  единица добавляет к общему доходу величину больше той, что она прибавляет к общим издержкам.

         В связи с этим разность между предельным доходом  и предельными издержками ,т. е. прибыль  увеличивается:

                                            Р2 = MR-MC.

         Обратное происходит, когда предельные издержки выше предельного дохода.

Вывод: максимум общей прибыли достигается тогда, когда наступает равенство между  ценой  и предельными издержками :

                                                Р=МС.

        Если Р > МС, то производство необходимо расширять. Если Р < МС, то производство необходимо сокращать. В результате на рынке совершенной конкуренции фирма расширяет свое производство до точки, в которой предельные издержки уравниваются с ценой. В этой точке фирма достигает оптимального уровня производства и переходит в положение равновесия.

Если же объем  производства будет больше или меньше оптимального - прибыль станет меньше максимальной.

Следовательно, имеется только одно значение объема производства, при котором фирма  получит максимальную прибыль.

Это правило  максимизации прибыли верно не только для одной фирмы, но и для всей экономики.

Вывод: экономика  добивается максимальной эффективности  использования всех ресурсов, когда  предельные издержки производства товаров  равны их ценам.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

    1. Поведение производителя в условиях совершенной конкуренции

Поведение фирмы зависит не только от времени, но и от формы               конкуренции. Рассмотрим рациональное поведение фирмы в условиях совершенной конкуренции. Будем помнить, что цель фирмы - максимизировать разрыв между ценами и издержками.

Проблема  равновесия фирмы и отрасли в  длительном периоде иная, чем в  коротком. Положение равновесия достигается  в том случае, если фирма производит какое-то определенное количество продукции  при минимальных средних издержках  длительного периода, поскольку  в этом состоянии (точке) цена равна  предельным издержкам.

           Дело в том, что если минимум средних затрат фирмы будет превышать цены, сложившиеся на рынке, то некоторые фирмы покинут рынок, отраслевое предложение уменьшится. Это обстоятельство повысит цену.

Если же минимум  средних затрат ниже рыночной цены, то все фирмы данной отрасли получают сверхприбыль. Это будет стимулом для других фирм перейти в данную отрасль. В результате отраслевое предложение  повысится, а цена упадет.

           Совершенная конкуренция – это конкурентная структура рынка, на котором множество относительно мелких, независимых производителей (продавцов) предлагают стандартный продукт, покупаемый множеством покупателей.

Поскольку продукт стандартный, то покупателю безразлично у кого из продавцов  его покупать. Поэтому на таком  рынке нет оснований для ценовой  конкуренции.

Условия возникновения:

-     Свободный доступ всех производителей к производственным ресурсам по одинаковым ценам. Ресурсы понимаются в широком смысле, т.е. не только материальные, но и рабочая сила, капитал, технологии, информация, другие интеллектуальные, материальные и финансовые ресурсы.

-     Положительный эффект масштаба достигается при объемах производства значительно меньших, чем имеющийся рыночный спрос. Этим предопределяется экономическая целесообразность действия в отрасли множества мелких производителей.

-  Цены на продукцию не зависят от объемов производства и ценовой политики отдельного производителя. В ценообразовании фирмы, действующие в отрасли, выступают в роли “Price-Taker”, поскольку цена определяется рынком (цена рыночного равновесия).

 

Поэтому спрос  на продукцию отдельного производителя  является  совершенно эластичным.

Конкурентная  фирма в краткосрочном периоде  располагает неизменным капиталом  и пытается максимизировать прибыль  путем изменения объемов производства, варьируя переменными факторами (труд, материалы и т.п.).

Равновесное положение фирмы – это позиция  фирмы на рынке, при котором она  достигает своей цели, т.е. максимизирует  прибыль.

            Для нахождения равновесного положения проведем анализ доходов и расходов фирмы, выраженных в валовых показателях, при изменении объемов производства (табл.)

