Повышение конкурентоспособности сельского хозяйства

59

Введение

Конкуренция - неотъемлемое свойство рыночной экономики. Устойчи­вость экономического развития, уровень использования производственного по­тенциала, удовлетворение спроса населения на продовольствие в немалой сте­пени определяются развитием конкуренции и формированием здоровой конку­рентной среды в сельском хозяйстве. Особую актуальность эта проблема при­обретает в условиях продолжающегося, стремительного роста производствен­ных издержек, глубокого диспаритета цен, монополизации и криминализации агропродовольственных рынков, демпинговых поставок продовольствия из-за рубежа. Все это обусловливает важное научное и практическое значение иссле­дования, направленного на повышение эффективности аграрной экономики, рост конкурентоспособности продукции, предприятий и отраслей сельского хозяйства.

Работа посвящена изучению теоретических и практических аспектов  оценки повышения конкурентоспособности сельского хозяйства и формирования конкурентной среды:

-              повышению роли и значимости конкуренции в условиях высокоразви­того товарного производства как одного из основных инструментов регулиро­вания рыночного хозяйства, формирования эффективной и конкурентоспособ­ной экономики;

-              системному подходу к изучению причинно-следственных связей и взаимосвязей внешних и внутренних факторов обеспечения конкурентоспособности аграрного производства;

-              анализу неэффективности использования производственного потенциа­ла, организации сбыта продукции, разработки и реализации конкурентных стра­тегий сельхозпредприятий;

-              необходимости регулирования рынков сырья и агропродовольственной продукции ввиду ограниченной конкурентоспособности сельского хо­зяйства, более низкой эффективности и доходности производства по сравне­нию с отраслями первой и третьей сфер АПК;

-  целесообразности комплексного анализа, учета потенциальных возмож­ностей и угроз функционирования отрасли и разработки эффективных, про­грамм развития сельского хозяйства.

Цель данной работы - рассмотреть понятие конкуренции, ее влияние на поведение предприятия и на экономику в целом, охарактеризовать различные модели рынков в зависимости от уровня конкуренции на них, рассмотреть проблему повышения конкурентоспособности сельского хозяйства и определить основные пути решения этой проблемы.

Задачи работы:

1.      рассмотреть конкуренцию как элемент рыночного механизма и её виды;

2.      определить понятие конкурентоспособности и рассмотреть методы ее изучения;

3.      провести анализ конкурентоспособности сельскохозяйственных предпринимательских структур региона;

4.      определить основные пути повышения конкурентоспособности сельского хозяйства.

Объектом исследования является: анализ конкурентоспособности сельскохозяйственных предпринимательских структур Ставропольского края.

Конкуренцию мы определяем, как борьбу предприятий за наиболее вы­годные условия производства и сбыта продукции в целях достижения наилуч­ших результатов хозяйственной деятельности. Нацеленность на потребителя, за­воевание и укрепление рыночной позиции становятся необходимыми условиями развития предприятий в рыночной экономике.

Глава 1. Сущность рыночной конкуренции

1.1 Конкуренция как элемент рыночного механизма и её виды

Наиболее мощным фактором, диктующим общие условия функционирования того или иного рынка, является степень развития на нем конкурентных отношений.

Конкуренция (от лат. сoncurre - сталкиваться) - это борьба между товаропроизводителями, между поставщиками товаров (продавцами) за лидерство, за первенство на рынке, за «кошелек» потребителя. Конкуренция предполагает борьбу товаропроизводителей и поставщиков за наиболее выгодные условия производства, сферы приложения капитала, источники сырья, рынки сбыта. Конкуренция является «невидимой рукой», которая регулирует все общественное хозяйство. Конкуренция служит одним из важнейших способов повышения эффективности, как целой экономической системы, так и всех ее звеньев. Конкуренция есть цивилизованная форма борьбы за выживание, это сильнейший способ непрерывного стимулирования работников и трудовых коллективов. Благодаря экономической свободе, сопутствующей ей конкуренции, рыночная экономика превосходит командно-административную, в которой конкуренции нет места.

