Практическое применение теории эластичности спроса

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Курсовая работа по теме:

« Практическое применение теории эластичности спроса» 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Выполнила:

 

 

 

 

 

 

 

 

Москва, 2012

План.

Введение.

    1. Общее понятие эластичности.
    2. Эластичность спроса.

а) Изменение эластичности спроса

б) Факторы, влияющие на эластичность спроса 

в) Эластичность спроса по цене.

г) Эластичность спроса по доходу. Перекрестная эластичность.

    1. Практическое значение эластичности спроса и предложения.

Заключение.

Список использованной литературы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение.

 

В  данной курсовой работе рассматривается  кривая спроса и направления ее изменения. Нас интересует не только направление кривых, но и масштабы изменения объема спроса при изменении цены данного товара. Поэтому мы выясним,  почему кривая спроса изменяется определенным образом, и почему они пересекаются в той или иной точке.

 

Эластичность – одна из самых важных категорий  экономической  науки.  Впервые она была введена  в экономическую теорию А. Маршаллом  и представляет собой выраженное в процентах изменение одной переменной в ответ на выраженное в процентах изменение другой переменной.

 

Понятие эластичности позволяет выяснить,  как происходит адаптация рынка к изменениям его факторов. Обычно предполагается, что фирма, повышая цену на свою продукцию, имеет возможность увеличить выручку от ее продажи. Однако в действительности так бывает не всегда:  возможна ситуация, когда повышение цены приведет не к росту, а наоборот, к снижению выручки в силу уменьшения спроса и соответствующего сокращения сбыта.

 

Поэтому понятие эластичности имеет огромное значение для производителей товаров, т.к. дает ответ на вопрос о  том на какую величину изменится  объем спроса и предложения при изменении цены.

Изучение спроса потребителей, а также мотивов, которыми они руководствуются, совершая покупки, — важнейшая задача фирмы в условиях конкуренции. Обладание как можно более полной информацией о спросе позволяет фирме обеспечивать сбыт своей продукции, расширять производство и успешно конкурировать на рынке.

 

В курсовой работе рассматривается  эластичность спроса по ценам, доходам, перекрестная эластичность, что позволяет  оценить влияние перечисленных  показателей на спрос. Величина спроса зависит от цены товара, доходов потенциальных потребителей, а также цен на товары, которые являются либо взаимодополняемыми (например, автомобили и бензин), либо взаимозаменяемыми (масло и маргарин, отдельные сорта мяса). На спрос влияют и другие факторы.

 

С повышением цен на продукцию  фирмы можно ожидать, при прочих равных условиях, снижения спроса на нее, при этом активная деятельность конкурентов, выпускающих продукты-заменители и продающих их по более низким ценам, также может привести к снижению спроса на изделия фирмы.

 

Однако нас интересует не только направление, но и величина изменения спроса. Как изменится величина спроса при повышении (понижении) цены продукции? Обычно предприятие, повышая цену, рассчитывает на рост выручки от продаж. Однако возможна ситуация, когда повышение цены приведет не к росту выручки, а, наоборот, к ее снижению за счет сокращения величины спроса и соответственно уменьшения сбыта.

 

Поэтому для фирмы  важно определить, какое в количественном отношении воздействие на величину спроса может оказать изменение  цены продукции, доходов потребителей или цен на товары-заменители, производимые конкурентами.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  1. Общее понятие эластичности.

 

Эластичность – одна из самых важных категорий экономической науки. Впервые она была введена в экономическую теорию А. Маршаллом и представляет собой выраженное в процентах изменение одной переменной в ответ на выраженное в процентах изменение другой переменной. Понятие эластичности позволяет выяснить, как происходит адаптация рынка к изменениям его факторов. Обычно предполагается, что предприятие, повышая цену на свою продукцию, имеет возможность увеличить выручку от ее продажи. Однако в действительности так бывает не всегда.

