Практические аспекты применения концепции эластичности в микроэкономическом анализе
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
РАЗДЕЛ 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНАЛИЗАЭЛАСТИЧНОСТИ В МИКРОЭКОНОМИЧЕСКОМ АНАЛИЗЕ РЫНОЧНОГО РАВНОВЕСИЯ
- Эластичность спроса: основные подходы к анализу 5
- Эластичность предложения: сущность и методы оценки 13
РАЗДЕЛ 2 ПРИКЛАДНОЕ ПРИМЕНЕНИЕ ТЕОРИИ ЭЛАСТИЧНОСТИ В АНАЛИЗЕ ПОВЕДЕНИЯ ЭКОНОМИЧЕСКИХ СУБЪЕКТОВ
2.1. Теория эластичности
и ценовая политика фирмы
2.2. Эластичность
спроса по цене и ценовая
дискриминация
2.3. Ликвидационная стоимость объектов и оценка их ликвидности 25
2.4. Теория эластичности и государственная налоговая политика 33
ВЫВОДЫ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 38
ВВЕДЕНИЕ
Концепция эластичности имеет очень важное теоретическое и практическое значение в экономическом анализе. Эластичность - одна из самых важных категорий экономической науки. Она представляет собой выраженное в процентах изменение одной переменной в ответ на выраженное в процентах изменение другой переменной. Понятие эластичности позволяет выяснить, как происходит адаптация рынка к изменениям его факторов.
Понятия эластичности спроса и предложения являются одними из центральных понятий микроэкономического анализа поведения покупателей и продавцов на рынке какого-либо товара или услуги.
Степень эластичности спроса на товар (или услугу), то есть степень чувствительности покупателей товаров (или услуг) к изменению цен весьма важна для производителя, так как помогает правильно выбрать маркетинговую и ценовую политику фирмы, максимизировать прибыль.
Изучение спроса потребителей, а также мотивов, которыми они руководствуются, совершая покупки, - важнейшая задача фирмы в условиях конкуренции. Обладание как можно более полной информацией о спросе позволяет фирме обеспечивать сбыт своей продукции, расширять производство и успешно конкурировать на рынке.
Таким образом, актуальность данной работы подтверждается тем, что в условиях формирующейся рыночной экономики, в условиях нестабильности экономической и политической ситуации в стране для предприятия очень важно предвидеть, каковы будут спрос и предложение на его продукцию при изменении рыночной конъюнктуры, как в определённые моменты времени извлечь из этого наибольшую выгоду.
Целью курсовой работы является изучение теории эластичности и оценка ее практической значимости в анализе экономического поведения.
Достижение поставленной цели предусматривает решение следующих задач:
- изучить теоретические основы анализа эластичности спроса в микроэкономическом анализе;
- изучить теоретические основы анализа эластичности предложения в микроэкономическом анализе;
- рассмотреть различные варианты прикладного применения теории эластичности в анализе поведения экономических субъектов;
Объектом исследования курсовой работы является эластичность как параметр оценки спроса и предложения.
Предмет исследования - практические аспекты применения концепции эластичности в микроэкономическом анализе.
Методы исследования: графический анализ (построение моделей различных вариантов эластичности спроса и предложения, построение график зависимости валовой выручки фирмы от эластичности спроса по цене, построение графика, характеризующего ценовую дискриминацию), оптимизационный (выбор оптимальной цены продукции фирмой).
Структура курсовой работы обусловлена целями и задачами работы и включает в себя: введение, два раздела, выводы и список использованной литературы. В первом разделе рассматриваются теоретические основы анализа эластичности в микроэкономическом анализе рыночного равновесия. Во втором разделе рассматривается прикладное применение теории эластичности в анализе поведения экономических субъектов.
РАЗДЕЛ 1
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНАЛИЗАЭЛАСТИЧНОСТИ В МИКРОЭКОНОМИЧЕСКОМ АНАЛИЗЕ РЫНОЧНОГО РАВНОВЕСИЯ
1.1.Эластичность спроса: основные подходы к анализу
Мера реакции одной величины на изменение другой называется эластичностью. Эластичность показывает, на сколько процентов изменится одна переменная экономическая величина при изменении другой на один процент. Примером может служить эластичность спроса по цене, или ценовая эластичность спроса, которая показывает относительное изменение объёма спроса под влиянием изменения цены на один процент.