Рыночной конкуренцией называется борьба за ограниченный спрос потребителя, ведущаяся между фирмами на доступных им частях (сегментах) рынка.

Конкуренция - это соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров. Конкуренция - состязательная работа между товаропроизводителями за наиболее выгодные сферы приложения капитала, рынки сбыта, источники сырья и одновременно весьма действенный механизм регулирования пропорций общественного производства. Она порождается объективными условиями: хозяйственной обособленностью каждого производителя, его зависимостью от конъюнктуры рынка, противоборством с другими товаровладельцами в борьбе за покупательский спрос.

Конкуренция выполняет в рыночной экономике важнейшую функцию - она принуждает производителей учитывать интересы потребителя, а значит, и интересы общества в целом. В ходе конкуренции рынок из множества товаров отбирает только те, которые нужны потребителям. Именно их удается продать. Прочие же остаются невостребованными, и производство их сокращается. Другими словами, вне конкурентной среды индивидуум удовлетворяет свои интересы, не считаясь с чужими. В условиях же конкуренции единственным способом реализации собственного интереса становится учет интересов других лиц. Конкуренция представляет собой конкретный механизм, с помощью которого рыночная экономика решает фундаментальные вопросы что? как? для кого производить?

Развитие конкурентных отношений тесно связано с расщеплением экономической власти. Когда оно отсутствует, потребитель лишен выбора и вынужден либо полностью согласиться на диктуемые производителем условия, либо совсем остаться без необходимого ему блага. Напротив, когда экономическая власть расщеплена и потребитель имеет дело с множеством поставщиков аналогичных товаров, он может выбрать тот из них, который в наибольшей степени соответствует его нуждам и финансовым возможностям.

Конкуренция представляет собой соперничество субъектов хозяйственной деятельности для достижения наиболее высоких результатов в своих интересах. Поэтому конкуренция существует везде, где между субъектами возникает соперничество по обеспечению своих интересов. Как экономический закон конкуренция выражает причинно-следственную связь между интересами субъектов хозяйствования к соперничеству и результатами в развитии экономики.

Рассматривая конкуренцию, необходимо показать как ее положительные стороны, так и отрицательные.

Положительные стороны конкуренции:

1. конкуренция заставляет постоянно искать и использовать в производстве новые возможности;

2. конкуренция требует совершенствовать технику и технологии;

3. конкуренция стимулирует повышение качества товара;

4. конкуренция заставляет снижать затраты (и цены);

5. конкуренция требует от поставщиков товаров (продавцов) снижать цены на предлагаемый товар;

6. конкуренция ориентирует на ассортимент товаров повышенного спроса;

7. конкуренция повышает качество продукции (клиент всегда прав);

8. конкуренция вводит новые формы управления.

Отрицательные стороны конкуренции:

1. при конкуренции наблюдается беспощадность и жестокость по отношению к неудачнику;

2. многочисленность «жертв» в виде банкротств и безработицы.

При наличии конкуренции на рынке производители постоянно стремятся снизить свои производственные затраты, чтобы увеличить прибыль. В результате повышается производительность, снижаются издержки и компания получает возможность уменьшить цены. Конкуренция также побуждает производителей улучшать качество товаров и постоянно увеличивать разнообразие предлагаемых товаров и услуг. Таким образом, производители вынуждены постоянно бороться с конкурентами за покупателей на рынке сбыта путём расширения и улучшения ассортимента высококачественных товаров и услуг, предлагаемых по более низким ценам. От этого выигрывает потребитель.

