Правила и приемы создания логотипа

Министерство  образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное  учреждение

высшего профессионального образования

«Тобольская государственная социально-педагогическая академия им. Д.И.Менделеева» 

Художественно-графический факультет 

Кафедра дизайна и ХО 
 
 
 
 
 

Правила и приемы создания логотипа 
 
 
 
 

Тобольск - 2011

Введение 

     Логотип – важнейший элемент имиджа компании. Он служит, в первую очередь, для идентификации компании на рынке. Логотипы появились для того, чтобы отличать продукцию различных фирм в рамках одной отрасли. Зарегистрированная торговая марка защищает компанию от недобросовестной конкуренции и позволяет защитить её права в суде. В восприятии потребителя наличие логотипа или торгового знака является гарантией качества товара.

     Исходя  из вышесказанного, и была определена цель курсовой работы, изучить правила и приемы создания логотипа и создать вариант логотипа туристической фирмы.

    В процессе работы над проектом решались следующие задачи:

• рассмотреть основные правила и критерии при разработке логотипа;
• рассмотреть виды и формы логотипов;
• изучить особенности работы в программе Corel Drаw;
• разработать логотип для туристической фирмы;
• создать методический альбом с видами и формами логотипов.

     Объект  исследования: логотип – как объект дизайнерской деятельности

     Предмет исследования: правила и приемы создания логотипа

     В работе использовались общенаучные методы исследования:

• Анализ понятия – логотип, правил и принципов формообразования  логотипа
• синтез – обобщение изученных материалов;
• метод сравнения различных видов логотипов.

     В ходе работы мы пользовались методы дизайнерского проектирования:

• метод ассоциаций, позволил сформировать проектную идею логотипа для туристической фирмы

     В ходе работы мы опирались на следующие  источники.

     Пособие «Руководство пользователя CorelDRAWGraphics Suite X4» знакомит нас с понятиями о векторной графике и спецификой работы в векторном редакторе CorelDRAW.

     В труде авторов Рожкова, Н.Г., Данилова, П.П., Шитова, В.Н. «Графический дизайн и реклама на компьютере. Краткое руководство», излагаются основные теоретические сведения, необходимые для грамотного построения рисунка, оформления композиции и решения других вопросов, связанных с практическим дизайном печатной и рекламной продукции. 
 
 

Глава 1. Основные принципы функционирования логотипа 
 

1. Логотип как составляющая фирменного стиля

     У каждой компании свое лицо, свой подход к бизнесу, а при соответствующем развитии и своя корпоративная философия. Чем крупнее компания, тем более выразительно и неповторимо это лицо, тем лучше проработан отражающий его фирменный стиль.

     Классическая  схема компоновки фирменного стиля  строится на двух базовых элементах: логотипе (графическом представлении торговой марки) и слогане (девизе, отражающем ключевую идею фирмы, ее направленность). Такое разделение позволяет разделить воздействие на два уровня: визуальный и вербальный.

     Значимость  каждого элемента можно произвольно менять, например, вообще отказаться от слогана, сконцентрировавшись только на зрительном воздействии, или использовать вместо слогана описательное название компании (Сигаретная фабрика «АВРОРА», «Мобильные технологии»). Каждый элемент может получить дополнительные формы выражения: слоган - в виде вспомогательных слоганов, присущих конкретному бренду или рекламной кампании, корпоративной философии, видения и миссии фирмы; логотип - в виде фирменных цветов, визуалов, персонажей, различных оформительских решений для рекламны, сувенирной продукции, документации.

     В минимальном решении фирменный  стиль может состоять из одного только логотипа. Его размещение на всех бланках  фирмы, рекламной и сувенирной продукции, вывесках, автомобилях сотрудников и стенах офиса уже создаст ощущение собственного лица фирмы, ее неповторимости.

     Однако  как только логотип начинает использоваться настолько активно и разнопланово, возникает необходимость постоянно  контролировать качество его размещения и поддерживать его теми или иными частными дизайнерскими решениями. Что влечет все новые затраты, вплоть до необходимости держать в штате собственных дизайнеров. Но незачем платить за оформительское решение при каждом новом заказе на полиграфию, или месяц за месяцем выплачивать оклад штатному дизайнеру только за то, что он изредка проверяет, правильно ли соблюдены цвета логотипа в макете новой сувенирной авторучки. Достаточно раз и навсегда определить единое оформление для внутренней и внешней документации фирмы, разработать макеты сувенирной продукции, рекомендации к использованию символики фирмы в рекламе, придумать слоганы и дизайн интерьера...