Если обозначить цену Р, а величину спроса Q, то показатель (коэффициент) ценовой эластичности спроса равен:
где ∆Q/Q - изменение величины спроса в процентах; ∆Р/P - изменение цены в процентах;
Аналогично можно определить показатель эластичности по доходам или какой-то другой экономической величине.
С увеличением цены объём спроса, как правило, снижается и ∆Q < 0. Чтобы избежать отрицательных чисел, вводят знак минус или модуль:
Спрос называют эластичным, когда >1 (это означает, что спрос растёт или падает быстрее цены), и неэластичным (жёстким), когда <1(спрос растёт или падает медленнее, чем изменяются цены). При =1 говорят о единичной эластичности. В этом случае изменение цены приводит к такому же количественному изменению величины спроса.
Существует два крайних случая. Первый случай - существование только одной цены, при которой товар будет приобретаться покупателями. Любое изменение цены приведет либо к полному отказу от приобретения данного товара (если цена повысится), либо к неограниченному увеличению спроса (если цена снизится). При этом спрос является абсолютно эластичным, показатель эластичности бесконечен. Графически этот случай можно изобразить в виде прямой, параллельной горизонтальной оси (рис. 1.1.1). Например, спрос на помидоры, продаваемые отдельным торговцем на городском рынке, абсолютно эластичен. Однако рыночный спрос на помидоры не является эластичным.
Другой крайний случай - изменение цены не отражается на величине спроса. График абсолютно неэластичного спроса (рис. 1.1.2) выглядит как прямая, перпендикулярная горизонтальной оси. Примером может служить спрос на отдельные виды лекарств, без которых больной не может обойтись, и т. п. [9, с. 101].
1. Абсолютно эластичный спрос; 2. Абсолютно неэластичный спрос.
Рис. 1.1 Крайние случаи эластичности спроса
Чтобы измерить эластичность спроса по цене, необходимо подсчитать процентные изменения величины спроса и цены и соотнести их:
Из этой формулы видно, что показатель эластичности зависит не только от соотношения приростов цены и объема или от наклона кривой спроса, но и от их фактических значений. Даже если наклон кривой спроса является постоянным, показатель эластичности будет различным для разных точек на этой кривой (точечная эластичность).
Точечная эластичность может быть определена, если провести касательную к кривой спроса. Наклон кривой спроса в любой своей точке определяется значением тангенса угла касательной с осью X. Значение точечной эластичности обратно пропорционально тангенсу угла наклона (рис. 1.2).
Рис. 1.2 Точечная эластичность
Есть еще одно обстоятельство, которое следует учитывать при определении эластичности. Какой объем продукции, и какой уровень цены следует использовать при расчете как базовый (существовавший до изменения или полученный после него)
В общем виде формула для
определения процентного
где Q1 и Q2 – величина спроса до и после изменения цены.
Аналогично для определения процентного изменения цены ∆P выбранном интервале получаем:
где Р1 и Р2 - соответственно начальная и новая цена.
Коэффициент эластичности исчисляем как отношение прироста величины спроса к приросту цены (дуговая эластичность) [1, с. 106]:
Таким образом, дуговая эластичность – показатель средней реакции спроса на изменение цены товара, выраженной кривой спроса на некотором отрезке.
Если кривая спроса задаётся линейной функцией Q = a – bP, то её наклон совпадает с наклоном касательной во всех точках на кривой спроса и равен . Точечная эластичность линейной функции может выражаться тогда как , где b – наклон кривой спроса (рис. 1.3) [12, с. 98].
Хотя наклон для линейной функции неизменен, значение эластичности будет различным в разных точках кривой и принимает любые значения. Эластичность линейной функции спроса изменяется от нуля до бесконечности.
Рис. 1.3 Свойства эластичности
Дело в том, что в левом верхнем углу процентное изменение количества продукции велико, каждый шаг означает значительное (в процентном отношении) изменение. Наоборот, процентное изменение цены представляет довольно незначительную величину, так как база, с которой осуществляется сравнение, относительно высока. Отсюда >1 в левом верхнем углу, а в правом нижнем углу <1 [12, с. 98].