Исторически конкуренция возникла в условиях простого товарного производства. Каждый мелкий производитель в процессе конкуренции стремился создать для себя наиболее выгодные условия производства и сбыта товаров в ущерб остальным участникам рыночного обмена. По мере усиления зависимости мелких товаропроизводителей от рынка и рыночных колебаний цен на производимые ими товары и обостряется конкурентная борьба. Появляется возможность укрепления хозяйства, применения наемных работников, эксплуатации их труда, возникает капиталистическая конкуренция. В современных условиях конкуренция также выступает как важное средство развития производства и существует в различных формах.

Рисунок 1 -  Виды конкуренции

По методам осуществления конкуренцию можно подразделить на ценовую и неценовую.

Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров по более низким ценам, чем у конкурентов. Снижение цены теоретически возможно либо за счет снижения издержек производства, либо за счет уменьшения прибыли. Мелкие и средние фирмы, чтобы удержаться на рынке, часто соглашаются на небольшую прибыль. Крупные предприятия могут себе позволить на некоторое время вообще отказаться от получения прибыли, чтобы с помощью дешевой продукции разорить конкурентов и вытеснить их с рынка. Такой метод вытеснения конкурентов с рынка (метод конкурентной борьбы) известен также под названием «война цен». В свое время американская монополия «Кока-Кола» применила его при вторжении на рынки стран Латинской Америки, позднее таким же образом японские фирмы продвигали свои товары в США и Западную Европу. В последнее время снова возродился интерес к ценовой конкуренции в связи с внедрением технологий, позволяющих экономить ресурсы и, следовательно, снижать себестоимость.

Неценовая конкуренция основана на предложении товаров более высокого качества, с большей надежностью и сроками службы, на использовании методов рекламы и других способов стимулирования сбыта.

По отраслевой принадлежности различают внутри- и межотраслевую конкуренцию.

Внутриотраслевая конкуренция - конкуренция между предпринимателями, производящими однородные товары, за лучшие условия производства и сбыта, за получение сверхприбыли.

Межотраслевая конкуренция - это конкуренция между предпринимателями, занятыми в различных отраслях производства, из-за выгодного приложения капитала, перераспределения прибыли. Поскольку на норму прибыли влияют разные объективные факторы, ее величина в различных отраслях различна. Однако каждый предприниматель независимо от того, где применяется его капитал, стремится получить на него прибыль не меньшую, чем остальные предприниматели. Это приводит к переливу капиталов из одних отраслей в другие: из отраслей с низкой нормой прибыли в отрасли с высокой.

Конкуренцию также подразделяют на совершенную (свободную) и несовершенную (монополистическую).

Для совершенной конкуренции характерна свобода от какой бы то ни было регламентации: свободный доступ к факторам производства, свободное ценообразование и др. При этой конкуренции никто из участников рынка не может оказать решающего влияния на условия реализации товаров.

Монополистическая конкуренция отличается главным образом тем, что монополии имеют возможности влиять на условия реализации товаров.

1.2 Классификация рынков по степени ограничения конкуренции

Взаимодействие между продавцами и покупателями, выступающими предъявителями предложения и спроса, происходит на рынке. Решения продавцов и покупателей относительно цены, объемов производства, закупок товара будут существенно различаться для разных типов (моделей) рынка. Вообще говоря, в зависимости от целей экономического исследования могут быть различные классификации рыночных структур.

По степени развития конкуренции экономическая теория выделяет четыре основные модели рынка (в экономической литературе их также называют видами рыночных структур):

1.           совершенная (чистая) конкуренция

2.           монополистическая конкуренция

3.           олигополия

4.           монополия

На рынке совершенной конкуренции расщепление экономической власти максимально и механизмы конкуренции работают в полную силу. Здесь действует множество производителей, лишенных каких-либо рычагов навязывания своей воли потребителям.

При несовершенной конкуренции расщепление экономической власти ослаблено или вовсе отсутствует. Поэтому производитель приобретает известную степень влияния на рынок.