     Это и будет законченный фирменный  стиль во всем своем великолепии. Его можно будет дополнять  все новыми элементами - например при создании собственной футбольной команды пошить для нее выдержанную в фирменных цветах форму с логотипом - но его суть будет неизменна, и он прослужит фирме многие годы, до тех пор, когда ввиду значительных конъюнктурных изменений будет решено разработать новый фирменный стиль.

     Чтобы потребители выделили компанию среди  конкурентов, чтобы они запомнили  ее и после неизбежной стадии выбора обратились именно в нее, она должна иметь свое неповторимое лицо - фирменный  стиль.

     Многие  солидные компании не начинают отношений с фирмой, у которой нет собственного профессионально выполненного логотипа, а визитки и бланки не выдержаны в едином фирменном стиле. Отсутствие у фирмы этих атрибутов свидетельствует о ее недостаточном развитии, или, что еще хуже, о несерьезности ее намерений.

     Фирменный стиль нужен и для поддержания  благоприятной атмосферы внутри коллектива. Сотрудники знают, что они  не просто наемные работники у  своего хозяина, а частицы единого  большого организма, прочно стоящего на ногах, известного многим по рекламе, успешно решающего свои задачи и крепнущего день ото дня. Часто бывает, что даже спустя много лет после увольнения из компании человек ассоциирует себя с ней, вспоминает добрым словом, радуется, видя ее рекламу... Такое редко случается в фирмах, где единственное проявление корпоративной индивидуальности - это ее официальное наименование на круглой печати директора. Недаром государства имеют свой флаг и гимн. Без них от граждан трудно дождаться патриотизма. Логотип же и фирменный стиль - это государственная символика в миниатюре.

     Элементы  фирменного стиля. Спецификация фирменного стиля отраженная в брендбуке, руководстве, в котором перечислены и описаны все элементы фирменного стиля, определены правила их использования сотрудниками компании и работающими с ней рекламистами (дизайнерами, полиграфистами, разработчиками программного обеспечения)

• бренд (торговая марка, товарный знак, brand-name) название компании или продукции, вербальное представление;
• логотип (лого, товарный знак, logo) знак компании, невербальное, графическое представление бренда, включающее шрифтовое и, возможно, изобразительное решение
• слоган, рекламный лозунг компании или девиз товара, призванный привлечь внимание аудитории, завоевать расположение, отразить корпоративную философию
• корпоративная философия, краткий и емкий текст, излагающий квинтэссенцию осознания компанией себя, своих целей и своего места в мире, должен писаться владельцем компании в паре с копирайтером (специалистом по облечению мыслей в словесную форму)
• фирменный шрифт, специально разработанный для компании шрифт, применяющийся в ее логотипе, оформлении интерьеров, наружной рекламе, рекламной и полиграфической продукции
• фирменные цвета (доминантные цвета), гармоничное сочетание цветов, на основании и с учетом которого будут создаваться последующие дизайны для компании
• вспомогательные графические элементы фирменного стиля, дополнительные визуальные элементы, призванные выделить, подчеркнуть корпоративный стиль
• фирменный блок, спецификация составления композиций на основе графической и текстовых составляющих товарного знака (логотипа, слогана, шрифта, цветов, вспомогательных графических элементов фирменного стиля), перечисляющая примеры рекомендуемых, а также недопустимых вариантов в их применении, модификации и сочетании
• корпоративная визитная карточка, неперсонифицированная визитная карточка компании общего применения
• визитные карточки, персонифицированная визитная карточка сотрудников компании
• фирменные бланки, оформление текстовых документов различного рода, включает графическое оформление и информационный блок, разрабатывается для каждого необходимого формата документов отдельно
• фирменный конверт, оформление почтовых конвертов компании в соответствии с фирменным стилем
• папка, оформление папки для бумаг в соответствии с фирменным стилем
• буклеты, листовки, воблеры, рекламный полиграфический материал
• наружная реклама, требования к изготовлению наружной рекламы компании (вывески, таблички, биллборды, штендеры, etc.)
• оформление транспорта, цветовые и графические решения по оформлению автомобилей и прочего транспорта сотрудников компании
• каталог, прайс-лист, комплексное оформление каталога продукции компании, прайс-листа, включает типографские, цветовые, оформительские, иллюстративные и эргономические аспекты
• презентации, стиль оформления презентаций
• годовой отчет, документ, от степени роскоши, солидности, и артистизма в оформления которого во многом зависит имидж компании среди людей, которые для нее наиболее небезразличны, свидетельство стабильности компании и высокого профессионального уровня ее руководства
• выставочный стенд, дизайн стенда компании на выставках, в которых она участвует
• дизайн интерьера компании, комплекс работ по оформлению помещений компании различного назначения
• дизайн продукции компании, требования к формату размещения логотипа и дополнительной информации о компании на ее продукции, общие стилевые рекомендации относительно дизайна продукции (e.g. по использованию характерной формы из логотипа или общего оформления)
• дизайн информационных носителей, спецификация дизайна CD, DVD, CD-визиток и прочих носителей информации, включает накатку (изображение, отпечатанное на самом диске) и полиграфию (вкладыши в коробку диска)
• сувенирная продукция, пакеты, часы, плакаты, календари, ручки, футболки, кепки, шоколадки, воздушные шары, прочие сувениры
• упаковка, дизайн упаковки товаров или корреспонденции компании
• веб-дизайн, дизайн программного обеспечения, рекомендации по отражению фирменного стиля на сайтах, в программном обеспечении и в электронных документах компании. (Приложение 1)