Введем два  показателя, характеризующие доход  фирмы:

           Средний доход  AR – усредненный доход фирмы, получаемый от реализации единицы продукции

                                                      

 Предельный  доход  MR – прирост дохода фирмы от продажи дополнительной единицы продукции

                                                    

Поскольку на рынке совершенной конкуренции  цена товара устанавливается рынком и является равной для всех торговцев, на таком типе рынка средние и  предельные доходы фирмы равны рыночной цене товара:

     Û    

 

 

 

 

 

 

Объем производ-ства (Q)

Доход (R) при цене Р=180

Валовые затраты (TC)

Прибыль  при цене Р=180

Доход (R) при цене Р=130

Прибыль  при цене Р=130

           0

0

        200

-200

0

-200

           1

180

        400

-220

130

-270

           3

540

        600

-60

390

-210

           6

1080

        800

280

780

-20

           8

1440

     1 000, 00

440

1040

40

           9

1620

     1 200, 00

420

1170

-30


Вывод:

Фирма наращивает объемы производства до тех пор, пока каждая дополнительная единица товара приносит ей дополнительную прибыль, определяемую как разность предельного дохода и предельных издержек. Увеличение объемов производства выше точки  Q=8 ед. (точка А), свидетельствует, что  дополнительная единица товара становится для фирмы убыточной, хотя валовая  прибыль является при этом величиной  положительной.

 

 

 

Объем производ-ства (Q)

Предельные издержки (МС)

Предельный доход (MR1) при цене 180

Предельный доход (MR2) при  цене 180

(MR1 – MC)

(MR2-MC)

0

200

180

130

-20

-70

1

3

100,0

180

130

80,0

30,0

6

66,7

180

130

113,3

63,3

8

100,0

180

130

80,0

30,0

9

200,0

180

130

-20,0

-70,0


 

Математическое  обоснование оптимизации прибыли:

Следовательно, при   

Условие равновесного положения фирмы:

Фирма максимизирует  прибыль, производя продукцию в  объеме, при котором предельный доход  равен предельным издержка.

Это условие  действует для любой фирмы, вне  зависимости от конкурентной структуры  рынка, на котором эта фирма действует (см. далее). Для фирмы, действующей  в условиях совершенной конкуренции, это условие может быть дополнено  следующим специфическим условием:

                                            

поскольку на этом рынке, как было показано ранее, выполняется условие:

                                           

Поэтому  в условиях совершенной конкуренции  фирма для максимизации прибыли  производит продукцию в объеме, при  котором предельные издержки становятся равными цене товара.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

    1. ОСОБЕННОСТИ ПОВЕДЕНИЯ ФИРМЫ-МОНОПОЛИСТА

Совершенная монополия представляет собой достаточно редкое явление. Она предполагает выполнение следующих условий:

  1. монополист является единственным производителем данного товара;

2)  продукция носит  уникальный характер в том  смысле, что не имеет близких  заменителей;

3)  проникновение в  отрасль других фирм закрыто  целым рядом обстоятельств, в  результате чего монополист удерживает  рынок в своей полной власти  и полностью контролирует объем  выпуска производства;

4)  степень влияния  монополиста на рыночную цену  очень высокая, но не безграничная, ибо он не может назначить  любую сколь угодно высокую  цену (любая компания, в том числе  и монополистическая, сталкивается  с проблемой ограниченности рыночного  спроса и сокращения объема  продаж прямо пропорционально  росту цен).

Иными словами, монополия означает потерю экономического равноправия производителя и  покупателя. По сути дела, на таком рынке  более сильный продавец вынуждает  покупателя переплачивать за товары.

  Чтобы получить максимальную прибыль, монополист использует неценовые факторы воздействия на рыночный спрос, такие, как реклама, улучшение качества товара и его внешнего вида, расширение диапазона предлагаемых услуг и дифференциацию.

Возможность получения монопольных прибылей вследствие особого рыночного положения  неизбежно привлекает в отрасль  новых производителей, а это предполагает жесткую конкурентную борьбу между  монополией и аутсайдерами.

Существуют  разные виды монополий, которые можно  классифицировать на три основных:

 

    • естественная 
    • административная
    • экономическая.