Степень несовершенства рынка зависит от разновидности несовершенной конкуренции. В условиях монополистической конкуренции она невелика и связана только с умением производителя выпускать особые, отличающиеся от конкурентных разновидности товаров. При олигополии несовершенство рынка значительно и диктуется немногочисленностью действующих на нем фирм. Наконец, монополия означает господство на рынке только одного производителя.

Прежде всего, надо установить, по каким критериям различаются рыночные структуры, которые сложились в тех или иных отраслях. Исследования экономистов показали, что в основу определения того, к какому типу относится та или иная рыночная структура, должны быть положены следующие критерии:

           количество фирм, представленных на рынке той продукции, которая выпускается данной отраслью;

           характер производимой продукции (стандартная или дифференцированная);

           наличие или отсутствие барьеров на пути вхождения фирм в данную отрасль или выхода из нее;

           степень доступности экономической информации.

Некоторые отрасли производят одинаковую, т. е. стандартизированную продукцию (например, металл, древесина, зерно). В других случаях продукция является дифференцированной (например, различные марки автомобилей или различные виды стирального порошка).

Наконец, в отдельных отраслях наблюдается различная степень доступности экономической информации. Мелкий фермер не видит в своем соседе-фермере конкурента, который мог бы повлиять на реализацию его продукции, так как на рынке выступает множество фермеров, производящих одинаковую продукцию, и каждый из них в отдельности не влияет на уровень цен. Поэтому соседи могут делиться своей технологией выращивания овощей. На рынках продуктов, которые производят несколько крупных фирм, они являются серьезными конкурентами и строго оберегают коммерческую тайну.

Все указанные признаки рыночных структур определяют характер ценообразования. Например, в сельском хозяйстве при производстве зерна или овощей фермер не может контролировать цены на свою продукцию. Это предполагает условия совершенной конкуренции. В условиях других трех рыночных структур фирма в той или иной степени осуществляет контроль над ценами, оказывая полное или частичное влияние на их уровень. Эти рыночные структуры поэтому обычно называют формами несовершенной конкуренции.

Теперь рассмотрим основные черты совершенной конкуренции.

При совершенной конкуренции ни продавцы, ни покупатели не влияют на рыночную ситуацию вследствие малости и многочисленности всех субъектов рынка. Иногда обе эти стороны совершенной конкуренции объединяют, говоря об атомистической структуре рынка. Это означает, что на рынке действует большое число мелких продавцов и покупателей подобно тому, как любая капля воды состоит из гигантского числа крошечных атомов.

При этом совершаемые потребителем покупки (или продавцом продажи) настолько малы по сравнению с совокупным объемом рынка, что решение понизить или повысить их объемы не создает ни излишков, ни дефицитов. Совокупный размер спроса и предложения попросту «не замечает» столь мелких изменений. Для того чтобы конкуренция была совершенной, предлагаемые фирмами товары должны отвечать условию однородности продукции. Это значит, что продукция фирм в представлении покупателей гомогенна и неразличима, т.е. продукты разных предприятий совершенно взаимозаменяемы (являются полными товарами-субститутами). Экономический смысл этого положения таков: товары столь похожи друг на друга, что даже малое повышение цены одним производителем ведет к полному переключению спроса на продукцию других предприятий.

Следующим условием совершенной конкуренции является отсутствие барьеров при входе на рынок и выходе с него. Когда такие барьеры есть, продавцы (или покупатели) начинают вести себя как единая корпорация, даже если их много и все они - мелкие фирмы. В истории именно так действовали средневековые гильдии (цехи) купцов и ремесленников, когда по закону производить и продавать товары в городе мог только член гильдии (цеха).

Напротив, типичное для совершенной конкуренции отсутствие барьеров или свобода входить на рынок (в отрасль) и покидать его значит, что ресурсы полностью мобильны и без проблем перемещаются из одного вида деятельности в другой. Покупатели свободно меняют свои предпочтения при выборе товаров, а продавцы легко переключают производство на выпуск более прибыльных продуктов.