    1.2. Виды и специфические черты логотипа 

     Логоти́п (от др.-греч. Λόγος – слово + τύπος – отпечаток) – оригинальное начертание полного или сокращённого наименования организации или товара. Логотип является словесной частью товарного знака.

     В повседневной жизни мы постоянно  сталкиваемся с тысячами логотипов. Они встречаются на практически  любом товаре (пищевые продукты, промышленные, – от автомобилей до бумаги). На любой упаковке можно найти логотип производителя. Большинство печатных изданий (журналы, газеты) имеют свой уникальный логотип, благодаря которому это издание отличимо от остальных.

     Дизайнеру, желающему создать хороший и  запоминающийся логотип, необходимо ознакомиться со всеми существующими видами логотипов, проанализировать достоинства и недостатки каждого, чтобы выбрать наиболее подходящий вариант в соответствии с требованиями заказчика.

     В современности – логотип – это визитная карточка компании (основное средство идентификации компании)

     В настоящее время существует много обозначений товаров и различие между этими двумя значениями очень нечеткое. Часто известные логотипы состоят из изображения с названием компании или продукта. Некоторые логотипы состоят просто из слова названия компании (без знака, или по другому - рисунка). В 20 веке произошло универсальное применение логотипа как ключевого знака в рекламе продукта или услуги.

     Известно, что самым первым логотипом была собака Nipper, сидящая напротив граммофона и внимательно слушающая его. У логотипа был слоган – «голос его хозяина». Он был частью логотипа. Этот логотип был создан еще в 1910 году. И до настоящего времени он используется. Компания RCA, выкупившая Victor Talking Machine Company в 1920 году, все еще использует его для продвижения своих товаров.

     Известно, что еще более ранним логотипом, который используется до настоящего времени был логотип компании Prudential Insurance - скала Гибралтара. Этот логотип был создан еще в 1896 году, и до настоящего времени является работающим.

     Некоторые логотипы настолько стали известны, что стали лицом целой профессии. Рабочий кабинет доктора ассоциируется с кучей бумаг и других медицинских приборов с изображением змеи, обвивающей чашу. Доктора используют этот логотип, и любой человек узнает его.

     Всем  известно, что многие религии используют логотипы. Крест и Звезда Давида являются символами двух основных направлений религии. В настоящее время значение логотипов настолько выросло, что даже малые дети начинают узнавать некоторые из них еще прежде, чем научились говорить. Сегодня каждый человек знает логотип компании Golden Arches или McDonald's.

     Из  исторических источников стало известно, что использование логотипов в качестве торговых марок берет свое начало в эпохе Возрождения. Тогда ювелиры ставили свои клейма на изготавливаемой продукции. Водяные знаки были среди первых логотипов, используемых в качестве торговых марок. Торговые марки в настоящее время обеспечивают простой способ узнаваемости обычного продукта. (Приложение 2)

    На  стадии реализации плана, особенно, если на рынок выпускают новый товар, в первую очередь, возникает необходимость дать продукту имя - торговую марку, разработать визитную карточку – логотип и создать неповторимый внешний облик – упаковку. Эта триада – торговая марка, логотип, упаковка – используется в маркетинговых коммуникациях между товаром и потребителем и выделяет товар из сонма подобных или аналогичных ему, поэтому компоненты триады часто называют рекламными идентификаторами.

    Само  название товара в его графической  и неизменной форме выступает  в качестве логотипа. Скажем, названия типа «Coca-Cola», «Pepsi», названия различных парфюмерных фирм сами по себе являются логотипами. Поэтому нелепо смотрится банка «Кока-колы», где название изображено русскими буквами – ведь это не что иное, как искажение логотипа, известного во всем мире.