Возможна ситуация, когда  повышение цены приведет не к росту, а, наоборот, к снижению выручки в  силу уменьшения спроса и соответствующего сокращения сбыта.

Поэтому понятие эластичности имеет огромное значение для производителей товаров, так как дает ответ на вопрос о том, на какую величину изменится  объем спроса или предложения  при изменении цены.

Теория эластичности спроса и предложения имеет важное практическое значение. Эластичность спроса является важным фактором, влияющим на ценовую политику предприятия. Другим примером фактического использования теории эластичности является государственная налоговая политика, а также политика в области занятости населения.

Изучение понятия эластичности позволяет предпринимателям быть в  курсе изменения потребительских  предпочтений, своевременно реагировать  на динамично меняющуюся среду рынка  и реагировать соответствующим  образом.

Значение эластичности в микроэкономическом анализе.

В хозяйственной практике анализ эластичности позволяет:

  1. определить размеры производства отдельных товаров и услуг;
  2. изучить поведение потребителей;
  3. планировать ценовую политику предприятия;
  4. формировать стратегию предприятия в краткосрочном и долгосрочном периоде для максимизации прибыли и минимизации убытков;
  5. прогнозировать изменение в расходах потребителей и в доходах предпринимателей в связи с изменением цены на товары и услуги.

 

 

2) Эластичность спроса.

Эластичность спроса относительно цены (ценовая эластичность) показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на 1 процент.  

где εрD – эластичность спроса по цене;

ΔQd - относительное изменение  спроса (в процентах);

ΔP - относительное изменение  цены (в процентах).

Это точечный коэффициент  эластичности, используется при небольших  изменениях цены.

Когда рассматриваемые  изменения ΔQ и ΔР оказываются значительными, значения коэффициента эластичности при использовании начальных и конечных величин спроса и цены могут существенно расходиться. Тогда лучше определять дуговую эластичность:

εрD  = (ΔQ/∆P) * (Р1 +Р0)/(Q1+Q0).

Также в расчетах применяется следующая формула:

где  Q1 , Q0 - величина спроса до и после изменения цены;

P1 , P0 - цена до и после изменения.

С увеличением цены объем  спроса, как правило, снижается. Чтобы избежать отрицательных чисел, значение εрD берут по модулю или вводят знак минус.

Спрос называют эластичным, когда εрD > 1. Это означает, что спрос растет или падает быстрее цены. Когда εрD < 1, спрос неэластичный (жесткий), т.е. спрос растет или падает  медленнее, чем изменяются цены. Если εрD = 1, то спрос единичной эластичности.

Если спрос по цене эластичный, то снижение цены вызовет  рост совокупной выручки (TR). И наоборот, если спрос по цене эластичен, то рост цены приведет к снижению TR.

Существует два крайних случая. Первый случай — существование только одной цены, при которой товар будет приобретаться покупателями. Любое изменение цены приведет либо к полному отказу от приобретения данного товара (если цена повысится), либо к неограниченному увеличению спроса (если цена снизится). При этом спрос является абсолютно эластичным, показатель эластичности бесконечен.

Графически этот случай можно изобразить в виде прямой, параллельной горизонтальной оси (рис. 2,

 

 

 P  P D



         P’ D

 

 

 

  Q  Q


Q’

а) б)

Рис. 2 Крайние случаи эластичности: а — спрос абсолютно  эластичен, б — спрос абсолютно  неэластичен 

 

Другой крайний случай — изменение  цены не отражается на величине спроса. График абсолютно неэластичного  спроса (рис. 2,б) выглядит как прямая, перпендикулярная горизонтальной оси. Примером может служить спрос на отдельные виды лекарств, без которых больной не может обойтись, и т. п.

Таким образом, абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса может  изменяться от нуля до бесконечности:

1 < |Ep|— спрос эластичен;

0 m |Ep| < 1 — спрос неэластичен;

|Ep| = 1 — спрос с ед иничной эластичностью.