Нет трудностей и с прекращением операций на рынке. Условия не вынуждают никого оставаться в отрасли, если это не соответствует его интересам. Другими словами, отсутствие барьеров означает абсолютную гибкость и адаптивность рынка совершенной конкуренции.

Последнее условие существования рынка совершенной конкуренции состоит в том, что информация о ценах, технологии и вероятной прибыли свободно доступна для всех. У фирм есть возможность быстро и рационально реагировать на изменившиеся условия рынка посредством перемещения применяемых ресурсов. Не существует никаких коммерческих тайн, непредсказуемого развития событий, неожиданных действий конкурентов. То есть решения принимаются фирмой в условиях полной определенности в отношении рыночной ситуации или, что то же самое, при наличии совершенной информациии о рынке.

Вышеперечисленные условия фактически предопределяют, что при совершенной конкуренции субъекты рынка не в состоянии оказывать влияние на цены.

1.3 Понятие и сущность конкурентоспособности региона, отрасли, предприятия, продукции

Анализ состояния экономики российских предприятий показывает, что их функционирование в условиях непредсказуемости, характерной для сего­дняшнего периода, и быстро меняющаяся конъюнктура рынка, прежде всего, зависят от такого организационного начала, которое могло бы смягчить нега­тивное воздействие окружающей среды. Важно также, чтобы внутренние возможности предприятия отвечали требованиям внешней среды, что может быть достигнуто с помощью обеспечения конкурентоспособности.

В настоящее время понятие конкурентоспособности активно используется в анализе теоретической и практической проблематики функционирова­ния предприятий. При этом в ряде случаев такой анализ представляет значи­тельную ценность применительно к предметной области, рассматриваемой в данной работе. Прежде чем эксплицировать конкурентоспособность как эко­номическую категорию, целесообразно рассмотреть опыт использования это­го понятия в исследовательской практике. Будет нелишне отметить, что в теоретическом плане такая отрасль экономики как теория конкурентного экономического поведения в целом далека от завершения во многих аспек­тах. Проблемы обеспечения конкурентоспособности предприятия, несмотря на их актуальность, недостаточно изучены в современной литературе. В научных     разработках и публикациях нет единых подходов к сущности самого понятия конкурентоспособность.

Конкурентоспособность - это ключевое понятие предпринимательской Р.А. Фатхутдинов определяет конкурентоспособность как свойство объекта, характеризующееся степенью реального или потенциального удовлетворения им конкретной потребности по сравнению с аналогичными объектами, представленными на данном рынке.

По мнению А.А. Амбурцумова и Ф.Ф. Стерликова конкурентоспособность - это возможность соперничества между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров.

Процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы в целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции, удовлетворения разнообразных покупателей и получение максимальной прибыли. М. Портер рассматривает конкурентоспособность как эффективность факторов производства, влияние на это оказывают поставщики-конкуренты и субституты.

Наиболее полным следует признать понятие «конкурентоспособность», определенное Европейском форуме по проблемам управления, дополненное с учетом деятельности предприятия: «Конкурентоспособность - это потенциальная способность и возможности предприятия проектировать, производить и сбывать в тех условиях, в которых ему приходится товары и услуги по своим ценовым и неценовым характеристикам в комплексе более привлекательные для покупателя, чем товары конкурентов с целью максимизации прибыли».

В настоящее время конкурентоспособность предприятия, по нашему рассматривать как комплексное понятие, предполагающие несколько уровней конкурентного превосходства в различных видах деятельности предпринимательских структур. Поэтому в структурно-содержательный анализ понятия «конкурентоспособность» включают факторы, обу­словливающие маркетинговую конкурентоспособность, производственно-технологическую конкурентоспособность, кадровую конкурентоспособность и финансово-экономическую конкурентоспособность (рис. 2). Особенностью сельскохозяйственных предпринимательских структур является то, что по­мимо указанных составляющих конкурентоспособное и большую роль в формировании производственной компоненты играет природно-ресурсный потенциал.