    Логотип – это «фирменная» подпись предприятия. Логотип может быть полным, сокращенным или даже выдуманным словом.

    Условно в логотипе можно выделить две основные части:

• произносимую – торговую марку;
• непроизносимую – цвет, шрифт, особое изображение.

    При этом изображение, которое используется в товарном знаке, например, «золотые арки» «McDonald's» или «swoosh» фирмы  «Nike», называется фирменным знаком, а торговая марка в особом начертании и в сочетании с фирменным  знаком представляет собой логотип. Так, например, все знают торговые марки «Россия», «ГУМ», «Спортмастер», «Партия» и т. д. – эти названия можно произнести, а вот, как они выглядят в виде товарных знаков.

    В самом общем плане желательно, чтобы логотип был ассоциативным и простым.

    Основными требованиями к современным логотипам являются:

• современность и уравновешенность формы;
• оптимальное использование света и цвета;
• способность производить благоприятное впечатление;
• легкость прочтения и идентификации;
• запоминаемость;

    По мнению В.Н. Домнина, логотип должен соответствовать следующим основным требованиям:

1. идентифицировать бренд, отличаясь от товарных знаков конкурентов;
2. соответствовать характеристикам бренда и передавать их

    потребителям;

3. быть выразительным, простым и легко запоминающимся;
4. быть хорошо распознаваемым:

• при значительном уменьшении или увеличении,

• в черно-белом и цветном исполнении,
• в объемном и плоскостном виде.

    Таким образом, логотип представляет собой  «спрессованное» сообщение, причем большая часть информации товарного знака считывается мгновенно без каких - либо усилий со стороны потребителя. Смысловое же наполнение логотипа, как и в случае с торговой маркой, должно соответствовать основным характеристикам бренда. Однако в отличие от названия товара, в логотипе эти характеристики выражаются не только вербально, но и визуально - с помощью цвета, шрифта изображения и общего расположения компонентов.

    Понятие - «логотип» может быть раскрыто посредством анализа его функций.

    Функции логотипа:

• фиксировать отличительные особенности фирмы или товара;
• давать имя товару или фирме;
• способствовать узнаваемости объекта рекламы и указывать источник его происхождения;
• информировать потребителя о товаре и стимулировать желания его приобрести;
• символизировать качественные характеристики товара.

    В условиях конкуренции логотип выполняет защитные функции. Как средство рекламы ЛТ. выполняет как отличительную, так и информативную функции. ЛТ. при его создании должен быть проанализирован с точки зрения его рекламоспособности.

    Рекламоспособность логотипа раскрывается в следующих аспектах:

• новизна идеи, положенной в основу разработки логотипа.;
• эстетичность и лаконичность;
• удобопроизносимость и запоминаемость;
• возможность воспроизводимости логотипа максимально доступными средствами.

    Начиная с 60-х годов ХХ-го века, изменяется форма логотипа. В частности, это выражается в том, что исчезают элементы «украшательства».

    Логотип может давать прямую и косвенную информацию о товаре.

    Логотипы могут быть представлены словами, буквами или числами, а также рисунками, композициями или любыми графическими изображениями.

    Словесные знаки – это слова, опубликованные в специальных, посвященных логотипах, изданиях. Они напечатаны теми литерами, какие обычно находят применение в логотипах данной категории в стране их происхождения: информация о продукте, представление о значении слова («Нырок» - надувная лодка для рыбаков).

    Изобразительные знаки – это понятие включает в себя такие знаки, на которых либо вообще отсутствуют слова, либо слова используются в комбинации со специальным изображением. Изобразительные логотипы могут нести прямую информацию о товаре, причем это выражается либо формой, либо содержанием (фрагменты шестерни логотип для машиностроительного завода).

    Буквенные знаки – это знаки, образованные сочетанием букв. Очень часто буквенный логотипы состоит из инициалов предпринимателя или названия товара (духи «Красная Москва»). (Приложение 3)

    Прямую  информацию о товаре могут дать и  форма, и содержание логотипа, а также их сочетание.

    Возможны  комбинации (сочетания) словесного и  изобразительного логотипа. 
 
 

Глава 2. Последовательность разработки методического альбома «Правила и приемы создания логотипа» программе Corel Drаw 

     2.1. Требования к логотипу и его функции 

     На  современном этапе к логотипу предъявляются следующие требования.

     Запоминаемость. В логотипе должен быть какой-нибудь запоминающийся элемент, для того, чтобы он быстро и надолго отложился в памяти потребителей. Они выберут продукцию именно вашей компании, потому что подумают или вспомнят о ней, когда им понадобится определенный продукт.