Для того, чтобы измерить эластичность спроса по цене необходимо подсчитать процентные изменения величины спроса и цены и соотнести их:

 

    

 

Из этой формулы видно, что показатель эластичности зависит  не только от соотношения приростов  цены и объема или от наклона кривой спроса, но и от их фактических значений. Даже если наклон кривой спроса является постоянным, показатель эластичности будет различным для разных точек на этой кривой.

Есть еще одно обстоятельство, которое следует учитывать при  определении эластичности. Какой  объем продукции, и какой уровень  цены следует использовать при расчете: существовавший до изменения или полученный после него?

В общем виде формула  для определения процентного  изменения величины спроса DQ будет выглядеть:



 =  * 100 


 

 

где Q0 и Q1 — величина спроса до и после изменения цены.

Аналогично для определения  процентного изменения цены DP выбранном интервале получаем:



 =  * 100 


 

 

где Р0 и Р1 — соответственно начальная и новая цена, руб.

 

 

 

Коэффициент эластичности исчисляем как отношение прироста величины спроса к приросту цены:


  * 100 :  * 100 =


 


  =  *


 

 

Рассчитав коэффициенты эластичности, получим количественные характеристики ценовой эластичности спроса в различных ценовых интервалах.

На участках эластичного спроса снижение цены и рост объема продаж приводят к увеличению общей выручки  от реализации продукции фирмы, на участке неэластичного спроса — к уменьшению выручки. Поэтому каждая фирма будет стремиться избегать того участка спроса на свою продукцию, где коэффициент эластичности меньше единицы.

 

2.1) Изменение  эластичности спроса.

 

Как измерить эластичность спроса по цене? Для этого необходимо подсчитать процентные изменения величины спроса и цены и соотнести их:

 

        

                                             

Из этой формулы видно, что показатель эластичности зависит  не только от

соотношения приростов  цены и объема или от наклона кривой спроса (см. рис. 1), но и от их фактических значений. Даже если наклон кривой спроса является постоянным, показатель эластичности будет различным для разных точек на этой кривой.

 

Есть еще одно обстоятельство, которое следует учитывать при  определении

эластичности. Какой объем  продукции, и какой уровень цены следует

использовать при расчете: существовавший до изменения или  полученный после него?

 

Пример 1. Допустим, что небольшая булочная выпекает батоны и продает их по свободной цене. Чем ниже будет выбрана цена, тем большее количество книг магазин сможет продать.

 

Зависимость цены и объема продаж известна (табл. 1). Нас интересует, какова эластичность спроса и как ее измерить в различных интервалах, выбранных нами для анализа.

                                                                    

Таблица 1.

 

Расчет коэффициента ценовой эластичности спроса.

    

Количество проданных книг, шт.

Цена, руб.

Выручка, руб.

Коэффициент эластичности

500

3,5

1750

-

1000

3,0

3000

4,3

1500

2,5

3750

2,2

2000

2,0

4000

1,3

2500

1,5

3750

0,8


 

 

Как измерить изменение  величины спроса?

 

Возьмем второй интервал — от 1000 до 1500 книг. Величина спроса изменилась на 500книг, или на 50% (500:1000=0,5).

Однако если мы рассмотрим изменение величины спроса в

обратном направлении, т.е. с 1500 до 1000 книг, то в процентном отношении это составит лишь 33% (500:1500=0,33). Такие различия создают сложности при расчете коэффициента эластичности. Поэтому для измерения процентного изменения каждой рассматриваемой величины используется средняя точка выбранного интервала. В нашем примере это (1000+1500):2= 1250 книг.

Изменение величины спроса в интервале  от 1000 до 1500 книг составит

500:1250=0,4 (или 40%)

 

 

 

 

В общем виде формула для определения  процентного изменения величины спроса ∆Q  будет выглядеть:

            ,где Q0 и Q1 — величина спроса до и после изменения цены, шт.

 

Аналогично для определения  процентного изменения цены ∆P выбранном

интервале получаем:

           , где Р0 и Р1 — соответственно начальная и новая цена, руб.

