Повышение конкурентоспособности продукции предприятия. 2

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

 

УЧЕРЕЖДЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ

”БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ

УНИВЕРСИТЕТ”

 

 

Кафедра экономики и управления на предприятиях

 

 

 

 

 

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

 

на тему:

 

«Повышение конкурентоспособности продукции предприятия»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Выполнила:

студента ЗФ

1 к. 4 гр. ЭУПлк

Лущик Д.Н.

 

Проверил:

Коновальчик Г.О.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Минск 2012

 

РЕФЕРАТ

Пояснительная записка содержит 38 страниц, 5 таблиц, 3 рисунка, 13 литературных источника.

 

БРЕНД, БРЕНДИНГ, КАЧЕСТВО, КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ, КОНКУРЕНЦИЯ, МАРКА, ПОЗИЦИОНИРОНИЕ, ПРОДУКЦИЯ, СТРАТЕГИЯ, УЗНАВАЕМОСЬ БРЕНДА

 

Объект исследования – конкурентоспособность продукции на предприятии КУП «Калинковичский мебельный комбинат».

Предмет исследования – методы оценки конкурентоспособности.

Цель работы – проанализировать современные методы оценки конкурентоспособности продукции и разработать пути её повышения.

Задачи данной работы:

• определить понятие конкурентоспособности товаров,
• выяснить основные показатели конкурентоспособности продукции и подходы к оценке конкурентоспособности продукции,
• обосновать пути повышения конкурентоспособности.

В данной курсовой работе раскрыта сущность конкурентоспособности предприятия и проблемы эффективного управления конкурентоспособностью организации; посредством изучения современных методов отечественного и зарубежного опыта развития прибыли предложены пути повышения конкурентоспособности на предприятии.

Для того, чтобы оценить работу данного предприятия, необходимо рассчитать такие показатели, как инвестиции в основной капитал, расчет себестоимости и отпускной цены единицы продукции, товарной, реализованной продукции и доходов от реализации, потребность в оборотном капитале, показатели эффективности использования основного и оборотного капитала. Также следует провести анализ безубыточности и оценку окупаемости капитальных вложений и кредита.

СОДЕРЖАНИЕ

 

 

ВВЕДЕНИЕ

В рыночной экономике основным фактором коммерческого успеха предприятия является его конкурентоспособность, которая, в свою очередь, зависит от качества менеджмента и конкурентоспособности выпускаемой продукции, т.е. от того, насколько она лучше аналогов — продукции, выпускаемой конкурирующими предприятиями.

В современном мире господствуют рыночные отношения. Предприятий, выпускающих однородную продукцию, на сегодняшний день огромное количество и между ними существует жесткая конкуренция. Выпуск высококачественной и конкурентоспособной продукции является актуальной проблемой не только для отдельно взятого предприятия, но и для национальной экономики в целом. Именно от выпуска качественной, недорогой, конкурентоспособной продукции зависят темпы промышленного развития страны и ее национальный престиж.

Объектом исследования в дипломной работе является КУП «Калинковичский мебельный комбинат».

Предмет исследования – конкурентоспособность продукции на примере КУП «Калинковичский мебельный комбинат» и пути ее повышения.

Целью данной работы является анализ современных методов оценки конкурентоспособности продукции и разработка путей её повышения.

Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:

• раскрыть теоретические основы конкурентоспособности;
• выяснить основные показатели конкурентоспособности продукции;
• показать подходы к оценке конкурентоспособности продукции;
• оценить конкурентоспособность продукции на примере КУП «КМК»;
• выявить влияет ли узнаваемость бренда на конкурентоспособность;
• обосновать пути повышения конкурентоспособности.

 

 

 

 

Для достижения поставленных целей и задач использовались следующие методы:

• контент-анализ различных источников научной и специальной литературы;
• наблюдение;
• опрос;
• другие методы оценки микроклимата в организации.

Информационную базу исследования составили работы отечественных и зарубежных авторов, материалы периодической печати, а также отчетные материалы предприятия.

Существует большое множество методик, различных по параметрам, включенным в оценку, так и по подходу к оценке. Однако оценка конкурентоспособности выступает лишь первым шагом на пути управления конкурентоспособностью для обеспечения эффективной работы и повышению конкурентных позиций предприятия.