Факторами, влияющими на эластичность спроса, являются:
1) Наличие заменителей: чем больше товаров-субститутов, тем эластичнее спрос на данный товар. Однако при этом следует учитывать, насколько узко определены границы данного экономического блага. Если взять в качестве примера соль, то ей трудно найти адекватную замену. Однако соль «Экстра имеет в качестве заменителя соль грубого помола, которая не украшает праздничный стол, но в ней больше йода и она с успехом может использоваться для засолки продуктов. Таким образом, в первом случае практически отсутствуют товары-заменители, во втором заменителей можно (отдельной марки соли) можно найти гораздо больше (особенно если учесть разновидности соли, производимые в разных странах)
2) Удельный вес товара в бюджете потребителя (обычно чем выше удельный вес, тем выше ценовая эластичность спроса).
3) Размер дохода.
4) Качество товара: является ли данный товар предметом роскоши (спрос на такие товары, как правило, эластичен) или предметом необходимости (спрос на большинство из которых неэластичен). Расчёты ценовой эластичности, произведённые в США, дали следующие результаты: Эластичность спроса по цене таких предметов первой необходимости, как хлеб, равна 0,15; электричество, потребляемое в домашнем хозяйстве, - 0,13; одежда и обувь - 0,20. В то же время такие предметы, как автомобили, имели эластичность, равную 1,87; фарфор - 1,54.
5) Размеры запаса: чем больше запас, тем более эластичен спрос.
6) Ожидания потребителя. Если в краткосрочном периоде потребление электроэнергии неэластично ( =0,13), то в долгосрочном - довольно эластично и равно 1,89. Такое значительное различие объясняется тем, что в краткосрочном периоде человек не может быстро отказаться от имеющихся электроприборов (холодильников и другой энергопотребляющей бытовой техники). Однако, если цена за электричество стремительно растёт, потребитель при покупке новых электроприборов будет учитывать их энергоёмкость и постепенно заменит энергоёмкие приборы на более экономные [12, с. 100-101]. Вместе с тем нельзя не обратить внимания на одну важную особенность. Краткосрочная реакция зависит от того, каким ожидается изменение цен: кратковременным или постоянным. Если ожидается, что цена меняется лишь на короткое время, эластичность будет выше. В случае повышения, например, покупатель предпочтёт подождать, пока пройдёт период кратковременного подорожания товара, а затем купит его по прежней, более низкой цене. Если ожидается, что изменение цены будет постоянным, то краткосрочный спрос будет неэластичным. [9, с. 103]
Понятие перекрестной эластичности спроса используется для определения степени влияния на величину спроса на данный товар изменения цены другого товара. Коэффициент перекрестной эластичности - это отношение процентного изменения спроса на товар x к процентному изменению цены товара y:
Значение коэффициента перекрестной эластичности зависит от того, какие товары рассматривают: взаимозаменяемые или взаимодополняемые. Если товары являются взаимозаменяемыми коэффициент перекрестной эластичности будет иметь положительное значение ( >0). Так, подорожание сливочного масла вызовет увеличение спроса на маргарин, снижение цены на бородинский хлеб приведет к сокращению спроса на другие сорта черного хлеба. Если товары являются взаимодополняемыми, как, например, бензин и автомобили, фотоаппараты и фотопленка, величина спроса будет изменяться в направлении, противоположном изменению цен, а коэффициент эластичности будет иметь отрицательное значение( <0). Если =0, то такие товары называют независимыми, повышение цены одного товара не влияет на объем спроса на другой (например, хлеб и цемент). Основным фактором, определяющим перекрестную эластичность спроса по цене, являются естественные свойства благ, их способность замещать друг друга в потреблении. Если два товара могут с одинаковым успехом использоваться для удовлетворения одной и той же потребности, коэффициент перекрестной эластичности этих товаров по цене будет высок, и наоборот.
Следует иметь в виду, что перекрестная эластичность спроса по цене может быть асимметричной. Если цена мяса снизится, спрос на кетчуп возрастет. Но если цена кетчупа повысится, то это вряд ли повлияет на спрос на мясо [5, с.186].