 

Коэффициент эластичности исчисляем  как отношение прироста величины спроса к приросту цены:

                                                                          

    

                              

Рассчитав коэффициенты эластичности (см. табл. 1), получим количественные характеристики ценовой эластичности спроса в различных ценовых интервалах. В пределах первых трех интервалов спрос эластичен, в четвертом интервале — неэластичен.

 

На участках эластичного  спроса снижение цены и рост объема продаж приводят к увеличению общей выручки от реализации продукции фирмы, на участке неэластичного спроса — к уменьшению выручки. Поэтому каждая фирма будет стремиться избегать того участка спроса на свою продукцию, где коэффициент эластичности меньше единицы.

 

2.2) Факторы,  влияющие на эластичность спроса.

 

Важным моментом, оказывающим  воздействие на эластичность спроса, является наличие товаров-заменителей. Чем больше на рынке продуктов, признанных удовлетворять одну и ту же потребность, тем больше возможностей для покупателя отказаться от приобретения данного конкретного продукта в случае повышения его цены, тем выше эластичность спроса на данный товар.

 

Например, спрос на хлеб относительно неэластичен. В то же время  спрос на отдельные сорта хлеба является относительно эластичным, так как с повышением цены, к примеру, на бородинский хлеб покупатель может перейти на другой сорт ржаного хлеба и т.п. Спрос на сигареты, лекарства, мыло и другие подобные продукты относительно неэластичен. Однако если рассматривать эластичность по отношению к отдельным видам сигарет, сортам мыла и т.п., то она будет значительно выше.

 

Та же закономерность применима к изделиям, выпускаемым  отдельной фирмой. Если на рынке присутствует значительное число конкурентов, выпускающих аналогичную или близкую по назначению продукцию, то спрос на продукцию этой фирмы будет относительно эластичным. В условиях совершенной конкуренции, когда много продавцов предлагают одинаковую продукцию, спрос на товар каждой отдельной фирмы будет абсолютно эластичным.

 

Другим важным обстоятельством, влияющим на ценовую эластичность, является фактор времени. В краткосрочном периоде спрос имеет тенденцию быть менее эластичным, чем в долгосрочном. Например, спрос на бензин со стороны индивидуальных владельцев автомобилей относительно неэластичен, и повышение цены, особенно в летний сезон, вряд ли сократит спрос. Однако можно предположить, что осенью значительная часть автовладельцев поставят свои машины в гаражи, спрос на бензин снизится, сократится объем продаж его. Кроме того, к следующему лету часть из них начнут пользоваться пригородными электричками. Несмотря на то, что спрос на бензин относительно неэластичен в обоих случаях, в долгосрочном периоде эластичность выше.

 

Такая тенденция изменения  эластичности во времени объясняется  тем, что с течением времени каждый потребитель имеет возможность изменить свою потребительскую корзину, найти товары-заменители.

Различия в эластичности спроса объясняются также значимостью  того или иного товара для потребителя. Спрос на предметы первой необходимости неэластичен; спрос на товары, не играющие важной роли в жизни потребителя, обычно эластичен. Действительно, при повышении цен мы можем отказаться от дополнительной пары обуви, драгоценностей, мехов, но вряд ли сократим покупки хлеба, мяса и молока. Как правило, спрос на продукты питания неэластичен, и сейчас, при снижающемся уровне жизни населения, на их приобретение тратится все большая часть доходов средней российской семьи.

    

2.3) Эластичность спроса по цене.

 

Зависимость изменения  спроса на товар от изменения его  цены называется эластичностью спроса по цене. Различают три варианта эластичности спроса:

  1. эластичность спроса, когда при незначительных понижениях цены объем продаж значительно возрастает;
  2. единичная эластичность спроса, когда изменение цены (выраженной в процентах) равно процентному изменению объема продаж.

Величина эластичности спроса.