     Универсальность - логотип должен хорошо смотреться будучи крупным, и мелким, чтобы в дальнейшем можно было разместить его и на огромных уличных стендах, и на фирменных бланках и тоненьких сувенирных ручках.

     Оригинальность  логотипа. Логотип должен вызывать положительные эмоции у представителей целевой аудитории компании или товара. Логотип должен быть ярким и запоминающимся; ведь это практически единственный элемент фирменного стиля, который остается с компанией на все время ее существования. Поэтому очень важно разработать уникальный и неповторимый логотип.

     Ассоциативност - еще одна важная характеристика логотипа. Если в логотипе присутствует знак или это просто шрифт то желательно чтобы элементы отображали ваш род деятельности.

     Выразительност - Логотип должен нести определенное сообщение, иметь значение, понятное каждому покупателю.

     Функциональность  логотипа. Это важный критерий, учитываемый при разработке логотипа. Логотип должен быть относительно простым для возможного размещения его на различных бланках, сувенирной продукции, визитках, web-страничках и т.д. Иногда разрабатывается несколько вариантов логотипа для различных вариантов использования. Это небольшое требование к разработке логотипов является рекомендательным и предполагает использование элементов фирменного стиля, легко идентифицируемых потребителями.

     Профессионализм. Профессионализм должен чувствоваться во всем, начиная от изображения логотипа, заканчивая бумагой и другими печатными носителями, которые вы используете.

     Уникальность. Фактор уникальности поможет вам выделится из толпы однотипных марок и товаров. Например, если ваши конкуренты все, как один, используют в своих логотипах образ, четко представляющий данную индустрию, например, на логотипах авиакомпаний часто можно увидеть хвост самолета, облако и т.д., то вы попытайтесь изобразить в своем логотипе какой-то другой предмет, не похожий на общепринятую ассоциацию.

     Простота - логотип должен быть прост для восприятия и оригинален по дизайну, но соответствовать общим задачам позиционирования фирмы в ее маркетинговой стратегии.

     Современность. Вы должны быть уверены в том, что вам не придется делать редизайн вашего логотипа через пару лет.

     Взаимосвязь элементов. В логотипе все элементы должны быть гармоничны и взаимосвязаны. Картинка, слоган и даже материал-носитель логотипа должны соответствовать образу компании.

     Каждый  логотип должен обладать следующими функциями.

     Фактическая функция - это разработка логотипа для визуального контакта между клиентом (потребителем) и фирмой, может быть представлена как: вывески магазинов, таблички в офисах, изображения на транспорте и т.д.

     Экспрессивная - это функция логотипа, которая будет визуально сообщать клиентам (потребителям) о предназначении и миссии Вашей фирмы или компании.

     Референтная функция - это функция несет в себе краткую информацию о фирме производителе ее продукте или услуге.

     Импрессивная  функция - это одна из основных функций логотипа, она должна оказать эмоциональное воздействие на клиента, чтобы он остался под впечатлением и запомнил его.

     Поэтическая - это функция, которая направлена на эстетическое восприятие логотипа клиентами (потребителями).

     Металингвистическая - это функция логотипа, которая акцентирует внимание клиента (потребителя) на символическом и словесном восприятии Вашего логотипа.

     Отличительная функция, которая отвечает за непохожесть одной компании на другую, за отождествление товара и торговой марки. Таким образом, логотип предназначен для защиты его владельца от конкурентов, так как является отличительным знаком предприятия, которое владеет им по праву собственности;

     Гарантийная функция, которая позволяет покупателю  продукции при одном взгляде на эмблему компании принять решение о качестве товара и совершить покупку. В восприятии обществом продукция, имеющая логотип, воспринимается лучше, чем продукция, логотипа не имеющая;

     Эстетическая  функция, придающая дополнительную привлекательность продукту за счет эстетически приятного внешнего вида логотипа. Эта функция очень важна в товарах общего потребления.

     Рекламная функция, тесно сплетённая с эстетической функцией товара, формирует образ компании и продукции, несёт психологическую и информационную нагрузку, благодаря которой бренд становится более узнаваемым и запоминающимся. (Приложение 4) 

2. Виды  и формы логотипов

     На  сегодняшний день сформировались следующие  виды и формы логотипов.

     Символические логотипы – это представление компании в графическом виде. Это могут быть фотографии, картинки, иконки, символы. Впрочем, символы в логотипах используют редко, они часто играют лишь информационную роль (например, символ хрупкого товара – разбитый бокал). Однако, можно и из символа сделать сильный и запоминающийся логотип.