Измерив перекрестную эластичность, можно определить, являются ли выбранные товары взаимодополняемыми или взаимозаменяемыми и соответственно как изменение цены на какой-то один вид продукции, производимой фирмой, может отразиться на спросе на другие виды продукции той же фирмы. Такие расчеты помогут оценить решения по изменению цен на выпускаемую продукцию.
Эластичность спроса по доходу связана с изменением потребностей в товарах и услугах при росте или снижении доходов. Эластичность спроса по доходу ( ) определяется как процентное изменение количества продукции, на которую предъявляется спрос, к процентному изменению дохода:
Если показатель эластичности спроса относительно дохода является отрицательным ( <0), то увеличение дохода приводит к падению спроса на данное благо, и можно сказать, что оно является низкокачественным. Потребитель, став богаче, считает возможным и необходимым заменить его другим, более качественным товаром. Например, снизить потребление маргарина, заменив его маслом, отказаться от потребления части картофеля, заменив его другими овощами (огурцами, помидорами и т.д.). Если показатель эластичности спроса относительно дохода положителен ( >0), благо является нормальным.
Если 0< <1, то спрос на благо растёт медленнее дохода, что типично для благ первой необходимости (хлеб, соль, спички). При >1 спрос на благо опережает рост доходов и не имеет насыщения (предметы роскоши). Такое деление допустимо при фиксированном уровне дохода по группам потребителей, так как в зависимости от дохода одни и те же блага могут давать численные значения эластичности по доходу как меньше единицы, так и равные единице или больше неё (например, мебель). Положение, что для каждого блага с эластичностью спроса по доходу, меньшей единицы, должно существовать благо с эластичностью спроса по доходу, большей единицы, для конкретного потребителя, называется законом Энгеля [12, с. 101-102].
Значение эластичности зависит и от уровня доходов конкретной социальной группы. В группе с низким доходом таких товаров, как хлеб и картофель, высока, и, следовательно, доля расходов на них в бюджете продолжает возрастать, а сами эти товары могут быть классифицированы для данной группы людей как блага высшего порядка. В группах с более высоким доходом все большую роль в бюджете начинают играть мясо, яблоки, некоторые виды овощей, а доля хлеба и картофеля начинает снижаться, хотя эти товары все еще могут рассматриваться как нормальные. Для слоев населения с еще более высоким уровнем дохода питание становится все более разнообразным и качественным, и в то же время увеличивается доля расходов на бензин, электроэнергию, товары длительного пользования, телефонные переговоры и т. д. Для этих слоев хлеб и картофель - безусловно, блага низшего порядка.
1.2. Эластичность предложения:
Эластичность предложения по цене показывает относительное изменение объёма предложения под влиянием изменения цены на один процент.
Ценовая эластичность предложения выступает как прямая линейная зависимость между экономическими переменными, показывающими процентное изменение цен и объема предлагаемых к продаже товаров. Эти зависимости обусловливают положение кривых эластичности предложения, изображенных на графике (рис. 1.4).
При единичной эластичности предложения 1% увеличения цены товаров вызывает 1% увеличения их предложения. В этом случае имеет место равновеликое изменение цен и количества предлагаемых товаров, коэффициент которого равен единице.
В случае эластичного предложения 1% увеличения цены способен вызвать увеличение количества предлагаемого к продаже товара более, чем на 1%. Коэффициент эластичности здесь больше единицы.
При неэластичном предложении увеличение цены не оказывает какого-либо влияния на увеличение количества предлагаемых к продаже товаров. В данном случае коэффициент эластичности меньше единицы.
Рис. 1.4 Варианты эластичности предложения:
кривая А - единичная эластичность;
кривая В - эластичное предложение;
кривая С - неэластичное предложение [6, с.73].
Предложение также может быть абсолютно эластичным. В таком случае существует только одна цена, по которой товар будет предлагается для продажи. Коэффициент эластичности стремится к бесконечности. Любое изменение цены приводит либо к полному отказу от производства товара (если цена понижается), либо к неограниченному увеличению предложения (если цена повышается).