Эластичность можно  измерить с помощью коэффициентаэластичности:

Данная формула позволяет  количественно определить все три  варианта ценовой эластичности спроса. В случае, эластичного спроса, когда прирост количества больше сокращения цены, величина коэффициента превышает единицу (ED > 1).

При неэластичном спросе ED < 1. В случае, когда процентное изменение цены равно изменению  количества, устанавливается равенство ED = 1.

Эластичность спроса по цене, как правило, бывает для  предметов роскоши (драгоценностей) и для достаточно дорогих предметов  потребления (автомобилей).

Неэластичен спрос на товары первой необходимости.

Давая графическую интерпретацию эластичности (рис.1), заметим, что чем больше коэффициент эластичности, тем положе кривая спроса.

Рис. 2. Графическая интерпретация спроса с различной эластичностью

Существует также абсолютно эластичный и неэластичный спрос (рис. 2).

В случае абсолютно эластичного  спроса – это горизонтальная кривая спроса (рис. 2а). Потребители платят одинаковую цену независимо от величины спроса (например, на жизненно важные медикаменты).

В случае абсолютно неэластичного спроса они покупают одно и то же количество товара при любом уровне цен. Изменение цены не вызывает никакого изменения спроса (Е = 0), а кривая выражена вертикальной прямой ( рис. 2б).

Рис. 2.1, Экстремальные случаи эластичности спроса:

а) абсолютно эластичный; б) абсолютно  неэластичный

2.4) Эластичность спроса по доходу. Перекрестная эластичность.

 

Эластичность  спроса по доходу – это соотношение процентного изменения объема спроса на товар к процентному изменению дохода потребителей:

где Q1 – количество до изменений; 
Q2 – количество после изменений; 
Y1 – доход до изменений; 
Y2 – доход после изменений.

Эластичность спроса по доходу равна отношению процентного  изменения в количестве к процентному  изменению дохода, т.е. аналогична коэффициенту по цене.

Потребитель по-разному  меняет спрос на различные товары при изменении дохода. Поэтому показатель может иметь различные (положительные и отрицательные) значения. Если потребитель увеличивает объем закупок при возрастании дохода, то эластичность по доходу положительна (Е1 больше 0). В этом случае речь идет скорее о нормальном товаре (например, дополнительном костюме), который потребитель может себе позволить при возрастании дохода.

Если при этом рост спроса опережает рост дохода (Е1 больше 1), то имеет место высокая эластичность спроса по доходу. Такое бывает со спросом на товары длительного пользования.

Вероятна и другая ситуация, когда значение Е1 отрицательно. Речь идет об аномальных или низкокачественных  товарах. Такие товары потребители  при растущем доходе покупают меньше, предпочитая более высококачественные.

Изменение эластичности по доходу связано с понятием номинальных  товаров и товаров низшего  качества. Поскольку в этом случае доход и спрос изменяются в  одном направлении, эластичность спроса по доходу на номинальные товары будет  положительна.

Для товаров низшего качества увеличение дохода вызывает уменьшение спроса. Здесь доход и спрос изменяются в противоположном направлении. Значит, эластичность спроса по доходу на товары низшего качества отрицательна. Товары первой необходимости не чувствительны к росту или падению дохода.

Эластичность спроса по доходу можно разделить на три  основные формы:

  1. положительная. Здесь объем спроса растет с ростом дохода – это нормальные блага;
  2. отрицательная. Здесь объем спроса падает с ростом дохода – это блага низшего качества;
  3. нейтральная (нулевая). Здесь объем спроса не чувствителен к изменению дохода – это товары первой необходимости.

Перекрестная  эластичность – это отношение процентного изменения объема спроса на один товар (А) к процентному изменению цены на другой товар (В).

Формула перекрестной эластичности выглядит так:

Перекрестная эластичность по цене может быть положительной, отрицательной  и нулевой. Положительная форма  перекрестной эластичности свойственна взаимозаменяемым товарам. Эластичность спроса по доходу на различные товары различна.