В связи с этим целью данной работы и является рассмотрение основных путей и предпосылок повышения конкурентоспособности продукции предприятия.

 

 

1 Повышение конкурентоспособности продукции предприятия

Конкуренция и конкурентоспособность являются экономическими категориями, относящимися к экономике с рыночными отношениями. С их помощью выражаются взаимосвязи и взаимодействия между производителями товаров и услуг, между производителями и потребителями. Без конкуренции или при нечестной, недобросовестной конкуренции не существует даже теоретическая возможность защиты интересов потребителей.

Конкуренция (лат. сoncurrentia; concurrere – сталкиваться) – это соперничество или борьба между частными товаропроизводителями за наиболее выгодные условия производства и сбыта товаров, за получение наивысшей прибыли.

1.1. Конкурентоспособность как экономическая категория

В условиях рынка конкурентоспособность существует постоянно, обеспечивает наилучшие возможности удовлетворить разнообразные потребности покупателей товаров (услуг), стимулирует товаропроизводителей к поискам новых способов совершенствования их производства, повышения качества товаров (услуг), снижения затрат и цен на продукцию, на создание и укрепление прочной предпринимательской репутации у потребителей.

Конкуренция является сложным понятием, и в экономической литературе выделяют три подхода к ее определению.

Первый подход основывается на понимании конкуренции как особой формы честной экономической борьбы, в которой при наличии равных условий у конкурентов, побеждает более умелая, более способная и предприимчивая сторона. Цель у конкурентов единая – получить наиболее высокий результат для себя и оттеснить соперников.   Такой подход характерен для нашей   отечественной

 

 

 

 

литературы.

Второй подход присущ классической экономической теории, в которой конкуренция рассматривается как естественный неотъемлемый элемент рыночного механизма, координирующий деятельность его участников во взаимоотношениях. Этот механизм является силой, обеспечивающей взаимодействие спроса и предложения и уравновешивающей рыночные цены. В результате соперничества продавцов и покупателей устанавливается общая, так называемая равновесная цена на одноименные (однотипные) товары, и в теории выражается точкой пересечения конкретных кривых спроса и предложения, зависящих от количества предложенного товара.

Третий подход к определению конкуренции возник в связи с развитием теории рынка, и под конкуренцией здесь понимается не столько соперничество, сколько степень зависимости общих рыночных условий от поведения отдельных участников рынка. Конкуренция является критерием, по которому определяется тип рынка.

1.2. Понятие конкурентоспособности продукта

Любой товар, вынесенный на рынок, фактически проходит там проверку на степень удовлетворения общественных потребностей: каждый покупатель приобретает тот товар, который наиболее полно удовлетворяет его личные потребности, а масса покупателей – тот, который более полно соответствует общественным потребностям, нежели товары-конкуренты. Поэтому конкурентоспособность (т.е. возможность сбыта на данном рынке) товара можно определить, только сравнивая товары конкурентов между собой. Конкурентоспособность – понятие относительное, четко привязанное к рынку и времени продажи. Это связано с тем, что у каждого покупателя имеется свой критерий оценки удовлетворения своих потребностей, конкуренция приобретает еще и индивидуальный оттенок.

Чтобы удовлетворить свою потребность, покупатель должен приобрести товар, а затем, если это достаточно сложное изделие, нести расходы на эксплуатацию – покупать топливо, смазочные масла, запасные части, платить за профилактические осмотры и восстановительные ремонты, оплачивать (если это товар производственного назначения) труд обслуживающего персонала, тратить деньги на его обучение, страхование и т.д. Да и сам товар после покупки во многих случаях нет возможности начать немедленно эксплуатировать. Как правило, его нужно доставить покупателю, установить, проверить и т.д. Таким образом, затраты покупателя складываются из двух частей – расходов на покупку (цена товара) и расходов, связанных с потреблением, что вместе называется «ценой потребления».

1.3. Роль товара в обеспечении общей конкурентоспособности предприятия

Конкурентоспособность предприятия – это относительная характеристика, которая выражает отличия развития данной фирмы от развития конкурентных фирм по степени удовлетворения своими товарами потребности людей и по эффективности производственной деятельности. Конкурентоспособность предприятия характеризует возможности и динамику его приспособления к условиям рыночной конкуренции.