Если предложение абсолютно неэластично, то оно будет постоянным в независимости от изменения цен. Коэффициент эластичности равен нулю.
Эластичность предложения определяется рядом факторов, наиболее весомыми из которых являются:
- Способность товаров к длительному хранению и стоимость их хранения. Эластичность предложениям тем выше, чем больше возможности длительного хранения товара и чем ниже издержки его хранения.
- Фактор времени.
- Уровень достигнутого использования ресурсов. Если резервов (трудовых, материальных и т.д.) нет, то возможности реагирования предложения весьма ограничены.
- Уровень технологического развития. Предложение товара будет эластично, если технология производства позволяет производителю быстро увеличить объемы выпуска в случае роста рыночной цены на его продукцию или столь же быстро переориентироваться на производство какой-либо другой продукции в случае ухудшения рыночной конъюнктуры и снижения цены товара.
Предложение, поскольку оно связано с изменением производственного процесса, медленнее адаптируется к изменению цены, чем спрос. Поэтому фактор времени является важнейшим в определении показателя эластичности предложения по цене.
Обычно при оценке эластичности
предложения рассматриваются
Под кратчайшим понимается период, слишком короткий для осуществления каких-либо изменений в объеме выпускаемой продукции. Например, садовод, вырастивший яблоки и приехавший на рынок их продавать, не может изменить количество предлагаемых им яблок, какая бы ни сложилась рыночная цена. В этом случае предложение является абсолютно неэластичным ( =0).
Короткий период достаточен для расширения или сокращения производства на уже существующих производственных мощностях, но недостаточен для введения новых мощностей. Эластичность предложения в этом случае повышается.
В условиях длительного периода предложение почти совершенно эластично, поэтому увеличение спроса приводит к значительному росту предложения при постоянных ценах или несущественном повышении цен. [12, с. 102]
РАЗДЕЛ 2
ПРИКЛАДНОЕ ПРИМЕНЕНИЕ ТЕОРИИ ЭЛАСТИЧНОСТИ В АНАЛИЗЕ ПОВЕДЕНИЯ ЭКОНОМИЧЕСКИХ СУБЪЕКТОВ
2.1. Теория эластичности и ценовая политика фирмы
Теория эластичности спроса
и предложения имеет важное практическое
значение. Можно продемонстрировать
её применение на конкретных примерах.
Чтобы правильно выбрать
Эластичность спроса на некоторые виды товаров и услуг в США
Хлеб …………………………. |
0,15 |
Говядина …………………….. |
0,64 |
Баранина …………………….. |
2,65 |
Яйца …………………………. |
0,32 |
Электричество в домах …….. |
0,13 |
Табачные изделия …………... |
0,46 |
Газеты и журналы …………... |
0,42 |
Одежда и обувь ……………... |
0,20 |
Приведенные данные характерны для экономики США. Для Украины показатели ценовой эластичности рыночного спроса будут несколько иными в зависимости от наличия товаров-заменителей и других обстоятельств, о которых говорилось выше.
Для фирмы важно иметь в виду, что эластичность спроса на ее продукцию и эластичность рыночного спроса не совпадают. Первая всегда (за исключением абсолютной монополии фирмы на рынке) выше второй. Рассчитать ценовую эластичность спроса на продукцию фирмы достаточно сложно, так как необходимо принимать во внимание и реакцию конкурентов на повышение или понижение фирмой цены. Помочь в этом может использование математических моделей или опыт руководителей фирмы.
Если фирма при принятии решения о цене будет руководствоваться только данными об эластичности рыночного спроса, то потери сбыта от повышения цен могут стать более значительными, чем ожидались. Например, если принять эластичность рыночного спроса на табачные изделия 0,46, то это совершенно не означает, что эластичность спроса на сигареты фабрики «Ява» или «Дукат» будет иметь то же значение. Конкуренция повысит коэффициент эластичности спроса на сигареты каждой из этих фабрик [1, с. 109].
Эластичность спроса является важным фактором, влияющим на ценовую политику фирмы. В наиболее общем виде взаимосвязь между уровнем эластичности и воздействием ценового изменения может быть сформулирована следующим образом.