 

Естественная

монополия возникает  вследствие объективных причин. Она  отражает ситуацию, когда спрос на данный товар в лучшей степени  удовлетворяется одной или несколькими  фирмами. В ее основе — особенности  технологий производства и обслуживания потребителей. Здесь конкуренция невозможна или нежелательна. Примером могут служить энергообеспечение, телефонные услуги, связь и т.д. В этих отраслях существует ограниченное количество, если не единственное национальное предприятие, и поэтому, естественно, они занимают монопольное положение на рынке.

Административная монополия возникает вследствие действий государственных органов. С одной стороны, это предоставление отдельным фирмам исключительного права на выполнение определенного рода деятельности. С другой стороны, это организационные структуры для государственных предприятий, когда они объединяются и подчиняются разным главкам, министерствам, ассоциациям. Здесь, как правило, группируются предприятия одной отрасли. Они выступают на рынке как один хозяйственный субъект, и между ними не существует конкуренции. Экономика бывшего Советского Союза принадлежала к наиболее монополизированным в мире. Доминирующей там была именно административная монополия, прежде всего монополия всесильных министерств и ведомств. Более того, существовала абсолютная монополия государства на организацию и управление экономикой, которая основывалась на господствующей государственной собственности на средства производства.

Экономическая монополия является наиболее распространенной. Ее появление обусловлено экономическими причинами, она развивается на основе закономерностей хозяйственного развития. Речь идет о предпринимателях, которые сумели завоевать монопольное положение на рынке. К нему ведут два пути. Первый заключается в успешном развитии предприятия, постоянном увеличении его масштабов путем концентрации капитала. Второй (более быстрый) основывается на процессах централизации капиталов, то есть на добровольном объединении или поглощении победителями банкротов. Тем или иным путем или при помощи обеих, предприятие достигает таких масштабов, когда начинает доминировать на рынке.

Монополия –  это особая рыночная структура, наиболее яркое проявление несовершенной  конкуренции. Говорить о конкуренции  здесь приходиться лишь с большими оговорками, так как она подразумевает  соперничество между несколькими  производителями за потребителя. Основной же отличительной чертой монополии  является существование в отрасли  единственного производителя товара. Производитель-монополист находится  в уникальном положении: он может  повышать цены на продукцию, не боясь, что конкуренты воспользуются этим и захватят большую долю рынка, так  как их у него попросту нет. Монополист представляет собой всю отрасль  в целом и обладает всей полнотой рыночной власти.

Товар, производимый монополистом, является уникальным и  не имеет заменителей. Потребитель  не может отказаться от его продукции, если сочтет ее необходимой для себя, поэтому он вынужден соглашаться на его ценовые условия.

Укрепляет власть монополиста на рынке и полнота  имеющейся у него информации. Обслуживая всех покупателей отрасли, он имеет  прекрасную возможность оценить  емкость рынка, оперативно отслеживать  изменения спроса на свою продукции  и существующий уровень цен, который  сам же и устанавливает. Монополист удерживает рынок в своей власти и контролирует объем продукции, предназначенный для продажи.

Выше перечисленные  особенности монополистической  структуры обеспечивают производителю  исключительное положение на рынке  и возможное получение сверхприбыли, поэтому монополисту невыгодно  вступление на рынок конкурентов  и вход в такую отрасль, как  правило, защищен целой системой практически непреодолимых входных  барьеров. Барьеры, устраняющие конкурентов, в монополистической отрасли  могут иметь самую разную природу. Во-первых, вход в отрасль затруднен  за счет того, что в условиях монополии  эффективны лишь крупные предприятия, так как их масштаб позволяет  многократно снизить издержки производства. Высшей степенью выражения экономии от масштабов является естественная монополия – отрасль, в которой  действует только один производитель  в силу технологических особенностей производства (так как затраты  на единицу продукции для таких  отраслей падают с ростом масштабов производства).