Конкурентоспособность предприятия зависит от ряда таких факторов, как:

• конкурентоспособность товаров предприятия на внешнем и внутреннем рынках;
• вид производимого товара;
• ёмкость рынка (количество ежегодных продаж);
• лёгкость доступа на рынок;
• однородность рынка;
• конкурентные позиции предприятий, уже работающих на данном рынке;
• конкурентоспособность отрасли;
• возможность технических новшеств в отрасли;
• конкурентоспособность региона и страны.

Конкурентоспособность продукции и конкурентоспособность предприятия–производителя продукции соотносятся между собой как часть и целое. Возможность компании конкурировать на определённом товарном рынке непосредственно зависит от конкурентоспособности товара и совокупности экономических методов деятельности предприятия, оказывающих воздействие на результаты конкурентной борьбы.

1.4. Методы оценки конкурентоспособности продукции

В рыночной экономике решающим фактором коммерческого успеха товара является конкурентоспособность. Это многоаспектное понятие, означающее соответствие товара условиям рынка, конкретным требованиям потребителей не только по своим качественным, техническим, экономическим, эстетическим характеристикам, но и по коммерческим и иным условиям его реализации (цена, сроки поставки, каналы сбыта, сервис, реклама). Более того, важной составной частью конкурентоспособности товара является уровень затрат потребителя за период его эксплуатации.

В силу многоаспектности применения данной категории в различных отраслях знаний в научно-технической литературе существует ряд определений, подчас противоречащих друг другу.

Словари дают следующие толкования этого слова:

1) «...конкурентоспособность  товара — совокупность потребительских  свойств товара, определяющая его отличие от других аналогичных товаров по степени и уровню удовлетворения потребности покупателя и затратам на его приобретение и эксплуатацию»;

2) «...конкурентоспособность  товара — способность продукции  быть более привлекательной для  потребителя (покупателя) по сравнению с другими изделиями аналогичного вида и назначения, благодаря лучшему соответствию своих качественных и стоимостных характеристик требованиям данного рынка и потребительским оценкам».

Конкурентоспособность — более высокое по сравнению с товарами-заменителями соотношение совокупности качественных характеристик товара и затрат на его приобретение и потребление при их соответствии требованиям рынка или его определенного сегмента. Иначе: конкурентоспособным считается товар, у которого совокупный полезный эффект на единицу затрат выше, чем у остальных, и при этом величина ни одного из критериев не является неприемлемой для потребителя.

1.5. Основные направления конкурентной политики предприятия

Совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, способствующих созданию превосходства данного товара перед товарами-конкурентами в удовлетворении конкретной потребности покупателя, определяет конкурентоспособность товара.

В конкурентной политике относительно товара принимаются во внимание прежде всего его функциональное назначение, надежность, долговечность, удобство использования, эстетичность внешнего вида, упаковка, обслуживание, гарантии, сопроводительные документы, инструкции и другие характеристики, т.е. способность товара удовлетворять совокупные потребности покупателя лучше, чем товары-конкуренты. Создание такой потребительской ценности товара, которая включала бы в себя всю совокупность свойства собственного товара, а также сопутствующих ему, является важнейшим условием выживания на рынке. Так, прекрасный дизайн легкового автомобиля при плохом техническом обслуживании не спасет новую марку автомобиля от провала на рынке [13, c. 47].

Производитель, создавая конкурентоспособный товар, применяет различные стратегии. Он, например, может:

• Добиться отличия товаров предприятия в глазах покупателей от товаров конкурентов;
• Выбрать из намеченных к производству товаров один, являющийся наиболее привлекательным для всех покупателей, и осуществить на этой основе прорыв на рынке;
• Отыскать новое применение выпускаемым товарам;
• Своевременно изъять экономически неэффективный товар из сбытовой программы предприятия;
• Найти выход на новые рынки как со старыми, так и с новыми товарами;
• Осуществлять модификацию выпускаемых товаров в соответствии с новыми вкусами и потребностями покупателей;
• Регулярно развивать и совершенствовать систему сервисного обслуживания реализуемых товаров и систему стимулирования сбыта в целом [6, c. 115].