Если <1, то процентное изменение цены превышает процентное изменение количества проданного товара и становится доминирующим фактором в изменении дохода фирмы: доход будет меняться в том же направлении, что и цена. При снижении цены доход будет снижаться, при повышении цены - повышаться. Цена и доход в этом случае положительно связаны между собой.
Если >1, то процентное изменение объёма продаж превышает процентное изменение цены и становится доминирующим фактором в изменении дохода фирмы: доход будет меняться в том же направлении, что и объём продаж, а значит - в обратном направлении к изменению цен. При увеличении цен (снижении объёма) доход фирмы будет снижаться, при снижении цен (увеличении объёма продаж) - увеличиваться. Цена и доход отрицательно связаны между собой.
При =1 ни повышение, ни понижение цены товара не повлияют на совокупный доход фирмы-производителя.
Знание отношений между валовыми доходами и ценовой эластичностью спроса имеет важное практическое значение, потому что объясняет, как фирма устанавливает и меняет цены.
Предположим, что какая-то фирма построила стоквартирный дом и решает вопрос, по какой цене следует предлагать квартиры съёмщикам. Расходы на строительство и эксплуатацию фактически не зависят от того, сколько квартир будет сдано (за исключением расходов на текущий ремонт, которые составляют небольшую долю от общих расходов).
Рис. 2.1 Эластичность спроса (1) и изменение валовой выручки (2):
Р - плата за аренду квартиры; Q - количество квартир;
R - доход (выручка) фирмы от сдачи квартир в аренду
Если фирма знает спрос на квартиры и его эластичность, она может определить, по какой цене следует сдавать эти квартиры, чтобы обеспечить максимальную выручку. При этом максимальная выручка может достигаться даже в том случае, если часть квартир останется пустовать. Проиллюстрируем это графически. Допустим, что фирма столкнулась с линейной кривой спроса, как это показано на рис. 2.1. При арендной плате 1 тыс. ден. единиц в месяц ценовая эластичность спроса равна единице и сумма поступлений от аренды наибольшая. Однако, как видно из рис. 2.1, по этой цене может быть сдано только 80 квартир, а не 100. Если же фирма установит арендную плату ниже 1 тыс. ден. единиц, она может сдать оставшиеся 20 квартир, однако ее выручка при этом сократится [1, с. 110].
Одним из блистательных решений, основанных на верном понимании воздействия ценовой эластичности на валовые доходы, было решение Генри Форда о производстве новой модели «Форда». Он значительно снизил цену и резко увеличил производство и валовые доходы, так как низкая цена создавала массовый спрос.
Известным примером практической важности эластичности спроса является также история дерегулирования американских авиакомпаний в 80-е годы. Они были против ослабления государственного вмешательства в процесс установления тарифов на авиаперевозки, так как считали, что это приведёт к росту конкуренции между ними, снижению цен и потере валовых доходов. Они полагали при этом, что спрос на пассажирские авиаперевозки неэластичен. Тем не менее дерегулирование было осуществлено и действительно привело к росту конкуренции и снижению цен на авиабилеты. Но при этом валовые доходы выросли весьма значительно. Это говорило о том, что на самом деле спрос на услуги авиакомпаний был эластичен по цене ( >1), и, следовательно, в течение многих лет они имели неверную информацию о структуре своего рынка и несли большие потери [9, с. 112-113].
2.2.Эластичность спроса по цене и ценовая дискриминация
Часто бывает так, что продавец (монополист) ведет торговлю сразу на двух и более рынках, отделенных друг от друга. На все эти рынки он поставляет одну и ту же продукцию, которую производит сам, но продается она по разным ценам: на каждом рынке он устанавливает свою цену. Такая продажа называется ценовой дискриминацией (англ. price discrimination).
Предположим теперь, что продукцию, продаваемую на сравнительно дешевом рынке, можно купить у монополиста, а затем перепродать на дорогом рынке. В этом случае цена на обеих (если их две) частях рынка окажется одинаковой. Она стала бы единой (одной) и в том случае, если бы постоянные покупатели дорогого рынка могли стать клиентами дешевого рынка. В обоих случаях ценовая дискриминация неосуществима.