Барьеры при  входе в монополистическую отрасль  могут быть представлены также системами  патентования и лицензирования, исключительным правом компании на используемый ресурс, необходимостью расходования средств  на рекламу фирмы и ее товаров  и утверждение их репутации на рынке. Серьезным препятствием может  быть близость к власти, лоббирование определенных вариантов законодательства, способность воздействовать на массовый спрос, неразвитость финансово-посреднических структур, не говоря уже о теневых  и прямо криминальных методах.

Чистая монополия  – явление достаточно редкое. Как  правило, на рынке производство товара осуществляет несколько фирм. Однако, анализирую современную экономику  России, можно прийти к выводу, что  в нашей стране наблюдается постепенная  тенденция к монополизации и  преобладанию заводов-гигантов во многих отраслях хозяйствования. Можно сказать, что крупные корпорации монопольной  структуры составляют большую часть  того каркаса, который совместно  с государством играет основную роль в обеспечении экономической  стабильности в стране. Примеров предприятий  монополистической структуры в  России достаточно много. Так, холдинг  РАО «ЕЭС России» является крупным  монополистом по производству электрической  и тепловой энергии на территории РФ. Он объединяет активы 30 электростанций федерального значения, доли в 72 региональных АО-энерго, магистральные электросети, а также управленческие и сервисные  подразделения. Его уставный капитал  в 143 раза превышает среднеотраслевое значение. Расчётная цена 1кВт·ч  электроэнергии по холдингу составила 6,4 коп., тогда как средняя цена по России была 53,8 коп. Более 70% общероссийского производства алюминия приходится на долю холдинга «Русский алюминий». РАО «Норильский никель» производит 90% никеля в Российской Федерации. Другой пример рыночной концентрации представляет единственный производитель консервной жести в стране - ОАО «Магнитогорский металлургический комбинат». В топливной промышленности России добычу 89,6% нестабильного газового конденсата осуществляет ОАО «Газпром».

Необходимо  отметить, что отношение рентабельности к себестоимости в монополизированных отраслях обрабатывающей промышленности в России, как правило, гораздо  выше, чем в остальных. Так, например, в России в 2000-2004 гг. рентабельность к себестоимости нефтяного комплекса  колебалась в пределах от 170% до 227%, газового комплекса – от 153% до 273%. Для сравнения  рентабельность по остальным отраслям экономики составляла в среднем 28-37%.

Стоит обратить внимание, что тенденция к монополизации  носит общемировой характер и  сегодня эффект от существования  этой рыночной структуры уже не представляется таким негативным, как раньше. Современная  практика показывает, что рост монополизации  во многом вызван объективными факторами  нашей реальности. Так, усложнение и  удорожание производства требует его  укрупнения, в то же время производителям необходимо уменьшение рисков в общение  с рыночными партнерами. Главное, чтобы в условиях существования  крупных корпораций, государство  оставалось реальным представителем народа, выразителем интересов страны и  ее экономики и не превратилось в  инструмент борьбы предприятий-гигантов за свое господство на рынке.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

    1. СПЕЦИФИКА ПОВЕДЕНИЯ ФИРМЫ НА РЫНКЕ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ.

Естественная  монополия представляет собой особый тип монополистической структуры, для которого оптимальный объем  производства больше, чем реальная емкость рынка. Ее средние издержки являются убывающей функцией объема выпуска при любых их уровнях  вплоть до полного насыщения рыночного  спроса. Эти рекордно низкие издержки и служат естественным экономическим  барьером для всех стремящихся в  отрасль.

Конкуренция в такой отрасли нежелательна и даже невозможна, например, в стратегических отраслях, таких, как производство оружия массового поражения, эмиссия денежных знаков. Становление и развитие естественной монополии, как правило, обусловлено  особой технологией производства продукта, основанной либо на положительном эффекте  масштаба при любом объеме выпуска (например, в области газо-, тепло- и водоснабжения нерационально  строить конкурирующие трубопроводы), либо на экономии на разнообразии для  многопродуктовой компании, выпускающей  различные продукты на одних и  тех же производственных мощностях (например, в железнодорожном транспорте невозможно существование раздельных путей для грузо- и пассажироперевозок).

Поведение производителя на рынке