Рисунок 2 - Составные элементы конкурентоспособности

Характеризуя конкурентоспособность, на наш взгляд, необходимо рассмотреть критерии и показатели конкурентоспособности предприятия (рис. 3). В первую группу входят показатели, характеризующие эффективность управления производственным процессом: экономичность производственных затрат, рациональность эксплуатации основных фондов, совершенство технологии изготовления товара, эффективность труда на производстве.

Во вторую группу объединены показатели, отражающие эффектив­ность управления оборотными средствами: независимость предприятия от внешних источников финансирования, способность предприятия расплачи­ваться по своим долгам, возможность стабильного развития предприятия в будущем.

В третью группу включены показатели, позволяющие получить представление об эффективности управления сбытом и продвижением товара на рынке, средствами рекламы и стимулирования.

Критерии                                                                     Показатели

Рисунок 3 - Критерии и показатели конкурентоспособности предпринимательских структур

И в четвёртую группу - показатели конкурентоспособности продукции: качество товара и его цена.

Современные условия, характеризующиеся сложными производственными факторами, непредсказуемостью и динамичностью внешней среды, предъявляют новые требования к сущности конкурентоспособности пред­приятия, которую следует рассматривать с двух позиций: статическая и ди­намическая, их отличия представлены в таблице 1.

Таблица 1 - Отличительные характеристики статической и динамической  конкурентоспособности

В настоящие время наряду с борьбой за рынки сбыта возрастает конку­ренция за сырьевые рынки, трудовые ресурсы, капитал, право использования  научно-технических открытий. В последнее время в сельском хозяйстве  обострилась конкуренция в области трудовых ресурсов и научно-технических нововведений. Это связано со значительно возросшей наукоемкостью производства, требованиями дальнейшей его инновации.

В современных условиях конкуренты способны применять различные инструменты воздействия на предприятие с целью вытеснения его с рынка. Угрозу для предприятия могут составлять как уже существующие, так и входящие на данный рынок. Потребители могут сыграть важную роль в опреде­лении доли рынка занимаемой определенным товаропроизводителем. Поку­патели могут способствовать увеличению рынков сбыта, и наоборот предпочитая товары конкурента. Наличие разных форм, видов, методов конкуренции заставляет предприятие тщательно изучать своего соперника на рынке. Собранный материал о конкурентах подвергается тщательному анализу и принимается решение о выработке адекватной стратегии конкурентной борьбы. Важной составной выработки стратегии обеспечения конкурентоспособности является анализ конкуренции на рынке и диагностика конкурентной среды. Цель анализа - оценить, какие изменения в стратегии могут предпринять конкуренты. Диагностику конкурентной среды предприятия можно охарактеризовать так:

1. Будущие цели. Знание целей конкурентов дает возможность предска­зать, насколько он удовлетворен своим нынешним положением и финансо­выми результатами. Это позволяет судить о вероятности изменения его стра­тегии и вовремя среагировать. Или, наоборот, может помочь предсказать ре­акцию конкурентов на изменения вашей стратегии.

2. Предположения. Они касаются оценки конкурентом самого себя и предположений конкурента относительно отрасли и других действующих в ней предприятий. Каждое предприятие действует в соответствии с опреде­ленными оценками обстоятельств, в которых она находится, что часто влияет на поведение предпринимательской структуры и ее реакцию на различные события.

3. Текущая стратегия. Следует изучить стратегию, избранную в данный момент как для предприятия-конкурента в целом, так и отдельных его функ­циональных подразделений. Стратегия может быть явной или скрытой, но она обязательно присутствует.

4. Возможности. Это завершающий этап, изучающий сильные и слабые стороны конкурента.

Характер реакции конкурента в зависимости от различных ситуаций может значительно отличаться. Чтобы его предсказать, следует ответить на ряд вопросов, указанных в центральном блоке.