Для товаров, спрос на которые с ростом доходов падает - это товары низкого качества —  например, продовольственные недиетические  товары. На западе к ним относят цельное молоко, сливочное масло и т. п. [Л6, с. 112]

Для товаров качественных - чем больше товар нужен семье, тем меньше его эластичность.

 

 

 

В табл. 2  приведена  эластичность товаров по доходу в США (1990-е гг.)

 

    Таблица  2

Группа товаров

Наименование  товаров

Значение

Низкокачественные товары с отрицательной эластичностью

Цельное молоко

-0,5

Свинина

-0,2

Картофель

-0.2

 

 

Неэластичные товары

Кофе

0,0

Птица

0,3

Сыр

0,4

Говядина

0,5

Сигареты

0,8

 

 

Эластичные товары

Бензин

1,1

Вино

1,4

Товары длительного  пользования

1,8


 

 На рис. 3, а  представлена зависимость спроса от доходов на качественные неэластичные товары (кофе, сигареты), на рис. 3, б — на качественные эластичные товары (предметы роскоши, дорогие предметы обихода) и на рис. 3, в — на низкокачественные товары (например, подержанную одежду, обувь, мебель, автомашины).


 

 

 

Рис. . Эластичность спроса по доходу.

 

Обследования, проведенные в разных странах, показали, что эластичность спроса по доходу зависит не только от категории товара, но и от уровня среднедушевых доходов в стране. Так, эластичность спроса по доходу на товары первой необходимости может быть очень высока при низком уровне дохода и снижаться при увеличении дохода. Эта закономерность была выявлена еще в XIX в. немецким статистиком Эрнстом Энгелем, который обнаружил, что доля расходов на питание в семейных бюджетах снижается по мере роста доходов потребителей [Л7 , с. 114].

 

Значение эластичности зависит и от уровня доходов конкретной социальной группы. В группе с низким доходом  Еd  таких товаров, как хлеб и картофель, высока, и, следовательно, доля расходов на них в бюджете продолжает возрастать, а сами эти товары могут быть классифицированы для данной группы людей как блага высшего порядка. В группах с более высоким доходом все большую роль в бюджете начинают играть мясо, яблоки, некоторые виды овощей, а доля хлеба и картофеля начинает снижаться, хотя эти товары все еще могут рассматриваться как нормальные. Для слоев населения с еще более высоким уровнем дохода питание становится все более разнообразным и качественным, и в то же время увеличивается доля расходов на бензин, электроэнергию, товары длительного пользования, телефонные переговоры и т. д. Для этих слоев хлеб и картофель — безусловно, блага низшего порядка.

 

Чем больше население  страны тратит на питание, тем ниже уровень благосостояния. В настоящее время не менее 70% населения страны не могут полноценно удовлетворить даже физиологические нужды в продовольственных товарах. Большая часть населения страны живет ниже черты нищеты, в чем оно, естественно, не виновато.

 

 

3)Применение  теории эластичности спроса.

Теория эластичности спроса и предложения имеет важное практическое значение. Проиллюстрируем ее применение на конкретных примерах. Увеличение производственных издержек толкает предприятие на повышение цены продукции. Что произойдет со сбытом? Снизится ли он значительно или вообще не изменится? Компенсирует ли рост цены сокращение прибыли за счет потери части потребительского спроса?

Чтобы ответить на эти вопросы и правильно выбрать ценовую стратегию предприятия, надо знать эластичность спроса и предложения на данный товар. Ниже приведены коэффициенты ценовой эластичности спроса на некоторые виды товаров и услуг [Л2, с. 19]:

Хлеб ………………………….

0,15

Говядина ……………………..

0,64

Баранина ……………………..

2,65

Яйца ………………………….

0,32

Электричество в домах  ……..

0,13 

Табачные изделия …………...

0,46

Газеты и журналы  …………...

0,42

Одежда и обувь ……………...

0,20

Практическое применение теории эластичности спроса