Широкое распространение конкуренции под воздействием международного разделения труда и научно-технического прогресса подталкивает производителей к усиленному поиску новых конкурентоспособных товаров и новых рынков их сбыта.

 

2. РАСЧЕТНАЯ ЧАСТЬ

2.1 Расчет инвестиций в основной  капитал

В состав инвестиций в основной капитал включаются единовременные затраты, необходимые для формирования основных фондов или долгосрочных активов предприятия.

В общем виде, величина капитальных вложений в денежном выражении включает следующие составляющие:

где Коб – капитальные вложения в машины и технологическое оборудование, руб.; Кзд – капитальные вложения в здания, руб.; Ксо – капитальные вложения в сооружения, руб.; Кпер – капитальные вложения в передаточные устройства, руб.; Ктр – капитальные вложения в транспортные средства, руб.; Кпр – прочие капитальные вложения, руб.

К прочим капиталовложениям (помимо вложений в остальные составляющие основных фондов в соответствии со стандартной структурой) могут относиться капиталовложения, направляемые на формирование следующих элементов производства:

• покупка земельного участка (в случае, если законодательством будет предусмотрена возможность продажи земли);
• создание или пополнение необходимых для производства оборотных средств;
• приобретение лицензий, оплата научно-технической документации и ноу-хау и др.

Эффективный фонд времени работы оборудования Фэф рассчитывается исходя из выбранного режима работы, продолжительности смены, равной 8 часам,

 

 

 

 

и коэффициента потерь на ремонт 0,96, т.е.

где Др – количество рабочих дней в году; S – сменность работы (обосновывается); tсм – продолжительность смены, ч; Кр – коэффициент, учитывающий потери времени, связанные с ремонтом оборудования.

ч

Тогда количество оборудования будет равным:

.

Количество рабочих мест (nпр) по 2-м видам оборудования равно 12. На основании этого расчета может быть определен коэффициент загрузки оборудования по каждой группе:

Для расчета капитальных вложений в технологическое оборудование, необходимо определить наименования и количество использованного оборудования, исходя из технологического процесса. Общая величина капитальных вложений в оборудование определяется по формуле:

,

где n – количество наименований видов оборудования; Цi – цена приобретения i-го вида оборудования, руб. (цены, действующие на момент расчетов); Ктр – коэффициент, учитывающий транспортные расходы (его можно принять равным 1,10–1,15); Кмнп – коэффициент, учитывающий расходы на монтаж, наладку и пуск оборудования (он может быть равным 1,05–1,15).

млн. руб.

Площадь, занимаемая оборудованием (Sоб), определяем произведением числа оборудования на удельную величину производственной площади для средних станков:

,

Общая площадь зданий проектируемого предприятия будет включать следующие составляющие:

,

где Sоб – площадь, занимаемая оборудованием, м²; Sа – площадь занимаемая служащими, специалистами и руководителями, м²; Sск – площадь под складские помещения, м²; Sбыт – площадь под санитарно-бытовыми помещениями, м².

Для расчета площади административных, складских и бытовых помещений нужно воспользоваться коэффициентами, учитывающими соотношение между площадью, занимаемой оборудованием, и другими видами площадей:

Соответственно Ка = 0,5; Ксп = 0,4; Кбыт = 0,3.

Величину капитальных вложений в здания определяем по формуле:

где Sзд – общая площадь зданий и сооружений, м; Цм – цена одного м² (принимается по рыночной стоимости на момент проведения расчетов).

млн. руб.

Остальные слагаемые капитальных вложений в основные фонды определим укрупнено в процентах от стоимости технологического оборудования. Данные взяли для деревообрабатывающего производства. Результаты расчета вложений в основной капитал приведены в таблице 1.

 

 

Таблица 1 – Инвестиции в основной капитал, млн. руб.

Наименование инвестиций	Структура, %	Капитальные вложения
1. Здания	100	330
2. Сооружения	32,1	105,9
3. Передаточные устройства	11	36,3
4. Машины и оборудование	100	330
5. Транспортные средства	11,3	37,3
6. Прочие основные фонды	3	9,9
Итого		849,4

Для определения общей годовой суммы амортизации, а также остаточной стоимости основных фондов необходимо по всем их видовым группам начислить амортизацию.

Годовая сумма амортизации определяется на основе типовых единых норм амортизационных отчислений на полное восстановление основных фондов.

Годовую сумму амортизации определяем по формуле:

где ПСi – первоначальная стоимость основных фондов i-го вида, руб.; Наi – годовая норма амортизации основных фондов i-го вида, %.

Все расчеты амортизации свести в таблицу 2.

Таблица 2 – Расчет амортизации основных фондов

Наименование видов основных фондов	Кол-во	Первоначальная стоимость, млн. руб.	Средняя норма аморти-зации, %	Годовая сумма амортизации, млн. руб.
1. Здания	1	330	1	3,3
2. Сооружения	1	105,9	5	5,3
3. Передаточные устройства	1	36,3	5	1,8
4. Машины и оборудование	1	330	10	33,0
5. Транспортные средства	1	37,3	15	5,6
6. Прочие основные фонды	1	9,9	25	2,5
Итого		849,4		51,5

Вывод: Как видно из таблицы, значительная часть годовой суммы амортизации приходится на машины и оборудования (33,0 млн. руб.), транспортные средства, которые составили 5,6 млн. руб. и сооружения (5,3 млн.руб.). Общая годовая сумма амортизации равна 51,5 млн. руб.

2.2 Расчет себестоимости и отпускной  цены единицы продукции

Себестоимость является одним из важнейших экономических показателей – это денежное выражение (оценка) используемых в процессе производства продукции (изделий, работ, услуг), природных ресурсов, сырья, материалов, топлива, энергии, основных фондов, трудовых ресурсов, других затрат на ее изготовление и реализацию.

В эту статью включается стоимость основных и вспомогательных материалов, необходимых для изготовления единицы продукции по установленным нормам.

Формула расчета следующая:

где Ктр – коэффициент, учитывающий транспортно-заготовительные расходы при приобретении материалов; Нрi – норма расхода i-го вида материала на единицу продукции (м³, м, кг, л и пр.); Цi – отпускная цена за единицу i-го вида материала, руб.

Коэффициент транспортно-заготовительных расходов можно принять равным 1,1 – 1,2.

тыс. руб.

тыс. руб.

Для упрощения расчетов себестоимости продукции возвратные отходы можно принять в размере 1% от стоимости материалов с учетом транспортно-заготовительных расходов.

тыс. руб.

тыс. руб.

Расчет затрат по этой статье «Покупные комплектующие изделия, полуфабрикаты и услуги производственного характера» на единицу продукции производится также укрупнено по следующей формуле:

где Ктр – коэффициент, учитывающий транспортно-заготовительные расходы; m – номенклатура применяемых комплектующих изделий; Nкj – количество комплектующих или полуфабрикатов j-го вида на единицу продукции, шт.; Цj – отпускная цена j-го вида комплектующих изделий, руб.

тыс. руб.

тыс. руб.

В калькуляционную статью «Основная заработная плата производственных рабочих» включаются расходы на оплату труда производственных рабочих, непосредственно связанных с изготовлением продукции, выполнением работ и услуг.

Для рабочих-сдельщиков она рассчитывается следующим образом:

где Кпр – коэффициент премий, установленный за выполнение определенных показателей; К – количество операций, выполняемых по изготовлению j-й продукции; Тчi – часовая тарифная ставка, соответствующая разряду работ i-й операции, руб./ч; tij – норма времени i-й операции по изготовлению j-й продукции, ч/шт.

тыс. руб.

тыс. руб.

Указанные выплаты распределяются на готовую продукцию по нормативу (проценту к основной заработной плате производственных рабочих).

Формула расчета дополнительной заработной платы имеет вид:

где Нд – процент дополнительной заработной платы производственных рабочих.

тыс. руб.

тыс. руб.

Расходы по статье «Отчисления в бюджет и внебюджетные фонды» определяются следующим образом:

где Нбюд – установленные законодательством проценты отчислений органам соцстраха, отчисления единым платежом по чрезвычайному налогу и в фонд занятости.